Social Media Marketing - Impostare una strategia pubblicitaria sui social network - IAB Academy
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Social Media Marketing Impostare una strategia pubblicitaria sui social network Federica Facchini – Digital Strategist | Social Media Manager
Ritorniamo sui numeri….
• Il 44% degli addetti al marketing utilizza i social
per promuovere i propri contenuti
• Il 40% per guidare le vendite
Questo è possibile grazie ad una strategia editoriale,
attraverso i social è però anche possibile impostare
una strategia PUBBLICITARIA
Fonte: Sprout Social Index 2020
La promozione sui social
La pubblicità è un passaggio
importante per migliorare la
SOCIAL promozione di un’azienda sui social
network.
MEDIA La creazione di pagine aziendali
ADVERTISING consente di impostare delle campagne
pubblicitarie con target specifici e
puntare quindi verso obiettivi di
marketing concreti.
La promozione sui social: vantaggi
Aumentare la visibilità dei contenuti che in alcuni casi
(es. Facebook) possono essere poco visibili solo a livello
organico
Aumentare la popolarità del proprio marchio,
favorendo anche le visite in punto vendita o gli
acquisti sul proprio sito
Incremento del database di contatti
Le piattaforme
Gestione di Facebook e Instagram in
un’unica piattaforma
Le piattaforme
Facebook e Instagram: il Business
Manager
Business Manager è lo strumento messo a disposizione da Facebook per facilitare aziende e agenzie
ad organizzare e pianificare le inserzioni, le pagine e in generale la presenza dei brand
https://business.facebook.com/
Cosa si può fare sul Business Manager
Creare e gestire risorse multiple come una Pagina Facebook, le
1. pagine dei luoghi, l’ account Instagram, una lista di pubblico o un
catalogo prodotti, tutto in un unico posto
Controllare l'accesso utente e le autorizzazioni di chiunque lavori
2. sugli account pubblicitari, sulle Pagine e app e mantenere la
proprietà di tutte le tue risorse
Monitorare le inserzioni su Facebook e Instagram in modo più
3. efficace con semplici panoramiche e analisi dettagliate sulla
spesa pubblicitaria e sulle impression
Le diverse tipologie pubblicitarie
Facebook consente di attivare diverse inserzioni declinabili sulla base degli obiettivi di business
LE SPONSORIZZAZIONI DELLA PAGINA
1. Sfruttano al massimo le relazioni che ci sono con i fan
PROMOTED POST
2. Si tratta della sponsorizzazione di post già creati per la pagina che
vengono diffusi ai fan ma non solo
LE INSERZIONI PUBBLICITARIE
3. Aumentare la visibilità del marchio, incrementare le vendite o le
visite in punto vendita
Gli step della strategia pubblicitaria
Creazione
Scelta della Posiziona
dell’accoun Budget Pubblico Creatività
tipologia menti
tCreare un account pubblicitario
La gestione delle informazioni aziendali e dei sistemi di pagamento avviene attraverso l’ACCOUNT
PUBBLICITARIO che va creato e gestito all’interno di Business ManagerUna volta creato l’account si può
pianificare
La pianificazione corrisponde a diversi obiettivi di business:
Notorietà, Considerazione, ConversioneImportante stabilire un budget
Una volta definita la tipologia è il momento di stabilire il budget che può essere impostato in due modi:
1 Budget totale Budget giornaliero 2
Le campagne hanno un Le campagne possono non
inizio e una fine stabilite e avere un termine preciso
si imposta un budget e si può impostare un
totale per il periodo budget giornalieroOra è possibile definire il pubblico
Località
Fascia d’età, genere e lingua
Dati demografici, interessi o comportamenti
Tipo di connessione
(es. solo ai fan della pagina, persone che hanno usato l’app etc. anche in
esclusione)E impostare i diversi posizionamenti La scelta dei posizionamenti indica dove vogliamo che la nostra inserzione sia vista. E’ possibile posizionarla su Facebook e Instagram oppure solo su uno dei due social all’interno del feed, del messenger o delle stories
E impostare i diversi posizionamenti
Su Facebook Su InstagramInfine la creatività
Oggi abbiamo un nuovo tipo di pubblicità
online: chiamato Native Advertising.
Si tratta di una forma di advertising che si
fonde con i contenuti del sito sul quale è
ospitata. L’obiettivo è quello di riprodurre
esattamente il contesto e la grafica del sito,
in modo da farla mimetizzare con la
sezione notizie che sono il vero focus
dell’attenzione dell’utente.
Infatti, al contrario della pubblicità
tradizionale, che può disturbare l’utente e
distoglierlo dal contenuto per comunicare
un messaggio di marketing, il Native
Advertising inserisce la pubblicità, senza
interrompere l’attività degli utenti a tal
punto da risultare gradita suscitando
interazioni e clic spontanei.Realizzare la creatività
All’interno dei Business Manager ci sono tre strade che si possono seguire per creare la creatività
Creare la creatività direttamente su
Business Manager
Creare la creatività in locale e poi caricarla
su Business Manager
Usare come creatività uno dei post
pubblicati sulla paginaCome realizzare una creatività efficace
1
Ottimo design, per attirare l’attenzione e suscitare desiderio verso il prodotto o
servizio
Testo di supporto interessante che consenta l’interazione e presenza di Call to Action
2
(acquista ora, scopri di più et.)
3 Utilizzare modelli interattivi (video + immagini) e i formati per le storiesLe piattaforme
La pubblicità su Linkedin
ANNUNCI DI TESTO E/O IMMAGINI
Annunci che appaiono sulla home page di LinkedIn o sulle pagine, nei profili.
Questo tipo di Ads solitamente è utilizzato per sviluppare rapporti e relazioni
con i membri della piattaforma.
I CONTENUTI SPONSORIZZATI
sono i contenuti che vengono promossi verso un pubblico specifico, profilato
secondo gli interessi legati all’attività. Gli annunci sponsorizzati appaiono nella
newsfeed e hanno principalmente l’obiettivo di aumentare la brand
awareness attraverso informazioni di qualità.
MESSAGGI IN-MAIL
sono una soluzione alternativa all’email marketing che consente d’inviare le Ads
direttamente nella posta di LinkedIn degli utenti. Questo genere di annuncio
viene consegnato solo agli utenti attivi in modo aumentare le possibilità di
visualizzazione.I KPI (Key Performance Indicator) COPERTURA = quante persone hanno visto la nostra inserzione FREQUENZA = per quante volte una persona ha visto la nostra inserzione
Conclusioni
Per un business locale è fondamentale, accanto ad una strategia editoriale, averne in
1 parallelo anche una pubblicitaria
2 L’advertising sui social può essere impostata per raggiungere diversi obiettivi di business
(awareness, visite al punto vendita, acquisti online etc…)
3 I social sono uno strumento importante per colpire un pubblico puntuale e specifico
Le piattaforme di social ADV consentono di monitorare puntualmente i risultati di
4 campagnawww.iab.it
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