I fashion blogger più influenti sui social - @blogmeter
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I fashion blogger
più influenti
sui social
Mercato: Italia
1 luglio – 14 settembre 2014
@blogmeter
Di cosa parla la nostra ricerca © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 2
Di cosa parleremo
FACEBOOK
TWITTER
INSTAGRAM
GOOGLE+ E YOUTUBE
PINTEREST
CONCLUSIONI
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Cosa abbiamo analizzato
1 luglio – 14 settembre 2014 Italia Social Analytics
Periodo di analisi Mercato Strumento
OBIETTIVO
Comprendere quali siano i fashion blogger italiani più influenti a partire dalla
loro presenza sui social network più celebri e dall’analisi delle performance
delle pagine Facebook e dei profili Twitter, con particolare attenzione a
engagement, strategie editoriali e post e tweet più coinvolgenti.
PAGINE E PROFILI
40 Fashion Blogger italiani più seguiti su Facebook e Twitter (a partire da una
campionatura iniziale di +250 fashion blogger)
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Presenza massiccia dei blogger su tutti i principali
social network. Unico calo: Pinterest.
Facebook 100%
Twitter 100%
Instagram 97,5%
Google+ 97,5%
YouTube 95%
Pinterest 72,5%
I fashion blogger coprono in maniera capillare tutto lo spettro dei social network più celebri: tutti
sono presenti su Facebook e Twitter, mentre quasi tutti presidiano anche Instagram, Google+ e
YouTube.
L’unico social su cui la presenza è meno costante è Pinterest, probabilmente perché ritenuto meno utile
alla self-promotion (cfr. slides specifiche).
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Facebook © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 6
Mariano Di Vaio leader assoluto
Il punto di origine è la media di tutti i valori del Total Engagement (Asse Y) e di
tutti i valori del numero dei Fan (Asse X). La grandezza dei cerchi indica il numero
di Post del Brand. Le pagine non rappresentate si considerano tra i Laggards
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I migliori per engagement e numero di fan
Di seguito i leader, ordinati per engagament:
MARIANO DI VAIO primo sia per engagement che per numero di fan, è il leader, dominando un settore
che erroneamente si immagina di solito al femminile. MDV acquisisce nel periodo circa 500k fan grazie a
post esclusivamente fotografici riguardanti per lo più i suoi viaggi e impegni lavorativi in giro per il mondo
(es. Formentera, New York, Hong Kong).
THE FASHION COFFEE seconda per engagement, è anche la terza pagina più seguita del panel e quella
con il maggior numero di condivisioni. Martina Corradetti coinvolge il suo seguito attraverso frequenti
sondaggi su differenti opzioni di outfit.
THE FASHION FRUIT con una media di 3,5 post al giorno Veronica Ferraro si posiziona terza per
engagement e seconda per numero di fan. La pagina contiene soprattutto il diario fotografico delle
giornate della blogger.
THE BLONDE SALAD BY CHIARA FERRAGNI è quarto sia per engagement che per numero di fan. La
celebre blogger usa principalmente Facebook come un canale secondario: la sua pagina contiene
soprattutto foto importate dal suo profilo Instagram, a cui seguono contenuti link e pochi contenuti video.
IRENE’S CLOSET è la quarta pagina per engagement e sesta per numero di fan. A differenza di quelle che
la precedono, ospita contenuti prevalentemente in lingua italiana. Si tratta soprattutto di foto
commentate, spesso accompagnate da link che rimandano al blog.
BLOG DI CHIARA BIASI sesta per capacità di coinvolgimento e ottava per numero di fan, la pagina di
Chiara Biasi ospita soprattutto contenuti fotografici importati dal suo profilo Instagram, a cui si aggiungono
outfit post in cui sono taggati i brand e pochi messaggi di stato.
CHIARA NASTI OFFICIAL è settima per engagement ma se solo decima per numero di fan. La blogger più
giovane del gruppo posta su Facebook soprattutto contenuti fotografici che rimandano al suo blog e alle
pagine dei brand indossati nei suoi outfit.
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Mariano Di Vaio è il blogger che guadagna più
fan nel periodo considerato
NUMERO NUOVI FAN
Mariano Di Vaio è primo per engagement, per numero di fan ed è anche il blogger che conquista il
maggior numero di fan nel periodo considerato.
A seguire si trova The Fashion Coffee di Martina Corradetti, che guadagna più di 300k fan, concentrati
soprattutto nelle prime settimane di settembre, probabilmente anche grazie all’alto numero di post
pubblicati, che raggiunge una media di 7,4 post al giorno.
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Mariano Di Vaio ottiene più di 20 mila
interazioni per ogni post pubblicato
ENGAGEMENT PER POST media della somma di commenti, like e share dei fan sui post del brand divisa per i
post del brand
La pagina di Mariano Di Vaio ottiene mediamente quasi 20.500 interazioni per ogni post pubblicato dal
blogger, considerando like, share e commenti. I suoi risultati superano di gran lunga il resto del panel, in
cui seguono, a distanza, la pagina di Veronica Ferraro (The Fashion Fruit, con più di 4k interazioni) e
quella di Martina Corradetti (The Fashion Coffee, con una media di 3,5k interazioni).
Mentre i post più engaging di The Fashion Fruit sono costituiti soprattutto da foto di cibi golosi (gelati,
brioche, granite), il successo di The Fashion Coffee è generato soprattutto dai sondaggi che chiedono agli
utenti di votare la migliore combinazione di capi o il loro outfit preferito.
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 10I Post più engaging sono di Mariano Di Vaio
TOP ENGAGEMENT 95k
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 11Sondaggi, domande e foto di dolci sono gli altri
contenuti più coinvolgenti
Altri contenuti particolarmente engaging sono i sondaggi di The Fashion Coffee e le foto di The Fashion
Fruit, in particolare quelle in cui mostra le sue colazioni e merende.
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 12Due autori su tre sono donne
31% 69%
*Classifiche calcolata sulle pagine con cui hanno interagito almeno 50 autori unici nel periodo di riferimento.
Totale Autori:
41K
Più due terzi degli autori unici che hanno interagito con le pagine dei blogger fashion sono donne. La
prevalenza di donne caratterizza l’85% delle pagine considerate.
La pagina in cui interagiscono più donne è Irene’s closet, mentre quelle in cui dialoga la maggior
percentuale di uomini è It’s fun to be happy.
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 13Twitter © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 14
Ferragni leader per followers, ma Di Vaio è il più
coinvolgente
Il punto di origine è la media di tutti i valori del Total Engagement (Asse Y) e di tutti
i valori del numero dei Follower (Asse X). La grandezza dei cerchi indica il numero di
Tweet del Brand. I profili non rappresentati si considerano tra i Laggards
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 15I migliori per engagement e numero di followers
Di seguito i migliori fashion blogger su Twitter, ordinati per engagament:
MARIANO DI VAIO è nettamente il fashion blogger più coinvolgente su Twitter. Di Vaio condivide molte foto
direttamente su Twitter e queste sono tra i contenuti più apprezzati, soprattutto quando lo ritraggono in
primo piano o in costume.
CHIARA BIASI seconda per engagement complessivo, è la blogger che ha scritto più tweet nel periodo di
riferimento. I contenuti proposti sono per lo più semplici frasi, ideate dall’autrice o citazioni, a tema
romantico o sentimentale.
CHIARA FERRAGNI è decisamente la blogger più seguita (l’unica con +200K followers), ma solo terza
per engagement. La maggior parte dei suoi tweet contiene link al blog o a foto su Instagram o alcuni dei
suoi hashtag di riferimento come #theblondesaladneverstops.
ELEONORA CARISI quarta per engagement con grande distacco dai primi tre, usa Twitter soprattutto per
condividere paesaggi, eventi e momenti legati alla vita quotidiana sua e del fidanzato Paolo Stella.
CHIARA NASTI anche la giovanissima Chiara Nasti condivide per lo più frasi sentimentali e opinioni
personali. Non mancano comunque link ai suoi post sul blog e anche a contenuti presenti sulla pagina
Facebook ufficiale.
MARTINA M CORRADETTI i suoi tweet più coinvolgenti riguardano la collaborazione con il programma
Buonasera bellezza di QVC. La Corradetti rispondeva anche via twitter alle richieste di «beauty tips»
avanzate dai vari utenti.
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 16NY Fashion Week, vacanze e
IceBucketChallenge tra gli hashtag più usati
TOP HASHTAG
#ibiza 831
#salento 787
#theblondesalad
neverstops
619
#mdvlovesny 529
#formentera 486
Gli hashtag più usati in assoluto vincono quelli legati alle vacanze proposti da Mariano Di Vaio: #ibiza, #salento e
#formentera sono serviti per raccontare le tappe estive del blogger.
Tuttavia l’evento più discusso in generale è stata la recente Settimana della Moda di NY, descritta sia usando l’hashtag
generico #nyfw che proponendo le proprie storie specifiche (#mdvlovesny, #theblondesaladgoestonyfw). Interessante
anche la partecipazione sia di Di Vaio che della Ferragni all’#alsicebucketchallenge.
Tra le collaborazioni segnalate spiccano #ProjectRunway della Ferragni e #BuonaseraBellezza della Corradetti,
mentre il primo brand che compare in lista è #CaiaJewels (sempre Ferragni, che ha disegnato per loro una collezione).
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 17Tutti di Mariano Di Vaio i tweet più engaging
TOP ENGAGEMENT 860
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 18Su Twitter via libera ai contenuti più testuali
Twitter è il solo social newtork in cui i blogger postino in maniera sistematica contenuti esclusivamente
testuali (senza foto o link a corredo). La più prolifica in questo senso è sicuramente Chiara Biasi, che è
l’autrice più prolifica con una media di 25 tweet al giorno, quasi tutti composti da massime a tema
romantico-sentimentale.
Di Vaio e la Biasi dominano la classifica assoluta dei singoli tweet più coinvolgenti. Con grande distacco
compaiono poi anche i tweet di Chiara Ferragni, principalmente quelli dedicati ai suoi Caia Jewels.
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 191/3 degli autori è uomo; iPhone il device più
usato
GENDER DISTRIBUTION SOURCES
In un universo ritenuto più affine al mondo femminile è interessante notare che più di un terzo degli
autori che interagiscono con i blogger è di sesso maschile: parte delle interazioni sono certamente
legate anche a apprezzamenti per alcune beltà femminili, ma si tratta anche dell’ennesimo segnale di
interesse maschile per moda e stile.
E’ significativo anche il fatto che quasi il 50% delle interazioni sia effettuato da device Apple (con
grande prevalenza di iPhone su iPad). Inoltre la quinta fonte in assoluto di provenienza dei tweet è
Instagram.
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 20Tweet geolocation: Italia, Parigi, Londra, e NY le zone
più calde
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 21Instagram © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 22
Ferragni e Di Vaio spiccano per numero di followers
chiaraferragni 2,7M
marianodivaio 2,1M
chiarabiasi 670K
nastilove 513K
N° medio di follower:
180K
veronicaferraro 182K
Chiara Ferragni pubblica in media 8-10 fotografie al giorno, ottenendo quasi sempre +50k like per
singolo contenuto. Le immagini che propone promuovono i post proposti sul blog, ma sono per la
maggior parte contenuti originali scattati per IG e che raccontano la vita quotidiana, sempre molto
fashion, della blogger.
Mariano Di Vaio pubblica invece in media 4-5 contenuti al giorno. Le immagini lo ritraggono in
momenti legati al fashion business, ma non mancano fotografie di serate con gli amici e selfie.
Chiara Biasi fa un uso più personale del suo account, postando i suoi outfit ma anche immagini
che ritraggono cosa mangi e che musica ascolti, con l’aggiunta di frasi motivazionali.
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 23I contenuti pubblicati: vince il mix tra fashion
business e vita quotidiana
SFILATE E EVENTI PRODOTTI E STAMPA E PREMI
COLLABORAZIONI
VITA QUOTIDIANA SELFIE INSPIRATION
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 24Google + e YouTube © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 25
Ferragni prima su YouTube e Google Plus
Chiara Ferragni 97k
TheBlondeSalad 9,7M
MrMarianosuper 2,6M
Irene's closet 73K
Don't Call Me Fashion
blogdichiarabiasi 887K 59K
Blogger!
welovefur 358K Valentina Coco 42K
N° medio di N° medio di
visualizzazioni: follower:
MartinaPintoblog 277K 411K The Fashion Jungle 43K 12K
Circa il 50% dei profili YouTube considerati è vuoto o non ha pubblicato nessun nuovo
contenuto negli ultimi mesi/anni. I canali curati presentano video di campagne, eventi e iniziative
branded, video look, video post e tutorial su make-up e capelli. Il profilo più attivo e seguito è quello
di Chiara Ferragni che contiene campagne e video su iniziative di numerosi brand moda ma anche
video a promozione del brand The Blond Salad.
Il 20% dei profili G+ è rimasto inutilizzato negli ultimi mesi. Il restante 80% è spesso un semplice
aggregatore di contenuti pubblicati altrove: la maggior parte dei blogger condivide qui i post
pubblicati sul blog e pochi altri contenuti (foto di Instagram, video e immagini).
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 26Campagne su YouTube, nessun contenuto originale
su Google Plus
CAMPAGNE ED COLLEZIONI
TUTORIAL
EVENTI BRANDED PERSONALI
BLOG POST FOTO DA INSTAGRAM VIDEO
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 27Pinterest © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 28
E i followers su Pinterest? Tanti, tanti di meno.
Chiara Ferragni 28K 627
Eleonora Carisi 13K 4K
Mariano Di Vaio 7K 1,3K
Nicoletta Scent of Obsession 6K 2,7K
N° medio di follower:
Irene Colzi 4K 3,7K 2,7K
Pinterest è il sn meno usato e anche quello su cui il numero di followers medio è più basso. Chiara
Ferragni è prima per numero di followers ma il suo profilo contiene pochi pin e abbastanza datati.
La seconda classificata, Eleonora Carrisi (Joujou Villeroy), è anche quella che ha pinnato di più tra i
top 5. Organizzati in 25 board, i suoi pin riguardano non solo immagini di moda ma in generale
fotografie e citazioni ispirazionali, palette di colori, oggetti di design e paesaggi.
Il numero di pin è alto anche per gli altri top blogger in classifica, che condividono i loro outfit ma
anche contenuti prodotti da altri o trovati in giro per il web.
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 29Pin board: contenuti più eterogenei che sugli altri
SN, focus anche su foto e immagini altrui
IL PROPRIO STILE ALTRI STILI FASHION VIAGGI E EVENTI
CITAZIONI INSPIRATION CIBO E RICETTE
© Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 30Conclusioni © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 31
Key Insights Forte presenza sui social network, ma aggiornamenti disomogenei. Sebbene i fashion blogger siano quasi tutti presenti sui SN di riferimento, in realtà solo Facebook, Instagram e Twitter sono i SN aggiornati più di frequente e su cui vengono postati contenuti nuovi e originali. Anche su YouTube vengono condivisi contenuti originali, ma l’aggiornamento è meno frequente anche per la difficoltà di montare video interessanti. Google+ e Pinterest risultano per lo più canali di ri- pubblicazione di contenuti già apparsi altrove. Premiati i contenuti creati ad hoc per il social network di riferimento. I contenuti più efficaci in termini di engagement sono quelli creati espressamente per il SN di riferimento, come per es. le foto postate direttamente su Twitter e non solo condivise con link a FB e Instagram. I blogger con le performances migliori sono anche coloro che riescono a sfruttare le diverse sintassi dei SN usati: gli hashtag su Twitter e Instagram, i tag. Vince il mix di contenuti fashion e vita quotidiana. I SN soddisfano anche un bisogno di voyeurismo da parte dei fan: i blogger più apprezzati sfruttano questo fenomeno, alternando contenuti legati al mondo del fashion e editati in modo semiprofessionale a «selfie» e immagini più spontanee di vita quotidiana. In generale l’unica blogger che sembra avere un vero team di lavoro alle spalle è Chiara Ferragni con la sua crew. E i brand? Bene le collaborazioni di medio-lunga durata e le collezioni create insieme. Il connubio tra brand e blogger funziona al meglio quando c’è sinergia tra i valori del marchio e quelli del personaggio. Le collaborazioni migliori vanno oltre il singolo post e durano per qualche tempo (settimane o anche mesi), in modo da cementare l’awareness nei fan. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 32
Approfondimenti disponibili su richiesta
• le mappe e le classifiche integrali comprensive di tutti i blogger analizzati
• la lista completa dei 1.000 contenuti più coinvolgenti su Facebook e Twitter e
possibile focus sui contenuti più engaging legati ai brand moda
• il dettaglio di tutti gli hashtag utilizzati con l'indicazione dei blogger che li hanno
promossi
• analisi qualitative ad hoc sulle strategie editoriali di tutti i blogger o di un campione
ristretto
• l'accesso completo al database dei dati del tool Social Analytics, comprensivo
dell'elenco integrale di tutti gli utenti e i profili che hanno interagito con i blogger,
indicazione del giorno e dell'ora migliori per postare e molte altre metriche di
engagament
• ampliamento dell'analisi a ulteriori blogger di interesse
• aggiornamento della ricerca su altri periodi di interesse, fino a un eventuale
monitoraggio continuativo
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