IS - Il magazine di news, business e trend - Glion Institute of Higher Education
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Anno 50 | N°5 del 18.03. 2019 | quindicinale | € 8,00 | www.fashionmagazine.it
Il magazine di news, business e trend
Poste Italiane S.P.A. – Spedizione in abbonamento postale – D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 N.46) Art. 1, Comma 1 Lom/Mi/1769
COMPETENCE
IS
KEY Nella foto: Bottega Veneta
FOCUS EDUCATION
PARLANO LE SCUOLE
I MESTIERI DELLA
MANIFATTURA
SI IMPARANO QUI
Tra digital specialist, sustainability expert e consumer
psychologist si moltiplicano le nuove professioni nel mondo
della moda. Ma il protagonista indiscusso resta il prodotto:
ecco perché modellisti, sarte e artigiani del settore sono
richiestissimi dalle aziende del made in Italy. Lo sanno bene
i responsabili delle scuole, attenti a proporre percorsi di studio
in grado di proiettare nel futuro i mestieri che da sempre
rendono unica la moda italiana
DI CARLA MERCURIO
S econdo una ricerca commissionata a De- a ripensare il ruolo delle figure digitale, la gestione strategica di
loitte nel 2018 da Istitito Marangoni
le professioni più ricercate nel settore moda
sono quelle specializzate: si parla di strategic
store manager, omnichannel manager, mer-
chandiser e strategic brand manager, profili
commerciali: buyer sempre più
preparati, tecnologie che evolvo-
no in direzione dell’omnicana-
lità, attenzione alla misurazione
della performance». In un mon-
“ I MESTIERI
LEGATI ALLA
MANIFATTURA
SONO CIÒ CHE
RENDE L’ITALIA
un luxury brand, la finanza di
impresa e il diritto», come spie-
ga Nicoletta Giusti, director del
master. Ma non c’è stratega del
digital, esperto di merchandising,
con una formazione specifica per far vivere al do caratterizzato da un eccesso di IL FULCRO DELLA guru della sostenibilità o psicolo-
consumatore una shopping experience sem- marche, spesso percepite come PRODUZIONE DI go del consumo che tenga, se a
pre più coinvolgente. Molto apprezzato è an- simili tra loro, «la differenzia- BENI DI LUSSO monte non esiste un prodotto va-
A LIVELLO
”
che il consumer psychologist, importante dal zione comportamentale diventa lido da proporre, pubblicizzare,
punto di vista della soddisfazione del cliente: ancora più rilevante - sottolinea GLOBALE postare sui social o indossare sul
un ruolo mirato a elaborare un sistema di dati Corsaro - e quindi assume mag- red carpet. Un argomento tanto
per prevedere i trend, individuando le oppor- giore importanza il ruolo degli più forte e sentito, in un momen-
tunità di business future. In campo ci sono an- addetti commerciali, come generatori di rela- to in cui nel settore del lusso l’attenzione si
che i sustainability expert e i fabric&research zioni e di fiducia. Ecco perché in futuro au- sposta sempre più sulla façon, la modellisti-
manager, in grado di coniugare l’eccellenza menterà l’esigenza di una formazione speci- ca, i tagli, i dettagli e la qualità dei tessuti.
del prodotto con la consapevolezza di una fi- fica di nuove figure, che abbiano competenze In poche parole, sul vero made in Italy, che
liera sostenibile. Le opportunità di intrapren- trasversali di marketing, vendita e comunica- vede tornare in auge figure e mestieri in alcu-
dere percorsi di studio nuovi non mancano zione». Anche al Glion Institute of Higher ni casi quasi in via di estinzione, soppiantati
nel mondo della moda e le scuole si danno da Education (gruppo Sommet Education), in dalla frenesia di una moda che è andata a un
fare per proporre corsi in grado di dare rispo- Svizzera, si ragiona in un’ottica trasversale e ritmo troppo veloce e ora riscoperti e rivalu-
ste concrete alle richieste che vengono da un dal prossimo settembre nei campus di Glion tati dalla maison di punta di tutto il mondo. Il
settore in continua evoluzione. Un’esigenza sur Montreux e Bulle partirà un master in messaggio viene anche dalle scuole di moda,
sentita anche allo Iulm, Libera Università Luxury Management and Guest Experience: che sottolineano la grande richiesta da parte
di Lingue e Comunicazione di Milano, che «Un programma di un anno, più un semestre delle aziende di professionalità attente agli
in questo momento guarda con interesse an- di stage, nato per rispondere alla domanda aspetti tecnici. Come spiega Lupo Lanzara,
che al progetto di sales transformation. Come di figure specializzate nel retail e nel digital vice presidente dell’Accademia Costume &
spiega Daniela Corsaro, associate professor da parte della aziende di alta gamma, con Moda di Roma, «per noi sono fondamentali
of marketing & sales dell’ateneo e delegata argomenti di studio come l’economia e la la salvaguardia e la comunicazione dei me-
del rettore alle relazioni didattica-imprese, sociologia del lusso, le strategie di marketing stieri legati alla manifattura, perché sono ciò
«sono diversi i fattori che stanno portando e di brand management, la trasformazione che rende questo Paese il fulcro della produ-
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FASHION RESEARCH ITALY
CORSI AVANZATI
E CUSTOM-MADE
Sono partiti già dal 2017 i corsi alla
Fondazione Fashion Research Italy
di Bologna, progetto che fa capo
all’imprenditore Alberto Masotti: un
polo didattico, espositivo e archivistico
no-profit dedicato all’innovazione e alla
valorizzazione dell’heritage nel settore
moda. Come spiega Pietro Cervellati,
che coordina la formazione nell’ambito
della struttura in via del Fonditore 12, ex
sede di La Perla, «l’offerta comprende un
1. Forbici e Italy. Succede poi che i ragazzi abbiano vo- corso trimestrale di modellistica digitale
centimetro: strumenti glia di continuare a lavorare presso queste 2d e 3d dedicato a ragazzi che escono
preziosi per gli
aziende. Ciliegina sulla torta, puntualizza dagli istituti tecnici superiori, più altri
studenti dell’Istituto
Lanzara, «è il nostro master in partnership quattro rivolti a un pubblico trasversale
Secoli 2. Un’alunna al
lavoro all’Accademia con Modateca Deanna, unico al mondo, che per età, formazione e obiettivi: dall’iter
Costume & Moda si svolge sul territorio a San Martino in Rio, di alta formazione nell’architettura per
3. Un’aula del Glion in provincia di Reggio Emilia, e che vanta la moda a quello di formazione dedicato
Institute of Higher oltre 40 aziende manifatturiere partner, con a fashion film & multimedia design, dal
Education percorso dedicato all’e-commerce a
una ulteriore unicità data dalla presentazione
dei progetti a Pitti Filati, grazie al sostegno quello focalizzato sugli archivi di moda.
3 In collaborazione con l’Università Alma
di Pitti Fondazione Discovery». Anche l’I-
Mater di Bologna, inoltre, è nato anche
stituto Secoli di Milano è tra le realtà atten-
un master in Design and Technology for
te a preservare le tradizioni più preziose del
Fashion Communication.
made in Italy. «Le aziende cercano sempre
più spesso figure tecniche e modellisti - rac-
conta Matteo Secoli, presidente della scuola
-. I corsi più gettonati sono quelli triennali in
modellistica uomo e donna, perché offrono
il maggiore equilibrio tra formazione creati-
va e tecnica. Sono percorsi che preparano i
futuri designer con uno studio completo di
tutta la progettazione di una collezione di
moda». Molto richiesti anche i master e i
zione di beni di lusso a livello globale». Ecco percorsi specialistici, che offrono una forma- fessionisti con una forte capacità di gestione
perché, prosegue, «le attività a salvaguardia zione completa nel campo della modellistica: negli ambiti complessi dei progetti di moda e
del made in Italy sono fondamentali ai fini «Tutti i nostri corsi permettono di avere de- della competenza tecnica su materiali e logi-
del processo di experience che i nostri corsi gli sbocchi lavorativi e l’80% degli studenti che di filiera», spiega un portavoce. Del resto
danno ai ragazzi. Abbiamo sempre avuto un che terminano gli studi da noi si inserisce in anche alla Marangoni, corsi come il Fashion
approccio contraddistinto dal Genius Loci modo qualificato nel mondo del lavoro entro Design non prescindono dagli aspetti tecnici,
trasversale a tutti i distretti manifatturieri ita- sei mesi dal conseguimento del diploma. Chi sottolinea Barbara Toscano, school director
liani con cui collaboriamo». Per esempio, gli ci sceglie sa che non sono i riflettori l’obietti- di Istituto Marangoni • The Milano School
studenti del Triennio del corso di Diploma vo», conclude Matteo Secoli. Con un’offerta of Fashion: «Gli studenti affrontano un per-
Accademico di Primo Livello Costume & formativa che va dal fashion design al fashion corso che va dallo studio di stili e tendenze,
Moda hanno la possibilità di beneficiare di un business, dal design management all’art di- ma la ricerca di tessuti e materiali innovativi
Fabrics Day con alcune tra le più importanti rection, il Polimoda di Firenze non lascia ha un ruolo chiave per arrivare alla creazione
manifatture italiane: tessutai, ricamifici, ma- da parte gli aspetti più tecnici del fare moda. di una vera collezione di moda». Interessanti
glifici, concerie, eccetera. Mentre nei master, «Offriamo iter specifici nelle aree della mo- sono i master studiati per rispondere alle esi-
oltre a proporre industry project con maison, dellistica (Fashion Technology), che formano genze delle aziende del lusso: «Il più recente
griffe di accessori e maglifici, esistono anche modellisti e prototipisti, e tra le novità ci sono è quello in Sportswear Design, che specia-
progetti in collaborazione con le aziende ma- i percorsi (undergraduate e master) dedicati lizza gli stilisti nella realizzazione di colle-
nifatturiere italiane sempre legate al made in al Product Management, che formano pro- zioni in quest’ambito. ■
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