Progetto Gatto Rosso - Proposta di collaborazione

Progetto Gatto Rosso

    Proposta di collaborazione

L’antefatto
Ucraina. Sasha è un bambino di 9 anni che, da tempo, sta lottando contro una
brutta malattia, la sua diagnosi è nefroblastoma recidiva. Si è ammalato nel 2012,
dopo l’asportazione del rene e i cicli di chemioterapie, è stato finalmente dimesso
dall’ospedale, ma dopo un anno la malattia è tornata. Da dicembre 2014 è ricoverato
presso l’Istituto di Cancro di Kiev dove è stato nuovamente sottoposto a tutte le terapie:
intervento chirurgico per rimuovere parte del tumore, radioterapia e chemioterapia.
Sasha soffre, ma non si arrende e inizia a disegnare. E’ così che abbiamo scoperto il suo
talento: disegna dei gatti rossi bellissimi che, dopo poco, gli hanno valso il soprannome
di Sasha il Pittore e hanno fatto sì che la sua storia iniziasse a diffondersi. Un giorno
si è presentato nell’ufficio dei nostri volontari, con sé aveva circa 60 euro ricavati
dalla vendita dei disegni: il suo desiderio è quello di donarli alla Casa di accoglienza e
acquistare i farmaci per sé e i suoi amici di reparto. “Io voglio aiutare, ho deciso così”.
Questa è l’origine della storia e noi gli abbiamo promesso che in Italia, i suoi Gatti
Rossi sarebbero diventati protagonisti di una campagna volta ad aiutare tutti i
bambini malati.

L’idea
Creare una linea di prodotti “Gatto Rosso” dedicata a Sasha e al suo
sogno, coinvolgendo diverse aziende affinché dedichino al progetto
uno o più prodotti ciascuna. Tutti i prodotti sarebbero caratterizzati
da una creatività comune: l’immagine di un gatto rosso creato ad
hoc dall’artista Vauro Senesi, ispirato alla storia di Sasha.
La campagna avrà come obiettivo da un lato quello di sensibilizzare
le persone al problema dei bambini malati di cancro nei Paesi più in
difficoltà, e raccogliere fondi da destinare alle loro cure.

Cosa chiediamo alle aziende
  Identificare o produrre un prodotto o una linea di prodotti ad hoc
  Brandizzare la linea scelta con l’immagine, creata ad hoc, del gatto
  Commercializzare i prodotti attraverso i canali di vendita dell’azienda (punti vendita,
e-commerce)
   Destinare una percentuale del ricavato delle vendite al progetto di Soleterre Piop
(Programma Internazionale di Oncologia Pediatrica). La percentuale di donazione
potrebbe aggirarsi tra il 10 e il 15 % del costo del prodotto
   Identificare le modalità per comunicare il messaggio solidale al cliente. Le
modalità potranno essere concordate insieme a Soleterre, per esempio prevedendo
la realizzazione di un leaflet-cartolina-etichetta che racconti la storia e sensibilizzi
l’acquirente

Cosa offriamo alle aziende
  Una storia da raccontare in grado di valorizzare l’operazione in comunicazione
  Una creatività fortemente caratterizzante, disegnata per il progetto da Vauro
Senesi, uno dei vignettisti più conosciuti in Italia e da tempo sostenitore di Soleterre
  La linea grafica del progetto, da applicare a tutti i materiali di comunicazione
  Una campagna di comunicazione trasversale al progetto che preveda:
  - Un evento di presentazione delle linee insieme a tutte le altre aziende aderenti;
  - La realizzazione di un minisito all’interno del quale saranno indicate tutte le
  aziende aderenti con il dettaglio dell’operazione e i prodotti solidali. Al minisito si
  potrà arrivare anche grazie al link che ogni azienda indicherà sul proprio sito;
  - Il minisito, laddove possibile, collegherà i prodotti all’e-commerce dell’azienda
  così da dare la possibilità all’utente di acquistare subito il pezzo;
  - Possibilità di coinvolgere Natasha Stefanenko come testimonial della campagna
  e sostenitrice, da diversi anni, di Soleterre;
  - Attività di ufficio stampa congiunta tra Soleterre e le aziende partner.
  Agevolazioni fiscali a seguito della donazione effettuata a Soleterre

Tempi
Lancio della linea prima di Natale 2017.
Distribuzione prodotti dal 2018.

Il 66% dei consumatori nel mondo, preferisce acquistare prodotti e servizi di aziende che
hanno investito in attività a favore della Comunità.
(Fonte: A Nielsen Report: The Global, Socially-Conscious Consumer; March 2012)

Il 90% dei consumatori cambierebbe, a parità di prezzo e qualità, un prodotto con uno
associato a una buona causa.
(Fonte: Cone Communications/Ebiquity; Global, Csr Study; 2015)

Il 79 % dei consumatori ritiene che le attività di Cause Related Marketing realizzate hanno
influenzato positivamente l’immagine e la reputazione dell’azienda
(Fonte: Gfk Eurisko 2007)

Grande Contro il Cancro
Come da desiderio di Sasha, i fondi raccolti saranno destinati a sostenere le
cure dei bambini malati di tumore. Soleterre, per garantire il diritto inviolabile alla
salute, gestisce un Programma Internazionale per l’Oncologia Pediatrica (PIOP) volto a
sviluppare la prevenzione e la diagnosi precoce e a diminuire il livello di sofferenza dei
bambini malati di cancro e delle loro famiglie nei Paesi in via di sviluppo. Attualmente
il programma - attivo in Italia, Ucraina, Marocco, Costa d’Avorio, Uganda - è promosso
attraverso la campagna Grande contro il Cancro.

                            Fondazione Soleterre
                            Via Eugenio Montale, 19/21 - 20090 Opera (MI)
                            C.F. 97329310151
                            WWW.SOLETERRE.ORG