"Mared'amare 2017" THE UNDERBEACH - Marta Cortigiani Corso di Allestimenti Prof. Jacopo Maria Giagnoni VI semestre, Maggio 2017
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“Mared’amare 2017”
THE UNDERBEACH
Marta Cortigiani
Corso di Allestimenti
Prof. Jacopo Maria Giagnoni
VI semestre, Maggio 2017
Indice
Capitolo
Location
01
Introduzione pag.
pag.
5
6-7
Concept pag. 8-9
Ispirazioni pag. 12
Riferimenti pag. 13
Capitolo
Schizzi
02
Sviluppo progetto
pag. 19-21
pag. 22-31
Catalogo pag. 32-33
Capitolo 03
Conclusioni pag. 36
01 Capitolo
01 | |INTRODUZIONE
Il lavoro realizzato riguarda l’ideazione e la progettazione di un Per lo spazio il progettista ha quindi tenuto in considerazione
allestimento per l’evento “Maredamare”, che si svolge presso gli elementi tipici per l’allestimento di un ambiente esterno,
il Polo espositivo della Fortezza da Basso di Firenze. Questa richiamando però al massimo l’idea di spiaggia, cercando di
fiera si incentra sul beachwear, sugli accessori e sull’underwear, riproporre un ambiente estivo, caldo, marino, inserendo sedute,
coinvolgendo al massimo aziende italiane e estere. ombrelloni e accessori tipici.
Lo spazio a disposizione per la progettazione consiste in una Ha inoltre cercato di personalizzare l’allestimento dandogli
piccola parte esterna, di passaggio, nella quale è necessario un’impronta propria, cercando di presentare un elemento
inserire elementi semplici, essenziali, ma funzionali, che rimadino che distinguesse la progettazione. Infatti ha deciso di inserire
al tema della fiera, la spiggia ed il mare, che consentano nello spazio una PASSERELLA, di legno, elemento tipico che
CAPITOLO
al visitatore di potersi rilassare, apprezzando al massimo contraddistingue la spiaggia, ma anche la moda, riuscendo
l’esposizione, immergendosi e sentendosi pienamente coinvolto così a trovare un punto in comune tra il tema scelto e più in
dalla manifestazione stessa. generale il settore che riguarda la fiera.
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Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.com
Mared’amare 2017
La fiera Maredamare si svolge presso il Polo espositivo da fuori Italia, in quanto si trova in prossimità della stazione
01 | LOCATION
della Fortezza da Basso di Firenze, spazio storico, emblema Santa Maria Novella, e vicino all’aeroporto Amerigo Vespucci.
dell’architettura militare del Rinascimento, progettata da Il padiglione dell’edizione 2017 é lo Spadolini, un’area di
Antonio da Sangallo il Giovane su incarico di Alessandro de’ 11.000 mq in cui si ha un unico scenario che ospita area
Medici, realizzata tra il 1534 ed il 1537. La Fortezza da Basso sfilate e spazi espositivi. Gli spazi espositivi sono di tre tipologie:
rappreseta uno dei più grandi e importanti poli espositivi 12/16/20 mq o multipli e sono obbligatoriamente preallestiti.
e congressuali nazionali. Offre, rispetto al centro storico di Sono molto particolari, riguardano il settore dei giovani stilisti,
Firenze, una particolare collocazione, che la rende una location delle piccole aziende e delle aziende di accessori.
CAPITOLO
privilegiata anche per i visitatori che vengono da fuori città e L’area sfilate é allestita al piano terra del padiglione,
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Spazio interno della fiera. Spazio interno della fiera.
Spazio esterno della fiera, Spazio esterno della fiera,
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.com
La Fortezza da Basso, Firenze fiera
Come già anticipato la Fortezza da Basso di Firenze rappresenta Rappresenta pertanto una location ideale per fiere (come la
01 | LOCATION
un capolavoro di architettura rinascimentale, innalzata fra il storica “Fiera Artigianato Firenze”) e grandi congressi, ma
1534 e il 1536 su disegno dell’architetto di corte Antonio da anche per ricevimenti di alta rappresentanza e serate di gala.
Sangallo il giovane’ per il primo duca di Firenze, Alessandro
de’Medici. La Fortezza da Basso (o di San Giovanni Battista
in omaggio al patrono di Firenze) è dal 1967 la principale Una location unica al mondo che alterna ambienti storici
struttura del polo fieristico-congressuale di Firenze e del centro perfettamente restaurati a padiglioni moderni come il
Italia. PADIGLIONE SPADOLINI e il Padiglione Cavaniglia.
CAPITOLO
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Fortezza da Basso, Firenze. Fortezza da Basso, Firenze.
Fortezza da Basso, Firenze, Fortezza da Basso, Firenze,
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.com
Il progettista ha scelto di inserire nell’allestimento un elemento Partendo da questo elemento, infatti, sono stati analizzati gli
01 | CONCEPT
tipico della spiaggia e del mare, ma anche della moda e delle attributi che essa comprende relativamente al tema del mare,
sfilate, LA PASSERELLA, Ha deciso infatti di creare una sorta come ad esempio il legno come materiale, e quelli invece legati
di percorso centrale su una struttura semplice, essenziale, di alla moda ed alle sfilate, come l’illuminazione che costeggia il
legno, che attraversasse l’intero spazio allestito fungendo così percorso e le sedute laterali.
da divisorio, suddividendo in due parti l’ambiente, scandendo Sfruttando la linearità della PASSERELLA, in quanto elemento
e valorizzando la direzione da seguire per entrare all’interno rettilineo, si è cercato di creare una sorta di centralità, che
CAPITOLO
dell’esposizione e differenziando la zona in cui camminare per interrompesse l’ambiente precedente introducendo lo spettatore
spostarsi dalle zone di sosta, laterali, in cui potersti soffermare nel nuovo spazio.
per scambiare qualche chiacchera e fare un aperitivo. Il progettista ha però seguito al massimo la geometria della
La PASSERELLA diventa perciò il tema centrale del progetto. piazza, la triangolarità dell’area, indiritzzando il percorso verso
Accomuna la moda e la spiaggia, argomenti protagonisti l’ingresso allo spazio della fiera.
della fiera, in quanto è presente in entrami gli ambiti, anche se I materiali scelti per l’allestimento sono il legno grezzo, chiaro
con aspetti diversi. L’idea è stata quella di partire proprio dalla e naturalizzato per la passerella, i tessuti chiari, avorio e beige
PASSERELLA sviluppandola e cercando di individuare i punti di per i rivestimenti e il policarbonato e l’alluminio altrettanto
incontro tra i temi. chiaro per gli arredi come gli ombrelloni e le poltroncine.
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Passerella sul mare, Passerella sul mare,
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.com
-CREARE UNA PASSERELLA AL CENTRO DELLO SPAZIO -RENDERE IL PERCORSO PARTICOLARE, SUGGESTIVO,
01 | CONCEPT
CERCANDO DI OFFRIRE ALLO SPETTATORE UN PERCORSO DA CONCETTUALE, MA ANCHE SEMPLICE E LINEARE ALLO STESSO
SEGUIRE. TEMPO.
-GIOCARE CON L’ILLUMINAZIONE INCENTRANDOSI -CERCARE DI CREARE IL GIUSTO EQUILIBRIO TRA LA QUANTITA’
PRINCIPALMENTE SULLA PASSERELLA, CERCANDO DI RIPROPORRE DI SPAZIO IMPIEGATA PER LA PASSERELLA E QUELLA UTILIZZATA
L’ATMOSFERE DI UNA SFILATA. INVECE PER ZONE RELAX, APERITIVO, IN CUI GLI SPETTATORI
CAPITOLO
POSSONO SOSTARE.
-CERCARE DI OFFRIRE ALLO SPETTATORE COMODITA’ E -DONARE IDENTITA’, ESCLUSIVITA’, ELEGANZA, DINAMICITA’ E
COMFORT INSERENDO SEDUTE, TAVOLI, OMBRELLONI E PIANI RICERCATEZZA ALL’ALLESTIMENTO IN MODO DA ATTIRARE GLI
DI APPOGGIO. SPETTATORI E SPINGERLI A VISITARE LA FIERA.
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Passerella sul mare, Passerella sul mare,
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.com
01 | ISPIRAZIONI
CAPITOLO
Passerella sul mare,
12
Passerella sul mare,
Passerella sul mare, Passerella sul mare con sedute, Passerella triangolare sul mare.
Passerella sul mare, Passerella, sfilata di moda.
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.com01 | RIFERIMENTI
CAPITOLO
Passerelle e sedute sul mare. Passerella sul mare.
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Passerelle e sedute sul mare. Illuminazione spot esterno.
Ombrelloni da esterni. Tavolo alto da esterni.
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.com02 Capitolo
02 | SCHIZZI
CAPITOLO
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Schizzo della prima idea: passerella che dà vita ad una forma centrale nello spazio
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.com02 | SCHIZZI
CAPITOLO
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Schizzo della seconda idea: passerella lineare con forma triangolare
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.com02 | SCHIZZI
CAPITOLO
21
Schizzo della terza idea: passerella di forma lineare che attraversa la piazza
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.comProgetto
area progetto
02 | SVILUPPO PROGETTO
CAPITOLO
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PIANTA GENERALE FORTEZZA SCALA 1:2000
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.comProgetto
02 | SVILUPPO PROGETTO
CAPITOLO
23
PIANTA AREA PROGETTO SCALA 1:200
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.comProgetto
02 | SVILUPPO PROGETTO
Tappeti da esterni che
affiancano il persorso della
passerella dando vita a loro
volta ad un altro percorso
secondario.
CAPITOLO
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PIANTA GENERALE FORTEZZA SCALA 1:200
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.comProgetto
02 | SVILUPPO PROGETTO
CAPITOLO
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PIANTA AREA PROGETTO SCALA 1:200
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.comProgetto
02 | SVILUPPO PROGETTO
CAPITOLO
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SEZIONE A A SCALA 1:200
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.comProgetto
02 | SVILUPPO PROGETTO
Panchine di legno grezzo che
seguono il perimetro della
passerella delimitandolo
e offrendo ai visitatori la
possibilità di una zona di sosta.
CAPITOLO
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PIANTA AREA PROGETTO SCALA 1:200
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.comProgetto
02 | SVILUPPO PROGETTO
CAPITOLO
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SEZIONE A A SCALA 1:200
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.comViste tridimensionali
02 | SVILUPPO PROGETTO
CAPITOLO
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Vista tridimensionale della passerella, elemento principale dell’allestimento progettato
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.comViste tridimensionali
02 | SVILUPPO PROGETTO
CAPITOLO
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Vista tridimensionale dell’dell’insieme: passerella, ombrelloni, pouff
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.comViste tridimensionali
02 | SVILUPPO PROGETTO
CAPITOLO
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Vista tridimensionale dell’area relax, con ombrelloni, pouff e tavolini alti
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.com02 | CATALOGO
CAPITOLO
“APOLLO” ombrellone “SAIL” pouf da giardino “FLOWER” tavolo alto
Ditta: Talenti Ditta: Gandia Blasco Ditta: Ethimo
Collezione: Parasol Collezione: Sail Collezione: Flower
Materiali: alluminio, acciaio, poliestere Designer: Hector Serrano Materiali: metallo verniciato
Dimensioni: 200x200 cm Materiali: perle di polistirene, tessuto Dimensioni: 70x70xh104 cm
resistente all’acqua
Dimensioni: 75x75x35h cm
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“CNC35 SWING” faretti esterno “LITI” fioriera luminosa in legno “OUTDOOR RUGS” tappeti
Ditta: Lombardo linea venti Ditta: DDF Ditta: Manutti
Collezione: CNC Designer: Margarita Kroucharska Collezione: Multifit
Materiali: acciaio inox, led Materiali: legno con finitura Materiali: tessuto sintetico, fibra sintetica
Dimensioni: diam. 26x49xh58 cm personalizzabile, plastica Dimensioni: 200x300 cm
Dimensioni: 41,6x70,8xh75 cm
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.com02 | CATALOGO
CAPITOLO
Passerella in legno Passerella in legno Passerella in legno
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Legno grezzo per passerella
Legno grezzo per panchine Ghiaia per la pavimentazione sotto alla passerella
Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.com03 Capitolo
03 | CONCLUSIONI
Per concludere, il progetto realizzato rappresenta l’intento di
rendere esclusivo, unico l’evento, soprattutto tramite l’arredo
ed il design impiegati nella progettazione.
Infatti lo scopo principale che ha accompagnato l’intero
lavoro è stato quello di dare IDENTITA’ allo spazio, di renderlo
riconoscibile e ricordato dai visitatori, in modo tale che si
potesse valorizzare anche il contesto stesso della fiera.
CAPITOLO
Ciò è stato possibile grazie all’inserimento della PASSERELLA
come elemento distintivo, forte e caratterizzante dello spazio,
che ha offerto la possibilità di raggiungere in pieno lo scopo
ricercato, riuscendo a dare appunto identità alla progettazione.
Lo spettatore così può sentirsi, già prima di vedere la fiera,
all’interno del tema stesso e dell’atmosfera tipica sia marina
che della moda e delle sfilate.
Armonia, eleganza, dinamicità, esclusività, semplicità,
ricercatezza: sono gli elementi distintivi del lavoro.
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Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.comSITI LIBRI RIVISTE
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www.maredamare.eu “Vogue”
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Marta Cortigiani | martangcortigiani@gmail.comPuoi anche leggere
