La nuova identità visiva del Comune di Roma
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Comune di Roma La nuova identità visiva del Comune di Roma
Un nuovo impegno per la città Una nuova identità per Roma Un nome che il mondo conosce +SPQR una tradizione mantenuta Una matrice forte Caratteri Colori Comunicazione Segnaletica e Marcature Modulistica Il Futuro
Roma è una città unica al mondo e non solo per il suo passato, la sua storia, ma anche per il suo
futuro, per le opportunità che la attendono e che vanno costruite giorno dopo giorno: la “città eterna”
oggi può dimostrare, ancora una volta, di esserlo davvero.
Nel suo essere città, spazio umano di relazione dove costruire relazioni significa mettere in contatto,
in comunicazione, settori diversi della società, far circolare informazioni corrette e ascoltare
le risposte.
Nel suo essere “eterna”, una città che continua ad evolversi conservando la sua memoria storica e che
recupera la sua dimensione di contemporaneità e di modernità: una capitale di eccellenza sotto ogni
punto di vista.
È questa considerazione che fa da ponte con la necessità che Roma ha di comunicare.
Per tutti noi cittadini la comunicazione rappresenta uno dei principali fattori di integrazione sociale,
lo strumento che ci consente di partecipare ad un evento, di fruire di un servizio pubblico,
di conoscere un nuovo diritto, di sapere che è stata cambiata la viabilità sotto casa o la bolletta della
raccolta dei rifiuti, di muovere critiche e dare suggerimenti, di avvicinare l’amministrazione
e i cittadini e i cittadini stessi tra di loro nell’interesse comune.
Il ruolo di Roma, allora, diventa quello di integratrice di relazioni, e l’insieme di queste relazioni
rappresenta il cuore del tessuto cittadino, il suo elemento connotativo, la sua identità.
L’intervento sull’identità del Comune di Roma descritto in queste pagine, quindi, si inscrive in questo
particolare contesto e rappresenta il frutto della volontà di organizzare e valorizzare al meglio tutti
gli aspetti di comunicazione e di integrazione della città, al fine di offrire uno strumento
di identificazione ed orientamento a tutti coloro i quali dialogano e si relazionano con essa.
Un’opportunità in più per cogliere le opportunità che Roma offre.
Walter Veltroni
Sindaco di Roma
Un nuovo impegno per la città
In questi anni gli strumenti hanno avuto l’ambizione di con il Pubblico.
di comunicazione si sono conversare con i cittadini Ora, se comunicare è
moltiplicati e oggi, finito e non di comunicare dall’alto. immediatezza, anche l’immagine
il periodo di apprendistato Gli stessi cittadini si sono trovati visiva deve adeguarsi ed essere
la comunicazione pubblica di fronte a un fenomeno nuovo e altrettanto riconoscibile con un
è cresciuta e ha perso il carattere singolare cui non erano abituati. modo unico di proporsi. Format
di novità che l’ha caratterizzata L’intuizione dei primi anni ‘90 unificati per gli avvisi pubblici,
all’inizio degli anni ‘90. di comunicare in maniera per l’editoria e per la modulistica,
Però, se da un lato crescono innovativa, semplice, chiara, per dare un’immediata percezione
strumenti di comunicazione, qualche volta addirittura ironica, di chi comunica. Anche
affiancati da nuove tecnologie, ha determinato un’evoluzione l’autorevolezza può essere
dall’altro inevitabilmente delle tecniche e dei linguaggi amichevole e non autoritaria:
dovranno crescere nuove forme utilizzati. questo accade quando la fonte è
di ascolto nei confronti dei Ecco allora che i progetti riconoscibile e sicura.
cittadini per far sì che il binomio di comunicazione diventano E quando i cittadini, come noi
“comunicazione-servizi” rimanga relazioni e forme di scambio: ci auguriamo e ci impegnamo
indissolubile. il cittadino può “parlare” con a garantire, possono affidarsi
La comunicazione chiusa in se l’Amministrazione chiamando ad essa.
stessa che ha caratterizzato gran un numero (060606) in ogni
parte della Pubblica momento della giornata, in ogni MARIELLA GRAMAGLIA
Amministrazione nei decenni giorno dell’anno, può collegarsi a
ASSESSORE
trascorsi è ora divenuta una un portale (www.comune.roma.it) ALLE P OLITICHE PER LA SEMPLIFICAZIONE ,
LA COMUNICAZIONE E LE PARI
comunicazione partecipata. per iscrivere i propri figli OPPORTUNITÀ
I nuovi strumenti, progettati a scuola, pur continuando
e attivati in questi ultimi anni, a utilizzare gli Uffici Relazioni
Una nuova identità per Roma
La nuova identità visiva, Roma, pertanto, attraverso il segnale a cui ricondurre ogni
presentata nelle pagine che un proprio sistema di identità espressione della città.
seguono, è incentrata sulla visiva, avvia un nuovo modo Il progetto è quello di introdurre
integrazione ideale tra le di proporsi. I segni a cui viene progressivamente questa nuova
tante eccellenze della storia affidata questa trasformazione identità visiva nell’ambito di tutti
e del presente della città sono il suo storico simbolo, i canali di comunicazione del
e le regole, le più avanzate, opportunamente ridisegnato, Comune e in tutti i luoghi
del marketing urbano. in combinazione costante e le situazioni dove il Comune
In un’epoca di competitività con il logotipo “Roma”. fa o dice qualcosa ai romani
totale, infatti, anche per le città Quest’ultimo è stato introdotto o al mondo, affinchè, attraverso
diventa necessario proporsi proprio per la forza evocativa la valorizzazione della massa
a tutte le possibili categorie che il nome della città suscita, critica complessiva, il brand
di pubblico secondo modi praticamente su tutti i pubblici Roma riesca ad affermare
che, fino a qualche tempo fa, del mondo. le eccellenze proprie della città.
sembravano importanti Gli elementi cromatici classici
solo per le imprese e per – porpora e oro – concorreranno,
MIRIAM VALENTINI
i loro prodotti. inoltre, a rendere più facile
E questo pur nella ineliminabile ed immediata la riconoscibilità. DIRETTORE DIPARTIMENTO XVII
differenza di mission e di obiettivi In definitiva, l’insieme di questi
ANGELO BAIOCCHI
tra il marketing aziendale elementi costituiranno una sorta
e marketing pubblico. di vero e proprio marchio, DIRETTORE UFFICIO COMUNICAZIONE
SPQR: Una tradizione mantenuta
“L’ emblema del Comune dei diversi elementi nella
è costituito da uno scudo codifica geometrica
di forma appuntata, di colore dell’emblema. Questo assicura
porpora con croce greca d’oro, univocità di rappresentazione
collocata in capo a destra, e conseguente leggibilità,
seguita dalle lettere maiuscole in qualsiasi dimensione e
d’oro S.P.Q.R. poste in banda su qualsiasi supporto.
e scalinate, cimato di corona
di otto fioroni d’oro, cinque Le versioni in cui è stato
dei quali visibili” (dallo Statuto codificato lo stemma e qui
della città di Roma, Capo I, riportate permettono
articolo 1). l’applicabilità in ogni tipo
di situazione, con tecniche
La tradizione, custodita nelle di riproduzione e materiali
regole dello Statuto, è stata opportunamente scelti,
rispettata, così come le regole a seconda delle esigenze.
dell’araldica e la stratificazioneUna matrice forte
Roma è un nome che il mondo L’organizzazione spaziale dei Questo risponde efficacemente
intero conosce. Dotato di due elementi base di identità all’esigenza di proporre un
grande forza evocativa, è (il logotipo Roma e lo stemma) modello costante e ricorrente
capace di provocare emozione è ottenuta attraverso la di identità, trasformando
e suggestione, rappresenta un giustapposizione, secondo la matrice culturale ed
valore unico ed inestimabile, proporzioni definite, in una evocativa del brand in matrice
oltre ad essere una bacchetta rettangolare: questa organizzativa dello spazio.
componente connotativa configurazione costituisce a L’obiettivo è di rendere le
in grado di assicurare tutti gli effetti il vero e proprio comunicazioni del Comune
riconoscibilità immediata. marchio della città. “leggibili”, prima ancora dei
Deriva da questo, l’impiego contenuti di cui sono
costante del nome Roma La bacchetta, che nelle portatrici.
nell’identità visiva, trasformato comunicazioni
in vero e proprio brand, è cromaticamente definita dal
mediante la sua integrazione colore rosso porpora, può
concettuale e visiva con essere inserita e ordinata con
l’emblema della città. differenti collocazioni spaziali,
divenendo un forte elemento
di caratterizzazione.I caratteri di Roma
La scelta di una o più famiglie Il logotipo ROMA nasce dalla queste particolari espressioni.
di caratteri tipografici è sintesi di due stili radicati Nelle sue quattro versioni,
elemento fondamentale in nelle due epoche che sono graziate e non, sono
un sistema di identità. alla base della cultura europea, considerati tutti i campi
Fissa i criteri di utilizzo della il periodo d’oro dell’antichità di utilizzo previsti, come
tipografia nelle varie situazioni romana e il Rinascimento: l’editoria, le comunicazioni,
ed evita interpretazioni è stato disegnato sul modello la segnaletica e la modulistica,
personalistiche. Concorre a creato da Feliciano nel XV consentendo un’adeguata
definire uno stile, migliora la secolo, derivante a sua volta flessibilità d’uso.
riconoscibilità, semplifica le dal “Capitalis Romana”.
procedure, rispetto alle singole
situazioni di intervento. I segni fondamentali
del tipo, come ad esempio
A queste considerazioni la “o” inclinata, sono stati
si aggiunge la volontà estesi ad una famiglia
di esprimere l’unicità di Roma di caratteri tipografici
anche attraverso una istituzionali, denominata
connotazione tipografica, “Urbs”, disegnata per
con la creazione di un contraddistinguere l’identità
logotipo ad hoc. del Comune, anche attraversoUrbs Uno Urbs Due Urbs Tre Urbs Quattro
E i colori
Il sistema di identità adotta ROSSO ROMA
i colori da sempre presenti
nello stemma cittadino.
All’interno delle relative
gamme cromatiche, quelli
da utilizzare sono riprodotti
in queste pagine.
Questi rispondono all’esigenza
di un migliore impatto e di
una costante riproducibilità
su qualsiasi tipo di supporto.
GIALLO ROMA NERO ROMANella gerarchia di impiego, La tabella in basso Quando il marchio
il rosso porpora, il giallo in questa pagina, destinata è riprodotto con processi
e l’oro sono da considerarsi, agli addetti ai lavori, riporta diversi dalla tecnica
per diritto storico, i colori le caratteristiche tecniche tipografica, è necessario
primari. A complemento della di ogni colore e il codice convertire il colore nel codice
base cromatica, l’argento di riferimento, relativo cromatico equivalente.
e il blu sono indicati per ai principali campionari.
particolari esigenze di tipo
stilistico, al fine di valorizzare
maggiormente gli oggetti
e le superfici.
ORO ROMA ARGENTO ROMA BLU ROMA
Pantone® CMYK RGB RAL 3M
Rosso 202 C 0, 100, 61, 43 142, 0, 28 3002 100-723
Giallo 130 C 0, 30, 100, 0 255, 179, 0 1033 100-25
Nero Black C 0, 0, 0, 100 0, 0, 0 8019 100-22
Oro 871 C - - oro pallido finezza 80 100-54
Argento 877 C - - 9007 100-58
Blu 282 C 100, 68, 0, 54 5, 24, 68 5013 100-724La Comunicazione / L’editoria
Il complesso di comunicazioni ha permesso lo sviluppo
prodotte dal Comune di format per l’editoria e la
rappresenta un canale comunicazione, in grado di
privilegiato di contatto con razionalizzare la produzione
i cittadini e, più in generale, e di ricondurla
con tutti coloro i quali si immediatamente alla realtà
relazionano con Roma. del Comune di Roma.
In questo senso, Ai fini della percezione,
l’organizzazione secondo la bacchetta contenente
regole precise e codificate il logotipo e lo stemmaLa Comunicazione / L’editoria
favorisce notevolmente sono stati progettati in
la riconoscibilità dell’emittente maniera coerente al fine
in ogni prodotto editoriale, di valorizzare una percezione
consentendo, attraverso la chiara ed immediata da parte
flessibilità nel suo impiego, degli utenti e facilitare,
un’ampia libertà d’azione così, la “usabilità”.
nell’organizzazione dei format.
Anche per quanto riguarda
le applicazioni sull’universo
web, gli elementi di identitàLa Comunicazione / Avvisi Pubblici e Campagne Pubblicitarie
Comune di Roma
Dipartimento VI
Pianificazione e Progettazione Generale
Piano Regolatore Generale
Dal 7 aprile 2004 e per trenta giorni consecutivi saranno pubblicati
all’Albo Pretorio e in visione presso la Segreteria Comunale, Largo
Corrado Ricci e presso ciascun Municipio, gli atti relativi alla
deliberazione del Consiglio Comunale n. 13 del 29.01.2004:
“Modifica dell’ art. 79 comma 1, lettera a) e lettera c) delle N.T.A. del
P.R.G. adottato con deliberazione del Consiglio Comunale n. 33 del
19/20 marzo 2003, riguardo ai limiti di densità edilizia”.
Gli interessati potranno fino a 30 giorni dopo la scadenza del periodo di
deposito (5 giugno 2004) presentare osservazioni unicamente in merito
alle modifiche introdotte all’articolo sopra citato. Nessun altro tipo di
osservazione sarà preso in considerazione.
Le osservazioni - redatte in duplice copia su carta semplice - dovranno
essere consegnate al protocollo del Dipartimento VI, Via del Turismo
30, 00144 Roma (dal lunedì al giovedì dalle ore 8,30 alle 13,00 e dalle
ore 15,00 alle 17,00. Il venerdì dalle ore 8,30 alle 12,30) o trasmesse per
raccomandata.
In quest’ultimo caso farà fede la data del timbro postale.
Il direttore
Daniel Modigliani
Grafiche Ponticelli s.p.a. - Castr ocielo - Ord. n. GE 3281 del 24/03/04 - cp. 200 - cod. 4606a
Deliberazione del Consiglio Comunale n. 13 del 29 gennaio 2004
Legge n. 1150/1942 e Legge Regione Lazio n. 38/1999
Comune di Roma
Revisione semestrale
delle liste elettorali
Da oggi e fino al 20 aprile 2004 sono depositati presso il Servizio
Elettorale, in Via dei Cerchi, n. 6:
a) gli elenchi predisposti dalla Commissione elettorale comunale,
nell’esercizio delle funzioni di Ufficiale elettorale, per la revisione
semestrale delle liste generali;
b) la deliberazione della Commissione elettorale comunale,
nell’esercizio delle funzioni di Ufficiale elettorale, relativa alla
revisione della ripartizione del territorio comunale in sezioni elettorali,
della circoscrizione delle sezioni, del luogo di riunione di ciascuna
di esse e dell’assegnazione degli elettori alle singole sezioni, nonché
un esemplare delle liste di ogni sezione.
Ogni cittadino può, entro tale periodo,esclusa la giornata di lunedì
12, prendere visione degli atti anzidetti nei giorni da lunedì a venerdì
dalle ore 8,30 alle ore 17,30.
Contro qualsiasi iscrizione, cancellazione, mancata iscrizione od
omissione di cancellazione negli elenchi proposti dalla Commissione
elettorale comunale, nonché contro la deliberazione di cui sopra e
contro l’assegnazione degli iscritti e degli iscrivendi alle singole
sezioni, ogni cittadino può proporre ricorso, anche per il tramite del
Comune, alla Commissione elettorale circondariale, con sede in
Piazza della Bocca della Verità, n. 16, entro e non oltre il 20 aprile
2004, con le modalità di cui all’art. 20 del T.U. sopracitato.
Grafiche Ponticelli s.p.a. - Castr ocielo - Ord. n. GE 3281 del 24/03/04 - cp. 200 - cod. 4606a
Roma, li 9 Aprile 2004
Il Sindaco
Walter Veltroni
Visti gli art. 18 e 39 del T.U. 20 marzo 1967, n. 223
La molteplicità di modi o sui contenuti degli
attraverso cui il Comune annunci ma offre soluzioni
di Roma comunica assegna organizzative per garantire
un ruolo fondamentale alle univocità di percezione,
campagne pubblicitarie. indipendentemente dalla
Diventa quindi indispensabile tipologia di comunicazione
trovare un comune pubblicitaria.
denominatore per uniformare In questo senso, l’unico
le produzioni di questo genere elemento definito è il format:
e favorire, così, la visibilità ottenuto dall’impiego degli
della firma. elementi di identità ricorrenti,
Il sistema di identità non permette le più diverse
interviene sulle caratteristiche possibilità applicative.La Comunicazione / Avvisi Pubblici e Campagne Pubblicitarie
Alcuni esempi di campagne Le varie possibilità applicative pubblicitarie, proposte dal sono rappresentate in via Comune di Roma, su cui è schematica, in alto, su questa stato introdotto il nuovo pagina. format di comunicazione.
La segnaletica e le marcature La segnaletica, interna Il sistema sfrutta il modello estesi a tutto l’universo ed esterna, di avvicinamento di organizzazione spaziale delle marcature, come indicato e puntuale, ha la funzione del marchio per organizzare dalle simulazioni di progetto di organizzare in maniera sia gli elementi segnaletici riportate in queste pagine. semplice e funzionale in quanto tali sia le informazioni le informazioni relative in essi contenuti, offrendo all’ubicazione delle sedi, soluzioni appropriate a seconda degli uffici e indicarne delle diverse esigenze. le loro funzioni. Questi criteri vengono
La Corrispondenza
Tutti gli stampati per L’obiettivo è quello di
compilazione e, più in modernizzare i criteri
generale, la modulistica organizzativi e, di
in uso presso il Comune conseguenza, migliorare
di Roma sono stati censiti, i servizi ai cittadini.
razionalizzati e ricondotti Il tutto grazie alla chiarezza
a linee guida costanti. degli stampati, l’unificazione
È stato quindi definito dei formati e, in definitiva,
uno standard che consente la migliore funzionalità
la riproposizione dei del sistema.
singoli elementi.I possibili sviluppi
Nelle pagine precedenti Concludiamo qui con possibili A questo scopo, sono in corso
sono state riprodotte delle esempi e indicazioni di di definizione strumenti
simulazioni, verosimili estensione del nuovo brand ad hoc che faciliteranno
e verificabili, di realtà note anche ad altri ambiti, di forte l’implementazione: CD-Rom,
a tutti, della comunicazione visibilità, direttamente manuali operativi e un servizio
del Comune di Roma, riportate connessi all’attività di assistenza e consulenza,
con gli elementi base, che dell’ Amministrazione. curato dall’ Ufficio
danno vita al nuovo brand. In questo quadro, è di Comunicazione.
fondamentale importanza
l’applicazione corretta del
sistema in ogni iniziativa.Comune di Roma Assessorato alla Semplificazione Amministrativa e alla Comunicazione Dipartimento XVII Ufficio Comunicazione Via Tomacelli 146, 00186 Roma Telefono 06 67104010 - 2984 www.comune.roma.it Progetto di identità visiva AREA Strategic Design
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