Titoli e metafore sul medium Tv - Alberto Marinelli Connected & Social Tv 2019 Sapienza - Università di Roma - Sapienza Università di Roma
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Titoli e metafore sul medium Tv
Alberto Marinelli
Connected & Social Tv 2019
Sapienza – Università di Roma
1
Evoluzione della TV
2
Titoli e metafore sulla tv del nuovo millennio
3
La televisione dopo la televisione
4
La televisione dopo la televisione
Se il termine televisione si riferisce alle tecnologie,
alle formazioni industriali, alle policy governative e
alle pratiche di visione che erano associate al
medium nella sua classica fase di public service
caratterizzata dalla presenza dei tre grandi
network, sembra che stiamo entrando in una
nuova fase della televisione – la fase che viene
dopo la televisione
(Spigel, Olsson, 2004: 2, trad. nostra).
5
La rivoluzione/la distruzione
6
The Television will be revolutionized
• A seguito di queste trasformazioni nelle tecnologie e
nelle modalità di visione, la natura dell’uso della
televisione è diventata sempre più complicata,
deliberata di volta in volta e individualizzata.
• La televisione di cui abbiamo fatto esperienza – un
mass medium capace di raggiungere audience estese e
eterogenee e di parlare alla cultura nel suo insieme –
non è più la norma negli Stati Uniti.
• Il confluire di una molteplicità di trasformazioni
industriali, tecnologiche e culturali ha cospirato ad
alterare le norme istituzionali in una maniera che
ridefinisce radicalmente il medium e il modello di
mercato della televisione (Lotz 2007)
7
Si prende atto della rottura
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After the break
… when a medium is in flux the theoretical concepts used until then
might become inadequate for the task at hand. Many forms of
theoretical disconnection are possible:
• concepts can become obsolete, inadequate or merely redundant;
• the urgent questions of the time may have moved into a different
terrain that the existing theories no longer address;
• the changing medium might develop characteristics or cultural
forms that are no longer addressed by the theories of old;
• and all of this happens in a media ecology where changes in one
medium affect all the others. …
But the reverse can also be true; namely, that the search for new
concepts locks us into the rhetoric of the perennially new, blinding us
to the fact that not only have things remained the same, but that the
older concepts yield interesting insights.
(de Valck,Teurlings 2013: 9)
9
Connected television/Connected viewing
10Connected Viewing
• Connected viewing is more than digital distribution; it is the
broader ecosystem in which digital distribution is rendered possible
and new forms of user engagement take shape.
• It is as much about the aesthetic and social experience of second-
screen media as it is about the intermediaries that deliver content
to mobile devices, and the gatekeepers regulating our Internet
access.
• Connected viewing spans a wide spectrum of industrial practices,
from multiplatform modes of production and distribution to the
reconfigured promotional strategies and measurement techniques
increasingly necessary to gauge marketing success in the digital
space.
• It also extends to more marginal players, those firms and individuals
operating “outside” the mainstream, who are looking to create
innovative relationships with the digital, global, and mobile
audience.
(Holt, Sanson 2014:1)
11L’ecosistema del Connected Viewing
Tutti i dispositivi a schermo (smart TV, tablet, smartphone)
diventano internet enabled e possono essere utilizzati per la
visione in streaming di canali lineari e/o per accedere on
demand a contenuti di tipo televisivo messi a disposizione da
una pluralità di attori:
• broadcaster ma anche
• HW&SW producers (Apple, Google, Microsoft, Samsung,
Sony ecc.),
• store on line (iTunes, Google play),
• OTT (Netflix, Amazon Prime, Hulu, Hbo Go, Infinity ecc.),
• on line video aggregator (YouTube, Twitch, Vimeo ecc.)
• e anche, sempre più frequentemente, Social Network Sites
come Facebook (Watch) o Instagram (IgTV)
12La Connected Television
• La Connected Television non è una tecnologia specifica e
neppure una piattaforma che risponde a precisi standard.
Esprime, piuttosto, una tendenza evolutiva che sta
emergendo in maniera non coordinata e che vede coinvolti
una pluralità di attori: dai broadcaster alle Telco, dai
produttori di elettronica di consumo a protagonisti della tech
economy.
• L’ambizione è di ridare al «televisore» (in quanto schermo) la
funzione di snodo principale dell’intrattenimento domestico,
provando a ibridare il flusso televisivo lineare tipico del
broadcasting con contenuti audiovisivi non lineari, widget,
app e second screen devices.
(Marinelli,
slide 13
Celata 2012)Complessità/Transmedialità
14Complessità
Soprattutto (ma non soltanto) nell’era digitale, un
programma televisivo è l’origine di una rete
intertestuale che ne espande il perimetro,
rendendo labile il confine tra la visione di una serie
e il consumo dei paratesti da essa derivati.
Allo stesso modo, più che un racconto lineare, il
testo seriale è una raccolta in espansione di
materiale narrativo che può essere consumato nei
modi e nei tempi più diversi.
(Mittel 2015: 20 tr. it. 2017).
15Transmedia Logic
Applicare la transmedia logic nella gestione del prodotto
significa dunque progettare una nuova forma di
intrattenimento che sia adeguata ai bisogni espressi dalle
audience che vivono nell’era dei media convergenti.
Lavorare ad arricchendo l’originaria esperienza di
consumo di un testo su una singola piattaforma
attraverso l’espansione del suo storyworld con una serie
di testi – e dispositivi comunicativi – differenti, su una
molteplicità di piattaforme, mantenendo al tempo stesso
intatta la struttura narrativa originaria.
(Marinelli, Andò 2018)
16Post /over
17Post-Tv
The “post” in “post-TV does not indicate
the end of television itself, but it does refer
to the end of a particular way in which
broadcast television structured viewing and
the beginning of new ways of participation
in television
(M. Strangelove).
18Titoli e metafore sulla tv del nuovo millennio
19Titoli e metafore sulla tv del nuovo millennio
20Titoli e metafore sulla tv del nuovo millennio
21Il «lavoro» delle audience
… nell’economia culturale l’audience rifiuta il
suo ruolo di merce e diventa un produttore,
un produttore di significati e piaceri, e in
questo momento cessa di essere
un’«audience» e si trasforma nelle diverse
materializzazioni del processo che chiamiamo
«guardare la televisione».
(Fiske 1989a: tr. it. 57).
22Il «lavoro» delle audience
For media institutions, the key thing to recognize is
that you no longer have a monopoly over the
communication channels, and you no longer—if
you ever had—have control over your audiences…
Media institutions are starting to adjust to this
changed context, but old mental habits die hard,
and there is not yet a full recognition of what they
need to do to respect and engage an audience that
has other options and other capacities than
before.
(Jenkins et al., 2017: 1067)
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