Pitti, come dentro un film: ciak si gira! - il salone - Speciali La Nazione Logo

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Fè il salone

                                               firenzeèlamiacittà
                        Pitti, come dentro
                        un film: ciak si gira!
                        Grandi attori e trama avvincente, l'edizione numero 93

S
                        dell'evento moda si presenta in veste cinematografica

                        di Eva Desiderio

              ul set del film di Pitti Uomo,
edizione numero 93, ci sono 1.230 atto-
ri. Sono tutti i marchi presenti a questa
edizione del salone per l'abbigliamento
maschile che più internazionale non c'è,
541 sono stranieri (il 44% del “cast”) e
227 tra nomi nuovi e rientri alla fiera. Un
film che racconta la moda di oggi, la sua
energia, trasversalità, il suo essere etica
e democratica, tradizionale e contempo-
ranea, classica e orientata al nuovo trend
dell'atlheisure, adorabile per le lavorazio-
ni di incredibile maglieria, per le scarpe
e le borse in cuoio vegetale o spazzolate
sapientemente a mano, per le camicie da
businesman o da uomo in scalata. Sul
piazzale della Fortezza Sergio Colantuo-
ni, direttore creativo del progetto estetico
e di design della fiera, ha ideato il set di
Pitti Live Movie e negli stand gli fanno
eco mille inedite interpretazioni tema
a caratteri cinematografici. Un viaggio
onirico tra realtà e finzione, un Palazzo
del Cinema e delle Vanità Maschili, dove
chi viene a Pitti Uomo assisterà ad un
film davvero mai visto.

 A Pitti Uomo un film che
 racconta la moda di oggi,
   la sua energia e la sua
 trasversalità, il suo essere
    etica e democratica,
  tradizionale e moderna
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firenzeèlamiacittà / 21

Quattordici le sezioni del salone su
60.000 metri quadri della Fortezza da
Basso, un percorso a 360° dentro la
moda uomo che spazia dal Padiglione
Centrale agli altri siti della fiera che
aspettano come ad ogni edizioni più
di 30.000 visitatori di cui oltre 24.300
compratori. Pitti Uomo prima tappa
per i trend dell'inverno 2018-2019 per
poi passare la staffetta a Milano Moda
Uomo dal 12 sera e creare così
una intensa ed autorevole
settimana della moda
maschile italiana.                    Viaggio
“Prima Pitti Uomo,               onirico tra realtà
poi le sfilate a Mi-         e finzione, un Palazzo
lano e il lavoro ne-            del Cinema e delle
gli showroom, noi             Vanità Maschili dove
italiani siamo for-           chi viene a Pitti Uomo
tissimi, nessuno ci
                               assisterà ad un film
può battere”, dice
con orgoglio Brunel-                  mai visto
lo Cucinelli da sempre
sostenitore degli eventi e                                                                   Giancarlo Antognoni per Bruno Manetti
                                                                                Lubiam
del palcoscenico fiorentino.                                                                 Cashmere Foto di Aldo Fallai
Interessante il rientro in Fortezza di
brand importanti: dopo Z Zegna ecco
per questa edizione tornare con un nuo-
                                                                       ROY ROGER'S
vo progetto anche Corneliani e anche            Tante le novità di Roy Roger's a questo 93* Pitti Uomo. Nello stand infatti ci
Fratelli Rossetti, come forti i debutti da      sono varie specie di evoluzioni dentro una stessa collezione, come spiega il
Major Giovanni Allegri a Bruno Manet-           direttore creativo del brand fiorentino Guido Biondi che con la madre Patrizia
ti Cashmere che mette in stand le foto di       Biondi, presidente, e il fratello Niccolò Biondi amministratore delegato porta
generazioni di maschi, dall'adolescenza         avanti il Gruppo Sevenbell. "Stavolta mi sono concentrato su un classico
alla vecchiaia illustre con gli scatti d'ar-    come la denim jascket. quello che tutti chiamiamo il giubbotto di jeans, e l'ho
tista di Aldo Fallai.                           fatto diventare un piumino – spiega Guido Biondi – perchè dentro ho cucito
Molto atteso lo sbarco in Polveriera            un sacco di piume garantite certificate da Cinelli . E visto che nell'aria c'è il
della sezione nuovissima di Athlovers,          ritorno sia al denim che al piumino forse colpiremo i buyers internazionali".
                                                L'interno del denim giapponese blu scuro sarà tutto in nylon
progetto speciale sulla nuova dimensio-
                                                rosso Marlboro che stacca ed è divertente. Altro
ne del vivere che sorpassa lo sport in se       modello sempre il giubbino jeans scolpito di
stesso e la sua attitudine, in collabora-       piumino, perchè orfano di sprone, fianchi,
zione con REDA che mette a disposizio-          davantini e maniche e rimasto solo in
ne di un pugno di aziende intelligenti i        colletto, polsini e mostra davanti. "Il
suoi migliori tessuti di ricerca.               nostro denim giapponese è trattato
Attesissima la sfilata che celebra i 200        antiacqua e antivento – continua
anni di Brooks Brothers in Palazzo              Guido Biondi – e dunque diventa
Vecchio, sotto le battaglie di Vasari:          tecnico per parka e piumini col
momento di festa e di orgoglio fiorenti-        cappuccio". Altra news: il lancio
nissimo visto che il brand presieduto da        della Roy Roger's Authentic,
                                                collezione di pantaloni jeans su
Claudio Del Vecchio ha deciso di partire
                                                modello di quelli prodotti negli
da Pitti Uomo e da Firenze per ricordare        anni '50 e '60 dal nonno Francesco
al mondo la sua storia e i successi di bla-     Bacci, miracolosamente ancora
zer blu e camicie botton down.                  contemporanei.
                               Ò Ò Ò            Eva Desiderio
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Guest
                                                                                               Nation
                                                                                               Finland

 Concept Korea                                  Concept Korea

Non da metto la sfilata in contempora-                                                        il concetto di maschile e femminile al
nea e alla Leopolda di due creativi Giap-                                                     Rondino, per la gioia di chi vorrà vestire
ponesi, l'immenso Jun Takahashi che                  Fra i progetti più                       i Millennials. Tra gli eventi in città per la
disegna Undercover, e il più giovane e             interessanti quello di                     fiera, che avrà come anteprima monda-
schivo amico TakahiromiyashitaTheSo-                                                          na e assoluta la cena di gala offerta dal
loist: due show consecutivi, modalità               M1992 con Dorian                          Centro di Firenze per la Moda Italiana
mai vista, per affermare gusto e charme            Stefano Tarantini, le                      e dal suo presidente Andrea Cavicchi (si
made in Japan, uno dei paesi più eleganti        prove di Concept Korea,                      mormora addirittura sotto gli 11 lampa-
del mondo. Fra i progetti più interessanti        degli stilisti ospiti della                 dari di cristallo della Sala Bianca di Pa-
quello di M1992 con Dorian Stefano Ta-                                                        lazzo Pitti), spicca l'apertura del Gucci
rantini, di Magliano disegnato da Luca
                                                   Finlandia e la sfilata                     Garden in Piazza della Signoria con lo
Magliano, le prove di Concept Korea e            di Tokyo Fashion Award                       chef stellato Massimo Bottura, uno spa-
degli stilisti ospiti della Finlandia, senza                                                  zio per una collezione superesclusiva in
dimenticare la sfilata di Tokyo Fashion        l'ora di presentare un nuovo brand in          vendita solo qui, e il riallestimento del
Award. Al Teatro Niccolini sbarca a Fi-        scuderia; Deus Ex Machina, distribuito         Gucci Museo ad opera della curatrice
renze il brand turco Les Benjamins, alla       in esclusiva per l'Italia mentre per Wo-       e critica Maria Luisa Frisa. Sarà uno
sala dell'Orologio c'è la collezione di        olrich ci si sorprenderà con la proiezione     spettacolo, ideato da un artista contem-
Karl Lagerfeld, torna a Pitti Uomo anche       di un film sull'omonimo paese e sullo          poraneo come Felice Limosani, l'evento
Paul & Shark, viva Birkenstock col lan-        storico lanificio americano.                   “Fashion is Art” promosso dal Lanificio
cio di Birkenstock Box nuovo concept di        Stand affollati? Come sempre, specie           Luigi Ricceri alla Galleria dell'Accade-
retail mobile, viva la manualità e l'alta      nelle sezioni di nicchia dove i compra-        mia, protagonista addirittura il David di
artigianalità delle calzature di Fanga,        tori cercano le chicche per ravvivare l'of-    Michelangelo, con proiezioni e giochi di
come le lavorazioni del cuoio specialis-       ferta dell'abbigliamento: Hi Beauty con        luce sull'“uomo più bello del mondo”.
sime de Il Bisonte che nei giorni del sa-      le fragranze esclusive e i prodotti di bel-    Insomma che lo spettacolo cominci, si
lone apre un grande show room a Palaz-         lezza per lui, I Pop Up Stores connubio        batta il Ciak! Si gira!, si accendano le
zo Corsini. Per WP Lavori in Corso e per       tra lifestyle e trasversalità, Open che è il   luci degli studios in Fortezza e tutti si
la sua presidente Cristina Calori scocca       pianeta delle collezioni che vanno oltre       sentiranno un po' divi.                   ¡
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BRACCIALINI È UN MARCHIO DI GRAZIELLA & BRACCIALINI S.R.L.
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Fè il salone

                                                                         firenzeèlamiacittà
                  Firenze e la moda:
                  una grande storia d'amore
                  Tra Pitti, scuole prestigiose e le sedi operative
                  di grandi brand, la città si candida ad essere

P
                  una delle indiscusse capitali italiane dello stile
                  di Dario Nardella*

              itti torna a Firenze ed è di
nuovo una bomba. Per una settimana
la nostra città veste i panni della moda
uomo per antonomasia e si trasforma in
un tourbillon di eventi e sfilate che dimo-
strano plasticamente come ancora oggi
possiamo ambire ad essere una delle ca-
pitali della moda in Italia.
Il legame tra Firenze e moda è sempre
stato forte: abbiamo un distretto molto
avanzato e in attivo, alcune grandi grif-
fe hanno sede e logistica qui, ospitiamo
scuole di moda tra le migliori, abbiamo
di recente inaugurato un nuovo museo
della moda a Palazzo Pitti, proprio dove
le sfilate moderne erano nate, nel secolo
scorso.
                                              © Zoom-zoom | Dreamstime

Dario Nardella
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firenzeèlamiacittà / 25

    Firenze continuerà
   a credere, sostenere
   e valorizzare questo
comparto, promuovendo
la manifattura di qualità
  che porta alto il nome
 della moda italiana nel
   mondo, un nome da
 sempre declinato con la
  creatività, la costante
  ricerca, la formazione

                            Dal punto di vista infrastrutturale la defi-   La aspettiamo con curiosità e voglia di
                            nitiva riqualificazione della Fortezza da      partecipare, considerandola non un mero
                            Basso, da sempre la casa di Pitti, è a un      evento fieristico ma soprattutto cultura-
                            passo. Firenze è una location incredibile      le, capace di mostrare al mondo il me-
                            grazie a questo immobile rinascimenta-         glio dei nuovi talenti emergenti italiani
                            le ricco di fascino e potenzialità a due       e stranieri e di affascinare anche coloro
                            passi dalla stazione ferroviaria centrale.     che solitamente non sono attratti da que-
                            Ma Firenze è una sede ideale anche dal         sto settore.
                            punto di vista dei collegamenti, a partire
                            dalle nuove linee della tramvia pronte a       Firenze continuerà a credere, sostenere
                            partire nel 2018.                              e valorizzare questo comparto, promuo-
                            Firenze è inoltre un brand unico al mon-       vendo la manifattura di qualità che porta
                            do, un nome che racchiude in sé il fasci-      alto il nome della moda italiana nel mon-
                            no della cultura, dell’arte, della storia e    do, un nome da sempre declinato con la
                            della bellezza. Un nome che da sempre          creatività, la costante ricerca, la forma-
                            si coniuga perfettamente con quello del-       zione. Sta a noi, tutti insieme, continuare
                            la moda.                                       senza indugi su questa strada.           ¡
                            La nuova edizione di Pitti Uomo si an-
                            nuncia ricca di novità e sorprese.             * Sindaco di Firenze
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Fè numeri

                                                             firenzeèlamiacittà
                             2018: l'anno di svolta
                             per la moda italiana?
                             Pitti fornirà importanti dati sullo stato di salute

N
                             del settore per capire se sarà confermato il trend
                             di crescita registrato dell'anno appena concluso
                             di Claudio Marenzi*

                ell’economia italiana si
respira un’aria più leggera, quella del-
la ripresa. Siamo nella fase in cui                    La moda,
ad ogni rilascio delle previsioni                   sensibile come
sull’andamento economico que-
                                                 pochi altri settori al
ste vengono riviste verso l’alto.
L’industria della moda rispecchia                 cambiamento degli
in pieno questa tendenza. Dopo                  umori, sarà tra i primi
essere cresciuto nel 2016, più che               a registrare un clima
nel 2015, ma con una velocità ri-                        nuovo
dotta, nel 2017 il settore crescerà più
che nel 2016. Ci si aspettava che dopo
il brillante primo semestre la rincorsa
avesse un rallentamento nella seconda
metà del 2017, i dati ad oggi disponibi-
li lo confermano, ma il rallentamento è
stato inferiore alle attese, grazie al buon
andamento dell’export e le previsioni di
crescita del fatturato 2017 restano dun-
que sopra il +2%, il miglior risultato
dell’ultimo triennio.

Ancora una volta Pitti Uomo, la prima
grande manifestazione della moda, ci
fornirà i primi segnali concreti sulla di-
rezione che il settore prenderà nel corso
del nuovo anno, e questa volta la doman-
da cruciale è se il 2018 sarà veramente
l’anno della svolta, in cui la coda lunga
della grande crisi finanziaria, durata un
decennio sarà, finalmente lasciata alle
spalle. La risposta ha dei risvolti di gran-
de portata, che vanno ben oltre i confini
della moda: nei prossimi mesi infatti le
banche centrali dovranno orientare le              Claudio Marenzi,
                                                   Presidente Pitti
proprie politiche sui tassi di interesse,          Immagine
se rialzarli o lasciarli inalterati, e la de-
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                                                                                          Pitti Uomo 91
                                                                                          Pitti People by Vincenzo Grillo

cisione dipenderà crucialmente dalla in-     stabilizzazione della crescita in Euro-     anno avuto un andamento negativo sia
tensità dei segnali di ripresa.              pa che – lo vogliamo ancora ricordare,      nell’abbigliamento che nelle calzature,
Al Pitti si misurerà l’evoluzione del-       molto devono, alle BCE e alla “cura         i prezzi ex-fabrica delle imprese italia-
la moda uomo. I dati di consuntivo del       Draghi –, ribadite anche recentemente       ne della filiera della moda sono rimasti
2017 della moda maschile, ad oggi sono       dalla Commissione Europea (+ 2,3% nel       fermi (dati dei primi 10 mesi), sia sul
disponibili di dati dei primi 3 trimestri,   2017, +2,1% nel 2018), contribuiscono       mercato interno che su quello europeo
ci dicono che le esportazioni sono cre-      a rendere concreto l’auspicio di un Pitti   e solo in modesta crescita sulle espor-
sciute oltre il 2,5% ma meno che per la      Uomo positivo e in crescita.                tazioni verso i mercati extra-europei.
moda femminile, un fenomeno non nuo-         Resta tuttavia un punto di debolezza che    Le cause del fenomeno sono certamente
vo, la moda maschile tende storicamente      la ripresa non ha ancora risolto, quel-     complesse, ma alla base scontano l’in-
ad essere meno ciclica rispetto a quella     lo dei prezzi. Sul piano generale è un      certezza che consumatori e imprese han-
femminile – cresce meno nei periodi di       tema al centro della discussione e che      no accumulato in 10 anni di instabilità e,
ripresa, ma cala anche meno nei periodi      influenzerà certamente le decisioni che     forse, una ridotta fiducia nella capacità
di recessione. Per macro-area geogra-        la BCE assumerà nei prossimi mesi. Per      delle istituzioni di governare i fenomeni
fica, la performance delle esportazioni      l’industria della moda italiana i termini   economici.
della moda uomo è stata discreta verso       del problema sono però chiari: nei pri-
i Paesi dell’Unione Europea, ma non an-      mi 11 mesi del 2017 i prezzi al consumo     La dissoluzione di queste incertezze
cora soddisfacente e molto buona verso                                                   richiede un anno di svolta, quello che
l’Asia un mercato sempre più importante                                                  potrebbe essere il 2018, che liberando
per le imprese italiane. Gli Stati Uniti,                                                finalmente un fisiologico aumento dei
invece, hanno avuto un impatto negativo         Il 2018 sarà veramente                   prezzi genererebbe un effetto moltipli-
sul nostro export, complice anche un an-                                                 cativo sulle prospettive di crescita. La
damento complessivamente piatto delle
                                                   l’anno della svolta,                  moda, sensibile come pochi altri settori
vendite di abbigliamento negli USA.             in cui la la grande crisi                al cambiamento degli umori, sarà tra i
La buona intonazione dei mercati asia-         finanziaria sarà lasciata                 primi a registrare un clima nuovo.    ¡
tici e le previsioni macroeconomiche di          finalmente alle spalle?                 * Presidente di Pitti Immagine
Pitti, come dentro un film: ciak si gira! - il salone - Speciali La Nazione Logo
Fè il salone

                                                        firenzeèlamiacittà
                                       Le aziende del tessile
                                       tornano ad assumere
                                       Dopo anni di crisi, il settore regala importanti
                                       segnali positivi e nuove speranze confermandosi

«D
                                       asse portante dell'economia del nostro paese
                                       di Stefano Vetusti

                              opo anni di
contrazioni, sul fronte occupazione si ri-
scontra un segnale positivo». Le aziende
del tessile moda tornano ad assumere. è
questa la «sorpresa» messa in luce dal
rapporto congiunturale sui primi nove
mesi del 2017 elaborato da Sistema
Moda Italia per Pitti Immagine. Una
sorpresa sperata, attesa, in un settore che
si conferma asse portante dell’economia
del Paese, con un fatturato annuo di circa
53 miliardi di euro, il 56 per cento de-
rivante dalle vendite all’estero, un saldo
commerciale di 9 miliardi e 400mila ad-
detti diretti nel settore. La moda che crea
lavoro regala un motivo di fiducia in più
per il 2018. Dopo un picco negativo nel
2012, con un calo di addetti del 5,3%,
è cominciata una lenta e graduale ripre-
sa: nel 2013 la diminuzione di addetti si
è ridotta al 2,6% e poi via via fino allo
0,8% del 2016. Il ritorno delle assunzio-
ni (più 1,1% nel primo trimestre 2017,                                       scita. Con Germania, Francia e Spagna
più 0,9% nel secondo e 0,3% nel terzo)                                       in vetrina. L’aumento della domanda
segnala che le imprese hanno fiducia nel                                     mondiale dovrebbe spingere ancora al
futuro e sono pronte a investire anche sul
                                                La moda che crea lavoro      rialzo il prezzo del petrolio. Negli Stati
personale.                                            regala un motivo       Uniti è previsto un consolidamento della
Con la prudenza che deve accompagnare               di fiducia in più per    crescita di questi anni, la Cina dovrebbe
qualunque previsione, il nuovo anno non           il 2018. Dopo un picco     continuare a correre anche se a ritmi leg-
dovrebbe distinguersi molto dal 2017,           negativo nel 2012, con un    germente più bassi (+ 6,5% del Pil).
con un quadro nazionale e internaziona-          calo di addetti del 5,3%,   L’export del tessile moda dovrebbe quin-
le nel complesso positivo. Nell’area euro                                    di beneficiare ancora di questo scenario
la bassa inflazione e il buon andamento
                                                  è cominciata una lenta     positivo. Nei primi sette mesi del 2017
del mercato del lavoro dovrebbero soste-           ma graduale ripresa       ha toccato quota 18 miliardi, il 2,4% in
nere i redditi delle famiglie e quindi il                                    più. I risultati migliori per la biancheria
contributo dei consumi privati alla cre-                                     casa (+4,5%) e il tessile tecnico (+3%).
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firenzeèlamiacittà / 29

A «valle» brilla la maglieria, con l’export   segnano una crescita dell’1,7%, mentre
che vola e segna un aumento del 7,5%,         quelle extra-Ue del 3,3%. In Europa l’ex-
seguita dalla calzetteria con il 3,6%.        port verso Germania e Francia, prima e      Con la prudenza che deve
L’abbigliamento archivia un incremento        seconda destinazione del Tessile-Moda
pari all’1,1%. Vanno meglio, come da          made in Italy, presentano rispettivamen-
                                                                                          accompagnare qualunque
tradizione, i produttori a valle rispetto a   te un incremento dell’1% e una flessione    previsione, il nuovo anno
quelli a monte. Le vendite comunitarie        dell’1,3%. Meglio invece l’export verso          dovrebbe offrire
                                                                                             un quadro nazionale
                                                                                               e internazionale
                                                                                            nel complesso positivo

                                                                                          il Regno Unito, in crescita del 3,8% e
                                                                                          verso la Spagna, +5,7%.
                                                                                          Nelle aree extra-UE le vendite verso gli
                                                                                          Stati Uniti, terza destinazione e primo
                                                                                          mercato non europeo, frenano al -0,6%.
                                                                                          Se Hong Kong non va oltre un +1,4%, la
                                                                                          Cina presenta un aumento a doppia cifra,
                                                                                          +11,5%. Sempre in ambito Far East ar-
                                                                                          retra di poco il Giappone (-1,4%), men-
                                                                                          tre la Corea del Sud sale del 5%. Prose-
                                                                                          gue la ripresa del mercato russo, con un
                                                                                          export in aumento del 13,4%. Per quanto
                                                                                          riguarda l’import, la Cina copre oltre il
                                                                                          20% delle importazioni del settore. ¡
Fè il salone

                                                      firenzeèlamiacittà
                           Pitti Uomo:
                           tutto il mondo ne parla
                           Con un road-show internazionale dall'Europa all'Asia,

D
                           fino agli States, sono state presentate le molte novità
                           della 93esima edizione della manifestazione più attesa
                           di Raffaello Napoleone*

                 i Pitti Uomo si è parlato
molto in queste ultime settimane. Se ne
è parlato a Tokyo, Seul, Shangai, a Mi-
lano, a Parigi, a Londra, a New York, a
Berlino. Ma anche a Madrid, ad Ambur-
go, a Stoccolma, a Copenhagen, a Hel-
sinki, a Mosca. Sono le tappe del lungo
road-show con cui abbiamo presentato
le molte novità di questa sua 93esima
edizione.

Oggi, o sei internazionale o non sei. Per
tutte le nostre manifestazioni essere in-
ternazionali è insieme un destino, una
necessità e un valore. Un destino perché
la moda contemporanea interpreta per-
fettamente la grande apertura del mondo
attuale, con le attese ma anche le incer-
tezze che questo crea. Una necessità per-
ché il suo mercato è globale, intercon-
nesso, veloce, mobilissimo ̶ qualcosa
che le aziende italiane più dinamiche
sanno bene e che i nostri saloni riesco-
no ad esprimere al meglio e aiutano a
comprendere meglio. Un valore perché
la sua ricerca trae continuamente spun-
to dalle differenze culturali che servono
a far emergere il nuovo, l’originale, e a    raccontato di quello che succederà in
rendere diversa la globalità dalla stan-     questi quattro giorni a Firenze: abbiamo
dardizzazione.                               detto dei 1.230 marchi, grandi e piccoli,
Nelle conferenze stampa in giro per tre      di moda uomo che saranno presenti (il        Oggi, o sei internazionale
continenti ̶ alcune delle quali organiz-     44% dei quali proveniente dall’estero),         o non sei. Per tutte le
zate anche grazie al contributo di MiSE      delle novità e della varietà di riferimen-     nostre manifestazioni
e Agenzia ICE, nell'ambito dei Piani         ti stilistici che si troveranno, dei tanti     essere internazionali è
promossi dal Ministero dello Sviluppo        eventi e progetti speciali fuori e dentro
Economico a sostegno del Made in Italy       la Fortezza da Basso che avranno per
                                                                                           insieme un destino, una
e delle migliori fiere italiane ̶ abbiamo    protagonisti aziende, stilisti e creativi       necessità e un valore
firenzeèlamiacittà / 31

                                                              Pitti Uomo
                                                            rappresenta un
                                                         appuntamento da non
                                                       perdere, una piattaforma
                                                       fondamentale per sapere
                                                           dove va la moda
                                                               maschile

RaffaelloNapoleone - Foto EnricoLabriola                        Guest Nation Finland - Mannisto

italiani e internazionali già affermati o      Fashion Award”; la Finlandia, che sarà        che sfilerà come “Pitti Italics”.
che presto lo diventeranno.                    la Guest Nation di questa edizione con        Molti di quei giornalisti ed esperti saran-
Di tutto questo parleranno nei loro arti-      i suoi giovani designer; la Corea con la      no qui a Firenze in questi giorni – per
coli e nelle loro diverse attività gli oltre   sfilata Concept Korea, il progetto svilup-    Pitti Uomo arrivano oltre 2.000 gior-
700 giornalisti e personalità della moda       pato insieme a Korea Creative Content         nalisti internazionali – e continueranno
e della cultura della moda che hanno           Agency. Ma ci sarà anche la celebrazio-       a parlare e a far parlare delle cose che
partecipato ai nostri incontri. Tra di loro    ne dei 200 anni di un marchio-simbolo         vedranno. Sono solo una piccola, sele-
abbiamo raccolto interesse, curiosità,         degli Stati Uniti, Brooks Brothers, il        zionata parte dei circa 36.000 tra buyer,
simpatia (alcuni li conosciamo da tem-         ritorno dell’International Woolmark           rappresentanti dei media, influencer e
po). Anche un po’ di orgoglio per le ini-      Prize... e anche tanta Italia, con il brand   visitatori internazionali che fanno ogni
ziative che i loro paesi porteranno a Fi-      M1992 del giovane designer e dj Dorian        sei mesi di Pitti Uomo un appuntamento
renze ̶ un’attenzione particolare questo       Stefano Tarantini, una presentazione          da non perdere, una piattaforma fonda-
gennaio l’avranno il Giappone, dal quale       questa nata dalla collaborazione tra Pit-     mentale, un riferimento affidabile per
arrivano i nostri ospiti speciali Jun Taka-    ti Immagine e Camera Nazionale della          sapere dove va la moda maschile. Un
hashi di Undercover e Takahiromiyashi-         Moda Italiana, e il vincitore del “Who’s      salone mondo aperto al mondo.            ¡
taTheSoloist, e con i finalisti del “Tokyo     in Next? Uomo” 2017 Luca Magliano             * Amministratore Delegato di Pitti Immagine
Fè il salone

                                                   firenzeèlamiacittà
Unconventional: un film
dal vivo sulla moda maschile
                            Pitti come un Festival del Cinema: ecco perché il tema guida

I
                            della nuova edizione sarà proprio "Pitti Live Movie2
                            di Agostino Poletto*

        n questi giorni si andrà a Pitti
Uomo come si va a un festival interna-
zionale del cinema: con marchi grandi e
di nicchia, brand affermati e collezioni
di ricerca al posto di blockbuster, indi-
pendent movies e film di registi cult o
esordienti con grandi interpreti e nuove
promesse. E con gli stili delle 14 sezioni
del salone da vedere come generi diver-
si di film, pubblicizzati su giganteschi
billboards. Se il cinema produce sogni,
miti, mode, stelle e red carpets, in ogni
sua edizione Pitti Uomo è come un film
dal vivo sulla moda maschile. Che ha
per attori aziende, buyers, giornalisti,
influencer e visitatori da tutto il mondo.

Tutto questo è Pitti Live Movie, il tema-
guida che abbiamo pensato assieme al
lifestyler Sergio Colantuoni. E che è
supportato su media e social dal nuovo
video prodotto e diretto da Senio Zapru-
der che tutti potete vedere sul nostro sito.

   Se il cinema produce
  sogni, miti, mode, stelle
 e red carpets, in ogni sua
   edizione Pitti Uomo è
come un film dal vivo sulla
  moda maschile. Che ha
per attori aziende, buyers,
  giornalisti, influencer e
visitatori da tutto il mondo
firenzeèlamiacittà / 33

            I tanti progetti, eventi e ospiti speciali di   Ma c’è anche il ritorno di Corneliani,
Athlovers   questa 93esima edizione fanno assomi-           uno dei nomi di punta dell'eleganza ita-
            gliare Pitti Uomo a quel grande, affol-         liana, quello del brand di lifestyle made
            latissimo incrocio pedonale di Shibuya          in Italy Paul&Shark e quello di Fratel-
            a Tokyo la cui immagine abbiamo visto           li Rossetti, azienda di riferimento per
            mille e mille volte. In effetti quello che      le calzature prodotte in Italia; c’è Karl
            c’è dentro la nostra manifestazione asso-       Lagerfeld, con la sua collezione uomo
            miglia sempre più a quello che c’è fuo-         in anteprima; Birkenstock che sceglie
            ri. E viceversa, perché sempre più oggi         Firenze per rappresentarsi; l’olandese
            crollano le tradizionali delimitazioni tra      Denham the Jeanmaker che celebra i
            chi produce, chi distribuisce, chi vende        suoi primi dieci anni; WP Lavori in Cor-
            e chi compra moda. E questo riguarda            so che lancia invece la sua nuova part-
            anche chi come noi organizza appun-             nership con il marchio Deus Ex Machi-
            tamenti internazionali che, sempre più,         na; la partecipazione di un brand iconico
            sono insieme fiere e festival culturali di      dello sportswear come Kappa, e il lancio
            qualità.                                        della prima collezione invernale firmata
                                                            Sundek. E poi c’è T-Michael, conosciuto
            Rimane tuttavia, e anzi si rafforza, il         per le sue innovative creazioni bespoke,
            valore di ricerca ̶ stilistica, tecnica, di     che presenta cinque fashion insider nove
            marketing & comunicazione, di servizio          e collezioni di ricerca in “5 Curators/
            alle aziende e agli operatori ̶ di Pitti        One Space”...
            Uomo. E la geografia sempre mutante             Un’ultima parola però, l’ultima, per
            della sua proposta espositiva, che nasce        un’altra sorpresa di questo gennaio: la
            da un lavoro sotterraneo di scouting in-        nostra collaborazione con il marchio Se-
            ternazionale, selezione e segmentazione         letti e l'artista Maurizio Cattelan che re-
            che ci impegna tutto l’anno, e delle no-        alizzano le sciarpe dei “tifosi dell'arte”,
            vità che propone.                               sciarpe per i grandi musei del mondo,
                                                            dal MoMa al Guggenheim di New York,
            Questo gennaio debutta Athlovers, l'i-          al Palais de Tokyo a Parigi. Bene, adesso
            dea cioè che noi di Pitti Uomo abbia-           ne hanno fatta una anche per il Museo
            mo dell'athleisure: un format nuovo che         della Moda e del Costume di Palazzo
            inaugura una coproduzione tra materia           Pitti: abbiamo coinvolto il direttore Eike
            prima di ricerca - i tessuti di un’azienda      Schmidt naturalmente, e la presentere-
            storica come Reda - e la ricerca stilistica     mo a Pitti Uomo in una maniera del tutto
            più avanzata, quella di 5 marchi interna-       originale. Un’altra striscia pedonale da
            zionali dell’activewear più sofisticato.        aggiungere a quell’incrocio internazio-
            Un vero e proprio salto quantico di ener-       nale frequentatissimo che è Firenze e la
            gia, che prefigura un nuovo possibile fu-       nostra manifestazione.                   ¡
            turo segmento di ricerca del salone.            * Direttore Generale di Pitti Immagine
Fè protagonisti

                   firenzeèlamiacittà
STEFANO RICCI

                                        Filippo (a sinistra) e Niccolò Ricci
                                        al Circuito del Mugello
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36 / firenzeèlamiacittà
Pitti Immagine Uomo 93 - dal 9 al 12 gennaio 2018
Fortezza da Basso - Padiglione Centrale - Piano Attico - Stand G/2-4
info for buyers: Cashmere Srl - +39 02 48010299 - info@cashmeresrl.it   www.schneiders.com
Fè eventi

                                                       firenzeèlamiacittà
                     BROOKS BROTHERs

                     200 anni tra tradizione
                     e innovazione
                     Il brand americano sbarca per la prima volta a Pitti Uomo
                     e per celebrare l'importante traguardo del bicentenario
                     si regala proprio la prestigiosa passerella fiorentina

E
                    di Eva Desiderio

              ra il 1818 quando Hen-                «è un
ry Sands Brooks fondò la sua pic-           momento prezioso
cola merceria familiare a Manhat-         per celebrare 200 anni
tan. Duecento anni dopo da questa           ricchi di tradizione
scintilla è sbocciato un grande              e al tempo stesso
marchio di abbigliamento e acces-
                                              di innovazione»
sori americano, Brooks Brothers,
che per celebrare questa ricorrenza               CLAUDIO
                                                DEL VECCHIO
ha deciso di venire a sfilare per la pri-
ma volta nella sua storia a Firenze. In
una location di sogno come il Salone dei
Cinquecento di Palazzo Vecchio, che al
pian terreno invece ospiterà una selezio-
ne di pezzi e testimonianze dagli archivi
del brand nella Sala d'Armi.
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La copertina del libo che celebra i 200 anni di Brooks Brothers          Claudio Del Vecchio, Presidente di Brooks Brothers

Una scelta, questa del marchio che nel         nella merceria e poi negli anni cambian-      Qui il blazer blu, il colletto botton down,
2001 è stato acquistato da Claudio Del         do faccia, con l'ingresso nel 1850 dei        la maglieria college, le cravatte in tartan,
Vecchio che la dice lunga sull'impor-          quattro figli del fondatore, Elisha, Da-      le polo, la fanno da padrone. Interessante
tanza di Pitti Uomo come palcoscenico          niel, Edward e John, i Brothers appunto,      e timeless anche l'abbigliamento femmi-
insostituibile per mostrarsi al mondo          le forniture dell'esercito americano fin      nile che ha in Zac Posen il suo moderno
del fashion. Per festeggiare la ricorren-      dalla guerra civile, e poi il guardaroba      ispiratore, mentre per l'uomo è stata po-
za anche un libro edito da Rizzoli. “Il        dei volontari e quello di ben 40 su 45        sitiva e brillante la consulenza con Thom
nostro anniversario segna una tappa si-        Presidenti Usa, da Abraham Lincoln a          Browne. “Siamo felicissimi che Brooks
gnificativa e storica non solo per Brooks      Barack Obama, passando per Theodore           Brothers abbia scelto Firenze e Pitti
Brothers, ma anche per l’industria della       Roosvel e Franklin Rooseell, per brillare     Uomo per iniziare l’anno dei festeggia-
moda”, dice Claudio Del Vecchio, Pre-          “americanissimamente” sulle spalle di         menti di un anniversario così importante
sidente e Amministratore Delegato di           John Fitzgerld Kennedy e ancora per Ri-       – dice Raffaello Napoleone, amministra-
Brooks Brothers. “è un momento pre-            chard Nixon o Bill Clinton. Oggi l'inse-      tore delegato di Pitti Immagine. “Brooks
zioso per celebrare 200 anni ricchi di         gna esalta i canoni dell'eleganza classica    Brothers sarà Special Event di questa
tradizione e al tempo stesso di innova-        ma disinvolta nella sede faro del brand in    edizione del salone: un’occasione per ce-
zione”. “Pitti Uomo è la piattaforma glo-      Madison Avenue a New York.                    lebrare i 200 anni di storia di un brand
bale per la moda uomo – aggiunge Del                                                         che è diventato un'icona di stile, con una
Vecchio, primogenito di Leonardo Del                                                         serie di eventi che si svolgeranno in un
Vecchio patron di Luxottica – e Brooks             Brooks Brothers, per                      luogo simbolico della città come Palaz-
Brothers è orgogliosa di dare il via alle                                                    zo Vecchio. Pitti Uomo dimostra anco-
celebrazioni del suo bicentenario pro-
                                                 celebrare i suoi 200 anni                   ra una volta di essere l’occasione ideale
prio da Firenze”.                                   ha deciso di venire a                    per eventi e celebrazioni delle migliori
Via allora al defilè del debutto dopo due-       sfilare per la prima volta                  aziende del mondo, per il suo pubblico
cento anni di successi e di fama, iniziati       nella sua storia a Firenze                  straordinario e per l’atmosfera unica”. ¡
Fè cultura

                                                    firenzeèlamiacittà
                           Fortezza da Basso,
                           la grande protagonista
                           Da sempre importante punto di riferimento per i fiorentini,
                           struttura poliedrica e versatile, è la sede naturale di Pitti

è
                           di Titti Giuliani Foti

               ancora questa gigantesca
                                                                         Fortezza da Basso, progetto di
fortezza a forma pentagonale, realizza-                                  Antonio da Sangallo su volere
ta per assicurare il controllo della città                                     di Alessandro de' Medici
ai Medici tra 1534 e il 1537, la protago-
nista dell’attesa edizione dell’edizione
numero 93 del salone dedicato a Pitti
Uomo che aprirà il 9 gennaio a Firenze.
Cultura & couture: se la Fortezza che era
nata per fornire alloggio a contingenti di
truppe, ad essere rifugio ai governanti,
rimane oggi dopo secoli di storia un rife-
rimento fondamentale, più di un motivo
ci sarà. E si conferma luogo unico e ine-
guagliabile per ospitare fiere di altissimo
livello e riferimento per l’economia na-
zionale.
Protagonista per gli espositori del mon-
do, il Padiglione Spadolini, innalzato
fra il 1974 e il 1976 su progetto dell’ar-
chitetto fiorentino Pierluigi Spadolini,
fratello di Giovanni, che è ancora oggi
il principale edificio ad uso congres-
suale-fieristico di Firenze. Uno spazio
di grande versatilità che sapientemente
sfruttato da fiere come Pitti Uomo per
le sue ampie superfici libere, diventa
monumento alla modernità nel rispet-
to della storia. Quest’anno Pitti Uomo
è la giusta celebrazione alla creatività,
alla sapienza, alla dedizione e anche al
rispetto del lavoro per piu' di 1200 mar-
chi che saranno presenti a un’edizione
che si preannuncia dei record. Novità
nel solco della storia: l’inaugurazione
sarà diversa dalle altre edizioni, ed av-
verà, infatti, nell’edificio che ospita la
firenzeèlamiacittà / 41
Antica porta della Fortezza
Foto: Dreamstime

sede della Camera di Commercio fra le
centralissime piazze Mentana e dei Giu-
dici sul Lungarno Diaz, a poche decine
di metri da Palazzo Vecchio e dagli Uffi-
zi. Pur essendo un edificio della seconda
metà dell’Ottocento, ha un cuore antico
avendo ereditato il sito da un edificio di
grande interesse storico: il Tiratoio di
Piazza d’Arno uno dei primi edifici in-
dustriale di Firenze.
Vetrine e orgoglio d’autore: il 10 genna-
io la maison inaugurerà il Gucci Garden
all’interno dello storico Palazzo della
Mercanzia, dove si trovava il Gucci Mu-
seo. L’edificio sorge nell’area dov’era
il teatro romano, cosa che risulta già su
una deliberazione del 1359, con lo scopo      In alto, i giardini della Fortezza. In basso il Salone dei Cinquecento di Palazzo Vecchio
di ospitare il Tribunale di Mercatanzia.
Gucci Garden è ideato dal direttore crea-     dello showbiz ai presidenti americani.          naio per l’Istituto Marangoni: in via
tivo Alessandro Michele, con uno spazio       Sfilate alla Stazione Leopolda con il The       Tornabuoni un prof d’eccellenza per gli
rinnovato e polifunzionale che ospiterà       International Woolmark Prize e appunta-         studenti, Alessandro Bastagli.
boutique, ristorante dello chef Massimo       menti che avranno come progagonista e           Teatro Niccolini protagonista con il
Bottura, e un’area espositiva curata dalla    sfondo la famosa archeologia industriale        marchio Les Benjamins che organizza
critica Maria Luisa Frisa.                    che comprende anche lo straordinario            una presentazione fashion tra la platea
Appuntamenti random importanti da             spazio dell’ex Dogana di via Valfonda.          e il palcoscenico. La cultura, la moda
tener presente: il 10 gennaio nel Salone      Sarà qui che apriranno le danze le pas-         e Firenze: sarà evento anche al cinema
dei Cinqucecento di Palazzo Vecchio           serelle degli stilisti di Concept Korea da      della Compagnia con la Cna. Torna in
avrà luogo la sfilata del marchio ame-        Seoul. E ancora: il fiorentinissimo Il Bi-      auge il bellissimo Palazzo Capponi Vet-
ricano Broock’s Brothers che sfila per        sonte a Palazzo Corsini, sua sede storica,      tori grazie alla scelta dello stilista Carlo
la prima volta a Firenze per festeggiare      inaugura il nuovo showroom.                     Pignatelli che qui presenterà la collezio-
i suoi primi 200 anni. L’omaggio al la-       E sempre qui, stessa data, il re del cache-     ne maschile. Tra i tantissimi altri eventi
voro, ancora una volta e alla creatività      mere Brunello Cucinelli, ha organizza-          quello di, firmato Berwich che ha scelto
di Brook’s Brothers sarà in Sala d’Arme       to nella Sala del Trono al piano nobile         qualcosa di molto vicino alla gente: il
con una retrospettiva sulla vita dello sto-   del palazzo una cena nel suo stile sobrio       Mercato Centrale.
rico brand famoso per aver vestito con        che ha fatto scuola. Per i vippissimi non       Una città, la moda e la storia: da sempre
le camicie botton down dai personaggi         manca un pre-invito la sera dell’8 gen-         un dialogo culturale.                      ¡
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