IT - COMUNICAZIONE COMUNE NUOVI TIPI DI MARCHIO: ESAME DEI REQUISITI FORMALI E IMPEDIMENTI ALLA REGISTRAZIONE

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                COMUNICAZIONE COMUNE

                          NUOVI TIPI DI
                   MARCHIO: ESAME DEI
                   REQUISITI FORMALI E
                     IMPEDIMENTI ALLA
                       REGISTRAZIONE

                               APRILE 2021

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IT - COMUNICAZIONE COMUNE NUOVI TIPI DI MARCHIO: ESAME DEI REQUISITI FORMALI E IMPEDIMENTI ALLA REGISTRAZIONE
Nuovi tipi di marchi: esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla registrazione

        CONTESTO
Proseguendo la collaborazione nell’ambito delle prassi di convergenza in materia di marchi, disegni e modelli,
gli uffici della proprietà intellettuale aderenti alla rete europea per la proprietà intellettuale hanno ora
concordato un’ulteriore prassi comune in materia di marchi con l’obiettivo di fornire orientamenti per quanto
riguarda l’esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla registrazione e/o dei motivi di nullità dei nuovi tipi
di marchi, in particolare i marchi sonori, di movimento, multimediali e olografici, e del nuovo modo di
rappresentarli.

La prassi comune viene resa pubblica mediante la presente comunicazione comune allo scopo di aumentare
ulteriormente la trasparenza, la certezza del diritto e la prevedibilità a vantaggio tanto degli esaminatori quanto
degli utenti.

L’ambito di applicazione di questa prassi comune è l’esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla
registrazione e/o dei motivi di nullità di nuovi tipi di marchi, prendendo in considerazione l’impatto
dell’eliminazione dell’obbligo di rappresentazione grafica di cui alla direttiva (UE) 2015/2436 del Parlamento
europeo e del Consiglio, del 16 dicembre 2015, sul ravvicinamento delle legislazioni degli Stati membri in
materia di marchi d’impresa (direttiva sui marchi).

I punti che non sono specifici dei nuovi tipi di marchi e/o del nuovo modo di rappresentarli esulano dal campo
di applicazione di questa prassi e sono descritti in dettaglio nella sezione 1.3 del documento relativo alla
prassi comune.

        LA PRASSI COMUNE

Il testo riportato di seguito sintetizza i messaggi essenziali e le enunciazioni fondamentali dei principi della
suddetta prassi comune. Il testo completo e tutti gli esempi utilizzati per illustrare i criteri comuni si
trovano nella prassi comune di cui all’allegato 1 della presente comunicazione comune. Inoltre, le
definizioni, i mezzi di rappresentazione per i diversi tipi di marchio e i formati di file elettronici ammissibili, come
concordato da tutti gli uffici di PI degli Stati membri, si trovano nella «Comunicazione comune sulla
rappresentazione dei nuovi tipi di marchi (1)» (in appresso, la Comunicazione comune).

                                 PRINCIPI DELLA PRASSI COMUNE:
                                PARTE A – Esame dei requisiti formali (2)
     IL SEGNO E I SUOI ELEMENTI COME DEFINITI DALLA COMUNICAZIONE COMUNE SULLA
                        RAPPRESENTAZIONE DEI NUOVI TIPI DI MARCHI
 Se un segno rispetta chiaramente una delle definizioni e i requisiti di rappresentazione stabiliti dalla
 Comunicazione comune, esso dovrebbe essere classificato come tale tipo specifico di marchio.

 Marchi sonori. Un segno contenente uno o più                                                     Marchi sonori
 suoni, al di là del tipo di suono ivi contenuto (ad
 esempio elementi verbali percepiti nel suono, un
 suono in natura, il suono di animali, una melodia

(1) https://euipo.europa.eu/tunnel-
web/secure/webdav/guest/document_library/contentPdfs/about_euipo/who_we_are/common_communication/common_communication_
8/common_communication8_it.pdf
(2) Gli esempi forniti nella parte A della prassi comune sono illustrati solo a fini formali e non soddisfano necessariamente i requisiti per
gli impedimenti assoluti alla registrazione.

Comunicazione comune                                                                                                                   1
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Nuovi tipi di marchi: esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla registrazione

 ecc.) deve essere classificato come marchio sonoro.            Clicca sull’immagine per          Clicca sull’immagine per
                                                                       riprodurla                          riprodurla
 Quando il marchio sonoro è rappresentato in
 notazione musicale, tale rappresentazione deve
 includere un pentagramma diviso in battute e che
                                                                Clicca sull’immagine per          Clicca sull’immagine per
 mostri, in particolare, la chiave e tutte le note
                                                                       riprodurla                          riprodurla
 musicali necessarie alla riproduzione della melodia.
 Il tempo o la velocità della melodia e lo(gli)
 strumento(i) sono elementi da indicare in modo
 opzionale.

 Marchi di movimento. I marchi di movimento non si                                  Marchi di movimento
 limitano ai segni che raffigurano un movimento. Un
 segno può rientrare nella categoria di marchio di
 movimento anche se è in grado di mostrare un
 cambiamento della posizione degli elementi (ad
 esempio una sequenza di fotogrammi), un                        Clicca sull’immagine per          Clicca sull’immagine per

 cambiamento di colore o una modifica degli elementi                   riprodurla                          riprodurla

 considerati come la sostituzione di un’immagine
 dall’altra.

 Se il marchio di movimento è rappresentato da una              Clicca sull’immagine per          Clicca sull’immagine per
 serie di immagini fisse che mostrano il movimento o                   riprodurla                          riprodurla
 il cambio di posizione, potrebbe essere necessario
 indicare la durata, le ripetizioni e la velocità del
 moto/movimento nella descrizione.

 Marchi multimediali. Un segno che consiste in una                                  Marchio multimediale
 combinazione di elementi visivi e fonetici deve
 essere classificato come marchio multimediale.
                                                                            Clicca sull’immagine per riprodurla

 Marchi olografici. Un segno che consiste in                                         Marchio olografico
 elementi con caratteristiche olografiche deve essere
 classificato come marchio olografico. A tal proposito,
 un ologramma è un’immagine che cambia il suo
 aspetto quando la si guarda da diverse angolazioni.                        Clicca sull’immagine per riprodurla

                                                DESCRIZIONI
 Se la rappresentazione di un nuovo tipo di marchio è accompagnata da una descrizione,
 quest’ultima deve essere in linea con la rappresentazione del marchio e non deve contraddirla o
 estenderne il campo di applicazione.

                               INDICAZIONE DEGLI ELEMENTI VERBALI
 Qualsiasi campo esistente che richieda l’indicazione di elementi verbali nel marchio servirà solo a
 fini di ricerca e non estenderà mai la portata della protezione del marchio come definito dalla sua
 rappresentazione.

Comunicazione comune                                                                                                         2
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            PREVALENZA DELLA RAPPRESENTAZIONE SUL TIPO E SULLA DESCRIZIONE
 Se c’è un conflitto o una discrepanza tra la rappresentazione e il tipo e/o la descrizione del marchio,
 la rappresentazione del marchio prevarrà sempre.

                     MEZZI VALIDI PER RAPPRESENTARE PIÙ DI UN TIPO DI MARCHIO
 Le domande di marchio saranno accettate sulla base del tipo di marchio selezionato dal richiedente,
 a condizione che la rappresentazione rispetti i requisiti legali per il tipo specifico. La portata della
 protezione e l’oggetto del marchio varieranno a seconda del tipo di marchio accettato.

                                   ESAME DELLE RIVENDICAZIONI DI PRIORITÀ
 Un segno è considerato identico al marchio quando riproduce, senza modifiche né aggiunte, tutti
 gli elementi che costituiscono il marchio o quando, considerato complessivamente, contiene
 differenze talmente insignificanti da poter passare inosservate agli occhi di un consumatore medio.

                                                      OGGETTO IDENTICO

 Due marchi saranno considerati come identici ai fini                         Primo deposito                 Secondo deposito
 dell’esame delle rivendicazioni di priorità se l’oggetto
 della protezione e il marchio corrispondono, a
 prescindere dal formato. Inoltre, la priorità potrebbe
 essere accettata se il secondo deposito è di tipo                         Clicca sull’immagine per         Clicca sull’immagine per
 diverso rispetto al marchio, ma ha un oggetto                                    riprodurla                       riprodurla
 identico.                                                                     Altro marchio               Marchio multimediale

                                                      OGGETTO DIVERSO

 Se una rivendicazione di priorità coinvolge due                              Primo deposito                 Secondo deposito
 marchi con diversi oggetti, a prescindere dal loro
 formato o tipo di marchio selezionato, i marchi
 saranno considerati diversi e, di conseguenza, la
                                                                                                            Clicca sull’immagine per
 rivendicazione di priorità sarà respinta.                                 Clicca sull’immagine per
                                                                                                                   riprodurla
                                                                                  riprodurla

                                                                           Marchio multimediale                Marchio sonoro

                     STESSA TIPOLOGIA DI MARCHI RAPPRESENTATI IN MODO DIVERSO

                                                         MARCHI SONORI

 Le rivendicazioni di priorità in cui uno dei depositi è                      Primo deposito                 Secondo deposito
 rappresentato in notazione musicale (ad esempio
 jpeg) e l’altro è rappresentato in un file audio (ad
 esempio MP3) saranno accettate soltanto se tutti gli                                                       Clicca sull’immagine per
 elementi (3) contenuti nel file audio sono indicati                                                               riprodurla
 nella notazione musicale.
                                                                              Marchio sonoro                   Marchio sonoro

(3) Cfr. Prassi comune, parte A, sezione 1.1, Marchi sonori, Elementi per la rappresentazione grafica di un marchio chiara e precisa.

Comunicazione comune                                                                                                                   3
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 Se uno di questi elementi non è presente, i marchi                 Primo deposito               Secondo deposito
 non sono identici e la rivendicazione di priorità sarà
 respinta.
                                                                 Clicca sull’immagine per
                                                                        riprodurla

                                                                    Marchio sonoro                Marchio sonoro

                                            MARCHI DI MOVIMENTO

 Le rivendicazioni di priorità in cui uno dei depositi è            Primo deposito               Secondo deposito
 rappresentato in una sequenza di immagini fisse (ad
 esempio jpeg) e l’altro in un file video (ad esempio
 MP4) saranno accettate soltanto se tutti gli elementi
 del file video e il loro movimento completo sono                Clicca sull’immagine per

 chiaramente identificabili nella sequenza di immagini                  riprodurla

 fisse.                                                                                     Descrizione: tale movimento è
                                                                                            costituito dal contenuto delle
 Se il secondo deposito è rappresentato in una                                              immagini fisse che appaiono ad
 sequenza di immagini fisse, può essere richiesta una                                       intervalli di mezzo secondo.
 descrizione per garantire che l’oggetto sia identico            Marchio di movimento          Marchio di movimento
 (ad esempio durata, velocità, ripetizioni).

 Se uno di questi elementi è mancante e il                          Primo deposito               Secondo deposito
 movimento completo non può essere identificato
 chiaramente, i marchi non sono identici e la
 rivendicazione di priorità sarà respinta.
                                                                 Clicca sull’immagine per
                                                                        riprodurla

                                                                 Marchio di movimento          Marchio di movimento

                                             MARCHI OLOGRAFICI

 Le rivendicazioni di priorità in cui uno dei depositi è            Primo deposito               Secondo deposito
 un ologramma rappresentato in una serie di
 immagini grafiche o fotografiche (file immagine, ad
 esempio jpeg) e l’altro in un file video (ad esempio
 MP4) saranno accettate soltanto se tutti gli elementi           Clicca sull’immagine per
 del file video e le diverse fasi dell’effetto olografico               riprodurla
 sono chiaramente identificabili nella sequenza delle             Marchio olografico             Marchio olografico
 immagini grafiche o fotografiche.

 Se uno di questi elementi e le diverse fasi                        Primo deposito               Secondo deposito
 dell’effetto olografico non possono essere
 identificati chiaramente, i marchi non sono identici
 e la rivendicazione di priorità sarà respinta.
                                                                 Clicca sull’immagine per
                                                                        riprodurla

                                                                  Marchio olografico             Marchio olografico

Comunicazione comune                                                                                                  4
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Nuovi tipi di marchi: esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla registrazione

          PARTE B – Esame di impedimenti assoluti alla registrazione e/o
                                   nullità
VALUTAZIONE DELLA CHIAREZZA E DELLA PRECISIONE DELLE NUOVE TIPOLOGIE DI MARCHI
       – ARTICOLO 4, PARAGRAFO 1, LETTERA A), DELLA DIRETTIVA SUI MARCHI
 Il marchio sarà considerato chiaro e preciso se rappresentato in una forma appropriata, utilizzando
 tecnologie generalmente disponibili, a condizione che il segno possa anche essere rappresentato
 in modo indipendente, facilmente accessibile, intelligibile, duraturo e oggettivo, a prescindere dal
 fatto che abbia o meno un concetto. Tale approccio è in linea con il principio secondo il quale non
 è necessario che un termine o un marchio figurativo abbia un significato o contenga immagini
 identificabili se è in grado di soddisfare la funzione di un marchio e di fungere pertanto da
 indicazione d’origine (4).

      Clicca sull’immagine per riprodurla            Clicca sull’immagine per riprodurla             Clicca sull’immagine per riprodurla

 GRADO NECESSARIO DI CARATTERE DISTINTIVO RICHIESTO DEL NUOVO TIPO DI MARCHIO –
        ARTICOLO 4, PARAGRAFO 1, LETTERA B), DELLA DIRETTIVA SUI MARCHI
                                                          MARCHI SONORI

                                             PERCEZIONE DEL CONSUMATORE

 Poiché i suoni sono sempre più utilizzati nel commercio come parte di una strategia d’uso del
 marchio, i consumatori hanno maggiori probabilità di percepire anche questi come indicazioni di
 origine commerciale. Ai fini di un’analisi della percezione del consumatore, i marchi sonori possono essere
 raggruppati almeno nei modi seguenti: 1) suoni prodotti da o collegati ai prodotti o servizi; 2) note,
 combinazioni di note, motivi o melodie; 3) suoni che sono l’equivalente udibile di elementi verbali. Vi sono
 inoltre suoni che non sono inclusi nei gruppi precedenti e non sono connessi ai prodotti e/o servizi.

                                    MARCHI SONORI INTRINSECAMENTE DISTINTIVI

 Quando il suono percepito in un marchio sonoro è                                  Marchio sonoro                    Prodotti e servizi
 costituito da una nota, da una combinazione di
                                                                                                                  Classe 41: Fornitura di
 note o da una melodia, sarà considerato
                                                                                                                        film per fini
 intrinsecamente distintivo se può essere percepito                        Clicca sull’immagine per riprodurla       d’intrattenimento
 dal pubblico di riferimento come un’indicazione di
 origine commerciale.

 Se il suono percepito in un marchio sonoro è                                      Marchio sonoro                    Prodotti e servizi
 costituito da un elemento verbale, considerato di
 per sé distintivo, e se è pronunciato in modo chiaro,                                                            Classe 12: Autovetture
 pur se con una voce neutra o robotica, il marchio                         Clicca sull’immagine per riprodurla
 sonoro sarà considerato distintivo.

 Se l’elemento di discorso percepito in un                                         Marchio sonoro                    Prodotti e servizi
 marchio sonoro è incomprensibile o non
 identificabile come parola, esso sarà considerato                                                                Classe 12: Autovetture
 distintivo a condizione che il suono possa essere                         Clicca sull’immagine per riprodurla

(4) Questi esempi sono considerati chiari e precisi; ciò non significa che non saranno oggetto di obiezioni in base ad altri impedimenti alla
registrazione.

Comunicazione comune                                                                                                                       5
Nuovi tipi di marchi: esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla registrazione

 riconosciuto come un’indicazione di                           origine
 commerciale da parte del consumatore.

 Se un suono percepito in un marchio sonoro                                             Marchio sonoro                     Prodotti e servizi
 contiene un suono dissociato dai prodotti e/o
 servizi per i quali viene presentata la domanda,                                                                       Classe 11: Gabinetti [w.-
 in linea di principio sarà considerato distintivo a                            Clicca sull’immagine per riprodurla
                                                                                                                                   c.]
 condizione di poter essere riconosciuto dal
 consumatore come un’indicazione di origine
 commerciale.

                                                 MARCHI SONORI NON DISTINTIVI

 In linea di principio, se il marchio sonoro consiste in                                Marchio sonoro                     Prodotti e servizi
 un suono prodotto da o collegato ai prodotti e/o
 servizi o ad altre caratteristiche rilevanti degli
                                                                                                                            Classe 33: Vino
 stessi, esso sarà percepito dal consumatore come                               Clicca sull’immagine per riprodurla
 un mero attributo funzionale e il marchio sonoro sarà
 considerato pertanto non distintivo.

 Se il marchio sonoro è costituito da note, una                                         Marchio sonoro                     Prodotti e servizi
 combinazione di note, motivi o melodie, sarà
 considerato non distintivo se il suono manca di
                                                                                                                         Classe 12: Autovetture
 risonanza e non sarebbe riconosciuto come
                                                                                Clicca sull’immagine per riprodurla
 indicazione di origine commerciale dal consumatore,
 anche se non è possibile stabilire un collegamento
 con i prodotti e/o servizi.

 Quando un marchio sonoro è costituito da elementi                                      Marchio sonoro                     Prodotti e servizi
 verbali non distintivi, descrittivi o generici
 pronunciati in modo chiaro e senza elementi sonori                                                                      Classe 3: Detersivo in
 sorprendenti o inusuali, il marchio sonoro sarà                                Clicca sull’immagine per riprodurla
                                                                                                                               polvere
 considerato non distintivo.

 In linea di principio, quando l’elemento verbale non
 distintivo, descrittivo o generico percepito in un
 marchio sonoro è accompagnato da altri elementi
 sonori, quali le parole di una canzone, una                                            Marchio sonoro                     Prodotti e servizi
 melodia o un’intonazione specifiche e/o una
                                                                                                                         Classe 3: Detersivo in
 modalità      di    canto    specifica,   anch’essi
                                                                                                                                polvere
 considerati di per sé non distintivi, il marchio                               Clicca sull’immagine per riprodurla
 sonoro sarà molto probabilmente considerato non
 distintivo anche nel suo insieme.

 Eccezione: non si può escludere che una particolare                                    Marchio sonoro                     Prodotti e servizi
 disposizione di diversi elementi sonori, inusuale e
 facilmente riconoscibile dal consumatore come                                                                             Classe 31: Banane
 indicazione di origine commerciale, possa essere                                                                               fresche
                                                                                Clicca sull’immagine per riprodurla
 sufficiente a rendere un marchio sonoro distintivo nel
 suo insieme (5).

(5) Va rilevato che il richiedente non otterrà diritti esclusivi per gli elementi verbali non distintivi/descrittivi; la portata della protezione sarà

Comunicazione comune                                                                                                                            6
Nuovi tipi di marchi: esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla registrazione

                                               MARCHI DI MOVIMENTO
                                          PERCEZIONE DEL CONSUMATORE

 Per quanto riguarda i marchi di movimento, c’è un aumento nel numero di segni che contengono
 movimenti e immagini in movimento, utilizzati come parte delle strategie di marca, pertanto è più
 probabile che i consumatori li percepiscano come indicazioni di origine commerciale. Ai fini di
 un’analisi della percezione del consumatore, i marchi di movimento possono essere raggruppati almeno nei
 modi seguenti: 1) movimenti che possono essere percepiti come un elemento intrinsecamente funzionale
 dei prodotti e servizi stessi o che vengono usati per controllare tali prodotti; 2) movimenti che contengono
 elementi verbali e/o elementi figurativi.

                            MARCHI DI MOVIMENTO INTRINSECAMENTE DISTINTIVI

 I marchi di movimento saranno generalmente                               Marchio di movimento               Prodotti e servizi
 considerati come distintivi se contengono un
 elemento distintivo, sia esso verbale e/o                                                                  Classe 9: Elaboratori
 figurativo, che si muove o che cambia posizione,                                                                elettronici
 colore e/o elementi, anche se il movimento o il                      Clicca sull’immagine per riprodurla

 cambio di posizione stesso non è distintivo.

 Se il marchio di movimento mostra un elemento                            Marchio di movimento               Prodotti e servizi
 incomprensibile o non identificabile, in quanto
 non attribuisce un significato o non crea                                                                  Classe 3: Detersivo in
 collegamenti ai prodotti e/o servizi, purché sia in                                                               polvere
 grado di essere riconosciuto come indicazione di                     Clicca sull’immagine per riprodurla
 origine commerciale dal consumatore, esso sarà
 considerato come distintivo.

                                     MARCHI DI MOVIMENTO NON DISTINTIVI (6)

 In linea di principio, quando il marchio di movimento                    Marchio di movimento               Prodotti e servizi
 consiste in un movimento prodotto da o collegato
 ai prodotti e/o servizi, oppure ad altre                                                                     Classe 7: Seghe
 caratteristiche rilevanti degli stessi, esso sarà                                                               elettriche
 percepito dal consumatore come un mero elemento                      Clicca sull’immagine per riprodurla
 funzionale dei prodotti e/o servizi o a servizio degli
 stessi. Pertanto, il marchio di movimento sarà
 considerato non distintivo.

 Se il marchio di movimento è costituito da un                            Marchio di movimento               Prodotti e servizi
 elemento non distintivo, descrittivo o generico,
 sia esso verbale e/o figurativo in movimento o che
                                                                                                            Classe 3: Detersivo in
 cambia posizione, colore e/o elementi, sarà
                                                                                                                   polvere
 considerato non distintivo a meno che il movimento
                                                                      Clicca sull’immagine per riprodurla
 stesso sia sufficiente a distogliere l’attenzione dal
 messaggio veicolato attraverso l’elemento verbale o
 figurativo non distintivo o descrittivo.

limitata all’impressione generale del marchio sonoro.
(6) Dovrebbero essere presi in considerazione i principi comuni PC 3, tenendo a mente che non saranno applicabili al movimento o al
cambiamento di posizione, colore e/o elementi.

Comunicazione comune                                                                                                              7
Nuovi tipi di marchi: esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla registrazione

 Eccezione: non si può escludere che un particolare                                 Marchio di movimento                  Prodotti e servizi
 movimento, di per sé insolito o sorprendente o che
 crea un impatto visivo insolito e sorprendente, possa                                                                  Classe 3: Detersivo in
 essere sufficiente a rendere un marchio di                                                                                    polvere
 movimento distintivo nella sua impressione                                    Clicca sull’immagine per riprodurla
 globale (7).

 Un marchio di movimento non sarebbe percepito dal                                  Marchio di movimento                  Prodotti e servizi
 consumatore    come      indicatore di   origine
                                                                                                                      Classe 39: Servizi relativi
 commerciale se non lascia nel suddetto
                                                                                                                        all’organizzazione di
 un'impressione memorabile. Pertanto, sarebbe
                                                                               Clicca sull’immagine per riprodurla              viaggi
 considerato come non distintivo.

                                                      MARCHI MULTIMEDIALI
                                                PERCEZIONE DEL CONSUMATORE

 Per quanto riguarda i marchi multimediali, si assiste a un aumento nel numero di segni che
 combinano immagine e suono, utilizzati come parte delle strategie di marchio, pertanto è più
 probabile che i consumatori li percepiscano come indicazioni di origine commerciale.

                                 MARCHI MULTIMEDIALI INTRINSECAMENTE DISTINTIVI

 In generale, quando almeno uno degli elementi del                                  Marchio multimediale                  Prodotti e servizi
 marchio multimediale, ossia il suono o l’immagine, è
 considerato distintivo di per sé, il marchio nel                                                                       Classe 31: Alimenti per
 complesso sarà considerato distintivo.                                                                                       bestiame
                                                                               Clicca sull’immagine per riprodurla

 Se il marchio multimediale contiene un elemento                                    Marchio multimediale                  Prodotti e servizi
 incomprensibile o non identificabile, in quanto
 non comunica un significato, purché possa essere
 riconosciuto dal consumatore, esso sarà considerato                                                                    Classe 12: Autovetture
 come distintivo.                                                              Clicca sull’immagine per riprodurla

                                          MARCHI MULTIMEDIALI NON DISTINTIVI (8)

 Un marchio multimediale che combina immagini                                       Marchio multimediale                  Prodotti e servizi
 non distintive, descrittive o generiche con suoni
 e movimenti non distintivi sarà considerato, in                                                                          Classe 31: Banane
 generale, non distintivo.                                                                                                     fresche
                                                                               Clicca sull’immagine per riprodurla

 Un marchio multimediale non sarebbe percepito dal                                  Marchio multimediale                  Prodotti e servizi
 consumatore     come     indicatore  di  origine
 commerciale se non lascia nel suddetto                                                                                  Classe 9: Computer
 un'impressione memorabile. Pertanto, sarebbe                                                                                 hardware
 considerato come non distintivo.                                              Clicca sull’immagine per riprodurla

(7) In tali casi, il richiedente non otterrà diritti esclusivi per gli elementi verbali non distintivi/descrittivi e la portata della protezione sarà
limitata all’impressione generale del marchio di movimento.
(8) Nel valutare il carattere distintivo dei marchi multimediali, occorre tener conto dei principi comuni della PC3.

Comunicazione comune                                                                                                                           8
Nuovi tipi di marchi: esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla registrazione

 Eccezione: è possibile che una combinazione di                                      Marchio multimediale                  Prodotti e servizi
 immagini e suoni non distintivi, descrittivi o
 generici consenta al marchio multimediale di                                                                           Classe 31: Alimenti per
 svolgere la sua funzione essenziale se richiesto per                                                                         bestiame
 determinati prodotti e servizi, rendendo così il                               Clicca sull’immagine per riprodurla
 marchio multimediale distintivo nel suo insieme (9).
                                                        MARCHI OLOGRAFICI
                                                PERCEZIONE DEL CONSUMATORE

 I marchi olografici costituiti esclusivamente di elementi figurativi e verbali non saranno
 generalmente percepiti come indicatori di origine commerciale se è possibile stabilire un legame tra
 il marchio e i prodotti e servizi. Inoltre, la valutazione dipenderà dall’effetto olografico e dal fatto che
 l’elemento verbale o figurativo sia chiaramente riconoscibile nel segno, data la sua dimensione e
 posizione.

                                  MARCHI OLOGRAFICI INTRINSECAMENTE DISTINTIVI

 Se il marchio olografico consiste in un elemento                                     Marchio olografico                   Prodotti e servizi
 verbale e/o figurativo, distintivo di per sé, anche
 se le caratteristiche olografiche aggiunte a tali
                                                                                                                         Classe 12: Autovetture
 elementi sono non distintive, il marchio olografico
 sarà considerato distintivo nel complesso.                                     Clicca sull’immagine per riprodurla

 Se il marchio olografico mostra un elemento incomprensibile o non identificabile, in quanto non veicola
 un significato o non crea collegamenti ai prodotti e/o servizi, purché sia in grado di essere riconosciuto come
 indicazione di origine commerciale dal consumatore, esso sarà considerato come distintivo.

                                           MARCHI OLOGRAFICI NON DISTINTIVI (10)

 Se il marchio olografico è costituito da un elemento non distintivo, descrittivo o generico, verbale e/o
 figurativo, sarà considerato non distintivo.

 In generale, l’inclusione di un effetto olografico in un elemento non distintivo verbale e/o figurativo
 non sarà necessariamente sufficiente a conferire al marchio un carattere distintivo, poiché sarà
 percepito dal consumatore solo come un elemento banale o decorativo, indipendentemente dal fatto che si
 riferisca ai prodotti e/o servizi per i quali è richiesta la registrazione.

   NUOVE TIPOLOGIE DI MARCHIO CHE POSSONO SERVIRE PER DESCRIVERE I PRODOTTI O I
   SERVIZI OPPURE LE LORO CARATTERISTICHE – ARTICOLO 4, PARAGRAFO 1, LETTERA C),
                            DELLA DIRETTIVA SUI MARCHI
                                                                DESCRITTIVO

 In generale, se può essere stabilito facilmente un                                     Marchio sonoro                     Prodotti e servizi
 legame tra gli elementi presenti nel marchio sonoro,
 di movimento, multimediale o olografico e i prodotti                                                                       Classe 31: Cibi e
 e/o servizi o le loro caratteristiche, il marchio sarà                                                                   foraggio per animali
                                                                                Clicca sull’immagine per riprodurla
 considerato descrittivo.

                                                            NON DESCRITTIVO

(9) In tali casi, il richiedente non otterrà diritti esclusivi per gli elementi verbali non distintivi o descrittivi e la portata della protezione del
marchio sarà limitata all’impressione generale del marchio multimediale.
(10) I principi comuni della PC 3 devono essere presi in considerazione nella valutazione del carattere distintivo degli elementi figurativi
e/o verbali del marchio olografico.

Comunicazione comune                                                                                                                            9
Nuovi tipi di marchi: esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla registrazione

 In generale, se non può essere stabilito alcun                               Marchio di movimento                Prodotti e servizi
 legame tra gli elementi presenti nel marchio sonoro,
 di movimento, multimediale o olografico e i prodotti
                                                                                                                Classe 29: Sardine in
 e/o servizi per i quali viene presentata la domanda,
                                                                                                                      scatola
 oppure       se     il    marchio     mostra      una
 rappresentazione non convenzionale che                                   Clicca sull’immagine per riprodurla
 differisce notevolmente da una raffigurazione
 fedele della rappresentazione di tali prodotti e/o
 servizi, il marchio non sarà considerato descrittivo.

  SEGNI COSTITUITI ESCLUSIVAMENTE DA SUONO, MOVIMENTO E UNA COMBINAZIONE DI
   IMMAGINE E SUONO, CHE DERIVA DALLA NATURA DEI PRODOTTI, POSSONO ESSERE
     NECESSARI PER OTTENERE UN RISULTATO TECNICO O POSSONO DARE VALORE
SOSTANZIALE AI PRODOTTI – ARTICOLO 4, PARAGRAFO 1, LETTERA E), DELLA DIRETTIVA SUI
                                     MARCHI
 Nella valutazione dell’articolo 4, paragrafo 1, lettera e), punti da i) a iii), della direttiva sui marchi, la
 percezione del pubblico non costituisce un elemento decisivo da prendere in considerazione, ma
 può tuttavia essere un utile criterio di valutazione specialmente nell’identificazione, ai sensi
 dell’articolo 4, paragrafo 1, lettera e), punti ii) e iii), delle caratteristiche essenziali del segno in
 questione.

             Marchio sonoro                  Prodotti e servizi               Marchio di movimento                Prodotti e servizi
                                                                                                                Classe 28: Giocattoli in
                                              Classe 7: Seghe
                                                                                                                   forma di puzzle
                                                 elettriche
     Clicca sull’immagine per riprodurla                                  Clicca sull’immagine per riprodurla       tridimensionali

        PARTE C – Esame degli impedimenti relativi alla registrazione e/o
                          dei motivi di nullità (11)
                                                            IDENTITÀ
 Un segno è considerato identico al marchio solo quando riproduce, senza modifiche né aggiunte,
 tutti gli elementi che costituiscono il marchio o quando, considerato complessivamente, contiene
 differenze talmente insignificanti da poter passare inosservate agli occhi di un consumatore medio.

      CONFRONTO DEI MARCHI SONORI: CONFRONTO VISIVO, FONETICO E CONCETTUALE
 I marchi sonori comprendono diversi elementi che possono essere classificati come segue: 1) suoni
 composti da elementi verbali cantati o pronunciati; 2) suoni composti da elementi musicali (come la
 melodia, l’armonia, il ritmo); 3) suoni reali (come il suono di un cane che abbaia, di un tuono, di
 cubetti di ghiaccio ecc.); e 4) altri suoni che non rientrano in nessuna delle precedenti categorie.

                                                       CONFRONTO VISIVO

 Il confronto visivo di un marchio sonoro non è possibile, anche se il marchio sonoro è rappresentato
 «visivamente» attraverso la notazione musicale o nel caso in cui la notazione musicale contenga
 elementi verbali.

(11) Salvo diversa indicazione, gli esempi inclusi nella parte C della prassi comune devono essere valutati in linea con le ipotesi incluse
come «Osservazioni preliminari».

Comunicazione comune                                                                                                                10
Nuovi tipi di marchi: esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla registrazione

                                             CONFRONTO FONETICO

 Il confronto fonetico è decisivo per i marchi sonori. I marchi sonori possono essere sempre messi
 a confronto fonetico con altri marchi sonori e con marchi multimediali. I marchi sonori possono
 essere messi a confronto fonetico con altri tipi di marchi, a condizione che tali marchi contengano
 un elemento verbale o ne siano costituiti.

 Elementi verbali: la coincidenza o la somiglianza              Marchio sonoro anteriore      Marchio sonoro contestato
 tra elementi verbali distintivi, se identificati come tali
 da una parte significativa del pubblico di riferimento,
 porterà, in linea di principio, alla scoperta di una             Clicca sull’immagine per      Clicca sull’immagine per
 somiglianza fonetica. A tal proposito, mentre la                        riprodurla                    riprodurla
 pronuncia di un marchio denominativo è determinata
 dalle regole di pronuncia del pubblico di riferimento,
 non è così nel caso di un marchio sonoro, dove la
 percezione fonetica è determinata da come suona il
 marchio.

 Tenendo conto di ciò, il grado di somiglianza tra             Marchio figurativo anteriore   Marchio sonoro contestato
 l’elemento verbale coincidente in un marchio sonoro
 e in un diverso tipo di marchio (ad esempio verbale
 o figurativo) dipenderà da quanto esattamente                                                  Clicca sull’immagine per
 l’elemento comune suona nel marchio sonoro.                                                           riprodurla

 Elementi musicali: la presenza di una melodia                  Marchio sonoro anteriore      Marchio sonoro contestato
 distintiva in un marchio sonoro ha un notevole
 impatto sul modo in cui il marchio viene percepito dal
 pubblico di riferimento, quindi incide notevolmente              Clicca sull’immagine per      Clicca sull’immagine per
 sul confronto fonetico di tale marchio. Come regola                     riprodurla                    riprodurla
 generale, uno strumento, un tempo o un ritmo
 diverso non impedirà che due marchi siano
 considerati simili, a condizione che la melodia stessa
 sia identica o possa essere identificata come la
 stessa melodia.

 La coincidenza o la somiglianza in una melodia                 Marchio sonoro anteriore      Marchio sonoro contestato
 distintiva di solito ha un impatto considerevole sul
 risultato del confronto fonetico dei marchi, anche se
 uno di questi contiene anche un elemento verbale o               Clicca sull’immagine per      Clicca sull’immagine per
 entrambi contengono un elemento verbale diverso.                        riprodurla                    riprodurla

 Reale: la coincidenza o la somiglianza di suoni                Marchio sonoro anteriore      Marchio sonoro contestato
 distintivi reali, in marchi sonori o multimediali,
 comporta in genere il riscontro di una somiglianza
 fonetica.                                                        Clicca sull’immagine per       Clicca sull’immagine per
                                                                          riprodurla                    riprodurla

 Altri aspetti: la mera coincidenza in altri aspetti,
                                                                Marchio sonoro anteriore      Marchio sonoro contestato
 come l’intonazione, la voce ecc. in due marchi ha di
 solito un impatto minore sul confronto fonetico degli
 stessi.

Comunicazione comune                                                                                                       11
Nuovi tipi di marchi: esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla registrazione

                                                                 Clicca sull’immagine per      Clicca sull’immagine per
                                                                        riprodurla                    riprodurla

                                        CONFRONTO CONCETTUALE

 Un confronto concettuale tra due marchi sonori e tra marchi sonori e altri tipi di marchio può essere
 effettuato in casi di identificabilità di un concetto (nell’elemento verbale o nel suono reale). È
 improbabile che i marchi sonori contenenti solo melodie abbiano un concetto.

 CONFRONTO DEI MARCHI DI MOVIMENTO: CONFRONTO VISIVO, FONETICO E CONCETTUALE
 Un marchio di movimento include combinazioni di diversi elementi che possono essere classificati
 come segue: 1) elementi verbali; 2) elementi figurativi; e 3) il movimento o la trasformazione degli
 elementi verbali e/o figurativi.

                                              CONFRONTO VISIVO

 Nel confronto visivo di due marchi di movimento o di un marchio di movimento con un altro tipo di
 marchio, si deve considerare la coincidenza o la somiglianza tra gli elementi presenti nei marchi (gli
 elementi verbali e/o figurativi, e il movimento o la trasformazione di tali elementi).

 Elementi verbali: i marchi di movimento contenenti              Marchio di movimento          Marchio di movimento
 uno o più elementi verbali distintivi sono suscettibili               anteriore                    contestato
 di essere visivamente simili a un altro marchio di
 movimento che contiene lo stesso elemento verbale
 distintivo o uno simile.
                                                                 Clicca sull’immagine per      Clicca sull’immagine per
 L’elemento o gli elementi verbali distintivi contenuti                 riprodurla                    riprodurla
 in un marchio di movimento possono avere un
 maggiore impatto sul consumatore rispetto ad altri
 elementi visivi (cioè elementi figurativi, movimento o
 altri cambiamenti propriamente detti), anche se il
 confronto deve considerare l’insieme dei segni.

 Elementi figurativi: una coincidenza o somiglianza              Marchio di movimento          Marchio di movimento
 in un elemento figurativo distintivo può portare alla                 anteriore                    contestato
 scoperta di una certa somiglianza visiva. È probabile
 che si possa riscontrare una tale somiglianza in
 particolare quando, a causa delle sue dimensioni,
 della sua posizione all’interno del marchio e/o del             Clicca sull’immagine per      Clicca sull’immagine per
 colore, l’elemento figurativo può essere percepito dal                 riprodurla                    riprodurla
 consumatore in misura sufficiente, considerando, in
 particolare,      che         è      soggetto       a
 movimento/trasformazione.

 Movimento di elementi: la mera coincidenza in un                Marchio di movimento          Marchio di movimento
 banale movimento di per sé non comporta una                           anteriore                    contestato
 somiglianza visiva.

                                                                 Clicca sull’immagine per      Clicca sull’immagine per
                                                                        riprodurla                    riprodurla

Comunicazione comune                                                                                                  12
Nuovi tipi di marchi: esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla registrazione

 Tuttavia, non è possibile escludere che un                      Marchio di movimento          Marchio di movimento
 particolare movimento di forte impatto e distintivo                   anteriore                    contestato
 possa essere sufficiente a rendere i marchi di
 movimento in qualche misura visivamente simili
 sebbene presentino altri elementi di differenziazione,          Clicca sull’immagine per
 come ad esempio elementi verbali.                                                             Clicca sull’immagine per
                                                                        riprodurla
                                                                                                      riprodurla

 Trasformazione di elementi: una semplice                        Marchio di movimento          Marchio di movimento
 variazione coincidente di posizione o di colori di per                anteriore                    contestato
 sé ha solitamente un impatto minore sul confronto
 fra i marchi e non comporta, in linea di principio, una
 somiglianza visiva.
                                                                 Clicca sull’immagine per      Clicca sull’immagine per
                                                                        riprodurla                    riprodurla

                                            CONFRONTO FONETICO

 I marchi di movimento che non contengono elementi verbali non possono essere confrontati sul
 piano fonetico. Analogamente, i marchi di movimento non possono essere confrontati sul piano
 fonetico ad altri tipi di marchi che non contengono elementi verbali, né nell’immagine né nella
 pronuncia.

 Di norma la presenza di un elemento verbale                     Marchio di movimento          Marchio di movimento
 distintivo in un marchio di movimento influisce in                    anteriore                    contestato
 modo significativo sulla percezione fonetica del
 marchio di movimento da parte del pubblico di
 riferimento.
                                                                                               Clicca sull’immagine per
                                                                 Clicca sull’immagine per
                                                                                                      riprodurla
                                                                        riprodurla

 La coincidenza o la somiglianza di un elemento                                                Marchio di movimento
 verbale distintivo ha solitamente un impatto sul              Marchio sonoro anteriore
                                                                                                    contestato
 risultato del confronto fonetico dei marchi di
 movimento con altri marchi di movimento o con altri
 tipi di marchi, accrescendo così la probabilità di              Clicca sull’immagine per      Clicca sull’immagine per
 riscontrare un certo grado di somiglianza fonetica.                    riprodurla                    riprodurla

                                        CONFRONTO CONCETTUALE

 Nei casi in cui è possibile individuare un concetto, può essere effettuato un confronto concettuale
 fra due marchi di movimento e fra marchi di movimento e altri tipi di marchi.

 È improbabile che il movimento o la trasformazione                                            Marchio di movimento
 degli elementi di un marchio di movimento esprima            Marchio figurativo anteriore
                                                                                                    contestato
 di per sé un concetto. Tuttavia, il movimento può
 rafforzare, aggiungere o, in alcuni casi, alterare il
 concetto dell’elemento in movimento.

 Nell’esempio a fianco la combinazione dell’elemento                                           Clicca sull’immagine per
 al movimento rafforza il concetto iniziale di                                                        riprodurla

Comunicazione comune                                                                                                  13
Nuovi tipi di marchi: esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla registrazione

 «giocatore di pallacanestro che lancia una palla».
 Pertanto, i marchi sono concettualmente identici.

  CONFRONTO DI MARCHI MULTIMEDIALI: CONFRONTO VISIVO, FONETICO E CONCETTUALE
 I marchi multimediali comprendono due categorie di elementi: 1) elementi visivi (elementi verbali
 rappresentati graficamente, elementi figurativi e il movimento o la trasformazione degli elementi
 verbali e/o figurativi); e 2) elementi sonori (elementi verbali cantati o pronunciati, elementi musicali,
 suoni reali e altri suoni).

                                             CONFRONTO VISIVO

 I marchi multimediali possono sempre essere confrontati visivamente ad altri marchi multimediali e
 con altri tipi di marchi, fatta eccezione per i marchi sonori. Si applicano di norma i principi per il
 confronto visivo dei marchi di movimento.

 Elementi verbali raffigurati graficamente: in linea            Marchio multimediale          Marchio multimediale
 di principio, vi è un determinato grado di somiglianza              anteriore                    contestato
 visiva tra due marchi multimediali o tra un marchio
 multimediale e un altro tipo di marchio se essi
 condividono elementi verbali distintivi rappresentati                                        Clicca sull’immagine per
 graficamente identici o simili.                                Clicca sull’immagine per
                                                                                                     riprodurla
                                                                       riprodurla

 Elementi figurativi: in linea di principio, vi è un                                          Marchio multimediale
 determinato grado di somiglianza visiva tra due             Marchio figurativo anteriore
                                                                                                  contestato
 marchi multimediali o tra un marchio multimediale e
 un altro tipo di marchio che condividono elementi
 figurativi identici o simili.
                                                                                              Clicca sull’immagine per
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                                           CONFRONTO FONETICO

 I marchi multimediali possono sempre essere confrontati sul piano fonetico ad altri marchi
 multimediali e a marchi sonori. Il confronto fonetico può essere eseguito anche con altri tipi di
 marchi che siano costituiti o contengano un elemento verbale.

 Elementi verbali raffigurati graficamente: in linea            Marchio multimediale          Marchio multimediale
 di principio, vi è un determinato grado di somiglianza              anteriore                    contestato
 fonetica se un marchio multimediale contiene un
 elemento verbale distintivo raffigurato graficamente
 (statico o in movimento), che coincide con o è simile
 all’elemento verbale di un altro marchio (sia cantato          Clicca sull’immagine per      Clicca sull’immagine per
 o pronunciato sia raffigurato graficamente, ove                       riprodurla                    riprodurla
 applicabile).

 Elementi verbali cantati o pronunciati: in linea di            Marchio di movimento          Marchio multimediale
 principio, vi è un determinato grado di somiglianza                  anteriore                   contestato
 fonetica anche se l’elemento verbale cantato o
 pronunciato del marchio multimediale è coincidente
 con o simile a un altro elemento verbale di un altro           Clicca sull’immagine per
 marchio (sia cantato o pronunciato sia raffigurato                    riprodurla             Clicca sull’immagine per

Comunicazione comune                                                                                                 14
Nuovi tipi di marchi: esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla registrazione

 graficamente, ove applicabile).                                                                                    riprodurla

 Combinazione di elementi verbali raffigurati                              Marchio denominativo              Marchio multimediale
 graficamente e cantati o pronunciati: laddove un                                anteriore                       contestato
 elemento verbale rappresentato graficamente è
 accompagnato da un elemento verbale cantato o
 pronunciato, quest’ultimo potrebbe incidere sulla                               GERIVAN
                                                                                                             Clicca sull’immagine per
 pronuncia dell’elemento verbale rappresentato                                                                      riprodurla
 graficamente (12).

 Elementi musicali e suoni reali: la possibilità di                                                          Marchio multimediale
 coincidenza nella melodia o nei suoni reali esiste                       Marchio sonoro anteriore
                                                                                                                 contestato
 soltanto con i marchi multimediali e sonori, poiché
 sono gli unici tipi di marchi che possono contenere
 tali suoni.
                                                                            Clicca sull’immagine per
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                                                                                                                    riprodurla

                                                CONFRONTO CONCETTUALE

 I marchi multimediali possono essere paragonati da un punto di vista concettuale a condizione che
 esprimano un concetto.

   CONFRONTO DEI MARCHI OLOGRAFICI: CONFRONTO VISIVO, FONETICO E CONCETTUALE
 Nei marchi olografici è possibile individuare tre categorie di elementi: 1) elementi verbali; 2) elementi
 figurativi; e 3) l’effetto olografico.

                                                       CONFRONTO VISIVO

 In un marchio olografico il movimento o la trasformazione nella rappresentazione del marchio ha il
 solo scopo di mostrare l’effetto olografico e solo quest’ultimo deve essere preso in considerazione
 nel confronto visivo.

 Effetto olografico: un effetto olografico identico o                      Marchio di movimento               Marchio olografico
 simile di per sé non implica, in linea di principio,                            anteriore                       contestato
 somiglianza dal punto di vista visivo, a meno che la
 somiglianza non si riscontri negli elementi verbali o
 figurativi dei segni oggetto del confronto. Due segni
 possono essere visivamente simili per la presenza di
                                                                            Clicca sull’immagine per         Clicca sull’immagine per
 elementi verbali o figurativi distintivi coincidenti o
                                                                                   riprodurla                       riprodurla
 simili, anche se l’effetto olografico è diverso.

                                                    CONFRONTO FONETICO

 I marchi olografici che non contengono elementi verbali non possono essere confrontati sul piano
 fonetico.

 Quando i marchi olografici contengono elementi                         Marchio figurativo anteriore          Marchio olografico

(12) Tuttavia, a seconda dei casi, non è possibile escludere che l’elemento verbale raffigurato graficamente in un marchio multimediale sia
pronunciato secondo le regole di pronuncia del pubblico di riferimento corrispondente.

Comunicazione comune                                                                                                                15
Nuovi tipi di marchi: esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla registrazione

 verbali possono essere confrontati sul piano fonetico                                               contestato
 a marchi dello stesso tipo o di altri tipi che possono
 essere oggetto di valutazione fonetica.

                                                                                               Clicca sull’immagine per
                                                                                                      riprodurla

                                         CONFRONTO CONCETTUALE

 Nei casi in cui è possibile individuare un concetto, può essere effettuato un confronto concettuale
 fra due marchi olografici e fra un marchio olografico e altri tipi di marchi.

      ATTUAZIONE

Come in precedenza, la presente prassi comune entrerà in vigore entro tre mesi dalla data di pubblicazione di
questa comunicazione comune. Ulteriori dettagli sull’attuazione della presente prassi comune sono disponibili
nella tabella sottostante. Gli uffici attuatori possono scegliere se pubblicare o meno ulteriori informazioni sui
propri siti web.

3.1   UFFICI ATTUATORI
Elenco degli uffici attuatori, data di attuazione e prassi di attuazione: link alla tabella

(*) In caso di discrepanza tra la traduzione dei documenti della comunicazione comune e della prassi comune in
una delle lingue ufficiali dell’Unione europea e la versione inglese, prevarrà quest’ultima.

Comunicazione comune                                                                                                  16
Nuovi tipi di marchi: esame dei requisiti formali e degli impedimenti alla registrazione

                                                                                                           IT
www.euipn.org

                                       PRASSI COMUNE
                        NUOVI TIPI DI MARCHIO: ESAME
                             DEI REQUISITI FORMALI E
                                    IMPEDIMENTI ALLA
                                       REGISTRAZIONE

                                                                                APRILE 2021
Nuovi tipi di marchio: esame dei requisiti formali e impedimenti alla registrazione

NUOVI TIPI DI MARCHIO: ESAME DEI REQUISITI FORMALI E DEGLI IMPEDIMENTI ALLA
REGISTRAZIONE E/O MOTIVI DI NULLITÀ
       INTRODUZIONE ................................................................................................................................... 1
     1.1        Obiettivo del presente documento ................................................................................................ 1
     1.2        Contesto........................................................................................................................................ 1
     1.3        Ambito di applicazione della prassi .............................................................................................. 2
       LA PRASSI COMUNE .......................................................................................................................... 4
A.         ESAME DEI REQUISITI FORMALI: PRINCIPI COMUNI ................................................................. 4
    Il segno e i suoi elementi come definiti dalla «comunicazione comune sulla rappresentazione
dei nuovi tipi di marchi»............................................................................................................................. 4
     1.1        Marchi sonori ................................................................................................................................ 5
     1.2        Marchi di movimento ..................................................................................................................... 5
     1.3        Marchi multimediali ....................................................................................................................... 6
     1.4        Marchi olografici ............................................................................................................................ 7
       Aspetti generali.................................................................................................................................... 8
     2.1        Descrizione ................................................................................................................................... 8
     2.2        Indicazione di elementi verbali nel marchio Indicazione di elementi verbali nel marchio ............ 8
     2.3        Prevalenza della rappresentazione sul tipo e sulla descrizione ................................................... 8
       2.3.1       Discrepanze tra la rappresentazione e la descrizione .............................................................. 8
       2.3.2       Discrepanze tra la rappresentazione e il tipo ........................................................................... 9
       2.3.3       Discrepanze tra la descrizione e il tipo ................................................................................... 10
     2.4        Mezzi validi per rappresentare più di un tipo di marchio ............................................................ 10
       Esame delle rivendicazioni di priorità ............................................................................................. 12
     3.1        Oggetto identico .......................................................................................................................... 12
     3.2        Oggetto diverso .......................................................................................................................... 12
     3.3        Stessa tipologia di marchi rappresentati in modo diverso ......................................................... 16
       3.3.1       Marchi sonori .......................................................................................................................... 16
       3.3.2       Marchi di movimento ............................................................................................................... 18
       3.3.3       Marchi olografici ...................................................................................................................... 19
B.         ESAME DI IMPEDIMENTI ASSOLUTI ALLA REGISTRAZIONE E/O NULLITÀ: PRINCIPI COMUNI
           ......................................................................................................................................................... 21
       Osservazioni generali ....................................................................................................................... 21
    Valutazione della chiarezza e della precisione delle nuove tipologie di marchi (articolo 4,
paragrafo 1, lettera a), della direttiva sul ravvicinamento delle legislazioni in materia di marchi
d’impresa) .................................................................................................................................................. 21
     Grado necessario di carattere distintivo dei nuovi tipi di marchio (articolo 4, paragrafo 1, lettera
b), della direttiva sul ravvicinamento delle legislazioni in materia di marchi d’impresa) ................. 23
     3.1        Aspetti generali ........................................................................................................................... 23
Nuovi tipi di marchio: esame dei requisiti formali e impedimenti alla registrazione

   3.2        Marchi sonori .............................................................................................................................. 24
      3.2.1       Percezione del consumatore: marchio sonoro ....................................................................... 24
      3.2.2       Marchi sonori intrinsecamente distintivi .................................................................................. 25
      3.2.3       Marchi sonori non distintivi ..................................................................................................... 27
   3.3        Marchi di movimento ................................................................................................................... 29
      3.3.1       Percezione del consumatore - marchio di movimento ........................................................... 29
      3.3.2       Marchi di movimento intrinsecamente distintivi ...................................................................... 30
      3.3.3       Marchi di movimento non distintivi .......................................................................................... 31
   3.4        Marchi multimediali ..................................................................................................................... 33
      3.4.1       Percezione del consumatore - marchi multimediali ................................................................ 33
      3.4.2       Marchi multimediali intrinsecamente distintivi ......................................................................... 34
      3.4.3       Marchi multimediali non distintivi ............................................................................................ 35
   3.5        Marchi olografici .......................................................................................................................... 37
      3.5.1       Percezione del consumatore - marchi olografici..................................................................... 37
      3.5.2       Marchi olografici intrinsecamente distintivi ............................................................................. 38
      3.5.3       Marchi olografici non distintivi ................................................................................................. 38
    Nuove tipologie di marchio che possono servire per descrivere i prodotti o i servizi, oppure le
loro caratteristiche - articolo 4, paragrafo 1, lettera c) della direttiva sui marchi .............................. 39
   4.1        Aspetti generali ........................................................................................................................... 39
   4.2        Marchi sonori .............................................................................................................................. 40
   4.3        Marchi di movimento ................................................................................................................... 40
   4.4        Marchi multimediali ..................................................................................................................... 42
   4.5        Marchi olografici .......................................................................................................................... 43
     Segni costituiti esclusivamente da suono, movimento e una combinazione di immagine e
suono, che deriva dalla natura dei prodotti, possono essere necessari per ottenere un risultato
tecnico o possono dare valore sostanziale ai prodotti: articolo 4, paragrafo 1, lettera e), della
direttiva sui marchi ................................................................................................................................... 44
C.   ESAME DEGLI IMPEDIMENTI RELATIVI ALLA REGISTRAZIONE E/O DEI MOTIVI DI NULLITÀ:
PRINCIPI COMUNI ..................................................................................................................................... 47
      Aspetti generali.................................................................................................................................. 47
      Identità ................................................................................................................................................ 48
      Confronto dei marchi sonori ............................................................................................................ 49
   3.1        Categorie di elementi .................................................................................................................. 49
   3.2        Confronto visivo .......................................................................................................................... 49
   3.3        Confronto fonetico ...................................................................................................................... 50
   3.4        Confronto concettuale ................................................................................................................. 55
      Confronto dei marchi di movimento................................................................................................ 56
   4.1        Categorie di elementi .................................................................................................................. 56
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