Progettazione e realizzazione di un annuncio pubblicitario a - mezzo stampa (annunci in giornali o riviste).
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Classe 2H - IPS “Maffeo Pantaleoni” - Frascati
Progettazione
e
realizzazione
di un
annuncio pubblicitario
a
mezzo stampa (annunci in giornali o riviste) .
Prof. Mario Marinucci - TFA 2015
Classe 2H - IPS “Maffeo Pantaleoni” - Frascati
campagna pubblicitaria
Serie di messaggi pubblicitari che, attraverso uno o più media,
mirano a raggiungere un obiettivo prefissato.
Viene realizzata dalle agenzie pubblicitarie
su commissione di un cliente.
Struttura dell’AGENZIA PUBBLICITARIA
Reparto Reparto
STRATEGICO CREATIVO
Composto da: Composto da:
• Account: il tramite tra l’agenzia e il cliente • Coppia Creativa
• Planning: studia il posizionamento del § Copywriter: si occupa dei testi
prodotto e le strategie migliori § Art Director: si occupa delle immagini
• Media: sceglie i media migliori per • Direttore Creativo: dirige il reparto creativo e
l’attuazione della campagna pubblicitaria sceglie i rough migliori facendo rispettare le
direttive del brief
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Le prime fasi
Richiesta del • Propone il prodotto/servizio da pubblicizzare
• Fissa degli obiettivi da raggiungere
cliente
• Decide il budget di spesa
(azienda) • Fissa i termini di tempo da rispettare
• Configura il progetto di comunicazione,
• Mira a raggiungere gli obiettivi prefissati con l’azienda
analizzando:
Analisi del • il TARGET (utenti destinatari)
• la CONCORRENZA (prodotti simili sul mercato)
reparto
• PUNTI FORTI e PUNTI DEBOLI del prodotto/servizio
strategico • Ed elaborando:
• PROMESSA (motivo per spingere all’acquisto)
• REASON WHY (perché credere alla promessa?)
• TONO E STILE (personalità da dare al
prodotto/servizio)
Brief
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Brief
• Documento di riferimento per la preparazione della pubblicità
• Contiene le coordinate entro le quali dovranno muoversi i creativi
per l’ideazione della pubblicità vera e propria
Esempio di brief:
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Sulla base del Brief si strutturano le successive fasi
Reparto
Brief CREATIVO
COPYWRITER coppia creativa ART DIRECTOR
Elabora tutti i testi: Elabora le parti visuali:
• Headline (o CLAIM) • Illustrazioni
• Payoff (slogan del marchio) • Immagini
• Bodycopy • Impaginazione tipografiche
• etc… • Etc…
ROUGH
Rough è il termine che viene utilizzato per descrivere i bozzetti, gli schizzi e gli appunti preliminari
che vengono stilati dalla coppia creativa per “mettere su carta” le prime idee da presentare al
Direttore Creativo.
I rough possono essere stilati per qualsiasi elemento che compone la comunicazione.
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Struttura di un annuncio stampa
gli elementi TESTUALI che lo compongono
Headline
È il titolo, la frase sintetica che apre la pagina pubblicitaria.
Racchiude in se gran parte del significato.
Generalmente usa font di grandi dimensioni o sicuramente
maggiori di tutti quelli usati nel resto della pagina.
Tag line (oppure Pay off o baseline)
È lo slogan che di solito accompagna il marchio del
prodotto e sottolinea il senso dell’intero messaggio.
Bodycopy
Generalmente scritto con un font più piccolo e con un
linguaggio meno sintetico, per body copy si intende il
testo vero e proprio della pagina pubblicitaria che
snocciola il significato del titolo
Call to action
È un messaggio che invita lo spettatore a compiere
un’azione persuadendolo.
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Struttura di un annuncio stampa
gli elementi GRAFICI che lo compongono
Visual
È l’immagine che domina la pagina insieme all’headline.
Logo
È la scritta che rappresenta un prodotto, un servizio o un
produttore con uso ben preciso di font, colori e forme.
Marchio
Si tratta di un simbolo che distingue, attraverso un disegno
unico per colori e forme, i tratti una determinata persona o
azienda, rendendo il referente immediatamente riconoscibile
(pensa al “baffo” della Nike).
Quando marchio e logo si uniscono nasce il logotipo, un
elemento grafico-testuale costituito da una parola, da un
acronimo o da una semplice lettera (ora pensa al “tondo”
della BMW).
Packshot
Un tipo di immagine secondaria, solitamente inserita in
chiusura dell’annuncio, che raffigura il prodotto che si
pubblicizza nella sua confezione o un suo particolare
dettaglio. Particolarmente utile se nel visual primario e in
quelli secondari non viene mai visualizzato l’oggetto che
si sta pubblicizzando.
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HEADLINE
Progettazione della headline
Nella progettazione della headline bisogna tenere conto di diversi fattori:
• Deve richiamare l’attenzione e la curiosità del consumatore
• Deve comunicare da subito il contenuto della comunicazione
• Deve sollecitare il processo di memorizzazione
L’headline, insieme al visual, deve avere una grande efficacia,
deve “bucare la pagina” catalizzando l’attenzione di chi legge;
per avere questi risultati bisogna tenere conto di alcune regole
nella composizione di un titolo:
• Semplicità e brevità
• Originalità (soprattutto per distinguersi dalla concorrenza)
• Effetto e personalizzazione grafica che ne esalti il
significato e accresca la curiosità del consumatore attraverso:
• Scelta del font
• Scelta del colore
• Scelta dell’impaginazione
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HEADLINE
Suscitare sensazioni con i font
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ROUGH
Il colore
Il colore assume un importante funzione
nella struttura di una comunicazione.
Esso, infatti, è in grado di veicolare
messaggi ed emozioni evocandoli nella
nostra mente anche senza il bisogno di
descrizioni particolari
Scelte di colore di varie aziende per i
propri loghi e marchi
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Esempio di prove colore
Prove di font e colori per dare diversi tipi di significati alla composizione grafica.
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ROUGH
Progettazione dell’headline
Studio e mappa concettuale per Schizzi e appunti per descrivere al Rough per la proposta di
l’individuazione degli elementi migliori meglio le idee impaginazione del headline all’interno
per dare forza e comunicabilità della composizione grafica
all’headline
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ROUGH Colore di sfondo per il riempimento
degli spazi vuoti
Creazione di gabbia di riferimento
Spazi pensati per
l’inserimento di eventuali
loghi istituzionali
Scelta di un colore diverso
per dare risalto e importanza
alla zona dedicata ai testi
della bodycopy
Ecco la struttura pensata per l’impaginazione della pagina
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