CENNI SULL'UNIVERSO SEO - LABORATORIO DIGITAL E SOCIAL MEDIA MARKETING PRESENTAZIONE N #7 - UniMC
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LABORATORIO DIGITAL E SOCIAL MEDIA MARKETING
PRESENTAZIONE N° #7
CENNI SULL’UNIVERSO SEO
4 maggio 2017
SOMMARIO
#1. I MOTORI DI RICERCA
#2. SEO, SEM E SMO: LE DEFINIZIONI
#2. LE PRATICHE SEO
#3. INTEGRARE STRATEGIA SEO E SOCIAL MEDIA
NOTA: Per tutte le fonti del presente elaborato prego consultare la presentazione «Bibliografia e fonti autorevoli»
francesca_arienzo @unimc
#1. I MOTORI DI RICERCA
Motore di ricerca Programma che indicizza automaticamente le
informazioni su #internet, in base alle #keyword impostate
dall’utente.
Una volta realizzato un sito il passo successivo è l' iscrizione ai motori
di ricerca.
Ecco i link alle pagine dove effettuare le segnalazioni:
http://www.google.it/add_url.html
http://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx
http://it.docs.yahoo.com/info/aggiungere.html
Francesca_arienzo @unimc
#1. I MOTORI DI RICERCA
L’utilizzo di motori di ricerca sul mercato italiano:
Google 93%
Bing-Yahoo 3%
Other (Virgilio, Libero, Altavista, Excite)… 2%
Facebook 1%
Sul mercato mondiale:
Google 50/60%
Yahoo/Bing + Facebook 30/40%
Eccezioni importanti
Cina (Baidu)
Russia (Yandex)
Fonte dati: Report 2011 gli italiani e i motori di ricerca.
Francesca_arienzo @unimc
#1. I MOTORI DI RICERCA
Le variabili che influenzano la visibilità sui motori di ricerca
dipendono da:
1. Fattori interni: ottimizzazione sito – SEO (Search Engine
Optimization) attività finalizzate ad ottenere la migliore
rilevazione, analisi e lettura del sito (redazione testi ottimizzati,
mappatura sito ottimizzata, url rewriting, anchor text, Keyword,
plugin appositi). Importante è la velocità di caricamento (sito-
perfetto.it).
2. Fattori esterni ovvero i link in entrata dal web: numero e qualità
dei link dall’esterno (page rank), testo nei link dai siti esterni
(anchor text), siti che ci linkano, vicinanza con siti autorevoli –
(trust rank), crescita dei link progressiva e spontanea, interazione
con i profili Social.
Francesca_arienzo @unimc
#2. SEO, SEM, E SMO: LE DEFINIZIONI
SEO Search Engine Optimization Attività volte a ottenere una
migliore rilevazione di un #sitoweb da parte dei motori di ricerca.
SEM Search Engine Marketing Attività a pagamento volte a
generare traffico verso un determinato #sitoweb.
SMO Social Media Optimization Attività sui #socialmedia volte ad
aumentare la #brandawareness e a generare traffico verso un
#sitoweb.
Francesca_arienzo @unimc
#2. SEO, SEM, E SMO: LE DEFINIZIONI
Francesca_arienzo @unimc
#2. SEO, SEM, E SMO: LE DEFINIZIONI
Su Google AdWords c’è assistenza telefonica gratuita per fare
campagne di Web Marketing 800 906 913
Francesca_arienzo @unimc
#3. LE PRATICHE SEO
La SEO sono le strategie volte ad aumentare la visibilità di un sito
internet migliorandone la posizione nelle classifiche dei motori di
ricerca, nei risultati non a pagamento, detti risultati «puri» o
«organici». Ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca al
fine di aumentarne il traffico.
Ranking Classifica elaborata dal #motorediricerca per importanza e
pertinenza dei siti che si ottengono impostando una ricerca.
Quali sono i criteri di attribuzione di ranking?
- Qualità intrinseca del contenuto
- Popolarità del contenuto e del sito che lo ospita
- Popolarità dell’autore del contenuto
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
Indicizzazione Meccanismi necessari al #motorediricerca per
riconoscere una pagina #web e associarla alla #query dell’utente.
Query Sequenze di parole che vengono inserite nello spazio
dedicato alla ricerca su qualsiasi #motorediricerca.
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
Le figure professionali principali:
Web master Figura professionale che si occupa di gestire un
#sitoweb, il suo corretto funzionamento, gli aspetti tecnici e il rinnovo
dell’#hosting.
SEO Search Engine Optimizer Figura professionale che si occupa di
procurare visibilità online a un progetto, un #prodotto o un
#sitoweb.
SEO copywriter Figura professionale che si occupa di scrivere in
modo persuasivo per il #web, esperta nel creare testi
#Googlefriendly.
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
Le pratiche SEO sono molteplici e si dividono in due macro aree:
- «on-site/on-page», riguardano gli aspetti del sito web:
ottimizzazione del codice HTML, della struttura del sito, dei
contenuti testuali e immagini di un sito.
- «off-site/off-page», non riguardano gli aspetti del sito web:
l’insieme di attività di gestione dei link, affidabilità e velocità
dell’hosting, anzianità del sito.
I fattori che incidono maggiormente sul posizionamento di un sito
sono due: i contenuti e i link.
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
La premessa da fare è che il contenuto deve essere interessante per
un vasto pubblico o per una nicchia di persone.
Parlare di scrittura orientata verso i motori di ricerca (SEO
Copywriting) vuol dire essenzialmente creare contenuti di qualità
(rilevanti e pertinenti): pagina web capace di intercettare le
esigenze del pubblico e di farsi leggere dai motori di ricerca.
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
Le principali fasi delle attività SEO:
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
La cura del tag title
Il tag title è il codice HTLM che indica il titolo di una determinata
pagina web. È la referenza più importante e dovrebbe avere le
seguenti caratteristiche:
- Essere specifica
- Essere sintetica (Google ritaglia il title nella pagina dei risultati
dopo circa 60 caratteri, Yahoo arriva fino a 120)
- Avere una tag title per ogni pagina del sito
- Includere almeno la keyword/parola chiave principale
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
La ricerca delle keyword
Le keyword sono le parole chiave che gli utenti digitano
(dovrebbero digitare) per trovarci. E’ consigliabile selezionare
parole chiave non troppo generiche ma neppure troppo specifiche.
Cosa ti piacerebbe che le persone
scrivessero qui per far comparire il tuo sito
nelle prime posizioni?
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
Nella scelta delle keyword è applicabile la teoria della coda lunga
di C. Anderson: è preferibile scegliere molte parole chiave
specifiche (con meno concorrenza e tasso di conversione
maggiore) piuttosto che poche generiche (con molta concorrenza
e basso tasso di conversione).
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
Per assicurarsi che le parole chiave vengano cercate dagli utenti è
opportuno utilizzare lo strumento per le parole chiave di Google
Adwords (keyword planner tool).
Questo strumento offre dati statistici sul numero di ricerche mensili,
globali o per singolo Paese con una determinata chiave di ricerca e
suggerisce parole chiave analoghe.
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
Sfruttare la meta description ovvero quella riga di testo che appare
nella SERP (Search Engine Result Page), sotto al titolo all’URL della
pagina. La meta description non viene indicizzata ma è
fondamentale per il click rate ovvero il rapporto tra il numero dei
click su un sito e quello delle impression.
Consigli per una valida meta description:
- Non inserire lo stesso testo del tag title
- Essere chiari ma anche incuriosire
- Siate sintetici (Google ritaglia i risultati dopo circa 150/160
caratteri);
- Inserire una call to action, invitare l’utente a cliccare.
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
Creare URL ottimizzati SEO friendly in che modo?
- Riportare il titolo del contenuto a cui si riferiscono (un esempio
potrebbe essere la data di pubblicazione di un articoloa)
- Utilizzare meno di 100 caratteri
- URL statici e contenenti parole chiave
- Rispettare la struttura del sito utilizzando cartelle e sotto-cartelle
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
Altro consiglio importante: assegnare alle immagini dei nomi
pertinenti, per offrire a Google degli indizi sul soggetto
dell’immagine.
Le referenze delle immagini sono:
- Titolo
- Descrizione
- Alt text
- Didascalia
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
I link sono le strade del web ovvero i percorsi che usiamo per
spostarci da un sito all’altro (link esterni) o da una pagina all’altra di
un sito (link interni).
Un link esterno equivale a un riferimento bibliografico e la sua
qualità dipende dall’autorevolezza del sito da cui proviene.
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
Link building Tecnica #SEO volta a incrementare il numero dei #link
in ingresso verso un #sitoweb per aumentarne la popolarità.
I link in ingresso sono evidentemente un parametro di attribuzione
del ranking ma è necessario che siano più naturali possibili.
Il miglior modo per mettere in campo la strategia del link building è
quella di creare valore.
Va tenuto presente che la produzione di link al solo scopo di
migliorare il posizionamento di un sito è un’attività suscettibile di
penalizzazione algoritmica.
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
Google Analytics Servizio di #webanalytics gratuito di #Google che
consente anche di calcolare il #ROI di un investimento pubblicitario.
Web Analytics Raccolta dati relativi al traffico di un #sitoweb al fine
di creare statistiche di #profilazione degli utenti o di attuare
#marketing mirato.
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
Nel libro «SEO gardening» Francesco Margherita sottolinea come la
SEO è un lavoro che richiede attenzioni costanti, proprio come la
cura di un orto.
La strategia principale proposta nel libro è quella di curare i
contenuti dal punto di vista della semantica non tralasciando gli
aspetti sociologici.
Va tenuto in considerazione il fatto che dietro alle logiche degli
algoritmi di Google, che ne determinano l’attribuzione di ranking, ci
sono esseri umani e non macchine.
Per questo motivo la SEO deve essere concepita come un’attività
volta a dare importanza alle parole, alla scrittura naturale, al
contenuto (content is the king).
Francesca_arienzo @unimc#3. LE PRATICHE SEO
Ma cosa capiscono davvero i motori di ricerca?
Il processo di comprensione avviene su base associativa e non
interpretativa. Google associa parole che conosce già mettendole
insieme per cercare significati più complessi. Google lavora su due
livelli:
- La semantica lessicale: le singole parole;
- La semantica frasale: le parole all’interno di frasi.
Le ambiguità semantiche non vanno sottovalutate.
Francesca_arienzo @unimc#4. INTEGRARE STRATEGIA SEO E SOCIAL MEDIA
Fare SEO significa dunque anche cercare di ottenere un buon
numero di link da siti il più possibile pertinenti e rilevanti.
Quando si parla di link non ci riferiamo a quelli che arrivano dai
social network, in quanto hanno l’attributo no-follow: comando che
dice agli spider dei motori di ricerca di ignorare qual collegamento
rendendolo di fatto privo di influenza sui risultati nelle SERP.
I link che danno peso e valore rispetto al posizionamento sui motori
di ricerca sono quelli che provengono dai siti in tema con il nostro e
autorevoli nel settore di competenza.
Francesca_arienzo @unimc#4. INTEGRARE STRATEGIA SEO E SOCIAL MEDIA
Ha senso dunque integrare i social media in una strategia SEO?
Sicuramente sì per diversi motivi:
• Potenza dei social
• Indirettamente ne influenzano il risultato: su Google, il principale
motore di ricerca, i contenuti postati su Google+, i video caricati
su YouTube, le immagini di Pinterest, ecc, vengono indicizzati
dunque è importante caricare sui social contenuti ottimizzati dal
punto di vista SEO (titolo, descrizione, tag, keyword, hashtag…).
• Non sottovalutare che i Social network sono dei veri e propri
motori di ricerca con nuovi algoritmi di visibilità.
Francesca_arienzo @unimcgrazie
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