POLITICA COMMERCIALE TV - 1 MARZO - 6 GIUGNO 2020 - Cairo Communication
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POLITICA COMMERCIALE TV
1 MARZO – 6 GIUGNO 2020
INDICE • Offerta Warner Media • Profilo e ascolti • Palinsesto editoriale • Palinsesto pubblicitario e listino acquisti • Moduli • Iniziative speciali • Sponsorship & promotion: case history e creatività • Supplementi e coefficienti
I Nostri Brand
L’OFFERTA WARNERMEDIA ADVERTISING
2 CANALI TV 300 CONTENUTI 2 SITI 8 CANALI
ON DEMAND 18 APP YOUTUBE
OPPORTUNITÀ ADV
TABELLARE ADV + PRE-ROLL + PRE-ROLL + DISPLAY + PRE-ROLL +
INIZIATIVE SPECIALI INIZIATIVE SPECIALI NATIVE + INIZIATIVE SPECIALI BUMPER + SPONSORSHIP +
BRANDED CONTENT
OBIETTIVI
AWARENESS - INTEREST AWARENESS - INTEREST AWARENESS-INTEREST-PURCHASE INTEREST-PURCHASE
L’OFFERTA TV
1 ° CANALE
KIDS PAY
Nel 2019 CARTOON NETWORK si conferma il canale kids più visto
sulla piattaforma SKY dal target bambini 4-14, 4-10 e sul focus
target 6-10 anni e sugli individui 4+.
Il canale dei classici di animazione WARNER
BROS., HANNA & BARBERA, più amati dai
bambini.
Target 4-6 anni
Fonte Auditel 2019
IL PROFILO
IL 60% DEI BAMBINI DI CARTOON NETWORK HA IN MODO COMPLEMENTARE,
UN’ETÀ COMPRESA TRA I 6 E I 9 ANNI. IL 70% DEI BAMBINI DI BOOMERANG HA UN’ETÀ
COMPRESA TRA I 4 ED I 7 ANNI.
11-14
11-14 4-5
8-10 4-5
6-7
8-10
6-7
Fonte Auditel 2019
LA CAPACITÀ DI SPESA
L’OFFERTA WARNER MEDIA, COSI’ COME L’INTERO COMPARTO SAT,
SI CARATTERIZZA PER UN PROFILO D’ASCOLTO CON ELEVATE CAPACITA’ DI SPESA E CONSUMO
Composizione dell’ascolto televisivo (ADH%) – tgt Indivdui
6%
Le classi socio economiche Auditel
Il 94% dell’audience di 22%
20%
Cartoon Network e Alta 10% della popolazione
Boomerang appartiene Medio Alta 20% della popolazione
alle CSE Alta, Medio 42% Media 35% della popolazione
Alta e Media 46%
Medio Bassa 20% della popolazione
Bassa 15% della popolazione
30% 17%
11%
5%
TURNER
Warner Media KIDS DTT
Fonte Auditel 2019
GLI ASCOLTI
TOP SHOW
Teen Titans Go!, Gumball e Craig of the Creek si
confermano top show di CARTOON NEWORK.
TTG e Gumball raggiungono ogni mese circa 600 mila
contatti kids medi e oltre 1.3 milioni contatti sugli
individui. Craig raggiunge circa 500 mila contatti kids e 1
Mio contatti individui.
Su BOOMERANG i top show sono Scooby Doo e Doraemon.
In particolare Scooby raggiunge ogni mese circa 300 mila
contatti kids e oltre 600 mila contatti individui.
Molto bene Ben 10 su Boomerang, con picchi di ascolto di
circa 20 mila amr kids!
Fonte Auditel 2019
PALINSESTO EDITORIALE
MARZO
26 MARZO/5 APRILE
In arrivo in primavera, il canale interamente dedicato ad una delle serie più
amate dai bambini: Lo Straordinario Mondo di Gumball. In esclusiva su CN +1.APRILE POWER PLAYERS THUNDERCATS ROAR NUOVA SERIE NUOVA SERIE
MAGGIO MAO MAO POWER RANGERS NUOVI EPISODI NUOVA SERIE
GIUGNO APPLE & ONION GLI ACCHIAPPAMOSTRI NUOVI EPISODI NUOVA SERIE
PALINSESTO EDITORIALE
MARZO
SCOOBY-DOO and GUESS WHO? YABBA DABBA DINOSAURS
NUOVI EPISODI NUOVA SERIEAPRILE
TOM and JERRY
NUOVI EPISODIMAGGIO BEN 10 AGENTE BINKY NUOVI EPISODI NUOVA SERIE
GIUGNO
POP UP CHANNEL DORAEMON
LOONEY TUNES NUOVI EPISODI
Dal 4 al 14 Giugno Boomerang +1 si trasformerà nel canale dedicato ad
una delle serie classiche più viste e amate dai bambini: i Looney Tunes.PALINSESTO PUBBLICITARIO E LISTINO ACQUISTI
UNA NUOVA POLITICA
REDISTRIBUZIONE BREAK SHARE OF VOICE
Un palinsesto pubblicitario molto Durata dei break ridotta
attento alle dinamiche dell’audience: (2’ o massimo 3’)
break distribuiti nei momenti di per una maggior visibilità dei brand
maggior ascolto dei canali! negli spazi pubblicitari
Per ogni ora,
Fasce senza interruzioni pubblicitarie in un massimo di 6 minuti di pubblicità
punti ora specifici e differenti tra (3 break da 2 minuti o 2 break da 3 minuti)
Cartoon Network e Boomerang*.
*la modifica del palinsesto pubblicitario su Cartoon Network andrà a regime da aprile 2020PALINSESTO PUBBLICITARIO
DOM LUN MAR MER GIO VEN SAB
07:00
MORNING
09:00
NO AD
13:00
13:30
AFTERNOON
17:00
EVENING
22:00
*Il palinsesto pubblicitario su Cartoon Network andrà a regime con le fasce orarie della nuova politica a partire da aprile 2020PALINSESTO PUBBLICITARIO
DOM LUN MAR MER GIO VEN SAB
07:00
COLAZIONE
09:00
10:00
NO AD
12:30
13:30
PRANZO
17:00
CENA
22:00LISTINO ACQUISTO A MODULO
1 MARZO– 6 GIUGNO 2020
Listino Tabellare 30’’
Acquisto in Modulo
MORNING Lun/ven 7.00-9.00 700 €
Sab/dom 7.00-9.00
AFTERNOON Lun/ven 13.30-17.00 1.200 €
Sab/dom 13.00-17.00
EVENING Lun/dom 17.00-22.00 1.550 €
*Il palinsesto pubblicitario su Cartoon Network andrà a regime con le fasce orarie della nuova politica a partire da aprile 2020LISTINO ACQUISTO A MODULO
1 MARZO– 6 GIUGNO 2020
+ Listino Tabellare 30’’
Acquisto in Modulo
COLAZIONE Lun/ven 7.00-9.00 250€
Sab/dom 7.00-10.00
PRANZO Lun/ven 12.30-17.00 300€
Sab/dom 13.30-17.00
CENA Lun/dom 17.00-22.00 475€MODULI
MODULO CARTOON NETWORK
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
SPOT TABELLARE 30’’
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale
Tot.passaggi 180
Grp’s 4-10 10,5
MORNING 15 15
Grp’s 6-10 12,1
AFTERNOON 30 30
Listino 30”
EVENING 45 45
€ 116.250MODULO BOOMERANG
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
SPOT TABELLARE 30’’
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale
Tot.passaggi 180
Grp’s 4-10 3,9
COLAZIONE 15 15
Grp’s 4-7 5,5
PRANZO 35 35
Listino 30”
CENA 40 40
€ 33.250SPONSORSHIP & PROMOTION: GLI SPAZI MEDIA
LE INIZIATIVE SPECIALI
Sponsorizzazione Pacchetto Countdown
Diari Top Spot Cornice edicola
Fasce Shuttle cinemaSPONSORIZZAZIONE FASCE TOP
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) Dettaglio composizione Modulo Settimanale
BILLBOARD 15’’ In/Out
OBIETTIVO
Sfruttare le performance delle fasce orarie TOP selezionate
PROGRAMMAZIONE BILLBOARD MORNING 28 28
Ogni giorno dal Lunedì alla Domenica
Dalle 7:00 alle 9:00 - 13:00 alle 15:00 - dalle 17:00 alle 20:00 AFTERNOON 28 28
EVENING 42 42
Tot.passaggi 196
Grp’s 4-10 10,9
Esempio di grafica billboard Listino 15”: € 103.513SPONSORIZZAZIONE FASCE TOP
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) Dettaglio composizione Modulo Settimanale
BILLBOARD 15’’ In/Out
OBIETTIVO
Sfruttare le performance delle fasce orarie TOP selezionate
COLAZIONE 28 28
PROGRAMMAZIONE BILLBOARD:
Ogni giorno dal Lunedì alla Domenica PRANZO 46 46
Dalle 7:00 alle 9:00 WD (dalle 8:00 alle 10:00 WE)
Dalle 13:00 alle 15:00 - dalle 17:00 alle 20:00 CENA 56 56
Tot.passaggi 260
Grp’s 4-10 5,6
Esempio di grafica billboard
Listino 15”: € 41.475PACCHETTO SHUTTLE
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
INIZIATIVA SPECIALE 15’’ COUNTDOWN BREAK
POSIZIONE UNICA
OBIETTIVO
Riservare in esclusiva l’ultima posizione del break ai clienti
del pacchetto Shuttle
DETTAGLI
Pacchetto settimanale dalla domenica al sabato
Formato: iniziativa speciale 15’’ incorniciata con
animazione countdown al termine del break
Esempio grafica billboard per Cartoon Network e BoomerangPACCHETTO SHUTTLE
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
INIZIATIVA SPECIALE ‘SHUTTLE’ 15’’
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale
Tot.passaggi 150
Grp’s 4-10 8,9
MORNING 10 10
Grp’s 6-10 10,2
AFTERNOON 25 25
Listino 15”
EVENING 40 40
€ 103.950PACCHETTO SHUTTLE
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
INIZIATIVA SPECIALE ‘SHUTTLE’ 15’’
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale
Tot.passaggi 150
Grp’s 4-10 3,3
COLAZIONE 10 10
Grp’s 4-7 4,7
PRANZO 30 30
Listino 15”
CENA 35 35
€ 29.531DIARI
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
DIARI 15’’
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale
Tot.passaggi 150
Grp’s 4-10 8,9
MORNING 10 10
Grp’s 6-10 10,2
AFTERNOON 25 25
Listino 15”
EVENING 40 40
€ 86.625DIARI
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
DIARI 15’’
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale
Tot.passaggi 150
Grp’s 4-10 3,3
COLAZIONE 10 10
Grp’s 4-7 4,7
PRANZO 30 30
Listino 15”
CENA 35 35
€ 24.609PACCHETTO TOP SPOT
Il TOP SPOT E’ IN POSIZIONE ESCLUSIVA ed è il formato disponibile su CN e BOOM con cornice e posizione di
rilevo fuori dal break pubblicitario.
OBIETTIVO: riservare in esclusiva la posizione fuori dal break
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
Formato: Spot 15’’ incorniciato in speciale billboard animato
BUMPER CLOSE
BUMPER OPEN
EDITORIALE
EDITORIALE
TOP SPOT
PROMO
PROMO
BREAK
BREAK
COMMERCIAL
SHOW SHOW
BREAKPACCHETTO TOP SPOT
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
INIZIATIVA SPECIALE ‘TOP SPOT’ 15’’
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale
Tot.passaggi 150
Grp’s 4-10 8,9
MORNING 10 10
Grp’s 6-10 10,2
AFTERNOON 25 25
Listino 15” - € 103.950
EVENING 40 40
Richiesta netta 15” - € 7.000PACCHETTO TOP SPOT
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
INIZIATIVA SPECIALE ‘TOP SPOT’ 15’’
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale
Tot.passaggi 150
Grp’s 4-10 3,3
COLAZIONE 10 10
Grp’s 4-7 4,7
PRANZO 30 30
Listino 15” - € 29.531
CENA 35 35
Richiesta netta 15” - € 2.000COUNT DOWN
OBIETTIVO
Incrementare l’attesa e l’attenzione sull’uscita di un film
o di un prodotto
DETTAGLI
Esempio di grafica billboard CN
MODULO DI OTTO GIORNI
FORMATO: 20’’ (15’’+5’’)
A partire dai 7 giorni precedenti l’uscita del film o del
prodotto, in Tv verrà pianificato uno spot da 20’’ con il
conto alla rovescia (da -7, ad oggi al cinema/nei negozi).
Il cliente fornirà lo spot da 15’’ che sarà integrato nella
cornice di canale con il count down, per una durata
totale di 20’’.
Esempio di grafica billboard BoomerangEDICOLA
DETTAGLI: FORMATO SPECIALE PER
COMUNICARE TUTTE LE NOVITA’ PROVENIENTI
DAL MONDO EDICOLA
Dopo una animazione di apertura, il frame EDICOLA
andrà ad incorniciare lo spot del cliente evidenziando
la comunicazione.
Durata Format: 5 sec (3 sec di apertura + 2 sec di
chiusura) + spot del cliente
SPOT DEL
CLIENTESPONSORSHIP
& PROMOTION:
CASE HISTORY E CREATIVITA’SPONSORSHIP & PROMOTION
PROGETTI DI COMUNICAZIONE PER OGNI ESIGENZA
Con un’ampia gamma di case history a disposizione siamo in grado di elaborare per i nostri partner un
piano di comunicazione integrato e personalizzato per qualsiasi esigenza.
Dai formati più tradizionali a vere e proprie produzioni originali, possiamo raggiungere il nostro target con
output originali e coinvolgenti sfruttando tutti i touchpoint a disposizione – TV, WEB, APP, YOUTUBE e
SOCIAL – in un ambiente sicuro e controllato.
SPONSORSHIP SCHEDE IDENT NEWS FRAMESPOT BUMPER COUNTDOWN
PERSONAGGI
RICH LONG BRANDED ORIGINAL SPECIAL
APP SHUTTLE
MEDIA FORMAT CONTENT PRODUCTIONFORMATI SPECIALI PERSONALIZZATI
BUMPER SHUTTLE CORNICE EDICOLA
Un formato breve posto fuori Un formato, con una cornice Una cornice dedicate ai
break in apertura e chiusura personalizzata, che viene prodotti collezionabili e
dello stesso. Garantisce ampia posizionato ultimo in break e venduti in edicola.
visibilità. riporta un conto alla rovescia alla
fine dello spot da 15”.FORMATI SPECIALI PERSONALIZZATI
COUNT DOWN NEWS SCHEDE PERSONAGGI
Uno spot 10” personalizzato con Un formato di durata variabile, Uno spot che aiuta a
un conto alla rovescia all’uscita adatto a comunicare tutte le presentare i personaggi di un
del prodotto. Si può pianificare novità. film o di un nuovo gioco.
con alta frequenza.CASE HISTORY: BRANDED CONTENT
BEN 10 CREA LA CHALLENGE
Per il lancio dei nuovi giocattoli di Ben 10-Giochi Preziosi, Warner Media ha realizzato un progetto ad hoc con la produzione di:
• Video di Branded content in Stop Motion interattivi pianificati sul canali You tube di Cartoon Network.
• 1 formato speciale per lo spot TV: Top & Tail
• 1 formato MPU, un leaderboard ed un pre roll per le APP ed i siti web.
La pianificazione media ha quindi coperto tutti i mezzi disponibili seguendo così la programmazione editoriale di Ben 10.
CAMPAGNA TV CAMPAGNA WEB CAMPAGNA YOUTUBE
TOP&TAIL: apertura e chiusura break Gallery branded content & formati web Video ‘’Crea la challenge’’ e Sponsorship video Ben 10
I video interattivi realizzati con i giocattoli di Ben 10, sono stati caricati sul
DUE DIVERSI SPOT POSIZIONATI IN RIGORE: All’interno del minisito di Ben 10 su CN.it abbiamo
canale YT di CN. In ogni video era possibile scegliere il finale, il bambino
1. Il primo video da 5’’ in apertura di break farà caricato una parte dei video realizzati, raggiungibili dai
poteva decidere in quale eroe trasformare Ben 10 cliccando semplicemente
una domanda ai bambini e li inviterà ad formati web pianificati.
sul link in sovraimpressione.
attendere la fine della pausa pubblicitaria In più GP ha sponsorizzato i video di Ben 10 con un pre roll.
per scoprire la risposta.
2. Il secondo video da 20’’ posto in chiusura di
break risponderà al quesito posto in
apertura.CASE HISTORY: CAMPAGNA CROSS-MEDIALE
CONCORSO CARTOON NETWORK LEGO DAYS
Durante la programmazione del POP UP Channel LEGO DAYS, durata 10 giorni, abbiamo sostenuto il brand Lego attraverso un’attività concorsuale integrata con
una pianificazione commerciale. La promozione del concorso TV prevedeva diversi formati spot, Oxtel visibili durante gli show e Squeeze editoriali al termine del
programma. La call to Action invitava i bambini a seguire il canale per scoprire il personaggio del giorno e rispondere sul sito di CN.
Su CN.it abbiamo quindi creato una pagina dedicata al concorso e raggiungibile dai formati editoriali e commerciali pianificati sul sito e sulle APP.
CAMPAGNA TV CAMPAGNA WEB
Promo 30’’, 15’’, 10’’, Oxtel e Squeeze 15’’ Minisito concorso e formati WEB su Cartoonnetwork.itFORMATI ADV SU APP MOBILE
TOON CUP
SPONSORIZZAZIONE CENTRO CAMPO PREROLL
PERIODO: 2 settimane
Lanci dell’applicazione: 228.000
Visite: 190.000
Unique visitors: 66.000
Interazioni: 1.800.000
SPONSORIZZAZIONE BORDO CAMPOSUPPLEMENTI E COEFFICIENTI
SUPPLEMENTI E COEFFICIENTI
SULLA PIANIFICAZIONE IN LIBERA E’ PREVISTA UNA MAGGIORAZIONE DEL LISTINO PARI AL +20%
PER LE PRIME E ULTIME POSIZIONE E’ PREVISTA UNA MAGGIORAZIONE ULTERIORE DEL +20%
CALCOLO LISTINO
TABELLA COEFFICIENTI DI CALCOLO
LISTINO CO-MARKETING
10’’ Co-mktg 2 prodotti 85%
15’’ Co-mktg 2 prodotti 100%
30’’ Co-mktg 2 prodotti 140%THANKYOU!
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