Tutto quello che devi sapere per posizionarti su linkedin - Cdweb
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WHITE PAPER GUIDA ALLA: SEO PER LINKEDIN Tutto quello che devi sapere per posizionarti su linkedin
Sommario
3
Introduzione
5
Content is King: la completezza paga
7
Pensa alle keyword
9
Personalizza la tua URL
11
Pensa alla Headline in termini SEO
14
Networking e gruppi
17
Pubblica post e articoli originali
19
Non dimenticare la link building
WHERE FUNCTION MEETS FASHIONIntroduzione Perché la SEO per LinkedIn
Introduzione
Perché la SEO per LinkedIn
È innegabile: quando si parla di SEO la mente
corre subito a un unico pensiero, Google.
Eppure, i motori di ricerca con cui entriamo
in contatto sono molti di più. E LinkedIn,
oggi, è la piattaforma emergente per il
business.
Questo comporta, naturalmente, che
l’importanza di sapersi far trovare su questo
social network professionale è in aumento
costante negli ultimi anni e non accenna a
diminuire per il futuro.
La SEO su LinkedIn è troppo spesso
sottostimata, mentre è davvero questo il
momento opportuno per iniziare a
considerare LinkedIn, proprio come Google,
un motore di ricerca.
Introduzione | 4Le opportunità, in questo settore, sono
davvero interessanti.
LinkedIn è la principale piattaforma che le
aziende B2B utilizzano per trovare nuovi
clienti, quindi essere in grado di ottimizzare
la propria presenza su questo social network
professionale può portare a un gran numero
di benefici sia ai profili personali che al
business.
Grazie a una solida domain authority, Google
offre spesso in cima alla lista dei risultati di
ricerca i contenuti di LinkedIn, soprattutto
per particolari chiavi di ricerca legati per
esempio alle qualifiche e alle job position.
Questo White Paper ti fornirà le
informazioni fondamentali per posizionare
al meglio il tuo brand su LinkedIn.
Introduzione | 5Content is King: la completezza paga
Content is King:
la completezza paga
Se è vero che nella SEO tradizionalmente
intesa (cioè la SEO per Google) Content is
King, è altrettanto vero che questa regola
aurea si applica anche a LinkedIn.
Il primo passo per posizionare il proprio
profilo nelle prime posizioni è quindi quello
di completare tutti i campi richiesti.
Meglio non essere pigri e non cercare
scorciatoie: inserisci tutti i dettagli che
possono aiutarti a differenziare il tuo profilo
e a caratterizzarlo, non compilare
meccanicamente i campi ma cerca di essere
descrittivo, coinvolgente e di scegliere
saggiamente le parole che utilizzi.
Usa gli elenchi puntati o le liste per rendere
il testo più leggibile.
Content is King | 7Maggiore è il numero di informazioni
inserite, più alta sarà la probabilità che il tuo
profilo verrà trovato su LinkedIn.
Ricorda anche di caricare una foto
professionale come immagine del tuo profilo.
Quella sarà l’immagine che ti rappresenterà
agli occhi di potenziali datori di lavoro,
business partner, colleghi e collaboratori,
deve quindi trasmettere la tua competenza e
professionalità.
Infine, ecco il consiglio in più:
assicurati che la foto che stai caricando sia
stata nominata correttamente, per
aumentare le possibilità di comparire tra i
risultati della ricerca per immagini di Google.
Content is King | 8Pensa alle keyword
Pensa alle Keyword
Proprio come avviene per la SEO per i siti
web, pensare alle keyword quando si
realizzano i testi del proprio profilo LinkedIn
è una strategia vincente.
Considera sempre l’intento di ricerca
dell’utente e assicurati di non fare keyword
stuffing (cioè fai attenzione a non riempire
inutilmente il tuo profilo di keyword,
rovinando poi l’esperienza utente e facendo
apparire la tua presentazione una artificiale
sequenza di parole chiave).
Pensa alle Keyword | 10Meglio cercare di essere coinvolgenti e di
suscitare un interesse genuino in chi legge.
Farsi trovare, dopotutto, è solo il primo
passo: ciò che ti porterà a una
conversione sarà poi l’efficacia del tuo
profilo e la tua capacità di comunicare.
Pensa alle Keyword | 11Personalizza la tua URL
Personalizza la tua URL
Dai un’occhiata alla URL del tuo profilo
LinkedIn: è importante personalizzarla.
Ma attenzione: non basta inserire una
vago riferimento al tuo nome, soprattutto
per quanto riguarda il posizionamento
sui motori di ricerca.
Prenditi il tempo per personalizzare la
tua URL includendo il tuo nome e
cognome e, se i tuoi riferimenti sono
piuttosto comuni.
Personalizza la tua URL | 13Esempio: se ti chiami Mario Rossi, cerca di
inserire anche un riferimento più preciso
alla tua professione, mantenendo la url il
più professionale e pulita possibile.
Un buon modo per verificare se la tua
URL è come dovrebbe essere è quello di
immaginarla stampata sul tuo biglietto da
visita.
Personalizza la tua URL | 13Pensa alla
Headline
in termini SEO
Conoscere per decidere | 4Pensa alla Headline in
termini SEO
La Headline (o Sommario, per chi utilizza la
versione italiana di LinkedIn) del tuo profilo è
la frase scritta subito sotto il tuo nome e
accanto alla foto.
Si tratta della primissima informazione che
chi non ti conosce riceve su di te, quindi devi
fare in modo che sia completa, interessante e
in grado di caratterizzarti.
Ma c’è di più. Guardando a LinkedIn in ottica
SEO è utile approcciarsi alla scrittura della
Headline pensando anche in termini di
ottimizzazione.
Pensa al Sommario come al Title di una pagina
web, prova a immaginare quali parole chiave
utilizzerebbe chi è in cerca di una
professionalità come la tua e assicurati che
quelle keyword siano presenti nella tua
Headline.
Pensa alla Headline | 15La formula più corretta per completare
questo campo unendo una buona
ricercabilità del profilo a quel qualcosa in
più che ti renda unico e particolare
potrebbe essere la seguente:
Professione e Azienda | Parole
Chiave | Effetto Wow
Chiamiamo “Effetto Wow” un breve
riferimento a quel qualcosa che ti rende
unico e che potrebbe far dire a chi trova
per la prima volta il tuo profilo:
“È proprio questa la persona che fa per me”.
Pensa alla Headline | 16La Headline è il primo e più importante
elemento da ottimizzare lato SEO, ma
non dimenticare di curare anche tutte le
descrizioni delle tue esperienze
lavorative, seguendo gli stessi principi.
Un profilo completo, con le giuste parole
chiave e che sappia mettere in luce i tuoi
punti di forza e il valore aggiunto che hai
portato in ogni azienda in cui hai
lavorato o con cui hai collaborato, non
solo farà in modo che il tuo profilo venga
trovato più di frequente da chi effettua
una ricerca su LinkedIn, ma ti
consentirà di essere notato e ricordato
e, quindi, scelto.
Pensa alla Headline | 17La regola generale è quella che abbiamo
chiarito in questo capitolo:
pensa ai testi da inserire nel tuo profilo
LinkedIn in modo simile a come
penseresti ai testi per un sito web di cui
curare la SEO.
Fai in modo la headline del profilo e ogni
altro testo presente sia completo,
originale, ben scritto, e con le giuste
parole chiave.
Vedrai che i risultati non tarderanno ad
arrivare.
Pensa alla Headline | 18Networking e gruppi
Networking e gruppi
Avere un profilo completo, creativo e con
tutti gli elementi necessari ottimizzati lato
SEO non basta:
LinkedIn è un social professionale pensato
per il networking. Perché il tuo profilo abbia
successo, devi usare questa piattaforma per
fare ciò per cui è stata pensata: entrare in
contatto con altri professionisti.
È un concetto molto simile a quello, più
familiare per chi fa SEO, della link
building: se hai poche persone nella tua
rete di contatti, è altamente improbabile
che il tuo profilo compaia tra i risultati di
ricerca.
Il networking, infatti, è un punto
fondamentale di una strategia di
posizionamento su LinkedIn.
Networking e gruppi | 20L’algoritmo che regola i risultati di ricerca
di LinkedIn infatti si basa sul principio di
mostrare per prime le persone che hanno
connessioni simili alle nostre e/o che
frequentano gli stessi gruppi.
Probabilmente, avrai notato che quando
effettui una ricerca su LinkedIn i primi ad
apparire sono i collegamenti di primo
grado, per poi passare al secondo e al terzo
grado.
Di conseguenza, maggiore è il numero
(e migliore è la qualità) delle persone con
cui sei connesso su LinkedIn, maggiore è
la probabilità che il tuo profilo appaia
come risultato di una ricerca.
Networking e gruppi | 21Un altro ottimo modo per trovare e farsi
trovare da persone del medesimo settore e con
gli stessi interessi è quello di essere attivi sui
gruppi LinkedIn.
Dedica del tempo alla ricerca dei gruppi più
interessanti e attivi per il tuo settore e
partecipa alle discussioni dando il tuo
contributo, questo ti renderà più visibile alle
persone appartenenti al gruppo, ampliando la
tua probabilità di essere intercettato dalle
persone giuste.
Sia con il profilo personale che all’interno dei
gruppi, il consiglio è quello di interagire, far
sentire la propria voce, dare il proprio
contributo di valore.
Se questo non influisce direttamente sulla
ricercabilità del profilo, certamente ti renderà
più visibile e apprezzato dalle persone giuste,
aumentando la tua esposizione e accrescendo
la tua credibilità.
Networking e gruppi | 22Pubblica post e articoli originali
Pubblica post e articoli
originali
La creazione di contenuti è parte di qualsiasi
strategia SEO, e LinkedIn non fa eccezione.
Scrivi post o articoli utilizzando le apposite
funzioni messe a disposizione dalla
piattaforma e crea contenuti di valore sui
temi per cui ti sta a cuore posizionarti.
La creazione di contenuti di valore non solo
aumenta la tua authority, ma ti consente
anche di comparire tra i risultati di Google,
poiché gli articoli scritti su LinkedIn sono
indicizzabili dal motore di ricerca.
Pubblica post e articoli | 24Scrivere contenuti ottimizzati per
LinkedIn non è molto diverso dalla
normale scrittura SEO:
si applicano le stesse regole.
Particolarmente importante:
non creare mai una copia su LinkedIn
di un articolo già pubblicato altrove.
Ricorda che Google odia i contenuti
duplicati ma ama invece i contenuti
originali, corposi, ben scritti e con la
giusta dose di informazioni, parole
chiave, approfondimenti.
Pubblica post e articoli | 25Non dimenticare la link building
Non dimenticare la link
building
Un altro elemento da sempre
fondamentale per la SEO e applicabile
anche a LinkedIn è la link building.
I link che rimandano al tuo profilo sono
una risorsa importante, anche perché
possono spostare visitatori e attenzione.
È buona norma avere cura di guadagnarsi
link al proprio profilo LinkedIn.
Se hai un blog, linka il tuo profilo nei
contenuti.
Aggiungi un link alla tua firma nelle email.
Promuovi il tuo profilo LinkedIn anche
utilizzando altri account social (aziendali).
Non dimenticare la link building | 27I guest post sono un altro ottimo modo
per guadagnare link in entrata, anche
perché è una pratica molto comune
quella di includere i link ai profili social
dell’autore nelle firme degli articoli.
Più link riuscirai ad avere, maggiore sarà
la quantità di persone che vedrà il tuo
profilo e di conseguenza maggiori
saranno i contatti che riceverai.
E, se riuscirai a lavorare bene, da questi
contatti potrai trovare altre possibilità
di collaborazione e creazione di
contenuti, generando un circolo virtuoso
che porterà sempre più link, sempre più
contatti, sempre più opportunità.
Non dimenticare la link building | 28Restiamo in contatto? Vuoi parlare con un esperto di web marketing? Vuoi scoprire se Cdweb è l’agenzia giusta per il tuo business? Contattaci tel +39 02 9475 0637 info@cdweb.it www.cdweb.it Vieni a trovarci Viale delle Rimembranze di Lambrate 7 20134 Milano
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