ADA MovieTelling Vertical Full Portrait Video per il Customer Engagement - White Paper - The Digital Box
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White Paper ADA MovieTelling Vertical Full Portrait Video per il Customer Engagement
Parola d’ordine: Mobile
La diffusione di Internet a livello globale ha Pubblicità tradizionale vs online advertising
registrato una vera e propria impennata da Ecco spiegato il motivo per cui sempre più
quando lo smartphone è stato introdotto nella Brand stanno adottando un approccio Mobile
nostra quotidianità ed è di fatto diventato il First, focalizzando i loro sforzi in materia di
principale punto di riferimento per ognuno di Marketing e comunicazione nella realizzazione
noi. Gli ultimi dati Audiweb testimoniano, infatti, di contenuti sviluppati per gli utenti Mobile
la consacrazione dei dispositivi Mobile come prima ancora che per quelli desktop.
device più utilizzati per la navigazione web e la
fruizione di contenuti di qualsiasi genere. E il Il costante aumento degli utenti di Internet da
sorpasso ai PC per numero di pagine visualizzate Mobile ha determinato, infatti, la crescita di un
è la prova che, ormai, Smartphone e Tablet interessante fenomeno, quello dell’online
rappresentano la principale fonte di accesso a advertising. Questo modello di campagne
internet. pubblicitarie ha radicalmente cambiato il modo
Concentrandoci sull’Italia, vediamo come: in cui i Brand sponsorizzano prodotti e servizi e
• La Total Digital Audience abbia raggiunto i 32,7 ha stravolto il modo di comunicare con il
milioni di italiani online, collegati da tutti i device pubblico. La differenza tra “pubblicità
rilevati; tradizionale” e online advertising è riassumibile
• La fruizione di internet da smartphone e tablet, in un semplice concetto: mentre (ad es.) uno
nel mese di settembre, riguarda il 51,8% della spot tv si rivolge a chiunque si trovi in quel
popolazione maggiorenne, con 22,7 milioni di momento a guardare il programma televisivo
utenti unici. trasmesso, senza alcun tipo di discriminazione,
Dati Audiweb novembre 2017
l’online advertising è frutto di un’attenta
E il trend è destinato a crescere a ritmi targetizzazione del pubblico fatta a priori e riesce
incalzanti. Il futuro della navigazione sul web e quindi a raggiungere solo chi realmente
della visualizzazione di contenuti multimediali di interessato a un dato prodotto o servizio.
ogni genere è ormai rappresentato dal Mobile.
32,7 mln 22,7 mln
utenti connessi online da utenti che navigano da
tutti i devices smartphone e tablet
Qual è il trend del momento?
In materia di online advertising, negli ultimi anni si Secondo un’indagine condotta da Forrester Research
sta assistendo a un crescente interesse verso i Inc., infatti, i video sono i contenuti multimediali preferiti
contenuti video, sempre più utilizzati dai brand dai consumatori, i quali non solo apprezzano molto i
per trasmettere a prospect e clienti i valori su cui si Brand che comunicano la propria storia attraverso
fonda l’azienda o semplicemente per promuovere i questo potente strumento, ma sono anche più
loro prodotti o servizi. Si stima, infatti, che gli propensi ad acquistare un prodotto o un servizio
investimenti pubblicitari in online video online dopo aver visto un video che ne parla. I dati che
cresceranno ogni anno del 20% da qui al 2020. confermano la costante crescita di questo trend a livello
mondiale sono più che incoraggianti:
È facile intuire perché i video si stiano sempre più
affermando come il principale mezzo di traffico internet che dei video saranno
comunicazione dei Brand:
69% riguarderà i video
entro il 2018
50% visualizzati da
Mobile
Fonte CISCO
1. Semplicità e immediatezza di fruizione;
2. Maggiore comprensibilità del messaggio; incremento CTR dei marketers
3. Elevata emozionalità suscitata nel pubblico. 300% delle email che
includono video
51,9% utilizza i video per
migliorare il ROI
Sono queste le caratteristiche e i punti di forza Fonte Forrester Research, Inc.
che hanno reso i video il miglior strumento per
Anche l’Italia sta assistendo al diffondersi del
generare Engagement con i consumatori.
fenomeno dei video online, la cui visualizzazione avviene
prevalentemente da smartphone secondo quanto
"I see video as a mega trend, afferma l’Online Video Forecasts 2017, il report
same order as mobile" annuale di Zenith. Sono quasi 25 milioni gli italiani
attratti, ogni mese, da siti, applicazioni e piattaforme
“Considero i video un MEGA TREND, al pari del che trasmettono video in rete: una penetrazione che
Mobile”. Le parole del CEO di Facebook Mark rappresenta l’85,6% della popolazione digitale
Zuckerberg lasciano pochi dubbi in merito alla complessiva. E non stupisce che a guidare la crescita
rilevanza del fenomeno dell’online video, un dell’utilizzo dei video come strumento di
modello di comunicazione destinato a diventare la comunicazione siano aziende pioneristiche in tutto
colonna portante della strategia di Digital Marketing ciò che è Digital. Parliamo, ovviamente, di Facebook,
di ogni azienda. Snapchat e YouTube.
Smartphone + Video =
formula vincente
Era inevitabile che due “Mega Trend”, che
crescono in maniera così rapida e si muovono su
binari paralleli, si combinassero tra loro. Infatti,
non c’è da stupirsi che il Vertical Video sia il
formato che si sta prepotentemente affermando
negli ultimi tempi.
Lo smartphone è l’oggetto che consultiamo più
spesso durante la giornata e per il 94% del tempo
siamo abituati a utilizzarlo in posizione verticale,
per navigare sul web o accedere ai Social. Ormai
quasi tutti i siti internet hanno una versione
Mobile e la grande maggioranza delle
applicazioni è pensata per consentire agli utenti
di interagire tenendo lo smartphone nella sua
posizione naturale, ossia in verticale. Inoltre,
ricerche di mercato indicano che gli utenti sono
due volte più propensi a visualizzare i video sui
propri dispositivi e in modalità verticale,
piuttosto che in tv o su PC.
Numerosi brand stanno seguendo questi consigli:
Il trend dei video verticali sta crescendo con dei
ritmi incredibili, tanto che in Texas è in corso la Audi per esempio, usando mezzi per la fruizione
costruzione di un teatro alto e stretto, verticale, ha lanciato - nel 2015 - una campagna
denominato Vertical Cinema. Marketing realizzata sulla pista di Le Mans
durante una corsa endurance. L’obiettivo era
Snapchat è la piattaforma che sta guidando la quello di stimolare un maggiore coinvolgimento
“rivoluzione dei video verticali”. Il popolare Social col Brand e la campagna ha realizzato un tasso
Network ha adottato il Vertical Video come suo di completamento del video del 36%, ovvero
format nativo e consiglia, infatti, di creare l’80% in più del benchmark Automotive di Celtra.
contenuti tenendo bene a mente su quale
piattaforma verranno visualizzati. Il pubblico più Taco Bell, la famosa catena di fast food
numeroso già utilizza lo smartphone per statunitense, ha raggiunto 74 milioni di recensioni
riprodurre i video perché quindi non realizzarli e raddoppiato i suoi seguaci in un solo giorno
direttamente in verticale, in modo da avere - già dopo aver incaricato Snapchat di creare,
in fase di ripresa - un’idea di come saranno ovviamente in modalità verticale, un corto di 4
incorniciati e visualizzati dagli utenti e rendere minuti chiamato “Rush Order” per annunciare i
più semplice e piacevole la loro fruizione? nuovi Doritos Locos Taco.
MovieTelling Tool Crea, gestisci e condividi video verticali interattivi Il futuro della fruizione di contenuti video sembra aver preso una direzione ben precisa, che rompe gli schemi e interrompe una tradizione rimasta immutata per anni, quella dei video visualizzati in modalità landscape. Il nuovo formato video è il 9:16, ed è figlio di una tendenza destinata a durare nel tempo, perché legata all’utilizzo di un dispositivo sempre più presente nelle nostre vite e di cui difficilmente potremmo fare a meno: lo Smartphone. Sulla base di questa consapevolezza abbiamo progettato MovieTelling Tool, l’innovativo editor video che consente di realizzare, gestire e condividere video racconti in formato verticale e in alta definizione, in modo semplice e veloce. Uno strumento imprescindibile per creare contenuti visivi ad alto impatto emozionale e permettere agli utenti di fruirne in ogni momento senza essere costretti a ruotare lo schermo del proprio smartphone. Grazie a un ricco sistema di CTAs, i MovieTelling realizzati con ADA sono perfettamente GUARDA UN ESEMPIO integrabili con tutti gli altri strumenti messi a Inquadra il QR Code disposizione dalla piattaforma, al fine di offrire maggiori possibilità di conversione e di coinvolgimento.
Le caratteristiche vincenti di MovieTelling Tool
100% Mobile-Friendly Full Portrait Video
Come tutte le soluzioni offerte da ADA, anche MovieTelling Tool ti aiuta a realizzare Vertical
MovieTelling consente la realizzazione di Full Portrait Video, per consentire agli utenti di
contenuti ottimizzati per la visualizzazione da visualizzarli senza dover ruotare lo schermo
smartphone, sempre in un’ottica Mobile to Mobile. dello smartphone.
Video racconti customizzabili Conversion Flow
Il tool consente di creare video racconti unici e di Decidi quando far comparire le CTAs che intendi
personalizzarli in base all’obiettivo che si integrare nel tuo MovieTelling, creando così un
intende raggiungere, grazie a una vasta gamma perfetto percorso di conversione.
di effetti e transizioni.
Picture in Picture Purely browser based
Con la funzionalità PIP – Picture in Picture – è Nessun bisogno di App. È sufficiente una
possibile visualizzare contemporaneamente due connessione internet e un browser web per
contenuti per volta, rendendo la fruizione del visualizzare il MovieTelling.
video maggiormente interattiva.
Da visual StoryTelling a visual MovieTelling
In definitiva, il MovieTelling rappresenta la naturale evoluzione dello StoryTelling e consente di comunicare
sfruttando la componente emozionale e la capacità di offrire agli utenti un’esperienza immersiva e interattiva.
MovieTelling è lo strumento ideale per parlare alle persone e trasmettere contenuti di valore “toccando le corde
giuste” attraverso immagini, video, parole e musica. Contenuti che da sempre hanno il potere di attirare l’attenzione
e fissare concetti nella mente delle persone in maniera più semplice e immediata. È questo che ci ha spinto a
realizzare questo nuovo tool, che più di ogni altro consente di raggiungere l’obiettivo più importante per ogni
azienda: convertire i Lead in Clienti soddisfatti.
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