La SSR - sport per tutta la Svizzera - SRG SSR
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La SSR – sport per
tutta la Svizzera
Immagine: ©Keystone
La SSR mostra lo sport in tutte le sue forme. La SSR c’è per tutti, maggioranza e minoranze, in tutte le
parti del Paese – alla TV, alla radio e online.
La Svizzera – una nazione all’insegna
dello sport
Poco meno di quattro quinti degli svizzeri seguono gli eventi
sportivi sui media. Lo sport attrae le più diverse categorie
sociali, senza distinzione di lingua, età, sesso e provenienza.
Il 69% della popolazione svizzera pratica un’attività sportiva
almeno una volta alla settimana, mentre il 42% più volte alla
settimana. Il 10% lo pratica persino quotidianamente. Solo un
quarto si definisce refrattario allo sport e non pratica alcuna
attività.
Immagine: ©Keystone
Particolarmente apprezzate sono le cronache live, che gui-
dano annualmente le classifiche delle trasmissioni televisive Dati riguardanti la programmazione
più popolari.
Nel 2016 in tutta la Svizzera una media di 2,2 milioni di spettatori
ha guardato ogni settimana per almeno 15 minuti trasmissioni
sportive sui canali televisivi della SSR, ovvero quasi un terzo
della popolazione.
Durante UEFA EURO 2016, 2,2 milioni di spettatori hanno seguito
la partita tra Francia e Svizzera su RSI LA 2, SRF zwei o RTS Deux,
pari a una quota di mercato del 65% (rating e quota di mercato,
gruppo target 3+, Svizzera, overnight).
In media 1,3 milioni di spettatori (pari a una quota di mercato del
71,9%) hanno seguito in diretta su RSI LA 2, SRF zwei o RTS Deux
la discesa libera del mondiale di sci a St. Moritz nel 2017 che ha v isto
vincitore Beat Feuz.
Fonti: Sport Svizzera 2014, Ricerche di mercato e analisi dell’audience SSR 2016/2017
Sport per tutta la Svizzera
La SSR – per tutta la Svizzera
Una programmazione sportiva svizzera per la Svizzera: la SSR
si focalizza sulle atlete e sugli atleti nazionali e offre una pro-
grammazione orientata alle esigenze del pubblico elvetico.
La SSR accompagna gli eventi sportivi disputati sul territorio
nazionale e all’estero ed è in prima linea laddove viene scritta
la storia dello sport svizzero.
Le emittenti regionali RSI, SRF, RTS e RTR trasmettono le mani-
festazioni correnti in ogni parte del Paese e nelle regioni
periferiche. Immagine: ©Keystone
Dati riguardanti la programmazione
Nell’ultimo anno la SSR ha trasmesso in televisione, alla radio
e online oltre 12 000 ore di sport, di cui poco meno di 5000 ore
live. Rispetto al 2011 c’è stato dunque un incremento del 36%
sull’intero volume sportivo o, in altre parole, sono state trasmesse
3000 ore di sport in più. Nello stesso lasso di tempo le trasmissioni
live sono aumentate del 57%, ovvero oltre 1500 ore di sport live
in più.
La SSR informa sugli eventi sportivi non soltanto in televisione,
ma anche alla radio e online, raggiungendo così livelli di penetra-
zione unici in Svizzera. Con la sua offerta trimediale e le emittenti
regionali RSI, SRF, RTS e RTR, raggiunge ogni settimana il 94% della
popolazione svizzera.
Fonte: Ricerche di mercato e analisi dell’audience SSR 2016
Lo sport in tutte le sue forme
In tutta Europa, i contenuti sportivi si stanno spostando sempre
di più sulle televisioni a pagamento (pay TV). La SSR garantisce
la disponibilità in Svizzera di una variegata offerta sportiva
nell’ambito della televisione in chiaro.
In generale la copertura dei media è dominata da poche disci-
pline sportive. L’attenzione è in gran parte catturata dalle
cosiddette discipline premium, in primis calcio, sci alpino, tennis
e hockey su ghiaccio.
La SSR porta in primo piano quello che è in secondo piano,
offrendo un’importante piattaforma anche alle discipline sulle
quali i media si concentrano meno. Immagine: ©Swiss Paralympic/Martin Rhyner
La SSR porta avanti la cultura, la tradizione e le usanze del Dati riguardanti la programmazione
mondo dello sport e trasmette ogni anno, tra l’altro, una grande
festa di lotta svizzera. La SSR ha coperto negli ultimi anni circa 100 discipline sportive
e ha informato regolarmente live su oltre 20 discipline. Una ricca
programmazione, unica nel panorama europeo delle televisioni
in chiaro.
Nell’anno sportivo 2016, per oltre 1300 ore la SSR con le sue
emittenti regionali RSI, SRF, RTS e RTR ha trasmesso in diretta
sport generalmente poco sotto i riflettori, come ad esempio la
pallavolo, l’unihockey, la ginnastica artistica, il triathlon, il nuoto
ecc. Ciò rappresenta un aumento del 450% nel corso degli ultimi
cinque anni.
Oltre ai Giochi olimpici, la SSR trasmette da anni anche le Para
limpiadi. Con oltre 14 ore di trasmissione live, la SSR ha fornito così
nell’ultimo anno una piattaforma mediale nazionale anche agli
sport per disabili.
Fonte: Ricerche di mercato e analisi dell’audience SSR 2016
Sport per tutta la Svizzera
Sport: una passione costosa
on la cronaca sportiva in televisione e impossibile fare soldi
C
in Svizzera. Lo sport, si sa, e un ambito molto dispendioso
e complesso da produrre. Gli introiti pubblicitari e lo sponso-
ring riescono in media a coprire dal 10 al 20 per cento delle spese
complessive sostenute per diritti, produzione e diffusione.
Anche manifestazioni sportive come i Giochi olimpici invernali
ed estivi non riescono a rifinanziarsi con la pubblicità. Lo dimo-
stra l’esempio delle Olimpiadi invernali di Sochi nel 2014
con un grado di copertura di soltanto il 17%.
Immagine: ©SRF
essuna emittente privata si farebbe carico di costose pro
N
duzioni sportive che non siano redditizie. Le conseguenze Dati riguardanti la programmazione
sarebbero fatali. Molte discipline non verrebbero più trasmesse
Al Tour de Suisse, per nove giorni operano oltre 70 persone, dieci
o passerebbero alle pay TV: una perdita per lo sport e per la
telecamere, due elicotteri e un velivolo per trasmettere immagini di
Svizzera. qualità. Vengono percorsi più di 1500 chilometri e l’infrastruttura
viene smontata e rimontata ogni giorno. Nel ciclismo, i costi pieni
In Italia le trasmissioni live di calcio si possono vedere principal- vengono rifinanziati con gli introiti commerciali soltanto per il 4%.
mente sulle pay TV, con costi molto elevati per i tifosi. Solo
per il pacchetto Calcio di Sky, si paga tanto quanto le tasse di Per produrre le immagini mozzafiato del Trofeo del Lauberhorn,
ricezione annuali in Svizzera. operano oltre 120 persone. La produzione della discesa libera ma-
schile impegna 34 telecamere e nel complesso devono essere tra-
sportati ogni anno materiali per oltre 10 tonnellate.
I l canone di 450 franchi all’anno corrisponde a circa 1.20 franchi
al giorno per ciascuna economia domestica, che può così bene- Fonte: Ricerche di mercato e analisi dell’audience SSR 2016, rapporto del Consiglio
ficiare dell’intera offerta della SSR. La quota per lo sport è pari federale sul servizio pubblico (2016)
in media al 13%, ovvero quasi 60 franchi l’anno o 16 centesimi
al giorno.
La SSR: un partner affidabile
La SSR dispone di un grande know-how nella produzione di
eventi sportivi ed è impegnata in qualità di partner in grandi
e piccole manifestazioni sportive in Svizzera.
Grazie alla sua esperienza pluriennale e alla sua competenza,
la SSR viene considerata un partner affidabile non soltanto in
Svizzera, ma anche all’estero: la SSR diffonde nel mondo valori
quali la qualità e l’affidabilità.
La SSR produce regolarmente piccoli eventi quali la Lucerne Immagine: ©Swiss Unihockey
Regatta, le Unihockey Superfinals o il CSIO San Gallo, dando così
un importante contributo al variopinto panorama sportivo Dati riguardanti la programmazione
della Svizzera.
Le spese sostenute dalla SSR per lo sport sono pari in media a
200 milioni di franchi l’anno (diritti sportivi, produzione, costi di
Grazie alla sua competenza e affidabilità, la SSR produce dal realizzazione delle emittenti regionali). Data l’insufficiente coper-
2006 le competizioni sciistiche alpine dei Giochi olimpici inver- tura dei costi, la produzione di eventi sportivi costituirebbe per le
nali, così sarà anche a Pyeongchang 2018. emittenti private un’attività in perdita e quindi un impegno su
questo fronte non sarebbe per loro interessante. Allo sport sviz-
zero mancherebbero delle entrate importanti.
La SSR ha prodotto i campionati mondiali di sci alpino del 2017 a
St. Moritz, su incarico dell’EBU e della FIS, per la Svizzera e per
un pubblico potenziale di 650 milioni di spettatori e spettatrici in
altri 20 Paesi.
Fonte: Ricerche di mercato e analisi dell’audience SSR 2016
Sport per tutta la Svizzera
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