Gigliola Cinquetti come testimonial politico
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Günther Pallaver 235
Gigliola Cinquetti
come testimonial politico
la cantante del centro che guarda a sinistra
1. Introduzione un’importante testimonial politico.
Tutti andavano matti per Gigliola1. In questo breve saggio cercherò di
Dunque, se tutti andavano matti chiarire il concetto di testimonial
per Gigliola, ci sarà andata pure la politico e quali condizioni politiche
politica. Perciò va ampliata anche e comunicative hanno favorito la
la domanda di Quinto Antonelli e creazione di questa figura, nonché di
Giorgio Mezzalira che allestendo la verificare la tesi, se in base alla sua
bella mostra «Una storia romantica. biografia si può parlare di Gigliola
Dall’archivio di Gigliola Cinguetti» si Cinquetti come testimonial politico
erano chiesti: «Quale relazione può del centro che guarda a sinistra.
intrattenere con la storia la vicenda
di una cantante di musica leggera? 2. Testimonial politico
C’entra forse qualcosa con l’Italia Il testimonial politico non è una
del miracolo economico il successo creazione dell’era moderna, ma
dell’interprete di ‹Non ho l’età?›»2. lo troviamo già nella repubblica
C’entrerà eccome il miracolo econo- romana. Nel Commentariolum
mico, ma c’entra sicuramente anche petitionis, primo manualetto di
la politica, perché Gigliola Cinquetti campagna elettorale indirizzato in
dopo la sua vittoria al Festival di San forma epistolare da Quinto Tullio
Remo nel 1964 è stata ed è tuttora Cicerone (102-43 a. C.) al ben più
1
«Matti per Gigliola» è il titolo originale dell’intervento di Felice Ficco in occasione del
convegno.
2
Antonelli – Mezzalira 2005: 12.
Gigliola Cinquetti come testimonial politico236 famoso fratello Marco Tullio (106-43 il consumatore investe un interesse
a. C.), che si accingeva ad affrontare superiore alla media nella scelta del
le elezioni a console nella Roma del prodotto, si sente altamente coin-
64 a. C., lo spin doctor ante litteram volto in questa scelta e si identifica
fa riferimento ai testimonial politici, con il prodotto. In questo contesto
quando esorta suo fratello: la funzione pubblicitaria è il trasferi-
«Deinde habeto rationem urbis mento di immagine dal testimonial
totius, conlegiorum omnium, al prodotto. Per l’efficienza di questa
pagorum, vicinitatum; ex his forma di pubblicità è essenziale la
principes ad amicitiam tuam notorietà, la competenza, la fidu-
si adiunxeris, per eos reliquam cia e l’attrattività del testimonial
multitudinem facile tenebis»3. nonché la sua compatibilità con il
Ma passeranno 2000 anni per prodotto5.
arrivare ad un concetto nuovo di Il passo dal testimonial per un pro-
testimonial, di cui si approprierà in dotto al testimonial politico è breve,
primo luogo la pubblicità nell’era perché cambia solo il tipo di prodot-
della comunicazione di massa. Lo to che non è più commerciale ma
descrive in questi termini l’esperto politico. Rimangono invariate invece
pubblicitario Henning Haase: le qualità necessarie del testimonial,
«Per la pubblicità basata sulla in primo luogo la sua notorietà e
testimonianza si intende comu- la sua celebrità connessa alla sfera
nemente una forma di comuni- pubblica che viene occupata attra-
cazione persuasiva, in cui una verso i mezzi di comunicazione di
persona nota al pubblico appare massa6. L’ultimo tassello nell’atto
nel mezzo pubblicitario (inserto, di costruzione di questa figura è la
manifesto, depliant) con la fun- personalizzazione della comunica-
zione di raccomandare prodotti e zione politica come conseguenza
servizi e di garantirne eventual- dei processi di trasformazione della
mente la loro qualità, utilità ecc. politica stessa.
con il proprio nome»4.
Nella pubblicità i testimonials ven- 3. Celebrità
gono introdotti specialmente per Con l’inizio della comunicazione
prodotti di high-involvement, in cui di massa alla fine del Novecento
3
«Quindi tieni in considerazione la città intera, tutti i collegi, i borghi, i rapporti di vicinanza;
se legherai a te le persone più influenti di essi, attraverso di loro riuscirai facilmente a legare
a te il resto della gente». Quintus Tullius Cicero 2001: 56-57.
4
Haase 2000: 56.
5
Haase 2000: 56-60.
6
Privitera 2001; Grossi 2004; Habermas 1962.
Günther Pallavere la concorrenza tra le varie testa- siste nel fatto che le stars del cinema 237
te ha inizio la personalizzazione creano una loro aura attraverso la
delle notizie. «Names make news» costruzione di una distanza, mentre
era il principio in base al quale si la celebrità televisiva si configura
orientavano i grandi giornali per attraverso la grande familiarità che
conquistare nuovi lettori e mercati7. il pubblico ha con la star9.
Per la creazione di una nuova classe Oggi la nuova celebrità non è forma-
di stars e celebrità però era fonda- ta solamente dalle stars del cinema,
mentale lo sviluppo del cinema con della televisione e dello show-bu-
i suoi protagonisti, dei quali ben siness in generale, ma quasi ogni
presto si parlerà anche della loro settore ha prodotto e produce le
vita privata. La vera e propria vita di sue stars: sportivi, scrittori, pittori,
una star incomincia nel momento in scienziati, manager e politici. Nel suo
cui la vita privata della persona che grande saggio sulla conquista della
agisce sul set e che viene ammirata realtà attraverso l’entertainment
al cinema diventa oggetto dell’inte- Neal Gabler arriva alla conclusio-
resse pubblico. Come scrive David ne, che il più importante sviluppo
Marshall: dell’arte del secolo è stata la creazio-
«Star is the usual identification ne della celebrità10, assurta al livello
of some persona that has tran- di nuova religione11.
scendet the films he or she has Non tutte le celebrità sono uguali,
performed in and created an esistono vari tipi ben distinti tra
aura»8. loro. Innanzitutto possiamo di-
Una nuova epoca con, in un certo stinguere tra celebrità assolute e
senso, la produzione di massa di relative. Relativamente celebri sono
stars e celebrità inizia con la tele- persone che attraverso un preciso
visione. Per gli shows quotidiani, i evento, ma solo per un tempo limi-
serials, i films ed i notiziari la TV ha tato riescono ad entrare nella sfera
bisogno di celebrità già esistenti, ma pubblica, mentre i celebri assoluti
grazie alla sua grande popolarità è la partecipano almeno per un lasso di
TV stessa che produce nuove stars. tempo prolungato, ma comunque in
La differenza tra le celebrità del forma continuativa alla vita pubblica
cinema e le celebrità della TV con- e creano un interesse permanente
7
Schickel 2000: 30.
8
Marshall 1997: 12.
9
Marshall 1997: 119.
10
Gabler 1999: 157.
11
Gabler 1999: 175.
Gigliola Cinquetti come testimonial politico238 della sfera pubblica per la loro per- tipo è il senatore a vita Giulio Andre-
sonalità12. otti che grazie alla sua notorietà e
Inoltre le celebrità si distinguono per celebrità politica è diventato un testi-
il loro raggio territoriale e tempora- monial pubblicitario, commentatore
le: possono essere celebrità locali, di partite di calcio, raro ma gradito
regionali, nazionali o internazionali; ospite di incontri mondani.
possono essere celebrità per un gior- 2. Persone celebri come attivisti poli-
no, per una settimana, per un anno, tici sono persone che sono diventate
per una generazione o per sempre; famose al di fuori della politica e
e si possono distinguere in base alla che investono la loro celebrità per
propria story line, che Rein, Kostler sostenere un progetto politico con-
e Stoller definiscono come una sorta creto. È il caso di Bob Geldof che ha
di copione che enfatizza l’ecceziona- organizzato il concerto «Live Aid» a
lità del personaggio13. Spesso questi Londra e a Philadelphia contro la
elementi distintivi non esistono, ma fame nel mondo; di Brian de Palma
vengono messi in scena dagli esperti che con la sua pellicola «Redactet»
di pubblicità. denuncia i crimini commessi dagli
La celebrità non è un fine a se stesso, Stati Uniti in Iraq; o dell’icona libe-
ma adempie una serie di funzioni di ral americana George Clooney che
tipo economico, sociale e politico. combatte contro le multinazionali
Può essere intesa come capitale di che avvelenano l’ambiente.
rapporti sociali, come un certo tipo 3. Personalità divenute celebri al di
di reddito, espressione di potere o fuori della politica e ai quali viene as-
come riduzione di complessità. Una segnata direttamente una funzione di
persona celebre può essere vista spicco (elettiva o partitica) senza aver
come sostituto di eroi, persona di ri- fatto la gavetta all’interno dell’ap-
ferimento, portatore di un marchio. parato di partito14. Possiamo citare
Se infine cerchiamo di rapportare i tanti calciatori passati direttamente
il fattore della celebrità alla politica, dal campo di calcio al campo politico
possiamo distinguere tre tipi di ce- come è successo per esempio con
lebrità politica: il golden boy Gianni Rivera, o con
1. Il politico che al tempo stesso è giornalisti come Michele Santoro, o
una star è un politico di professione con l’ex presidente della Fiorentina
che è diventato celebre grazie al suo Vittorio Cecchi Gori.
lavoro politico. Un esempio di questo Basta dare uno sguardo alle tornate
12
Wolf 2007: 41.
13
Rein – Kotler – Stoller 1997: 138.
14
Herzog 1975; Herzog 1997: 301-322.
Günther Pallaverelettorali degli ultimi anni per nota- Oggi la maggior parte delle società 239
re che il trend delle celebrities che industriali e informative più evolute,
scendono in campo è un fenomeno può essere definita nei termini di
sempre più diffuso e mondiale: una democrazia massmediale, carat-
dall’ex campione del mondo in terizzata da una logica postmoderna
body-building e star hollywoodiana di comunicazione e di concorrenza
Arnold Schwazenegger in California, pubblicitaria politica17. Aspetti tipici
alla rockstar australiana Peter Garret; di tale democrazia massmediale
dalla nota giornalista sudtirolese sono, fra gli altri, la centralità che
e volto del TG1 Lilli Gruber, alla i mass media hanno assunto nel
leggenda slovacca dell’hockey su processo politico, la interpretazione
ghiaccio Peter Stastny; dal cosmo- della politica alla luce di logiche
nauta ceco Vladimir Renek, alla sua redazionali massmediali, la orga-
connazionale ed attrice porno Dolly nizzata presentazione professionale
Buster; dalla super modella estona dei temi e degli eventi politici,
Carmen Kass, al premio nobel porto- nonché i tentativi di controllare i
ghese Josè Saramago15. Sono questi contesti dell’informazione fornita
pochi esempi di una lunga serie di dai mass-media. Ne deriva come
cross overs degli ultimi anni. conseguenza la transizione in atto da
campagne elettorali fondate sull’in-
4. Comunicazione politica e tenso impegno di simpatizzanti per
personalizzazione il partito (labor intensi) a un intenso
La celebrità non basta per capire impegno di capitali (capital intensiv)
l’ascesa della star a testimonial divenuti necessari per la comunica-
politico, che diventa un plusvalore zione politica mediante pubblicità
politico solo nel momento in cui si televisiva, consulenza di immagine
manifestano quei ben noti processi e informazione mediale.
di erosione, intervenuti in campo Nel caso di conflitti all’interno delle
politico a causa dell’allentarsi dei le- élite politiche e programmatiche, si
gami con i partiti, e, di conseguenza, giunge a una frammentazione del
il costante aumento degli elettori in messaggio pubblico massmediale,
libera uscita. Senza dimenticare an- nonché a un passaggio dalla tra-
che gli incisivi mutamenti avvenuti dizionale logica di partito a quella
nel mercato dei mass-media16. propria dei mass-media18. Indipen-
15
Wolf 2007: 13-15.
16
Mazzoleni 1987: 81-103; Mazzoleni 1998.
17
Norris 2000.
18
Plasser 2000: 204.
Gigliola Cinquetti come testimonial politico240 dentemente dal fatto che tali proces- rappresentanti dei contenuti e delle
si di trasformazione derivino dalla finalità del loro partito. Ciò accade
diffusione di una teoria (diffusione soprattutto con i media elettronici
transnazionale e implementazione di che con la visualizzazione del per-
concetti e strategie elettorali proprie sonaggio nelle sue caratteristiche,
degli USA) o dall’esigenza di una risultati ottenuti e proposte, cer-
modernizzazione (ammodernamen cano di rendere comprensibili per
to dei sistemi massmediali e dei determinati segmenti elettorali le
rapporti fra elettori e partiti)19, si può complesse tematiche politiche. In tal
oggi parlare di un processo in atto modo all’elettore si offre la possibili-
di americanizzazione della politica tà di collegare la qualità dell’astratto
come sinonimo di professionalizza «prodotto politica» con il concreto
zione e di modernizzazione della candidato che la rappresenta21.
logica di comunicazione politica in Ne deriva che la personalizzazione
una democrazia massmediale20. si presenta come un sistema politico
Tra gli elementi di modernizzazione delle star. Le elezioni hanno il va-
e trasformazione della comunicazio- lore di un plebiscito sulle persone;
ne politica si trova la cosiddetta per- la politica è anzitutto un rapporto
sonalizzazione. La tendenza ad una conflittuale fra persone; la competi-
intensa personalizzazione della co- zione politica come concorrenza fra
municazione si manifesta, in modo personalità22. Le campagne eletto-
particolarmente vivace, durante la rali di un tempo con la loro orga-
campagna elettorale come richia- nizzazione e mobilitazione orientati
mo alla centralità del personaggio verso l’elettorato, sono diventate
candidato politico, la cui figura, in battaglie elettorali di media a stampa
seguito al progressivo indebolirsi e televisivi che si concentrano sulle
del legame con i rispettivi partiti, si figure dei candidati23.
fa sempre più importante. In questo contesto, la nomination
La logica redazionale della comu- di cross overs a candidati di punta
nicazione, alla ricerca di notizie e di nelle tornate elettorali è una forma
valori informativi, fa sì che essa si moderna di comunicazione politica.
concentri sulle figure di alcuni pochi Le celebrities sono in primo luogo
politici di punta, che diventano i testimonials dei partiti: vengono
19
Plasser – Plasser 2002: 6
20
Mancini 1999: 231-246.
21
Butter – Fuchs – Srnka 2002: 236.
22
Plasser 2006: 533.
23
Plasser – Ulram – Sommer 2003: 19-53.
Günther Pallaverreclutati meno come deputati per in coppia con Domenico Modugno 241
il lavoro parlamentare e più come il successo del 1964 con il brano
candidati per le elezioni. Il loro Dio, come ti amo. E ancora un anno
compito è in prima linea la presen- dopo al Disco per l’Estate ottiene un
tazione, non la produzione della secondo posto con La rosa nera. Da
politica; la loro funzione si concentra allora la sua carriera è un susseguirsi
sul potenziamento dell’attenzione, di successi25.
della produzione di sfera pubblica, Ma non sono solo le sue canzoni,
del transfert di immagine positiva che la lanciano nell’olimpo della
del partito, e, in definitiva, sulla musica leggera italiana, sarà piut-
possibilità di raggiungere segmenti tosto la televisione che più di ogni
elettorali lontani dal partito. altro mezzo comunicativo formerà
Per gli elettori svolgono la funzione l’immagine di Gigliola, che a sua
che una volta avevano le ideologie, volta sfrutterà con grande abilità e
il programma politico: cioè la funzio- fiuto la sua vittoria a Sanremo per
ne dell’information shortcuts. Ridu- appropriarsi del mezzo comunicati-
cono i costi dell’informazione e della vo più importante che negli anni a
complessità e perciò si avvicinano al venire trasformerà profondamente
testimonial della pubblicità24. la società italiana.
La TV nasce nel 1954, in un mo-
5. Gigliola Cinquetti alla con- mento della vita italiana, in cui quasi
quista di celebrità e della TV il 40% dei lavoratori è occupato nel
Con la vittoria al Festival di San- settore agricolo, più del 32% nell’in-
remo nel 1964, l’appena 17enne dustria e più del 28% nel terziario.
Gigliola Cinquetti conquista una Il reddito pro capite nel 1950 si era
celebrità che riuscirà a consolida- ribassato ai livelli del 1938. Quasi
re nella primavera del medesimo il 13% della popolazione è anal-
anno con la vittoria all’Eurofestival fabeta, solo un quinto, circa, della
di Copenhagen, cantando la stes- popolazione parla correttamente
sa canzone. L’anno successivo a l’italiano.
Canzonissima porterà in finale due La crescente diffusione della TV è
brani. Con l’ormai famosa canzone una conseguenza del boom econo-
Non ho l’età conquista il secondo mico. Nel 1961 il settore economico
posto e con Anema e core arriva trainante è quello industriale con il
quarta. Nel 1966 a Sanremo ripete 38%, segue il terziario (32%), infine
24
Plasser – Ulram – Sommer 2003: 17-18.
25
(30.8.2007).
Gigliola Cinquetti come testimonial politico242 l’agricoltura (30%)26. Tra il 1951 e il Gigliola consolida la sua popolarità
1960 i consumi privati crescono del grazie alla diffusione della TV e
65%, il tasso di trasporti e teleco- del successo degli spettacoli. Dal
municazioni di ben 238%. Questo 1964 in poi Gigliola è protagonista
aumentato benessere fa aumentare e primadonna di varietà televisivi
gli abbonati alla Rai. di grande successo, da «Jonny 7»
Dal punto di vista politico la gestione (1964) fino al suo «Concerto a Ve-
della Rai, nettamente democristiana, rona» nel 1989 per festeggiare i 25
agisce secondo la logica «I partiti anni della sua carriera.
hanno i giornali, il governo ha la Dal 1981 in poi condurrà program-
Rai» 27. Ma la predominanza de- mi televisivi e dopo alcune parte-
mocristiana, sancita con la vittoria cipazioni a film musicali, nel 1966
elettorale del 1948, alla fine degli Gigliola Cinquetti è protagonista di
anni Cinquanta entra in crisi. Di qui «Dio, come ti amo» (oggi film cult del
nasce nel 1961 la seconda rete di- genere, in Brasile è stato proiettato
versificando così l’offerta televisiva. per 30 anni nella stessa sala cine-
Ciò che rende la TV così popolare matografica) e subito dopo di «Testa
e la fa diventare «la più amata dagli di rapa», con il quale vince il Leone
italiani»28 è indubbiamente l’intrat- d’argento al Festival del Cinema di
tenimento. Il primo programma Venezia nella sezione ragazzi. Non
che scatena entusiastici applausi è rimarrà l’ultimo successo30.
«Lascia o raddoppia?» Come la TV diventerà il role mo-
Tuttavia, fino al 1968 la situazione del di una democrazia mediatica
non cambierà di molto. Gli abbonati avanzata31, così la TV diventerà per
sono 8,2 milioni, ma le persone che Gigliola Cinquetti il role model della
dichiarano di vedere la TV sono più sua carriera e della sua celebrità. Il
del doppio. Per la prima volta l’inte- potere della TV diventa una fab-
resse per i film (80%) supera quello brica dei desideri, in cui si forma
dei TG (75%). Il varietà con Studio il desiderio individuale e collettivo,
uno, Canzonissima, L’amico del di essere amati32. Lo dimostrano le
giaguaro, Specchio segreto diventa 140.000 lettere che riceverà negli
sempre più sfarzoso29. anni a seguire.
26
Alf 1982: 190-193.
27
(30.8.2007).
28
Menduni 1996.
29
(30.8.2007).
30
(30.8.2007).
31
Scammell 1998: 251-275.
32
Amadori 2002: 86.
Günther Pallaver6. Da testimonial politico im- le tante, una lettera di Maria da Ve- 243
plicito a testimonial politico rona (1964) indirizzata al suo idolo:
esplicito «Grazie infinite per l’esempio, tutto
Con la canzone Non ho l’età Gigliola olezzante di quella sublime purezza
Cinquetti diventerà, senza volerlo, che dovrebbe esser l’ornamento più
ma nemmeno prestando resistenza, ambito dal cuore di una giovane
un testimonial politico. Se torniamo cristiana»34.
alla tipologia di celebrità politica, Gi- Gigliola incarna il bene e confida
gliola Cinquetti rientra nella seconda nei canoni della chiesa. Le parole
categoria. La cantante di Cerro di Non ho l’età vengono accolte
Veronese è una celebrità cresciuta con entusiasmo, come scrive Padre
al di fuori della politica e che investe Francesco (1964): «Credo non si of-
questa sua celebrità per testimoniare fenda se le dico che mi è parsa ‹una
a favore di una serie di valori del magnifica predica›»35. Per questo
mondo cattolico, cui fa riferimento Gigliola diventerà «una bandiera,
la Democrazia cristiana. un inno per le mamme, che deside-
Gigliola canta i valori del matrimo- rano che i propri figli crescano fino
nio e della famiglia, il trionfo dello a diventare come lei, per le nonne,
spirito sulla carne, la padronanza di i papà d’Italia»36.
se stessi. «Non ho l’età per amarti», Scrive Lina da Monteforte (1964):
perché a soli 17 anni vuol vivere solo «Non ho letà per amarti mi è pia-
«un amore romantico», platonico, ciuta molto, sei stata apprezzata
«nell’attesa che venga quel giorno». da tutte le mamme, perché hai
E continua: «Non ho l’età per uscire messo sulla retta strada le loro
sola con te, [...], ma se tu vorrai figlie»37.
aspettarmi quel giorno avrai tutto il Oppure Lena da Boves (1965):
mio amore per te»33. «Mentre la guardo e ascolto la
Gigliola simboleggia la perfezione sua bella armoniosa voce penso
trascendente, la gioia, l’innocenza, che vorrei la mia figliola le asso-
la purezza, la semplicità, la castità, la migliasse, tanto mi piace il suo
santità, la sacralità. Lo conferma, tra volto e le sue maniere così deli-
33 <
http://testimania.leonardo.it/testi/testi_gigliola_cinquetti_13974/testi_gigliola_
cinquetti_42042/testo_non_ho_leta_455414.html> (30.8.2007).
34
Museo storico in Trento, Archivio Cinquetti, b. 73, n. 13.
35
Museo storico in Trento, Archivio Cinquetti, b. 96, nn. 61, 56, 54.
36
(30.8.2007).
37
Museo storico in Trento, Archivio Cinquetti, b.81, n. 44.
Gigliola Cinquetti come testimonial politico244 cate e gentili [...], la sua buona La purezza della sua anima si fonde
educazione, cose molto rare in con l’etica del lavoro. Ma ancor più
questi tempi di dinamismo»38. di quest’etica del lavoro è il suo
Questi valori vengono trasmessi curriculum matrimoniale esemplare
nelle parrocchie, negli oratori, di che fa di Cinquetti la portabandiera
cui canta anche Adriano Celentano dei valori cattolici.
nella sua famosa canzone Azzurro: Conosce il futuro marito Luciano Te-
la parrocchia, l’oratorio è il simbolo odori nel 1978 in vacanza a Ponza.
della subcultura cattolica dove do- Si sposano un anno dopo in segreto
minava la DC39. in una chiesa a Verona e avranno
In queste zone bianche, in specie due figli. «Ho fatto molto l’amore
nel Veneto, nel Trentino ed in Friuli, ma sempre con la stessa persona»,
i valori erano quelli derivati dalla re- confesserà a Oggi, aggiungendo:
ligiosità in tutte le sue forme interiori «Dopo tanti anni, il nostro rapporto
ed esteriori. Questa religiosità così sessuale è ancora molto vivo»41.
fortemente radicata nel territorio Insieme da quasi trent’anni rappre-
forniva identità ed era il fondamento sentano una coppia esemplare. Mai
dei comportamenti ed atteggiamenti uno scandalo, mai una crisi, mai un
culturali e politici. L’ideologia era litigio, mai una storia scivolosa. Oltre
sostituita dalla religione con i suoi a fare coppia sono al tempo stesso
valori della famiglia, l’etica del anche un’impresa. Teodori, ex gior-
lavoro, la difesa della comunità lo- nalista Rai e produttore TV, progetta,
cale. Fino agli anni Settanta questa Cinquetti realizza, lui produce, lei
cultura politica resiste all’onda della conduce. Da quando sono insieme
modernità che poi incomincerà ad mandano in onda un programma
eroderla40. dopo l’altro, più tardi anche con il
Di questi valori Gigliola Cinquetti, figlio Giovanni.
figlia di questa cultura politica, can- Cinquetti assurge a testimonial
ta, ma la vive anche nella sua vita politico implicito grazie a tutta una
privata. Si diploma al Liceo artistico serie di requisiti: genera attenzione
di Verona, conseguendo anche grazie alla sua celebrità, comunica
l’abilitazione all’insegnamento, no- con segmenti della società che sono
nostante la sua brillante carriera nel difficilmente raggiungibili per il mon-
mondo dello spettacolo e della TV. do cattolico, come i giovani dell’altra
38
Museo storico in Trento, Archivio Cinquetti, b.172, n. 50.
39
Crespi – Santambrogio 2001.
40
Caciagli 2003: 147.
41
Citazioni da Damilano – Pardo 2005: 52.
Günther Pallaversubcultura politica e affascina per Cinquetti si sceglierà anche un altro 245
l’immagine che ha acquistato al di amico. Alfredo Meocci è un giornali-
fuori della politica: simpatia, popola- sta di purissima razza dorotea, legato
rità, competenza, attrattività. È una a Fontana. Meocci, giornalista del
portabandiera dei valori cattolici, TG1 dal 1982 al 1990 nell’era della
a cui fa riferimento la Democrazia transizione dalla Prima alla Seconda
cristiana. Repubblica sarà assessore in quota
I valori cattolici decantati nelle sue democristiana a Verona tra il 1991
canzoni e vissuti nel suo compor- e il 1993.
tamento pubblico ed in privato si Eletto deputato nella XII legislatura
trasformano in valori politici tramite nelle liste del CCD, di cui è stato
le sue vicinanze con esponenti del anche portavoce con competenza
partito dei cattolici42. sui problemi dell’informazione e
Il suo primo manager a Verona si dell’editoria. Nel 1998 verrà no-
chiama Gianni Fontana, che negli minato dal Senato componente
anni a venire diventerà un padro- dell’Autorità per le garanzie nelle
ne della DC veronese. L’avvocato, Comunicazioni. Nel 2005 viene
classe 1944, nel 1970 viene eletto eletto a nuovo direttore generale
consigliere comunale a Verona. È della Rai44.
eletto, sempre nelle liste della De- Da neoassessore il futuro direttore
mocrazia cristiana, alla Camera dei della Rai chiamerà la sua amica
deputati (1972-1987) e al Senato Gigliola a cantare a Verona, è di sua
della Repubblica (1987-1992). Più iniziativa uno speciale Tg1 sulla cop-
volte sottosegretario, è ministro pia Gigliola Cinguetti e suo marito
dell’Agricoltura e delle foreste nel Luciano Teodori. Sotto il direttore
primo governo Amato (1992-1993). generale Meocci la Cinquetti condu-
Esponente della sinistra del partito, ce «Elisir». Inoltre ci sono gli amici
è membro della Direzione nazionale come Silvia Costa, democristiana
(1983-1989) e dirigente nazionale pure lei, ma anche Pippo Baudo che
organizzativo (1986-1989), nonché applaude gli interventi di Gigliola a
fondatore e animatore della rivista «Porta a Porta».
mensile di cultura politica Città Po- I buoni sentimenti di Gigliola avran-
polare (1985-1992)43. no una breve incrinatura, quando a
Negli anni della sua stella nascente fine degli anni Ottanta si iscrive in
42
Tutte le informazioni sul rapporto di Gigliola Cinquetti con la politica sono tratte dall’ar-
ticolo di Damilano – Pardo 2005: 51-52.
43
(30.8.2007).
44
(30.8.2007).
Gigliola Cinquetti come testimonial politico246 diretta al «Maurizio Costanzo Show» sente alle manifestazioni anti-USA
al partito radicale di Marco Pannel- in Iraq e agli scioperi della CGIL.
la. Con questo passo inaspettato Il suo argomento per la sua nuova
susciterà l’ira della curia veronese militanza: «Sono contro la guerra
nonché la quasi scomunica da parte perché sono madre»45. E la troviamo
del quotidiano L’Arena. pure al Controfestival di Mantova di
Con questo atto pubblico Cinquetti Nando dalla Chiesa.
passa da testimonial politico impli- Suo marito Teodori viene conside-
cito a testimonial politico esplicito. rato un catto-prodiano. È lui che
Potrebbe essere la fine del rapporto fa da tramite tra Gigliola ed il pro-
con il mondo cattolico, per lei un fessore con l’aiuto di Arturo Parisi.
cambiamento copernicanico. Ma il Pare che il marito della cantante
gelo non durerà a lungo. Cinquetti telefoni almeno una quindicina di
rientrerà nei ranghi e come premio volte al giorno a Giulio Santagata,
avrà una sua rubrica di opinionista il braccio operativo del presidente
nel quotidiano veronese. del consiglio Prodi. Molti si aspet-
Prima però, sempre negli anni Ot- tavano una candidatura di Gigliola
tanta, ci sarà una confessione alla Cinquetti alle politiche del 2006,
festa di Tango, l’inserto satirico de ma lei resiste al canto dell’usignolo
l’Unità, in cui critica la comunistofo- parlamentare.
bia dichiarando di non voler morire Non si candida, ma assumerà il ruolo
democristiana. Sono gli anni, in cui di testimonial politico. Durante la
canta contro il dittatore cileno Pino- campagna elettorale del 2006 Cin-
chet. Tutto ciò non le impedisce di quetti sale sul Tir giallo del professore
diventare il testimonial della TV dei e si siede sulle diverse poltrone di
vescovi Sat2000 con la benedizio- trasmissioni di infotaiment, come di
ne del presidente della Conferenza «Porta a Porta», da dove declama:
episcopale italiana Camillo Ruini. «Gli italiani hanno bisogno di se-
Dirigerà il talk show «Vivendo par- renità. La televisione deve rendere
lando» che verrà interrotto nel 2003 la gente serena», per concludere:
dopo ben 700 puntate dopo le voci «L’Italia ha bisogno di affetto».
in circolazione che la volevano ve- La cantante dell’amore puro diventa
dere nella lista dell’Ulivo. un’icona del prodismo, testimonial
La protesta soft, sensata, senza urlare, della sua leadership, verso l’esterno
ma decisa continua in prima fila nei rivolta agli elettori, verso l’interno ri-
girotondi della società civile. È pre- volta ai partiti di coalizione, quando
45
Citazione da Damilano – Pardo 2005: 52.
Günther Pallaverdichiara: «Il vero ulivista è prodiano spettacolo. Ma in un momento, in 247
perché Prodi è fedele all’Ulivo, gli cui si decide sulla leadership del
altri no». nuovo Partito democratico, lei non
Gigliola Cinquetti rappresenta e può mancare. Anche se il mondo
rafforza con la sua celebrità il pen- dello spettacolo, tra cui Fiorella
siero prodiano: valori cattolici, culto Mannoia, Francesco Baccini, Vero-
della famiglia, modestia, misura, un nica Pivetti, Alba Parietti, Michele
Italia che lavora senza far chiasso, Placido, Roberto Vecchioni o Orietta
che è responsabile e non populista. Berti, sceglie a maggioranza il sin-
È il simbolo dell’Italia da sempre e daco di Roma Walter Veltroni alle
perciò lei rappresenta continuità e in primarie del Partito democratico,
ciò sicurezza e crea identità. Gigliola Cinquetti scende in campo
Prodi vince le elezioni, Gigliola fa per la cattolica Rosi Bindi46.
46
«Primarie, il sindaco trionfa tra gli artisti». La Repubblica. Roma, 27 agosto 2007: 6.
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