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COPYWRITING per il WEB
SEO e contenuti che convertono
FACEBOOK: la strategia e l’Advertising
TRADURRE dati e concetti in IMMAGINI
PRESENTAZIONI efficaci per il WEB
Digital e Social Media Marketing per Arredo e Design
Con la collaborazione di
I contenuti 2018
Dopo la stagione formativa 2017, abbiamo progettato insieme a DigitalUpDate altri
moduli formativi specifici per ampliare e approfondire ancor più le competenze digitali.
Le tematiche su cui si svilupperà il percorso 2018 sono:
Copywriting per il web
Seo e contenuti che convertono
Panoramica social network
Facebook: la strategia e advertising advanced
Tradurre dati e concetti in immagini
Presentazioni digitali efficaci
Percorso sviluppato con
La proposta formativa
22 maggio 2018 [ SEO e contenuti che CONVERTONO ] Marco Ziero
29 maggio 2018 [ COPYWRITING per il WEB] Chiara Gandolfi
12 giugno [SOCIAL MEDIA MARKETING per ARREDO&DESIGN] Elena Cattaneo
19 giugno e 3 luglio 2018 [ FACEBOOK: strategia e AVDVERTISING] Enrico Marchetto
18 settembre 2018 [ Tradurre DATI e CONCETTI in IMMAGINI] Roberto Pasini
2 ottobre 2018 [ PRESENTAZIONI DIGITALI efficaci ] Claudio Cerulli
Sede delle lezioni: Sede FederlegnoArredo [FORO BUONAPARTE 65 Milano]
Orario delle lezioni: 10.00 – 17.00
Copywriting per il Web
8 maggio 2018 [CHIARA GANDOLFI] Al termine della giornata i partecipanti:
Avranno acquisito tecniche di scrittura
per attirare l’attenzione, informare,
coinvolgere
Scrittura persuasiva e scrittura relazionale
Comunicare: obiettivi, target, tono di voce e stile Avranno imparato a identificare target,
Creatività: idea, processo creativo, linguaggio obiettivi e tono di voce della propria
Copywriting: headline, bodycopy, testi brevi comunicazione
Strategie testuali: testo e contesto Conosceranno le forme della scrittura
Forma e contenuto: parole, design, azioni pubblicitaria e sapranno applicarle alla
UX writing: il microcopy scrittura sul web
Il Copywriting sui social: Facebook, Twitter, Instagram Saranno in grado di padroneggiare le
Il testo e l’immagine: una bella copia tecniche di scrittura persuasiva per
guidare l’azione
SEO e contenuti che convertono
Indicizzazione
22 maggio 2018 [MARCO ZIERO] Mappe, redirect gestione degli errori
Link building
Danneggiarsi con mosse sleali e proibite
SEO in evoluzione
Posizionarsi sulle mappe
Search Engine Optimization: cos’è e come è cambiata nel
Posizionarsi fra e grazie a video e immagini
tempo
Posizionamento in contesti geografici e
Google: evoluzioni dell’algoritmo che definisce il
linguistici diversi
posizionamento
Scegliere e valutare l'offerta di servizi SEO
Il mercato dei servizi SEO: come scegliere?
Impostare una strategia SEO Al termine della giornata i partecipanti:
Da chi vogliamo farci trovare
Perché: generare lead? Vendere online? Dare assistenza? Comprenderanno la logica di funzionamento di
Come: con quali contenuti? Google e i suoi trend evolutivi
Contenuti che convertono
Identificare le parole chiave Avranno informazioni, un metodo di lavoro e
La giusta architettura del sito alcuni strumenti utilizzabili da subito per
Ottimizzare i contenuti e progettarne di nuovi migliorare il posizionamento dei propri siti, app e
URL, testi dei link, tag HTML property digitali
Social Media Marketing
12 giugno 2018 [ELENA CATTANEO] Al termine della giornata i partecipanti:
Avranno acquisito tecniche di scrittura
I social media nel mix della comunicazione aziendale per attirare l’attenzione, informare,
Raccontare le aziende e i prodotti sui social: contenuti, coinvolgere
formati, linguaggi, schemi narrativi
Scegliere le piattaforme giuste su cui investire, per Avranno imparato a identificare target,
impostare una presenza efficace e sostenibile nel tempo obiettivi e tono di voce della propria
comunicazione
Facebook: caratteristiche, pregi e difetti del social più
diffuso Conosceranno le forme della scrittura
Instagram: fare visual storytelling e intercettare e pubblicitaria e sapranno applicarle alla
coinvolgere gli influencer scrittura sul web
Twitter: quando e come ha senso usarlo
Pinterest, Polyvore, Houzz e tutto il resto: quando, come e Saranno in grado di padroneggiare le
perché possono servire e come decidere ciò che vale la pena tecniche di scrittura persuasiva per
guidare l’azione
davvero
Facebook: la strategia
19 giugno 2018 [ENRICO MARCHETTO]
I numeri dei Social Media in Italia
I numeri che vuoi tu. Utilizzare Audience Insight per ricercare tutti i dati che ti
interessano e definire le “personas”
Twitter vs Facebook vs Altri Social – il costo/opportunità di utilizzarli
Le variabili principali: la reach e l’engagement (lo stato dell’arte della visibilità
organica di Facebook)
L’analisi delle insight di pagina Al termine della giornata i partecipanti:
L’analisi della conversazione organica
capiranno come usare Facebook in modo
Comprendere e intercettare la domanda latente ragionato, sostenibile e strategico per il
proprio business
Facebook Advertising
3 luglio 2018 [ENRICO MARCHETTO]
La pubblicità su Facebook non funziona? Cosa fare e non fare utilizzando FB Adv
La scelta del target: segmentazione per interesse, custom audience, lookalike
audience
Tutti i prodotti dell’advertising, dal promoted post al multi-product ads
Il remarketing attraverso Power Editor
La verifica dei risultati
Al termine della giornata i partecipanti:
Budgeting e strategie
capiranno come definire budget,
impostare campagne e scegliere il target
giusto, ottenendo risultati misurabili e
concreti
Tradurre dati e concetti in immagini
18 settembre 2018 [ROBERTO PASINI]
Definire cosa è importante mostrare rispetto al target e al media
utilizzato
Elementi per trasformare i concetti in grafica: colore, posizione, Durante la giornata i partecipanti:
dimensione, forma, tipografia
acquisiranno i concetti base di
Tipi diversi di rappresentazione: grafici, mappe, calendari, icone
composizione grafica e
Strumenti utili: i principali programmi professionali e gli strumenti impareranno ad applicarli per
gratuiti creare immagini funzionali
Composizione di un report o di un‘ infografica: all'uso
definire storia / indice
evidenziare struttura e gerarchie acquisiranno una visione
leggibilità e piacevolezza d'insieme sull'utilizzo dei
principali programmi di grafica
Grafica in pratica
operazioni di base sulle immagini, ottimizzazione per l’onlinePresentazioni digitali efficaci
2 ottobre 2018 [CLAUDIO CERULLI] Nel corso della giornata i partecipanti:
impareranno gli elementi che
Progettare una presentazione: caratterizzano una presentazione
efficace
capire l'audience e mettere a fuoco il messaggio
la struttura delle presentazioni efficaci acquisiranno un metodo da applicare
per presentare e parlare in pubblico,
Preparare le slide: ottenendo risultati e trasmettendo i
lo storyboard propri messaggi
equilibrio testo/immagini
ricerca e uso delle immagini
come non usare Powerpoint (e gli altri software di creazione slide)
slide, docu-slide e leave-behind
Gestire la presentazione: elementi base di public speakingI docenti
MARCO ZIERO
Socio e digital strategist di MOCA Interactive, Mac addicted
Copywriter e speaker pubblicitaria: parla e scrive di mestiere. e autore di “Google SEO – Strategie e tecniche mobile e
Da più di 12 anni lavora seriamente con le parole, nel senso che desktop per siti ed e-commerce” (Apogeo 2017), Marco segue
qualcuno la paga per scrivere testi che funzionino o per dire cose a la pianificazione e progettazione della visibilità online dei
un microfono. clienti, collaborando con il loro ufficio marketing nella
Lavora prima in radio locali poi nazionali come copywriter e come definizione del marketing mix, nella scelta dei canali da
speaker imparando cosa vuol dire la sintesi e quali parole scegliere presidiare e nella valutazione dei risultati.
per attirare l’attenzione giocandosela sempre in pochi secondi. Fra le sue attività anche la formazione, sia direttamente al
cliente sia nell’ambito di corsi e master universitari, e la
Nel 2014 crea BalenaLab: un laboratorio quasi palindromo dove rappresentanza di MOCA con speech durante eventi di
presta le parole (senza volerle indietro) ai Brand che vogliono settore.
raccontarsi sia online che offline. Ha creato campagne pubblicitarie,
testi e storie per Generali Assicurazioni, Illy, Samsung, Kinder Ferrero,
Ravelli, Gibus. Qualcuno potrebbe chiamarla pubblicitaria, qualcun
altro creativa e in effetti lei risponderebbe.
CHIARA GANDOLFII docenti
ENRICO MARCHETTO
È in rete dal 1994 e ha percorso quello che probabilmente è un
tracciato piuttosto consueto per chi si occupa di Web
Architetto dal 1991, giornalista 2001: questo l’intervallo di tempo che Marketing: dalla produzione dei contenuti al SEO, da Adwords
ha segnato il passaggio dalla vita di cantiere a quello delle redazioni. al Facebook Advertising.
Elena scrive di prodotti ,interior design e architettura da circa 25 anni. Nel 2002 ha fondato Noiza, una delle più longeve realtà italiane
nel segmento del marketing digitale.
Prima come collaboratrice, poi come redattrice interna, la Mondadori
è stata il suo luogo di lavoro fino al 2013. Ha insegnato Sociologia del Consumi allo IULM di Milano fino
al 2011. Ora continua l’attività di formazione e sempre allo
Da gennaio 2014 apre un blog personale dedicato all’interior design e IULM a Milano con un laboratorio sulla Social Media Strategy.
collabora con varie riviste del settore( Casa Facile, Icon Design, D Casa, Dall’aprile del 2012 è Presidente di Trieste Città Digitale.
Donna Moderna).
Alla fine del 2016 decide di ricominciare a scrivere sul suo blog non
solo come diario personale ma proporlo come strumento di
comunicazione per le aziende del settore.
ELENA CATTANEOI docenti
CLAUDIO CERULLI
SI definisce un ingegnere atipico: alla tastiera
preferisce una fida matita HB per unire tutti i puntini
che gli si parano davanti.
È consulente- formatore da oltre dieci anni sul tema
Si occupa di web-design dal 1998. della comunicazione, soprattutto quella visuale.
Ha lavorato come grafico e come programmatore in studi di Lo sentirete spesso citare McGyver e il suo proverbiale
comunicazione e aziende del Veneto e dell’Emilia-Romagna prima di coltellino svizzero.
diventare freelance nel 2005, con il nome di Kalamun.
Ha la passione dei video illustrati, e vi insegnerà come
Negli anni passati ha già tenuto corsi su accessibilità web, grafica con costruirveli da soli, senza trucchi, per comunicare al
Photoshop e Illustrator, impaginazione con strumenti open-source, meglio, ai vostri colleghi come ai vostri clienti.
video-editing e programmazione in PHP. Nel 2016 ha pubblicato per
Zandegù l’ebook “Crisi d’identità – Costruire un’identità visiva senza
sapere da che parte iniziare”.
Appassionato di software libero e di diritti digitali, è stato presidente
del Ravenna Linux User Group e partecipa attivamente all’Agenda
Digitale di Ravenna.
ROBERTO PASINIIl coordinatore scientifico [ ALESSANDRA FARABEGOLI ] Biologa prestata all’informatica e poi alla comunicazione in rete, web strategist e appassionata divulgatrice della cultura digitale, dalla fine degli anni ’90 Alessandra Farabegoli aiuta aziende, enti e professionisti a usare Internet per fornire un servizio migliore, guadagnare di più lavorare meglio. Fa parte della lista di MailChimp Experts raccomandati da MailChimp. È autrice di “Sopravvivere alle informazioni su Internet – rimedi all’information overload” (Apogeo 2012), “Email Marketing con MailChimp”, il primo manuale in italiano su uno dei più diffusi servizi di mailing (Apogeo 2013), “Email marketing in pratica” (Apogeo 2014). Il suo blog “Alessandra Farabegoli – a common sense dispenser” offre strumenti concreti per integrare la cultura digitale nella propria strategia d’impresa. Il suo ebook “Manuale di buonsenso in rete”, raccolta annuale ragionata dei post del suo blog, viene scaricato e letto ogni anno da migliaia di persone. È docente di social media marketing nei master di Bologna Business School e IUAV-Università di San Marino; ha tenuto lezioni, partecipato come speaker o moderato panel a BTO-Buy Tourism Online, State of The Net, Ravenna Future Lessons, Social Media Forum Bolzano, Web Economy Festival, TravelNext, TTG e numerosi altri eventi e barcamp. Nel 2012 ha fondato insieme a Gianluca Diegoli il progetto di formazione Digital Update.
Costi e opzioni 8 maggio 2018 [ COPYWRITING per il WEB] Chiara Gandolfi 450€ + iva 22 maggio 2018 [ SEO e contenuti che CONVERTONO ] Marco Ziero 450€ + iva 12 giugno [SOCIAL MEDIA MARKETING per ARREDO&DESIGN] Elena Cattaneo 450€ + iva 19 giugno e 3 luglio 2018 [ FACEBOOK: strategia e AVDVERTISING] Enrico Marchetto 600€ + iva 18 settembre 2018 [ Tradurre DATI e CONCETTI in IMMAGINI] Roberto Pasini 450€ + iva 2 ottobre 2018 [ PRESENTAZIONI DIGITALI efficaci] Claudio Cerulli 450€ + iva PERCORSO TOTALE 2.500€ + iva
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Sara Nill -0280604331
Mara Lorenzini -0280604435
Marika Petrillo-0280604302AZIENDA
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