Pitti, come dentro un film: ciak si gira! - il salone - Speciali La Nazione Logo
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Fè il salone
firenzeèlamiacittà
Pitti, come dentro
un film: ciak si gira!
Grandi attori e trama avvincente, l'edizione numero 93
S
dell'evento moda si presenta in veste cinematografica
di Eva Desiderio
ul set del film di Pitti Uomo,
edizione numero 93, ci sono 1.230 atto-
ri. Sono tutti i marchi presenti a questa
edizione del salone per l'abbigliamento
maschile che più internazionale non c'è,
541 sono stranieri (il 44% del “cast”) e
227 tra nomi nuovi e rientri alla fiera. Un
film che racconta la moda di oggi, la sua
energia, trasversalità, il suo essere etica
e democratica, tradizionale e contempo-
ranea, classica e orientata al nuovo trend
dell'atlheisure, adorabile per le lavorazio-
ni di incredibile maglieria, per le scarpe
e le borse in cuoio vegetale o spazzolate
sapientemente a mano, per le camicie da
businesman o da uomo in scalata. Sul
piazzale della Fortezza Sergio Colantuo-
ni, direttore creativo del progetto estetico
e di design della fiera, ha ideato il set di
Pitti Live Movie e negli stand gli fanno
eco mille inedite interpretazioni tema
a caratteri cinematografici. Un viaggio
onirico tra realtà e finzione, un Palazzo
del Cinema e delle Vanità Maschili, dove
chi viene a Pitti Uomo assisterà ad un
film davvero mai visto.
A Pitti Uomo un film che
racconta la moda di oggi,
la sua energia e la sua
trasversalità, il suo essere
etica e democratica,
tradizionale e moderna
firenzeèlamiacittà / 21
Quattordici le sezioni del salone su
60.000 metri quadri della Fortezza da
Basso, un percorso a 360° dentro la
moda uomo che spazia dal Padiglione
Centrale agli altri siti della fiera che
aspettano come ad ogni edizioni più
di 30.000 visitatori di cui oltre 24.300
compratori. Pitti Uomo prima tappa
per i trend dell'inverno 2018-2019 per
poi passare la staffetta a Milano Moda
Uomo dal 12 sera e creare così
una intensa ed autorevole
settimana della moda
maschile italiana. Viaggio
“Prima Pitti Uomo, onirico tra realtà
poi le sfilate a Mi- e finzione, un Palazzo
lano e il lavoro ne- del Cinema e delle
gli showroom, noi Vanità Maschili dove
italiani siamo for- chi viene a Pitti Uomo
tissimi, nessuno ci
assisterà ad un film
può battere”, dice
con orgoglio Brunel- mai visto
lo Cucinelli da sempre
sostenitore degli eventi e Giancarlo Antognoni per Bruno Manetti
Lubiam
del palcoscenico fiorentino. Cashmere Foto di Aldo Fallai
Interessante il rientro in Fortezza di
brand importanti: dopo Z Zegna ecco
per questa edizione tornare con un nuo-
ROY ROGER'S
vo progetto anche Corneliani e anche Tante le novità di Roy Roger's a questo 93* Pitti Uomo. Nello stand infatti ci
Fratelli Rossetti, come forti i debutti da sono varie specie di evoluzioni dentro una stessa collezione, come spiega il
Major Giovanni Allegri a Bruno Manet- direttore creativo del brand fiorentino Guido Biondi che con la madre Patrizia
ti Cashmere che mette in stand le foto di Biondi, presidente, e il fratello Niccolò Biondi amministratore delegato porta
generazioni di maschi, dall'adolescenza avanti il Gruppo Sevenbell. "Stavolta mi sono concentrato su un classico
alla vecchiaia illustre con gli scatti d'ar- come la denim jascket. quello che tutti chiamiamo il giubbotto di jeans, e l'ho
tista di Aldo Fallai. fatto diventare un piumino – spiega Guido Biondi – perchè dentro ho cucito
Molto atteso lo sbarco in Polveriera un sacco di piume garantite certificate da Cinelli . E visto che nell'aria c'è il
della sezione nuovissima di Athlovers, ritorno sia al denim che al piumino forse colpiremo i buyers internazionali".
L'interno del denim giapponese blu scuro sarà tutto in nylon
progetto speciale sulla nuova dimensio-
rosso Marlboro che stacca ed è divertente. Altro
ne del vivere che sorpassa lo sport in se modello sempre il giubbino jeans scolpito di
stesso e la sua attitudine, in collabora- piumino, perchè orfano di sprone, fianchi,
zione con REDA che mette a disposizio- davantini e maniche e rimasto solo in
ne di un pugno di aziende intelligenti i colletto, polsini e mostra davanti. "Il
suoi migliori tessuti di ricerca. nostro denim giapponese è trattato
Attesissima la sfilata che celebra i 200 antiacqua e antivento – continua
anni di Brooks Brothers in Palazzo Guido Biondi – e dunque diventa
Vecchio, sotto le battaglie di Vasari: tecnico per parka e piumini col
momento di festa e di orgoglio fiorenti- cappuccio". Altra news: il lancio
nissimo visto che il brand presieduto da della Roy Roger's Authentic,
collezione di pantaloni jeans su
Claudio Del Vecchio ha deciso di partire
modello di quelli prodotti negli
da Pitti Uomo e da Firenze per ricordare anni '50 e '60 dal nonno Francesco
al mondo la sua storia e i successi di bla- Bacci, miracolosamente ancora
zer blu e camicie botton down. contemporanei.
Ò Ò Ò Eva Desiderio
Guest
Nation
Finland
Concept Korea Concept Korea
Non da metto la sfilata in contempora- il concetto di maschile e femminile al
nea e alla Leopolda di due creativi Giap- Rondino, per la gioia di chi vorrà vestire
ponesi, l'immenso Jun Takahashi che Fra i progetti più i Millennials. Tra gli eventi in città per la
disegna Undercover, e il più giovane e interessanti quello di fiera, che avrà come anteprima monda-
schivo amico TakahiromiyashitaTheSo- na e assoluta la cena di gala offerta dal
loist: due show consecutivi, modalità M1992 con Dorian Centro di Firenze per la Moda Italiana
mai vista, per affermare gusto e charme Stefano Tarantini, le e dal suo presidente Andrea Cavicchi (si
made in Japan, uno dei paesi più eleganti prove di Concept Korea, mormora addirittura sotto gli 11 lampa-
del mondo. Fra i progetti più interessanti degli stilisti ospiti della dari di cristallo della Sala Bianca di Pa-
quello di M1992 con Dorian Stefano Ta- lazzo Pitti), spicca l'apertura del Gucci
rantini, di Magliano disegnato da Luca
Finlandia e la sfilata Garden in Piazza della Signoria con lo
Magliano, le prove di Concept Korea e di Tokyo Fashion Award chef stellato Massimo Bottura, uno spa-
degli stilisti ospiti della Finlandia, senza zio per una collezione superesclusiva in
dimenticare la sfilata di Tokyo Fashion l'ora di presentare un nuovo brand in vendita solo qui, e il riallestimento del
Award. Al Teatro Niccolini sbarca a Fi- scuderia; Deus Ex Machina, distribuito Gucci Museo ad opera della curatrice
renze il brand turco Les Benjamins, alla in esclusiva per l'Italia mentre per Wo- e critica Maria Luisa Frisa. Sarà uno
sala dell'Orologio c'è la collezione di olrich ci si sorprenderà con la proiezione spettacolo, ideato da un artista contem-
Karl Lagerfeld, torna a Pitti Uomo anche di un film sull'omonimo paese e sullo poraneo come Felice Limosani, l'evento
Paul & Shark, viva Birkenstock col lan- storico lanificio americano. “Fashion is Art” promosso dal Lanificio
cio di Birkenstock Box nuovo concept di Stand affollati? Come sempre, specie Luigi Ricceri alla Galleria dell'Accade-
retail mobile, viva la manualità e l'alta nelle sezioni di nicchia dove i compra- mia, protagonista addirittura il David di
artigianalità delle calzature di Fanga, tori cercano le chicche per ravvivare l'of- Michelangelo, con proiezioni e giochi di
come le lavorazioni del cuoio specialis- ferta dell'abbigliamento: Hi Beauty con luce sull'“uomo più bello del mondo”.
sime de Il Bisonte che nei giorni del sa- le fragranze esclusive e i prodotti di bel- Insomma che lo spettacolo cominci, si
lone apre un grande show room a Palaz- lezza per lui, I Pop Up Stores connubio batta il Ciak! Si gira!, si accendano le
zo Corsini. Per WP Lavori in Corso e per tra lifestyle e trasversalità, Open che è il luci degli studios in Fortezza e tutti si
la sua presidente Cristina Calori scocca pianeta delle collezioni che vanno oltre sentiranno un po' divi. ¡
BRACCIALINI È UN MARCHIO DI GRAZIELLA & BRACCIALINI S.R.L.
Fè il salone
firenzeèlamiacittà
Firenze e la moda:
una grande storia d'amore
Tra Pitti, scuole prestigiose e le sedi operative
di grandi brand, la città si candida ad essere
P
una delle indiscusse capitali italiane dello stile
di Dario Nardella*
itti torna a Firenze ed è di
nuovo una bomba. Per una settimana
la nostra città veste i panni della moda
uomo per antonomasia e si trasforma in
un tourbillon di eventi e sfilate che dimo-
strano plasticamente come ancora oggi
possiamo ambire ad essere una delle ca-
pitali della moda in Italia.
Il legame tra Firenze e moda è sempre
stato forte: abbiamo un distretto molto
avanzato e in attivo, alcune grandi grif-
fe hanno sede e logistica qui, ospitiamo
scuole di moda tra le migliori, abbiamo
di recente inaugurato un nuovo museo
della moda a Palazzo Pitti, proprio dove
le sfilate moderne erano nate, nel secolo
scorso.
© Zoom-zoom | Dreamstime
Dario Nardella
firenzeèlamiacittà / 25
Firenze continuerà
a credere, sostenere
e valorizzare questo
comparto, promuovendo
la manifattura di qualità
che porta alto il nome
della moda italiana nel
mondo, un nome da
sempre declinato con la
creatività, la costante
ricerca, la formazione
Dal punto di vista infrastrutturale la defi- La aspettiamo con curiosità e voglia di
nitiva riqualificazione della Fortezza da partecipare, considerandola non un mero
Basso, da sempre la casa di Pitti, è a un evento fieristico ma soprattutto cultura-
passo. Firenze è una location incredibile le, capace di mostrare al mondo il me-
grazie a questo immobile rinascimenta- glio dei nuovi talenti emergenti italiani
le ricco di fascino e potenzialità a due e stranieri e di affascinare anche coloro
passi dalla stazione ferroviaria centrale. che solitamente non sono attratti da que-
Ma Firenze è una sede ideale anche dal sto settore.
punto di vista dei collegamenti, a partire
dalle nuove linee della tramvia pronte a Firenze continuerà a credere, sostenere
partire nel 2018. e valorizzare questo comparto, promuo-
Firenze è inoltre un brand unico al mon- vendo la manifattura di qualità che porta
do, un nome che racchiude in sé il fasci- alto il nome della moda italiana nel mon-
no della cultura, dell’arte, della storia e do, un nome da sempre declinato con la
della bellezza. Un nome che da sempre creatività, la costante ricerca, la forma-
si coniuga perfettamente con quello del- zione. Sta a noi, tutti insieme, continuare
la moda. senza indugi su questa strada. ¡
La nuova edizione di Pitti Uomo si an-
nuncia ricca di novità e sorprese. * Sindaco di Firenze
Fè numeri
firenzeèlamiacittà
2018: l'anno di svolta
per la moda italiana?
Pitti fornirà importanti dati sullo stato di salute
N
del settore per capire se sarà confermato il trend
di crescita registrato dell'anno appena concluso
di Claudio Marenzi*
ell’economia italiana si
respira un’aria più leggera, quella del-
la ripresa. Siamo nella fase in cui La moda,
ad ogni rilascio delle previsioni sensibile come
sull’andamento economico que-
pochi altri settori al
ste vengono riviste verso l’alto.
L’industria della moda rispecchia cambiamento degli
in pieno questa tendenza. Dopo umori, sarà tra i primi
essere cresciuto nel 2016, più che a registrare un clima
nel 2015, ma con una velocità ri- nuovo
dotta, nel 2017 il settore crescerà più
che nel 2016. Ci si aspettava che dopo
il brillante primo semestre la rincorsa
avesse un rallentamento nella seconda
metà del 2017, i dati ad oggi disponibi-
li lo confermano, ma il rallentamento è
stato inferiore alle attese, grazie al buon
andamento dell’export e le previsioni di
crescita del fatturato 2017 restano dun-
que sopra il +2%, il miglior risultato
dell’ultimo triennio.
Ancora una volta Pitti Uomo, la prima
grande manifestazione della moda, ci
fornirà i primi segnali concreti sulla di-
rezione che il settore prenderà nel corso
del nuovo anno, e questa volta la doman-
da cruciale è se il 2018 sarà veramente
l’anno della svolta, in cui la coda lunga
della grande crisi finanziaria, durata un
decennio sarà, finalmente lasciata alle
spalle. La risposta ha dei risvolti di gran-
de portata, che vanno ben oltre i confini
della moda: nei prossimi mesi infatti le
banche centrali dovranno orientare le Claudio Marenzi,
Presidente Pitti
proprie politiche sui tassi di interesse, Immagine
se rialzarli o lasciarli inalterati, e la de-
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Pitti Uomo 91
Pitti People by Vincenzo Grillo
cisione dipenderà crucialmente dalla in- stabilizzazione della crescita in Euro- anno avuto un andamento negativo sia
tensità dei segnali di ripresa. pa che – lo vogliamo ancora ricordare, nell’abbigliamento che nelle calzature,
Al Pitti si misurerà l’evoluzione del- molto devono, alle BCE e alla “cura i prezzi ex-fabrica delle imprese italia-
la moda uomo. I dati di consuntivo del Draghi –, ribadite anche recentemente ne della filiera della moda sono rimasti
2017 della moda maschile, ad oggi sono dalla Commissione Europea (+ 2,3% nel fermi (dati dei primi 10 mesi), sia sul
disponibili di dati dei primi 3 trimestri, 2017, +2,1% nel 2018), contribuiscono mercato interno che su quello europeo
ci dicono che le esportazioni sono cre- a rendere concreto l’auspicio di un Pitti e solo in modesta crescita sulle espor-
sciute oltre il 2,5% ma meno che per la Uomo positivo e in crescita. tazioni verso i mercati extra-europei.
moda femminile, un fenomeno non nuo- Resta tuttavia un punto di debolezza che Le cause del fenomeno sono certamente
vo, la moda maschile tende storicamente la ripresa non ha ancora risolto, quel- complesse, ma alla base scontano l’in-
ad essere meno ciclica rispetto a quella lo dei prezzi. Sul piano generale è un certezza che consumatori e imprese han-
femminile – cresce meno nei periodi di tema al centro della discussione e che no accumulato in 10 anni di instabilità e,
ripresa, ma cala anche meno nei periodi influenzerà certamente le decisioni che forse, una ridotta fiducia nella capacità
di recessione. Per macro-area geogra- la BCE assumerà nei prossimi mesi. Per delle istituzioni di governare i fenomeni
fica, la performance delle esportazioni l’industria della moda italiana i termini economici.
della moda uomo è stata discreta verso del problema sono però chiari: nei pri-
i Paesi dell’Unione Europea, ma non an- mi 11 mesi del 2017 i prezzi al consumo La dissoluzione di queste incertezze
cora soddisfacente e molto buona verso richiede un anno di svolta, quello che
l’Asia un mercato sempre più importante potrebbe essere il 2018, che liberando
per le imprese italiane. Gli Stati Uniti, finalmente un fisiologico aumento dei
invece, hanno avuto un impatto negativo Il 2018 sarà veramente prezzi genererebbe un effetto moltipli-
sul nostro export, complice anche un an- cativo sulle prospettive di crescita. La
damento complessivamente piatto delle
l’anno della svolta, moda, sensibile come pochi altri settori
vendite di abbigliamento negli USA. in cui la la grande crisi al cambiamento degli umori, sarà tra i
La buona intonazione dei mercati asia- finanziaria sarà lasciata primi a registrare un clima nuovo. ¡
tici e le previsioni macroeconomiche di finalmente alle spalle? * Presidente di Pitti Immagine
Fè il salone
firenzeèlamiacittà
Le aziende del tessile
tornano ad assumere
Dopo anni di crisi, il settore regala importanti
segnali positivi e nuove speranze confermandosi
«D
asse portante dell'economia del nostro paese
di Stefano Vetusti
opo anni di
contrazioni, sul fronte occupazione si ri-
scontra un segnale positivo». Le aziende
del tessile moda tornano ad assumere. è
questa la «sorpresa» messa in luce dal
rapporto congiunturale sui primi nove
mesi del 2017 elaborato da Sistema
Moda Italia per Pitti Immagine. Una
sorpresa sperata, attesa, in un settore che
si conferma asse portante dell’economia
del Paese, con un fatturato annuo di circa
53 miliardi di euro, il 56 per cento de-
rivante dalle vendite all’estero, un saldo
commerciale di 9 miliardi e 400mila ad-
detti diretti nel settore. La moda che crea
lavoro regala un motivo di fiducia in più
per il 2018. Dopo un picco negativo nel
2012, con un calo di addetti del 5,3%,
è cominciata una lenta e graduale ripre-
sa: nel 2013 la diminuzione di addetti si
è ridotta al 2,6% e poi via via fino allo
0,8% del 2016. Il ritorno delle assunzio-
ni (più 1,1% nel primo trimestre 2017, scita. Con Germania, Francia e Spagna
più 0,9% nel secondo e 0,3% nel terzo) in vetrina. L’aumento della domanda
segnala che le imprese hanno fiducia nel mondiale dovrebbe spingere ancora al
futuro e sono pronte a investire anche sul
La moda che crea lavoro rialzo il prezzo del petrolio. Negli Stati
personale. regala un motivo Uniti è previsto un consolidamento della
Con la prudenza che deve accompagnare di fiducia in più per crescita di questi anni, la Cina dovrebbe
qualunque previsione, il nuovo anno non il 2018. Dopo un picco continuare a correre anche se a ritmi leg-
dovrebbe distinguersi molto dal 2017, negativo nel 2012, con un germente più bassi (+ 6,5% del Pil).
con un quadro nazionale e internaziona- calo di addetti del 5,3%, L’export del tessile moda dovrebbe quin-
le nel complesso positivo. Nell’area euro di beneficiare ancora di questo scenario
la bassa inflazione e il buon andamento
è cominciata una lenta positivo. Nei primi sette mesi del 2017
del mercato del lavoro dovrebbero soste- ma graduale ripresa ha toccato quota 18 miliardi, il 2,4% in
nere i redditi delle famiglie e quindi il più. I risultati migliori per la biancheria
contributo dei consumi privati alla cre- casa (+4,5%) e il tessile tecnico (+3%).
firenzeèlamiacittà / 29
A «valle» brilla la maglieria, con l’export segnano una crescita dell’1,7%, mentre
che vola e segna un aumento del 7,5%, quelle extra-Ue del 3,3%. In Europa l’ex-
seguita dalla calzetteria con il 3,6%. port verso Germania e Francia, prima e Con la prudenza che deve
L’abbigliamento archivia un incremento seconda destinazione del Tessile-Moda
pari all’1,1%. Vanno meglio, come da made in Italy, presentano rispettivamen-
accompagnare qualunque
tradizione, i produttori a valle rispetto a te un incremento dell’1% e una flessione previsione, il nuovo anno
quelli a monte. Le vendite comunitarie dell’1,3%. Meglio invece l’export verso dovrebbe offrire
un quadro nazionale
e internazionale
nel complesso positivo
il Regno Unito, in crescita del 3,8% e
verso la Spagna, +5,7%.
Nelle aree extra-UE le vendite verso gli
Stati Uniti, terza destinazione e primo
mercato non europeo, frenano al -0,6%.
Se Hong Kong non va oltre un +1,4%, la
Cina presenta un aumento a doppia cifra,
+11,5%. Sempre in ambito Far East ar-
retra di poco il Giappone (-1,4%), men-
tre la Corea del Sud sale del 5%. Prose-
gue la ripresa del mercato russo, con un
export in aumento del 13,4%. Per quanto
riguarda l’import, la Cina copre oltre il
20% delle importazioni del settore. ¡Fè il salone
firenzeèlamiacittà
Pitti Uomo:
tutto il mondo ne parla
Con un road-show internazionale dall'Europa all'Asia,
D
fino agli States, sono state presentate le molte novità
della 93esima edizione della manifestazione più attesa
di Raffaello Napoleone*
i Pitti Uomo si è parlato
molto in queste ultime settimane. Se ne
è parlato a Tokyo, Seul, Shangai, a Mi-
lano, a Parigi, a Londra, a New York, a
Berlino. Ma anche a Madrid, ad Ambur-
go, a Stoccolma, a Copenhagen, a Hel-
sinki, a Mosca. Sono le tappe del lungo
road-show con cui abbiamo presentato
le molte novità di questa sua 93esima
edizione.
Oggi, o sei internazionale o non sei. Per
tutte le nostre manifestazioni essere in-
ternazionali è insieme un destino, una
necessità e un valore. Un destino perché
la moda contemporanea interpreta per-
fettamente la grande apertura del mondo
attuale, con le attese ma anche le incer-
tezze che questo crea. Una necessità per-
ché il suo mercato è globale, intercon-
nesso, veloce, mobilissimo ̶ qualcosa
che le aziende italiane più dinamiche
sanno bene e che i nostri saloni riesco-
no ad esprimere al meglio e aiutano a
comprendere meglio. Un valore perché
la sua ricerca trae continuamente spun-
to dalle differenze culturali che servono
a far emergere il nuovo, l’originale, e a raccontato di quello che succederà in
rendere diversa la globalità dalla stan- questi quattro giorni a Firenze: abbiamo
dardizzazione. detto dei 1.230 marchi, grandi e piccoli,
Nelle conferenze stampa in giro per tre di moda uomo che saranno presenti (il Oggi, o sei internazionale
continenti ̶ alcune delle quali organiz- 44% dei quali proveniente dall’estero), o non sei. Per tutte le
zate anche grazie al contributo di MiSE delle novità e della varietà di riferimen- nostre manifestazioni
e Agenzia ICE, nell'ambito dei Piani ti stilistici che si troveranno, dei tanti essere internazionali è
promossi dal Ministero dello Sviluppo eventi e progetti speciali fuori e dentro
Economico a sostegno del Made in Italy la Fortezza da Basso che avranno per
insieme un destino, una
e delle migliori fiere italiane ̶ abbiamo protagonisti aziende, stilisti e creativi necessità e un valorefirenzeèlamiacittà / 31
Pitti Uomo
rappresenta un
appuntamento da non
perdere, una piattaforma
fondamentale per sapere
dove va la moda
maschile
RaffaelloNapoleone - Foto EnricoLabriola Guest Nation Finland - Mannisto
italiani e internazionali già affermati o Fashion Award”; la Finlandia, che sarà che sfilerà come “Pitti Italics”.
che presto lo diventeranno. la Guest Nation di questa edizione con Molti di quei giornalisti ed esperti saran-
Di tutto questo parleranno nei loro arti- i suoi giovani designer; la Corea con la no qui a Firenze in questi giorni – per
coli e nelle loro diverse attività gli oltre sfilata Concept Korea, il progetto svilup- Pitti Uomo arrivano oltre 2.000 gior-
700 giornalisti e personalità della moda pato insieme a Korea Creative Content nalisti internazionali – e continueranno
e della cultura della moda che hanno Agency. Ma ci sarà anche la celebrazio- a parlare e a far parlare delle cose che
partecipato ai nostri incontri. Tra di loro ne dei 200 anni di un marchio-simbolo vedranno. Sono solo una piccola, sele-
abbiamo raccolto interesse, curiosità, degli Stati Uniti, Brooks Brothers, il zionata parte dei circa 36.000 tra buyer,
simpatia (alcuni li conosciamo da tem- ritorno dell’International Woolmark rappresentanti dei media, influencer e
po). Anche un po’ di orgoglio per le ini- Prize... e anche tanta Italia, con il brand visitatori internazionali che fanno ogni
ziative che i loro paesi porteranno a Fi- M1992 del giovane designer e dj Dorian sei mesi di Pitti Uomo un appuntamento
renze ̶ un’attenzione particolare questo Stefano Tarantini, una presentazione da non perdere, una piattaforma fonda-
gennaio l’avranno il Giappone, dal quale questa nata dalla collaborazione tra Pit- mentale, un riferimento affidabile per
arrivano i nostri ospiti speciali Jun Taka- ti Immagine e Camera Nazionale della sapere dove va la moda maschile. Un
hashi di Undercover e Takahiromiyashi- Moda Italiana, e il vincitore del “Who’s salone mondo aperto al mondo. ¡
taTheSoloist, e con i finalisti del “Tokyo in Next? Uomo” 2017 Luca Magliano * Amministratore Delegato di Pitti ImmagineFè il salone
firenzeèlamiacittà
Unconventional: un film
dal vivo sulla moda maschile
Pitti come un Festival del Cinema: ecco perché il tema guida
I
della nuova edizione sarà proprio "Pitti Live Movie2
di Agostino Poletto*
n questi giorni si andrà a Pitti
Uomo come si va a un festival interna-
zionale del cinema: con marchi grandi e
di nicchia, brand affermati e collezioni
di ricerca al posto di blockbuster, indi-
pendent movies e film di registi cult o
esordienti con grandi interpreti e nuove
promesse. E con gli stili delle 14 sezioni
del salone da vedere come generi diver-
si di film, pubblicizzati su giganteschi
billboards. Se il cinema produce sogni,
miti, mode, stelle e red carpets, in ogni
sua edizione Pitti Uomo è come un film
dal vivo sulla moda maschile. Che ha
per attori aziende, buyers, giornalisti,
influencer e visitatori da tutto il mondo.
Tutto questo è Pitti Live Movie, il tema-
guida che abbiamo pensato assieme al
lifestyler Sergio Colantuoni. E che è
supportato su media e social dal nuovo
video prodotto e diretto da Senio Zapru-
der che tutti potete vedere sul nostro sito.
Se il cinema produce
sogni, miti, mode, stelle
e red carpets, in ogni sua
edizione Pitti Uomo è
come un film dal vivo sulla
moda maschile. Che ha
per attori aziende, buyers,
giornalisti, influencer e
visitatori da tutto il mondofirenzeèlamiacittà / 33
I tanti progetti, eventi e ospiti speciali di Ma c’è anche il ritorno di Corneliani,
Athlovers questa 93esima edizione fanno assomi- uno dei nomi di punta dell'eleganza ita-
gliare Pitti Uomo a quel grande, affol- liana, quello del brand di lifestyle made
latissimo incrocio pedonale di Shibuya in Italy Paul&Shark e quello di Fratel-
a Tokyo la cui immagine abbiamo visto li Rossetti, azienda di riferimento per
mille e mille volte. In effetti quello che le calzature prodotte in Italia; c’è Karl
c’è dentro la nostra manifestazione asso- Lagerfeld, con la sua collezione uomo
miglia sempre più a quello che c’è fuo- in anteprima; Birkenstock che sceglie
ri. E viceversa, perché sempre più oggi Firenze per rappresentarsi; l’olandese
crollano le tradizionali delimitazioni tra Denham the Jeanmaker che celebra i
chi produce, chi distribuisce, chi vende suoi primi dieci anni; WP Lavori in Cor-
e chi compra moda. E questo riguarda so che lancia invece la sua nuova part-
anche chi come noi organizza appun- nership con il marchio Deus Ex Machi-
tamenti internazionali che, sempre più, na; la partecipazione di un brand iconico
sono insieme fiere e festival culturali di dello sportswear come Kappa, e il lancio
qualità. della prima collezione invernale firmata
Sundek. E poi c’è T-Michael, conosciuto
Rimane tuttavia, e anzi si rafforza, il per le sue innovative creazioni bespoke,
valore di ricerca ̶ stilistica, tecnica, di che presenta cinque fashion insider nove
marketing & comunicazione, di servizio e collezioni di ricerca in “5 Curators/
alle aziende e agli operatori ̶ di Pitti One Space”...
Uomo. E la geografia sempre mutante Un’ultima parola però, l’ultima, per
della sua proposta espositiva, che nasce un’altra sorpresa di questo gennaio: la
da un lavoro sotterraneo di scouting in- nostra collaborazione con il marchio Se-
ternazionale, selezione e segmentazione letti e l'artista Maurizio Cattelan che re-
che ci impegna tutto l’anno, e delle no- alizzano le sciarpe dei “tifosi dell'arte”,
vità che propone. sciarpe per i grandi musei del mondo,
dal MoMa al Guggenheim di New York,
Questo gennaio debutta Athlovers, l'i- al Palais de Tokyo a Parigi. Bene, adesso
dea cioè che noi di Pitti Uomo abbia- ne hanno fatta una anche per il Museo
mo dell'athleisure: un format nuovo che della Moda e del Costume di Palazzo
inaugura una coproduzione tra materia Pitti: abbiamo coinvolto il direttore Eike
prima di ricerca - i tessuti di un’azienda Schmidt naturalmente, e la presentere-
storica come Reda - e la ricerca stilistica mo a Pitti Uomo in una maniera del tutto
più avanzata, quella di 5 marchi interna- originale. Un’altra striscia pedonale da
zionali dell’activewear più sofisticato. aggiungere a quell’incrocio internazio-
Un vero e proprio salto quantico di ener- nale frequentatissimo che è Firenze e la
gia, che prefigura un nuovo possibile fu- nostra manifestazione. ¡
turo segmento di ricerca del salone. * Direttore Generale di Pitti ImmagineFè protagonisti
firenzeèlamiacittà
STEFANO RICCI
Filippo (a sinistra) e Niccolò Ricci
al Circuito del Mugellofirenzeèlamiacittà / 35
36 / firenzeèlamiacittà
Pitti Immagine Uomo 93 - dal 9 al 12 gennaio 2018 Fortezza da Basso - Padiglione Centrale - Piano Attico - Stand G/2-4 info for buyers: Cashmere Srl - +39 02 48010299 - info@cashmeresrl.it www.schneiders.com
Fè eventi
firenzeèlamiacittà
BROOKS BROTHERs
200 anni tra tradizione
e innovazione
Il brand americano sbarca per la prima volta a Pitti Uomo
e per celebrare l'importante traguardo del bicentenario
si regala proprio la prestigiosa passerella fiorentina
E
di Eva Desiderio
ra il 1818 quando Hen- «è un
ry Sands Brooks fondò la sua pic- momento prezioso
cola merceria familiare a Manhat- per celebrare 200 anni
tan. Duecento anni dopo da questa ricchi di tradizione
scintilla è sbocciato un grande e al tempo stesso
marchio di abbigliamento e acces-
di innovazione»
sori americano, Brooks Brothers,
che per celebrare questa ricorrenza CLAUDIO
DEL VECCHIO
ha deciso di venire a sfilare per la pri-
ma volta nella sua storia a Firenze. In
una location di sogno come il Salone dei
Cinquecento di Palazzo Vecchio, che al
pian terreno invece ospiterà una selezio-
ne di pezzi e testimonianze dagli archivi
del brand nella Sala d'Armi.firenzeèlamiacittà / 39
La copertina del libo che celebra i 200 anni di Brooks Brothers Claudio Del Vecchio, Presidente di Brooks Brothers
Una scelta, questa del marchio che nel nella merceria e poi negli anni cambian- Qui il blazer blu, il colletto botton down,
2001 è stato acquistato da Claudio Del do faccia, con l'ingresso nel 1850 dei la maglieria college, le cravatte in tartan,
Vecchio che la dice lunga sull'impor- quattro figli del fondatore, Elisha, Da- le polo, la fanno da padrone. Interessante
tanza di Pitti Uomo come palcoscenico niel, Edward e John, i Brothers appunto, e timeless anche l'abbigliamento femmi-
insostituibile per mostrarsi al mondo le forniture dell'esercito americano fin nile che ha in Zac Posen il suo moderno
del fashion. Per festeggiare la ricorren- dalla guerra civile, e poi il guardaroba ispiratore, mentre per l'uomo è stata po-
za anche un libro edito da Rizzoli. “Il dei volontari e quello di ben 40 su 45 sitiva e brillante la consulenza con Thom
nostro anniversario segna una tappa si- Presidenti Usa, da Abraham Lincoln a Browne. “Siamo felicissimi che Brooks
gnificativa e storica non solo per Brooks Barack Obama, passando per Theodore Brothers abbia scelto Firenze e Pitti
Brothers, ma anche per l’industria della Roosvel e Franklin Rooseell, per brillare Uomo per iniziare l’anno dei festeggia-
moda”, dice Claudio Del Vecchio, Pre- “americanissimamente” sulle spalle di menti di un anniversario così importante
sidente e Amministratore Delegato di John Fitzgerld Kennedy e ancora per Ri- – dice Raffaello Napoleone, amministra-
Brooks Brothers. “è un momento pre- chard Nixon o Bill Clinton. Oggi l'inse- tore delegato di Pitti Immagine. “Brooks
zioso per celebrare 200 anni ricchi di gna esalta i canoni dell'eleganza classica Brothers sarà Special Event di questa
tradizione e al tempo stesso di innova- ma disinvolta nella sede faro del brand in edizione del salone: un’occasione per ce-
zione”. “Pitti Uomo è la piattaforma glo- Madison Avenue a New York. lebrare i 200 anni di storia di un brand
bale per la moda uomo – aggiunge Del che è diventato un'icona di stile, con una
Vecchio, primogenito di Leonardo Del serie di eventi che si svolgeranno in un
Vecchio patron di Luxottica – e Brooks Brooks Brothers, per luogo simbolico della città come Palaz-
Brothers è orgogliosa di dare il via alle zo Vecchio. Pitti Uomo dimostra anco-
celebrazioni del suo bicentenario pro-
celebrare i suoi 200 anni ra una volta di essere l’occasione ideale
prio da Firenze”. ha deciso di venire a per eventi e celebrazioni delle migliori
Via allora al defilè del debutto dopo due- sfilare per la prima volta aziende del mondo, per il suo pubblico
cento anni di successi e di fama, iniziati nella sua storia a Firenze straordinario e per l’atmosfera unica”. ¡Fè cultura
firenzeèlamiacittà
Fortezza da Basso,
la grande protagonista
Da sempre importante punto di riferimento per i fiorentini,
struttura poliedrica e versatile, è la sede naturale di Pitti
è
di Titti Giuliani Foti
ancora questa gigantesca
Fortezza da Basso, progetto di
fortezza a forma pentagonale, realizza- Antonio da Sangallo su volere
ta per assicurare il controllo della città di Alessandro de' Medici
ai Medici tra 1534 e il 1537, la protago-
nista dell’attesa edizione dell’edizione
numero 93 del salone dedicato a Pitti
Uomo che aprirà il 9 gennaio a Firenze.
Cultura & couture: se la Fortezza che era
nata per fornire alloggio a contingenti di
truppe, ad essere rifugio ai governanti,
rimane oggi dopo secoli di storia un rife-
rimento fondamentale, più di un motivo
ci sarà. E si conferma luogo unico e ine-
guagliabile per ospitare fiere di altissimo
livello e riferimento per l’economia na-
zionale.
Protagonista per gli espositori del mon-
do, il Padiglione Spadolini, innalzato
fra il 1974 e il 1976 su progetto dell’ar-
chitetto fiorentino Pierluigi Spadolini,
fratello di Giovanni, che è ancora oggi
il principale edificio ad uso congres-
suale-fieristico di Firenze. Uno spazio
di grande versatilità che sapientemente
sfruttato da fiere come Pitti Uomo per
le sue ampie superfici libere, diventa
monumento alla modernità nel rispet-
to della storia. Quest’anno Pitti Uomo
è la giusta celebrazione alla creatività,
alla sapienza, alla dedizione e anche al
rispetto del lavoro per piu' di 1200 mar-
chi che saranno presenti a un’edizione
che si preannuncia dei record. Novità
nel solco della storia: l’inaugurazione
sarà diversa dalle altre edizioni, ed av-
verà, infatti, nell’edificio che ospita lafirenzeèlamiacittà / 41 Antica porta della Fortezza Foto: Dreamstime sede della Camera di Commercio fra le centralissime piazze Mentana e dei Giu- dici sul Lungarno Diaz, a poche decine di metri da Palazzo Vecchio e dagli Uffi- zi. Pur essendo un edificio della seconda metà dell’Ottocento, ha un cuore antico avendo ereditato il sito da un edificio di grande interesse storico: il Tiratoio di Piazza d’Arno uno dei primi edifici in- dustriale di Firenze. Vetrine e orgoglio d’autore: il 10 genna- io la maison inaugurerà il Gucci Garden all’interno dello storico Palazzo della Mercanzia, dove si trovava il Gucci Mu- seo. L’edificio sorge nell’area dov’era il teatro romano, cosa che risulta già su una deliberazione del 1359, con lo scopo In alto, i giardini della Fortezza. In basso il Salone dei Cinquecento di Palazzo Vecchio di ospitare il Tribunale di Mercatanzia. Gucci Garden è ideato dal direttore crea- dello showbiz ai presidenti americani. naio per l’Istituto Marangoni: in via tivo Alessandro Michele, con uno spazio Sfilate alla Stazione Leopolda con il The Tornabuoni un prof d’eccellenza per gli rinnovato e polifunzionale che ospiterà International Woolmark Prize e appunta- studenti, Alessandro Bastagli. boutique, ristorante dello chef Massimo menti che avranno come progagonista e Teatro Niccolini protagonista con il Bottura, e un’area espositiva curata dalla sfondo la famosa archeologia industriale marchio Les Benjamins che organizza critica Maria Luisa Frisa. che comprende anche lo straordinario una presentazione fashion tra la platea Appuntamenti random importanti da spazio dell’ex Dogana di via Valfonda. e il palcoscenico. La cultura, la moda tener presente: il 10 gennaio nel Salone Sarà qui che apriranno le danze le pas- e Firenze: sarà evento anche al cinema dei Cinqucecento di Palazzo Vecchio serelle degli stilisti di Concept Korea da della Compagnia con la Cna. Torna in avrà luogo la sfilata del marchio ame- Seoul. E ancora: il fiorentinissimo Il Bi- auge il bellissimo Palazzo Capponi Vet- ricano Broock’s Brothers che sfila per sonte a Palazzo Corsini, sua sede storica, tori grazie alla scelta dello stilista Carlo la prima volta a Firenze per festeggiare inaugura il nuovo showroom. Pignatelli che qui presenterà la collezio- i suoi primi 200 anni. L’omaggio al la- E sempre qui, stessa data, il re del cache- ne maschile. Tra i tantissimi altri eventi voro, ancora una volta e alla creatività mere Brunello Cucinelli, ha organizza- quello di, firmato Berwich che ha scelto di Brook’s Brothers sarà in Sala d’Arme to nella Sala del Trono al piano nobile qualcosa di molto vicino alla gente: il con una retrospettiva sulla vita dello sto- del palazzo una cena nel suo stile sobrio Mercato Centrale. rico brand famoso per aver vestito con che ha fatto scuola. Per i vippissimi non Una città, la moda e la storia: da sempre le camicie botton down dai personaggi manca un pre-invito la sera dell’8 gen- un dialogo culturale. ¡
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