BERLUCCHI PROGETTO DI COMUNICAZIONE INTEGRATA - UPA
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
BERLUCCHI
PROGETTO DI
COMUNICAZIONE INTEGRATA
TARGET
25/40
CELEBRARE
ANNO '61
BRIEF
CANALE
HORECA
PACKAGING
PARADIGMI E TARGET
UNIQUE & UNIVERSAL QUICK & DEEP
FINE TERRITORY FANCY PATHS
PROTASTERS PROACTIVES
35-40 ANNI 25-30 ANNI
KNOWLEDGE & HERITAGE EXPERIENCE & SMARTNESS
PUNTARE SULLA CONOSCENZA PUNTARE SULL'ESPERIENZA FRUITIVA
RIQUALIFICARE L’EXPERTISE
RIDEFINIRE LE RITUALITÀ
SCENARIO
FASCIA 18-34 MAGGIORI CONSUMATORI
NEL CANALE HORECA
FORTEMENTE GUIDATI DAL CIBO
PREFERENZA PER LE OCCASIONI INFORMALI
FRANCIACORTA DOCG 6° POSTO PER RICONOSCIBILITÀ E
LIVELLO DI CONSUMO DELLE DENOMINAZIONI DI ORIGINE
BERLUCCHI STORIA DI UN INCONTRO
GUIDO ERA AL PIANOFORTE.
NEL SALUTARLO, OSAI:
« E SE FACESSIMO ANCHE
UNO SPUMANTE ALLA
MANIERA DEI FRANCESI? »
F. ZILIANI
VALORI
SOSTENIBILITÀ E TERRITORIO TRADIZIONE E INNOVAZIONE
QUALITÀ IMPEGNO E DEDIZIONE
COMPETITOR
1° POSTO 2° POSTO 9° POSTO
89% riconoscibilità 71% riconoscibilità 37% riconoscibilità
37% acquisto 26% acquisto 10% acquisto
$ 98.6 m fatturato $ 53.0 m fatturato $ 51.9 m fatturato
FERRARI
Celebrare il successo
VITTORIA
CA’ DEL BOSCO
POSIZIONAMENTO Vino come arte
ISPIRAZIONE
BERLUCCHI
BERLUCCHI
Valorizzare il processo
CREATIVITÀ
TECNICA
IMPROVVISAZIONE
CREATIVA
INTUIZIONE
SINESTESIA
CONNESSIONE
FRANCO ZILIANI
PERFORMANCE
TECNICA
ABILITÀ
IMPEGNO
GUIDO BERLUCCHI CURAE' DALL’UNIONE TRA IMPROVVISAZIONE CREATIVA E PERFORMANCE TECNICA CHE NASCE UN’OPERA D’INGEGNO, NEL VINO COME NEL JAZZ
STRATEGIA
AMBITION BARRIER
Berlucchi Linea '61 Conosciuto per la linea
come aperitivo Cuvee Imperiale
CHALLENGE
Appassionare il pubblico
Rafforzare i valori di marca
Creare occasioni per bere in compagnia
ASSOCIARE BERLUCCHI ALLA MUSICA JAZZBERLUCCHI & JAZZ
LINEA TEMPORALE
Mag 2022
Apr 2022
Ott 2022
Int. Jazz Day Summer Jazz
LE lancio
JazzMi Nov 2022
Gen 2022
Video launch
Concerto
'61 Limited
Edition
Strategia video JazzMiSTRATEGIA VIDEO
STRATEGIA VIDEO
PROPOSTA CREATIVA
PARALLELO NARRATIVO TRA MUSICA JAZZ
Un pianista jazz che suona sul pianoforte di Palazzo Lana
E PROCESSO DI VINIFICAZIONE
e un viticoltore che raccoglie l’uva nei vigneti nella tenuta.
La loro storia procede in parallelo
MUSICA DI RAPHAEL GUALAZZISTRATEGIA VIDEO
MEDIA PLAN STRATEGY CONTENT STRATEGY
VIDEO BERLUCCHI-JAZZ FORMAT BERLUCCHI-JAZZ
OBIETTIVO VIDEO HYGENE
BRAND AWARENESS & REACH FEB-MAR
2022 TEMI DI MARCA
AUDIENCE STORIA
DEFINED DEMO - AFFINITY METODO
INNOVAZIONE/SOSTENIBILITÀ
FORMATO
TRUEVIEW IN-STREAM‘61 LIMITED EDITION
‘61 LIMITED EDITION
PACKAGING E GADGET
DEDICATA ALL’ANNO DI NASCITA DI BERLUCCHI
E ALLA MUSICA JAZZ
ETICHETTA, PACKAGING SECONDARIO E GADGET
REALIZZATI DA 3 GIOVANI DESIGNER ITALIANI
PLAYLIST JAZZ COLLEGATA TRAMITE QR CODE
GADGET HO.RE.CA: GREMBIULE BERLUCCHI '61 A
TEMA BERLUCCHI&JAZZ‘61 LIMITED EDITION
EVENTI
CONFERENZA STAMPA CON GIORNALISTI
A PALAZZO LANA
SUMMER JAZZ
Aperitivi dehor con musica Jazz in locali
in città d’Italia
Corner di degustazione Berlucchi a Festival Jazz estivi
con assaggi al buio/degustazione sensoriale‘61 LIMITED EDITION
JAZZ DAY CHALLENGE
INTERNATIONAL JAZZ DAY
30 APRILE
MUSICARE BERLUCCHI ‘61
INVIO DI UNA BOTTIGLIA BERLUCCHI ‘61
A JAZZISTI ITALIANI CON LA PROPOSTA
DI METTERE IN MUSICA IL VINO
CONDIVISIONE SUI SOCIAL‘61 LIMITED EDITION
STAMPA
REDAZIONALI SPONSORIZZATI
ABBINAMENTO MUSICA JAZZ, CIBO E VINO
RIVISTE FOOD E VINO, LIFESTYLE E MODA‘61 LIMITED EDITION
MEDIA PLAN STRATEGY CONTENT STRATEGY
VIDEO LANCIO LE '61 FORMAT PER CANALE BERLUCCHI
OBIETTIVO VIDEO HUB
AWARENESS - CONSIDERATION APR-MAG
2022 TEMI
AUDIENCE MAKING-OF PACK DESIGN
IN-MARKET - REMARKETING INTERVISTE JAZZISTI COINVOLTI
FORMATO
TRUEVIEW IN-STREAMPARTNERSHIP CON JAZZMI
PERCHE' JAZZMI
ANALISI PANORAMA JAZZ
FESTIVAL ITALIA
JAZZMI
RILEVANZA
TARGET GIOVANE
IMMAGINE AFFINEJAZZMI
APERITIVI JAM SESSION
APERITIVI BERLUCCHI '61 IN MUSICA
ORGANIZZATI DA JAZZMI IN LOCALI DI TENDENZA
A MILANO
FOOD IN ABBINAMENTO A CURA DI GIOVANI CHEFJAZZMI
CONCERTO RAPHAEL GUALAZZI
LOCATION: MILANO
VISUAL DELL’EVENTO A CURA
DEI DESIGNER DELLA LIMITED EDITION
APERTURA CONCERTO: JAZZISTI ITALIANI
DELLA JAZZ DAY CHALLENGEJAZZMI
COLLABORAZIONE CON
RIVISTA ONLINE E CARTACEA DI MUSICA E LOCALI/EVENTI IN CITTÀ
CONTENUTI SU APERITIVI-JAM SESSION NEI LOCALI DI MILANO
PROMOZIONE DEL CONCERTO DI RAPHAEL GUALAZZIJAZZMI
SPOTIFY ADVERTISING
OBIETTIVO
promozione Linea '61 ed eventi
FORMATI
annunci audio e video takeover
all’interno di playlist jazz
CALL TO ACTION
scopri di più sul sito di Berlucchi
TARGETIZZAZIONE
età, geotargeting, genere musicale, fan basePIANO CONTENUTI SOCIAL
CONTENUTI SOCIAL A PARI PASSO CON LE FASI DELLA STRATEGIA
FASE INIZIALE
FASE FINALE
DI ASSOCIAZIONE
LANCIO DEDICATA AGLI EVENTI JAZZMI
TRA BERLUCCHI E JAZZ
LIMITED EDITION LINEA ‘61
ED EVENTI CORRELATI comunicazione e promozione
valori, storia e
eventi a tema jazz
anniversario aziendaCAMPAGNE SOCIAL
Mag 2022
Apr 2022
Ott 2022
Int. Jazz Day Summer Jazz
LE lancio
JazzMi Nov 2022
Gen 2022
Video launch
Concerto
Limited Edition Linea '61
Summer Jazz
OBIETTIVI Aperitivi jam session
brand awareness
brand positioning Concerto Gualazzi
lead generationBERLUCCHI
Strategia
video
& JAZZ JazzMI
EVENTS
YOUTUBE
SOCIAL '61 LE SPOTIFY
ADV SOCIAL
ADV
SOCIAL
YOUTUBE ZERO MAG
EVENTS
PRESS
AWARENESS ACTION
CONSIDERATIONIL VINO È COME IL JAZZ
PERCHÉ NON È MAI UGUALE
OGNI VOLTA È
UN’ESPERIENZA DIVERSAGRAZIE Alessandro Calitri
Costanza Leuzzi
Danilo Bussi
Fiorenza Rossiello
Francesca Coluzzi
Giorgia PerazzolliPuoi anche leggere
