Con Goodyear mai più incubi
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Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 1
Età, prodotto Con Goodyear mai più incubi
e pubblicità Sarà pianificata nei prossimi giorni la nuo-
va campagna stampa che Leagas Dela-
ney Italia ha ideato per gli pneumatici Ru-
nOnFlat di Goodyear, realizzati con una
tecnologia che permette, anche in caso di
foratura, di proseguire senza doversi fer-
mare.
Proprio da questo vantaggio nasce l’idea
creativa della campagna “Horror”, realiz-
zata da Eustachio Ruggieri, art director e
Fabrizio Tarussio, copywriter, sotto la
direzione creativa di Stefano Campora e
Stefano Rosselli. Uno dei peggiori incubi
di qualsiasi automobilista è infatti quello di
doversi fermare per cambiare una gomma
nei luoghi più sinistri e insidiosi.
I tre soggetti in cui si sviluppa la campa-
gna rappresentano, con lo stile dei fumetti
horror americani anni ’50, automobilisti
che, non utilizzando RunOnFlat, sono
costretti a cambiare la gomma forata. In
questo modo si espongono a minacce
diverse ma...continua a pag. 2
Robe di Kappa e Chiambretti
Robe di Kappa, storico brand del gruppo
Mi piace l'approccio Dove: sarà anche un po' Basic Net, è in campagna outdoor sull’in-
shock, per i benpensanti, ma in fondo si ba- tero territorio nazionale da lunedì e fino al
sa solo sull'accettazione della realtà, un po’' 4 marzo (nei maggiori centri sino al 18) a
edulcorata certamente, ma non certo nasco- copertura dei punti vendita Robe di Kap-
sta o combattuta. Mi piace quando un po' di pa. Il format creativo si inserisce nella
sincerità, un po' di ottimismo sono utilizzate tradizione Robe di Kappa. I soggetti crea-
per stimolare il nostro benessere, facendo tivi si rivelano con l’abbinamento di 2 ico-
diventare assai più accettabile la pubblicità ne italiane, il testimonial Piero Chiambretti
che, in fondo, è fatta principalmente per ven- e La Polo Robe di Kappa. Fotografo, Mar-
dere ma, perlomeno, senza illudere. co Boglione, presidente del Gruppo Ba-
Sulla rivista americana Ladies' Home sicNet. Set fotografico: BasicStudios, gli
Journal è apparsa per la prima volta la nuo- studios fotografici della BasicNet. Robe di
va campagna stampa di Dove dedicata alle Kappa, da sempre un marchio che incar-
donne mature. Il pay-off è già tutto un pro- na i valori di qualità e innovazione appli-
gramma: "Dove is not anti-age, is pro-age", cati allo stile sportivo, consolida la propria
cioè non combatte la vecchiaia ma l'aiuta. immagine legandosi al suo nuovo
Il tutto poi rimanda al sito di riferimento “Ambasciatore”, per la prima volta un volto noto dello spettacolo...continua a pag. 2
http://www.doveproage.com...e lì si scopre
anche qualcosa di più. L'introduzione è uno
spot, che inizia con la dichiarazione Johnson's Baby
"guardate quello che non abbiamo potuto Johnson's Baby è tornato in televisione
farvi vedere in TV". Sinceramente non si da domenica scorsa con un nuovo film
capisce se lo spot sia stato in qualche ma- dedicato alla rinnovata linea Dolci Notti.
niera censurato...almeno fino a quando non Lo spot mostra come sia facile conciliare
si entra nel sito e si vede il video delle il sonno del bambino grazie alle buone
"reazioni" ad esso, capendo finalmente che abitudini del bagnetto e del massaggio
forse non è stato pianificato "perché le don- con la nuova linea di Johnson's Baby
ne americane non sono pronte a questo Dolci Notti. E' infatti clinicamente provato
messaggio". Meglio questo approccio o quel- che la nuova linea Johnson's Baby Dolci
lo a cui siamo abituati dagli spot "classici" Notti, aiuta a dormire meglio. Il film si
delle creme anti-età? Non sono donna, non conclude con un codino dedicato alla
posso giudicare. promozione del concorso "Lasciati coccolare da Johnson's baby. Telefona e vinci 500
Mario Soavi euro di emozioni". La creatività è di Lowe UK, adattata per l'Italia da Lowe Pirella.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 2
Ian Linvingstone racconta Lara Croft di domani
Si è tenuto ieri presso lo IULM di Milano Il primo riguarda l’uscita sul mercato di pratica il restyling di un progetto del ’96
il seminario sul personaggio virtuale il cui sviluppo sarà ancora una volta
diventato icona mondiale del platform di affidato alla Crystal Dinamics, già svi-
avventura, Lara Croft, eroina del famo- luppatrice dell’avventura Tomb Raider
sissimo Tomb Raider, giunto ormai al Legend.
suo decimo anno di vita. Con una nuova veste grafica e una Lara
Al seminario erano presenti il prof. Fa- Croft impegnata in un remake della sua
brizio Vagliasindi, docente dello IULM, prima avventura, il nuovo game è reso
Gianni Canova, giornalista e critico cine- più appetibile dall’impiego di un nuovo
matografico, Ian Livingstone ideatore e motore grafico. Basterà questo a risolle-
produttore delle varie edizioni del noto vare le sorti di un personaggio mitico
videogame. certamente, ma ormai surclassato in un
Dopo una esauriente, esposizione dei mercato in continua evoluzione?
numerosi passaggi – dagli schizzi ai Il secondo progetto invece è rappresen-
bozzetti, man mano fino alla realizzazio- tato dalla produzione – peraltro già in
ne di quel modello in 3D dotato di armi e corso – di Kane and Lynch, nuovo spa-
curato nei minimi dettagli che conoscia- ratutto disponibile (esclusivamente) su
mo oggi, Ian Livingstone ha anche par- piattaforma XBOX 360, action game
lato dei film che sono stati realizzati sul basato sulle avventure di un violento
tema e della scelta di Angelina Jolie mercenario e di uno schizofrenico in
come incarnazione perfetta dei canoni cura, che si mostra a quanto pare in una
estetici e caratteriali della protagonista. vera e propria veste cinematografica,
Nel corso del seminario sono stati an- sullo stile di Michael Mann regista di
Ian Livingstone
che annunciati dalla Eidos due eventi serie televisive del calibro di Starsky e
che per gli amanti del genere dovrebbe- Hutch.
ro rendere memorabile il 2007. “Tomb Rider anniversary edition”, in Graziano Cassibba
Con Goodyear mai più... Robe di Kappa...
segue dalla prima… tutte ti! Le illustrazioni della campa- segue dalla prima… in conco- l’autofilotranviaria urbana e
terrificanti: un taglialegna folle gna “Horror” sono di Manlio mitanza della campagna ou- impianti poster all’esterno
in un bosco, un mostro che Truscia, visualizer e illustratore tdoor Chiambretti condurrà il degli aeroporti.
esce da una palude, una schie- che ha avviato la sua carriera dopo festival di Sanremo - iro- La pianificazione così seletti-
ra di zombi nei pressi di un nel 1970 disegnando noti fu- nico ed acuto osservatore. va è il frutto del know-how
cimitero. Gli annunci sono metti quali Kriminal, Satanik, Chiambretti “interpreta” lo sviluppato dall’agenzia sul
chiusi da un claim che è anche Intrepido, Monello e Terror Blu, spirito sportivo del brand,
un avvertimento: Pneumatici oltre a diverse copertine per avvicinando, in chiave ironi-
RunOnFlat. Perché un chiodo libri dell’editoria come Gialli ca, il concetto di gioco a
non ti chiede dove vuoi fermar- Mondadori e Rizzoli libri. quello di sport, molto cari a
L’Estonia studia in Italia
Robe di Kappa. Il testimo-
nial, infine, ben si lega al
marchio/prodotto indossato,
Il modello italiano di e- (Spc), e i servizi come la firma ne condivide infatti le origini
government è oggetto di atten- digitale, la posta elettronica certi- (Torino) e la notorietà.
zione da parte del Governo dell’- ficata, il protocollo informatico e La pianificazione, che com-
Estonia. Una delegazione mini- la dematerializzazione della prende impianti di grande
steriale del paese ha visitato al documentazione. La delegazio- impatto e formati particolari,
Cnipa per conoscere le caratteri- ne estone ha espresso grande è stata curata dal centro
stiche e lo stato di avanzamento attenzione per lo sviluppo italia- media torinese Strategy &
del processo di e-government in no dell’Ict nelle Pa, soprattutto Media Group di Ludovica
Italia. Ricevuta dal neo-direttore per quanto riguarda il sistema Vanni, che annovera Robe
generale del Cnipa, cons. Cateri- fiscale e l’identità elettronica, con di Kappa quale cliente storico mezzo grazie alla costante
na Cittadino, la missione ufficiale tutti i servizi correlati. È stato dell’agenzia da diciotto anni. attività di ricerca media e alla
ha approfondito le specifiche deciso di avviare uno scambio di Affianco ai poster 6x3 e 4x3 propria specializzazione nella
applicazioni tecnologiche per la documentazione e di informazio- opachi, luminosi, illuminati ed comunicazione territoriale, ed
modernizzazione dell’apparato ni per cogliere le sinergie delle agli impianti speciali, si inseri- è finalizzata al target di riferi-
pubblico e privato, a partire dal esperienze tecnologiche dei due scono formati come l’8x4, mento del brand, in movimen-
Sistema pubblico di connettività Paesi (da E-Gov. 20-02-07). 12x3, 6x6 a cui si affiancano to e sportivo.
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Freequency, spazio al cinema Donna moderna
Con il 2007 Freequency apre le porte al
cinema, dedicando una parte importante
valorizzando la loro naturale affinità. In
questo modo Freequency regala ai propri la moda sul sito
del giornale al- lettori ancora più Sono on line su donnamoderna.com le sfila-
le grandi novità informazioni, e la te di Milano moda donna per l’autunno inver-
cinematografiche possibilità di vede- no 2007/2008. La copertura dell'evento è
ma anche ai gio- re i trailer dei loro vastissima: oltre 70 sfilate, più di 4.000 foto
vani talen- film preferiti sul e i video più importanti. Novità assoluta di
ti. Interviste con i s i t o quest’anno saranno i contributi video diretta-
più importanti atto- www.freequency.it. mente dal backstage. Inoltre, la maggior
ri, registi, doppia- Ma non è finita parte delle sfilate saranno commentate dalle
tori italiani e stra- perché anche il esperte di moda della rivista. Inoltre, ogni
nieri ma an- mondo dei video giorno le iscritte al servizio riceveranno una
che recensioni, musicali entra nel- newsletter in cui saranno evidenziati gli e-
premi e tante altre le pagine di Free- venti più significativi della giornata. Infine il
novità arricchisco- quency, che ogni concorso: registrandosi al sito (o conferman-
no le pagine di mese sveleranno do la registrazione), le lettrici partecipano
Freequency. segreti e chicche e all'estrazione di una carta prepagata da
Anche grazie ad gossip sui video 2.000 euro e del noleggio per un week-end
un accordo di col- musicali più belli e di una Peugeot 1007. Il sito di Donna Moder-
laborazione siglato sui loro protagoni- na, con 400.000 utenti al mese e 12 milioni
con il prestigioso sti, con una nuova di pagine viste, è da anni un punto di riferi-
canale satellitare rubrica sviluppata mento per chi non vuole perdere un dettaglio
Coming Soon, in collaborazione di ciò che fa tendenza nella moda, curando
Freequency può con il canale musi- le anticipazioni dalle passerelle e vantando
ora spaziare tra cale satellitare un ricco archivio di tutte le maggiori sfilate
musica e cinema, Music Box. del pret-à-porter e dell’alta moda.
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che, raccoglie promozioni e- categorie di interesse, è possi- scheda del prodotto gli utenti il prodotto scelto avrà raggiun-
sclusive bile rice- potranno condividere le proprie to il prezzo prestabilito dall'u-
e centi- vere gra- immagini relative all'articolo tente. Fabien Riccardi, busi-
naia di tis via e- selezionato. Gli utenti passano ness development manager di
articoli a mail la dalla semplice consultazione 7Pixel ha dichiarato:
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conve- letter di alla vita del sito inserendo i tando a una sempre maggiore
nienti, Clickaffa- propri contenuti. Su Shop- partecipazione attiva da parte
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commer- scorso sui prodotti acquistati in modo sto sia un'elemento molto im-
ciali di mese di da fornire un feedback diretta- portante. La possibilità di con-
diversa dicembre, mente da chi ha già utilizzato il frontarsi e scambiarsi informa-
natura. La navigazione è intuiti- il portale ha registrato oltre servizio. L'interazione e lo zioni sui prodotti è un servizio
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compagna il navigatore nella pensato di utilizzare Internet utenti è anche possibile grazie molto e riteniamo che
ricerca tra le numerose occa- per creare un servizio esclusi- al forum e alla sezione "Aggiungi le tue foto" sarà u-
sioni in vetrina, semplici da vo, ora dolo per la comunità "Domande" attraverso cui ci si n'ulteriore aiuto, semplice e
scorrere e da visualizzare in bergamasca, ma in futuro este- può confrontare, chiedere in- divertente, nella scelta dei pro-
dettaglio. È sufficiente selezio- so a tutto il territorio nazionale. formazioni, esporre curiosità a dotti da acquistare".
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 4
brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi
Giorgio Napolitano real estate. Dopo l’incarico affidato da House&Loft a RdP per
l’ufficio stampa relativamente alla valorizzazione dei progetti im-
visita Il Resto del Carlino mobiliari a Miami proposti in esclusiva al mercato italiano, RdP
Oggi il Presidente Giorgio Napolitano visiterà la sede de Il Resto Comunicazione ed Immagine è stata nuovamente scelta da
del Carlino, dove pronuncerà uno dei due discorsi della sua gior- House&Loft per le Media Relation (comunicazione istituzionale e
nata bolognese. La visita del Presidente è per il nostro giornale comunicazione di prodotto) che riguarderanno le attività della
motivo di orgoglio e di soddisfazione. Orgoglio perché si compie società che ha 5 sedi in Italia e filiali a New York, Miami e Mosca.
in occasione della Suo primo viaggio da capo dello Stato a Bolo- RdP Comunicazione ed Immagine (www.rdp.it) è una società di
gna, in coincidenza con i molti appuntamenti solenni che lo atten- comunicazione specializzata in Relazioni Media, ufficio stampa,
dono in queste ore. Sentirci accomunati alle sedi delle istituzioni attività di consulenza di comunicazione per Istituzioni, Onlus,
pubbliche, dell'Università e di altre eccellenze del sapere, della aziende nazionali e multinazionali.
ricerca e dell'economia lusinga gli editori della Poligrafici Edito- Struttura agile e snella, tutta al femminile, la società è formata da
riale, i giornalisti de Il Resto del Carlino, di QN Quotidiano Nazio- un gruppo di professionisti e giornalisti guidati da Raffaella de
nale, de La Nazione, de Il Giorno, di Quotidiano.net e tutti i dipen- Pasquale Aldrovandi. Tra gli incarichi di rilievo affidati ad RdP nel
denti del gruppo. Soddisfazione perché la visita del Presidente settore, nel 2005 il lancio ufficiale del progetto Jesolo Lido Villa-
avviene nel momento in cui Bologna celebra, dopo quello del ge, il primo villaggio residenziale progettato in esclusiva da Ri-
conferimento del Nobel, il centenario della morte di Giosue Car- chard Meier in Italia commissionato da Hobag, impresa specializ-
ducci, una ricorrenza che tocca da vicino e profondamente la vita zata nello sviluppo immobiliare in Italia e all’estero e l’attività di
de Il Resto del Carlino; il poeta fu infatti a lungo uno dei suoi col- ufficio stampa svolta per la valorizzazione di nuovi complessi
laboratori più apprezzati assieme ad altre grandi firme della cultu- residenziali all’interno di circuiti golfistici (tra i quali Jesolo Golf
ra, del giornalismo, della politica. Da Giovanni Pascoli a Ignazio Club e il Golf Feudo di Asti).
Silone, da Manara Valgimigli a Giuseppe Prezzolini, da Giovanni Festa di carnevale
Amendola a Gabriele D'Annunzio,da Piero Chiara a Francois
Mauriac, da Goffredo Parise a Sergio Zavoli, da Tonino Guerra a di Burson Marsteller
Luca Goldoni, da Gaspare Barbiellini Amidei ad Arrigo Petacco e Anche quest’anno la kermesse degli eventi carnevaleschi, com-
a Marco Biagi che, proprio in questi giorni, è ricordato con l'istitu- prenderà l’evento organizzato Burson Marsteller, agenzia Pubbli-
zione di un premio per la solidarietà sociale. Il Presidente sarà che relazioni leader nel mercato Italiano(www.bursonmarsteller.it/
accolto dall’Editore Andrea Riffeser Monti e dal Direttore Respon- com), che per il VI° anno realizzerà presso la sua sede di Milano,
sabile di QN Quotidiano Nazionale e Il Resto del Carlino Giancar- Palazzo Recalcati, l’evento carnevalesco dedicato ai propri clienti
lo Mazzuca. e al mondo dei media che si terrà giovedì 22 dalle 21.30 in poi a
Riparte “Henkel & Gretel” Palazzo Recalcati in via Amedei.
Anche quest’anno Burson Marsteller oltre a mettere a disposizio-
Henkel Italia, uno dei più grandi gruppi industriali al mondo per la ne le splendide sale affrescate della sua sede, avrà il supporto di
produzione di prodotti per la casa, la persona e il lavoro, e Adver- partner d’eccezione come il Gruppo Campari
team, agenzia milanese specializzata in eventi e promozioni, (www.campari.com) , che offrirà un open-bar d’eccezione.
sono di nuovo insieme con il tour “Henkel & Gretel”, iniziativa Tra maschere originali e divertenti, ottima musica e splendida
benefica che mira a raccogliere fondi per la costruzione di Case compagnia, Burson Marsteller, ha voluto ammorbidire e dare
Famiglia per i bambini abbandonati. Il progetto, organizzato in un’attimo di estrosità nei propri rapporti con i suoi clienti e giorna-
collaborazione con Ai.Bi., l’associazione Amici dei Bambini, toc- listi, dimostrando che anche una grande realtà delle PR vincolato
cherà 10 Gallerie di Centri Commerciali Auchan, dislocati nelle alla professionalità dei canoni della comunicazione sa “colorare”
principali località italiane. Adverteam ha firmato e coordinato l’ide- e “riscaldare” il suo modo di comunicare.
azione, la realizzazione e la direzione creativa del progetto di
solidarietà. Antoitalia comunica con Ketchum
Il tour “Henkel & Gretel” mira a raccogliere fondi per realizzare in Antoitalia Networking Srl, società leader nel settore dell’interme-
tutta Italia delle Case Famiglia, adatte ad ospitare i bambini in diazione immobiliare, ha affidato a Ketchum le attività di comuni-
difficoltà, e, più in generale, a sensibilizzare il pubblico sul tema cazione.
dell’abbandono minorile e della diversità. Per realizzare questo Specializzata nelle attività di gestione e consulenza relative alla
progetto, si è scelto ancora una volta di comunicare attraverso il vendita e alla dismissione di importanti portafogli immobiliari,
linguaggio delle fiabe, raccontate dalla voce di Federica Panicuc- Antoitalia si distingue sul mercato per garantire ai propri clienti un
ci. E così, “Hansel e Gretel”, “Fratellino e Sorellina” e “Il Brutto sistema integrato di servizi che parte dalla scelta dei criteri di
Anatroccolo” verranno raccolte su un CD, che il pubblico potrà valorizzazione del patrimonio immobiliare fino alla dismissione
ricevere in regalo in cambio di una piccola donazione. dello stesso passando attraverso l'elaborazione di un budget fi-
La prima tappa del tour “Henkel & Gretel” toccherà la Galleria del nanziario creato sulla reale situazione del mercato.
Centro Commerciale Auchan di Torino, il 23 e 24 febbraio. Unico interlocutore capace di gestire l'intero territorio italiano,
House&Loft comunica con RdP Antoitalia ha nel sistema di networking il proprio punto di forza: i
suoi oltre 300 partner, infatti, assicurano la massima dinamicità e
RdP Comunicazione ed Immagine ha ricevuto l’incarico per il la massima flessibilità nella raccolta di informazioni e nell’elabo-
2007 per le Media Relation di House&Loft, brand del lusso nel razione di piani operativi precisi.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 5
Le veline di Striscia per la collezione Segue
Gli scatti di Giovanni Gastel esaltano la sensualità delle Veline
di Striscia la notizia, Melissa Satta e Thais Souza Wiggers. E’
questo il mix che da forma alla nuova campagna stampa multi- Labello e Windows MSN
soggetto per la collezione primavera estate 2007 di Segue, cu- Anche quest’anno Labello ha scelto Windows Live Messenger
rata da The Ad Store Italia. per promuovere online i suoi stick protettivi per labbra. Dopo gli
L’agenzia guidata da Natalia Borri si è occupata anche in que- ottimi risultati del 2006 Windows Live Messenger si conferma lo
st’occasione di creatività e pianificazione media, con uscite strumento ideale per far interagire i consumatori con il brand in
sulle più importanti testate femminili e fashion. modo dinamico e coinvolgente. Fino al 31 marzo Labello regala a
Il concept creativo è caratterizzato da un mood giovane, essen- tutti gli utenti Windows Live Messenger il ricco pacchetto a tema
ziale ed elegante dal quale spicca la sensualità delle veline, “Labbra da baciare”, scaricabile gratuitamente.
interpreti ideali della nuova collezione Segue. Un’idea originale per rendere più vivaci e romantiche le conversa-
Fil rouge della collezione lo sfondo, dai colori vivaci, plastici ed zioni online con il proprio partner e con gli amici, il tutto all’inse-
elettrici. I colori distintivi sono l’arancio per i soggetti primaverili gna dell’amore e del divertimento. Si parte dagli sfondi colorati
ed il blu per personalizzare la finestra di conversazione di Windows Live
per quelli Messenger, per arrivare alle intriganti icone animate a forma di
della colle- labbra che ricreano l’emozione e la sensualità di un bacio Label-
zione esta- lo, o alle simpatiche immagini personali. Infine ecco le irresistibili
te. In primo emoticon a forma di fragola che richiamano i gustosissimi Labello
piano la alla frutta colorando i messaggi istantanei con un tocco di fanta-
figura inte- sia. Per dare maggiore visibilità all’iniziativa di Labello, la campa-
ra di Melis- gna pubblicitaria è stata pianificata su diversi servizi del Network.
sa e Thais. Nella finestra di conversazione di Windows Live Messenger sono
L’abbiglia- presenti text link, impattanti half banner 234X60 e il bottone 180-
mento è X150. Gli utenti di Hotmail e Windows Live Spaces troveranno
sexy ed inoltre un bottone 300X250 che spinge l’iniziativa.
essenziale. “Labello è sempre pronto a recepire nuove forme di comunicazio-
Le pose ne attraverso i mezzi più innovativi – ha dichiarato Mariarosaria
fanno risal- Brancaccio, product manager del brand Labello - siamo felici di
tare la aver trovato un format originale e all'avanguardia, molto vicino ai
sensualità teenagers: siamo sicuri che il mezzo raggiungerà il nostro core
delle mo- target in maniera efficace e originale”.
delle. Sullo “Il nostro obiettivo - dichiara Cinzia Vallarani, group account
sfondo, un manager di Microsoft Digital Advertising Solutions - è diventare il
trattamen- punto di riferimento per gli inserzionisti che hanno la necessità di
to plastico rivolgersi in modo efficace e innovativo a pubblici mirati. Siamo
r e g a l a quindi particolarmente orgogliosi che un partner come Labello ci
profondità abbia scelto, per il secondo anno consecutivo, per promuovere i
allo scatto. suoi stick”.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 6
Te c n o P u b b l i c i t à Te c n o P u b b l i c i t à Te c n o P u b b l i c i t à
briciole di pubblicità tecnologica ed estera a cura di Mario Soavi
Long Tail: non riguarda solo Prezzi "abbordabili"
l'online, anche le birre per gli spot durante gli Oscar
La famosa teoria del "long tail", secondo cui in un teorico mercato Il 25 Febbraio prossimo saranno
senza limiti d'espansione, il business generato da vendite a bas- assegnati gli Oscar.
sa frequenza supera abbondantemente quello generato dalle Visti i prezzi assolutamente
vendite ad alta frequenza, si è sempre ritenuto fosse una prero- "abbordabili" (1.7 milioni di dollari
gativa dell'online, e di Amazon in particolare. per 30" su ABC), non sono più di-
sponibili spazi per inserire il proprio
spot pubblicitario ed affiancarsi a
marche quali American Express,
AT&T, Bank of America, Career-
Builder, Coca-Cola, Dove Cream
Oil, General Motors, JC Penney,
Kodak, L'Oreal, Masterfoods, Ma-
sterCard, McDonald's e Microsoft.
http://adage.com/mediaworks/
article?article_id=115020
Anche in Italia Yahoo Go
per cellulari
Yahho ha lanciato in 18 nazioni la sua nuova piattaforma per
servire gli utenti sui loro cellulari. Si chiama "Yahoo Go" e com-
prende servizi quali
la ricerca, l'e-mail e
la condivisione di
Al contrario Anheuser-Busch (produttrice di birre) ha ripreso il immagini tramite
concetto e ci ha investito, creando l'anno scorso il Long Tail Liba- Flickr.
tions, divisione focalizzata ad affrontare il mercato delle bevande Ovviamente il tutto
alcoliche di nicchia. Ecco cosa dice Pat McGauley, VicePresiden- sarà accompagnato
te della divisione: da pubblicità, con
"L'interesse di Anheuser-Busch per le birre di nicchia non è moti- solo un "piccolo"
vato da un cambiamento radicale nell'economia di distribuzione, problema: pochissi-
ma piuttosto riflette una più vasta tendenza della nostra cultura me aziende hanno
verso i consumi di nicchia. Anheuser-Busch sembra essere l'uni- già un proprio sito (e
co fra i fabbricanti di birra in questo settore ed abbastanza gran- versione di esso)
de da avere una propria rete di distribuzione dedicata (gli altri ottimizzato per la
passano attraverso i distributori terzi, che hanno difficoltà a ven- navigazione da cellu-
dere sui micro-mercati) e può così sperimentare con molti prodot- lare. Ciò di fatto ren-
ti dedicati a consumatori di nicchia. Può prendere i prodotti locali de meno efficace
e distribuirli nazionalmente o trovare mercati regionali per bevan- l'inserzione pubblicitaria (difatti questa è ancora in fase di test,
de designate per un determinato target demografico. Durante gli con primo cliente attivato Pepsi).
ultimi dieci anni, l'azienda ha espanso enormemente la propria
offerta di birre, dissetanti ed altre bevande alcoliche, da 26 mar-
La notorietà internazionale di
che nel 1997 ad 80 quest'anno, incluso birre organiche, per don- Binda ad un partner internazionale
ne e locali quali la birra di malto ZiegenBock." Notizia da AdAge: il Gruppo Binda ha iniziato una gara per asse-
Metro, la prima free-press gnare il budget globale di comunicazione (50 milioni di dollari).
All'inizio del mese un certo numero di agenzie sono state invitate
con pubblicità olfattiva a Milano per ricevere il briefing e pare che la prima fase di sele-
New York, 450 mila copie distribuite gratuitamen- zione avverrà già alla fine di questo mese. La gara comprende
te, Metro presto uscirà con un inserto pubblicitario ovviamente il brand Breil, ma pare non escluda anche Wyler Vet-
"gratta & annusa". ta e Tribe. La notizia è importante, in quanto precedentemente il
È un'iniziativa pubblicitaria chiamata FSI e speci- gruppo si era affidato ad agenzie locali per la comunicazione in
ficatamente disegnata per clienti nel settore dei ciascun mercato (in Italia, il budget era di Leo Burnett), mentre
profumi e dell'alimentare + bevande. Il primo ora l'intenzione pare quella di coordinare la comunicazione a li-
cliente sarà Glaceau, con la sua acqua mineralizzata. vello globale, assecondando una corrispondente notorietà.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 7
Officine della Rete, nuova realtà di Studenti Media
Studenti Media Group presenta Officine all’integrazione con la compagnia mene- rato Fernando Diana, amministratore
della Rete Prodigi, nuova realtà autonoma ghina, infatti, l’organico di Prodigi si è delegato della nuova società e già diret-
del gruppo. Nata dalla fusione tra la stori- arricchito di professionalità dallo specifico tore della divisione – il know-how, matu-
ca web agency Prodigi New Media Lab, know-how tecnico in grado di sviluppare rato in anni di esperienza nel settore
specializzata in comunicazione corporate prodotti ad altissimo contenuto tecnolo- non potrà che giovarsi della qualità tec-
e comunicazione pubblicitaria, e la softwa- gico. Novità anche dal punto di vista del nologica apportata dai nostri colleghi di
posizionamento Officine della Rete senza contare l’aper-
geografico, l’aggre- tura di nuovi mercati resa possibile dagli
gazione con Offici- skill acquisiti. L’implementazione dell’of-
re house milanese Officine della Rete, ne della Rete permette alla web agency ferta per i nostri clienti sarà immediata-
l’ultima arrivata in casa Studenti Media romana di acquisire una sede logistica mente evidente e oggi ancor più di ieri
Group rappresenta un altro importante anche a Milano, coprendo quindi en- saremo in grado di soddisfare una gam-
traguardo per l’azienda leader nel settore trambi i mercati di riferimento per il pro- ma molto ampia di esigenze sia per
new media a target giovane e si affaccia prio settore. “E’ una fusione inquadrata quanto riguarda il versante corporate
al mercato con una serie di novità. Grazie in una logica di espansione – ha dichia- che quello commerciale”.
Su Kiss Kiss il Festival Il mondo di Saro Salemi
Dal 26 febbraio al 3 marzo Radio Kiss Kiss sarà a Sanremo con Mediawatch organizza la presentazione del nuovo video "Il tuo
una postazione fissa nel negozio Prénatal di Via Matteotti, dalla mondo non è il mio" di Saro Salemi che si terrà oggi, mercole-
quale manderà in onda il dietro le quinte del Festival della Canzo- dì 21 febbraio, presso il Circolo della Stampa (C.so Venezia,
ne Italiana. Per la prima volta Prénatal ospita all’interno di uno dei 16 –Milano) dalle ore 20.30 nel Salone Bracco (ex sala Napo-
sui oltre 400 punti vendita un’emittente radiofonica. Anche quest’- leonica).
anno gli ascoltatori di Radio Kiss Kiss potranno così ascoltare in Saro Salemi nato a Noto (Siracusa) 39 anni fa è stato per anni
diretta i commenti dei cantanti in gara e avere aggiornamenti sul- diplomatico e consigliere economico del Ministro dell’Econo-
le classifiche e sui numerosi eventi che ruotano attorno alla ker- mia in Moldavia. Lì, in qualità di intermediario tra il governo
messe canora. A trasferirsi dal lunedì al venerdì nel singolare italiano e moldavo, ha dato vita a diversi progetti tra cui la na-
studio radiofonico, le redazioni dei programmi Baciami (14,00- scita di una nuova città vicino a Chisinau. La sua passione per
17,00) e Metropoli (17,00-19,00), condotti da Mauro Marino e il bello e per la musica lo ha portato ad essere molto conosciu-
Stefano Piccirillo. La mattina, Stefano Piccirillo effettuerà numero- to nei paesi dell’ex Unione Sovietica sia come imprenditore
si collegamenti da Sanremo con gli studi di Milano, Roma e Na- che come cantante. Proprio in quei paesi ha venduto quasi
poli trasmettendo in diretta il commento dei cantanti e dei perso- 1.000.000 di copie del suo Cd “Non sono questo Dio”. E’ Auto-
naggi dello spettacolo. Sabato, Sofia Santori raccoglierà all’inter- re dei suoi testi che sono musicati da Ghenadie Ciobanu, Pre-
no del programma Kiss Box (15,00-18,00) il parere degli ascolta- sidente dei compositori in Moldavia e Ministro della Cultura e
tori e degli ospiti in studio sulle canzoni in lizza. A chiudere i colle- sono arrangiati dal pianista Alexandru Brasovean e dal tecnico
gamenti, ancora Stefano Piccirillo con il programma Ci vediamo Sergiu Teaca. A giugno del 2006 decide di far conoscere le
là (21,00-24,00) durante il quale acclamerà il vincitore della 57a sue canzoni in Italia e trova in Franco Caminiti (Suonimmagini)
edizione del Festival di Sanremo. il produttore del suo nuovo Cd e del Video.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 8
Casta Diva, la ricerca alla base dello sviluppo
di Mariangela Gallo cone, Dante Ferretti, Peppuccio Torna- santi del cinema italiano con toni vivaci
Via Lomazzo , quartiere della Chianatwon tore, Chistophe Lambert. Per la scena e confidenziali: dai classici del “ Neorea-
milanese ospita dal gennaio 2005 la casa Europea la casa di produzione ha un lismo” ai Colossal americani, da Fellini
di produzione, nata dall’iniziativa dei pro- legame di priorità con cinque superviso- a Totò.
duttori e organizzatori di eventi Luca Oddo ri dalle diverse caratteristiche; Ales- È un viaggio nelle memorie di questi
e Andrea De Micheli, ve- sandro Celli ,specializzatosi autori nascosti, ogni tappa propone fatti
terani nel campo della Casta Diva in Storytelling a Londra, curiosi, incidenti di percorso, litigate sul
produzione di spot, eventi chiude il 2006 Michele Noc-
da sinistra, Luca Oddo, Riccardo
speciali, web Tv aziendali con 6,5 milioni chi per la par-
Paletti e Andrea De Micheli
e programmi televisivi. te commedy;
Casta Diva si fonda su tre di fatturato, Lella Guidotti
arti del Business in crescita del per la sua
entertainment produzione 55% rispetto capacità di
degli spot dove vi si con- esaltare la
al 2005.
centra il 90% del proprio femminilità
lavoro, al servizio di gran- Per il 2007 la negli spot;
di aziende e multinaziona- casa prevede a.k.a. Tordor
li, come Enel , Capitalia un + 33% e figura ancora
Vita, Procter and Gambel, misteriosa della Casta Diva, set, scene comiche ed imbarazzan-
Sky , Mondadori, BMG. Il
tanta ricerca non svela la sua identità ma ti.Dedicato alla “ vecchia guardia”, per
10 % è concentrato sulla di qualità esprime talento nelle sue chi oggi condivide la stessa loro passio-
creazioni di eventi, un creazioni,dall’affidabilità ne, per chi ancora vuole sognare.
esempio Pantene Protagonist. Ultima tedesca, humor“ tropicalizza- Casta Diva patnership premia la qualità
gamba della Diva sono i contenuti, appe- to”passionalità e charme italiano, gira ed il talento del regista toscano, pro-
na nati ma già con una forte ambizione e video sperimentali a basso budget ad muovendo il suo documentario che ver-
vena comica che non guasta mai, è inizia- alta creatività. Con Casta Diva vince nel rà presentato il 2 marzo all’Anteo.
ta recentemente la produzione di una se- 2006 un Key Award e il Secondo Premio La ricerca continua fa parte dei caratteri
rie tv in animazione, portando sullo scher- Assoluto a Media Star per lo spot Sky somatici del Dna di Casta Diva.
mo Sturmtruppen di Bonvi. Rappresenta Mask dell’agenzia
una striscia di clip di trenta secondi di tipi- Forchets. In coda
che combinazioni dei soldati tedeschi, che a tutti Riccardo
in tutto il mondo hanno spopolato per più Poaletti, “ The
di un trentennio. I mitici crucchi sono en- Dreamer “, realiz-
trati nell'universo della mitologia fumettisti- za il suo primo
ca, spruzzato da un unificante, spirtoso e documentario-
dissacratorio, antimilitarismo. Si pensa di lungometraggio
trasmettere gli ironici militari su canali non intitolato “ In coda
convenzionali come il web o la telefonia, ai titoli”.
che ha gran successo sul pubblico giova- L’idea nasce come
nile. Tradotti in venti paesi, proposti dalla progetto di tra-
rivista Panorama e facente parte smissione televisi-
“dell’Enciclopedia della Striscia” di Repub- va in pillole. E3 cerca Project Manager,
blica hanno venduto centoventimila copie.
Con queste alte prospettive Casta Diva
Si tratta di un do-
cumentario sul da inserire nell'organico della
chiude l’anno 2006 con un fatturato di 6.5
milioni di Euro con un incremento del 55%
cinema italiano
visto attraverso gli
Direzione Clienti.
rispetto all’ anno precedente. I primi mesi occhi dei quei tec-
del 2007 ha già un giro d’ affari di due nici che nessuno
milioni di Euro prospettando una crescita conosce. Richiesta esperienza di minimo un
del 33% in chiusura. Casta diva fa il giro Prende forma at- anno, in attività di project
del mondo, approda anche negli Stati Uni- traverso interviste
ti, rotta Los Angeles, attraverso Pony verità di un gruppo
management legato alla produzione
Show Entertainment e William Morris di macchinisti, di siti o gestione di team creativi.
Agency realizza le sue idee avvalendosi in elettricisti e com-
esclusiva della collaborazione di registi parse che con loro
come James Woods, attore protagonista quasi mezzo seco-
con De Niro del film “C’era una volta l’A- lo di esperienza Uploadare curriculum su:
merica”, Kasper Barfoed,regista danese di ricordano episodi http://www.e3online.it/form/
spot e film. Hanno lavorato con premi O- nascosti di uno dei
scar come Martin Scorsese, Ennio Morri- periodi più interes-
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 9
Quasi a sorpresa la Rai apre Way ed Etri è parte di un più ampio “scambio” che ha visto, lo
stesso giorno, il nostro Ministro delle Comunicazioni, Paolo
al DMB Gentiloni e il Ministro delle comunicazioni coreano Jun-Hyong
sottoscrivere a Roma, un protocollo di intesa per la collabora-
In effetti l’accordo che RAI ha recentemente sottoscritto con la
zione tra Italia e Sud Corea nel settore dell'ICT e della Società
coreana Etri, per lo sviluppo della radiofonia digitale in stan-
dell'Informazione.
dard DMB, ha stupito più di un operatore. Se non altro perché,
sino a poco tempo prima la stessa RAI aveva dimostrato il più Occhio alla spesa:
ampio disinteresse per la radiofonia digitale. Ciò non significa
l’enterteinment si fa mobile
Tra i finalisti del Global Mobile Award c’è il fornat proposto da
Il Ministro Gentiloni
Digital Magics (il gruppo specializzato nell’ideazione e offerta
di formati di comunicazione crossmediali e nella realizzazione
di contenuti digitali)per la trasmissione RAI “Occhio alla Spe-
sa”.
Il Global Mobile Awards premia i migliori servizi e prodotti che
hanno contribuito in modo significativo all’innovazione nel set-
tore mobile e alla creazione di nuove forme di interazione e
intrattenimento. Una giuria indipendente di analisti ed esperti
del settore, giornalisti e rappresentanti del mondo accademi-
co, ha selezionato il format “RAI Occhio alla Spesa” per la
categoria “Mobile Entertainment”. Il format video-partecipativo
consente ai telespettatori di un programma televisivo di inter-
venire in diretta attraverso un video-telefono mobile.
Si tratta di un interessante esempio del cosiddetto “citizen
che vi saranno (o meno) effettivi sviluppi in tal senso. La storia
journalism” che consente a più telespettatori, contemporanea-
insegna che alcune sperimentazioni fatte dalla RAI si sono
mente, di rilevare in diretta l’oscillazione dei prezzi nei princi-
limitate a essere, per l’appunto, sperimentazioni. Altre, invece,
pali mercati comunali italiani (Roma, Milano, Firenze, Napoli e
hanno portato successivamente a implementare soluzioni tec-
Palermo), interagendo con il presentatore Alessandro Di Pie-
nologiche anche d’avanguardia. Ben venga tutto quello che
tro. Per informazioni: www.digitalmagics.com/occhioallaspesa/
porta a sviluppo tecnologico, occupazione, indotto in vari set-
tori, ecc. ecc., ma permane qualche dubbio che il percorso Da Genelec nuove soluzioni
che si vuole attuare con il DMB porterà a tutto ciò. In questo Novità in casa Genelec nel settore dell’installazione, con i dif-
caso, dopo moltissimi anni in cui, in casa RAI il DAB (che è il fusori AIW25, AIC25 e AOW312.
papà del DMB) è stato lasciato languire, vi è stato ora un re- Destinati alle medie e grandi installazioni, i nuovi modelli della
pentino risveglio di interesse per la proposta coreana. Come casa finlandese si caratterizzano per il design particolarmente
molti sanno, il DMB è a tutti gli effetti nuovo standard che, moderno. Il modello AIW25 ha un ingombro di 2x4" ed è facil-
partendo dalle basi del DAB (anche conosciuto come Eureka mente posizionabile in una struttura esistente. Per caratteristi-
147), rappresenta una evoluzione multimediale dello stesso: che e prestazioni, questo diffusore è l'ideale come monitor
con una nuova codifica audio e con l’introduzione del video, in principale L-C-R in un piccolo sistema, oppure come canale
effetti, il DMB somiglia molto più a un sistema per il video in posteriore in un sistema medio. Il modello AIC25 è caratteriz-
mobilità (come il DVB-H, per intenderci) che non a uno stan- zato da un bassissimo livello di distorsione, a fronte di una
dard audio come poteva essere il DAB. Comunque sia, se mai notevole pressione sonora. Il diffusore è costruito in un box di
tale soluzione prenderà piede, i primi a brindare saranno gli dimensioni ridotte e la parte visibile, come nel precedente mo-
uffici marketing della Corea del Sud, Paese dove tale standard dello, può essere dipinta per armonizzarsi meglio con l'am-
è stato inventato e da cui hanno preso piede tutte le mosse bientazione circostante. Il modello AOW312, infine, è un diffu-
per esportarlo all’estero (dopo che, in Corea, pare abbia spo- sore attivo da muro che offre tutta la tecnologia Genelec in soli
polato nell’ultimo anno – anno e mezzo). In Italia, dicevamo, 6,75" di profondità. Risponde essenzialmente a due tipi di uti-
RAI Way, ovvero la società della galassia RAI che si occupa lizzo: sides e surround in stanze molto grandi (oltre 250 metri
della gestione tecnica delle reti di diffusione, ha firmato un cubici, in abbinamento a diffusori molto grandi come il 1034B/
accordo con l’istituto coreano Etri (si tratta dell’ente governati- BC) oppure come diffusore frontale in un ambiente più piccolo
vo sudcoreano no-profit, che si occupa di ricerca e sviluppo (da 140 a 250 metri cubici) ove lo spazio vicino ai muri sia
delle tecnologie elettroniche e di telecomunicazioni e che, in ridotto. Per informazioni: www.adtweb.it
particolare, ha contribuito a favorire la diffusione del T-DMB in
Sud Corea dove già vi sono 2,6 milioni di utenti, che si stima
arriveranno a 4 milioni per la fine di quest’anno). In base a tale
accordo di cooperazione, che avrà durata di sei mesi, è previ-
sto uno scambio di competenze e conoscenze tra l’Etri e RAI
Way. Durante la presentazione dell'accordo, Etri e RAI Way
hanno delineato le modalità della sperimentazione del T-DMB,
che RAI Way ha già avviato nel nostro Paese da alcune setti-
mane, e le prospettive di sviluppo dei servizi e della tecnologia
derivanti da questa collaborazione. L’accordo stipulato tra RAI
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Tutti gli altri marchi o marchi registrati sono proprietà delle rispettive aziende.Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 11 Certificazione per Open Text SWsoft e Microsoft Open Text Corporation, il più grande mercato ad offrire una soluzione in grado SWsoft ha siglato un accordo per tre anni fornitore di software di Enterprise Con- di integrare le ultime applicazioni con Microsoft con l’obiettivo di migliorare il tent Management, è oggi uno dei leader Microsoft. La certificazione è unica dal supporto ai propri clienti. L’accordo è indiriz- mondiali nel settore del record momento che è stata l’offerta combinata zato ai clienti SWsoft del mondo enterprise e management, con un’offerta di soluzioni di record management di Open Text e hosting che utilizzano il sistema di virtualiz- che consentono di rispettare le normative Microsoft Office SharePoint Server 2007 zazione Virtuozzo per Windows Server. A e le policy aziendali applicando le funzio- a superare con successo il difficoltoso seguito di questo accordo, SWsoft riceverà nalità di record management ai propri processo di certificazione. La combina- supporto da Microsoft, 24 ore su 24, 7 giorni contenuti sparsi all’interno dei diversi zione delle tecnologie di queste due a- su 7, per i propri clienti in ambito enterprise sistemi.Open Text ha annunciato di es- ziende consentirà ai clienti di costruire e hosting che utilizzano applicazioni Win- sere stata la prima azienda ad ottenere soluzioni sfruttando al meglio da un lato i dows all’interno di Virtuozzo. SWsoft è la certificazione record management con vantaggi che Microsoft offre in termini di leader riconosciuto nell’automazione e virtu- Microsoft Office SharePoint Server 2007 ambiente collaborativo e di produzione e alizzazione lato server e ideatore di Vir- all’interno del programma di certificazio- dall’altro il vantaggio reale dell’opportuni- tuozzo, il pluripremiato sistema di virtualiz- ne 5015.2 del Dipartimento di Difesa tà di disporre delle soluzioni Livelink zazione a livello di sistema operativo. Con degli Stati Uniti. Con l’introduzione della ECM- Open Text -per la gestione delle Virtuozzo, una singola applicazione Win- nuova offerta Open Text prevista all’ini- informazioni , dei processi di business e dows può essere ripartita in modo efficiente zio di Marzo, l’azienda sarà la prima sul di compliance. in ambienti virtuali multipli. PIX: solo high tech 3GSM: esperienza non tecnologia In PIXmania.com, il sito leader in Europa per Al 3GSM, conclusosi la scorsa settima- vrebbero tener conto i product manager la vendita on line di prodotti high-tech e mul- na, hanno partecipato più di 1.300 azien- degli operatori mobili sono quelle tecno- timediali, ben oltre 40.000 prodotti sono di- de e sono state oltre 60 mila le persone logie che valorizzano l’esperienza dell’u- sponibili 7 giorni su 7 a prezzi imbattibili per che lo hanno visitato. Ma di cosa si è tente in materia di servizi di internet mo- soddisfare qualunque esigenza. parlato, essenzialmente, in questa edi- bile che già esistono: progettare servizi Presente in 26 Paesi, PIXmania è il più gran- zione del 3GSM Forum? Niek van Veen, che siano pensati su misura per i consu- de sito di e-commerce per la vendita online associate analyst di Forrester Research, matori, offrire applicazioni semplici ma di prodotti per l’elettronica di consumo ha analizzato l’evento in questi termini: che garantiscano un’esperienza ricca - (fotocamere, video camere, TV, video, DVD, “Le aziende stanno ancora digerendo i ciò porterebbe anche a una maggiore audio, IT, telefonia, elettrodomestici, consu- lanci tecnologici degli scorsi anni e oggi facilità nell’approcciare il segmento di mabili e accessori). Con un fatturato di 380 si concentrano sul miglioramento della early-adopter ed infine fornire servizi milioni di Euro nel 2006 e 759 partner, la user experience e sull’invogliare il consu- convenienti grazie alle proprie opportuni- società ha più di 5 milioni di clienti e grazie matore a utilizzare servizi mobili. Inoltre il tà di profitto derivanti dalla pubblicità”. al suo efficace sistema logistico è in grado di focus delle applicazioni rivolte ai consu- Insomma, si è conclusa la fase in cui consegnare i propri prodotti entro 24 o 48 matori è ruotato attorno alle applicazioni erano le aziende a parlare, ora si apre la ore, in base alle richieste, in tutti i Paesi eu- di mobilizing internet e mobile fase in cui queste dovrebbero ascoltare i ropei serviti. advertising. Oggi, le priorità di cui do- propri clienti in merito alle loro esigenze.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 12
NetKosmos, Bluetooth e marketing di prossimità
Si è tenuta a Verona la conferenza sul uno dei suoi strumenti. Attualmente im- privacy. Quando si inviano messaggi
marketing di prossimità, organizzata da prese devono sensibilizzarsi nei con- bluetooth in una campagna di marketing
Connecting Managers. Il marketing di fronti di strategie di proximity marketing di prossimità i contenuti non sono mai
prossimità è una tecnica che, mediante con la certezza di potersi rivolgere ad un decontestualizzati, anzi al contrario, una
l'utilizzo di strumenti e metodi campagna di marketing di prossimi-
specifici, veicola informazioni tà nasce proprio per sostenere e-
e stabilisce contatti con indi- venti o iniziative in corso in un de-
vidui e strutture poste nelle terminato contesto circoscritto, in
immediate vicinanze del mit- cui chi è presente ha tutto l'interes-
tente. Sebbene se ne parli se a ricevere quel tipo di messag-
molto di recente, il marketing gio.
di prossimità esiste forse da Per questo, allo stato attuale le a-
sempre. Basti pensare alle ziende dovrebbero sensibilizzarsi e
tecniche di contatto al mercato dove pubblico molto vasto ed eterogeneo per considerare, nei loro piani di investimen-
spesso accade che il mercante “strilla” il quale realizzare una comunicazione to, una quota del proprio budget da de-
per richiamare l'attenzione del passante mirata. Il valore aggiunto si deve indivi- stinare alla realizzazione di campagne
e far cogliere la bellezza o la bontà della duare nel connubio tra caratteristiche bluetooth marketing tanto più che ormai
sua merce. La NetKosmos quindi non ha tecniche proprie della tecnologia blueto- la maggior parte dei cellulare nasce
inventato il marketing di prossimità ma oth applicata alla creatività marketing: integrata dalla tecnologia Bluetooth. Ad
ne ha individuato un nuovo strumento, il costi di trasmissione pari a zero permet- oggi NetKosmos ha maturato esperien-
Bluetooth marketing, che utilizza appun- tono una comunicazione innovativa; ze concrete in applicazioni di campagne
to la tecnologia bluetooth per fare proxi- raggio d'azione limitato determina una di bluetooth marketing in Inaugurazione
mity marketing che di fatto non è identi- comunicazione circoscritta; il marketing centri commerciali e pdv, tour promozio-
ficabile nel marketing di prossimità ma è di prossimità non è spam e non viola la nali e manifestazioni sportive.
Accordo tra Pangora e Tiscali Un cuscino per
Pangora, piattaforma leader in Europa
nel campo della ricerca di prodotti sul
derato, di raccogliere le relative informa-
zioni tecniche, di comparare il prezzo la salute
web, ha siglato un importante accordo di offerto dai rivenditori e procedere quindi E' attualmente sui mezzi la campagna ideata
partnership con Tiscali, tra i principali all’acquisto presso il rivenditore prescel- da Expansion per far conoscere una novità
operatori di tlc indipendenti a cui fa capo to. “L’accordo con Tiscali è fondamentale della divisione di M Innovazione: si tratta di un
uno dei maggiori portali italiani. nel nostro posizionamento di fornitori di cuscino
che può
L’intesa prevede l’integrazione nel porta- canali shopping white-label e ci consenti-
essere
le www.tiscali.it del tool di Pangora – che rà di veicolare ai siti di e-commerce no-
applicato
promuove sia la comparazione dei prezzi stri clienti un numero ancor più elevato di a caldo o
sul medesimo prodotto, sia il raffronto fra potenziali acquirenti” ha dichiarato An- a freddo
prodotti similari – e in virtù di questo la drea Boscaro, Country Manager di Pan- su varie
società avrà l’opportunità di incrementare gora. zone del
sensibilmente il numero degli utenti a cui ”Da sempre effettuiamo un’attenta sele- corpo (da
offrire la possibilità di comparare le offer- zione dei servizi e strumenti messi a qui il suo
te messe a disposizione dai suoi clienti. disposizione dalla Rete con l’obiettivo di nome:
Per contro, Tiscali darà la possibilità alla offrire ai nostri utenti i più efficienti e affi- Cold Hot
propria audience di accedere veloce- dabili. Abbiamo trovato in Pangora un Nexcare)
mente e direttamente dal proprio canale tool molto utile e siamo certi che la no- per otte-
shopping ad uno strumento estremamen- stra utenza, sempre più propensa a fare nere un
te efficace per individuare le migliori of- di Internet la sua prima fonte di informa- immedia-
to benefi-
ferte per i prodotti ricercati. zione, ne beneficerà ampiamente” ha
cio. Am-
Sfruttando al meglio le funzionalità di dichiarato Klaus Ludeman, responsabile
pia la
comparazione offerte da Pangora, ma Media di Tiscali Italia sfera di applicazione: dai reumatismi al mal di
adattandole grazie alla pluriennale espe- L’accordo tra Tiscali e Pangora, che raf- denti alle piccole scottature. Il claim "Il cuscino
rienza maturata nel settore, Tiscali si forza così la propria leadership sul mer- che risveglia il tuo benessere" fa da occhiello
prefigge di supportare il consumatore cato locale, rientra nell’ambito di un im- ad una comunicazione in linea con l'ambito
durante l’intero processo di valutazione portante processo di evoluzione che ve- paramedicale in cui si inserisce il prodotto.
dell’acquisto mettendolo nelle condizioni de i principali attori della Rete impegnati Copy: Davide Destro Art: Niccolò Maiocchi
di trovare senza difficoltà il prodotto desi- nello sviluppo dell’e-commerce in Italia Direzione creativa: Maurizio Badiani.Puoi anche leggere
