VOLKSWAGEN - Sponsorizzazione UEFA Under-21 2019 - Volkswagen Group Official mobility partner - Luca-astone
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Progetto a cura di Luca Astone Volkswagen Group Official mobility partner VOLKSWAGEN - Sponsorizzazione UEFA Under-21 2019
Volkswagen investe in nuove idee, ricerca e sviluppo
per fornire soluzioni competitive e sostenibili, che
migliorano il mondo e disegnano quello futuro. Da
sempre al fianco dei propri clienti in un impegno a
lungo termine per gestire prodotti, sistemi e soluzioni
complesse con risposte affidabili, che garantiscano
avanguardia tecnologica e massima efficacia
operativa. VW sta investendo miliardi di euro per
raggiungere una produzione di 3 milioni di veicoli
elettrici all'anno a partire dal 2025. La gamma
elettrica rappresenterebbe così la terza pietra miliare
nella storia produttiva della Volkswagen, dopo il
Maggiolino e la Golf.
"Una volta che la paura della novità sarà superata, l'EV diventerà una scelta migliore per tutti.
Non credo che ci vorrà molto per convincere i consumatori".
Reinhard Fischer, Vice Presidente di Volkswagen Group
2
La Volkswagen è partner ufficiale dei prossimi La fase finale servirà come qualificazione europea
Campionati Europei di calcio, UEFA Under-21, che al torneo olimpico del 2020, con le quattro
si svolgeranno in Italia e a San Marino, dal 16 al 30 semifinaliste che staccheranno il pass per il
giugno 2019. Si concretizza così la stretta alleanza Giappone.
e collaborazione tra il marchio automobilistico e la Il Campionato Europeo UEFA Under-21 Italia 2019 si
UEFA: partnership nata l’anno scorso e che disputerà nelle seguenti sedi: stadio Renato
proseguirà anche l’anno prossimo, in vista dei Dall’Ara di Bologna, stadio Città del Tricolore di
Campionati Europei di calcio 2020. Edizione che Reggio Emilia, stadio Nereo Rocco di Trieste, stadio
coinciderà con i 60 anni dalla nascita della UEFA, e Friuli di Udine, stadio Dino Manuzzi di Cesena e il
si svolgerà per la prima volta in 13 nazioni europee. San Marino Stadium di Serravalle.
L'Italia è la nazione che ha vinto più Campionati
Europei UEFA Under-21 dal 1978: cinque trionfi
complessivi - 1992, 1994, 1996, 2000 e 2004.
3
1. FASE PROGETTUALE
Live experience e mobility concept
INDICE
2. ATTIVAZIONI DIGITAL/SOCIAL
#electricfeel
3. ATTIVAZIONI DI ZONA
Coinvolgimento rete concessionari VolksWagen
4. PROPOSTA CREATIVA
Advertising
4
1
FASE PROGETTUALE
Live experience e mobility concept
5
Finale
Saranno sei le città italiane ad ospitare il
campionato Europeo di calcio Under – 21.
A Reggio Emilia e Bologna si disputeranno le
partite semifinali, mentre ad Udine si svolgerà
la sfida finale del torneo*.
Semifinali Proprio in quest’ultima città verrà installata
una struttura museale/fieristica temporanea
chiamata Villaggio Interattivo Volkswagen:
questa costruzione sarà attiva nei giorni
conclusivi del torneo, dal 27 al 30 giugno
2019, e conterà al suo interno di differenti
spazi di attivazione clienti/visitatori al fine di
creare dinamiche di engagement basate sui
principali valori del gioco del calcio: unione,
condivisione e passione.
*Calendario delle partite
https://cutt.ly/dwojy16
6
(fig.2)
(fig.1)
Lo struttura del Villaggio Interattivo Volkswagen verrà inserita all’interno del parco pubblico cittadino di Udine, Ardito Desio, a circa 1 km
dallo stadio Friuli (fig.1), dove verrà disputata la finale del torneo prevista in data 30 giugno 2019. La struttura fungerà da polo
attrattore, non solo per i vari tifosi delle nazionali di calcio, ma per tutti i cittadini e turisti presenti nell’area di Udine e limitrofi.
La particolarità architettonica della struttura sarà messa in luce attraverso la ricreazione materiale e simbolica del logo del brand
automobilistico (fig.2). Inoltre, all’interno del sito web https://www.volkswagen.it/it.html, sarà possibile effettuare un Virtual Tour, ed
immergersi in una visita a 360° del polo fieristico/museale, con l’aggiunta di una guida vocale e di una base musicale in sottofondo
per rendere l’esperienza digitale ancora più suggestiva. La visita virtuale sarà possibile da PC, smartphone e tablet.
7
Legenda Live experience e mobility concept
Area A – Archivio museale Volkswagen
Il progetto temporaneo del Villaggio Interattivo
Area B – Esposizione automobilistica Volkswagen Volkswagen conta di ben sei aree differenziate
per temi proposti. Un percorso ricco e
Area C – Sala conferenze
travolgente, che unirà e coinvolgerà proprio
Area D – Area giochi per bambini tutti: dai tifosi di calcio agli appassionati di
motori, dal singolo utente alla famiglia, dai più
Area E – International Street Food
grandi ai più piccoli.
Area F – Match Ball Carrier Arena
Ingresso
Uscita
8 Scala progetto 1:50
L’archivio museale Volkswagen nasce come mezzo di comunicazione
per presentarsi ai propri e futuri clienti; un approfondimento della Verrà realizzato un contest che premierà le tre fotografie che
realtà in cui l’impresa è situata, dando così, attraverso il supporto riceveranno più like attraverso il profilo Instagram ufficiale di
Volkswagen Group Italia, entro la mezzanotte del 16 giugno 2019,
culturale, un messaggio intriso dei valori che caratterizzano il Gruppo Ai vincitori verrà data l’opportunità di esporre le proprie foto
Archivio museale Volkswagen
tedesco. Un “plusvalore estetico” che può cambiare l’impressione che nell’area Archivio museale Volkswagen, per tutta la durata
dell’evento (27-30 giugno 2019, Parco Ardito Desio, Udine). Per
l’azienda dà di sé al consumatore. Tutto ciò porta ad una condizione partecipare basterà caricare sul proprio profilo una foto che
di credibilità in vista delle scelte aziendali future: l’approccio artistico simboleggi il marchio Volkswagen, indicando nella didascalia il
titolo, l’anno di produzione e l’hashtag #electricfeel. Le migliori
fa sì che il consumatore sia fiducioso e disposto a pagare questo verranno selezionate e ripostate sulla pagina Instagram ufficiale del
Area A
“plusvalore identitario” dato dall’ aspetto culturale che ha assunto il Gruppo VW. Inoltre, i tre finalisti riceveranno un biglietto VIP per la
finale del torneo, presso lo stadio Friuli di Udine, prevista in data 30
prodotto in sé. Inoltre, il coinvolgimento dell’utente sarà totalizzante in giugno 2019.
quanto il mezzo artistico potrà essere percepito sia come modello
estetico che emotivo.
INGRESSO
9
Il tema della riduzione delle emissioni di inquinamento e
Esposizione automobilistica Volkswagen
della sostenibilità si fa sempre più strada all’interno dell’evento.
Volkswagen ha l’obiettivo di sensibilizzare le persone e di
avvicinarle all’auto elettrica, che si appresta a diventare l’auto
del futuro, proponendosi come espressione del nuovo
concetto di trasporto e delle nuove soluzioni per risolvere i
problemi legati all’urbanistica e al traffico nei grandi centri
Area B
urbani.
L’ esperienza espositiva è un metodo per coinvolgere l’utente
attraverso uno sguardo rivolto al passato, al presente e al futuro
del settore automobilistico, esaltandone ogni tipo di bellezza,
dal layout del palcoscenico ai risultati tecnologici raggiunti.
Attraverso l’esposizione di modelli di auto ibridi ed elettrici,
Supercar, prototipi ed auto da collezione, sarà possibile
percorre le principali tappe storiche di un'azienda nata nel
lontano 1937.
Inoltre, verrà concessa l’opportunità, attraverso un simulatore di
realtà virtuale, di guidare un'iconica Supercar della casa
madre, la Volkswagen W12, nota anche come Volkswagen
Nardò.
10Il Gruppo Volkswagen, per la prima volta, dedicherà un 27/06 ore 18:00 – Parco Ardito Desio (Udine)
ciclo di incontri che daranno vita a dialoghi sul vasto Il giornalista Paolo Liguori, ex direttore del TGcom24 e
mondo dello sport, in tutte le sue complessità e storico opinionista del programma calcistico
sfaccettature. Le conferenze consisteranno in un’analisi del "Controcampo", inaugurerà la serie di conferenze
fenomeno globale dello sport e delle sue ripercussioni presentandone le tematiche.
antropologiche, culturali, educative e etiche nella società
contemporanea. L’attiva partecipazione di esperti, 28/06 ore 18:00 – Parco Ardito Desio (Udine)
Sala conferenze
provenienti da differenti settori professionali, offrirà L’italiana esperta di storia dello sport, la Dott.ssa Maria
Area C
un’opportunità di scambio di idee e di raccolta di Aiello, offrirà una rassegna dello sviluppo storico dello sport,
suggerimenti e iniziative che potranno servire al dall’antica Grecia fino ai nostri giorni.
miglioramento dell’approccio morale, etico ed educativo
nel mondo dello sport. 29/06 ore 18:00 – Parco Ardito Desio (Udine)
Presentazione del lavoro di ricerca “Lo sport nella cultura
Di seguito il calendario con gli appuntamenti previsti: contemporanea” svolta dal prof. Dietmar Mieth
dell’Università di Tubinga. A seguire: dibattito sui temi dei
27/06 ore 18:00 – Villaggio Interattivo Volkswagen, Parco valori e dei principi sui quali potrebbe essere elaborata
Ardito Desio (Udine) un’etica dello sport.
28/06 ore 18:00 – Villaggio Interattivo Volkswagen, Parco
Ardito Desio (Udine) 30/06 ore 18:00 – Parco Ardito Desio (Udine)
29/06 ore 18:00 – Villaggio Interattivo Volkswagen, Parco Il presidente del Centro Sportivo Italiano, Edio Costantini,
Ardito Desio (Udine) chiuderà il ciclo di appuntamenti con la relazione “Lo sport:
30/06 ore 18:00 – Villaggio Interattivo Volkswagen, Parco risorse di rinnovamento e prospettive”, svolta attraverso
Ardito Desio (Udine) l’analisi delle dimensioni educative e formative.
11Area giochi per bambini
Area D
“Non c'è niente di più serio e più coinvolgente del gioco per un bambino. E in questa sua serietà è molto simile ad un artista intento al suo
lavoro. Come l'artista, anche il bambino giocando trasforma la realtà, la reinventa, la rappresenta in modo simbolico, creando un mondo
immaginario che riflette i suoi sogni a occhi aperti, le sue fantasie, i suoi desideri”
12 Silvia Vegetti Finzi, A piccoli passi, Mondadori.Il cibo veicola innumerevoli significati relazionali e sociali. E’ un Lo street food è in stretta relazione con i più importanti valori
concetto strettamente legato alla convivialità, al vivere culturali, identitari ed etnici di un popolo. Il cibo da strada ha
insieme. Condividere la stessa tavola significa appartenere a sempre accompagnato l’evoluzione della civiltà nel corso dei
quella famiglia, a quel gruppo di amici o di colleghi. Gli italiani secoli, testimone dell’identità di un popolo.
sono i primi a vivere il cibo come strumento di socializzazione e L’area in questione ricorda così i migliori mercati rionali d’Italia,
International Street Food
convivialità. Per convivialità si intende il piacere che deriva diventando luogo di aggregazione dove gustare cibo a km
dallo “stare a tavola con gli altri”. zero, oltre a proposte “fusion” per chi ama lo street food dal
Area E
Il pasto conviviale è quello in cui ci si confronta, assaporando mondo.
gusti e alimenti che hanno una storia e un significato simbolico, Il cibo da strada diventa così un mezzo comunicativo che fa
legato alle tradizioni locali della società di appartenenza, che viaggiare i suoi consumatori attraverso la degustazione di
si tramandano di generazione in generazione. La convivialità particolarità autoctone nazionali ed internazionali.
intesa come condivisione del cibo favorisce il dialogo, la Un prodotto tipico, consumato dalla maggior parte dei tifosi di
riflessione e il piacere della socialità. Un rito intramontabile del tutto il mondo, prima, durante e/o dopo gli eventi sportivi.
quale noi italiani restiamo leader ed icona nel mondo.
13Un "campetto" da calcio che, previo accordi
Città ospitante MBC Arena Chiusura iscrizioni Data MBCA Ambassador
comunali, verrà inserito all’interno delle
Andrea Barzagli
principali piazze di Reggio Emilia e Bologna, Reggio Emilia Piazza del Duomo 24/04/2019 11/05/2019
Francesco Totti
mentre ad Udine la struttura verrà posizionata
Città ospitante MBC Arena Chiusura iscrizioni Data MBCA Ambassador
all’interno del Villaggio Interattivo Volkswagen. Andrea Barzagli
Bologna Piazza Maggiore 03/05/2019 18/05/2019
Francesco Totti
Match Ball Carrier Arena
Un “campetto” di 25 metri per 15, con erba
sintetica, le porte, le sponde e le reti protettive. Città ospitante MBC Arena Chiusura iscrizioni Data MBCA Ambassador
Udine Parco Ardito Desio 10/05/2019 27/05/2019 Andrea Pirlo
In ogni punto d’installazione, l’MBCA
Area F
coinvolgerà 30 tra ragazzi e ragazze di età
Lezioni
compresa tra i 10 e i 14 anni; insieme a loro Programma educative/ Pausa Pranzo Torneo a squadre
Cerimonia
vincitori MBC
saranno presenti gli Ambassador, i quali tattiche
Orario 10:30 -12:30 12:30 – 14:00 14:00 – 17:30 18:00
coordineranno le giornate del MBCA insieme
ad un’equipe composta da giovani tecnici.
Nel corso della giornata saranno previste
diverse attività sportive affiancate a lezioni
educative e tattiche. Tra i 90 partecipanti
totali, in quanto vincitori del contest (vedi pag.
21), alcuni di loro avranno l’opportunità di
essere selezionati e diventare così Official
Match Ball Carrier, accompagnando in
campo i giovani campioni delle Nazionali
partecipanti al campionato europeo.
Di seguito il calendario con le giornate MBCA.
142
ATTIVAZIONI DIGITAL/SOCIAL
#electricfeel
15Attraverso i social è possibile intercettare e - reattività e competenza. I social
soddisfare i bisogni e i desideri degli utenti, permettono un rapporto diretto con gli
ed oggi è proprio sui social che si svolge la utenti, i quali posso dialogare quasi senza
maggior parte del processo di filtri con il brand, interagendo con esso e
engagement. Il brand VW, per essere trovando risposte in grado di risolvere i
competitivo, deve rispondere alla problemi, dando un senso di affidabilità su
domanda dell’utente attraverso contenuti cui confidare anche dopo l’acquisto di un
impattanti fruibili online, quali: prodotto.
Questo meccanismo è estremamente
ingaggiante per l’utente, che trova
- creazione di una community, garanzia della professionalità del brand
rispondendo a richieste e dubbi degli proprio grazie ai feedback lasciati da altri;
utenti attraverso un servizio di customer
care e l’acquisizione di feedback su - collaborazione attiva con brand
prodotti e servizi; ambassador. Attraverso la partnership con
top influencer il brand è in grado di parlare
ad un target prestabilito.
- qualità dei contenuti, immagini e video
di eccellente qualità, contenuti testuali
coinvolgenti, lancio di nuove promozioni e
organizzazione di contest.
Un mix di azioni fatte su larga scala,
veicolate sui social per tenere a più stretto
contatto possibile i propri fan e interagire
con loro, coinvolgendoli nel mondo del
brand e rispondendo al loro bisogno di
ispirazioni ma anche di informazioni;
16Facebook può essere utilizzato per veicolare contenuti di storytelling
sull’azienda e di ispirazione sul prodotto, che soddisfino l’esigenza
degli utenti di immedesimarsi e riconoscersi nel brand.
F
La casa automobilistica tedesca Volkswagen si rivela essere la più
seguita su Facebook, con una fanbase di più di 34.000.000 di like,
A
seguita da Nissan e Mercedes Ben (vedi Tab. 1). A livello visual, la
qualità delle immagini postate è sempre altissima e questa è una
C
caratteristica che contraddistingue tutti i brand analizzati. Facebook
viene spesso usato anche per condividere iniziative con la
E
collaborazione di top influencer: si segnalano gli esempi di Andrea
Galeazzi (Architetto e blogger) e di Cara Delevigne (attrice e
B supermodella di fama internazionale) per Volkswagen.
O L’idea di inserire dei PhotoBooth all’interno del Villaggio Interattivo
Volkswagen – ovvero una cabina da fototessera - nasce dal
O desiderio di voler regalare alle persone il ricordo delle giornate
passate all’interno della struttura: le amicizie, i divertimenti e i
K momenti più belli potranno essere immortalati attraverso la stampa
immediata di una fototessera in bianco e nero. L’interno della
cabina può accoglie molte persone, affinché gli utenti possano
Tab.1 - Fanbase Facebook (Mln - Milione)
scatenarsi inventando le pose più creative ed originali, e perché no,
50 34 Mln
scambiarsi un ricordo con la tifoseria avversaria.
21 20,7 Mln 20 Mln
Inoltre, all’interno della cabina, vi sarà l’opportunità di poter 12,8 Mln
condividere live la propria foto direttamente sui profili social delle 0
pagine ufficiali del brand Volkswagen.
17 Volkswagen Nissan Mercedes -Benz BMW PeugeotQuasi tutte le case automobilistiche hanno creato
anche un profilo ufficiale per "cinguettare" con i propri
clienti.
T Come per la maggioranza delle piattaforme social,
W anche su Twitter i follower possono accedere a
contenuti esclusivi legati ad eventi o comunicare
I direttamente con il brand, accedendo ad un vero e
proprio servizio di customer care.
T La più alta fanbase su Twitter spetta a Mercedes Benz
con quasi 3,5 milioni di followers; questo grazie alla
T costante presenza del brand sul canale che twitta fino
a 10 volte al giorno. Nonostante il numero di follower sia
E decisamente inferiore, particolarmente attiva si rivela
R essere anche Fiat, con una comunicazione improntata
in modo divertente ed originale, basata spesso su
azioni di real time marketing, atte a suscitare la curiosità
Tab.2 - Fanbase Twitter (Mln – Milione)
e il coinvolgimento degli utenti. 4 3,41 Mln
La casa automobilistica Volkswagen invece si avvale di 2,02 Mln 1,97 Mln
2 1,19 Mln
un fanbase di "soli" 122 mila utenti iscritti.
0,12 Mln
0
Mercedes-Benz Audi BMW Ford Volkswagen
18La piattaforma social di Instagram risulta essere un prezioso Vie Photo Contest
strumento per lo storytelling, su cui spesso i brand raccontano il Show your electrifying shot
I marchio recuperandone il passato. Oltre che per ispirare i
#electricfeel
N propri follower con immagini sempre di altissima qualità, il
canale è molto utilizzato per coinvolgere in prima persona gli
S utenti, rendendoli protagonisti attraverso il lancio di iniziative di
User Generated Content, in cui vengono ripostati scatti
T direttamente dai loro profili. Da qui l’idea per Volkswagen di
voler coinvolgere i propri follower attraverso il contest
A fotografico denominato "Vie Photo Contest" (vedi pag. 9). Su
Instagram, il primato per maggior numero di follower spetta a
G BMW con più di 22,5 milioni di follower; Particolarmente
R
interessante e curato è il profilo “a mosaico” di Rolls Royce,
che non solo accosta composizioni di immagini, ma
A organizza i post per campiture di colore.
M Tab.3 - Fanbase Instagram (Mln - Milione)
50
22,5 Mln 22 Mln
14,6 Mln
6,5 Mln 3,5 Mln
0
BMW Mercedes -Benz Audi Volkswagen Ford
19Il video online è diventato il primo momento in cui il
consumatore si avvicina virtualmente alla driving
experience e il 41% di chi ha guardato un video online
prima dell’acquisto lo ha fatto proprio su YouTube.
Y I canali dei brand (analizzati in Tab. 4) si distinguono tutti per
alta frequenza di aggiornamento e organizzazione in
O playlist; da segnalare Ford, in testa con più di 1.9 milioni di
U visualizzazioni, seguita da Mercedes-Benz e BMW.
Il video dunque risulta essere uno strumento che sta
T prendendo sempre più piede tra i consumatori: il 73% dei
compratori totali ne guarda almeno uno prima di
U effettuare un’acquisto. I car buyer preferiscono i video
professionali a quelli amatoriali, meglio ancora se prodotti
B dagli stessi costruttori o dai venditori. Il 50% dichiara di aver
ristretto lo spettro di scelta dopo la visione, il 60% di aver Tab.4 – Iscritti Youtube (Mln=Milione)
E cambiato totalmente idea. Ecco qual è la misura 3
dell’importanza che la comunicazione video sta 1,97 Mln
2
assumendo nel settore automotive. Il video garantisce 1,08 Mln 0,94 Mln
1
inoltre un’azione concreta da parte dei compratori: il 36% 0,4 Mln
0,15 Mln
va sul sito del venditore, il 31% chiede un preventivo 0
mentre il 28% gioca con i car configurator online per farsi Ford Mercedes-Benz BMW Honda Volkswagen
un’idea del prezzo in base agli optional.
20Attraverso un video della durata massima di 30 sec. il candidato
ATTIVAZIONE DIGITAL MATCH BALL CARRIER al video contest (ragazzi/e dai 10 ai 14 anni) dovrà rispondere
alle seguenti domande poste dagli Ambassador Andrea Barzagli,
Francesco Totti ed Andrea Pirlo:
• Che cos’è il gioco del calcio per te?
• Cosa ti piace del calcio?
• Cosa significa per te giocare in squadra?
Le selezioni
Ogni video risposta dovrà essere inviata, entro il 15 aprile 2019, al
seguente indirizzo e-mail: videocontestmbc.vw@gmail.it.
Gli ambassador selezioneranno 90 vincitori totali, i quali si saranno
contraddistinti per originalità, simpatia e spontaneità nelle
risposte. Tutti loro avranno l’opportunità di partecipare alle
giornate di MBCA previste nel mese di maggio (vedi programma
a pag. 14). Nelle giornate previste al MBCA, coloro che si
saranno contraddistinti maggiormente per abilità tecniche, spirito
di gruppo e lealtà verso compagni e avversari avranno
l’opportunità di diventare Official Match Ball Carrier del torneo
europeo, accompagnando così in campo i giovani campioni
delle Nazionali partecipanti. I video vincitori verranno promossi
all’interno di tutti i canali social del Gruppo Volkswagen.
#segnailtuofuturo
21Andrea Francesco Andrea
ATTIVAZIONE DIGITAL MATCH BALL CARRIER
Barzagli Totti Pirlo
Considerato tra i migliori difensori Considerato uno dei migliori Andrea Pirlo è il calciatore che
al mondo della sua generazione, giocatori nella storia del calcio vanta più presenze e reti con la
con l'Italia Under-21 si è laureato italiano. Vincitore con l'Italia maglia della Nazionale Under-21,
campione d'Europa a Germania Under-21 dell'Europeo 1996, nel con cui ha vinto il Campionato
Gli Ambassador
2004, mentre con la nazionale 1998 ha esordito nella nazionale Europeo nel 2000. Anche per
maggiore è stato campione del maggiore, con cui ha raggiunto la questa ragione è stato scelto
mondo a Germania 2006 finale dell'Europeo 2000 e vinto il dalla UEFA come Ambassador
Nella sua carriera ha vinto un Mondiale 2006. Totti su Instagram della manifestazione. Inoltre, il suo
campionato di Bundesliga con conta ben 3 milioni di follower. successo calcistico l’ha reso uno
il Wolfsburg (2008-09), città sede Protagonista nel 2013 di un tra i dieci profili di influencer più
della società Volkswagen Group. simpatico spot televisivo della Polo seguiti in Italia, con ben 7,3 milioni
Volkswagen. di follower.
Reggio Emilia - Bologna Udine
223
ATTIVAZIONI DI ZONA
Coinvolgimento rete concessionari VolksWagen
23Visto l’aumentare dell’affluenza di turisti in
città, causa l’importanza dell’evento
calcistico di rilevanza internazionale, si è
voluto creare un tour giornaliero turistico
– il Volkswagen Electric City Tour - che
possa mostrare tutte le bellezze della città
di Udine in modo ecologico e sostenibile; a
bordo del leggendario pulmino
"Transporter", il popolare furgoncino
"hippie" meglio conosciuto come "Bulli",
oggi rivisitato in chiave elettrica col nome
I.D. Buzz. Tra i partecipanti del tour
verranno estratti due vincitori che
riceveranno un biglietto VIP per assistere
alla finale di Udine il 30 giugno 2019.
MOVING PEOPLE’S PASSION. TOGETHER.
24I gadget
presso i concessionari VW
Un investimento economico che vuol fare leva
principalmente sulla componente emozionale:
un fattori primordiale, oggigiorno, nel dare luogo
al complesso processo di scelta dell’acquisto di
un prodotto come l’automobile.
Il brand VW potrà mettere così in atto un
processo di attivazione tra il cliente, il gadget
selezionato e il prodotto Volkswagen scelto:
questi oggetti sposano il loro utilizzo sia in
relazione all’utilizzo dei prodotti Volkswagen che
al di fuori di essi, mantenendo così una
continuità ed un riconoscimento del brand. LIFEFUELS
I gadget sono stati selezionati all'International Una bottiglia smart che alloggia SOMNOX
Consumer Electronics Show, una fiera
nella sua base alcuni flaconi di Un cuscino in memory foam.
dell'elettronica di consumo allestita dalla
ricarica che aggiungono sapori e Secondo gli ideatori ha la
Consumer Technology Association negli Stati
Uniti d'America. Questa fiera si tiene una volta
nutrienti all'acqua. Le cartucce, capacità di far addormentare.
all'anno, in gennaio, al Las Vegas Convention promettono di dare il giusto Somnox "respira": simula il respiro
Center. carburante per le varie fasi della umano e si muove delicatamente
giornata e contengono particolari su e giù. Se lo si stringe il proprio
ingredienti come spinaci, thé organismo dovrebbe adattarsi al
bianco, guaranà. Adatto a tutti, in cuscino e rilassarsi. Adatto a tutti.
particolare ad atleti professionisti Perfetto per i lunghi viaggi in auto.
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