Anne-Flore Maman Larraufie - Comune di Venezia.

Anne-Flore Maman Larraufie

Data di nascita: 09/01/1984   Nazionalità: Francese
Sesso: Femminile
anne-flore.maman@semioconsult.com
https://www.semioconsult.com/it/
https://www.linkedin.com/in/annefloremaman/
https://www.youtube.com/channel/UCUqgQZy_VnGLTsIQebxrdrw
                                         Italia
Presentazione: La Dott.ssa di Ricerca Anne-Flore Maman Larraufie si
è laureata presso l’Accademia militare di Saint-Cyr come ingegnere,
ha conseguito un Master avanzato in strategia e gestione degli affari
internazionali (SMIB) presso la ESSEC Business School (Francia), un
certificato di studi avanzati presso Thunderbird Business School
(USA) e ha completato il suo dottorato di ricerca in economia
aziendale presso ESSEC. Dopo diverse esperienze lavorative in varie
aziende tra cui EADS e LVMH (Guerlain), decide di fondare la propria
agenzia di consulenza SémioConsult®, mentre insegna in
prestigiose scuole di business e università in tutto il mondo (ESSEC,
HEC, Ca’Foscari, Shanghai Normal Università, ecc.). Inoltre è
diventata delegata dell’NPI (l’ente francese di regolamentazione IP)
per l’Unione europea ed esperta di Made In France e Lusso per il
Ministero dell’Economia francese. È esperta di lusso,
comportamento dei consumatori, branding e contraffazione. Svolge
sempre ricerche accademiche e pubblica articoli su riviste di alto
livello. La Dott.ssa Maman è anche Direttrice Accademica del Master
Avanzato in strategia e gestione degli affari internazionali presso
l’ESSEC, per i tre campus (due a Parigi e uno a Singapore), e come
tale gestisce ogni anno più di 300 studenti e lavora con una squadra
di 6 persone, tutte sparse per il mondo. È inoltre Direttrice
Accademica di un Master in Management nell’industria dei profumi
in collaborazione con ISIPCA. La Dott.ssa Maman è anche membro
del consiglio di amministrazione dell’Instituto Saint-Dominique di
Roma.

ISTRUZIONE E FORMAZIONE

2007 – 2011 – Paris, Francia
Dottorato in Business Administration (Ph.D.) – ESSEC Business School

Qualitative research.
Semiotics.

Titolo della tesi:
"A Journey to the Centre of the World of Fashion & Luxury Counterfeiting: An Emic
Perspective to Better Communicate With Consumers".

2006 – 2006 – Phoenix, Stati Uniti
Certificato di Studi Avanzati – Thunderbird School of Global Management

Marketing.
International Economics.

2005 – 2006 – Paris, Francia
Master Specializzato in Strategy and Management of International Business – ESSEC
Business School

Un programma post-laurea di un anno che combina marketing, gestione internazionale,
finanza e strategia.
Corsi opzionali seguiti nel corso di specializzazione post-laurea in Marketing.
The Airlines Business in Travel Retail for Guerlain: The Step Beyond…

2002 – 2005 – Saint Cyr, Francia
Master in Ingegneria Generale – Ecole Spéciale Militaire de Saint-Cyr

Un programma che combina una specializzazione in informatica e una formazione militare
per gli ufficiali dell'esercito francese.
Corsi di leadership, logistica, psicologia, comunicazione e sport.
Grado militare : tenente.
Distributed Simulation in the Frame of Network Centric Warfare.

2000 – 2002 – Versailles, Francia
CPGE – Ecole Sainte Geneviève

Due anni di lezioni preparatorie per sostenere i concorsi d'ingresso alle Grandes Écoles
(scuole di ingegneria) francesi.
Materie principali: Matematica e fisica.
Radiocarbon Dating of Prehistoric Paintings in the Chauvet Cave.

ESPERIENZA LAVORATIVA

2010 – ATTUALE – Paris, Francia
DIRETTORE SÉMIOCONSULT – SémioConsult

• Gestione strategica della marca e del suo posizionamento.
• Analisi semiotica del valore della marca.
• Guida di progetti specializzati presso aziende e reti pubbliche.
• Focus sul settore del lusso.
• Ricerche etnografiche sui consumatori.
• Stima degli impatti della contraffazione sul valore della marca per i suoi consumatori.

SémioConsult è anche un istituto di formazione ufficiale, che fornisce seminari di formazione
personalizzati ad aziende ed enti ufficiali.

Alcune referenze: Illy Caffè, Chanel, Les Echos, EyeLike, Les Atelières (Lejaby), ONU (WIPO),
INPI, OMPIC, DGCIS (Ministero Francese del Svilupo Economico)... Lista disponibile su
richiesta.

2015 – ATTUALE – Paris, Francia
DIRETTRICE ACCADEMICA – ESSEC Business School

Direttrice Accademica del Master Avanzato in strategia e gestione degli affari internazionali
presso l’ESSEC, per i tre campus (due a Parigi e uno a Singapore), e come tale gestisce ogni
anno più di 300 studenti e lavora con una squadra di 6 persone, tutte sparse per il mondo.

Il master avanzato di punta dell'ESSEC, disponibile nei tre campus (Cergy, La Defense e
 Singapore), e sia in una versione a tempo pieno che in una versione part-time, l'ultima delle
 quali per dirigenti. Iscrive circa 200 studenti ogni anno.
 • Gestisce un team di program manager distribuiti nei tre campus, inclusi il team di vendita e
 il team di ammissione.
 • Progettazione dei curricula dei programmi, inclusa la selezione di professori e docenti.
 • Porta avanti i rapporti con Alumni e aziende partner.
 • È responsabile della soddisfazione degli studenti e dei partecipanti (misurata tramite
 sondaggi), insieme a quella delle aziende.
 • Responsabile delle classifiche e delle strategie di accreditamento (QS: # 3 miglior master in
 management mondiale, EdUniversal: # 1 per 13 anni)
 • Progetta e implementa doppi diplomi (attualmente Queen's University in Canada, Egade in
 Messico, HSE in Russia e Darla Moore negli Stati Uniti e attualmente in discussione con
 King's College nel Regno Unito).
 • Recluta gli studenti attraverso la valutazione dei fascicoli di candidatura e dei colloqui (~
 400 file ricevuti ogni anno).
 • Riporta direttamente i Presidi Associati della Scuola (uno del Campus).

2020 – ATTUALE – Francia

FORMATORE-DIRIGENTI – Mon Capitaine

Responsabile della formazione "personal branding" inclusa nel seminario di mon-
capitaine.com. L'obiettivo è quello di formare i manager per trasmettere il giusto messaggio
intorno a loro ed essere in abbinamento perfetto con il loro ecosistema.

2019 – 2020 – Venezia, Italia
DIRETTORE ESECUTIVO E TESORIERE – Alliance Française de Venise

In qualità di Consigliere, una missione per gestire una trasformazione della struttura, al posto
del Direttore.
• Responsabile della definizione del budget, della definizione dei KPI e della gestione del
cambiamento.
• Gestire stretti rapporti con le strutture ufficiali del Comune.
• Progetta partnership con aziende e finanziatori privati.
• Crea l'offerta del corso e il programma culturale dell'anno.
• Pianifica il piano strategico e la missione e ne assicura l'implementazione di marketing.
• Interagisce regolarmente con il presidente (Robert Panhard), il vicepresidente (Agnès
Schweitzer) e il resto del consiglio.
• Ripensa la formazione interna e la struttura organizzativa.

2016 – ATTUALE – Paris, Francia
CO-DIRETTRICE ACCADEMICA – ESSEC Business School

Direttrice Accademica di un Master in Management nell’industria dei profumi in
collaborazione con ISIPCA, al quale partecipano ogni anno 40 studenti.

• Gestisce i rapporti con le università partner.
 • Prende parte al processo di reclutamento.
 • È responsabile della soddisfazione degli studenti.

2008 – ATTUALE – Paris, Francia
PROFESSORE – ESSEC Business School

• Grande Ecole & LVMH Chair: Semiotica & Comunicazione.
• MBA (Lusso): Semiotica & Lusso.
• MS Strategy & Management of International Business: C-Centric Strategies (C ~ Client /
Consumer) - Strategic Branding Bootcamp - Strategic Branding Audit Conduct - Marketing as
a Tool for Strategy Design.
• ESSEC Executive (AMP - The Business of Luxury): Semiotica del lusso.
• Relatore di tesi (livello Master).

2013 – ATTUALE – Venezia, Italia
PROFESSORE – Ca' Foscari

• Moda "Made in Italy" attraverso 150 anni di storia italiana.
• La storia del lusso attraverso la storia di Venezia.
• Anticipazione delle tendenze nel consumo di lusso / branding e marketing di lusso (LVMH-
Ca Foscari).

2019 – ATTUALE – Lisbon, Portogallo

PROFESSORE AGGIUNTO INVITATO – Nova Business School

• Insegnamento del "lusso dietro le quinte", compresi i modelli dei business di lusso.
• Direttore delle tesi di master.

2017 – ATTUALE – Rabat, Marocco
DIRETTRICE ACCADEMICA – ESSEC Business School

• Incaricata del lancio del programma scolastico principale nel nuovissimo campus (all'inizio
ancora in costruzione).
• Gestito il rapporto con una scuola partner in Marocco (Ecole Centrale Casablanca).
• Reclutamento studenti.
• Progettato il curriculum e selezionato i professori.
• Attività amministrative svolte in modo start-up (spirito imprenditoriale).

2017 – ATTUALE – Roma, Italia
ESPERTA – Officine del Lusso Investment Fund

• Valuta i candidati per il Fondo d'investimento.
• Consulta e forma le SMC nel settore dell'artigianato di lusso, con l'obiettivo di rafforzarsi
per essere quotate in borsa.

2013 – 2017 – Paris, Francia
ESPERTA – abcluxe.com

Formatrice & Mystery Shopper: in relazione con abcluxe.com.

2008 – ATTUALE
PROFESSORE VISITANTE

Istituto Marangoni (Paris, France), HEC Executive (Paris, France), ESCP-EAP (Paris, France),
Shanghai University (Shanghai, China), EDHEC Business School (Paris, France), Thunderbird
School of Global Management (Phoenix, USA), ENSAM (Bordeaux, France), ISC Paris (Paris,
France), INSEEC (Bordeaux, France).

2011 – 2015 – Marocco
DELEGATO INPI PER L'UNIONE EUROPEA – INPI

• Relatore alle conferenze dell'ONU sulle questioni relative alla contraffazione.
• Esperto per lo studio ufficiale su "L'impatto della contraffazione sull'economia
marocchina".

2006 – 2007 – Paris, Francia
JUNIOR PRODUCT MANAGER – Guerlain

• Creazione di strumenti commerciali: presentazione di animazione sul punto di vendita,
marketing book...
• Ricerche qualitative e quantitative su numerosi prodotti, compresi i lanci.
• Inizio della rimodellizzazione della strategia Airlines nel Travel Retail.
 • Analisi strategica del rischio di parassitismo.

2004 – 2004 – Ulm, Germania

DELEGATO COMUNICAZIONE E PUBBLICHE RELAZIONI – EADS

• Incaricata del Business intelligence e della coordinazione del progetto tra gli enti francese,
italiano, inglese e spagnolo della cella Netcos. Pianificazione del progetto (sistemazione di
simulazione interarme e inter-paesi).
• Presentazione del prototipo agli Ufficiali durante il Salon Euronaval (Le Bourget, Francia).

2003 – 2003 – Tarbes, Francia
RESPONSABILE DI UN PLOTONE – Nom de l’entreprise35ème Régiment d'Artillerie
Parachutiste (Regimento di paracadutisti nell'eserci

• Responsabile di un plotone durante il periodo iniziale di formazione.
• Lavoro sotto pressione.

COMPETENZE LINGUISTICHE

Lingua madre: FRANCESE

                            COMPRENSIONE                   ESPRESSIONE ORALE                    SCRITTURA
                           Ascolto        Lettura        Produzione orale   Interazione orale

 INGLESE                    C2             C2                 C2                  C2               C2

 ITALIANO                   C2             C2                 C2                  C2               C2

 TEDESCO                    B1             C1                 B1                  B1               C1

Livelli: A1 e A2: Livello elementare B1 e B2: Livello intermedio C1 e C2: Livello avanzato

PUBBLICAZIONI

RAPPORTI UFFICIALI

Study on Values Associated with Made in France by French and Foreign Consumers, for the
French Ministry of Economy (DGCIS), Paris, 2014

OP-EDs

Contrefaçon : dans la tête des acheteurs, in Les Cahiers Français, 2020
Splendeur, décadence et renaissance du Made in France, in Les Cahiers Français vol. 413 «
Les nouveaux visages de la compétitivité », 2019
Anne-Flore Maman Larraufie empowers, in Les Interviews Empowhers on
Empowhering.blogspot.co.uk (2 Feb. 2018)
Education in French Grande Écoles: A Revolution in Progress, in Servir (Dec. 2017)
Made in France: a question of perception?, in Reflets (Jun-July 2017)
White Collar Workers and Training – A Love & Hate Relationship, in Courrier Cadres (March
2017)
Brexit: A Management Mistake? in Courrier Cadres (July 2016)
When Passion Becomes some HR Criterion, in Courrier Cadres (March 2016)
French White-Collar Workers: Should you Stress your Made in France? in Courrier Cadres
(Nov 2015)
From Guer to La Défense via Saint Honoré, in Le Casoar (Oct. 2015)
Cultural Intelligence: An Asset When Going International, in Courrier Cadres (Oct. 2015)
Two Worlds Not Speaking to Each Other (Luxury & Crafts), in Journal des Grandes Écoles
(Sept. 2015)
White Collar Workers: Become your Own Brand! in Courrier Cadres (29 June 2015)
Why Should Companies Invest in Academic Trainings Specialized in International Business
Conduct, in l’Usine Nouvelle (22 June 2015)
The Necessity of Refocusing upon Materials in Fashion and Luxury Management Courses, in
l’Usine Nouvelle (10 March 2015)
Why French Luxury Companies Should Take Care of French Consumers, in l’Usine Nouvelle
(23 Sept. 2014)
Going for Made in France? article ‘Expert’s Advice’ in Reflets (April-May 2014)
The Need for Clarification in ‘Made In’ Labels, in l'Usine Nouvelle (14 April 2014)
The Confusion Between the Brand ‘France’ and ‘Made in France’, in abcluxe.com (25 March
2014)
Why France Should Invest in the Luxury Industry, in l'Usine Nouvelle (5 Jan. 2014)
The Made in Effect on Consumers’ Behaviours, in l'Usine Nouvelle (20 Dec. 2013)

DOCUMENTI DI RICERCA

Maman (2018), “First Insights on Peruvian Luxury Consumers”, Journal of Business &
Economics, 6
Maman & Ulrich (2018), “Communication Strategies Used to Promote a ‘Made In’ and
‘Terroir’ Culture – The Case of France”, Journal of International Business Research and
Marketing, 3 (5)
Maman & Berrotea (2018), “Selling Luxury Brands in Online Private Sales Multibrand Retailers
– An Exploratory Study of Consumers’ Perspective”, Chinese Business Review
Maman (2017), “Ingredient Branding to Build a Luxury Cluster-the Case of Calais Lace”,
Journal of Textile Engineering & Fashion Technology, 2 (3)
Maman (2015), “The Experiential Aspect of Purchasing Non-Deceptive Luxury Counterfeits –
When Sense Meets Sensibility”, Decisions Marketing, 80
Maman (2014), “Making Consumers Switch from Counterfeit to Genuine Luxury”, European
Retail Research, 28 (1), 1-26
Maman, Gromova & Vignolles (2014), "Group Buying Websites as a Communication Tool”,
The International Journal of Marketing Principles and Practices, 5 (1), 6-21
Maman & Kourdoughli (2014), "The E-semiotics of Luxury", Journal of Global Fashion
Management, 5 (3) / Best paper Award
Maman (2014) "Qualitative Consumer & Marketing Research", Journal of Product and Brand
Management, 23 (4)
Ozcan, Maman & Turk (2012), “Consumer Attitudes Toward Counterfeited Products: Three
Country Analysis”, The Journal of Euromarketing, 21 (2-3).
Maman, (2011) "Memorable Customer Experiences – A Research Anthology", Journal of
Consumer Marketing, 28 (3), 241 – 242.

CAPITOLI DI LIBRI

Maman Larraufie (2019), “Defining a New Concept in Luxury Tourism & Travel Industries
Using a Delphi Study – The Case of Haute Villégiature” in The Art and Science of Luxury – An
Asian Perspective by S.K. Reddy & J.K. Han, LVMH-SMU
Maman Larraufie & Lui (2018), “How Do Western Luxury Consumers Relate with Virtual Rarity
and Sustainable Consumption?” in Emerging Issues in Global Marketing by J. Agarwal & T.
Wu, Springer
Maman & D’Andrea (2016), “Multicultural Human Capital in Luxury Companies” in
Luxusmarkenmanagement by W.M. Thiene, Springer, Germany.
Maman & Talbi (2016), “Food Retailing in Remote Areas: Lessons from The French Polynesia
Case Study “, in A Stakeholder Approach to Managing Food by A. Lindgreen, M. Hingley, R.
Angell, J. Memery & J. Vanhamme, Gower Publishing Ltd, UK.
Maman & Sommer (Sept. 2015), “Motivations Behind Becoming a Blogger & their Business
Implications - The Case of Fashion”, in Capturing, Analysing, and Managing Word-of-Mouth
in the Digital Marketplace, IGI Global
Maman (Nov. 2014), "The Counterfeit Timer", in The Management of Luxury, Pilgrim
Maman & Depigny (Nov. 2014), "Managing Price Fluctuation of Raw Materials in Luxury: The
Case of Gold in High-Jewellery", in The Management of Luxury, Palgram

CASE STUDIES

"Route du Rhum & Image de la Guadeloupe – Impact d’un événement sur l’image d’une
destination touristique”, CCMP, Paris, July 2013
“Schobrunn – Gestion de Marque en Chine” (Schobrunn – Brand Management in China),
CCMP, Paris, Sept 2012

Academic Journals Board Member & Reviewer

Journal of Global Fashion Marketing (member of the Editorial Board)
Luxury Research Journal (member of the Editorial Board)
Journal of Consumer Marketing (member of the Editorial Board)
Journal of Euromarketing (reviewer)
Journal of Qualitative Research (reviewer)
Journal of Product and Brand Management (reviewer)

RETI E AFFILIAZIONI

2020 – ATTUALE
Amministratrice per l'Institut Saint-Dominique de Rome

Roma

2017 – ATTUALE
Traveller Made Luxury Travel Lab

Paris / London / New York City
Membro di un think tank dedicato alla progettazione del futuro dei viaggi di lusso.

2017 – ATTUALE
Fondazione delle Arti

Venezia
Consigliere esecutivo di un Club Internazionale per riunire l'élite culturale ed economica con
un forte interesse per Venezia e utilizzarla come punto focale per eventi artistici legati alla
conservazione del patrimonio storico e culturale della città.

ATTIVITÀ SOCIALI E POLITICHE

ATTUALE
Community Manager online per Secours Catholique

Allier

ATTUALE
Membro del Comitato francese per il salvataggio di Venezia

Venezia
Finanziamento delle attività per il restauro del Palazzo Reale in Piazza San Marco

PATENTE DI GUIDA

Patente di guida: B

HOBBY E INTERESSI

Danza

Ballerina classica (33 anni di pratica)

Canto

Lezioni di canto lirico (Musicals, Opera) con Fleur Mino

Lettura

Membro della Alexandre Dumas's Friends Society

Opera e musica classica

Membro di Fedora

Sociologia della moda e suoi significati simbolici nella storia