IN ESCLUSIVA DAL 29 APRILE SUL CANALE 56 - Mondadori Group
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IN ESCLUSIVA DAL 29 APRILE SUL CANALE 56
quotidiano della comunicazione
anno XXVIII lunedì 19 marzo 2018 numero 050
Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
- Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231
Antonini - Antonella Rocca - Progetto grafico - Ediforum srl: Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione@dailymedia.it
Michele Migliarini - Pubblicità - Ediforum srl: Amministrazione: amministrazione@newsco.it Abbonamenti: cmaccio-
Ufficio Traffico: Monica Minuti traffico@newscomultimedia.it ni@newsco.it R.O.C. n°18866
- ISSN 2465-261X
Direttore Commerciale Ermilia Mancini emancini@ediforum.it
Class Editori acquisisce il controllo
di Gambero Rosso, il cui presidente,
Paolo Cuccia, diventerà a.d. del Gruppo
L’operazione prevede l’iniziale acquisizione del 67,48% del capitale della società di food
& wine e travel che fa capo a Pim, e poi il successivo lancio di un’ops sulle quote restanti
Paolo Cuccia
11
Enel presenta RCS MG: per il Corsera
il nuovo format è in arrivo, al venerdì,
adv globale di un settimanale dedicato
Saatchi&Saatchi al tempo libero; poi,
“What’s your power”, on air anche progetti sul food e sulla Urbano Cairo
in Italia. Budget oltre 10 milioni 13 salute. Raccolta positiva a gennaio 14
Il mercato pubblicitario Menù di GialloZafferano:
in Italia chiude a +2,6% è partita ieri la nuova
in gennaio. Segno “più” proposta culinaria
per tutti i broadcaster della domenica mattina,
targata Canale 5 19
Rai Pubblicità: per La Formula Uno
il ritorno di “The Voice coinvolge i tifosi nella
of Italy” un obiettivo sua prima campagna
4-5 di raccolta ambizioso, globale, firma Wieden
Alberto Dal Sasso, Ais m.d. di Nielsen a 8/10 milioni di euro 9 & Kennedy London 33
IL SORRISO È
CONTAGIOSO.
SAI PERCHÈ?
SONO I NEURONI
SPECCHIO
LE CAUSE DELLE COSE
C AU SA E F F E T TO
N AT I O N A L
GEOGRAPHIC
F E S T I VA L
DELLE SCIENZE
16 -22 APRILE 40.000 PERSONE
6 GIORNI TRA EVENTI, TV E DIGITAL
AUDITORIUM UN POSIZIONAMENTO UNICO
PAR C O D E L L A M U S I C A PER CHI È OLTRE
Il quotidiano della comunicazione
anno XXVIII 050
lunedì 19 marzo 2018 p. 4
Analisi Il mercato
pubblicitario in Italia
a gennaio 2018 chiude
in crescita del 2,6%
La televisione sale del 2,3%. Resta in negativo la stampa:
i quotidiani iniziano l’anno in calo del 7,8% e i periodici
del 16,6%. Gli investimenti sulla radio crescono del 5,3%
I
l mercato degli investimenti di un Governo, non ci consente menti in radio crescono del 5,3%. e media/editoria (+7,1%), si con-
pubblicitari nel mese di gen- di sbilanciarci su una previsione Sulla base delle stime realizzate trappone il calo di alimentari
naio chiude in crescita del per il resto dell’anno, tenendo da Nielsen, la raccolta dell’inte- (-11,3%), farmaceutici (-4,6%), te-
2,6% rispetto allo stesso periodo presente, inoltre, che il mese di ro universo del web advertising lecomunicazioni (-13.1%) e distri-
del 2017, pari a un incremento di gennaio non è rappresentativo registra un incremento del 7,3% buzione (-4,1%). Tra gli altri setto-
circa 14,3 milioni, considerando del trend per i prossimi mesi. La rispetto a gennaio 2017 (-3,2% ri che contribuiscono alla crescita
l’intero perimetro del web adver- crescita economica consolidata, se si escludono il search e il so- si segnala il buon risultato in ter-
tising. Se si esclude dalla raccolta seppur debole, e un equilibrio cial). In trend positivo il cinema mini di investimenti pubblicita-
web la stima Nielsen sul search politico europeo in fase di cam- (+26,6%), l’outdoor (21,2%), la Go ri di gestione casa (+29,3%), in-
e sul social, il mercato chiude il biamento rendono complessa TV (+29,6%) e il transit (+12%). Il dustria/edilizia/attività (+72,7%)
mese di gennaio a +0,6 % (circa l’interpretazione dello scenario direct mail chiude il mese con e tempo libero (+19%). “Sarà im-
2,5 milioni di euro in più). da più punti di vista, compreso un regresso del 2,1%. portante vedere i dati consolida-
quello degli investimenti pub- ti del primo trimestre per valuta-
Sotto buoni auspici blicitari da parte delle grandi e I settori re la tendenza del 2018. La prima
“Dal punto di vista del merca- piccole aziende”. Per quanto riguarda i settori mer- parte dell’anno potrà essere con-
to, il 2018 è iniziato sotto buo- ceologici, se ne segnalano 11 in dizionata da un mese di febbra-
ni auspici” - spiega Alberto Dal I mezzi crescita, con un apporto di cir- io debole in termini di raccol-
Sasso, AIS Managing Director di Relativamente ai singoli mezzi, la ca 18 milioni di euro. Per i pri- ta pubblicitaria, come possibile
Nielsen. “Tra le variabili conside- tv cresce del 2,3%. Sempre in ne- mi comparti del mercato si regi- conseguenza di un rush finale
rate, anche il risultato elettorale, gativo la stampa: i quotidiani ini- strano andamenti differenti. Alla della campagna elettorale aspro
ben chiaro nei numeri ma quan- ziano l’anno in calo del 7,8% e i buona performance di automo- nei toni e incerto sull’esito”, con-
to mai incerto sulla formazione periodici del 16,6%. Gli investi- bili (+9,1%), abitazione (+15,8%) clude Dal Sasso.
Music
Marketing
Agency
Areaconcerti sviluppa progetti di marketing e
comunicazione unici, capaci di emozionare il
target di riferimento grazie alla potenza della
Il quotidiano della comunicazione musica.
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lunedì 19 marzo 2018 p. 5 BRANDED CONTENT | STRATEGIC MARKETING | BIG EVENTS SPONSORSHIP | MUSIC AMBASSADOR
Analisi La tv a +2,3% a gennaio, tutti in crescita
i broadcaster: Rai a +2,7%, Mediaset a +0,8%,
La7 a +0,5%, Sky a +4,7%, Discovery a +13,1%
Gli operatori di settore beneficiano della buona performance del mezzo, che arriva
I
n un mercato degli investimen-
ti che, a gennaio, dà qualche se-
a pesare per il 67% sul totale degli investimenti, rispetto al 60% dell’intero 2017 gnale di incoraggiamento, met-
tendo a segno un +2,6% rispetto allo
Stima del mercato pubblicitario - TV stesso mese del 2017 - considerando
le stime di Nielsen rilasciate venerdì
scorso relative a Google a Facebo-
ok, ma che resta in territorio positivo,
+0,6%, anche senza search e social -,
la televisione cresce del 2,3%, portan-
do il proprio peso sul totale dei mezzi
classici al 67% rispetto al 60% dell’in-
tero 2017. Tutti i broadcaster ne be-
neficiano, iniziando dalla Rai, che au-
menta del 2,7%, mentre per Mediaset
c’è un +0,8%. La7 va a +0,5%, Sky a
+4,7%, Discovery cresce del 13,1%.
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lunedì 19 marzo 2018 p. 7 FINEST SOLUTIONS & IDEAS
Aziende Continua la serie, on air il nuovo spot Crodino
con Owen Wilson e la creatività di J. Walter Thompson
Il commercial girato da Sebastien Grosset per BRW presenta un ironico “Personaggio da Bar”: Claudio, detto “Sette Bellezze”
Real Time, Focus, DMAX, Giallo,
Rai4, Rai News, Sky, Discovery.
Immancabile la presenza duran-
te alcuni appuntamenti tv dedi-
cati all’intrattenimento (“Striscia
la Notizia” su Canale 5, i film di
Canale 5, i film di Italia 1, “Le Iene”
su Italia 1, “Quelli che…” su Rai2),
all’informazione (TG1 delle 20.00
su Rai1, TG2 delle 20.30 su Rai2,
TG5 delle 13.00 e 20.30 su Cana-
le 5, Studio Aperto, alle 12.30 su
Italia1) e al calcio su Sky (Serie A:
anticipi delle 12.30 e delle 18.00
e parallele domenica pomerig-
gio; Serie B: parallele sabato po-
meriggio; Goal Collection e Parti-
ta in un minuto).
C
rodino torna on air con L’aperitivo preferito vito con insieme a po’ di ghiaccio Credits
un nuovo episodio del- dagli italiani e una fetta d’arancia. Il progetto, di J. Walter Thom-
la popolare serie di spot Dunque, dopo “La Bella Barista”, pson, porta la firma del chief cre-
tv dedicata ai “Personaggi da “Millemiglia” e “Medaglia”, Crodi- Il planning di Mindshare ative officer Sergio Rodriguez,
Bar”, ideata da J. Walter Thom- no, l’analcolico biondo che non Il nuovo flight, nel formato da dell’art director Pietro Lorusso e
pson. Questa volta il “biondo impegna, conferma di essere 30’’, colorerà le emittenti televisi- del copywriter Salvatore Li Vec-
che non impegna” Owen Wilson l’aperitivo preferito dagli italiani. ve italiane fino a sabato 31 mar- chi. Coordinatori del progetto:
è in compagnia di Claudio, det- Per l’attesa ora dell’aperitivo, infat- zo, per un totale di 2.800 passag- Barbara Maggioni, account di-
to “Sette Bellezze”, il bello del bar ti, non c’è niente di meglio della gi sui principali canali generalisti, rector, Marco Daloiso, account
che aggiorna il proprio gruppo compagnia degli amici e dell’im- tematici e satellitari come Rai1, executive, e Francesca Regali,
di amici sulle sue conquiste. Ma mancabile gusto inconfondibile Rai2, Rai3, Canale 5, Italia1, Rete4, producer. La cdp è BRW, con la
saranno tutte storie vere? di Crodino, meglio ancora se ser- Cielo, Tv8, Iris, Mediaset Extra, La5, regia di Sebastien Grosset.
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Media Rai Pubblicità: per il ritorno di “The Voice of
Italy” obiettivo di raccolta ambizioso a 8/10 milioni
Il talent riparte su RaiDue, dal 22 marzo, con una formula più asciutta, nuovi coach e la conduzione di Costantino della
Gherardesca; al fianco della trasmissione gli sponsor Wind Tre, Volkswagen e Huawei, mentre Perfetti si lega al digital
di Silvia Antonini nicazione digital pensato per il
programma. Huawei, in qualità
D
Giancarlo Cani
opo una pausa di una di Mobile Partner, offrirà il sup-
stagione televisiva, dal porto tecnologico per ascoltare
22 marzo torna “The la musica. T-Roc sarà, invece, Au-
Voice of Italy”, il talent musicale di tomotive Partner del program-
Rai2 che si rinnova nella formula, ma. Coerente anche la presen-
nella conduzione e nella squadra za di Wind Tre, da sempre vicino
dei coach. Al veterano J-Ax si uni- al mondo della musica. I main
scono Francesco Renga, Al Bano sponsor sono stati coinvolti nel
e Cristina Scabbia, cantante dei tour della “poltrona dei coach”,
Lacuna Coil. A condurre le dan- valorizzata da dettagli decorati-
ze sarà Costantino della Gherar- vi riportanti i loghi delle azien-
desca. Per la quinta edizione, la de. L’offerta crossmediale garan-
formula del programma si asciu- tisce una copertura integrale su
ga in otto puntate con la sola fi- tutte le piattaforme coinvolte.
nale in diretta prevista per il 10 Su Rai2, il programma per tut-
maggio. Rai Pubblicità conferma te le 8 puntate sarà preceduto
con questo programma la nuo- cui si aggiungono Rai Play, Rai- degli eventi, declinandoli, poi, in da un segmento editoriale di 10
va impostazione strategica “3.0” Play Radio e tutte le attività so- vari modi come fanno anche gli minuti di anteprima con place-
inaugurata a gennaio, che pun- cial sugli account del program- altri broacaster, ampliando l’ap- ment qualitativo. Prevista anche
ta sulla “eventizzazione” dei con- ma. Per sostenerlo, sono partite proccio rispetto al passato» spie- un’impaginazione pubblicita-
tenuti più forti. “The Voice”, che già in occasione del Festival di ga Cani. E aggiunge: «Per esem- ria ad hoc, con una nuova posi-
nell’ultima edizione, risalente al Sanremo le attività di marketing pio, sul modello di programmi di zione: super spot 60’’ complessi-
2016, aveva generato una me- sul territorio che portano la ico- successo come “Masterchef” o “X vi. Su Radio2, diretta “The Voice
dia di ascolto intorno ai 3 milio- nica “poltrona dei coach” in tour Factor” abbiamo creato una “pillo- of Radio 2” con Ema Stockolma e
ni di spettatori, con punte anche proprio con l’obiettivo di atti- la” di contenuti esclusivi di 3/5 mi- Gino Castaldo. In più, momenti
superiori nelle precedenti edi- vare la viralità sui social media nuti che andrà in onda nel second di approfondimento all’interno
zioni, è a una nuova partenza: «E e avvicinare il target giovane. prime time della rete dal lunedì al di programmi radiofonici come
noi stimiamo un potenziale pub- Le tappe del tour hanno tocca- sabato, potendo comunque con- “KGG”, “Gli Sbandati”, “Me Anzia-
blicitario tra gli 8 e i 10 milioni di to piazza Gae Aulenti, a Milano, tare in quella fascia oraria di au- no You TuberS”, “Back 2 Back”. E’
euro, forse in maniera molto au- il 3 e 4 marzo, e sempre a Mila- dience importanti. Questi conte- prevista, inoltre, la brandizza-
dace tenendo conto dei limiti a no la fiera “Tempo di libri”, dall’8 nuti ci permettono non solo di zione di tutti i contenuti digi-
cui siamo sottoposti» commen- al 12 marzo, nonché sabato scor- rimanere sempre on air con “The tal proposti su RaiPlay e anche
ta Giancarlo Cani, direttore com- so le Colonne di San Lorenzo. Per Voice”, e quindi garantire coper- del social storytelling sul profi-
merciale della concessionaria coinvolgere i clienti pubblicita- tura, ma anche di creare occasio- lo di “The Voice” legato al place-
Rai, presieduta da Antonio Mara- ri, è stata organizzata una festa ni di product placement». ment tv. Per quanto riguarda il
no, che è anche amministratore esclusiva brandizzata “The Voi- cinema, nelle sale appartenenti
delegato ad interim. ce” alle Officine del Volo, il 7 mar- L’offerta multimediale al circuito Rai Pubblicità andran-
zo. Questa attività si concluderà per gli sponsor no in onda clip da 90 secondi
Distribuzione multipiattaforma a metà aprile, sempre a Milano, Sono tre gli sponsor del pro- di “best of” della settimana, in
Il programma godrà di una di- con un evento presso Piazza Tre gramma: Wind Tre, Volkswagen onda in posizione ad hoc con
stribuzione multipiattaforma per Torri - City Life, il 14 e il 15 apri- - con il nuovo crossover T-Roc - sponsor in apertura o chiusura.
quanto riguarda la messa in onda, le. «L’obiettivo è sfruttare i con- e Huawei, a cui si aggiunge Per- Prevista anche una promo “The
su Rai2 e Radio2 in contempora- tenuti che hanno linguaggi che fetti con il brand Golia, legato in Voice” come reminder della se-
nea nel prime time del giovedì, a possono essere espansi, e farne esclusiva al progetto di comu- rata in prime time.
4W MARKETPLACE
The Connecting Marketplace
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lunedì 19 marzo 2018 p. 10 VIDEO, NATIVE, DISPLAY
Advertising IWC Schaffhausen lancia una campagna
globale con Bradley Cooper, planning di Mediacom
si di affrontare le sfide. Il film è in-
di Anan Maria Ciardullo Per la prima volta il produttore svizzero di orologi realizza centrato, infatti, su Bradley Cooper
A
l Salon International de la con il suo brand ambassador un’operazione omnicanale di che attraversa il deserto con la sua
Haute Horlogerie (SIHH), grande portata. Coinvolto il fotografo svizzero Marco Grob moto, alimentata solo dal suo spiri-
tenutosi a Ginevra nel- to avventuroso e libero.
lo scorso mese di gennaio, IWC
Schaffhausen ha dato il benvenuto Pubblico in crescita
a Bradley Cooper come nuovo am- Con il Big Pilot’s Watch Edizione “Le
basciatore del marchio. Ora, il pro- Petit Prince”, la pubblicità presenta
duttore svizzero di orologi di lusso anche uno degli orologi più iconici
sta rafforzando la partnership lan- della manifattura con sede a Schaf-
ciando una campagna di marke- fhausen. “Con questa campagna
ting completa con l’attore quattro continuiamo a sviluppare il raccon-
volte candidato all’Oscar. È la prima to emotivo intorno al marchio. Non
volta che IWC realizza con un am- le, sarà on air a fine aprile anche in nel deserto del Mojave con il con- potevamo immaginare un partner
basciatore del marchio una cam- Italia, su stampa, digitale e out of tributo del noto fotografo svizzero migliore di Bradley per presentare i
pagna omnicanale di tale portata. home, pianificata da Mediacom. Marco Grob. Questa campagna di nostri orologi meccanici di alta qua-
Le immagini sono state realizzate IWC si rivolge agli individui di spi- lità a un pubblico in crescita globa-
Riprese a Los Angeles durante una serie di riprese di più rito libero che non amano i confini le”, commenta Christoph Grainger-
La campagna pubblicitaria globa- giorni nella periferia di Los Angeles, e i limiti e sono, invece, desidero- Herr, ceo di IWC Schaffhausen.
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Mercato Class Editori acquisisce una quota di controllo
di Gambero Rosso, il cui presidente, Paolo Cuccia,
diventerà a.d. del Gruppo fondato da Paolo Panerai
I L’operazione prevede l’acquisizione del 67,48% del capitale della società di food&wine
l CdA di Class Editori, di cui è
founder, vp esecutivo e ceo
Paolo Panerai, ha delibera-
e travel che fa capo a Pim, e il successivo lancio di un’ops sulle azioni restanti. L’obiettivo
to venerdì di accettare la Pro- è realizzare un nuovo modello di media company basato sulla produzione di contenuti
posta Vincolante ricevuta il 14 e servizi nei settori di eccellenza del made in Italy, determinando forti economie di scala
marzo da Pim S.p.A., azionista
di controllo di Gambero Rosso un approccio verticale e la re- parti è compresa all’interno del zione per conto di Class Editori.
S.p.A., società quotata all’AIM Ita- putazione dei brand delle due range sopra indicato ed è stata Il perfezionamento dell’Aumen-
lia. La Proposta riguarda il confe- società, ambedue con una for- determinata in 22,31 milioni, at- to di Capitale comporterà l’ob-
rimento in Class Editori da par- te vocazione all’internazionaliz- tribuendo un premio del 37,6% bligo, in capo a Class Editori, di
te di Pim (controllata dal Paolo zazione. L’operazione determi- (inclusivo del premio per la ces- promuovere successivamen-
Cuccia) della partecipazione di nerà forti economie di scala, il sione del controllo) rispetto al te Offerta Pubblica di Scambio
controllo (67,48%) di Gambero miglioramento della marginali- prezzo medio registrato negli nei confronti degli altri azioni-
Rosso. L’operazione è finalizza- tà e il potenziamento patrimo- ultimi 6 mesi (pari a 1,1222 €/ sti di Gambero Rosso (titolari
ta a creare la prima media com- niale, all’interno di un piano i cui azione). Il valore delle azioni di complessivamente del 32,52%
pany italiana produttrice non presupposti sono stati condivi- Gambero Rosso detenute da del capitale sociale, tra investito-
solo di contenuti, ma anche di si, tenendo conto sia del nuovo Pim (pari al 67,48% del capitale ri del collocamento e flottante),
servizi per le aziende e i consu- modello, sia delle attività da svi- sociale) è stato pertanto deter- da predisporre in ottemperan-
matori, in Italia e all’estero, nei luppare grazie alle sinergie dei minato in 15,05 milioni. za a quanto previsto dalla vigen-
settori di eccellenza del Made in prodotti e dei mercati. te normativa e dallo statuto di
Italy. Tutte e due le società sono Aumento di capitale Gambero Rosso, agli stessi ter-
multimediali, con presenza nei Principali termini L’operazione proposta si realiz- mini e condizioni utilizzati per il
magazine, nelle guide, nei me- dell’operazione zerà attraverso un aumento di conferimento e il conseguente
dia digitali e nei canali televisi- La valutazione di Class Editori è capitale di Class Editori che sarà Aumento di Capitale.
vi tematici. Class Editori ha rico- stata convenuta sulla base dei approvato dal CdA sulla base
nosciute competenze non solo criteri di rispetto delle regole dei della vigente delega delibera- Il ruolo di Cuccia
nella finanza e nell’economia, mercati borsistici regolamentati ta dall’assemblea dei soci, con Al perfezionamento dell’Aumento
con presenza anche in USA at- e quindi sul prezzo medio regi- esclusione del diritto di opzio- di Capitale riservato a Pim, la stes-
traverso il mensile Global Finan- strato dal titolo negli ultimi sei ne, riservato a Pim e sottoscritto sa deterrà il 27,96% di Class Edi-
ce, ma anche nel fashion, luxu- mesi (pari a 0,3954 euro/azione). con l’apporto di 9.750.000 azioni tori e Cuccia, attuale presidente e
ry goods, furniture e design; Il valore del 100% di Class Editori di Gambero Rosso. Il parere sulla a.d. di Gambero Rosso, che con-
Gambero Rosso è il marchio le- è stato pertanto determinato in congruità del prezzo di emissio- trolla attraverso Pim, sarà coopta-
ader italiano nel food&wine e 38,71 milioni di euro. La valuta- ne delle azioni Class Editori sarà to nel CdA di Class Editori e sarà
travel. Entrambe le società han- zione di Gambero Rosso si basa rilasciato dalla società di revisio- nominato a.d. con deleghe per
no attività nell’educational e nel- su un documento predisposto ne legale BDO. Sulla base dei va- la gestione delle attività azienda-
la promozione, con eventi, con- il 14 marzo 2018 da un esper- lori attribuiti alle due società, li. Saranno altresì indicati da Cuc-
ference, rating, in molti Paesi e to indipendente (Business Va- Class Editori emetterà 3,9 nuove cia altri due consiglieri. Nell’ac-
in particolare in Cina. Il conferi- lue) che, utilizzando la metodo- azioni di Class Editori per ogni cettare la Proposta, il CdA ha dato
mento in Class Editori della par- logia del “discounted cash flow” azione di Gambero Rosso confe- mandato al presidente (Giorgio
tecipazione di controllo di Gam- e dei multipli di mercato per il rita. Tale rapporto è stato ritenu- Luigi Guatri) e al v.p. esecutivo e
bero Rosso (la cui piattaforma settore di riferimento, ha attri- to ragionevole e non arbitrario, a.d. (Panerai), disgiuntamente tra
si articola nel mensile, nel sito buito a Gambero Rosso, società e congruo dal punto di vista fi- loro, di convocare, non appena
e nel sempre omonimo canale quotata su un mercato alterna- nanziario, dalla financial fairness la tempistica definitiva sarà con-
ospitato sulla piattaforma Sky), tivo a minore liquidità, un valore opinion rilasciata dalla società di cordata con tutti i soggetti coin-
consentirà di creare forti siner- compreso tra 21,21 e 25,68 mi- consulenza finanziaria Luccio- volti nell’operazione, la riunione
gie in sintonia con settori strate- lioni di euro. La valutazione di la & Partners, che funge anche del CdA con all’ordine del giorno,
gici del Made in Italy, attraverso Gambero Rosso accettata dalle da advisor generale dell’opera- l’aumento del capitale sociale.Il quotidiano della comunicazione
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Mercato Enel presenta il nuovo format globale di
Saatchi&Saatchi “What’s your power”, on air anche
in Italia. Il budget complessivo supera i 10 milioni
Dopo l’avvio nello Stato brasiliano di Goiàs, la campagna multi-business della compagnia è partita ieri anche nel nostro
Paese, con il planning messo a punto da Mindshare, a cui è affidato il coordinamento internazionale. Comuni sono la
regia, del collettivo Atlas, e la produzione, realizzata dalla cdp Think Cattleya; differenti, in ogni mercato, gli storytelling
di Vittorio Parazzoli Potenza ed energia
“What’s your power” vuole sot-
D
opo il Brasile dove - tolineare come la “potenza” e
come anticipato da l’”energia” di Enel si affianchi-
DailyMedia del 7 mar- no a quelle di ogni singola per-
zo - la campagna è partita già sona per sviluppare la propria
l’8 di questo mese, da domeni- vita e i propri progetti. Ogni
ca scorsa è on air anche in Ita- scena degli spot, come rivela-
lia la nuova campagna globa- no quelli già on air in Sud Ame-
le multi-business di Enel “What’s rica, mostra prodotti o servizi
your power”: il format, ideato da effettivamente offerti da Enel,
Saatchi&Saatchi, sarà poi visibi- dall’utilizzo dei droni alle nuo-
le nei prossimi mesi in altri set- ve fonti energetiche, da spe-
te Paesi in cui opera la compa- cati, pur rispettando le specifi- gerà, poi, gli altri due Stati del- ciali occhiali che permetto-
gnia di cui sono a.d. Francesco cità di ognuno di essi”. E infatti, la Repubblica Federale carioca no agli operai di ispezionare la
Starace e presidente Patrizia Gri- all’interno dello stesso concept, in cui opera l’azienda, che sono rete elettrica senza rischi all’il-
eco e, cioè, Spagna, Colombia, ogni Paese beneficia di creatività quelli di Rio de Janeiro e del Ce- luminazione artistica di Pom-
Perù, Cile, Argentina, Portogallo a sé stanti. In Brasile, per la pre- arà. Regia e produzione, in base pei. In Italia, in particolare, la
e Romania. “Obiettivo della cam- cisione, i primi spot sono par- a quanto ci risulta, sono sempre, campagna serve a Enel anche
pagna - come aveva spiegato titi nello Stato di Goiàs, per an- rispettivamente, del collettivo per rafforzare il proprio posi-
sempre al nostro giornale Silvia nunciare il rebranding in Enel di Atlas e di Think Cattleya. Il bud- zionamento in vista della libe-
Fellegara, head of global brand Celg, la locale società di distribu- get complessivo per questa ini- ralizzazione del mercato retail
and advertising management zione di energia acquisita l’an- ziativa è stimabile in oltre 10 mi- dell’energia elettrica e del gas,
communication di Enel - è vei- no scorso, appunto, dalla com- lioni di euro, con Mindshare che prevista per il prossimo anno. Il
colare un approccio di branding pagnia, mentre l’on air - sempre segue il planning in Italia e an- media mix coinvolgerà anche
coerente e unitario in tutti i mer- con relative specifiche - coinvol- che il coordinamento globale. l’online e la stampa.Per abbonarti telefona allo
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Mercato RCS: per il Corsera, in arrivo, al venerdì,
un settimanale dedicato al tempo libero; poi,
progetti su food e salute. Raccolta positiva a gennaio
di Vittorio Parazzoli Il presidente e a.d. del Gruppo, Urbano Cairo, ha anticipato le novità allo studio per il
quotidiano, con il “sistema” per il week end al lancio prima dell’estate, seguito a ruota da
U
rbano Cairo, presidente
e a.d. di RCS MG, non ha un mensile sul cibo. La nuova release di Io Donna più probabile per il mese di settembre
nascosto venerdì, con-
cludendo i lavori dell’evento che sizione nel week end. Non solo
si è svolto in Borsa a Milano per magazine, naturalmente, ma “si-
il primo anno de L’Economia, di stema” integrato, che vedrà coin-
nutrire una “passione reverenzia- volti l’online e tanti eventi. Usci-
le” per il Corriere della Sera, con- ta attesa prima dell’estate, così Danda
Santini
cedendosi anche una battuta come potrebbe avvenire, a ri-
dopo l’intervento di Vittorio Co- dosso, per un mensile sul food -
lao, ceo di Vodafone, quando ha anche qui sempre in un conte-
detto che se quest’ultimo fosse sto multimediale - che andrebbe
rimasto alla guida di RCS stessa, a riempire la casella del merco-
di cui fu a.d. nel 2004, forse, oggi, ledì. E non è tutto, perché poi,
lui non sarebbe potuto diven- è allo studio anche un progetto
tarne il proprietario. Toltosi qual- sulla salute (e, ci si può immagi-
che sassolino dalla scarpa, Cairo nare, sul benessere).
ha confermato poi come effetti-
vamente il quotidiano diretto da Bene anche La7
Luciano Fontana sia sempre in Quanto al settimanale diretto
testa ai suoi pensieri e affetti, an- da inizio mese da Danda Santi-
ticipando a DailyMedia altre ini- ni, l’ipotesi più probabile è che
ziative che ne arricchiranno ulte- la nuova versione venga propo-
riormente l’offerta. Del resto, lui sta subito dopo la pausa estiva,
stesso ha già più volte fatto ca- con poche chances già per mag-
pire che “vorrebbe” un allega- gio. Intanto, sempre Cairo, che
to al giorno per il Corriere della ha confermato anche la volontà
Sera, e quelli a disposizione non di lanciare altre edizioni locali del
sono molti, visto che oltre al cita- quotidiano dopo l’ultima di Tori-
to L’Economia del lunedì, ci sono no, si è dichiarato soddisfatto dei
già Buone Notizie al martedì, 7 al risultati 2017 approvati la scorsa
giovedì, Io Donna al sabato e La settimana e ha ribadito l’obietti- lia (che sempre nel 2017, ha chiu- zio anno, grazie anche a un au-
Lettura alla domenica. Il “buco” vo di un’ulteriore riduzione del so intorno al +1%) è partito bene, mento del 20% degli ascolti.
del venerdì sarà riempito con un indebitamento finanziario rispet- con un “segno positivo” a genna- Gennaio, per l’esattezza, secondo
nuovo settimanale perfetto per to ai meno di 200 milioni già cen- io e settimane successive. Anco- quanto ci risulta e come riportia-
quella giornata, in quanto dedi- trati appunto l’anno scorso, e ha ra Cairo, infine, è ottimista anche mo nell’edizione odierna del no-
cato al tempo libero, del quale anticipato che anche il 2018, per per La7, che sta mettendo a se- stro giornale, si è chiuso con un
se ne ha maggiormente a dispo- quanto riguarda la raccolta in Ita- gno una “buona crescita” da ini- +0,5% sul fronte pubblicitario.
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anno XXVIII 050
lunedì 19 marzo 2018 p. 16
Poltrone Casta Diva Group: Francesco Aleteia - Hdrà, Next Group, solo
per citarne alcune. “La nostra
Paolo Conticello nominato head of
società offre ai clienti consulen-
za e implementazione di pro-
getti di comunicazione com-
communication & external relations plessi - affermano De Micheli e
Luca Oddo, presidente di Casta
Diva Group -. L’ingresso di Fran-
Supervisionerà la squadra creativa e i gruppi di lavoro cesco Paolo Conticello ci per-
metterà di strutturare in modo
sui clienti e avrà la responsabilità della comunicazione strategico i progetti di comuni-
corporate, di brand, di prodotto, dell’ambiente cazione per i clienti del Gruppo
digitale della holding e di tutte le sue controllate e le sue controllate così da raf-
forzare il nostro posizionamen-
C
asta Diva Group annun- porate, di brand, di prodotto, to”, concludono i due. La socie-
cia l’ingresso nel team dell’ambiente digitale della hol- tà comunica inoltre che assume
di Francesco Paolo Con- ding e di tutte le controllate. la responsabilità diretta del-
ticello in qualità di head of com- Quarantotto anni, romano, una la gestione di Monaco Growth
munication & external relations. laurea in Giurisprudenza, indi- Forums affidandola a Gianluigi
Francesco Riporterà direttamente all’am- rizzo in Tecnologie dell’Infor- Rossi, già membro del Consiglio
Paolo ministratore delegato Andrea mazione, Conticello vanta una di Amministrazione di Casta
Conticello
De Micheli, supervisionerà il ventennale esperienza nell’am- Diva Group, il quale subentra ad
team creativo e i gruppi di lavo- bito della comunicazione azien- Andreea Porcelli con il ruolo di
ro sui clienti e avrà la responsa- dale in società quali: WWF In- amministratore unico di Mona-
bilità della comunicazione cor- ternational, Methodos, Gruppo co Growth Forums.Il quotidiano della comunicazione
anno XXVIII 050
lunedì 19 marzo 2018 p. 17
Eventi Il Festival Internazionale del Giornalismo
torna a Perugia, appuntamento dall’11 al 15 aprile
Più di 300 eventi in 14 location diverse nel centro storico, oltre 700 speaker da 44 paesi, Unito, Russia, Spagna, Stati Uniti,
e come sempre tutto rigorosamente a ingresso libero e visibile anche in live streaming Taiwan, Tunisia, Uruguay.
I
l Festival Internazionale del Gli sponsor
Giornalismo torna a Perugia. Main sponsor della dodicesima
La dodicesima edizione si edizione del Festival: Facebook,
terrà dall’11 al 15 aprile, con cin- Google. Gold sponsor Amazon
que giorni di dialoghi, confronti, ed Eni, mentre main partner
workshop, interviste, spettacoli, istituzionale è come sempre la
musica e documentari. Regione Umbria. Confermati gli
sponsor Commissione Europea,
Rivoluzione digitale Ferrovie dello Stato Italiane, Ne-
Un mondo in continuo cambia- stlé, Sky, e per la prima volta D-
mento, un giornalismo che af- Share e Syngenta. Grazie al con-
fronta sempre nuove sfide dalla tributo dell’Ordine Nazionale
rivoluzione digitale alle guerre dei Giornalisti diversi workshop
non “accessibili”, ai movimenti saranno validi per il riconosci-
di protesta e alle democrazie in mento dei crediti formativi.
crisi, all’attacco ai giornalisti nel
cuore stesso dell’Europa. Tra gli Trecento eventi
argomenti dell’edizione 2018: Più di 300 eventi in 14 location
disinformazione, cambiamento diverse nel centro storico di
climatico, cyber guerra e pro- Perugia, oltre 700 speaker da
paganda, intelligenza artificia- 44 paesi, e come sempre tut-
le, alt-right e populismo, crisi to rigorosamente a ingresso li-
umanitarie, giornalismo inve- bero e in live streaming. Tutti
stigativo, reddito di base, fidu- diversità e inclusione, servizio anche i volontari, studenti, aspi- i contenuti del Festival saran-
cia nei media, migrazioni, fact- pubblico, business model, li- ranti giornalisti, fotografi prove- no disponibili anche on-de-
checking e debunking, data bertà di espressione, filantropia nienti da 21 diversi paesi: Au- mand sulla piattaforma me-
journalism, engagement, start- nei media, e tanto altro ancora. stria, Australia, Belgio, Bulgaria, dia.journalismfestival.com e su
up, alfabetizzazione alle noti- Columbia, Francia, Germania, Youtube. Da quest’anno è di-
zie, giornalismo locale, mole- Da tutto il mondo Grecia, Kenya, Camerun, India, sponibile la app ufficiale del
stie sessuali sul luogo di lavoro, Arriveranno da tutto il mondo Italia, Messico, Pakistan, Regno Festival, IJF-journalismfest.
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anno XXVIII 050
lunedì 19 marzo 2018 p. 19
Televisione I menù di GialloZafferano, posta di ricette sempre nuove, de-
scritte in modo chiaro e dettagliato,
al via da ieri la nuova proposta culinaria testate e provate direttamente dal-
la redazione in cucina.
della domenica mattina targata Canale 5 I protagonisti
“I menù di GialloZafferano” vede
G
iallo Zafferano, il sito degli ai fornelli Davide Scabin, chef stel-
italiani in cucina, è arrivato
Il programma nasce dalla collaborazione tra il marchio lato tra i più grandi nomi della cu-
da ieri anche in televisio- parte del Gruppo Mondadori, RTI, Publitalia Branded cina italiana, affiancato da Cristina
ne con II menù di GialloZafferano, Entertainment e la concessionaria di pubblicità Mediamond Chiabotto e con la partecipazione
il nuovo appuntamento della do- in collegamento di Manuel Sarace-
menica mattina di Canale 5. Il pro- no, volto di GialloZafferano e tra i
gramma è frutto della collaborazio- capi squadra dell’omonima rivista.
ne tra GialloZafferano, RTI, il team di Numerosi i brand nel ruolo di part-
Publitalia Branded Entertainment - ner in questo progetto: Barilla, Caf-
divisione della Direzione Innova- fè Borbone, Cannamela, Consorzio
tion e Mediamond. Tutela Grana Padano DOP, Cucine
Lube, Eurofood, Findus, Foxy, Moni-
Brand extension ni e Samsung.
Con questo nuovo progetto prose-
gue la strategia di brand extension Crossmedialità
avviata nell’ultimo anno da Giallo- Il programma non vivrà solo in tv
Zafferano, leader nel food con 7,3 ma sfrutterà la forza e il successo del
milioni di utenti unici al mese (fon- brand, il sito www.giallozafferano.it
te: Audiweb Total Digital Audience, infatti darà vita a una sezione dedi-
dicembre 2017) e 6 milioni di fan su cata al programma, i social sulle fan
Facebook. Dopo il grande successo page di GialloZafferano racconte-
del sito, da cui sono nati un maga- può ora contare su un’offerta multi- tare in tavola i piatti della tradizio- ranno i vari momenti del program-
zine, ogni mese in edicola con una canale ancora più articolata. ne o chi vuole stupire con idee di- ma e così la newsletter giornaliera.
diffusione media di 200.000 copie verse. Sempre a fianco degli utenti Anche il magazine GialloZafferano
(fonte: ADS media gennaio-dicem- Punto di riferimento in cucina dal web alla carta, dai social e ora darà spazio al debutto della pro-
bre 2017), un libro dedicato alle ri- Grazie a una formula editoriale in- anche in tv. GialloZafferano è il gramma in tv. I telespettatori, gra-
cette dei food blogger e una nuo- confondibile e distintiva rispetto brand “Top Of Mind”, secondo la ri- zie all’uso di Shazam, potranno rice-
va app, che conta oggi 6 milioni all’offerta del mercato, GialloZaffe- cerca “Food media brands” condot- vere informazioni aggiuntive sulle
di download (fonte iTunes e Goo- rano si è affermato in questi anni ta da Human Highway sugli italiani ricette raccontate nel programma.
gle Play Store) e 140 mila utenti at- come il punto di riferimento in cu- online, e reputato il “mai più senza” Una extension importante per dare
tivi al giorno (fonte: Google Analyti- cina, il più utilizzato da chi vuole in cucina e quello maggiormente ancora più rilevanza e visibilità ai
cs), il brand del Gruppo Mondadori imparare a cucinare, chi ama por- usato per cucinare, grazie alla pro- brand in modalità multiscreen.
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lunedì 19 marzo 2018 p. 20 HEADLINE SPONSORS GOLD SPONSORS
Televisione DeAKids+1
si trasforma in Winx Club
Channel per otto giorni
Per l’occasione, in prima visione, la settima stagione delle
sei eroine, nate nel 2004 dalla matita di Iginio Straffi
F
ino al 25 marzo DeAKids+1 (canale 602 di Sky) diventa Winx
Club Channel, un canale pop up visibile per 8 giorni interamen-
te dedicato alle fantastiche avventure delle Winx, le sei eroi-
ne nate nel 2004 dalla matita di Iginio Straffi (fondatore della content
company “Rainbow”), diventate ormai un brand classico amato dal-
le bimbe di tutto il mondo e presente in più di 100 Paesi. Il pubblico
vivrà le avventure nel mondo di Magix con le protagoniste più glam
della tv: Bloom e le sue amiche si ritroveranno ad affrontare pericolo-
si avversari e a salvare la Dimensione Magica. Per l’occasione DeAKids
regalerà ai propri telespettatori in prima visione la settima stagione di
Winx Club, che vedrà Bloom, Stella, Flora, Tecna, Musa e Aisha alle pre- HEADLINE SPONSORS
se con una missione davvero importante: salvaguardare il Parco natu-
rale di Alfea e le rare specie di Animali Fatati che ci vivono.
Il concorso
In più, per tutti i clienti Sky, un super concorso a premi per vincere
la crociera MSC tematizzata Winx Club e visitare Italia, Montenegro e
Grecia. Rispondendo correttamente alle domande sul sito winxclub.
com si avrà la possibilità di vincere ogni giorno un Super Pasqualone
Winx by Giochi Preziosi e partecipare all’estrazione della crociera MSC GOLD SPONSORS
Winx Club, che si svolgerà dal 31 agosto al 7 settembre. A bordo del-
la nave MSC Lirica ci saranno tanti show, sfide di ballo, karaoke, giochi,
foto e tante magiche sorprese, sempre in compagnia delle Winx. Dal
10 marzo è anche online sul sito di DeAKids un mini sito dedicato al
pop up channel: www.deakids.it/winxclubchannel.Per ricevere in
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Poltrone Flos annuncia la nomina di Barbara
Corti come head of international marketing
Nel suo nuovo incarico, riportando al chief executive officer Piero Gandini, offrirà un supporto e una Il curriculum
guida strategica a tutte le controllate del Gruppo per lo sviluppo di un piano di marketing coordinato Laureata in Architettura, Barba-
ra Corti ha lavorato per oltre die-
F
los, azienda leader nel Barbara ci anni come creative director in
settore dell’illuminazione Corti agenzie di comunicazione digi-
residenziale e professio- tali e per cinque anni come di-
nale di alta gamma, ha annun- gital product director in Condé
ciato la nomina di Barbara Corti Nast Italia, oltre ad aver matura-
a head of lnternational marke- to altre esperienze come consu-
ting of Flos Group. Approdata lente e mentor per alcune start-
in Flos nel marzo dello scorso up nel mondo della moda. Oltre
anno nel ruolo di chief digital of- all’attività professionale è sta-
ficer, ha dimostrato competenze ta anche docente di User Expe-
straordinarie nella pianificazio- rience alla facoltà di Design al
ne e attuazione dei primi im- Politecnico di Torino e ha colla-
portanti step di digital transfor- borato a progetti didattici con Il
mation dell’azienda, con il lancio Politecnico di Milano. lED e Do-
del nuovo sito globale flos.com mus Academy. Ha lavorato atti-
nel novembre 2017, che ha su- vamente in progetti internazio-
bito registrato una crescita con- Support strategico del brand, con l’obiettivo di ga- nali legati ai diritti umani con la
solidata del 37% del traffico, e la Nel suo nuovo incarico, ripor- rantire un forte impulso alla cre- IDLO - lnternational Develop-
progressiva centralizzazione e tando al ceo di Flos, Piero Gan- scita delle collezioni di prodotto ment Law Organization, occu-
gestione strategica dei canali so- dini, Corti offrirà un supporto e Home, Architectural e Outdoor, pandosi di Human Right Design
cial istituzionali, con un aumen- una guida strategica a tutte le sia nel settore consumer sia in nei paesi in via di sviluppo. Ne-
to dell’audience social del 500% controllate del Gruppo per lo ambito professional. Continue- gli ultimi anni si è aggiudicata
nel primo anno, avviando anche sviluppo di un piano di marke- rà, inoltre, a occuparsi dello svi- prestigiosi premi internazionali
la produzione di un palinsesto di ting coordinato, spinto sempre luppo degli asset strategici come i Lovie Awards, oltre al Pre-
branded digital contents origi- di più dal driver digitale, sem- digitali, insieme a un team de- mio Emanuele Pirella per la reale
nali e altamente creativi, costru- pre meno interpretato in aree dicato e con investimenti mira- innovazione delle nuove versio-
iti attorno al brand Flos e ai suoi di competenza e sempre più ti dell’azienda per velocizzare la ni digitali delle testate del grup-
core pillars. intrecciato con tutte le divisioni trasformazione digitale. po Condé Nast.
Partnership Sangemini e Andrea Iannone ancora insieme nel Campionato Mondiale MotoGP
La presenza frontale garantisce forte visibilità, assicurata anche In questa foto
dalle grandi dimensioni del logo, che appare sull’inconfondibile Andrea Iannone,
con il classico
cappellino che il pilota della Suzuki indossa nel pre e post gara cappellino del pre
e post gara, dove
spicca il brand
Acqua Sangemini e Andrea Iannone hanno riconfermato anche per Sangemini, con
cui ha rinnovato
la stagione di gare 2018 la partnership che li vede correre insieme nel l’intesa per la
Campionato Mondiale MotoGP, cominciato ieri sul circuito di Losail, nuova stagione di
MotoGP, iniziata
in Qatar. Particolarmente importante e di forte visibilità la presenza ieri in Qatar
frontale e in grandi dimensioni del logo Sangemini sull’inconfondibi-
le cappellino che Andrea, come gli altri campioni della MotoGP, por- come Norda e Gaudianello. Sempre l’abbinata Sangemini-Acque Mi-
ta nel pre e post gara. È il berretto delle interviste, delle premiazioni, nerali d’Italia sarà presente su altri materiali di immagine e comuni-
dei primi piani tv. Il logo Sangemini sul cappellino è, inoltre, accompa- cazione previsti per ognuna delle gare di Moto GP in programma,
gnato dall’onda tricolore che identifica Acque Minerali d’Italia, la socie- compresi i test ufficiali, prima tra tutti la borraccia personalizzata San-
tà che fa capo alla famiglia Pessina e che raccoglie altri masterbrand gemini e il logo sul casco durante i test affrontati dalle moto.Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media
OGNI MERCOLEDIMeet the leaders, share the experience
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LEASE 2018
MILANO, 20 e 21 marzo 2018
Sede Gruppo 24 ORE, via Monte Rosa 91
Il quotidiano della comunicazione La partecipazione all’evento è gratuita fino a esaurimento posti
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Milano - Via Tortona, 56 - Mudec Academy
Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c
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Appuntamenti Astarea organizza, il prossimo 22 marzo,
il workshop dal titolo “Big&Small Data”, che ospiterà
un “confronto” tra Laura Cantoni e Gian Marco Stefanini
Il seminario organizzato dall’istituto di ricerche avrà il Laura Cantoni putation, ad esempio. D’altra parte, si
è convinti che le ricerche di marke-
format del talk show tra i due ricercatori e si svolgerà dalle ting, nelle loro diverse modalità, rie-
17.30 presso La Cordata, in via San Vittore 49, a Milano scano a soddisfare i maggiori inter-
rogativi che si pongono al marketing
Q
uando usare i big data e rum, “esploreranno” utilità e limiti di dell’impresa. L’incontro intende fare
quando gli small data? A analisi social e ricerche di marketing. Il chiarezza: sulla natura, l’utilità, i limi-
questa domanda cercherà format sarà quello del talk show, mo- ti degli uni e delle altre, gli errori in-
di rispondere il workshop “Big&Small derato dal creativo Pasquale Diaferia. trepretativi, le aspettative, esagerate
Data”, organizzato da Astarea, l’istituto Alla base del confronto ci sta l’eviden- o minimizzate, le applicazioni, quel-
di ricerche guidato da Laura Canto- za che, nonostante l’uso dei big data le più corrette e quelle meno, e sul-
ni, a partire dalle 17.30 del 22 marzo, si stia diffondendo, non è ancora mol- la possibilità di sinergie. Il seminario,
presso La Cordata, in via San Vittore to chiaro di che cosa si stia parlando. Perchè a volte si pensa che acquisi- con un taglio teorico-pratico, assu-
49, a Milano. La stessa Cantoni e Gian Abbastanza più sviluppata la cono- re una massa ingente di informazioni merà un carattere molto operativo,
Marco Stefanini, anch’egli ricercatore scenza degli small data, cioè delle dalla rete possa esaurire le esigenze con esempi e simulazione, e sempre
e fondatore di Web Research, specia- tradizionali ricerche di mercato. Per- conoscitive di un’impresa, soprattut- l’occhio all’utilità per i processi deci-
lizzata in analisi su social, blog e fo- ché parlarne nello stesso contesto? to su alcuni argomenti come la re- sionali quotidiani delle imprese.
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anno XXVIII 050
lunedì 19 marzo 2018 p. 26
Studi Reputation Institute 2018 Global emerge come le aziende che hanno
profitti record siano maggiormente
Reptrak100: 4 italiane tra le prime 50 giudicate su temi che fino a qualche
anno fa erano soltanto a corollario
del business ovvero quelli legati alla
Ferrero, Armani, Pirelli, Barilla e Lavazza protagonisti in questa speciale classifica, moralità e all’etica. Oggi, le aziende
sono valutate in base al loro impe-
le cui prime tre posizioni sono occupate rispettivamente da Rolex, Lego e Google gno per le cause sociali, per i valo-
ri morali che contraddistinguono la
vita aziendale e per la cultura che è
insita delle proprie attività.
I settori
Tra le aziende al vertice, Rolex con-
ferma la sua pluriennale leadership
mentre BMW e Microsoft entrano
nella Top 10. La classifica evidenzia
alcuni cambiamenti in atto all’in-
terno dei diversi settori industriali:
6 dei primi 10 posti sono occupati
da aziende “consumer-oriented”, ca-
tegoria che rappresenta il 27% del-
le prime 100 posizioni in classifica.
La tecnologia ha sostituito l’indu-
stria automobilistica come settore
F
errero, Giorgio Armani, Pi- confronti di Pirelli (dal 32esimo al è la fotografia più aggiornata al mon- più reputato seguita da cibo e be-
relli, Barilla e Lavazza sono 30esimo posto) a dimostrazione di do sulla reputazione di oltre 7mila vande. Le categorie più colpite nel
i cinque ambasciatori della come il made in Italy possa esse- aziende che include valutazioni com- declino delle classifiche sono l’al-
reputazione dell’Italia nel mondo. re una leva anche in settori come parative, tendenze per target, appro- berghiero (-16), i trasporti (-13) e le
È quanto emerge dalla Global Rep- l’Innovazione e dell’Automotive. Da fondimenti sui trend di mercato. Una compagnie aeree (-12).
Trak 100 del 2018, ossia la classifica segnalare, infine, che il contributo ricerca che mette in evidenza non
annuale redatta da Reputation In- dell’Italia nella Reputation Economy solo il legame delle aziende con i loro Crisi di fiducia,
stitute, azienda global leader mon- è supportato anche da FCA Group stakeholder, ma l’impatto che il valore occorre metterci la faccia
diale nella misurazione e gestione che si inserisce nella lista più allarga- reputazionale ha sul business, essen- “Stiamo assistendo all’onda lunga
della reputazione aziendale. ta delle 150 aziende più reputate. do uno dei valori principali al quale della crisi di fiducia che, dopo esser-
le persone fanno riferimento quan- si abbattuta su mercati finanziari e
La conferma italiana La top ten do scelgono di comprare un prodot- politica, sta ora iniziando a intacca-
Ferrero, con il 18esimo posto assolu- 1. Rolex to, raccomandare un brand, investire re anche la credibilità delle aziende
to, si conferma l’azienda italiana più 2. LEGO Group o lavorare per un’azienda. - osserva Fabio Ventoruzzo, vice pre-
reputata al mondo e la prima, a li- 3. Google sident e consulting Director di Re-
vello globale, nel settore del Food. A 4. Canon Il calo putation Institute -. C’è un’aspettati-
testimoniare il forte apprezzamento 5. The Walt Disney Company Entrando nel merito della classifica il va crescente che dovrebbe spingere
del made in Italy nel Food anche Ba- 6. Sony dato più significativo è un calo ge- le aziende verso un loro maggior at-
rilla (36esima posizione) e l’ingresso 7. Adidas neralizzato del punteggio assoluto tivismo sui temi rilevanti per con-
nella top 50 di Lavazza forte dei suoi 8. Bosch per oltre il 58% delle aziende moni- sumatori e stakeholder sempre più
oltre 120 anni di storia. 9. BMW Group torate. Guadagnarsi la fiducia degli disorientati. Il silenzio non è un’op-
10. Microsoft stakeholder è diventato più diffici- zione perché oggi i consumato-
Fashion e innovazione le, i consumatori hanno alzato l’asti- ri vogliono conoscere chi c’è dietro
Il mondo dello stile italiano è rap- L’impatto sul business cella delle aspettative rendendo più i prodotti/servizi di un’azienda. Per
presentato da Giorgio Armani Group La Global RepTrak 100 del 2018 è la difficile il mantenimento di un rap- competere (e vincere) nella Reputa-
che continua a scalare la classifica più ampia e aggiornata fotografia a li- porto positivo tra aziende e consu- tion Economy le aziende che voglio-
guadagnando altre 6 posizioni (nel vello globale sulla reputazione azien- matori/investitori. no farsi scegliere, devono compren-
2017 ne aveva guadagnate 4), at- dale in chiave comparativa. Basata su dere i cambiamenti nelle aspettative
testandosi in 22esima posizione. In oltre 230.000 valutazioni individuali Moralità ed etica dei consumatori e metterci la faccia
crescita anche l’apprezzamento nei raccolte nel primo trimestre del 2018, Dalle analisi di Reputation Institute, in prima persona”.NETFORUM
Negli eventi solo una cosa circola meglio
delle persone tra gli stand
IL MAGAZINE
COGLI L’OCCASIONE
14-15 marzo Internet Motors, Milano
16 marzo IAB Seminar Digital Power, Milano
19-22 marzo Advertising Week, Londra
21-23 marzo PromotionExpo, Milano
13-15 maggio Festival of Global Media Awards, Roma
23-24 maggio Interact, Milano
30-31 maggio Netcomm Ecommerce Forum, Milano
30-01 giugno Gen Summit, Lisbona
07 giugno Forum Comunicazione e Digitale, Milano
18-22 giugno Cannes Lions, Cannes
data da definire DMA Awards
21-23 giugno Web Marketing Festival, Rimini
03 luglio IAB Seminar quality & transparency, Roma
04 luglio Summit UPA, Milano
12-13 settembre Dmexco, Colonia
data da definire IF! Italians Festival, Milano
30-31 ottobre World Business Forum, Milano
14-15 novembre IAB Forum, Milano
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