CEA UNA SOLIDA REALTÀ NAZIONALE - QBerg
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www.biancoebruno.it
CEA
Anno 34° n. 5 novembre - dicembre 2020 - Sped. abb. post. - 45% - art. 2 comma 20/b Legge 662/96 - Autorizz. della D.C.I./E.R. Bologna - Gienne Editore - via San Donato, 197 - 40127 - BO - copia euro 0,52
UNA SOLIDA
REALTÀ
NAZIONALE
IN QUESTO NUMERO
MYSTERY SHOPPER WEB
TEST SUI SITI DELLE INSEGNE,
RISULTATI POCO INCORAGGIANTI
SPECIALE SOUNDBAR
L’AUDIO AL RITMO
DELLA PUREZZA
I NOSTRI NUOVI SERVIZI PER IL 2021
DAL MERCHANDISING
ALLA FORMAZIONE CONTINUA
VITA DA NEGOZIO
“IN PAUSA PRANZO
NON ABBASSIAMO LA MASCHERINA”
INDAGINE
SMARTPHONE, FASCIA ALTA
PRESIDIATA DAL RETAIL FISICO
FORNI A VAPORE
LA COTTURA SENZA GRASSI Sandro Compri
CHE FA BENE ALLA SALUTE Direttore Commerciale CEA
L’ANALISI
Smartphone, fascia alta
presidiata dal retail fisico
QBERG HA PRESO IN ESAME
I LANCI DI NUOVI PRODOTTI FATTI
NEI PRIMI DIECI MESI DELL’ANNO
NEI CANALI STORE, WEB E FLYER
PROMOZIONALI. ECCO I RISULTATI.
Q
Berg, istituto di ricerca italiano che si occupa di
servizi di price intelligence e di analisi delle strate-
gie assortimentali cross canale (flyer, punti vendita
Respirare a casa
fisici, e-commerce e newsletter), ha analizzato i modelli
di smartphone lanciati nel 2020 nei canali store, web e
nei flyer promozionali, da gennaio a metà ottobre. I para-
metri di riferimento scelti sono stati il numero di lanci per
come al mare
canale e per bimestre, il mix delle fasce prezzo, il mix dei
segmenti di polliciaggio e i top 10 rispetto ad altre mar- comunque ad attrarre ancora quasi il 14% dei nuovi lanci,
che. Partendo dall’analisi della composizione di lanci di mentre del tutto marginali appaiono le nuove offerte com-
smartphone per canale, QBerg conferma come il cana- parse negli ipermarket. Considerando i mesi di lancio, nel
le web continui ad essere un anticipatore delle uscite dei primo bimestre la concentrazione dei lanci avviene tutta a
prodotti sul mercato rispetto ai canali tradizionali (store gennaio con ben il 22,2%. Il calo nel secondo bimestre ap- Il nuovo dispositivo di creazione del clima marino maremed R
e flyer), coprendo ben l’85,4% degli smartphone lanciati pare più fisiologico che influenzato dal lockdown in quanto brevettato, porta per la prima volta a casa vostra i benefici
nei primi 10 mesi del 2020, di cui ben il 60,6% nei web storicamente i lanci si concentrano nel periodo pre-estivo di un soggiorno curativo al mare.
pure generalisti. Da questa analisi è interessante rilevare per sollecitare i potenziali clienti all’acquisto di un nuovo Una tecnologia innovativa di filtraggio e umidificazione naturale
come i retailer fisici (catene e gruppi d’acquisto) riescano smartphone prima delle vacanze estive (12,5% a maggio per mantenere sane le vie respiratorie, senza generare vapore
e 11% a giugno).
o depositi di sale. maremed R elimina fino al 99% dei batteri e, grazie
allo speciale sale marino creato appositamente, l’ambiente sarà
WEB RETAILER SPECIALIST, VETRINA PER I TOP
arricchito di preziosi minerali e oligoelementi, garantendo una
Andando nello specifico delle fasce prezzo, la grande
maggioranza degli smartphone lanciati nei primi 10 mesi migliore qualità dell’aria e aiutando anche in caso di disturbi alle vie
del 2020 (44%) sono cellulari entry-level, cioè prodotti con respiratorie. Attraverso la modalità notturna con funzionamento
prezzi inferiori a 200 euro. La fascia medio-bassa (200- silenzioso, maremed R permette di godere di un sonno ristoratore
400 euro) rappresenta un altro 29,3%, che sommato in un ambiente con aria purificata anche durante la notte.
Fate un bel respiro e sentite la forza del mare, per una sensazione
di sollievo e benessere quotidiano.
1 Sale marino specifico
per il serbatoio d’acqua 3
+
2 Pre-depurazione dell’aria 2
con filtri 5
4
3 Sterilizzazione dell’acqua
con lampada UVC
1
4 Filtraggio e mineralizzazione dell’aria
5 Ionizzazione dell’aria
64 novembre - dicembre 2020
salute e benessere
CARLOMAGNO 2 in 1
da oggi cucinare
a pressione
è un gioco
da ragazzi
alla fascia bassa fa sì che i tre quarti dei prodotti lan-
ciati nel 2020 sia sotto i 400 euro. Marginale è la fascia
medio-alta, mentre il 17% dei nuovi lanci appartiene alla
fascia top di gamma (più di 600 euro). Scendendo nel mix
delle fasce prezzo per canale, notiamo che quella entry
level è particolarmente spinta dai siti web pure generalisti
e dagli ipermarket, con più del 50% dei nuovi prodotti lan-
ciati sotto i 200 euro. Per le catene e i gruppi d’acquisto la
fascia prezzo dove si concentra il maggior numero di lanci
è quella medio-bassa (200-400 euro) con più del 40% del-
le offerte. La miglior vetrina per i prodotti top di gamma con
prezzo superiore ai 600 euro è quella di web retailer spe- Mod. AR6430PR
cialist (online dei negozi fisici), seguiti dalle catene, dove il CARLOMAGNO 30L
peso del mix di questi prodotti raggiunge rispettivamente Forno tradizionale e a pressione
il 35,4% e il 28%.
SCHERMI: DIMENSIONI IN AUMENTO
QBerg ha preso in esame anche l’ampiezza degli schermi,
che conferma il trend di crescita degli alti polliciaggi a cui
menti oltre i 6 pollici. Mentre nei segmenti 6,1-6,4/6,5-6,6
stiamo assistendo ultimamente: quasi il 70% dei nuovi lan-
quasi l’80% dei nuovi lanci è sotto i 400 euro. Quando si
ci riguarda smartphone il cui display supera i 6 pollici. Se
sale oltre i 6,6 pollici il grafico s’inverte con quasi il 20%
incrociamo le grandezze degli schermi con le fasce prez- 9 programmi Cottura in Risparmio
dei nuovi lanci tra i 400-600 euro e oltre il 60% con prez-
zo, nei segmenti sotto i 6 pollici l’offerta di nuovi modelli
si concentra nella fascia inferiore ai 200 euro con quasi il
zo superiore ai 600 euro. Se consideriamo i lanci fatti nel di cottura metà tempo energetico
2020 dalle prime 10 marche rispetto alle altre, il web si
70% dei prodotti. Più interessante è la situazione nei seg-
conferma la vetrina migliore per i marchi minori con un Ardes presenta l’innovativo forno da 30 litri in acciaio inox 2 in 1:
peso del 28,6%. Nei flyer e nello store, infatti, la quasi to-
può essere utilizzato come forno tradizionale o in modalità
talità dei nuovi lanci è presidiata dai dieci migliori brand.
“a pressione”. Potente, sicuro ed altamente efficiente, riduce
L’OPPORTUNITÀ DELLO SHOWROOMING i tempi di cottura fino al 50% rispetto ai forni tradizionali, con
“Il canale fisico - spiega Fabrizio Pavone, Business Deve- un notevole risparmio energetico. La cottura a pressione
lopment e Marketing Manager di QBerg - approfitta della permette ai cibi di mantenere integre vitamine e altri nutrienti
possibilità di showrooming offerta dai propri punti vendita benéfici per la salute, esaltando sapore e colore con l’utilizzo di
per esporre nuovi smartphone ad alto coinvolgimento emo- meno sale e grassi.
tivo per l’acquirente, nella fascia alta e medio-alta di prezzo.
Inoltre, il canale fisico può competere a livello di prezzo e
tempistica di esposizione con i web pure generalisti grazie
anche alle sinergie che è in grado di implementare con il
proprio online. L’insieme di questi due fattori (showrooming
e parità di prezzo) permette ai canali fisici di posizionarsi
nella fascia alta e medio-alta del mercato, cioè quella con
maggiore redditività e migliori margini. I negozi fisici - con-
clude Pavone - giocano ancora un ruolo importante, in cui
il personale specializzato consiglia, supporta e aiuta”. (red.)
Specialisti italiani della cucina www.ardes.it
66 novembre - dicembre 2020
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