Facebook ADV - febbraio 2018 - Lorenzo Dalmonego - cscv

3. Facebook ADV

febbraio 2018 - Lorenzo Dalmonego

Attività pubblicitaria su Facebook

Le inserzioni sponsorizzate su facebook (Post o
Campagne) servono ad aumentare il pubblico che può
accedere alle risorse della pagina per stimolare
l’interazione.

I numeri di chi oggi utilizza facebook confermano che è
un’ottima strategia di vendita e di promozione di brand/
servizi: non è però l’unico canale pubblicitario.

Ogni campagna dovrà essere analizzata, modificata,
testata e sperimentata più volte, fino a trovare il giusto
equilibrio per avere un ROI positivo.

Perché scegliere Facebook come canale ADV

Campagna Mirata su un target preciso
Il sogno di tutti i vecchi pubblicitari: l'annuncio riesce a
colpire un pubblico preciso e ben definito

Familiarità
Le persone hanno familiarità con facebook: è un mondo
che frequentano quotidianamente e di cui si fidano
abbastanza.

Contatto immediato
L'interazione col pubblico interessato si manifesta in click,
like e messaggi.

Perché scegliere Facebook come canale ADV

Disponibilità di diversi formati
Video, post, evento: posso scegliere di promuovere il
contenuto che ritengo più efficace per il mio pubblico

Misurazione in tempo reale
È possibile verificare in qualsiasi momento l'andamento
della pubblicità e quindi migliorarla.

Ottimo rapporto qualità / prezzo
Non serve un investimento particolarmente alto per
incominciare.

Incominciamo (come sempre) con le
domande giuste

Che obiettivo ha la campagna?

Quanto può durare?

Quanto sono disposto a spendere?

È un’azione isolata o parte di una strategia?

Sono sicuro che Facebook sia il miglior mezzo per
promuovere il mio prodotto/servizio?

Per partire ho
bisogno di un profilo
personale e una
carta di credito

Obiettivi della campagna

Notorietà: obiettivi che generano interesse verso il tuo
prodotto o servizio.

Considerazione: obiettivi che inducono le persone a
iniziare a pensare alla tua azienda e a cercare maggiori
informazioni in merito.

Conversioni: obiettivi che incoraggiano le persone
interessate alla tua azienda ad acquistare o usare il
tuo prodotto o servizio.

Obiettivo della campagna

Obiettivo della campagna

Come si struttura una campagna

                                 ANNUNCIO

                  GRUPPI DI      ANNUNCIO
                  ANNUNCI
                                 ANNUNCIO

 CAMPAGNA
                  GRUPPI DI      ANNUNCIO
                  ANNUNCI
                                 ANNUNCIO

                                 ANNUNCIO

                  GRUPPI DI      ANNUNCIO
                  ANNUNCI
                                 ANNUNCIO

Target

In questa fase devo pensare
alle caratteristiche essenziali
delle persone che
potenzialmente potrebbero
interessare alla mia campagna.

Questo pubblico può essere
salvato e utilizzato anche per
campagne successive
(“pubblico personalizzato”).

Nella parte di dx viene mostrata
la copertura della campagna.

Target

Target

Target

Target

Pubblico personalizzato

Pubblico personalizzato

Grazie all’opzione “pubblico personalizzato” è possibile
definire un gruppo di persone che ha già avuto modo di
essere in relazione con te

È possibile caricare un file excel o in altri formati (CSV o TXT)
per importare numeri di telefono, indirizzi o ID Facebook.

È anche possibile rincorrere con la pubblicità le persone che
ad esempio hanno visitato il tuo sito web: in questo caso è
necessario creare il pixel di Facebook (Remarketing).

Esempio di Remarketing…

Connessioni

Un supporto per raggiungere meglio il proprio obiettivo è
offerto dalle connessioni: è possibile selezionare le
persone in base al tipo di connessione che hanno avuto
con la pagina, app ed evento.

Formato pubblicitario

Posizionamento

Budget

Iniziare con piccoli Budget
Caricare maggiormente i primi giorni
Impostare una data di inizio/fine

Formato pubblicitario

Testo e contenuti

La campagna è lanciata!
Ora tocca monitorarla J

Statistiche

Quanti risultati ho ottenuto? A quale costo? Qual è la
percentuale di raggiungimento all’obiettivo?

Quante persone ho raggiunto?

Posizionamento: dove è stato mostrato il mio annuncio?
E’ arrivato anche su Instagram o Messenger?

Statistiche

All’interno
dell’inserzione posso
monitorare i risultati, la
copertura, il costo, e
quanto è stata
visualizzata
nell’ambiente
facebook.

Statistiche

All’interno
dell’inserzione posso
monitorare i risultati, la
copertura, il costo, e
quanto è stata
visualizzata
nell’ambiente
facebook.

Tutti questi dati sono
esportabili.

Qualche consiglio: come realizzare una
campagna efficace?
Analizzare, ottimizzare e ripartire
Modificare la campagna in base ai risultati è la strategia più
efficace: teniamo quello che va, eliminiamo quello che non
porta risultato.

Target
È la parte centrale di ogni campagna: se sbagliamo nella
definizione del pubblico rischiamo di spendere molto senza
risultati

Efficacia della campagna
I dati offrono un riscontro sull’andamento della campagna
ma non bisogna perdere di vista l’obiettivo della pubblicità.

Qualche consiglio: come realizzare una
campagna efficace?
Visual e copy
Nell’inserzione pubblicitaria bisogna puntare a un
messaggio che crei empatia, piuttosto che a una vendita
diretta

Nicchia
Più riusciamo a raggiungere la stretta cerchia di persone
che ci interessa, migliori sono i risultati della campagna.

Utilizzare la rete facebook
L’estensione della campagna sulla rete facebook può offrire
tantissime opportunità che prima erano precluse.