Quando la pista incontra la strada: il nuovo corso di Alfa Romeo tra Giulia, Stelvio e F1 - A cura di: Altervista
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Quando la pista incontra la strada: il nuovo
corso di Alfa Romeo tra Giulia, Stelvio e F1
A cura di:
Daniele Rossetto
Identità del prodotto: • "La Meccanica delle Emozioni" : il marchio italiano ritorna nel 2015 sul palcoscenico automobilistico con la presentazione di Giulia e Stelvio, un mix di adrenalina e stile pronti a colpire i cuori degli appassionati. • Alfa Romeo Giulia entra in grande stile nel settore delle berline del gruppo D, dominato dalle tedesche. Si punta tutto sul DNA sportivo del marchio, caratteristica presente fin dagli albori. • Alfa Romeo Stelvio è il primo SUV prodotto dalla casa, dimostrando le volontà di rinnovamento.
Spot 2020
Messaggi
comunicativi:
➢ Il Biscione è tornato: riportare il
marchio ai fasti di un tempo
➢ Le Tedesche non ci fanno
paura
➢ Verso nuovi orizzonti: Stelvio
per percorrere strade non ancora
battute
➢ DNA Racing: l’emozione della
pista come quotidianità
Esempi: fotogrammi di
spot trasmessi
➢ Il pilota automobilistico di F1 Räikkönen e la moglie Minttu Virtanen
protagonisti di uno spot dell’Alfa Romeo Stelvio Quadrifoglio (2020)
➢ Giulia e Stelvio nello spot girato nel circuito di Monza di F1 (2020)
➢ Fotogramma che ritrae Alfa Romeo Giulia mentre percorre il giro che le
consegnerà il record sulla famigerata pista del Nürburgring Nordschleife (2017)
➢ Spot Alfa Romeo Giulia e Stelvio (2019)
Target della campagna: Obiettivi della campagna:
Uomini per Competere nel settore automobilistico
la maggiore
Aumentare la percezione del brand nel mercato
Età superiore Appassionato
ai 30 anni Target di motori e
corse
Accrescere l’immagine del marchio
Evidenziare le caratteristiche di sportività ed
eleganza del prodotto
Potere di Far percepire al cliente l’innovazione rispetto ai
acquisto modelli precedenti
medio-alto
Strategia utilizzata: strategia mista Copy Strategy: ➢ Benefit: innovazione, sportività ed eleganza, tutto nello stesso prodotto; ➢ Reason Why: la dinamica del veicolo è stata studiata per dare allo stesso tempo un’esperienza di comodità e dinamicità; ➢ Supporting Evidence: foto, video e spot mirati ad evidenziare la duplice caratteristica del prodotto; ➢ Tone: affidabilità, determinazione, self-confidence.
Star Strategy :
➢ Star Testimonial: Kimi Räikkönen, attuale pilota
Formula 1 per l’Alfa Romeo Racing;
➢ PayOff: «la performance è solo l’inizio»
➢ Logo Trademark:
Star testimonial
Strategia emotivo-sentimentale:
➢ Pubblicità per trasmettere emozioni e sensazioni
➢ Empatia e capacità di entrare in connessione con il target di
riferimento sfruttando quelli che sono i suoi principali interessi
➢ Trasmettere il desiderio di possedere quel prodotto con l’utilizzo di
immagini significative
Strategia emotivo-sentimentale racchiusa in un
➢ Atmosfera quasi «fiabesca» attraverso canzoni d’altri tempi fotogramma di uno degli ultimi spot girati nel circuito
di Monza della F1 (2020)
➢ Circuiti F1 per gli amanti ed appassionati di questo sport
➢ Dinamicità per generare adrenalina negli amanti della guida sportiva
• Emozionalità che ricorre spesso nelle campagne Alfa Romeo che
utilizzano questo termine anche come proprio slogan di
riconoscimento sia al termine degli spot che al di sotto di annunci
pubblicitari: «la meccanica delle emozioni»
Strumenti della campagna:
➢ Televisioni;
➢ Social Network (Facebook-Instagram-YouTube);
➢ Banner pubblicitari;
➢ Giornali di settore;
➢ Sito web ufficiale Alfa Romeo. Post su Instagram
Post su Facebook
Timing degli Spot:
➢ Prima serata;
➢ Durante le pause pubblicitarie dei
GP di Formula 1.
Sito ufficiale Alfa Romeo
Banner pubblicitario
Analisi critica ed efficacia: Facebook
Reazioni Social
1%
➢ Analizzando 10 post a
8% 0,2%
campione (video e foto)
su Facebook dal 2018 in
89% 0,8% poi sono state riscontrate
99987 reazioni cosi
divise.
LIKE CUORE WOW RISATA PIANTOAnalisi critica ed efficacia:
*campione di 5 video per ogni anno
25000000
20000000
*
Visualizzazioni
Interazioni ai video 15000000
4% 10000000
5000000
0
2016 2017 2018 2019 2020
Anni
96%
Most searched car brands in 2017
Like DislikeGrazie per l’attenzione
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