11 FEBBRAIO 2020 Palazzo dei Gruppi Sala "Aldo Moro"
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11 FEBBRAIO 2020 Palazzo dei Gruppi Sala “Aldo Moro”
ABITUDINI DEI CONSUMATORI E
SMART CONTENT
Studio Nielsen 2019
2
STREAMING 2014
Secondo la ricerca Quorum, commissionata nel 2014 dal
2014
MiBAC, la fruizione dei contenuti in streaming coinvolgeva INDAGINE
più dei 2/3 del campione intervistato ovvero il 67,7%.
QUORUM:
La ricerca affermava che la peculiarità d’interesse dello
streaming nell’indagine è l’assenza di un’effettiva
acquisizione del prodotto dell’ingegno Il 67,7%
HA FRUITO DI ALMENO
UN CONTENUTO
MEDIANTE UNA
PIATTAFORMA DI
STREAMING
3
STREAMING
Secondo la ricerca Nielsen 2019, nel Q3 2018, l’84% dei
consumatori che possiedono uno smartphone ascolta Nielsen
musica tramite servizi di streaming on-demand. 2019
Nello stesso quarter dell’anno precdente, la % era solo del 84%
78%. DEI POSSESSORI DI
SMARTPHONE HA FRUITO DI
ALMENO UN CONTENUTO
I giovani sono i consumatori più coinvolti e il 93% dei MEDIANTE UNA
PIATTAFORMA DI STREAMING
millennials ha effettuato l’accesso a un servizio streaming-
based
+6 pt%
Vs 3Q 2017
4
STREAMING: motore di crescita per l’industria dei contenuti
Nel 2018, il mercato globale della musica ha registrato il suo quarto 2018 CRESCITA
anno consecutivo di crescita e la parte digitale dei ricavi è cresciuta MERCATO
del 21.1% arrivando a 10.1 miliardi di Euro, il 58.9% del totale (1). MUSICALE +21%
In Europa, i ricavi generati dai servizi di streaming premium sono
cresciuti del 29.2% solo nel 2018 (2), senza contare la
STREAMING
remunerazione generata dai servizi free/advertised based - in
generale e guardando, come esempio, solo YouTube, sono 6 miliardi PREMIUM +29,2%
di dollari i ricavi ads retrocessi all’industria musicale di cui più di 1,8
miliardi solo tra settembre 2017 e ottobre 2018. 1,8 MLD tra
Su scala globale, si stima che i ricavi dal digitale per l’industria Settembre 2017 e
audiovisiva raggiungeranno i 107 miliardi di Euro nel 2022 (vs 57.8 Ottobre 2018 (solo
miliardi nel 2017) (3).
da Youtube)
1) IFPI, Global Music Report 2019 (April 2, 2019), available at https://www.ifpi.org/news/IFPI-GLOBAL-MUSIC-REPORT-2019; 2) id; 3) https://www.blog.google/outreach-initiatives/public-policy/protecting-what-we-love-about-
internet-our-efforts-stop-online-piracy/ 4) Juniper Research, OTTs Vs TV Networks ~ 3 Winning Strategies, available at https://www.rbr.com/wp-content/uploads/OTTs-vs-TV-Networks-3-Winning-Strategies.pdf.
6
A OTTOBRE 2018, 30,8 MILIONI DI ITALIANI HANNO FRUITO DI CONTENUTI STREAMING IN MOBILITA’’
35,0
30,8
29,6
30,0 28,0
27,6
26,5
24,9 25,1 24,9
25,0 23,9
22,6
20,0 Con riferimento ai video (escl.
17,0 YouTube), il 16% dichiara di
15,4 19,0
15,0 aver scaricato contenuti
14,2 14,3
15,0 13,3 16,5
10,9 11,2 11,4 14,7 14,3
10,6
Ttale Music+Video
10,0 11,4 11,2 11,4 (escl. YouTube):
9,5 9,8 20,5 mln
8,4
5,0
0,0
Q2 2016 Q3 2016 Q4 2016 Q1 2017 Q2 2017 Q3 2017 Q4 2017 Q1 2018 Q2 2018 Q3 2018
Music Video (excl. Youtube) Video (inc. Youtube) Total
NOTA: nel perimetro di analisi sono inclusi servizi di streaming legali Source: Nielsen Mobile Media Survey + EMM Panel2 INTERVISTATI SU 3 RICONOSCONO CHE ATTRAVERSO LO STREAMING È POSSIBILE RISPARMIARE SPAZIO DI MEMORIA .
IL DOWNLOAD È PREFERITO SOPRATTUTTO PER POTER CONSERVARE I CONTENUTI DIGITALI E
SECONDARIAMENTE PER NON CONSUMARE TRAFFICO DATI
Download 2 Tempo di permanenza dei contenuti memoria
1 3
sul dispositivo
Conservano Film e/o serie TV sui loro dispositivi
c
I video giochi e I VIDEO musicali sono le per un tempo più breve rispetto alle categorie
I contenuti salvati su memorie sono
principalmente documenti e foto e video
categorie più scaricate, ma la musica è rimanenti, in particolare giochi, video musicali e
personali
stata scaricata più spesso (4,3 volte al singoli brani / playlist.
mese)
8.2 INTERVISTATI SU 3 RICONOSCONO CHE ATTRAVERSO LO STREAMING È POSSIBILE RISPARMIARE
SPAZIO DI MEMORIA.
VANTAGGI
STREAMING DOWNLOADING
Poter conservare i contenuti in un supporto fisico avendo la certezza
della loro esistenza (PC o Hard disk, cloud) per una futura visione o
per conservare una collezione personale (es.
43%
videoteca/libreria/ecc..)
Non occupare troppo spazio nella memoria 66%
Non consumare traffico dati, scaricando i contenuti quando ho a
disposizione il wifi 40%
Fruire di contenuti speciali o esclusivi 40% Poter fruire dei contenuti anche quando non ho una buona
connessione internet 34%
Poter trasferire con molta facilità i contenuti su diversi device (es.
chiavetta USB, hard disk, cloud)
34%
Altro 6%
Evitare i problemi dovuti alla bassa velocità di connessione
(risoluzione dello schermo e buffering)
26%
CD04. Quali sono principali i vantaggi della fruizione in Streaming?
CD05. Quali sono principali i vantaggi della fruizione in Downloading? Source: Nielsen Online SurveyFOTO E VIDEO FUORI DAL CAMPO DI APPLICAZIONE DELLA COSIDDETTA COPIA PRIVATA EFFETTUATI
SONO PRINCIPALMENTE SALVATI NELL’ARCHIVIO DEL DISPOSITIVO.
95% 78%
HA FATTO FOTO HA FATTO VIDEO
NEGLI ULTIMI NEGLI ULTIMI
12 MESI 12 MESI
Le mantengo in archivio sul mio Le mantengo in archivio sul mio
58% 47%
smartphone/tablet smartphone/tablet
Le sposto sul mio PC 41%
Ne condivido alcune sui social media 31%
Ne condivido alcune sui social media 40%
Le sposto sul mio PC 28%
Le archivio in Internet/su sistemi di
22%
Cloud
Le archivio in Internet/su sistemi di
24%
Le stampo su carta 14% Cloud
Q35. Quali delle seguenti attività le è capitato di fare con il suo dispositivo negli ultimi 12 mesi?
Q35b. Ha detto di aver fatto foto con il proprio smartphone/tablet. In genere, dopo averle scattate, che cosa fa?
Q35c. Ha detto di aver fatto video con il proprio smartphone/tablet. In genere, dopo aver girato i video, che cosa fa?
Sample: Smartphone owners 1.072 Source: Nielsen Online SurveyEVOLVE IL CONTESTO SOCIO-TECNICO IN CUI AVVIENE IL CONSUMO DI CONTENUTI DIGITALI
2000 OGGI
Era P2P Servizi Streaming / Social Media
Piattaforme specializzate nella distribuzione di
Sostanzialmente assente l’offerta commerciale per la
Offerta legale contenuti digitali. Molti anche produttori (es.
fruizione legale e contenuti protetti
Netflix)
Costi di fruizione Gratuito (costi coperti da raccolta pubblicitaria)
Software gratuiti di file sharing
Costi sostenibili di abbonamento o acquisto
Modalità di accesso Prevalenza di download su PC Prevalenza di streaming su device smart (anche in
e fruizione mobilità)
Tempi di ricerca e Molto tempo impiegato per la ricerca di contenuti di Immediatezza- qualità e organizzazione sono
gestione qualità accettabile e per l’organizzazione dei file salvati garantite ella piattaforma di distribuzione
Possibilità di La copia scaricata può essere condivisa con altri Il file non sono accessibili se non mediante
condivisione utenti l’accesso ai servizi della piattaforma
Produttori attivi e Prevalentemente professionali (tecnologia costosa e Prodotti anche dagli utenti e condivisi
tipologia dei contenuti poco accessibile per gli utenti) pubblicamente o a community ristretteMUSICA E VIDEO
In termini di utenti, tutti i principali attori di streaming musicale crescono nel
2018. Nell'ultimo trimestre, il tempo trascorso è diminuito su Spotify, mentre Il 75% ascolta
aumenta su Amazon Music. musica in streaming
Il numero di utenti dei quattro principali player di streaming video aumentano
negli ultimi due trimestri, con YouTube costantemente al primo posto.
e principalmente via
Cresce, come dimostra lo studio di CCIA e copia Institute, la veicolazione dei smartphone.
contenuti direttamente all’utente creando nuovi modelli di business.
Main Findings
1 Musica 2 Musica in streaming 3 Video
Il28% guarda gratuitamente
video/programmi on demand in
Lo strumento principale per l’ascolto della Spotify e Youtube Music sono i leader del Il PC è usato maggiormente per la fruizione dei
musica in streaming è lo smartphone. settore. contenuti video/programmi televisivi, streaming e il 19% mediante la
soprattutto se non si utilizza Youtube.
sottoscrizione di un abbonamento
Il tablet, anche per la sua bassa penetrazione,
resta ancora uno strumento marginale nella mensile.
fruizione musicale e dei contenuti video.
12IN TERMINI DI UTENTI, TUTTI I PRINCIPALI PLAYER DELLA MUSICA IN STREAMING CRESCONO NEL 2018.
• Utenti unici (.000) di app per la musica in streaming
13,5
14.000.000 MLN
+70%
12.000.000
10.000.000
8.000.000
6.000.000
4.000.000
2.000.000
0
Q2 2016 Q3 2016 Q4 2016 Q1 2017 Q2 2017 Q3 2017 Q4 2017 Q1 2018 Q2 2018 Q3 2018
Apple Music_user Spotify Music_user Google Play Music_user Amazon Music_user
Source: Nielsen Mobile Media Survey + EMM PanelGRAZIE
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