Cicloturismo #inLombardia - Insieme per far scoprire la Lombardia sulle due ruote - in-Lombardia
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Cicloturismo #inLombardia Insieme per far scoprire la Lombardia sulle due ruote
Obiettivi
• Affermare la Lombardia come destinazione top per gli
appassionati di ciclismo in tutte le sue forme
• Dare rilievo ad un prodotto turistico identificativo del
territorio ma non sufficientemente valorizzato
• Promuovere l’offerta turistica esperienziale della
Lombardia in ottica integrata per rafforzarne l’attrattività
SOLO INSIEME
è possibile raggiungere questi obiettivi
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GLI ASSET – Da dove partiamo 21/11/2017 3
Gli Asset 1/ TERRITORIO vocato al cicloturismo 2/ PERCORSI adatti a target differenti 3/ SERVIZI bike friendly
Gli Asset
1/IL TERRITORIO
UNA REGIONE VOCATA AL
CICLOTURISMO
• Varietà e bellezza dei paesaggi
• Tradizione e impegno del territorio per
sviluppare percorsi e servizi ad hoc per
garantire un’attrattività di massimi livelli
• Elevata presenza di eventi per appassionati
• Sede di importanti aziende produttrici
• Terra natale di campioni noti a livello
internazionale
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Gli Asset 2/ PERCORSI CICLOTURISTICI «SELL YOUR BEST» In Lombardia esistono percorsi cicloturistici adatti a differenti target: • gruppi e famiglie con bambini • ciclisti esperti • appassionati di MTB Alcuni itinerari, perfettamente fruibili e dotati di servizi bike-friendly, rappresentano l’eccellenza dell’offerta cicloturistica italiana, possono fungere da modello per i percorsi minori e costituire un’ottima base di partenza come oggetto di comunicazione. 21/11/2017 6
Gli Asset 2/ PERCORSI CICLOTURISTICI IL CASO «SENTIERO VALTELLINA» e LA CICLOVIA DI VARESE Vincitori Italian Green Roads Award 2016 e 2017 Aggiudicazione 3° premio Partecipazione a cerimonia di premiazione Visibilità sui Media 21/11/2017 7
Gli Asset
2/ PERCORSI CICLOTURISTICI
LE ECCELLENZE DA VALORIZZARE
Explora si è occupata della mappatura dei principali
macroassi cicloturistici lombardi secondo criteri qualitativi e
quantitativi
I CRITERI DI VALUTAZIONE
• Attrattività turistica di contesto
• Fruibilità e sicurezza del percorso
• Infrastrutturazione e servizi turistici
• Accessibilità territoriale e al percorso
• Segnaletica e informazioni
I 10 macroassi individuati sono stati oggetto del
Bando sul Cicloturismo di Regione Lombardia.
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Le eccellenze da valorizzare
Gli Asset 1. Dal Ticino all’Oglio Un percorso che sfrutta i corsi d'acqua e porta i visitatori alla scoperta dei territori di Monza, Bergamo e Brescia tra ville, parchi e campagna. Un totale di 280 km alla portata di tutti, da percorrere in 6 morbide tappe. 1° TAPPA: Castano Primo - Monza 2° TAPPA: Monza – Cassano d’Adda 3° TAPPA: Cassano d’Adda - Bergamo 4° TAPPA: Bergamo - Sarnico 5° TAPPA: Sarnico - Brescia 6° TAPPA: Brescia - Pontevico 21/11/2017 10
Gli Asset 2. Dalle Orobie al Cremasco Prealpi bergamasche, fiume Adda, fiume Brembo e fiume Serio sono gli ingredienti di questo percorso cicloturistico. 182 km divisi in 4 tappe, quasi del tutto in discesa e quindi adatti anche ai meno esperti. 1° TAPPA: Piazza Brembana - Bergamo 2° TAPPA: Bergamo – Cassano d’Adda 3° TAPPA: Cassano d’Adda - Crema 4° TAPPA: Crema - Bergamo 21/11/2017 11
Gli Asset 3. Dalla montagna alla pianura La Valtellina, il Lago di Como e la pianura lodigiana sono le zone attraversate da questo percorso, con 253 km suddivisi in 6 tappe in cui i sapori e gli odori del territorio prendono il sopravvento. 1° TAPPA: Grosio - Sondrio 2° TAPPA: Sondrio - Colico 3° TAPPA: Colico - Lecco 4° TAPPA: Lecco – Cassano d’Adda 5° TAPPA: Cassano d’Adda - Lodi 6° TAPPA: Lodi – Castelnuovo Bocca d’Adda 21/11/2017 12
Gli Asset 4. Dal Lago Maggiore al Po Questo macropercorso è dedicato ai laghi occidentali della Regione: i 271 km dell'itinerario consentono di esplorare il Lago Maggiore, il Lago di Varese, il Lago di Comabbio, il Lago di Lugano e il Lago di Ghirla, suggestiva perla nascosta a pochi km dal confine svizzero. E' l'itinerario del Varesotto e, nella sua parte più settentrionale, della natura rigogliosa del territorio. 1° TAPPA: Zenna – Laveno Mombello 2° TAPPA: Laveno Mombello - Varese 3° TAPPA: Varese - Sesto Calende 4° TAPPA: Sesto Calende – Abbiategrasso 5° TAPPA: Abbiategrasso – Melegnano 6° TAPPA: Melegnano - Codogno 21/11/2017 13
Gli Asset 5. Il Pavese in Bicicletta Un percorso che parte dal centro di Milano e, seguito il Naviglio Pavese, conduce a Pavia, punto di incontro di alcune tra le più importanti ciclovie nazionali e territorio ricco di itinerari adatti per escursioni in giornata. Prosegue poi lungo il il flusso del Ticino, fino ad arrivare al Po e quindi a Piacenza. 1° TAPPA: Milano – Pavia 2° TAPPA: Pavia – S. Colombano al Lambro 3° TAPPA: S. Colombano al Lambro - Piacenza 21/11/2017 14
Gli Asset 6. La Greenway dell’Oglio Un itinerario di 279 km suddivisibile in 5 tappe che portano dalle Alpi Retiche al Lago d’Iseo per poi arrivare al fiume Po dopo aver seguito fedelmente il corso del fiume Oglio e del suo parco. 1° TAPPA: Passo del Tonale - Breno 2° TAPPA: Breno - Iseo 3° TAPPA: Iseo – Orzinuovi 4° TAPPA: Orzinuovi – Ostiano 5° TAPPA: Ostiano – San Matteo 21/11/2017 15
Gli Asset 7. L’Asse del Chiese L’itinerario porta alla scoperta dei laghi della parte orientale della regione. 107 km divisibili in 3 tappe lungo le sponde del Lago d'Idro, del Lago di Garda e del fiume Oglio. 1° TAPPA: Lago d’Idro – Idro – Vestone - Salò 2° TAPPA: Salò - Montichiari 3° TAPPA: Montichiari – Canneto Sull’Oglio 21/11/2017 16
Gli Asset 8. Dal Garda al Po L’itinerario attraversa il territorio orientale lombardo sospeso tra il Lago di Garda e il fiume Mincio. 205 km per scoprire le province di Brescia e Mantova attraverso strade principalmente asfaltate e quasi del tutto in pianura. 1° TAPPA: Riva del Garda - Salò 2° TAPPA: Salò - Monzambano 3° TAPPA: Mozambano - Mantova 4° TAPPA: Mantova - Ostiglia 5° TAPPA: Ostiglia - Bondeno 21/11/2017 17
Gli Asset 9. Dal Comasco al Cremonese Un percorso che mette in connessione tra loro Monza, Como, Milano e Cremona. 247 km complessivi tra parchi e aree verdi suddivisibili in 7 tappe 1° TAPPA: Monza - Erba 2° TAPPA: Erba - Como 3° TAPPA: Como – Parco delle Groane 4° TAPPA: Parco delle Groane – Milano 5° TAPPA: Milano – Cassano d’Adda 6° TAPPA: Cassano d’Adda - Crema 7° TAPPA: Crema - Cremona 21/11/2017 18
Gli Asset 10. Le Ciclovie del Po Il percorso è dedicato interamente al corso del Po e alla parte sud orientale della regione. Il percorso è parte integrante della ciclovia VenTo, la dorsale che porta da Venezia a Torino seguendo il percorso del Po. 1° TAPPA: Piacenza - Cremona 2° TAPPA: Cremona - Casalmaggiore 3° TAPPA: Casalmaggiore - Borgoforte 4° TAPPA: Borgoforte - Ostiglia 21/11/2017 19
Gli Asset 3/ I SERVIZI Nel territorio esistono già modelli efficaci e vincenti di servizi dedicati ai cicloturisti: - Bike Hotels - Punti noleggio e riparazione biciclette - Tour operator e AdV - Guide e accompagnatori Ora è necessario VALORIZZARLI CONVERTIRLI IN MODELLI CREARE UNA RETE Chi è disposto ad accettare la sfida? 21/11/2017 20
Promozione e Comunicazione
Promozione e Comunicazione
IL MODELLO VINCENTE
• Format
• Strumenti AMPLIATI
• Basi di contenuto SVILUPPATI
• Input CONDIVISI
• Avvio di iniziative VALIDATI
sinergiche
Messi a disposizione da dalla
Regione Community inBici
Lombardia/Explora inLombardia
21/11/2017 22Promozione e comunicazione 1. Mappatura Cosa ha fatto/sta facendo Explora? • Mappatura dei macroassi strategici • Individuazione must see lungo gli assi Cosa possiamo fare insieme? Individuare: • Altri percorsi cicloturistici belli, fruibili, strategici, su cui vogliamo sviluppare iniziative di promozione e comunicazione • I servizi bike-friendly pubblici e privati disponibili sul territorio 21/11/2017 23
Promozione e comunicazione 2. Sviluppo Contenuti Cosa ha fatto/sta facendo inLombardia? Realizzazione: - Testi descrittivi - Photoshooting - Video tematici Strumenti e canali coordinati da Explora - Magazine inBici inLombardia - Flyer multilingua - Minisito inbici.in-lombardia.it - Canali social - Eventi B2C e B2B - App Cosa possiamo fare insieme? - Indicazioni di location strategiche per photo e video shooting - Condivisione schede editoriali e tracce GPX sul territorio, sugli itinerari e sugli eventi - Condivisione di materiali già realizzati in passato 21/11/2017 24
INBICI#INLOMBARDIA / MATERIALI DI COMUNICAZIONE MAGAZINE / FLYER Un magazine dedicato alle emozioni di un viaggio sulle due ruote in Lombardia Un flyer per scoprire i 10 macropercorsi cicloturistici d’eccellenza
INBICI #INLOMBARDIA / MAPPA MAPPA INTEGRATA Una mappa pieghevole e a strappo che rappresenta la rete cicloturistica lombarda
INBICI #INLOMBARDIA / SITO E APP
Promozione e comunicazione 3. Promozione B2B Proposta • Partecipare con una immagine chiara e coordinata alle fiere di settore e generaliste, all’interno degli spazi di Regione Lombardia • Organizzare momenti di incontro B2B specifici sul cicloturismo (workshop e fam trip) Cosa possiamo fare insieme? • Definire l’itinerario e i must see del fam trip (settembre 2017) • Raccontare il territorio invitando gli operatori dei mercati target a testare il proprio prodotto/servizio (pernottamenti in bike-hotels, noleggio biciclette, transfer, tour guidati…) Per iscrizioni a iniziative B2B: Visitlombardy.it 21/11/2017 28
Promozione e comunicazione 4. Iniziative Social Cosa ha fatto/sta facendo inLombardia? Definizione di iniziative social virali che portino alla costituzione di una community di fan del cicloturismo in Lombardia Cosa possiamo fare insieme? • Lanciare le iniziative condividendo l’utilizzo di #inBici #inLombardia sui propri canali • Coinvolgere le principali associazioni e squadre amatoriali lombarde • Coinvolgere le proprie reti di utenti • Individuare premi per social contest per incentivare l’adesione e farla diventare virale • Piano content collaborativo 21/11/2017 29
Promozione e comunicazione 5. Influencer Tour Cosa abbiamo fatto • Tappa tematica dell’edizione #inLombardia365 25- 28 maggio 2017 (Como + Monza + Milano) • Influencer della rete e instagramers alla scoperta dei luoghi migliori dove praticare cicloturismo inLombardia Cosa possiamo fare insieme? • Definire extra-tappe/escursioni in giornata • Segnalare influencer noti da invitare • Raccontare il territorio invitando gli influencer a testare il proprio prodotto/servizio (pernottamenti in bike-hotels, noleggio biciclette, transfer, tour guidati…) • Condivisione social 21/11/2017 30
Promozione e comunicazione 7. Iniziative speciali – Eventi B2C FORMAT: In Bici sui Rulli QUANDO: Focus - Giro d’Italia 2017 Eventi ciclistici italiani Eventi non ciclistici (fiere turistiche ed altri eventi in spazi di Regione Lombardia) OBIETTIVI: - Promuovere le eccellenze lombarde - Effettuare lead generation targettizzata Una «scatola» da riempire grazie al contributo del territorio e degli operatori 21/11/2017 31
INBICI #INLOMBARDIA / EVENTI IN BICI SUI RULLI Una mappa pieghevole e a strappo che rappresenta la rete cicloturistica lombarda
INBICI #INLOMBARDIA / SPECIALE GIRO D’ITALIA 21 TAPPE, 21 GIORNI DI PROMOZIONE TURISTICA PRESENZA ON-SITE OPEN VILLAGE PARTENZA E ARRIVO CAROVANA PUBBLICITARIA TRUCK BRANDIZZATO NELLE TAPPE LOMBARDE 1 CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE COPERTURA MEDIA 1 PRESS TOUR 1 INFLUENCER TOUR 1 CONCORSO A PREMI COINVOLGIMENTO INFLUENCER E TESTIMONIAL 4.500 CONTATTI B2C PROFILATI DISTRIBUZIONE MATERIALE TEMATICO 21 PRESENTAZIONI SUL TRUCK
INBICI #INLOMBARDIA / 7x10 INBICI ON TOUR 7 TEAM 10 ITINERARI Testimonial Guide Territori
Promozione e comunicazione 6. Iniziative speciali - Passaporto Cosa possiamo fare insieme? • Sviluppo della rete dei punti di timbratura • Attivazione partnership tecniche per il riconoscimento di benefit ai possessori del Passaporto • Avvio di campagne legate ad eventi speciali sul territorio 21/11/2017 35
Grazie .
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