Lo streaming video perfetto con Nokia - HPE.com
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Lo streaming video
perfetto con Nokia
I consumatori amano lo streaming, ma l’offerta di
video digitali può risultare complessa e costosa
per i provider di servizi e contenuti. Per questo
motivo Nokia, sulla base della sua lunga storia
di innovazione tecnologica accompagnata dalla
visione di un mondo connesso, si è rivolta ad HPE.
Il risultato: una piattaforma economicamente
vantaggiosa per l’erogazione di esperienze video in
streaming personalizzate di qualità broadcast.
TENDENZA IN BREVE PROBLEMATICA AZIENDALE PROBLEMATICA IT SOLUZIONE RISULTATO
TENDENZA
I nuovi modelli di business
rappresentano un’attrattiva
per i content service provider
I consumatori vogliono visualizzare contenuti in streaming on-
demand e la tecnologia 5G risponde a questa esigenza.
I consumatori desiderano e pretendono di visualizzare contenuti digitali online in streaming, da una vasta
gamma di dispositivi,on-demand e in qualsiasi punto del mondo.
Il settore delle telecomunicazioni ha recepito tali esigenze e ha risposto: entro il 2020, i leader del settore
supporteranno la quinta generazione dello standard per reti mobili. Espressamente progettato per supportare
una capacità più elevata dell’attuale standard 4G, il 5G fornirà al mondo contenuti digitali in streaming con
qualità broadcast.
Si tratta di una vera e propria rivoluzione per i CSP (Content Service Provider) come emittenti tradizionali,
canali via cavo e società di media e intrattenimento. Con l’implementazione del 5G, i CSP potranno adottare
nuovi modelli di business. Diventerà più semplice creare pacchetti e distribuire direttamente ai consumatori
contenuti over-the-top (OTT), inclusi quelli ricchi di dati come la realtà virtuale, ampliando i canali di
distribuzione tradizionali. I CSP saranno inoltre in grado di sfruttare meglio l’intelligence di dati e reti per
individuare, coinvolgere e fidelizzare i consumatori, generando nuovi flussi di ricavi.
100 Mbit
Velocità dati supportata dal 5G nelle aree metropolitane
78%
Consumatori USA abbonati
82%
Quota prevista di traffico Internet
costituito da streaming video entro
ad almeno un servizio OTT il 2020
IN BREVE
Creare la tecnologia che
connette il mondo
Nel 1981, Nokia ha contribuito al lancio della prima rete
cellulare mondiale. Oggi l’azienda rimane all’avanguardia nel
settore tecnologico, connettendo le persone e trasformando
l’esperienza umana.
La ricerca e l’innovazione dei Nokia Bell Labs consentono a Nokia di supportare fornitori di servizi di
comunicazione, enti governativi, grandi aziende e consumatori con il portafoglio di prodotti, servizi e licenze
end-to-end più completo del settore. Le soluzioni dell’azienda possono essere sfruttate per un’ampia
gamma di casi d’uso innovativi che includono 5G, Internet of Things (IoT), realtà virtuale e soluzioni per la
sanità digitale.
Nokia è organizzata in cinque divisioni aziendali: Mobile Networks, Fixed Networks, IP/Optical Networks,
Applications & Analytics e Nokia Technologies. All’interno della divisione IP/Optical Networks, la sezione
video supporta i fornitori emergenti di video in streaming.
EUR 23,6 MLD Vendite nette
~101.000 100 Dipendenti Paesi serviti
PROBLEMATICA AZIENDALE
“Per effettuare la transizione dai protocolli
broadcast a quelli basati su Internet, i provider
Un settore affollato e clienti
devono guardare oltre la semplice tecnologia, attenti ai prezzi
prestando attenzione anche a operazioni,
procedure, cultura e organizzazione”. I CPS alla ricerca di un punto di accesso al mercato dei
Paul Larbey, Responsabile della sezione video IP, divisione IP/Optical Network, Nokia contenuti in streaming devono farsi strada e allocare le risorse
con estrema attenzione.
Per emittenti tradizionali, canali via cavo e società di media e intrattenimento, lo streaming dei contenuti può
contribuire ad aumentare i ricavi, valorizzare il marchio, attirare nuovi clienti e fidelizzare quelli esistenti. Dato
che i contenuti digitali vengono erogati tramite Internet, i CSP hanno la possibilità di raggiungere i mercati di
tutto il mondo.
Ma il settore è affollato. I clienti alla ricerca di intrattenimento o informazioni dispongono di una scelta
pressoché illimitata, che va dal materiale tradizionale (libri, emittenti, quotidiani cartacei), ai più recenti
contenuti over-the-top forniti da aziende Web, applicazioni per smartphone e persino altri consumatori.
I CPS devono farsi strada per attirare l’attenzione dei consumatori e mantenerla abbastanza a lungo da
trasformarli in clienti. Devono anche tenere conto della sensibilità ai prezzi: quanto saranno disposti a pagare i
consumatori per guardare l’ultimo film di Hollywood in streaming quando possono visualizzare i contenuti dei
social media “gratuitamente”?
Il passaggio dai contenuti tradizionali a quelli online richiede anche notevoli investimenti in infrastrutture,
programmi di marketing e operazioni aziendali, necessari a garantire il successo del nuovo modello di
business. I CSP devono accertarsi che questo investimento non impoverisca o distrugga altri aspetti del
business sui quali fanno affidamento per ottenere ricavi e condividere valore.
100 40% 190
Aziende di streaming video Intervistati che hanno creato Paesi serviti da Netflix in
nel 2016 nei soli Stati Uniti un proprio “pacchetto” di TV seguito alla sua recente
tradizionale e servizi OTT nel strategia di globalizzazione
2016, in aumento rispetto al
24% dell’anno precedente
PROBLEMATICA IT
Per lo streaming video, i dettagli
(tecnologici) sono tutto
Erogare contenuti digitali è un’operazione complessa, che
richiede un uso intensivo dei dati. Ci vuole una tecnologia
scalabile, dinamica e sempre disponibile.
54%
Consumatori che acquistano servizi connessi e li trovano troppo complicati,
difficili da configurare o inaffidabili
Realizzare un’infrastruttura per l’erogazione di contenuti IP costituisce un problema di per sé. I CSP
potrebbero disporre di decine o centinaia di migliaia di asset, oppure possederne i diritti, che richiedono
500
una piattaforma altamente scalabile e dinamica. Gli asset devono inoltre essere facilmente ricercabili e
immediatamente disponibili.
L’esperienza di streaming non può sacrificare la qualità: oltre a un’infrastruttura di rete ottica e IP che
millisecondi
supporti la larghezza di banda e la velocità richieste per lo streaming di contenuti su vasta scala, i CSP
hanno bisogno di una rete di distribuzione dei contenuti ottimizzata per il video.
La tecnologia di rete e piattaforma deve offrire disponibilità continua per ridurre il rischio che i consumatori
non riescano ad accedere ai contenuti on demand.
Ai CSP serve anche una tecnologia di gestione della parte del modello di business dello streaming Ritardo nella velocità di connessione sufficiente a ridurre dell’8%
associata agli abbonamenti, come pure un sistema con cui rivolgersi ai consumatori in modo mirato, in base
alle loro abitudini di consumo dei contenuti o ad altri fattori, così da reagire in tempo reale alle loro scelte il coinvolgimento dei consumatori e ad aumentare del 26% la
per attirarne l’attenzione e aumentare i ricavi. frustrazione massima
47%
Infine, è importante che la tecnologia consenta di integrare la pubblicità con i contenuti in streaming. in
modo dinamico.
“Con lo streaming su reti IP, è necessario mantenere CSP che definiscono la complessità dell’infrastruttura
un’esperienza di qualità broadcast. E le reti devono
un ostacolo importante alla fornitura di contenuti
essere adatte a gestire i picchi di traffico generati digitali di successo
da eventi sportivi, notizie ed elezioni”.
Paul Larbey, Responsabile della sezione video IP, divisione IP/Optical Network, Nokia
SOLUZIONE
Un nuovo modello di business, su misura per le
esigenze in rapida evoluzione del mercato dei
media e dell’intrattenimento
Nokia ha collaborato con HPE per offrire ai fornitori di contenuti una soluzione
per lo streaming di video IP che associa il controllo dell’infrastruttura on-
premise a un framework di finanziamento OpEx simile al cloud.
Con la sua piattaforma Velocix Media Delivery, Nokia consente ai provider di offrire ai consumatori volumi elevati di
traffico video personalizzato, on-demand e lineare, attraverso connessioni a banda larga fisse e wireless.
La soluzione può essere realizzata come piattaforma on-premise o cloud, garantendo ai provider il controllo della tecnologia e
quindi anche della proprietà intellettuale. Attraverso il modello flessibile creato da HPE Financial Services, la piattaforma offre inoltre
flessibilità di finanziamento integrata, adeguando i costi OpEx dei provider in funzione dei nuovi requisiti di tecnologia o utilizzo.
Dato che i requisiti di archiviazione di applicazioni come il Network Personal Video Recorder (PVR) richiedono uno storage
massivo ed estremamente scalabile, Nokia ha scelto come tecnologia di storage la piattaforma HPE Apollo. Le reti CDN (Content
Delivery Network) devono erogare contenuti a diversi tipi di dispositivi, ma la memorizzazione di tutte le possibili versioni di un
contenuto video è costosa e poco pratica. Per questo motivo, dove possibile Nokia sfrutta la transcodifica JIT tramite i server
HPE Moonshot per supportare questa conversione critica e funzionalità di erogazione.
I server HPE DL380 sono alla base delle appliance Velocix Delivery, in quanto garantiscono il giusto equilibrio
di storage e throughput per unità rack. Nokia sta valutando i server Gen10 di HPE al fine di supportare ulteriori
SOLUZIONE funzionalità con lo stesso ingombro. L’azienda ha anche in programma di distribuire sistemi HPE Edgeline per
avvicinare l’elaborazione video ai consumatori, riducendo la latenza potenziale e ottimizzando l’esperienza video.
Nokia ottiene potenza e scalabilità grazie a HPE
La flessibilità e le prestazioni dell’elaborazione, unitamente al modello di investimento IT flessibile,
consentono a Nokia di allineare la propria piattaforma IT alle esigenze aziendali dei clienti per affermarsi
nel mercato dinamico ed emergente dei video IP in streaming.
“La piattaforma HPE Apollo ci offre lo storage più denso
possibile e HPE Moonshot completa la nostra architettura di
Hardware HPE Soluzione per la trasformazione HPE storage, supportando la transcodifica JIT per ridurre la quantità
Sistema HPE Apollo
Sistema HPE Moonshot
Cloud ibrido per le aziende
Consolidamento e virtualizzazione dell'infrastruttura
di storage necessario. Se a questo aggiungiamo la nostra
Server HPE ProLiant Gen9 e Gen10 Provisioning rapido
tecnologia di “skim storage”, siamo in grado di raddoppiare il
ServiziHPE Edgeline Systems numero di transcodifiche possibili in precedenza. E andando
oltre la tecnologia, HPE Financial Services garantisce un
HPE Financial Services
modello commerciale scalabile quanto quello tecnologico”.
Paul Larbey, Responsabile della sezione video IP, divisione IP/Optical Network, Nokia
RISULTATI
Esperienze video online che “L’innovazione è un lavoro di squadra. La stretta
collaborazione tra Nokia e Hewlett-Packard
conquisteranno i consumatori Enterprise ci consente di innovare in modo molto
più rapido di prima”.
La piattaforma CDN di Nokia consente ai provider di
Paul Larbey, Responsabile della sezione video IP, divisione IP/Optical Network, Nokia
realizzare offerte di streaming video personalizzate che
uniscono un’esperienza visiva di qualità broadcast a una
personalizzazione senza precedenti
Ai consumatori piace guardare video online e utilizzare un’ampia gamma di dispositivi per accedere ai video
IP, tra cui TV, tablet, smartphone, console per videogiochi e PC.
35 secondi
Potenziale ritardo nello streaming video in tempo reale eliminato con l’edge
Nokia fornisce ai Content Service Provider la tecnologia di cui hanno bisogno per uno streaming video facile,
Aumento
divertente e di qualità. computing
La piattaforma Content Delivery Network di Nokia consente ai CSP di creare esperienze utente
personalizzate, innovando servizi che uniscono streaming video da diverse fonti in un’unica interfaccia di
facile utilizzo. Le guide ai programmi possono essere generate in modo dinamico e personalizzate in base alla
cronologia dell’utente, alle sue preferenze o persino alle sue reazioni in tempo reale. della fedeltà degli spettatori grazie alle guide alla
programmazione personalizzate
Riduzione
Nokia sta mettendo ulteriormente a punto la propria piattaforma CDN, con la distribuzione di altre risorse di
elaborazione all’edge che consentiranno alla piattaforma di supportare la personalizzazione video più vicino
al consumatore. Questo contribuirà a rendere lo streaming IP ancora più simile a un’esperienza broadcast.
I provider potranno, ad esempio, trasmettere eventi sportivi ed elezioni in streaming in tempo reale, con la
certezza che i problemi di latenza non guasteranno l’evento.
dei costi di capitale iniziali sostenuti dai CSP rispetto ai modelli
CDN basati su CapEx
ULTERIORI INFORMAZIONI
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HPE Financial Services consente al
settore video di Nokia di innovare,
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