Roma Web Fest 2018 Panel : "Branded Content"
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Roma Web Fest 2018
Panel : "Branded Content”
Mercoledì 28 Novembre - Ore 11:00
CASA DEL CINEMA – SALA DELUXE
Oggi è cambiato il modo di fare pubblicità: alle strategie tradizionali si è sostituito un
linguaggio nuovo che si adatta perfettamente ai format che i giovani seguono. Infatti, la priorità
delle aziende oggi sembra essere quella di conquistarsi la fiducia di quella fetta di pubblico che
spesso tende a sottrarsi all'influenza dei messaggi pubblicitari, il pubblico giovane per l'appunto.
Centrale è il concetto dell' "economia affettiva" tramite cui le aziende sono incoraggiate a
trasformare i brand in "lovemarks" puntando sulla componente emozionale nell'orientare le
scelte di consumo. Una stretegia adottata dalle grandi aziende e dai piccoli brand è quella di
utilizzare la creatività dei filmmakers per promuovere i loro prodotti, mentre sfuma la linea tra
contenuti d'intrattenimento e messaggi pubblicitari.
La tendenza è quella di creare programmi che riflettano meglio i gusti degli utenti, inserendo
al loro interno contenuti brandizzati che permettono agli sponsor di trasferire la fedeltà del
pubblico dal programma al brand.
Il fine è quello di costruire una relazione di lungo termine con il marchio che è la base delle
cosiddette "Brand community", comunità in cui alcuni consumatori stringono legami intensi
con un prodotto tanto da contribuire a ridefinire il senso del brand.
Moderatore
Giampaolo Colletti
Giornalista e Digital Storyteller
Giampaolo Colletti è un giornalista e manager d'impresa. Ha
lavorato in Vodafone, Technogym, RAI e attualmente è in
Sanofi Italia. È autore di format per tv, radio, web. Ha fondato
l’osservatorio Enterprise Generated Content dell’Università
Bocconi e la job-community Wwworkers.it. Da quattro anni
organizza alla Camera dei Deputati il "Wwworkers Camp"
dedicato ai lavoratori della rete. Ha scritto e condotto la prima
produzione sulla social TV della RAI per Rainet. Ha lavorato per Repubblica, Rai3, Radio24.
Attualmente scrive per Sole24Ore, StartupItalia!, Millionaire. Per Gruppo24Ore ha scritto diversi
manuali su cultura d’impresa e nuove tecnologie. Tra questi Social TV, scritto insieme ad
Andrea Materia.
Journalist and communication manager, he is Content & Audiences Manager at Sanofi Italy. He
worked in Vodafone and in Technogym. Co-founder of Enterprise Generated Content Observatory
of Bocconi University and co-founder of the job-community Wwworkers.it. He was a contributor at
Rai, Repubblica and Radio24. He wrote and presented the first Rai.tv program about social tv. He is
a contributor at Sole24Ore, Metro, StartupItalia!, Millionaire. He is now in bookshops with “SEI
UN GENIO!” published by Hoepli.
Relatori
Sara Angioni
Social Media Strategist – Wiko Italia
Nata e cresciuta in Germania, dopo la maturità decide di trasferirsi in
Italia per intraprendere gli studi universitari. La sua passione per la
comunicazione multilingue ha da sempre influenzato le sue scelte
professionali. Particolarmente interessata alla comunicazione sui
social media, attualmente si occupa di social media communication
per Wiko Italia.
Raffaele Mosca
Marketing Manager Canale Drug, Media Relation & Digital Pr CRAI
Raffaele Mosca, napoletano, 35 anni, Laurea in Economia
Aziendale e Management Università Federico II di Napoli,
Master in Consumer & Retail Management Business School
“Il Sole 24 Ore”.
Dopo diverse esperienze lavorative formative parallele al
completamento degli studi universitari all’estero, inizia il suo
percorso professionale in I-Advize Spain, sede di Barcellona
nel dipartimento di Business Development Spain, gestendo
diversi clienti nei settori food, retail, consumer goods, servizi e
terziario avanzato.
Successivamente rientra in Italia per specializzarsi nel mondo del Retail Management,
acquisendo competenze specifiche per la gestione delle principali leve del marketing nell’ambito
di aziende retail.
Entra quindi nel Gruppo Crai Secom S.p.A. in qualità di Marketing Manager e Category
Information all’interno della Direzione Marketing.
Attualmente nel Gruppo Crai ricopre il ruolo di Marketing Manager Canale Drugstore,
Media Relation & Digital PR Crai.
Pino Insegno
Autore – Attore e Doppiatore
Pino Insegno, è un attore, doppiatore, direttore di doppiaggio,
conduttore televisivo. La sua passione lo porta da
giovanissimo a dare vita ed anima alla "Allegra Brigata”. A
suon di sketch diventa uno dei volti più simpatici e amati della
televisione italiana, fondando e lanciando "la Premiata Ditta",
indimenticabile e popolarissimo quartetto comico. La sua
voce inconfondibile, e il tocco personale lo portano ad
alternare successi televisivi a trionfi teatrali fino
alla conquista, da re, del mondo del doppiaggio italiano. La sua voce diventa sempre più apprezzata
al cinema, grazie all’interpretazione di attori come Will Ferrell, Keanu Reeves, Matt Dillon, Viggo
Mortensen… La consacrazione a numero “uno” arriva da dietro al microfono di capolavori come il
Signore degli Anelli, l’esercito delle 12 scimmie, Django Unchained per citarne solo
alcuni. Alternando la carriera di papà e marito, di conduttore televisivo e di doppiatore, Pino
Insegno trova anche il tempo di continuare a sognare e perseguire nuovi successi.
Thelma Cesarano
Imprenditrice – Amministratore di Thelma & Friends srls
Nel 2003 ho aperto quello che poi è stato definito dai media,
il primo social network italiano.
Per anni è stato fra i siti più cliccati in Italia con una media
di 5milioni di view/mese.
La Community "Thelma&Friends" ha avuto una media
250 eventi l'anno, tutti seguitissimi sul web,
tanto che l'allora MySpace pubblica le nostre "serie" nelle
home page di tutti gli utenti.
Sponsor e Partner cominciano a presentarsi per unirsi a
questo fenomeno, tutti vogliono stare con noi sul web.
Oggi, a distanza di 15 anni, tutto questo è un'agenzia creativa e casa di produzione
cinematografica che produce foto e video per aziende leader internazionali.
Il WEB è ancora tutto da scoprire e noi, cercheremo sempre di stare sull'onda!"
Simone Petrella e Daniele Pugliese
Creator – Casa Surace
Casa Surace è una factory e casa di produzione nata del
2015 da un gruppo di amici e coinquilini. Ma soprattutto
una famiglia allargata da 2 milioni di fan sul web.
Le radici ed i valori del Sud, gli stereotipi da smontare, la vita
dei piccoli paesi, i comportamenti, il rapporto tra studenti
fuorisede, gli usi e i costumi culinari e non, vengono mixati e
rielaborati in sketch e video ironici che hanno dato vita ad una
vera e propria social community online. Si tratti di ricette tutorial, esperimenti sociali o sketch comedy
poco importa, l’importante è fare gruppo.
Il lavoro di Casa Surace sui video trae ispirazione dal mondo del cinema e del teatro ma anche e
soprattutto dai nuovi linguaggi della rete in perenne mutazione, mantenendo però la giusta dose di
spontaneità e puro divertimento. Ad oggi Casa Surace ha totalizzato più di 400 milioni di
visualizzazioni su Facebook e YouTube ed ha collaborato con i più importanti brand nazionali ed
internazionali, sempre più interessati a nuove forme di collaborazione online. Nonostante questo e
dopo 150 video realizzati i ragazzi di Casa Surace continuano a mangiare tutti insieme.
Luca Vecchi
Regista, sceneggiatore e produttore
Luca Vecchi si è formato presso l'Istituto di Stato per
la Cinematografia Roberto Rossellini (Cine-TV) ed è
laureato magistralmente in Discipline delle Arti della
Musica e dello Spettacolo con una tesi sperimentale in
sociologia dei media. E' scrittore di racconti brevi,
soggetti, sceneggiature e format televisivi; è autore
della trasposizione seriale Dylan Dog - Vittima degli Eventi fan-pilot realizzato con la
tecnica produttiva del crowdfunding sul celebre indagatore dell'incubo. Il suo successo ha
inizio con la sketch-comedy The Pills web-serie iniziata nel 2011 su Youtube e poi diffusa
attraverso canali convenzionali e non. Ha lavorato inoltre per brand come SONY
Playstation, Poste Italiane, NETFLIX, Peroni e molti altri. Tiene incontri e workshop per
La Sapienza, La Seconda Università di Roma Tor Vergata, GIFFONI, POPSOPHIA,
Scuola Holden e TEDx. Nel tempo libero adora lavorare sottopagato.
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