Brand storytelling a.a. 2020/2021 Paola Costanza Papakristo - Presentazione standard di PowerPoint
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Brand storytelling
a.a. 2020/2021
Paola Costanza Papakristo
p.papakristo@unimc.it
Calendario lezioni
settembre ottobre novembre
Lunedi 28 9.00-11.00 Venerdi 2 10.00-13.00 Lunedì 2 9.00-11.00
Lunedì 5 9.00-11.00 Venerdi 6 10.00-13.00
Venerdi 9 10.00-13.00 Lunedi 9 9.00-11.00
Lunedi 12 9.00-11.00 Venerdi 13 10.00-13.00
Venerdi 16 10.00-13.00 Lunedi 16 9.00-11.00
Lunedi 19 9.00-11.00 Venerdi 20 10.00-13.00
Venerdi 23 10.00-13.00
Lunedì 26 9.00-11.00
Venerdì 30 10.00-13.00
Argomenti prima parte Corporate storytelling: costruire storie aziendali. 1. Lo storytelling: definizione e origini 2. Costruire storie. 3. Brand e posizionamento di marca. 4. Il transmedia storytelling: raccontare su più media 5. Lo storytelling e la costruzione dell’immagine aziendale.
Bibliografia • Fontana A., Sassoon J., Soranzo R., Marketing narrativo. Usare lo storytelling nel marketing contemporaneo, Franco Angeli, 2015, p. 144 • Vogler C., Il viaggio dell’eroe, Audino, 2010, p. 176 • Gavatorta F., Milanesi R., Transmedia experience, dallo storytelling alla narrazione, Franco Angeli 2019, p.174 • Slide delle lezioni Consigliati • Andò R., Transmedia storytelling e audience engagement, Armando editore, 2014, p. 170 • De Martini Alberto, Brand narrative strategy, Franco Angeli, 2017, p.150 • Fontana A., Storytelling d’impresa, Hoepli, 2016, p. 362 • Fontana A., Storie che incantano, il lato narrativo dei brand, Roi edizioni, 2018, p. 254 • Truby J., Anatomia di una storia, Audino, 2009, p. 270
Esame Conoscenza degli argomenti del corso Per gli studenti frequentanti: esercitazioni svolte durante il corso. • Prima parte: tre esercizi di narrazione. • Seconda parte: redazione di un piano di comunicazione con una storia.
1. Lo storytelling: definizione e origini
Brand Storytelling
Storytelling raccontare una storia capace di suscitare emozioni per attirare l’attenzione del pubblico e stimolare uno specifico desiderio che può spingere all’azione.
Brand storytelling
«Lo storytelling è creare
rappresentazioni testuali,
visive, sonore, percettive che
un brand, un
prodotto/servizio, una
persona possono creare per
emozionare e relazionarsi
meglio con il pubblico».
Fontana, Storytelling d’impresa (2016)Seth Godin
ALL MARKETERS ARE LIARS. THE POWER
OF TELLING AUTHENTIC STORIES IN A
LOW-TRUST WORLD
Before marketing, before shopping carts and long before
infomercials, people started telling themselves stories…
Stories make it easier to understand the world.
Stories are the only way we know to spread an idea.
Marketers didn’t invent storytelling.
They just perfected it.La top ten dei marchi di maggior valore al mondo nel 2019 secondo Forbes #1. Apple Valore: $205,5 miliardi #2. Google Valore: $167,7 miliardi #3. Microsoft Valore: $125,3 miliardi #4. Amazon Valori Valore: $97 miliardi #5. Facebook Valore: $88,9 miliardi #6 Coca-Cola Corporate storytelling Valore: $59,2 miliardi #7 Samsung Valore: $53,1 miliardi #8. Disney Valore: $52.2 miliardi #9. Toyota Valore: $44.6 miliardi #10. McDonald’s Valore: $43.8 miliardi
arte di raccontare come
base del nostro sviluppo
umano
storytelling
anni ’90 Stati Uniti
Digital StorytellingIl Digital Storytelling di Joe Lambert e Dana Atchley Fondatori Center of Digital Storytelling (CDS) a Barkley, in California,, negli anni '90, utilizzarono questa tecnica nel teatro mostrando su un enorme schermo nero immagini e filmati di storie di vita per aiutare dei gruppi di persone che avevano perso la propria identità. I 7 elementi consigliati da Joe Lambert: - Le storie devono essere personali e autentiche. - Deve essere raccontato qualcosa che possa interessare. - Il contenuto deve essere coinvolgente. - E’ consigliato l’uso della propria voce. - L’importanza della colonna sonora. - Lasciare parlare l’implicito, uso metafore, non esagerare, attenzione ridondanza. - Ritmo. Solo le buone storie hanno successo.
Oggi • Le storie sono ricche di stimoli emotivi e di riferimenti utili per risolvere problemi quotidiani e favorire l'apprendimento. • L'evoluzione tecnologica dà la possibilità a chiunque di diventare gestore di contenuti.
Lo storytelling secondo
George Lewi
(mitologo francese)
«I consumatori di oggi hanno altrettanto
bisogno di credere nei loro marchi che i
Greci nei loro miti»
Creare storie che possono essere
ricordate e raccontateSeth Godin
ALL MARKETERS ARE LIARS. THE POWER OF TELLING AUTHENTIC
STORIES IN A LOW-TRUST WORLD
The stories we tell ourselves are lies that make it far easier to live in a
very complicated world.
We tell stories about products, services, friends, job seekers…Miri Rodriguez, Brand Storytelling (2020) «Storytelling is the emotional transfert (opinion, assertions, facts, data, ideas and arguments) trought the introduction of a character, plot and conclusion».
https://www.storyfactory.it/wp-content/uploads/2019/09/1-Andrea-Fontana.pdf
[dal lat. historia, gr. ἱστορία, propr. «ricerca, indagine, cognizione» da
una radice indoeur. da cui il gr. οἶδα «sapere» (e ἴστωρ «colui che sa»)
e il lat. vid- da cui vĭdēre «vedere»]. – 1. Esposizione ordinata di fatti e
storia avvenimenti umani del passato, quali risultano da un’indagine critica
volta ad accertare sia la verità di essi, sia le connessioni reciproche per
cui è lecito riconoscere in essi un’unità di sviluppo (così definita,
la storia si contrappone alla cronaca, che è invece esposizione, per lo
I fatti
più non critica, di fatti nella loro semplice successione cronologica).
2. Il susseguirsi dei fatti e degli avvenimenti che sono o possono essere
oggetto di ricerca ed esposizione da parte della storia. 3. Séguito di
vicende, personali o relative a un fatto particolare, d’interesse
circoscritto, che siano oggetto di un racconto ordinato.
racconto 1. Relazione, esposizione di fatti o discorsi, spec. se fatta a voce o
senza particolare cura, oppure se relativa ad avvenimenti privati.
2. Componimento letterario di carattere narrativo, quasi sempre
d’invenzione, più breve e meno complesso del romanzo.
la narrazione dei fatti
http://www.treccani.it/Storytelling: le domande da porsi
Che Quali
linguaggi strumenti
Chi sono e Che cosa voglio voglio
Chi è il mio Perché mi usare? usare?
chi sono voglio
pubblico? racconto?
stato? raccontare? Cromatico, Carta, web,
visivo, tv, social
testuale… media…Perché una storia?
• Si ricorda più facilmente
• Abbassa le difese
• se piace viene condivisa
1931 Archie Lee, referente di The Coca Cola
Company per la D'Arcy Advertising Agency,
commissionò al disegnatore Haddon Sundblom
delle illustrazioni pubblicitarie con l'immagine
di Babbo Natale.Lo storytelling è: • Interattivo: l’interazione è bidirezionale tra lo storyteller e il pubblico • Prevede la presentazione di una storia • Incoraggia l’immaginazione attiva del pubblico
Lo storytelling è un’arte antica
Esempi di storytelling in uno spot. Quali emozioni e valori vengono raccontati? • Spot Nike con Colin Kaepernick «Dream crazy» https://www.youtube.com/watch?v=lomlpJREDzw&ab_channel=DoctorDonah ue • Guinnes «Wheelchair basketball» Amicizia, resilienza, comunità https://www.youtube.com/watch?v=iiB3YNTcsAA&ab_channel=CaSjUs212
Esercizio 1:
Henri Cartier Bresson, Swimming pool designed by Alain Capeillères, Le Brusc, Summer 1976 © Martine Franck / Magnum Photos
Raccontate Un suggerimento
Create un mini racconto di max 600 Usate il trucco del cameraman: sei
battute: un cameraman, hai una telecamera
Chi sono i personaggi? ed entri nell’ambiente.
Cosa fanno? Esplora il luogo, traccia il percorso
Qual è la loro storia? mentale, osserva i dettagli e scrivi
Come mai sono lì? quello che vedi e le persone che
Cosa è successo prima e cosa capiterà incontri.
dopo?
Dada Fiorini, Storytelling, design thinking,
copywriting, 2020Grazie per l’attenzione.
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