Texas Motor Speedway Più potenza al brand - Case Study
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Case Study Texas Motor Speedway Più potenza al brand 80543940, Chris Graythen/Getty Images. Jimmie Johnson, driver of the #48 Lowe’s Chevrolet, leads Kyle Busch, driver of the #18 Interstate Batteries Toyota, and Kevin Harvick, driver of the #29 Shell/Pennzoil Chevrolet, during the NASCAR Sprint Cup Series Samsung 500 at Texas Motor Speedway on April 6, 2008 in Fort Worth, Texas. Dai una marcia in più al tuo marketing sportivo gettyimages.com/mediamanager
81464946, Streeter Lecka/Getty Images. Danica Patrick driver of the #7 Andretti Green Racing Motorola Dallara Honda, walks from her car
during practice for IRL IndyCar Series Bombardier Learjet 550 Practice on June 5, 2008 at the Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas.
Texas Motor Speedway
La Texas Motor Speedway (TMS) è un’importante sede di eventi motoristici
USA: vi si svolgono due corse NASCAR Sprint Cup (Samsung 500 e Dickies 500),
due gare della Nationwide Series (O’Reilly 300 e O’Reilly Challenge) e una di
IndyCar Series (Bombardier Learjet 550). Il successo della TMS si deve a una
grande passione per le corse, unita ad un servizio impeccabile offerto al
pubblico, ai team, ai media e agli sponsor.
Il briefing
• Ottenere la massima efficacia e impatto visivo per le PR, il • Fornire uno spazio dotato di rapido accesso per i materiali
marketing e le sponsorizzazioni di TMS TMS, tra cui loghi, comunicati stampa, repertorio immagini
storiche e altri contenuti relativi al brand
• Affrontare due aspetti inerenti alla fotografia tra i più sentiti
per una struttura sportiva come un circuito automobilistico: • Dare più valore agli sponsor TMS mediante licenze flessibili
archivi e distribuzione e servizi di promozione supplementari
• Soddisfare più efficacemente le esigenze dei media • Dare impulso al marchio TMS
Dai una marcia in più al tuo marketing sportivo gettyimages.com/mediamanager
83535748, Chris Graythen/Getty Images. A general view of the track during the NASCAR Sprint Cup Series Dickies 500 at Texas Motor
Speedway on November 2, 2008 in Fort Worth, Texas.
Come abbiamo operato
Dopo aver discusso con TMS e averne compreso problematiche, valori ed
esigenze, Getty Images ha implementato una gamma complementare di
servizi al fine di offrire la soluzione integrata ideale.
Gestione cliente: È stato assegnato al cliente un account web. TMS ha potuto così archiviare e gestire l’intero repertorio
manager Getty Images dedicato per curare la conoscenza di immagini, da quelle relative alla costruzione iniziale della
approfondita delle esigenze di TMS e costituire un referente struttura fino a tutti i 10 anni della sua storia. Un modello
unico per tutti gli aspetti inerenti al rapporto. personalizzato di creazione metadati è stato implementato per
assicurare una rapida localizzazione ed accesso ai materiali,
Immagini: Mediante l’utilizzo di alcuni dei fotografi più mediante didascalie e parole chiave ben strutturate, sia per
prestigiosi nel settore delle corse, sono stati realizzati servizi le foto che per i loghi.
fotografici delle gare, al fine di veicolare i concetti di forza e
passione insiti nelle corse automobilistiche e nel marchio TMS. image.net: I contenuti promopubblicitari e di PR,
comprendenti video, comunicati stampa, foto e altre risorse
Media Manager: Tutte le immagini sono state trasmesse scelte, sono stati trasmessi proattivamente ad un numero
in formato digitale a TMS mediante Media Manager, la più ampio possibile di contatti media, tramite il motore di
piattaforma Getty Images di gestione delle risorse basata su distribuzione di Getty Images, leader del settore.
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81488977, Jeff Gross/Getty Images. Tony Kanaan driver of the #11 Team 7-Eleven Andretti Green Racing Dallara Honda, leads a group
of cars during the IRL IndyCar Series Bombardier Learjet 550k on June 7, 2008 at the Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas.
I risultati
TMS ha potuto usufruire di una soluzione completa per tutte le sue esigenze:
• Immagini di tipo evocativo volte a rafforzare l’immagine • Media Manager ha costituito per TMS un prezioso strumento
del marchio TMS, dare impulso alle iniziative di marketing e per il reperimento delle foto attuali e storiche necessarie
impatto ai materiali stampati. per la realizzazione del libro commemorativo dei
10 anni del circuito, pubblicato nel 2006. Il motore di ricerca
• Semplificazione dei flussi PR e marketing mediante Media ha consentito di risparmiare molte ore di ricerca tra album,
Manager, per la ricezione, la gestione e la distribuzione diapositive e DVD e di reperire le immagini più adatte per le
rapida di foto e altri contenuti verso tutti i referenti, con diverse sezioni del libro.
un deciso miglioramento dell’accessibilità e dei livelli
di servizio per sponsor e stampa. Tale risorsa centralizzata • image.net ha esteso ulteriormente i vantaggi assicurando
ha assicurato un uso omogeneo dei materiali di la più efficace ed ampia distribuzione dei materiali
comunicazione e relativi al brand. promopubblicitari e di PR presso i media, offrendo nel
contempo a TMS la possibilità di un utile monitoraggio
degli aventi accesso ai materiali e relative date ed orari.
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56087400, Jonathan Ferrey/Getty Images. CEO of Speedway Motorsports Inc. Bruton Smith poses for a portrait in his condo overlooking the racetrack during practice for the NASCAR Nextel Cup Series Dickies 500 on November 4, 2005 at Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas. “Oltre ad assicurarci un’elevata qualità delle immagini, la collaborazione con Getty Images ci consente di trarre i massimi vantaggi derivanti dalle foto del circuito in alcuni aspetti decisivi quali la rapidità di immissione sul mercato, la distribuzione presso i mass media e l’archiviazione elettronica. La distribuzione ai media effettuata mediante image.net ha dato grandi benefici e ci ha consentito di trasferire immagini e materiali di supporto da Texas Motor Speedway a migliaia di testate nazionali oltre che alle realtà locali. In più, l’archiviazione digitale si è rivelata estremamente importante durante il decennale, poiché ci ha consentito di fornire immagini che risalivano fino all’epoca della costruzione del circuito. La soluzione Getty Images ha soddisfatto tutte le nostre esigenze e ci ha consentito di raggiungere i nostri obiettivi.” (Eddie Gossage, presidente Texas Motor Speedway) Dai una marcia in più al tuo marketing sportivo gettyimages.com/mediamanager
83533533, Ronald Martinez/Getty Images. Jeff Gordon, driver of the #24 Dupont/Nicorette Chevrolet, and Martin Truex Jr., driver of the #1 Bass Pro Shops/Tracker Boats Chevrolet, lead the field to start the NASCAR Sprint Cup Series Dickies 500 at Texas Motor Speedway on November 2, 2008 in Fort Worth, Texas. Perché Getty Images? Getty Images è il fornitore leader di immagini a tema sportivo e servizi correlati, rivolti sia al settore editoriale e dei media mondiali, con immagini quotidiane di attualità, sia ad oltre 2.500 federazioni sportive, organismi direttivi e sponsor, con immagini specialistiche e di natura commerciale. I clienti possono così approfittare della più estesa collezione di immagini sportive oggi disponibile al mondo, shooting, scatti su commissione personalizzati, nonché di un’intera gamma di servizi a valore aggiunto in grado di ottimizzare l’impatto di ogni iniziativa di marketing in ambito sportivo. Australia +61 (0)2 9004 2244 Japan 03 5770 0653 Brazil 0800 892 1716 Portugal 800844691 France 0805540183 Spain 900 812 438 Germany 08006647875 UK 0800 2799257 Italy 800924605 US 800 IMAGERY(800 462 4379) Dai una marcia in più al tuo marketing sportivo gettyimages.com/mediamanager
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