AUTOMOTIVE DISRUPTION - Massimo Di Gennaro, Sales Director, Teads Come la Tecnologia Influenza i Processi Creativi

AUTOMOTIVE DISRUPTION
Come la Tecnologia Influenza i Processi Creativi e
      le Scelte Strategiche di una Industry

     Massimo Di Gennaro, Sales Director, Teads

Teads in Pillole -
                         Chi siamo e cosa facciamo
Primo video marketplace al mondo   Ideatori dell’Outstream   Global Tech Company

                                         Formati
          1,2 mld                      user-friendly           28 uffici
           visitatori
                                       e viewable               in 21 paesi
         unici al mese
                                        by design

Le più grandi sfide del settore

    Viewability

    Brand Safety                    Clean
                                  Advertising
    Fraud Free

    Esperienze non intrusive

AUTOMOTIVE DISRUPTION
Come la Tecnologia Influenza i Processi Creativi e
      le Scelte Strategiche di una Industry

        Massimo Di Gennaro, Sales Director

The Creative Code

Teads – The Creative Code
               42
                                          Raramente vengono sviluppate creatività differenti per TV e
               %
                                          digitale
                                          Perchè?
               60                       Riutilizza creatività sviluppate per altri supporti (in particolare
               %                                                       TV)

                40                        Il cliente non lo richiede o il budget del cliente non è
                %                         sufficiente per creatività ad hoc per il digitale

Fonte: Ricerca commissionata da Teads e prodotta dalla School of Management del Politecnico di Milano – Febbraio 2018

Che cosa rende forte una creatività sul digital?

                Conquistare l’attenzione dell’utente fin
                dal primo secondo

                Coinvolgerlo emotivamente

                Esprimere e rafforzare i messaggi rilevanti
                e le associazioni legate al brand

                Comunicazione non passiva

Interattività

L’esperienza pubblicitaria interattiva premia

                          +50%                       Tempo speso sull’annuncio dai Millennial

                          +117                       Ad Recall
                           %

                          +25%                       Percezione che l’annuncio sia innovativo

                           86%                       Dei Millennial ritiene che l’annuncio sia più interessante

Fonte: Ricerca di proprietà di Teads sugli annunci interattivi di Coca-Cola condotta da Research Now, Novembre 2017. Totale
rispondenti: 255

Qualche suggerimento creativo

Creative Tips

   1     Adatta l’annuncio al device

   2     Assicurati che l’utente riesca a comprendere il messaggio con
         audio off
   3     Presta attenzione al posizionamento del tuo logo

   4     Ottimizza il timing della creatività

   5     Arricchisci l’esperienza con feature interattive, immersive o
         conversazionali

Esempi di interattività

OMEGA – SKIN INTERATTIVA

           vs.

                           Obiettivo
       Favorire il riconoscimento immediato del brand

TOMMY HILFIGER – CHATBOT

                               Obiettivo
                    Engagement e personalizzazione
               attraverso un’esperienza conversazionale

                                +82% ad awareness online
                                +76% brand favourability su mobile
                                +67% consideration su mobile

Fonte: Teads / Millward Brown Ad Effectiveness study, Female ABC1 18-34, UK, June 2017

CHRISTIAN WIJNANTS - SWING

              Obiettivo
    Showcase dei prodotti attraverso
       un’esperienza innovativa

CALLAWAY – FLOW

             Obiettivo
   Engagement degli utenti durante la
          fase di scrolling

Davide Pagani, Head of Digital
MV Agusta

KPI + OPERATION
TARGETS:                            ACTIONS:
                                    NEW DIGITAL INVESTMENTS ON PREMIUM
INCREASE BRAND AWARENESS
                                    PUBLISHERS
CREATE DEMAND                       NEW MV AGUSTA WEB- PORTAL

SPREAD MV UNIQUE STORY & HERITAGE   NEW WEBSITE (FOR COMPANY AND
                                    FOR DEALERS)

REACH NEW POTENTIAL CUSTOMERS        NEW SOCIAL, DIGITAL STRATEGY &
AROUND THE GLOBE                     BRANDED CONTENTS

INTRODUCTION of NEW HIGH-END        NEW LINES & E-COMMERCE
MERCHANDISING & SPECIAL PARTS       PLATFORM

DIGITAL STRATEGY
Off Line strategy:     On Line strategy:

DIGITAL STRATEGY
Data Driven: Mobile:   Drive to Store:

                                                                                   New Client
                       Old Client                                                  New Target
                                                                                   New Value

                                         Each target need personal tone of voice