Strategia di branding e competizione - Workshop di progettazione Giuseppe Giaccardi Consulente di strategia CEO Studio Giaccardi & Associati ...

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Strategia di branding e competizione - Workshop di progettazione Giuseppe Giaccardi Consulente di strategia CEO Studio Giaccardi & Associati ...
Workshop di progettazione

Strategia di
branding e
competizione
Giuseppe Giaccardi
Consulente di strategia
CEO Studio Giaccardi & Associati

Ravenna 25 ottobre 2017
Strategia di branding e competizione - Workshop di progettazione Giuseppe Giaccardi Consulente di strategia CEO Studio Giaccardi & Associati ...
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Che cosa si Che cosa si
intende per intende per
 strategia?    brand?

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Strategia è avere                           «Brand» è
un «sogno» e                                l’opinione che
scegliere la                                creiamo di noi
direzione e il                              stessi negli altri
modo per                                    realizzando quel
realizzarlo                                 «sogno»

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Il «sogno» per i lidi ravennati

     Sviluppare la più grande, qualificata e organizzata
destinazione-piattaforma ‘open air’ della costa romagnola,
           accessibile online e offline tutto l’anno

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Si può fare?

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Valencia > www.visitvalencia.com

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Valencia > destinazione-piattaforma (a)
ATTIVITA’ IN SINERGIA                                       MARE E CITTA’
 •   Patrimonio culturale                                   Valencia è meta urbana di turismo culturale e meta di turismo balneare
 •   Città delle Arti e della Scienza                       con 10km dal centro città al mare. Spiagge urbane e incontaminate
 •   Spiagge                                                circondate da dune di sabbia.
 •   Gastronomia
 •   Imparare lo spagnolo a Valencia                        Spiagge urbane
 •   Vita notturna                                          Sono aperte da aprile a ottobre
 •   Shopping                                               Offrono numerosi servizi fra cui
 •   Turismo della salute                                   • Postazioni sanitarie
 •   Convention bureau                                      • Ambulanze in loco
 •   Cinema e teatri                                        • Wc pubblici con accesso per disabili
 •   Attività sportive                                      • Docce
 •   Sport acquatici e nautica                              • Noleggio sdraio
 •   Festival                                               • Scuola di vela
 •   Musica e concerti                                      • Ufficio informazioni

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Valencia > destinazione-piattaforma (b)
MOBILITA’ E ACCESSIBILITA’                            MERCATI                                                FILIERE COINVOLTE
Treni da tutta la Spagna                              Turisti europei provenienti dall’Europa                • Strutture ricettive (alberghi, b&b,
                                                      del Sud (Italia, Grecia, ecc.) e                         campeggi, residenze e villaggi
Aeroporto di Valencia con tratte da tutta             dall’Europa dell’Est, oltre a Cinesi                     turistici, ostelli)
Europa, dall’Algeria, dal Marocco e dalla             • Giapponesi                                           • Ristoranti
Russia. Da e per Valencia volano                      • Arabi                                                • Musei e altri attrattori culturali
soprattutto compagnie low cost come                   • Russi                                                • Città delle Arti e della Scienza
Ryanair, Easy Jet, Vueling, Wizzair.                  • Americani                                            • Cinema
                                                                                                             • Teatri
Porto di Valencia è uno dei principali del            La Comunidad Valenciana ha un occhio                   • Scuole di lingua
Mediterraneo con traffico regolare di                 di riguardo verso i turisti più giovani.               • Centri salute e centri benessere
passeggeri da e per le Isole Baleari e l’Italia       Sul sito si possono trovare numerose                   • Attività sportive
e un numero sempre maggiore di                        informazioni rispetto agli eventi, ai                  • Società sportive
crocieristi. Nel 2016 oltre 500.000                   festival musical, alla vita notturna della             • Fiere ed eventi
passeggeri di traghetti e 400.000 crocieristi         città e allo shopping.

                                                      Possibilità di acquistare direttamente
                                                      online tutti i servizi necessari
                                                      (noleggio bici, biglietti per musei, ecc.)
                                                      per il proprio soggiorno su
                                                      shop.visitvalencia.com

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Valencia > destinazione-piattaforma (c)
 shop.visitvalencia.com – l’e-commerce della destinazione Valencia

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Barcellona > www.barcelonaturisme.com

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Barcellona > destinazione piattaforma (a)
ATTIVITA’ IN SINERGIA                       MARE E CITTA’
 •   Arte e cultura                         "Se vuoi andare in barca a vela, fare sport acquatici o solamente
 •   Divertimento                           rilassarti su una spiaggia, Barcellona ti offre tutti i tipi di servizi di modo
 •   Sport                                  che possa divertirti svolgendo le tue attività preferite mentre ammiri le
 •   Mare e spiagge                         spiagge e la costa della città»
 •   Montagne e neve
 •   Vita notturna                          Spiagge
 •   Shopping                               • 5 km di spiagge
 •   Enogastronomia                         • Accessibilità per disabili
                                            • Raggiungibili facilmente in bicicletta dal centro città
                                            • «Le spiagge sono il partner perfetto per le attrazioni culturali della
                                               città» da www.barcelonaturisme.com

                                            Sport acquatici
                                            • Flyboard
                                            • Flyfish
                                            • Jet-ski
                                            • Paddle surf
                                            • Surf
                                            • Kayak
                                            • Parasailing
                                            • Catamaran

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Barcellona > destinazione piattaforma (b)
MOBILITA’ E ACCESSIBILITA’                        MERCATI                                                FILIERE COINVOLTE
Treni da tutta la Spagna                          Turisti provenienti da tutto il mondo.                 • Strutture ricettive (alberghi, b&b,
                                                                                                           campeggi, residenze e villaggi
Aeroporto di Barcellona e Aeroporto di            Barcellona cerca di fornire diversi tipi di              turistici, ostelli)
Girona che collegano la città a tutto il          esperienze per diverse tipologie di                    • Ristoranti e cantine
resto del mondo sia con voli di linea sia         turisti, dal rafting nei fiumi nei dintorni            • Mercati di quartiere
con voli low cost                                 della città fino a Be Gaudì for a Day in               • Musei e altri attrattori culturali
                                                  cui i turisti comprano l’esperienza di                 • Trasporti
Porto di Barcellona è il principale scalo         realizzare il proprio mosaico sullo stile di           • Stadio Camp Nou
marittimo della Spagna nel Mediterraneo.          Gaudì.                                                 • Centri commerciali
Da qui partono traghetti verso l’Italia, le                                                              • Attività sportive
Isole Baleari e il Marocco                        http://bcnshop.barcelonaturisme.com/s                  • Società sportive
                                                  hopv3/?i=o da questo link è possibile                  • Fiere ed eventi
                                                  acquistare tutte le esperienze offerte a
                                                  Barcellona

                                              © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione                                           26
Barcellona > destinazione piattaforma (c)
http://bcnshop.barcelonaturisme.com/shopv3/?i=o – l’e-commerce di Visit Barcelona

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Normandia > www.normandie-tourisme.fr

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Normandia > destinazione-piattaforma (a)
ATTIVITA’ IN SINERGIA                                                                 SPORT ACQUATICI E NAUTICI
Oltre 600km di costa fra Mont-Saint-Michel e Lé Treport                               •    Sand yachting
                                                                                      •    Immersioni
Attrattori culturali                                                                  •    Kayak
•    Musei                                                                            •    Canoa
•    Parchi e giardini                                                                •    Canottaggio
•    Castelli                                                                         •    Windsurf
•    Chiese e abbazie                                                                 •    Vela
Attività sportive aperte 12 mesi all’anno con orari diversi fra inverno               •    Kitesurf
ed estate                                                                             •    Surf
•    Golf
•    Sport equestri
•    Pesca e caccia
•    A piedi, in bici o in rollerblade
•    346 attività di sport acquatici
•    Scalata
•    Sport aerei (parapendio, mongolfiera, ecc.)
•    Motori (go kart, moto d’acqua, ecc.)
•    Sport con la palla
Altre attività
•    Corsi di cucina
•    Wellness e relax

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Normandia > destinazione-piattaforma (b)
MOBILTIA’ E ACCESSIBILITA ‘                                     MERCATI                                         FILIERE COINVOLTE
È possibile visitare tutta la Normandia senza                   • Turisti nazionali                             • Strutture ricettive (alberghi, b&b,
auto.                                                           • Inglesi e irlandesi. Sono le uniche             campeggi, residenze e villaggi
Ottima rete di piste ciclabili.                                   destinazioni che hanno                          turistici, ostelli)
                                                                  collegamenti diretti con la                   • Ristoranti
Treni da Parigi Saint Lazare e Montparnasse La                    Normandia.                                    • Musei e altri attrattori culturali
distanza media da Parigi è di circa 2 ore                       • Olandesi                                      • Attività sportive
                                                                • Tedeschi                                      • Patrimonio naturalistico e
Aeroporti                                                       • Spagnoli                                        ambientale
• Caen > collegamenti con Londra                                • Italiani                                      • Eventi
• Deauville Normandie > voli verso Europa,
  Marocco e Tunisia                                             Pubblico di tutte le età con riguardo
• Le Havre – Octeville > voli continentali                      per
Porti                                                           • Turisti con disabilità
• Le Havre > è uno dei porti più grandi del Nord                • Famiglie con bambini
  Europa, primo porto mondiale per trasporto
  vini e liquori. Collega la Normandia alla Senna
  e, quindi, a Parigi
• Accoglie all’anno circa 230.000 crocieristi.

Turismo e disabili
Tutti gli alberghi, i ristoranti, i musei e i centri che
organizzano attività sportive e sono accessibili .
TUTTI hanno l’etichetta «Turismo e Disabilità».

                                                     © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione                                           30
Normandia > destinazione-piattaforma (c)
             ITINERARI A TEMA

             •   Itinerari impressionisti
             •   Itinerari del gusto
             •   La Normandia in moto
             •   Itinerari dello spirito
             •   Itinerari sui luoghi dello sbarco
             •   La Normandia romantica
             •   I fari della Normandia
             •   I parchi e i giardini
             •   Il lino normanno
             •   Le spiagge della Normandia

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1.270 luoghi da visitare in Normandia

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Bretagna > www.tourismebretagne.com

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Bretagna > destinazione-piattaforma (a)
ATTIVITA’ IN SINERGIA                 SPORT ACQUATICI E NAUTICI                                          11 SITI TEMATICI
Oltre 2.000km di costa                •    Surf                                                      •     Eventi – vibrez.tourismebretagne.com
                                      •    Kitesurf                                                  •     Benessere – bien-etre.tourismebretagne.com
Cultura e patrimonio                  •    Windsurf                                                  •     Golf – golf.tourismebretagne.com
• Storia e patrimonio                 •    Sand yachting                                             •     Turismo attivo e sport –
• Le Arti                             •    Canoismo                                                        osez.tourismebretagne.com
• Scienza e industria                 •    Kayak                                                     •     Turismo per famiglie –
Spiaggia e attività nautiche          •    Immersione                                                      famille.tourismebretagne.com
• Spiagge                             •    Catamarano                                                •     Turismo sostenibile –
• Sport acquatici                     •    Barca a vela                                                    rando.tourismebretagne.com
• Velieri della Bretagna              •    Wakeboard                                                 •     Cicloturismo – velo.tourismebretagne.com
Altre attività                        •    Sci nautico                                               •     Turismo esperienziale –
• Alla scoperta della natura          •    Pagaia                                                          exception.tourismebretagne.com
• Attività del tempo libero e relax   •    Waveski                                                   •     Terme – www.thalasso-bretagne.fr
• Altre attività sportive                                                                            •     Turismo per disabili –
• Eventi                                                                                                   handi.tourismebretagne.com

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Bretagna > destinazione-piattaforma (b)

MOBILITA’ E ACCESSIBILITA’
Treni da Parigi che arrivano in numerose località. La
distanza media da Parigi è di circa 4 ore

Aeroporti
•   Brest – aeroporto internazionale. Su Brest
    arrivano voli da varie località in Europa, dal
    Marocco e dalla Tunisia
•   Dinard-Pleurtuit-Saint Malo – aeroporto
    connesso soprattutto alla Gran Bretagna
•   Rennes – aeroporto internazionale. A Rennes
    arrivano voli da tutta Europa, dal Brasile,
    Canada, Cina, Cuba, Costa d’Avorio, Madagascar,
    Marocco, Messico, Senegal, Singapore,
    Thailandia, Turchia, UAE, USA
Traghetti > navi da e per il Regno Unito

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Bretagna > destinazione-piattaforma (c)
    MERCATI                                             FILIERE COINVOLTE
    •   Turisti nazionali                               • Strutture ricettive (alberghi, b&b,
    •   Inglesi e irlandesi                               campeggi, residenze e villaggi turistici,
    •   Olandesi                                          ostelli)
    •   Tedeschi                                        • Ristoranti
    •   Spagnoli                                        • Musei e altri attrattori culturali
    •   Italiani                                        • Industrie, con itinerari che consentono di
    •   Turisti internazionali (soprattutto da            visitare le produzioni tipiche della Bretagna
        Asia e America)                                    • Distilleria di whisky bretone
                                                           • Biscotterie artigianali
    Proposte per tutte le tipologie con                    • Conservifici
    riguardo per:                                          • Ostricoltori
    • Famiglie con bambini 0-5 anni                        • Industrie del tessile
    • Famiglie con bambini 5-11 anni                       • Vetrai
    • Famiglie con ragazzi 12-16 anni                   • Attività sportive
    • Coppie                                            • Patrimonio naturalistico e ambientale
    • Senior                                            • Eventi

                              © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione                    36
Bretagna > destinazione-piattaforma (d)
 http://www.bretagna-vacanze.com/da-vedere-e-da-fare/cultura-e-patrimonio

                           © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione   37
Blog www.fans-de-bretagne.com
13.481 membri, 38.746 immagini, 96 video, 955 testimonianze, 30 gruppi

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Camargue > www.camargue.fr

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Camargue > destinazione-piattaforma (a)
ATTIVITA’ IN SINERGIA                                                                  ATTIVITA’ D’ACQUA
                                                                                       •    Pesca
•   Patrimonio ambientale                                                              •    Tour delle valli in barca e in battello
•   Visite guidate a una delle più grandi riserve naturali del mondo                   •    Kayak
•   Allevamenti di cavalli e buoi                                                      •    Windsurf
•   Turismo equestre                                                                   •    Vela
•   Spettacoli equestri                                                                •    Paddle
•   Attività d’acqua
•   Attività di terra
•   Relax e cura del corpo                                                             ATTIVITA’ DI TERRA

                                                                                       • Scoperta della Camargue in mountain bike
                                                                                       • Safari
                                                                                       • Il Piccolo Trenino della Camargue (giro in
                                                                                         trenino a contatto con la fauna della zona)
                                                                                       • Visite agli allevamenti tipici della zona

                                        © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione                                       40
Camargue > destinazione-piattaforma (b)
MOBILTIA’ E ACCESSIBILITA ‘                                      MERCATI                                          FILIERE COINVOLTE
Treni da Parigi e da tutte le principali città della             • Turisti nazionali                              • Strutture ricettive (alberghi, b&b,
Francia fino ad Arles, città sul Rodano subito                   • Inglesi e belgi. Sono le uniche                  campeggi, residenze e villaggi
all’inizio del parco della Camargue                                destinazioni che hanno                           turistici, ostelli)
                                                                   collegamenti diretti con                       • Ristoranti
Aeroporti                                                          l’aeroporto di Nimes, il più vicino            • Allevamenti
• Nimes > collegamenti con Londra, Fez e Charleroi                 alla Camargue.                                 • Parco Naturale Regionale della
• Marsiglia > principale aeroporto del sud                       • Europei in generale                              Camargue
  della Francia con voli in tutta Europa e in                                                                     • Patrimonio naturalistico e
  Canada                                                         Pubblico di tutte le età con riguardo              ambientale
                                                                 per
                                                                 • Appassionati di turismo open air
                                                                 • Appassionati di turismo equestre

                                                       © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione                                           41
DISCOVERY RAVENNA SEASIDE
           •   Mare
           •   Ambiente
           •   Sport
Ravenna    •
           •
               Food
               Shopping

Seaside    •
           •
               Stile di vita
               Tour
                                                                    Il «sogno» piattaforma-destinazione
           •   Eventi
           •   Personaggi                                          open air + all seasons + online + offline
           •   Accomodation

      CB       MR        Pc                      MR             PM                    LA           LD          LC       LS

                                                                                       DISCOVERY           •   Academy
                                                                                       RAVENNA             •   University

                      Ravenna                                                          ART CITY
                                                                                       •
                                                                                       •
                                                                                       •
                                                                                           Monumenti
                                                                                           Musei
                                                                                           Biblioteche
                                                                                                           •
                                                                                                           •
                                                                                                           •
                                                                                                           •
                                                                                                               High School
                                                                                                               Personaggi
                                                                                                               Eventi
                                                                                                               Parchi
                                                                                                           •   Sport

                      Art City                                                         •
                                                                                       •
                                                                                       •
                                                                                       •
                                                                                           Food
                                                                                           Shopping
                                                                                           Stile di vita
                                                                                           Festival
                                                                                                           •
                                                                                                           •
                                                                                                           •
                                                                                                               Tour
                                                                                                               Servizi
                                                                                                               Accomodation

                           © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione                                           42
Che fare?

 © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione   43
Metodo
                                             Ravenna
                                       Seaside & Art City

                    Azioni                                                                  Azioni
               CLIENTE INTERNO                                                         CLIENTE ESTERNO

•   Forum permanente del turismo                                   •      Catalogo prodotti di destinazione
•   4 club di prodotto (ambiente, food, sport,                     •      Catalogo servizi di destinazione
    cultura)                                                       •      Marketing inbound
•   CRM di destinazione                                            •      Task force pubblico-privata TO
•   Coaching digitale                                              •      Task force pubblico-privata FIERE
•   Accountability sociale                                         •      Task force pubblico-privata DIGITALE
•   Programma Young Tourism Enterprise                             •      Ravenna International AWARD
•   Programma minimo manutenzioni                                           •    Cultura del mare
•   Programma smart mobility                                                •    Cultura dell’arte
                                                                            •    Cultura dello sport

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Comune di Ravenna
MEDIA ARRIVI 2008-2015 N°                                  554.353
% crescita media arrivi EU+IT+ER                              16,7
App. Var. arrivi
Simulazione arrivi A
                                                            92.577
                                                           646.930                            2019-20    Ravenna
% crescita LRD                                                   4                                         Seaside
Variazione arrivi LRD                                       25.877                                        & Art City
Simulazione arrivi B                                       672.807                            2020-21
% crescita Europa prossimi anni                                4,5
Var. crescita Europa                                        30.276
Simulazione arrivi C                                       703.083                            dal 2021
Nuovo incoming ARRIVI (Simulaz. C-Media)                   148.730                            2019-21    Quanto
                                              Comune di Ravenna *)
MEDIA SPESA 2008-2016 EURO
% crescita media spesa EU+IT+ER
                                                       95.800.000
                                                              10,4
                                                                                                         vale il
App. Var. spesa
Simulazione spesa A
                                                         9.963.200
                                                       105.763.200                            2019-20    business?
% crescita LRD                                                   2
Variazione spesa LRD                                     2.115.264
Simulazione spesa B                                    107.878.464                            2020-21
% crescita Europa prossimi anni                                0,2
Var. crescita Europa                                       215.757
Simulazione spesa C                                    108.094.221                            dal 2021
Nuova SPESA TURISTICA (Simulaz. C-Media) EURO           12.294.221                            2019-21
Nuovi POSTI DI LAVORO (Sp. Tur./57k) N°                        216                            2019-21

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Grazie dell’attenzione

                                                                   Founded
                                                                     1999

                                                                       189
                                                                 Piani di ricerca
                                                               economica e sociale per
                                                                progetti di sviluppo di
                                                                  imprese e territori

    Questo elaborato è un prodotto originale dello
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   © All Rights Reserved, Ravenna 16 ottobre 2017.

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