PRESENTAZIONE SEO & WEB MARKETING - GETSEEN

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PRESENTAZIONE SEO & WEB MARKETING - GETSEEN
PRESENTAZIONE
                             SEO & WEB MARKETING

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Get Seen - Posizionamento sui motori di ricerca e visibilità sul web - Copyright 2008-2009 © Getseen è un marchio di
  Delta Consulting - P. IVA 09612590019 - Tel +39 348 9295993 Webstte: www.getseen.it - Mail: ceo@getseen.it
PRESENTAZIONE SEO & WEB MARKETING - GETSEEN
IL POSIZIONAMENTO ORGANICO
                       Se la realizzazione di landing pages e l'introduzione di metriche di
                       conversione rappresentano l'elemento cruciale per la trasformazione
                       degli utenti in clienti il posizionamento organico rappresenta il nodo
                       iniziale da sciogliere per far si che il sito internet, parallelamente alle
                       campagne AdWords attualmente in essere, generi traffico.

                   Il traffico va valutato anch'esso in termini qualitativi oltre che
                   quantitativi: per questo sia AdWords che il posizionamento organico
  richiedono un accurata selezione delle parole chiave e numerosi esperimenti in tal
  senso alla ricerca del paniere ottimale.

  Ma, prima di tutto, è necessaria una messa a punto generale che prescinde anche dai
  singoli obiettivi/chiavi che ci si è prefissati: sono numerosi gli elementi da monitorare in
  un sito internet per identificare e correggere eventuali strozzature che impediscono al
  sito di funzionare al 100% sui motori di ricerca.

  Essenzialmente vi sono diverse tipologie di problema che possono e quasi sempre
  coesistono, con proporzioni variabili, in un sito web:

        Errori nel codice che possono precludere una corretta e completa spiderizzazione
          di parti o intere pagine/sezioni del sito stesso
        Errori nel codice o nella struttura dei contenuti che non consentono una corretta
          identificazione dell'architettura del sito internet da parte dei motori
        Carenze di contenuti che possono determinare un insufficiente interesse nel sito
          internet da parte dei motori (ma anche degli utenti)
        Carenza di link in entrata eccessiva, che può far concludere ai motori che vi sia
          un disinteresse da parte della "rete" nel sito stesso

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LA SELEZIONE DELLE CHIAVI
                        Al contrario di quello che si pensa la selezione delle keywords non è
                        un processo univoco o che può essere condotto in un'unica soluzione.
                          Aldilà di un ristrettissimo gruppo di chiavi che può risultare
                        immediatamente evidente e che viene considerato (spesso
                        erroneamente) centrale per lo sviluppo del sito il processo di selezioni
                        delle chiavi è in gran parte un processo di scoperta.

  In particolare si possono identificare:

        Selezioni  di chiavi mirate sui diversi tipo di utenti (business, professionisti e
          privati, operatori di diversi settori tecnologici che utilizzeranno probabilmente
          termini e chiavi differenti)
        Selezioni di chiavi articolate sul diverso grado di competenza tecnica dell'utente
          (dal completo profano all'addetto ai lavori)
       Selezioni di chiavi costrutire su determinati bisogni
        Selezioni di chiavi per fase del ciclo di acquisto (LEARN/SHOP/BUY)

  Per questo il primo passo nella riprogettazione strategica di determinate aree del sito e
  delle landing pages deve partire dalla formazione di pochi gruppi di chiavi ben
  identificate: per ogni insieme di chiavi si predisporrà l'insieme di contenuti più adatto ad
  attrarre (motori) e soddisfare (landing page) i profili delineati.

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PARAMETRI DI CONVERSIONE E ROI

                        Nella promozione di un sito internet, sui motori di ricerca e sui circuiti
                        pubblicitari, è necessario che siano ben chiari gli obiettivi che questa
                        campagna si prefigge: in particolare identificare una tipologia di
                        conversione che rappresenta il risultato ideale del traffico verso il sito.
                      Tale conversione può coincidere con la vendita diretta di un prodotto
                     (se ad esempio il sito presenta un sistema di e-commerce per la
                     vendita al dettaglio), nell'iscrizione ad una newsletter o ad un servizio
   a pagamento (se il sito vende ad esempio informazioni) o nella creazione di leads, di
   contatti di valore commerciale (se il sito non vende direttamente su internet tali contatti
   possono coincidere con grossisti e rivenditori, clienti b2b o clienti singoli).

  E' importante stabilire assieme al cliente parametri oggettivi di conversione che
  consentano di misurare correttamente il successo del sito, che non può essere
  ricollegato solamente a fattori quantitativi (il numero di visitatori unici) o qualitativi (la
  tipologia di questi visitatori), ma da una combinazione di questi elementi.

  Nel caso di leads ad esempio si candidano normalmente quali metri di conversione i
  form di contatto (si valuteranno quindi il numero di richieste inviati) e/o un numero
  verde specifico per internet (che registrerà quindi il numero di chiamate dal sito).
  Dall'analisi comparata nel tempo di questi parametri si potrà avere un indice del
  successo del sito, su cui si potrà e dovrà intervenire continuativamente per consentire
  uno sfruttamento ottimale della piattaforma web.

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PERCORSI E CONVERSIONI
                       Per “Landing Page” s’intende nel documento una pagina, destinata al
                       posizionamento organico o sponsorizzato, il cui focus è su un preciso
                       gruppo di chiavi, di utenza, di risposta ad un bisogno dell’utente.

                   Attraverso studi combinati degli accessi, dei percorsi e della possibili
                   keywords di accesso, ma anche in relazione ad una proiezione delle
  possibili tipologie di utenti e dei loro bisogni è importante creare delle pagine
  personalizzate per gruppo di chiavi/utenti in grado di soddisfare quel particolare
  bisogno.

  Utenti che agiscono nella fase LEARN dell'acquisto, che non hanno ancora le idee
  chiare sulla tipologia di prodotto che vogliono e talvolta nemmeno sull'esistenza di
  determinati prodotti, ma che ricercano (all'interno del motore e dei risultati
  sponsorizzati) la soluzione ad un particolare problema o maggiori informazioni sulle
  alternative tra prodotti richiedono spiegazioni divulgative sul funzionamento di una
  particolare tecnologia, un linguaggio introduttivo, confronti comparati tra le alternative
  che hanno prima di tutto una funzione didascalica e solo secondariamente una
  funzione commerciale. In altre parole, gli utenti nella fascia LEARN hanno bisogno
  prima di tutto di capire, di confrontare e, solo una volta compresi gli elementi
  fondamentali e convinti da un confronto (ovviamente a favore del prodotto venduto)
  passeranno alla seconda fase: la fase BUY.

  Molti utenti, d'altronde, arrivano attraverso una ricerca sui medesimi canali già mirata
  all'acquisto di un prodotto che evidentemente conoscono: questa seconda categoria, in
  cui rientrano, lo ricordiamo, anche gli utenti LEARN "convertiti" necessita di dettagli
  tecnici precisi e specifiche tecniche che li convincono ad accedere al processo di
  conversione.

  Le landing pages devono tenere conto di questa divisione presentando, in alcuni casi
  nella medesima pagina, in altri in pagine separate, due forme di comunicazione al
  cliente che devono essere necessariamente distinte.

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Le seguenti domande sono ispirate da una fonte molto autorevole: il motore di ricerca
     leader nel mondo (e in Italia) Google. Le risposte, ovvviamente, sono nostre.

                               DOMANDE FREQUENTI

   1. Potete mostrarmi qualche esempio di vostri lavori precedenti, e qualche “success
      story”?

          Per motivi di privacy dei nostri clienti non utilizziamo un portfolio pubblico, analogo a
          quelli utilizzati ad esempio per i servizi di design e web design.

          Uno scrupolo che, siamo certi, apprezzerete anche voi una volta che sarete divenuti
          nostri clienti. Potremo comunque fornirvi, dopo un colloquio conoscitivo, alcuni
          esempi molto rilevanti di nostri interventi in campo sem.

     2. Seguite le linee guida di Google?

          Utilizziamo solamente tecniche white seo, consentite e anzi consigliate dalle
          guidelines dai motori di ricerca: la nostra filosofia è aiutare i clienti a creare siti che
          ottengo il successo attraverso l'utilità dei clienti per gli utenti finali, anziché pericolose
          scorciatoie o tecniche volte ad ingannare gli algoritmi dei motori.

     3. Siete in grado di offrire servizi di online marketing unitamente al posizionamento
        organico?

          GetSeen offre un servizio SEM a tutto tondo: siamo convinti che per portare un sito
          al successo sia necessario lavorare su tutti gli aspetti e su tutti gli anelli della filiera,
          e sia opportuno e conveniente utilizzare tutti i principali canali di promozione,
          affiancando al posizionamento organico un'efficace strategia di marketing su
          AdWords.

           Il nostro intervento riguarda codice e contenuti, lato seo e lato marketing, studio
          degli utenti e delle conversioni, ottimizzazione del sito per i motori, gestione delle
          campagne AdWords e creazione delle landing pages, e molto altro ancora.

          Tutto ciò, in pratica, che può portare il vostro sito al successo.

     4.    Che tipo di risultati vi aspettate, e in che tempi?

           I risultati che si possono ottenere dipendono da un elevato numero di fattori, interni
           (il vostro sito) ed esterni (la concorrenza e i segmenti competitivi). Per garantirvi un
           approccio efficace adottiamo un unico principio nella scelta comune dei risultati:
           l'aumento del rendimento del vostro sito.

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5. Qual’è la vostra esperienza nel settore?

   GetSeen nasce dall'unione di professionalità ed esperienze consolidate e di successo
   nel campo della promozione sui motori di ricerca.Abbiamo maturato un expertise
   completa che ci consente di coprire tutte le diverse aree del sem (seo, marketing, web
   marketing). Abbiamo operato e operiamo con successo con decine di clienti in ambiti
   altamente competitivo come quello turistico, finanziario, alberghiero, commerciale, oltre a
   decine di sub settori specifici. Abbiamo vinto la gara nazionale seo “Fattori arcani”
   classificandoci rispettivamente primi e secondi.

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