OBE Competitive - Food 2018 - Osservatorio Branded Entertainment
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OBE Competitive – Food
2018
ITALIA
IL PIANO DI GIACOMO BAULI TIPOLOGIA Original production CATEGORIA Corto/short film SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE Principali reti nazionali, YouTube PRODUZIONE BRW FILMLAND, THE BOX PIANIFICAZIONE Dicembre 2018 NAZIONE Italia Con l' arrivo delle festività natalizie, Bauli, in collaborazione con la cdp The Family e l'agenzia McCann Worldgroup Italia, ha realizzato il nuovo video "Il piano di Giacomo", in onda sui principali emittenti nazionali e sulla pagina ufficiale del brand sul canale Youtube. Obiettivo di Bauli, attraverso il cortometraggio di 1'12", diretto dal regista Matthieu Mantovani, è lanciare il messaggio: "Quando ci metti il cuore tutto può succedere”. Giacomo, bambino di 8 anni, e Aldo, scapolo di 35 anni, sono i vicini di casa. Il piccolo Giacomo dedica tutte le sue energie a rendere sua mamma Anna felice il giorno di Natale. Per raggiungere questo intento il bambino inventa scherzi e macchinazioni ai danni di Aldo per costringerlo ad https://www.youtube.com/watch?v=UFeU2X4DALk incontrare e conoscere proprio la sua mamma. Aldo, stanco delle diavolerie del piccolo Giacomo, decide di parlare con i genitori del bambino: non appena suona il campanello un meccanismo si aziona e, come per magia, un Pandoro Bauli finisce tra le sue braccia proprio nel momento in cui Anna apre la porta. Dall’incontro tra i due, infatti, nasce qualcosa di speciale e tutti festeggiano insieme allegramente il Natale con una fetta di Pandoro.
THE PANETTONE CHALLENGE MOTTA TIPOLOGIA Brand Integration CATEGORIA Comedy sketch SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE Facebook PRODUZIONE - PIANIFICAZIONE Dicembre 2018 NAZIONE Italia Con l’arrivo delle festività natalizie Motta, in collaborazione con Saatchi & Saatchi e PHD MediaItalia,, ha realizzato la nuova campagna “The panettone Challenge”, disponibile sulla pagina ufficiale del brand sul canale Facebook. Dopo essere diventato famoso, il “Candito escluso”, ormai diventato celebre, ha sfidato pubblicamente gli influencer a preparare il Panettone Originale, tipico dolce milanese, associato alle tradizioni gastronomiche del Natale. Ad accettare la proposta sono stati i PanPers, La Pina e Alessandro Cattelan https://www.facebook.com/MottaOriginale/videos/2 che, con uno speciale kit contenente tutti gli ingredienti necessari, ma senza ricetta, si sono cimentati nell'impresa, fallendo sotto ogni punto di vista tra ironia 046834265383092/ e comicità.
CUCINA IN TV VS CUCINA A CASA SOTTILETTE
TIPOLOGIA Brand Integration
CATEGORIA Comedy sketch
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE -
PIANIFICAZIONE Novembre 2018
NAZIONE Italia
Per sponsorizzare le nuove Sottilette Mexican, Kraft Foods, in collaborazione
con il duo comico Panpers, ha realizzato il nuovo video "Cucina in tv Vs cucina
a casa", disponibile sulla pagina ufficiale degli influencersul canale Youtube.
Il video, della durata di 3', vede come protagonisti Andrea Pisani, nei panni di un
eccentrico chef in un programma televisivo, e Luca Peracino, un ragazzo
comune che cerca disperatamente e goffamente di seguire le complesse ricette
tutorial viste in tv.
https://www.youtube.com/watch?v=yu9m4zcm9Og
Il cuoco si diletta inizialmente nella dimostrazione di un gustoso piatto aperitivo
composto da nachos e Sottilette Mexicali, fino ad arrivare alla complessa e
disgustosa realizzazione del "famoso" gozzo di milollo in salsa maionetica. Il
ragazzo non riesce a seguire alla lettera la ricetta ma, tra comicità e ironia, non
demorde fino alla fine.
ALLE ORIGINI DELLA BONTA' BARILLA TIPOLOGIA Original production CATEGORIA Docufactual SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE Rai 1, Rai2 Rai Play PRODUZIONE - PIANIFICAZIONE Novembre 2018 NAZIONE Italia Barilla, per mostrare ai consumatori da dove provengono i prodotti della filiera della pasta, ha realizzato in collaborazione con Ballandi Multimedia una docuserie tv di 4 puntate, disponibile a partire da sabato 10 novembre su Rai 1, Rai 2 e Rai Play. Ogni episodio, della durata di circa 40’, vede come protagonista e ambassador del brand lo chef stellato Davide Oldani. La serie, diretta da Mario Piredda, vincitore del David di Donatello 2017 per il miglior cortometraggio, racconta, attraverso gli occhi e i pensieri dello chef, il https://www.raiplay.it/video/2018/11/Alle-origini- viaggio lungo la filiera della pasta, dai campi dove viene coltivato il grano fino della-bonta-4a836283-d37b-400b-af90- alle nostre tavole. Al termine di ogni episodio Oldani interpreterà a suo modo il da3089a4e1d9.html piatto più amato dagli italiani.
#THEPANETTONE CHALLENGE MOTTA TIPOLOGIA Original production CATEGORIA Corto/short film SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE Facebook PRODUZIONE SAATCHI & SAATCHI PIANIFICAZIONE Novembre 2018 NAZIONE Italia Motta, in collaborazione con Saatchi & Saatchi, ha realizzato il nuovo video “#thepanettonechallenge”, disponibile a partire da martedì 27 novembre sulla pagina Facebook del brand. Il video, della durata di 1’15’’, vede come protagonista lo stesso candito della campagna dello scorso anno che ora si prende una rivincita bella e buona: lo vediamo vivere in una tenuta lussuosissima e ricercato da molti influencers che gli chiedono se possono avere da lui un panettone. Con un tono di voce che richiama, senza ombra di dubbio, quella di un https://www.facebook.com/MottaOriginale/videos/1 MILANESE (imbruttito) DOC la risposta arriva immediatamente: “Vorresti un 192714134231233/ Panettone Motta? Non ne ho più!” Così si corre in cerca di una soluzione, che arriva immediatamente: il candito è pronto a consegnare un kit agli influencer (canditi inclusi) per poter preparare il panettone da sé. Chi, tra gli influencer, sarà pronto ad accettare la sfida?
THE SOUND OF PASTA BARILLA
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Music video
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE Facebook
PRODUZIONE WE ARE SOCIAL
PIANIFICAZIONE Ottobre 2018
NAZIONE Italia
Barilla, per celebrare il World Pasta Day, in collaborazione con We Are Social,
ha realizzato il video musicale “The sound of pasta”, disponibile a partire da
mercoledì 24 ottobre sui canali social del brand.
Il video, della durata di 59’’, vede come protagonista e ambassador del brand lo
chef stellato Davide Oldani.
I suoni della preparazione degli spaghetti al cartoccio cacio e pepe dello chef
sono stati registrati e messi in musica dai Food Ensemble in collaborazione con
Trees Home. https://www.facebook.com/BarillaIT/videos/219552
0280725471/
LA DANZA DELLE 13 ERBE SVIZZERE RICOLA TIPOLOGIA Original production CATEGORIA Docufactual SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE YouTube PRODUZIONE - PIANIFICAZIONE Ottobre 2018 NAZIONE Italia Ricola, in collaborazione con lo scienziato neurobiologo vegetale, professore ordinario presso la Facoltà di Agraria dell’Università di Firenze Stefano Mancuso, ha realizzato il cortometraggio " La danza delle 13 erbe svizzere", disponibile da Martedì 2 Ottobre sulla pagina ufficiale del brand sul canale YouTube. Inoltre alcuni trailer di 50' verranno distribuiti nei cinema Moviemedia. Il video, della durata di 18'13'' vede come protagonisti il ceo di Ricola Felix Richterich, Stefano Mancuso e Vittorio Cosma, musicista e compositore. Nel cortometraggio Richterich mostra a Mancuso il giardino di Ricola con le sue https://www.youtube.com/watch?v=4Vl89-aCQkg 13 piante che compongono la famosa ricetta che si tramanda da generazioni. Lo scenziato, affascinato, propone al ceo una sfida: far danzare le erbe Ricola. L' esperimento viene attuato nei laboratori LINV di Firenze dove sono state effettuate le riprese in time lapse alle erbe, che mostrano come tutte le loro parti siano in continuo movimento, attestando che ciò non è un fatto casuale ma segno della loro intelligenza.
I NEMICI DELLA PAUSA PRANZO VIVA LA MAMMA BERETTA TIPOLOGIA Original production CATEGORIA Comedy sketch SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE YouTube, Branded channel PRODUZIONE BITMAMA, REPLY PIANIFICAZIONE Ottobre 2018 NAZIONE Italia Viva la mamma Beretta ha realizzato, in collaborazione con Bitmama e l’agenzia del Gruppo Reply, la nuova web serie “ I nemici della pausa pranzo”, pubblicata a partire da mercoledì 24 settembre sulla pagina realizzata ad hoc sul sito del brand e sul canale YouTube. Il progetto, composto da 5 episodi da 50", racconta in chiave ironica e divertente le vicende di tre colleghi di lavoro, Paolo, Max e Cloe, e del loro capo, Giulia, alle prese con bizzarre situazioni quotidiane durante la pausa pranzo. Diversi imprevisti, come una riunione prolungata oltre l'orario prestabilito, un temporale che impedisce di andare a fare yoga fanno saltare i piani per il pranzo dei http://www.vivalamamma.com/i-nemici-della- protagonisti, ma vengono risolti in maniera eccellente dai piatti pronti Viva la pausa-pranzo/ mamma Beretta.
FINDUS GREEN CAMP FINDUS TIPOLOGIA Original production CATEGORIA Docufactual SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE YouTube PRODUZIONE GREY, NETWORK COMUNICAZIONE, ZENIT PIANIFICAZIONE Ottobre 2018 NAZIONE Italia Findus, per promuovere il minestrone 100% italiano, in collaborazione con Grey, Network Comunicazione e Zenit, ha realizzato la nuova web series “Findus Green Campus” disponibile a partire da lunedì 15 ottobre sulla pagina personale del brand sul canale YouTube. Ogni puntata racconta l’impegno dell’azienda per coltivare in modo responsabile attraverso le avventure di Fabrizio Fontana, Responsabile degli Agronomi Findus, e del suo team di giovani esploratori. Nelle puntate l’agronomo guida il suo team alla scoperta delle coltivazioni di https://www.youtube.com/watch?v=x3- zucca, carote, patate, porri, sedano e spinaci portandoli direttamente nei campi JBkBJ_VU&list=PLdgmyebaVktLprpVnwKC5m9Mo per conoscere tutti gli aspetti dell’agricoltura sostenibile. urSqH-4o&index=2
UN SOGNO CHIAMATO CACAO PAN DI STELLE
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Docufactual
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE Branded channel, principali reti nazionali
PRODUZIONE BRW FILMLAND, THE BOX
PIANIFICAZIONE Settembre 2018
NAZIONE Italia
Per evidenziare l’impegno nella produzione di prodotti buoni, sani e sostenibili
dal campo alla tavola, Pan di Stelle, in collaborazione con Armando Testa e le
cdp BRW Filmland e The Box Films, ha realizzato la nuova campagna “Un
sogno chiamato cacao”, on air a partire da domenica 9 settembre 2018 e on line
sulla pagina realizzata ad hoc sul sito del brand.
Il cortometraggio pone l’attenzione sull’enorme problema della ricerca dell’acqua
in Africa, compito gravoso riguardante soprattutto donne e bambine che ogni
giorno sono costrette per sopravvivenza a percorrere a piedi molti chilometri per
riempire le proprie taniche. Questo viaggio viene raccontato attraverso gli occhi
https://www.pandistelle.it/unsognochiamatocacao
di una bambina di sei anni di nome Nyma che, essendo ogni giorno obbligata a
percorrere un lungo tragitto, esprime il suo sogno più grande: avere un pozzo
d’acqua a Djangobo, un piccolo villaggio della Costa d’Avorio, dove vivono i
coltivatori del cacao, utilizzato dal brand, assieme alle loro famiglie.WOMAN CRUSH ON: NIBIRV HEINZ
TIPOLOGIA Brand integration
CATEGORIA Docufactual
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE Facebook
PRODUZIONE Freeda
PIANIFICAZIONE Luglio 2018
NAZIONE Italia
Freeda, progetto editoriale che celebra donne forti e indipendenti, ha realizzato
per Heinz Salse il nuovo video “Woman crush on: Nibirv”, disponibile sul canale
ufficiale Facebook di Freeda.
Il video, della durata di 3’ racconta la storia di Nibirv, giovane rapper italiana
“acqua e sapone”: coltivata fin dall’infanzia la passione per la musica, la
ragazza ha iniziato a cantare gattonando, fino a diventare oggi una vera artista
che definisce la musica come un mondo incontaminato da esplorare e vivere
senza interruzioni.
https://www.facebook.com/freedamedia/videos/202
4746247836690/L' APERICHALLENGE BARILLA
TIPOLOGIA Brand integration
CATEGORIA Talent/talk show
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE Facebook
PRODUZIONE -
PIANIFICAZIONE Giugno 2018
NAZIONE Italia
Barilla, celebre azienda italiana specializzata nella produzione di pasta secca,
sughi pronti e prodotti da forno, ha realizzato il nuovo video
digital "L'Aperichallenge", disponibile sui canali ufficiali social del brand
Facebook e Instagram.
Protagoniste e ambassador del brand sono la blogger Tess Masazza e
l’influencer Giulia Valentina, che dopo aver accettato la sfida lanciata loro da
Barilla, hanno preparato per i propri amici un gustoso aperitivo con ingredienti
misteriosi celati in una busta. Grazie alla loro fantasia e creatività, aiutate dai
Pestati Barilla, Tess e Giulia, tra risate, simpatia e sguardi di complicità, sono
https://www.facebook.com/BarillaIT/videos/101561
riuscite a raggiungere l’obiettivo, cucinando in poco tempo appetizer semplici e 78997335700/
sfiziosi.WOMAN CRUSH ON: ELENA XAUSA KINDER
TIPOLOGIA Brand integration
CATEGORIA Docufactual
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE Facebook
PRODUZIONE Freeda
PIANIFICAZIONE Giugno 2018
NAZIONE Italia
Per sponsorizzare la nuova Kinder Fetta allo Yogurt, Freeda ha realizzato, in
collaborazione con Kinder, il nuovo video “Woman crush on: Elena Xausa”,
disponibile sul canale ufficiale Facebook di Freeda.
Il video, della durata di 3’20” racconta la storia di Elena: coltivata fin dall’infanzia
la passione per le illustrazioni sfogliando libri per bambini, all’età di 23 anni,
nonostante molti dubbi, paure, incertezze, ha iniziato a studiare con costanza e
determinazione, arrivando oggi a essere una delle illustratrici più talentuose in
Italia.
https://www.facebook.com/freedamedia/videos/wo
Il segreto del suo successo? Mettere amore in quello che si fa, seguendo alla man-crush-on-elena-xausa/1983814735263175/
lettera il detto “volere è potere“.MISTERY BOX BABBI
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Web series
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE Facebook
PRODUZIONE -
PIANIFICAZIONE Aprile 2018
NAZIONE Italia
L'azienda dolciaria Babbi, in collaborazione con iFood, community italiana di
food blogger del network di Netaddiction, ha realizzato la nuova campagna
digital “Mistery Box”, disponibile a partire da mercoledì 25 aprile 2018 sulla
pagina ufficiale del brand sul canale Facebook.
Il progetto vede come protagoniste e ambassador del brand cinque foodblogger
di iFood.
Dopo aver ricevuto a casa una mistery box, contenente prodotti Babbi, ognuna
delle concorrenti ha utilizzato i prodotti per affrontare una sfida culinaria https://www.facebook.com/babbisrl/photos/a.1015
lanciata dal brand, realizzando dieci ricette gustose, originali e genuine. 0373294109611.355608.33729009610/101557160
30134611/?type=3&theaterPROVACI ANCORA PAGLIACCIA BURGER KING
TIPOLOGIA Brand integration
CATEGORIA Docufactual
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE Facebook
PRODUZIONE Freeda
PIANIFICAZIONE Aprile 2018
NAZIONE Italia
Freeda, progetto editoriale che celebra la libertà e racconta storie di donne vere,
diverse tra loro ma accomunate dalla forza di volontà, ha realizzato in
collaborazione con Burger King Italia, il nuovo video “Provaci ancora
Pagliaccia”, disponibile da venerdì 13 aprile 2018 sul canale ufficiale Facebook
di Freeda.
Il video, della durata di 4’30”, ambientato interamente in un ristorante Burger
King, vede come protagonista e ambassador del brand Chiara Pagliaccia,
Autore presso Freeda Media.
https://www.osservatoriobe.com/campagna/provaci
Aiutata da una componente del team Burger King, ha accettato la sfida di -ancora-pagliaccia-burger-king/
preparare autonomamente per la prima volta il panino perfetto, ovvero il celebre
e gustoso Whopper: seguendo non senza qualche difficoltà la classica ricetta
utilizzata dal 1954, le due ragazze riescono a portare a termine in modo ironico
e divertente l’impresa.S.O.S. NONNA FINI TIPOLOGIA Brand integration CATEGORIA Web series SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE Facebook PRODUZIONE Filmine PIANIFICAZIONE Aprile 2018 NAZIONE Italia Le Conserve della Nonna, celebre marchio del gruppo Fini, in collaborazione con Bitmama e la cdp Filmine, ha realizzato la nuova webserie “S.O.S. Nonna”, diretta dal regista Valerio Valente sulla pagina realizzata ad hoc sul sito del brand e sui canali Facebook e YouTube. La web serie, composta da 4 pillole e 5 episodi principali della durata di 1’25” circa, vuole dimostrare che il brand, che affonda le radici nella genuinità e tradizione, è in grado di unire i valori di una volta alla modernità. Protagonisti di ogni puntata, che racconta in modo ironico e coinvolgente https://www.facebook.com/conservedellanonna/vid l’incontro di due generazioni diverse, sono nonna Adele e il nipote Andrea. I due eos/1826971934001626/ protagonisti utilizzando i prodotti de “Le Conserve della Nonna”, con complicità, tenerezza e impegno, preparano 5 classiche e veloci ricette della tradizione italiana
WOMEN CRUSH ON: ADA OSSOLA NESTLE'
TIPOLOGIA Brand integration
CATEGORIA Docufactual
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE Facebook
PRODUZIONE Freeda
PIANIFICAZIONE Aprile 2018
NAZIONE Italia
Freeda, progetto editoriale che celebra la libertà e racconta storie di donne vere,
diverse tra loro ma accomunate dalla forza di volontà, ha realizzato, in
collaborazione con Nestlè Fitness, il nuovo video “Woman Crush On: Ada
Ossola”, disponibile sul canale ufficiale Facebook di Freeda.
In questo episodio, della durata di 3’21”, Ada ha raccontato a Nestlè Fitness la
sua storia: all’età di 26 anni, andando contro il pensiero comune di amici e
parenti, ha deciso di trasferirsi a Milano e iniziare a studiare danza e ginnastica
artistica, diventando acrobata e performer professionista.
https://www.facebook.com/freedamedia/videos/194
Per raggiungere i suoi obiettivi non ha avuto paura di fare sacrifici, 8257705485545/
impegnandosi ogni giorno con grande determinazione, forza e tenacia.SE LE PUBBLICITA' FOSSERO GIRATE AL SUD FERRERO TIPOLOGIA Brand integration CATEGORIA Comedy sketch SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE Youtube PRODUZIONE Casa Surace PIANIFICAZIONE Marzo 2018 NAZIONE Italia Fiesta, celebre merenda di Ferrero, in collaborazione con BCube, Blue 449 e la Cdp Casa Surace, ha realizzato il nuovo video “Se le pubblicità fossero girate al sud”, disponibile sulla pagina realizzata ad hoc sul sito del brand e sul canale ufficiale YouTube di Casa Surace. Il cortometraggio, della durata di 2’16”, vede come protagonista e ambassador del brand Casa Surace. Il video vuole sottolineare in modo divertente le distanze comportamentali tra Nord e Sud, reinterpretando in chiave ironica il celebre tormentone di Fiesta https://youtu.be/ngKSyiZ7Lvo “Non ci vedo più dalla fame”.
I MENU' DI GIALLO ZAFFERANO GIALLO ZAFFERANO
TIPOLOGIA Brand integration
CATEGORIA Programma tv
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE Canale 5
PRODUZIONE RTI, Publitalia Branded entertainment, Mediamond
PIANIFICAZIONE Marzo 2018
NAZIONE Italia
Giallo Zafferano, il sito più amato dagli italiani in cucina, in collaborazione con
RTI, Publitalia Branded Entertainment e Mediamond, ha realizzato il nuovo
programma “I menù di Giallo Zafferano”, disponibile a partire da Domenica 18
marzo alle ore 10.00 su Canale 5, su Mediaset On Demand, sul magazine e
sulla pagina realizzata ad hoc sul sito di Giallo Zafferano.
Ogni puntata, della durata di 14’, vede come protagonisti e ambassador del
brand la conduttrice Cristina Chiabotto e Davide Scabin, chef stellato tra i più
grandi nomi della cucina italiana.
https://www.osservatoriobe.com/campagna/i-menu-
In ogni episodio viene presentato un menù settimanale, di-giallo-zafferano-giallo-zafferano/FAVOLA VS REALTA LEERDAMMER TIPOLOGIA Brand integration CATEGORIA Music video SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE Facebook, Branded channel PRODUZIONE The Jackal PIANIFICAZIONE Marzo 2018 NAZIONE Italia Leerdammer, in collaborazione con The Jackal, ha realizzato la nuova mini serie in formato musical “Favola vs Realtà”, disponibile sulla pagina ufficiale Facebook del brand e di The Jackal. Nei due video, della durata di 4’32”, ispirati al musical “La la land”, ”, vede come protagonisti e ambassador del brand la celebre crew “The Jackal”, composta da Ciro, Simone, Fabio e Fru, e l’attrice Francesca Romana Bergamo. Nel primo video, dal titolo “I vostri non mi pesa affatto’’, Ciro e Francesca mettono in scena situazioni che potrebbero pesare tra esilaranti aspettative di un idillio perfetto e la realtà. https://www.facebook.com/thejackalweb/videos/101 Nel secondo dal titolo ‘’la convivenza’’ cercano di rispondere al quesito ‘’La vita 60108301160063/ di coppia è sempre come la sogniamo?’’ dimostrando alla fine che la convivenza non è sempre come ognuno vorrebbe, ma provandoci, bastano piccoli gesti per https://www.osservatoriobe.com/campagna/la- risolvere ogni piccolo inconveniente convivenza-favola-vs-realta-leerdammer
SELFIE DA NON FARE CON UNO SCONOSCIUTO NESTLE' TIPOLOGIA Brand integration CATEGORIA Vox pop/social experiment SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE YouTube, Facebook PRODUZIONE The Show PIANIFICAZIONE Marzo 2018 NAZIONE Italia Per promuovere il nuovo concorso a premi 2018, KitKat, in collaborazione con The show, ha realizzato il nuovo esperimento sociale “ Selfie da non fare con uno sconosciuto”, disponibile sulla pagina ufficiale The Show sui canali YouTube e Facebook. Il video, della durata di 6’19”, vede come protagonisti e ambassador del brand la celebre coppia di Youtuber The show: i due ragazzi, andando in giro per le strade, i parchi e i centri commerciali della città, si sono scattati insoliti, folli e improvvisi selfie con perfetti sconosciuti ai quali, dopo lo stupore, l’imbarazzo e le risate iniziali, è stata offerta la celebre barretta KitKat da gustare in https://www.osservatoriobe.com/campagna/selfie- compagnia. da-non-fare-con-uno-sconosciuto-kitkat/
IN CUCINA CON ANTONINO BARILLA TIPOLOGIA Origina production CATEGORIA Web series SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE Branded channel, Facebook, Youtube PRODUZIONE The Big Now PIANIFICAZIONE Gennaio 2018 NAZIONE Italia Voiello, in collaborazione con l’agenzia di comunicazione The Big Now, ha realizzato la nuova campagna “In cucina con Antonino” composto da 5 episodi disponibili sulla pagina dedicata sul sito del brand, su Facebook e sul canale YouTube. Protagonista e testimonial è Antonino Cannavacciuolo, chef due stelle Michelin, talento campano per eccellenza. In ogni episodio Antonino, utilizzando prodotti Voiello, realizza una ricetta stellata in compagnia di un ospite speciale proveniente dalla Campania. https://youtu.be/kvkAMjbeBLQ
MA PARLIAMONE: L' AMICIZIA BAULI
TIPOLOGIA Brand integration
CATEGORIA Talent/talk show
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE Facebook
PRODUZIONE Freeda
PIANIFICAZIONE Gennaio 2018
NAZIONE Italia
Freeda, in collaborazione con Bauli, ha realizzato il nuovo video "Ma
parliamone: l' amicizia", disponibile sul canale ufficiale del brand Facebook.
Protagonista e testimonial è Tess Masazza, che interpreta il ruolo di una
conduttrice di quiz e pone ad altre due ragazze domande sull' amicizia,
fermandosi ogni tanto per mangiare qualche muffin Bauli.
https://www.facebook.com/freedamedia/videos/191
6830345294948/LOVE SNACK MCDONALD
TIPOLOGIA Origina production
CATEGORIA Programma tv
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE Italia 1
PRODUZIONE Publitalia Branded Entertainment, Mediamond, RTI
PIANIFICAZIONE Gennaio 2018
NAZIONE Italia
McDonald’s Italia, in collaborazione con Publitalia Branded Entertainment,
Mediamond Crossmedialab, RTI, FTM Entertainment e Omnicom Media Group,
ha realizzato la seconda nuova stagione di “Love Snack".
Protagonisti di “Love Snack” sono gli attori italiani Chiara Mastalli e Matteo
Branciamore nei panni di due giovani ragazzi impegnati nella ricerca dell’anima
gemella tra appuntamenti romantici più o meno fortunati con sconosciuti, tutti
ambientati in un ristorante McDonald’s. Ospite d’onore del programma è il
creator Leonardo Decarli, che ogni settimana arriva in aiuto dell’amico Matteo
per supportarlo nelle sue decisioni d’amore o per creare un po’ di trambusto. http://www.video.mediaset.it/programma/love_snac
k/archivio-video.shtmlMONDO
WHOPPER DETOUR BURGER KING
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Vox pop/social experiment
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE FCB NEW YORK, O POSITIVE
PIANIFICAZIONE Dicembre 2018
NAZIONE Internazionale
Per promuovere gli ordini dalla nuova App mobile, la nota catena di ristoranti
Burger King, in collaborazione con l'agenzia FCB New York e la cdp O Positive,
ha realizzatto il nuovo video "Whopper Detour", disponibile sulla pagina
dedicata al brand sul canale Youtube.
Nel video, della durata di 1'46", viene mostrata la nuova iniziativa del brand: dal
4 al 12 dicembre, l'applicazione per smartphone Burger King consente a
chiunque nel raggio di 180 metri da un qualsiasi ristorante McDonald's in tutti
gli Stati Uniti di ordinare un panino Whopper a un solo centesimo.
https://www.youtube.com/watch?v=Pg5EmtaSCL4
Una volta sbloccata l’offerta #WhopperDetour, si può andare al BK più vicino e
ritirare il panino scontato.REINDEER READY MCDONALD'S TIPOLOGIA Original production CATEGORIA Corto/Short film SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE YouTube PRODUZIONE Leo Burnett PIANIFICAZIONE Novembre 2018 NAZIONE Internazionale Con l'arrivo delle festività natalizie, McDonald's ha realizzato, in collaborazione con l'agenzia Leo Burnett e Outsider, il nuovo video "Reindeer Ready", disponibile sulla pagina ufficiale del brand sul canale Youtube. Il video, della durata di 1'30", diretto dal regista James Rouse, vede come protagonista un indaffarato Babbo Natale alle prese con le consegne dei regali per i bambini di tutto il mondo. Dopo essere uscito dall'ennesimo camino, nota con tristezza che mai nessuno lascia carote o cibo vario per le sue amate renne, trainanti la slitta. Vedendo da lontano uno stabilimento McDonald's, https://www.youtube.com/watch?v=whYvzjwGTe8& decide di comprare per le sue amiche interi pacchi di carote, sfamando così con gioia i suoi fedeli animali. feature=youtu.be
FEED YOUR NIGHTMARES BURGER KING TIPOLOGIA Original production CATEGORIA Vox pop/social experiment SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE YouTube PRODUZIONE PARAMOUN TRIALS PIANIFICAZIONE Ottobre 2018 NAZIONE Internazionale In vista di Halloween, Burger King, in collaborazione con la Paramount Trials, la Florida Sleep & Neuro Diagnostic Services, Inc. e Goldforest Inc., ha realizzato il nuovo esperimento sociale “Feed Your Nightmares”, disponibile sulla pagina ufficiale del brand sul canale Youtube. Il video, della durata di 2’18”, dimostra scientificamente che il panino “Il Re degli incubi”, ha la capacità clinicamente testata di favorire incubi angosciosi e terrificanti. Lo studio clinico si è svolto all'interno della struttura medica del Florida Sleep & https://www.youtube.com/watch?v=ytoavrtkdBY&fe Neuro Diagnostic Services, dove 100 partecipanti, per 10 notti, hanno mangiato ature=youtu.be il panino prima di andare a dormire. Durante il sonno medici e scienziati hanno monitorato, attraverso sensori specifici, le onde cerebrali di ciascun ospite, rilevando molte alterazioni e agitazione.
BLANK WHOPPER BURGER KING TIPOLOGIA Original production CATEGORIA Vox pop/social experiment SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE YouTube PRODUZIONE DAVID PIANIFICAZIONE Ottobre 2018 NAZIONE Internazionale In vista delle elezioni presidenziali in Brasile, Burger King, in collaborazione con David, ha realizzato il nuovo video "Blank Whopper", disponibile sulla pagina ufficiale dell'agenzia creativa sul canale Youtube. L'esperimento sociale, della durata di 1', si è svolto a São Paulo, in Brasile, in un ristorante della nota catena: a tutti i clienti è stato chiesto di esporre le proprie intenzioni riguardo le votazioni sulle imminenti elezioni presidenziali. A coloro che hanno risposto "Blank", ovvero scheda bianca, Burger King ha offerto un panino Whopper con all'interno soltanto due ingredienti, cipolle e https://www.youtube.com/watch?v=C7K8tkt2etk maionese, suscitando cosi sgomento e sorpresa da parte di tutti. Obiettivo della campagna contro l'astensionismo è dimostrare che nessuno può lamentarsi se si accetta che qualcun altro scelga per te.
RAP BATTLE SNICKERS TIPOLOGIA Original production CATEGORIA Music video SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE YouTube PRODUZIONE BISCUIT FILMWORKS PIANIFICAZIONE Settembre 2018 NAZIONE Internazionale Snickers ha realizzato, in collaborazione con Abbott Mead Vickers BBDO e la cdp Biscuit Filmworks, il nuovo video “Rap Battle”, disponibile da sabato 1 settembre 2018 sulla pagina ufficiale del brand sul canale Youtube. Il video, della durata di 1’, diretto dal regista Andreas Nilsson, vede come protagonisti e ambassador del brand il cantante Elthon John e celebri artisti hip hop come Boogie, Emarr Kuhomano, Monique Lawz, Femi Nylander. Il cortometraggio si apre all’interno di una casa in cui si sta tenendo una coinvolgente rap battle tra artisti determinati a vincere; improvvisamente tra il https://youtu.be/QO2qHuEs80Q pubblico compare Elton che, sotto lo sguardo sbalordito di tutti, inizia a cantare uno dei suoi più grandi successi, “Do not Go Breaking My Heart”. Motivo di questa entrata in scena è l’improvviso attacco di fame dell’artista, a cui il rapper britannico di Oxford, Femi Nylander pone rimedio offrendo una barretta Snickers: il ritmo avvincente viene ripristinato e la rap battle può finalmente continuare.
DOGPPER BURGER KING
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Corto short film
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE PRIMO
PIANIFICAZIONE Agosto 2018
NAZIONE Internazionale
Burger King Spagna, in collaborazione con La Despensa e la cdp Primo, ha
realizzato il nuovo video “Dogpper”, diretto dal regista Martín Kalina e
disponibile sulla pagina dedicata al brand sul canale ufficiale Youtube.
In seguito a una ricerca di El Perìodico, secondo cui 2/3 dei clienti che ordinano
a domicilio presso Burger King possiedono un animale domestico, la nota
catena di ristoranti ha deciso di regalare, per tutto il mese di settembre 2018, un
osso all’aroma di griglia, chiamato Dogpper, a tutti i consumatori che, al
momento dell’ordinazione online o tramite App, hanno dichiarato di avere un
cane. https://www.youtube.com/watch?v=dLS2LOtCVKM
&feature=youtu.be
Burger King Spagna ha dichiarato:
“Nada debería impedirte disfrutar de tu Whopper tranquilo. Pero cuando tienes
perro, se complica un poco. Por eso, durante septiembre, consigue gratis un
#Dogpper, el primer hueso sabor parrilla para tu mejor amigo”.WHOPPEHER BURGER KING
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Vox pop/social experiment
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE -
PIANIFICAZIONE Luglio 2018
NAZIONE Internazionale
Per celebrare le donne al volante in Arabia Saudita, Burger King Italia ha
realizzato la nuova campagna “WhoppHer”, disponibile sulla pagina ufficiale del
brand sul canale YouTube.
In seguito all’abolizione del divieto di guida, il video, della durata di 1’, vuole
essere un omaggio di solidarietà rivolto a tutte le donne saudite, sottolineando
l’impegno del brand verso iniziative e progetti che sostengono l’uguaglianza
sociale a qualsiasi livello, senza distinzioni di nazionalità, sesso o età.
https://www.youtube.com/watch?v=n6sG9ZW0iSg
Tutte le donne che sono entrate guidando in un King Drive, servizio drive-thru di
BURGER KING, hanno ricevuto in omaggio, con loro grande sorpresa, un
hamburger WHOPPER davvero speciale, creato appositamente per loro.GO MADBURY CADBURY
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Music video
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE ACADEMY FILM
PIANIFICAZIONE Luglio 2018
NAZIONE Internazionale
Cadbury, azienda dolciaria britannica, in collaborazione con VCCP e Academy
Film, ha realizzato la nuova campagna “Go madbury”, disponibile sulla pagina
ufficiale del brand sul canale YouTube.
Nel video, della durata di 1’, diretto da Conkerco, il brand ha invitato i suoi fan a
scegliere da una vasta gamma di prodotti selezionati tre gustosi ingredienti, dal
caramello al peperoncino piccante all’arancia agli anacardi, e creare
autonomamente la barretta al cioccolato Cadbury più golosa, più innovativa,
più saporita. In sintesi, la barretta perfetta.
https://www.youtube.com/watch?v=UXAz4nLvfTECOLONEL SANDERS CAT CLIMBER KFC
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Docufactual
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE Facebook
PRODUZIONE SUPER DELUXE
PIANIFICAZIONE Luglio 2018
NAZIONE Internazionale
KFC, la più famosa catena di ristorazione statunitense specializzata in pollo
fritto, ha realizzato in collaborazione con Super Deluxe il nuovo video live
“Colonel Sanders Cat Climber”, disponibile sulla pagina ufficiale dell’agenzia
creativa sul canale Facebook.
Il cortometraggio, della durata di 4 ore, è interamente commentato da Ron
Lynch, protagonista della serie australiana Bob’s Burgers, e mostra il
comportamento di diversi gatti uniti in una stessa stanza verso una scultura
interattiva raffigurante il Colonnello icona del brand.
https://www.facebook.com/superdeluxevideo/video
Durante la messa in diretta del video, attraverso una community realizzata ad s/734109816933571/
hoc, è stata offerta l’opportunità agli spettatori di provare a indovinare i nomi di
ogni gatto, influendo sulle dinamiche del video che in breve tempo ha raggiunto
1 milione di visualizzazioni.GOOD SAMARITAN WHOPPER BURGER KING
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Vox pop/social experiment
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE David Miami
PIANIFICAZIONE Marzo 2018
NAZIONE Internazionale
In occasione del National Good Samaritan Day, Burger King, in collaborazione
con l’agenzia David Miami, ha realizzato il nuovo video “Good Samaritan
Whopper”, disponibile a partire da martedi 13 marzo 2018 sulla pagina dedicata al
brand sul canale YouTube.
Nel video un automobilista, appartenente al team del ristorante Burger King, è
fermo ai margini di una strada con il cofano dell’automobile fumante in modo
anomalo, intento a chiedere aiuto a chi passa lì davanti. Molte persone, allarmate
dal fumo, decidono di fermarsi per prestare soccorso al malcapitato, ma
avvicinandosi scoprono con sorpresa che le fiamme non provengono dall’auto,
https://www.youtube.com/watch?v=MipDWtmLdHc
bensì da un fantastico barbecue allestito dal Re dei Panini Burger King, intento a &feature=youtu.be
cucinare i suoi celebri e gustosi Whopper sulla griglia. Queste persone, i “Buoni
Samaritani”, hanno ricevuto un ottimo burger da gustare in compagnia del Re,
sottolineando come a volte un semplice atto di gentilezza possa servire a
ricordare quanto sia bello fare qualcosa per gli altri.
.THE CRANE DRIVER MCVITIE’S TIPOLOGIA Original production CATEGORIA Corto/short film SETTORE Food and beverage DISTRIBUZIONE YouTube, Principali reti nazionali, ITV PRODUZIONE NEXUS PIANIFICAZIONE Marzo2018 NAZIONE Internazionale Per evidenziare l’importanza delle reali connessioni umane e mostrare come il semplice atto di condividere un biscotto abbia il potere di riunire le persone, McVitie’s in collaborazione con Grey London e la cdp Nexus, ha realizzato il nuovo video animato “The Crane Driver” della campagna “Sweeter Together”, disponibile sulle principali reti nazionali britanniche e sulla pagina dedicata al brand sul canale YouTube. Il cortometraggio, della durata di 1’, diretto da Smith & Foulkes, sulle note del brano realizzato ad hoc da Luis Almau di SoundTree, vede come protagonista un solitario operaio che, dalla cima della sua gru, osserva tristemente i suoi colleghi ridere e scherzare mentre si gustano un thè fumante. Sentendosi escluso, l’uomo https://www.youtube.com/watch?v=dGQ8g9Ip1vI fa di tutto per attirare la loro attenzione e per farsi notare, senza successo. Improvvisamente vede arrivare verso di lui una trave d’acciaio su cui sono disposti una tazza di tè e i classici biscotti McVitie’s: con gioia l’operaio si rende conto che i suoi colleghi hanno voluto coinvolgerlo in quel momento di allegria e condivisione.
ALENE OM SMAKEN MILLS
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Corto/short film
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE YouTube, Branded channel
PRODUZIONE MJZ
PIANIFICAZIONE Marzo2018
NAZIONE Internazionale
Per promuovere la pasta spalmabile a base di uova di merluzzo affumicate Kaviar,
Mills, in collaborazione con McCann Oslo, ha realizzato il nuovo video “Alene om
smaken”, disponibile sulla pagina dedicata sul sito del brand e sul canale YouTube.
Il video, della durata di 0.45”, sulle note dei canti che da oltre 200 anni
accompagnano i marinai a bordo delle loro navi, mostra allo spettatore il lungo e
faticoso viaggio di un anno dei fumatori norvegesi: dalla ricerca del pregiato
merluzzo attraverso gli spettacolari paesaggi del Finnmark, del Troms e del
Nordland, ai successivi passaggi di lavorazione e conservazione delle uova per
ottenere l’eccellenza della crema spalmabile Mills. https://www.youtube.com/watch?v=oDG--
jWu_Fs&feature=youtu.be.WHOPPER NEUTRALITY BURGER KING
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Vox pop/social experiment
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE YouTube, Facebook
PRODUZIONE DAVID MIAMI
PIANIFICAZIONE Gennaio 2018
NAZIONE Internazionale
Per mostrare gli effetti potenziali delle nuove regole della FCC (Federal
Communications Commission) contro la net neutrality, il principio per cui tutti i
contenuti su Internet devono essere trattati ugualmente dagli Internet Service
Provider (ISP) che non possono favorire certi contenuti su altri, Burger King ha
realizzato in collaborazione con l’azienda David Miami il nuovo video “Whopper
neutrality ”, della durata di 2’50”, disponibile sulla pagina dedicata al brand su
Facebook e sul canale YouTube.
In un ristorante della nota catena, ad alcuni clienti viene fatto credere di dover
pagare prezzi elevati per ottenere più velocemente la consegna della propria
https://youtu.be/ltzy5vRmN8Q
ordinazione; chi rifiuta e decide di pagare meno deve aspettare da 15 a 20
minuti. I clienti, ignari dello scherzo, si sono mostrati fin da subito indignati: “È la
cosa peggiore che mi sia capitata di sentire“, ha esclamato uno di essi.THERE’S A GLASS AND A HALF IN EVERY ONE CADBURY
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Corto/short film
SETTORE Food and beverage
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE VCCP
PIANIFICAZIONE Gennaio 2018
NAZIONE Internazionale
Cadbury, celebre azienda britannica che produce alimentari e bevande, ha
realizzato in collaborazione con VCCP il nuovo video ad alto impatto emotivo
“There’s a glass and a half in every one”, disponibile sulla pagina dedicata al brand
sul canale YouTube.
Basato sui principi di gentilezza e generosità, il cortometraggio di 60” racconta la
storia di una bambina che, per festeggiare il compleanno di sua madre, entra in un
negozio per acquistare una barretta di Cadbury Dairy Milk. Essendo il suo primo
acquisto da sola, la bambina emula quello che ha visto fare tante volte alla
mamma e apre la sua piccola borsetta colorata per pagare; al suo interno tuttavia, https://www.youtube.com/watch?v=l0eEqeizNCA
non vi sono soldi come nelle borse degli adulti, ma tanti piccoli oggetti a lei cari, tra
cui un bottone e un piccolo unicorno. Pur di far felice la mamma, la bambina è
disposta senza esitazione a rinunciarvi e cederli per comprare la barretta. Il
negoziante, davanti a quella scena, accetta i piccoli oggetti offerti in cambio del
cioccolato, ma restituisce con un sorriso alla bimba il suo affezionato unicorno.
.MAIN EVIDENCE
REGISTRO / TONO DI VOCE Analizzando i casi stranieri notiamo che il registro più utilizzato è quello CORSO DI ALTA FORMAZIONE emotivo. La maggior parte dei brand punta infatti a far commuovere il consumatore (come nel caso Cadbury) o a sensibilizzarlo su certe tematiche (come Burger King sul tema del diritto delle donne di guidare).
CANALI DI DISTRIBUZIONE CORSO DI ALTA FORMAZIONE La maggior parte sia dei casi stranieri che di quelli italiani viene diffuso attraverso canali digital. Si riscontra la netta prevalenza di YouTube nei primi, mentre nei secondi c'è la preponderanza dell'uso di Facebook. Inoltre il 15% dei casi italiani viene diffuso mediante canali televisivi.
CATEGORIA CORSO DI ALTA FORMAZIONE Per quanto riguarda i casi stranieri c'è un uso preponderante del cortometraggio, seguita dagli esperimenti sociali. Nei casi italiani si riscontra l'uso prevalente di serie, sia tv (Mc Donald, Giallo Zafferano) che web (Fini, Barilla), che compongono circa il 40%. Ci sono inoltre documentari e talent show.
INFLUENCER Si evidenzia unaFORMAZIONE CORSO DI ALTA profonda differenza tra il panorama internazionale e quello italiano: mentre infatti solo il 10% dei brand stranieri utilizza influencer o personaggi famosi, in Italia la percentuale sale al 90% Si riscontra la presenza di grandi chef (Canavacciuolo, Scabin) ma anche di piccoli e grandi influencer, non necessariamente appartenenti al mondo del food (Giulia Valentina, Tess Masazza, food blogger di iFood). Inoltre stanno aumentando i progetti veicolati su canali verticali come Freeda, The Jackal e Casa Surace.
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