Baby Future 03. Marker Valoriale n.3: Io, Il Pianeta
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Baby Future
01
03. Marker Valoriale n.3: Io, Il Pianeta
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Una nuova capacità:
gestire l’incertezza,
a ogni livello.
Cosa ha provocato, oltre ai suoi aspetti
drammatici, l’avvento del Covid 19?
UN CAMBIAMENTO
VIOLENTO DELLE NOSTRE
ABITUDINI DI VITA.
LA PERCEZIONE DI
INCERTEZZA, AD OGNI
LIVELLO.
Perché?
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Baby Future
É uno strumento dedicato alle aziende che vogliono prendere il futuro nelle
proprie mani.
Il focus infatti è sul futuro e su come farlo crescere in queste mutate condizioni.
Osserviamo sistematicamente i fenomeni emergenti, per selezionarne quelli più
I MARKER VALORIALI
rilevanti a livello economico, sociale e ambientale.
Identifichiamo i «MARKER VALORIALI» più significativi, ovvero gli indicatori di sistema che I SEGNALI FERTILI
ispirano gli orientamenti e timbrano i comportamenti di consumo delle persone.
LE OPPORTUNITA’ DI
Identifichiamo i «SEGNALI FERTILI», ovvero quelle manifestazioni di stili di vita o di consumo BUSINESS
poco visibili al momento, ma che contengono delle potenzialità germinative utili per la rinascita
I NUOVI PRODOTTI
delle nostre imprese. I NUOVI SERVIZI
Tutto è pronto per focalizzare, grazie ai segnali fertili, delle
opportunità di business, e trasformarle in prodotti e servizi di
3
successo.
I 7 Marker valoriali 4
1. Il Contagio 2- Io sono quel 3. Io, il Pianeta: aver
Psicologico: “visto” che il Pianeta
che faccio:
convivere con il può stare meglio
riscoprire la
desiderio di stare
assieme e la paura di propria identità
avere contatti fisici attraverso il “fare”
o il “comprare”
4. L’Io Smart: 6. L’Allerta
decidere se Permanente: una
continuare a vivere e “nuova” abitudine alla
a lavorare “smart” o se prevenzione, per i
tornare al 5. Noi, sono Italiano: campioni del problem
“tradizionale” l’orgoglio scatenato solving
dal coraggio e la
competenza di chi
opera in prima linea
7. Seguire le regole è
Figo: la piacevole
sensazione del
rispettare le regole, le Gli indicatori di sistema che ispirano gli
orientamenti e timbrano i comportamenti
persone, gli impegni.. e
la evidente importanza
del pagamento delle di consumo delle persone.
tasse
5
Marker Valoriale #3:
Io, il Pianeta (aver “visto” che il Pianeta può stare
meglio)
I SEGNALI FERTILI
Neo-green empatico
Una nuova coscienza ecologica più inclusiva e di
massa perché privata delle componenti
“Ho visto con i miei occhi che il ideologiche
pianeta sta meglio quando
l’uomo si ferma e ho capito
che anche io posso fare molto
per non farlo tornare al Ricomincio da me
peggio”. Una nuova consapevolezza che il destino del
pianeta non coinvolge solo le decisioni dei
“potenti”, ma che parte dalla
responsabilizzazione del singolo
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Implicazioni di scenario a breve termine:
6 mesi
a) Voglio dare nuova aria alla mobilità
Desiderio di aria più pulita ridurrà l’uso dell’automobile in favore di spostamenti a piedi o con nuovi
mezzi più ecologici: bike, monopattini, auto elettriche in abbonamento e non di proprietà.
Distanze più brevi e mezzi più ecologici per acquisti più frequenti, in negozi di quartiere con spesa
meno ingombrante e confezioni più leggere
Verranno privilegiati e-commerce e servizi a domicilio per gli acquisti più ingombranti: prodotti di
detergenza casa, bibite…
L’auto, meglio se elettrica, verrà riservata a spostamenti indispensabili (lavoro e salute) e pianificati:
spesa “programmata” nei centri commerciali
La sopravvivenza del pianeta nel mio carrello della spesa
Verranno privilegiate confezioni “green” là dove il differenziale economico non influisce
sensibilmente nel paniere della spesa: plastica ridotta, materiali compostabili e riciclabili
Su etichette e confezioni sarà premiante il riferimento alle modalità di smaltimento e alle
certificazioni internazionali che garantiscano l’ ecosostenibilità
Km 0, produzioni locali, filiera tracciata diventeranno elementi di scelta: il consumatore informato e
attivo richiederà sempre maggiore informazione ed interattività con la produzione e distribuzione.
Il calore del mio contributo attivo alla comunità
Sostenere la propria comunità locale, favorire l’occupazione del proprio territorio, dare un contributo
attivo all’agricoltura porterà a privilegiare prodotti locali
Sarà premiante che i produttori/distributori comunichino i benefici specifici che riconoscono ai
propri lavoratori come argomentazione chiave sul pack.
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Implicazioni di scenario a medio termine:
12 mesi
a) Mobilità consapevole: nuove scelte sui trasporti
La ripresa degli spostamenti in auto, favorita da costi più bassi del carburante, sarà compensata da
comportamenti virtuosi per il pianeta: verranno privilegiati prodotti e servizi che consentono la
limitazione degli sprechi e il minor uso di materiali inquinanti
Maggiore consapevolezza sull’uso dei mezzi di trasporto più inquinanti: aerei, in primis
b) Smaltimento rifiuti e utilizzo risorse scarse
-Verranno privilegiati prodotti a smaltimento “facile”, spinti dalla maggiore consapevolezza su
materie prime inquinanti e ingredienti: meno ingredienti sintetici e/o artificiosi sia nell’alimentare
sia nei prodotti bellezza e casa
- Il rispetto dell’acqua come risorsa scarsa, la preservazione di flora e fauna favoriranno aziende che
contribuiscano al ripopolamento: diventeranno elementi di scelta negli acquisti “consapevoli”
- L’attenzione al minor spreco guiderà gli acquisti: confezioni ridotte, involucri primari, grammature
e dimensioni più ragionate
c) Preservare non solo la flora ma anche la fauna
Gli allevamenti intensivi di animali saranno socialmente riprovevoli e diventeranno ragioni di rifiuto;
sviluppo contemporaneo della popolazione di vegetariani e vegani
Le certificazioni cruelty free, e i prodotti non testati su animali diventeranno a tutti gli effetti
attributi dell’area ecosostenibile
Le modalità di alimentazione e la provenienza degli animali a monte dei prodotti caseari saranno
elementi empatici di comunicazione (“latte di mucca allevata a 1500 metri e alimentata solo con erba
del territorio”)
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Implicazioni di scenario a lungo termine:
18 mesi
a) L’ eco sostenibilità come driver di scelta
Nascerà un nuovo “valore di sostenibilità” ad appannaggio dei Paesi che
implementeranno reali protocolli di salvaguardia dell’ambiente. Conseguentemente i
produttori e i prodotti di quei Paesi virtuosi saranno preferiti ad altri.
Si alimenterà l’ecologia del quotidiano, che privilegia canali e forme distributive che
riducono al minimo l’impatto delle confezioni, mettendo a disposizione la vendita sfusa
e gli shop di ricarica
Cresceranno i consumatori più attenti allo spreco, che cercheranno solo prodotti in
versione refill a basso contenuto di pack
Diventeranno elementi primari di comunicazione i fatti a supporto dei progetti reali per il
ripopolamento del pianeta
b) Un nuovo significato del consumo: dal fast al consapevole
L’uso di prodotti usa e getta verrà giustificato solo da esigenze legate a igiene e salute
finalizzate a scongiurare nuove ondate pandemiche
Gli acquisti saranno più ragionati e a lungo termine: si attenuerà l’idea del “consumo”,
privilegiando il valore di durata degli oggetti (a partire dalla moda) e dando lavoro ai
servizi di assistenza connessi
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Chi
Siamo
Gli
Soluzioni
• BABY FUTURE
Identificazione di segnali anticipatori di futuri trend di
autori
consumo.
• NEW BUSINESS SCOUTING
Ricerca nazionale e internazionale di nuove opportunità di
business.
• CUSTOMER NETWORKING MANAGEMENT
Crescita del fatturato, della fiducia e dell’entusiasmo dei
clienti, con modalità tradizionali e digitali.
Gianluigi Contin Stefano Trentini
• VALUE ADDED
Strategia e crescita del valore d’impresa.
• DESIGN THINKING
Ideazione, progettazione e realizzazione di nuovi prodotti e Alessandra Zorzi Memo Mormina
servizi.
• AGILE MANAGEMENT
Innovare processi e assetto organizzativo per anticipare e
governare ogni cambiamento di scenario competitivo. Andrea Balletta Francesco Savoia
• IMPACT MARKETING
10 Innovazione dei processi di marketing, per armonizzare
obiettivi di profitto, di soddisfazione delle persone, di
rispetto dell’ambiente.Baby Future continua.
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Marker Valoriale!
Gianluigi Contin
g.contin@vva.it
www.vva.it
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