PEDALANDO IN FRIULI VENEZIA GIULIA - Il prodotto turistico BIKE 18 febbraio 2020 Maniago
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PEDALANDO IN FRIULI VENEZIA GIULIA
Il prodotto turistico BIKE
18 febbraio 2020
Maniago
Alice Venaruzzo
Prodotto Bike
PromoTurismoFVG
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FVG DESTINAZIONE TURISTICA SOSTENIBILE ED ACCESSIBILE
PromoTurismoFVG ha portato avanti negli ultimi tre anni una strategia di sviluppo atta al
posizionamento
della regione come destinazione SOSTENIBILE strutturando esperienze insieme al territorio.
TERRITORIO
La regione in questi anni ha reso evidente una sua peculiarità:
quella di destinazione attenta alla biodiversità, ad una fruizione del territorio in ottica di
sostenibilità,
alla qualità dei prodotti a km 0 unici e prodotti con sapienza e tradizione.
MERCATO
Al contempo, il mercato turistico ha valorizzato ed apprezzato le esperienze sostenibili,
con alti livelli di domanda per questo posizionamento.
IMPRENDITORIALITA
Tra il 2017 e il 2019 la pianificazione partecipata dello sviluppo turistico del Friuli Venezia Giulia
ha permesso all’imprenditorialità friulana di esprimere
la volontà di andare proprio verso forme di turismo più sostenibili.
Territorio, mercato e imprenditorialità uniti per lo sviluppo del turismo sostenibile.
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COSA SI INTENDE PER PRODOTTO BIKE IN FVG
MOUNTAIN CICLISMO SLOW BIKE
BIKE
E-BIKE
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I TARGET
Segmento Leisure
Itinerari di lunga percorrenza (multi-day tour point to point)
Itinerari a margherita (circle day-tour)
Itinerari MTB facili
Segmento Sport
Itinerari per bici da strada
Itinerari MTB
Bike Park (Gravity, Downhill, ecc.)
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TIPOLOGIE DI CICLISTI E CICLOTURISTI 3 5
IL PROFILO DEL CICLOTURISTA SECONDO ADCF
Sociodemografico:
Tipo di bici utilizzata:
Ø 48 anni
75% touring/trekking bike
47% 45–64 anni 18% mountain bike
52% viaggia col partner 7% racing bike
35% viaggia con gli amici
Incremento dell’uso delle e-bikes
19% viaggia da solo del 18% (13% del totale)
Ø composizione della famiglia: 2.3
persone, spesso senza bambini
Fonte: ADFC –Travelbike 2018 Bicycle Travel Analysis
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I SERVIZI CHIAVE DEL PRODOTTO BIKE 3 7
OBIETTIVO STRATEGIA MARKETING BIKE
Implementazione dei flussi turistici lungo la rete ciclabile ReCir e distribuzione degli stessi delle
arterie principali a quelle secondarie
Obiettivo a 2 anni: aumento del 10-15%
Obiettivo a 3-5 anni: aumento del 30%
Obiettivo a 2 anni: messa a sistema di percorsi MTB e e-Bike
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MERCATI TARGET
MERCATI STRATEGICI MERCATI PRIORITARI MERCATI COMPLEMENTARI MERCATI DI NICCHIA
NOR
ITA AUT GER CZ HU SK PL B USA UK FR NL CAN SLO HR SWE DK RUS LUX CHN JAP CH UKR
FIN
BIKE AA AAA AAA AAA AA AAA AA AAA AA AA AA AAA AA AAA A AA AA A A A A A A
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PRODOTTO BIKE FVG– STRATEGIE DI CONTESTO
1. ReCIR (Rete ciclabile di interesse regionale) supporto al servizio infrastrutture RAFVG
sull’individuazione delle priorità di implementazione degli itinerari ciclabili regionali dell’area montana
2. Studio di fattibilità per la realizzazione di un Bike Park nell’area dello Zoncolan
3. Implementazione di un regolamento per la fruibilità dei percorsi MTB
4. Miglioramento qualitativo delle strutture e delle infrastrutture (investimenti; anche attraverso uno
specifico fondo dotato di risorse da allocare)
5. Educazione all’accoglienza diffusa e formazione professionale continua degli operatori
6. Fidelizzazione dei nuovi clienti per far scoprire la «altre» località della Regione FVG
7. Sviluppo di una mobilità sempre (più) sostenibile, anche tramite la valorizzazione della e-bike
3 10COME VIENE COMMERCIALIZZATO IL PRODOTTO BIKE 3 11
COME VIENE COMMERCIALIZZATO IL PRODOTTO BIKE 3 12
COME VIENE COMMERCIALIZZATO IL PRODOTTO BIKE 3 13
PROMOZIONE DI PRODOTTO
EVENTI
BORSE DEL TURISMO
FIERE
CAMPAGNE OFFLINE
PRESS TOUR
CAMPAGNE SOCIAL EDUCATIONAL PER TO
BUY
3 14BICI E TURISMO SOSTENIBILE
• La bici non inquina
• La bici permette di ridurre il traffico veicolare
• La bici insegna a rispettare l’ambiente
• La bici diminuisce l’impatto turistico sui territori e ne migliora l’economia
locale
• La bici permette di avere una qualità della vita migliore
https://www.youtube.com/watch?v=h5NJpxcmmos
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