La "rivoluzione" passa dal web - NEWS - Consorzio Promotre
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N.2-2019
NEWS
PRODOTTO A MARCHIO
In arrivo la prima linea PiùMe MERCATI
Buone notizie
dal cura casa
La “rivoluzione” passa dal web
SOMMARIO
3 EDITORIALE 8 DALL’INDUSTRIA
Promotre 2.0, avanti tutta L’Oreal Paris. La bellezza guarda già
al futuro
4 NEWS DALLA CENTRALE
Il sito web si rifà il look! 9 MERCATI
Il cura casa torna a brillare
6 DAI SOCI
PiùMe punta su qualità e promozioni 10 ATTUALITÀ
Donne, regine dell’eCommerce
7 PRODOTTO A MARCHIO
La linea PiùMe debutta nei negozi 11 NOTIZIE IN PILLOLE
del Consorzio Brevi news dal retail
Promotre News n.2-2019
Realizzazione contenuti e impaginazione grafica a cura di: Arbre sas - via Andrea Costa, 2 - 20131 Milano
2
PROMOTRE 2.0, avanti tutta
EDITORIALE
Sono passati pochi mesi dall’an- come? Sicuramente attraverso
nuncio del nuovo posizionamento la forte identità dell’insegna e
del nostro Consorzio e dei pro- del prodotto a marchio, “armi”
getti che la Centrale e i Soci sono fondamentali per la fidelizza-
fortemente intenzionati a portare zione del cliente. Ed è proprio
a termine. Non soltanto parole questa l’altra importante novità:
ma fatti concreti, come conferma- l’arrivo, nei punti vendita della
no le prime novità realizzate re- rete, dei primi prodotti PiùMe,
centemente. Il debutto online, in- dedicati all’igiene personale. Una
nanzitutto, del sito web Promotre linea sicura e di qualità, che ver-
2.0 interamente rinnovato: grafica rà presto arricchita di ulteriori
moderna, consultazione semplice referenze e che vuole diventare
e ricchezza di contenuti sono i tre il punto di riferimento per tut-
elementi principali che caratte- ti i clienti dei negozi che ama-
rizzano il nuovo portale, tramite no prendersi cura di sé. I primi
il quale restare sempre aggiornati passi per un Consorzio sempre
sulle attività del Gruppo ma an- più proiettato al futuro, dunque,
che sulle tendenze di un mercato sono stati compiuti: in vista dei
in costante evoluzione. Un’evolu- traguardi successivi, auguriamo
zione che riguarda - del resto - il a tutti voi serene vacanze e vi
Consorzio, sempre più impegna- diamo appuntamento dopo l’e-
to nella propria affermazione nel state, per ricominciare insieme
mondo del cura casa e persona: pieni di energia!
3
NEWS DALLA CENTRALE
Il sito web si rifà il look!
Le novità previste nel 2019 dal nostro Consorzio continuano con il restyling del sito
istituzionale. Grafica rinnovata, informazioni aggiornate sulle attività e curiosità sul
mondo Drug e Profumeria sono gli elementi che caratterizzano il nuovo portale.
Continuano senza sosta le più dinamico all’interno di un Sempre aggiornati
novità che riguardano Pro- mercato che cambia veloce- Consultare il nuovo sito in-
motre 2.0: dopo il lancio della mente e impone ai player di ternet, infatti, significa restare
nuova identità e il debutto rinnovarsi costantemente – è sempre aggiornati sulle attività
online dell’insegna unica PiùMe, ancora più ricco di contenu- del Consorzio, sia a livello di
il Consorzio ha annunciato il ti, presentati attraverso una Centrale che di Soci. Significa
restyling del sito web istituzio- grafica moderna e una lettura anche scoprire le novità rela-
nale (www.promotre.com). semplice e immediata. tive a PiùMe e alle insegne di
Tanti contenuti e sem-
plice fruizione
Il nuovo portale - che testi-
monia la volontà del nostro
Gruppo di essere sempre
Una nuova sezione del
sito web è dedicata a
Consorzio Promotre 2.0
Magazine, dov’è possi-
bile trovare l’intero archi-
vio dei numeri dell’house
organ.
4
NEWS DALLA CENTRALE
Il portale è facilmente consultabile anche da mobile, con una lettura
semplice e una navigazione intuitiva.
Profumeria nonché entrare nel strumento, quindi, per conosce-
mondo del Prodotto a mar- re le tendenze e l’andamento
chio, che presto offrirà ai clienti del comparto home & personal
dei punti vendita un assorti- care.
mento ancora più completo e
di qualità per la cura della casa Una comunicazione
e della persona. vincente
Con il restyling del sito, dunque,
Numeri e notizie il Consorzio ha portato avanti il
Navigando all’interno del por- proprio progetto di evoluzione
tale, inoltre, si può ripercor- che riguarda anche la costru-
rere la storia di Promotre 2.0, zione di una comunicazione
approfondire la filosofia su cui aziendale integrata. Un sito isti-
si basano le sue attività - com- tuzionale che riesca a veicolare
prendendone valori e mission in maniera rilevante l’immagine
- ma anche “entrare” nella rete del Gruppo a tutti gli stakehol-
di negozi, scoprendo la numeri- der e attraverso il quale restare
ca e la diffusione delle insegne sempre attivi e competitivi sul
sull’intero territorio nazionale. mercato.
Uno sguardo al mercato
Non solo. La nuova sezio-
ne dedicata alle News viene
costantemente aggiornata e
arricchita anche con eventi,
notizie, curiosità, ricerche e
analisi di mercato, d’interesse
per il mondo degli specialisti
Drug e della Profumeria. Uno
Dal nuovo sito è possibile collegarsi direttamente al canale eCommerce di PiùMe (www.
piumeshoponline.com), grazie al bottone dedicato in home page.
5
punta su qualità
e promozioni
DAI SOCI
Un assortimento ampio e
di elevata qualità carat-
terizza la nuova insegna
unica PiùMe, per la qua-
le il nostro Consorzio ha
deciso di adottare una
politica promozionale
vincente per distinguersi
sul mercato e fidelizza-
re i consumatori. Ce ne
parla Maurizio Bianchi,
Direttore Generale di
Consorzio Promotre 2.0.
Quali sono Ie strategie Quali sono gli aspetti Sullo shop online PiùMe
promozionali che inten- valutati che stanno alla sono già attive promo-
dete attuare con PiùMe? base delle promozioni, in zioni? È possibile fare un
Stiamo mettendo a punto pro- termini di prodotti coin- bilancio circa la risposta
prio in questi giorni quelli che volti, durata dell’offerta dei clienti, valutando - ad
potrebbero essere gli elementi e target di consumatori? esempio - quali prodotti
distintivi della nostra proposta, Anche in questo caso sfruttiamo promozionali vengono ac-
per elaborare un piano efficace tutto il know how a disposizione quistati maggiormente?
e vincente. Le strategie saran- delle attuali insegne, cercando Le promozioni sono sempre
no, comunque, naturalmente di avere un’offer ta promozio- un ottimo driver di traffico e,
nale che interessi un pubblico il probabilmente, lo sono in misura
più ampio possibile e che sia in ancor più marcata online. Su Piu-
qualche modo differenziante ri- Me Shop online sono sistemati-
spetto a quello che oggi i nostri camente presenti diverse centi-
concorrenti offrono, sfruttando - naia di prodotti in offer ta ogni
ad esempio - il vasto por tafoglio mese e la presenza, all’interno
di Private Label di cui già oggi di quasi ogni ordine, di almeno
il Consorzio gode, e che viene un prodotto in promozione, non
continuamente arricchito di fa che rimarcare la necessità di
nuovi marchi ed esteso a nuove offrire sempre oppor tunità di
categorie merceologiche. acquisto con taglio prezzo al
cliente occasionale così come al
in linea con quelle che, ogni Prevedete anche attività cliente fidelizzato. I prodotti più
giorno, le attuali insegne e i promozionali acquistati in
nostri competitor attuano. personalizzate? promozione,
Per quanto riguarda solo per citar-
Saranno previste attivi- il lato cliente, non ne i primissimi,
tà promozionali stagio- avendo ancora una fanno par te
nali, valide sia sul punto circolarità delle delle catego-
vendita che online? car te fedeltà, non rie Bucato,
Sicuramente sì, prevediamo riusciamo - per ora seguiti dalla
iniziative promo legate alla sta- - a personalizzare le Car ta Igienica,
gionalità, mentre le promozioni nostre offer te. Sul i Bagno/Doccia
online e offline viaggeranno lato fornitore, invece, Schiuma per
all’inizio su binari diversi che ci stiamo già muo- arrivare agli
dovranno poi gradualmente vendo, chiedendo Ammorbidenti
convergere. all’industria attività e ai Deo Per-
esclusive per PiùMe. sona.
6
La linea PiùMe
PRODOTTO A MARCHIO
debutta nei negozi
del Consorzio
Le novità annunciate nei mesi scorsi sulla private
label dell’insegna unica non hanno tardato ad
arrivare: sugli scaffali dei punti vendita Drug del
Consorzio, infatti, fanno il loro debutto i primi pro-
dotti per la cura della persona a marchio PiùMe.
Qualità garantita nonché e burro di karitè: sono solo
sicurezza delle formule e delle alcuni dei principi alla
materie prime utilizzate: sono base delle nuove
questi gli elementi principali formulazioni, tutte
che caratterizzano i primi pro- dermatologicamente
dotti della linea PiùMe, recen- testate e nickel tested.
temente approdati sugli scaffali Diversi sono anche
dei negozi dei nostri Soci. gli effetti benefici sulla
pelle, per soddisfare le
Un ampio assortimento esigenze dei clienti alla
Dedicata all’igiene e alla bel- ricerca di prodotti rinfre-
lezza della persona, la nuova scanti, delicati, idratanti e
gamma offre già alla clientela nutrienti.
una ricca scelta di referenze,
facilmente riconoscibili grazie Tanti formati, stessa
al packaging studiato per la qualità
private label del Consor- Il primo lancio nei punti
zio. Confezioni dalla grafica vendita vede protagonisti, in
fresca e delicata, con colori par ticolare, una serie di Bagno
tenui e l’immagine esplicativa Doccia da 500 ml, di Sapone
dell’ingrediente principale, per Liquido da 250 ml, di Sapone
un’immediata chiarezza infor- Intimo da 250 ml e di Crema
mativa e una maggiore enfasi Corpo da 250 ml. Disponibili,
sulla naturalità del prodotto. inoltre, le Maschere per capelli
da 25 ml, dotate di certificazio-
Sicuri sulla pelle ne Cosmos Natural (ricono-
Aloe vera, zenzero e melogra- sciuta da ICEA, Istituto per la
no ma anche avena, estratto Cer tificazione Etica e Ambien-
di camomilla, olio di argan tale).
I PRODOTTI PIÙME DISPONIBILI NEI PUNTI VENDITA DRUG DEL CONSORZIO
Bagno Doccia idratante Olio Argan bio e Burro di Karitè 500 ml
Bagno Doccia nutriente Proteine del Latte ed Estratto di Camomilla bio 500 ml
Bagno Doccia delicato Muschio Bianco ed estratto di Zenzero bio 500 ml
Sapone liquido delicato con Muschio Bianco e con Estratto di Aloe vera 250 ml
Sapone liquido nutriente con Olio di Melograno bio ed Estratto di Bamboo bio 250 ml
Sapone liquido idratante con Olio di Argan bio 250 ml
Sapone intimo rinfrescante con Antibatterico naturale, Aloe vera bio e Menta 250 ml
Sapone intimo delicato con Antibatterico naturale, Aloe vera, Camomilla e Malva 250 ml
Crema corpo nutriente con Olio di Melograno bio ed Estratto di Bamboo 250 ml
Crema corpo idratante con Olio di Argan bio ed Estratto di Caffè verde 250 ml
Maschera capelli per lavaggi frequenti 25 ml
Maschera capelli per capelli colorati e meches 25 ml
Maschera capelli per capelli secchi e sfibrati 25 ml
7 7
La bellezza guarda già al futuro
DALL’INDUSTRIA
Leader nel mondo cosmetico a delle Ampolle Rimpolpanti
Revitalift Filler. Una formula
livello internazionale, il brand innovativa con Acido Ialuronico
conferma la sua vocazione Puro + Vitamina B5 nutriente in
all’innovazione, rivoluzionando grado di idratare e rimpolpare
intensamente la pelle, in soli 7
il settore con prodotti all’avan- giorni. Il trattamento è contenuto
guardia. Guillaume Perrin, in 7 ampolle monodose, senza
Brand Director L’Oréal alcool né profumo, per mante-
nere sigillati gli attivi altamente
Paris, racconta la mission e i concentrati fino al momento
valori che contraddistinguono il dell’applicazione, preservandone
marchio, che da sempre si pren- accuratamente tutti i benefici. Un
de cura della bellezza di uomini successo straordinario decretato
dalle nostre consumatrici!
e donne in tutto il mondo. Elvive, la gamma dei trattamenti
haircare per sublimare ogni tipo
Azienda leader nel settore di tecnologie più all’avanguardia per di capello, ha appena lanciato una
cosmetica e bellezza, su quali sviluppare prodotti esclusivi, sicuri ed nuova generazione di balsa-
punti di forza si basa L’Oréal efficaci, facili da capire e da utilizzare. mi, Rapid Reviver. Spesso
Paris? nella vita quotidiana le donne, a
L’Oréal Paris, un marchio senza eguali Nella vostra esperienza di causa di ritmi stressanti, devono
nell’universo della bellezza presente azienda produttrice affer- sacrificare risultati beauty per
in tutto il mondo, dedica agli uo- mata a livello internazionale, risparmiare minuti preziosi. Oggi
mini e alle donne le sue continue verso quali trend si stanno vogliono tutto e subito, ed è lo
innovazioni tecnologiche, offrendo orientando i consumi e quali stesso quando si tratta della cura
prodotti all’avanguardia grazie ai suoi comportamenti rilevate da dei loro capelli. Ascoltando le
Laboratori Scientifici. L’innovazione è parte dei consumatori nel necessità delle sue consumatrici,
l’essenza della marca, che si espri- canale Drugstore e nella Pro- L’Oréal Paris ha creato la nuova
me attraverso una visione unica e fumeria? gamma Elvive Rapid Reviver, 4
inspiring della bellezza: perseguendo La consumatrice di oggi ha una mag- trattamenti intensivi che unisco-
l’eccellenza, L’Oréal Paris ne prepara giore tendenza alla multicanalità, è no il meglio di un balsamo e il
il futuro. sempre meno fidelizzata a un singolo meglio di una maschera in formu-
canale quando si tratta di acquisti le esclusive ad azione istantanea
Quali sono i valori che con- beauty e un approccio sempre più sulla fibra, senza nessun tempo di
traddistinguono la filosofia ludico nello shopping della categoria posa. Il risultato perfetto nel più
aziendale, anche in termini (con accentuazione sul make-up): un breve tempo possibile, in un solo
di sostenibilità (ambientale e need sicuramente ben intercettato gesto, per un uso giornaliero!
sociale)? dal Drugstore e dalla
La strategia di crescita del Gruppo Profumeria.
L’Oréal - di cui fa parte il brand
L’Oréal Paris - si fonda anche sull’im- Su cosa verteranno
pegno a produrre con un impatto le attività aziendali
minore e coinvolgere i consumatori, nei prossimi mesi?
che sono al centro delle sue attività, Avete in program-
proponendo prodotti sostenibili e ma il lancio di qual-
aspirazionali e incoraggiandoli in tal che novità?
modo a operare scelte sostenibili. Siamo presenti nei mondi
Attraverso il programma “Sharing della bellezza e abbiamo
Beauty with All” lanciato nel 2013, un importante piano di
L’Oréal si impegna a migliorare le innovazioni su tutte le
proprie pratiche lungo tutta la value nostre categorie stra-
chain, dalla ricerca alla produzione, tegiche. Lo skincare per
condividendo la propria crescita con L’Oréal Paris è partico-
le comunità in cui opera. Il brand larmente importante e
L’Oréal Paris contribuisce attivamen- una grande innovazione
te a questo progetto, utilizzando le è stato il recente lancio
8
MERCATI
Il cura casa torna a brillare
I dati presentati in occasione del 25° Osservatorio Federchimica Assocasa hanno mostrato una
ripresa del comparto, che nel corso del 2018 ha registrato un fatturato in crescita, grazie soprattutto
alle vendite nelle regioni del Centro Nord.
Sono segnali di ripresa quelli I più performanti Tra i diversi canali distributivi, sono i
presentati durante il 25° Osserva- L’andamento più soddisfacente negozi a libero servizio a registrare il
torio del mercato dei detergenti riguarda il segmento dei coa- calo maggiore, con vendite scese del
e dei prodotti per la casa, realiz- diuvanti lavaggio (+3,1%), con 3,4% a valore.
zato da Federchimica Assocasa e gli ammorbidenti che hanno
Nielsen. Nell’anno terminante a chiuso l’anno registrando un
febbraio 2019, infatti, si parla di fatturato in crescita del 5,7%,
una crescita del giro d’affari pari seguiti dai brillantanti (+5,2%).
all’1,4%.
Drugstore in vetta
L’andamento alla classifica
delle categorie A livello di format distributivi,
Da un’analisi più approfondita si invece, sono gli specialisti drug
può notare, in realtà, che i deter- a occupare la prima posizione,
genti hanno registrato una flessio- grazie alle vendite a valore
ne dello 0,4% a valore, trainata dal cresciute di 8,1 punti percen-
-1,6% dei detersivi per stoviglie e tuali. Il successo? Sicuramente
lavastoviglie. Lieve segno negativo l’ampiezza dell’assortimento e
anche per i detergenti per bucato i prezzi competitivi offerti alla A TUTTO BENESSERE
(-0,3%), mentre a mostrare per- clientela. Segno più anche per il La crescita del comparto cura
formance positive sono anticalca- discount (+2,8%) e sostanziale casa deriva soprattutto da due
re e detersivi per wc (rispettiva- stabilità per iper e supermercati.
mente +4,4% e +0,8%).
elementi - benessere e soste-
nibilità – su cui puntano mag-
La crescita del mercato è giormente i player del settore.
dovuta anche alle buone Le aziende produttrici, infatti,
performance del comparto dei non rispondono più soltanto
disinfestanti, aumentato a valo- all’esigenza di igiene e pulizia
re del 14,6%. Particolarmente ma anche a quella di ecososte-
soddisfacente il trend degli in- nibilità e rispetto dell’ambiente.
settorepellenti (+23,5%) e degli L’obiettivo è di informare il con-
insetticidi per volanti (+18,5%). sumatore, rendendolo più con-
sapevole nell’uso dei prodotti.
7 9
ATTUALITÀ
Donne, regine dell’eCommerce
Prosegue la crescita del commercio digitale, che conquista sempre più categorie merceo-
logiche. Tra gli acquirenti online, le donne si confermano alla prima posizione.
Una ricerca condotta da Idealo mente coinvolte negli acquisti sul Come si acquista?
ha mostrato come il 2018 sia web appartengono alla fascia di La ricerca ha evidenziato anche
stato l’anno dell’eCommerce età compresa tra i 35 e i 44 anni: che la maggior parte degli acqui-
al femminile. Le vendite online, nel primo caso corrispondono al sti al femminile avviene da mo-
infatti, si sono “tinte di rosa” de- 25% delle ricerche, nel secondo bile, con vendite che doppiano
cretando il successo di categorie caso al 27,8%. Diverso, invece, il quasi quelle da desktop. “Dato
merceologiche dedicate alle discorso per i prodotti dedicati che le donne mostrano sem-
consumatrici. alla cura dei capelli e per il trucco, pre più interesse e disponibilità
categorie che coinvolgono an- all’acquisto sul web, per gli shop
Prodotti al top online sarà molto importante
Tra i prodotti maggiormente in Secondo il report di Nielsen curare al meglio tutte quelle
crescita rientrano, infatti, il make sulle vendite online nel mon- categorie di prodotti utilizzate
up e quelli per la cura del viso e do, l’eCommerce sta cre- particolarmente dal pubblico
del corpo, nonché i solari, i pro- scendo quattro volte più ve- femminile e che sicuramente
dotti per i capelli e i profumi. locemente rispetto all’offline. non passeranno mai di moda,
come trucchi, creme e prodotti
Target di consumatrici che le più giovani, tra i 25 e i 34 di bellezza” afferma Fabio Pleba-
Per quanto riguarda, nel detta- anni: nel primo caso si registra un ni, Country Manager per l’Italia
glio, i trattamenti per il viso o 29,7%, nel secondo un 31,6%. di Idealo.
per il corpo, le donne maggior-
SÌ ALL’ECOFRIENDLY
Idealo ha recentemente condotto una ricer-
ca relativa all’ecosostenibilità, dalla quale è
emerso che i consumatori digitali italiani riten-
gono sia necessario avere prodotti “green”
per il comparto Bellezza&Profumi (51,3%). Le
donne mostrano una propensione ecososteni-
bile maggiore rispetto agli uomini dell’11,4%.
10Coadiuvanti bucato:
il successo degli Cosmesi: è boom (anche)
ammorbidenti nella vendita diretta
NOTIZIE IN PILLOLE
All’interno di un comparto che, nell’anno
Avedisco, l’Associazione Vendite Dirette e Servizio Consumatori, ha rile-
terminante a febbraio 2019 (dati Nielsen)
vato che il 10% del giro d’affari complessivo delle proprie aziende deriva
ha registrato un aumento del fatturato del
dal settore cosmetico, per un totale generato di quasi 70 milioni di euro.
3,1%, la categoria degli ammorbidenti mo-
La chiave di tale successo è da cercare nelle dimostrazioni personalizzate,
stra un incremento del 5,7%, dovuto so-
nella consulenza sui prodotti e nella qualità dei servizi offerti alla clientela
prattutto alle performance soddisfacenti dei
dalle incaricate alla vendita.
Deo Indumenti. Questo segmento, infatti, è
cresciuto a valore del 121%, passando dal
4,5% del 2018 al 9,4% di quest’anno. Il 41%
del giro d’affari è stato veicolato attraverso
il canale Drug.
Cosmoprof sbarca in India
Si è tenuta dal 12 al 14 giugno, presso il Bombay Exhibition Centre di Mum-
bai, la nuova edizione di Cosmoprof India. Si tratta, in particolare, della quar-
ta tappa del format dopo Bologna, Hong Kong e Las Vegas. Presenti anche
24 aziende italiane - di cui 19 associate a Cosmetica Italia - in rappresentanza
del settore nazionale e della filiera produttiva. L’India è la 40° destinazione
dell’export cosmetico italiano, cresciuto nel 2018 del 23% rispetto all’anno
precedente, per un valore complessivo di quasi 18 milioni di euro.
Sana 2019, anche il care&beauty “in vetrina”
È quasi tutto pronto ormai per la 31° edizione di Sana, il Salone in-
ternazionale del biologico e del naturale che si terrà a Bologna dal 6
al 9 settembre. Organizzato da BolognaFiere, in collaborazione con
Assobio e Federbio, l’evento ospiterà quest’anno oltre 900 espositori
su una superficie di più di 52.000 metri quadrati, organizzati in tre
macro settori: food, care&beauty e green lifestyle. Nell’area dedicata
alla cura della persona verranno presentati, in particolare, cosmetici
biologici e naturali, integratori e prodotti per la cura del corpo. Come
di consueto, l’evento vedrà lo svolgersi di un ricco programma di
convegni, workshop e seminari.
7 11I soci:
Le insegne:
Consorzio Promotre SCRL
Via Lampredi, 81 - Zona Ind.le Porta a Terra
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