IL SENTIMENT E LE INTENZIONI - DI ACQUISTO DEGLI ITALIANI - Osservatorio Findomestic
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IL SENTIMENT
E LE INTENZIONI
DI ACQUISTO
DEGLI ITALIANI
INDAGINE
NOVEMBRE
2020
OSSERVATORIO MENSILE FINDOMESTIC:
CRESCE LA PREOCCUPAZIONE PER L’ECONOMIA DEL PAESE E CALANO LE
INTENZIONI D’ACQUISTO
IL COMUNICATO Con la “seconda ondata” di sull’usato (+10,5% ) che sul nuovo. l’intenzione di acquistare case e
STAMPA contagi cresce la preoccupazione
per l’economia del Paese e per il
Ad incidere sulla flessione dell’auto
nuova anche l’esaurimento degli
appartamenti è scesa del -16,3%
rispetto a settembre, quella di
proprio reddito e calano le ecoincentivi statali. Trend negativo ristrutturare del -4,4% e quella di
intenzioni d’acquisto (-4,5%) ma flessioni meno marcate per le comperare mobili del -2%.
rispetto a settembre. due ruote: motoveicoli (-6,1%) e e-
MERCATI bike (-8,6%). LIEVE CONTRAZIONE PER
MILANO 10 NOVEMBRE 2020 Dopo la crescita di agosto (+18,7%) L’ELDOM.
e la prima diminuzione di settembre EFFETTO INCENTIVI: TIENE IL L’incertezza diffusa colpisce anche il
(-6,3%), l’Osservatorio mensile COMPARTO DELL’EFFICIENZA comparto degli elettrodomestici che,
Findomestic di novembre, realizzato ENERGETICA. seppure meno di altri settori, accusa
dalla società di credito al consumo In controtendenza invece il settore un calo delle propensioni: -3,6% per
del gruppo BNP Paribas in dell’efficienza energetica: gli incentivi i piccoli, -2,2% per i grandi.
collaborazione con Eumetra, ha sembrano continuare a funzionare e
registrato in ottobre un calo medio l’avvicinarsi della stagione fredda FLESSIONI PIÙ CONTENUTE PER
delle intenzioni d’acquisto del 4,5% insieme alla volontà di migliorare gli INFORMATICA E TELEFONIA
rispetto al mese precedente. impianti della propria casa stanno Cali contenuti delle intenzioni
portando ad un aumento trasversale d’acquisto anche nei settori
AUTO: IL MERCATO SOFFRE LA della propensione: +11,7% per gli informatica (-4,7% per PC, -2% per i
FINE DEGLI INCENTIVI. impianti fotovoltaici, +2,3% per i tablet) e telefonia (-1,4%), forse
Calo netto per l’auto nuova (-26,3%). solari termici, +9,2% per stufe e sostenuti anche dalle forme di
La necessità di mobilità individuale, caldaie. promozione (black friday, Prime
data dalla percezione di insicurezza days di Amazon) presenti come ogni
dei mezzi pubblici, si scontra con la CASA, NON È IL MOMENTO DI anno nei mesi appena precedenti il
previsione di tempi economicamente ACQUISTARE. Natale. Il calo maggiore all’interno
difficili, che porta chi ha bisogno di In ottobre nel settore casa però della Tecnologia Consumer è nel
un’automobile ad orientarsi più domina il segno negativo: segmento Tv e Hi-fi: -7,3%.
02/novembre
OSSERVATORIO MENSILE FINDOMESTIC:
CRESCE LA PREOCCUPAZIONE PER L’ECONOMIA DEL PAESE E CALANO LE
INTENZIONI D’ACQUISTO
IL COMUNICATO TEMPO LIBERO: INTENZIONI
STAMPA D’ACQUISTO SUI LIVELLI DEL
LOCKDOWN.
Male anche il comparto tempo libero.
L’inverno alle porte, la risalita dei
contagi e le nuove restrizioni
MERCATI provocano un drastico calo nella
MILANO 10 NOVEMBRE 2020 propensione all’acquisto dei viaggi (-
23,7%) che – senza la prospettiva
delle vacanze di Natale – si
posizionano sui livelli del lockdown di
marzo. In calo anche le intenzioni di
acquisto per attrezzature e
abbigliamento sportivo (-7,2%) e fai-
da-te (-2,6%).
03/novembre
LA SINTESI TEMPO
Brutto tempo, inverno alle porte e risalita dei contagi: il mix di questi tre elementi provoca un
drastico calo nella propensione verso le attività del tempo libero, soprattutto per quanto riguarda
LIBERO
DEI TREND i viaggi che – senza la prospettiva delle vacanze di Natale – si posizionano ai livelli di marzo, in
pieno lockdown.
L’incertezza diffusa colpisce anche il comparto degli elettrodomestici che, seppure meno di altri
ELETTRODOMESTICI settori, accusa un calo delle propensioni. Il calo maggiore è nell’elettronica di consumo che
sconta probabilmente una «preparazione al lockdown» avvenuta nei mesi precedenti.
MILANO 10 NOVEMBRE 2020
INFORMATICA Soffrono meno, invece, informatica e telefonia, forse sostenuti anche dalle forme di promozione
TELEFONIA (black friday, Prime days di Amazon) che – seppur in forma ridotta – sono presenti come ogni
FOTOGRAFIA anno nei mesi appena precedenti il Natale.
Calo netto anche per il comparto dei veicoli e in particolare per quanto riguarda la propensione
verso l’acquisto dell’auto nuova. La necessità di mobilità individuale, data dalla percezione di
VEICOLI
insicurezza dei mezzi pubblici, si scontra con la previsione di tempi economicamente difficili, che
porta chi ha bisogno un’automobile ad orientarsi più sull’usato che sul nuovo.
Il comparto immobiliare come sempre risponde meno alle sollecitazioni mensili, data la grande
CASA programmazione che sta dietro a questi acquisti, ma risente comunque del clima di pessimismo
che si è respirato in ottobre.
In controtendenza è invece il settore dell’efficienza energetica: gli incentivi sembrano continuare
EFFICIENZA
a funzionare e l’avvicinarsi della stagione fredda e la volontà di migliorare gli impianti della propria
ENERGETICA casa stanno portando ad un aumento trasversale della propensione, beneficiando degli incentivi
promessi.
04/novembre
VARIAZIONI DELLE PROPENSIONI DI ACQUISTO
DATO MENSILE SETTEMBRE VS OTTOBRE 2020
% SICURAMENTE SÌ / PROBABILMENTE SÌ
LA SINTESI
Fotovoltaico 11,7
DEI TREND Auto usata
Stufe/caldaie
10,5
9,2 VARIAZIONI
Impianto solare termico 2,3 POSITIVE
-0,7 Fotocamera
-1,4 Telefonia
-2,0 Mobili
-2,0 Tablet/e-book
-2,2 Grandi elettrodomestici
-2,6 Attrezzature fai da te
-3,6 Piccoli elettrodomestici
-4,4 Ristrutturazione
-4,7 PC e accessori
-6,1 Motociclo/Scooter
VARIAZIONI
-7,2 Attezzature sportive
NEGATIVE
-7,3 Elettr.consumo (TV,HiFi)
-8,6 E Bike
-8,6
-16,3
Infissi/serramenti
Casa
- 4,5%
-23,7 Viaggi PROPENSIONE
-26,3 Auto nuova
ALL’ACQUISTO MEDIA
05/novembre
Base: totale campione. % pensano di acquistare il bene
PENSI DI ACQUISTARE UN’AUTOMOBILE NUOVA/UN’AUTOMOBILE USATA/UN MOTOCICLO
NEI PROSSIMI 3 MESI?
VEICOLI % SICURAMENTE SÌ / PROBABILMENTE SÌ
auto nuova auto usata motociclo/scooter ebike
DATO MEDIO DATO MENSILE
LE INTENZIONI DI ACQUISTO (ULTIMI 3 MESI)
DEGLI ITALIANI 15,9
15,1 14,1
13,5
12,5 12,5 12,6 12,6
11,5 12,4 12,8 11,7
10,0 10,5 10,5 10,4 9,3 11,9
9,5 11,9 10,1
9,9 7,5 11,2 10,2
7,3 7,9 6,2 7,4 10,0 9,2
7,7 10,3 9,2
7,3 7,1 6,0 8,5 7,8
6,2 7,1 5,5 7,0 6,7
5,9 6,3 6,1 6,2 5,8
4,7 4,4 5,2
ott-19 nov-19 dic-19 gen-20 feb-20 mar-20 apr-20 mag-20 giu-20 lug-20 ago-20 set-20 ott-20
CONFRONTO auto nuova auto usata motociclo/scooter ebike
VS SETT 2020 -26,3% +10,5% -6,1% -8,6%
Variazione % su mese precedente «sicuramente sì + probabilmente sì»
QUANTO PENSI
DI SPENDERE?
20.540€ 8.616€ 5.988€ 2.162€
06/novembre
Base: totale campione. % pensano di acquistare il bene
PENSI DI ACQUISTARE UNA CASA/APPARTAMENTO O DI RISTRUTTURARE
CASA/APPARTAMENTO O DI ACQUISTARE MOBILI NEI PROSSIMI 3 MESI?
CASA % SICURAMENTE SÌ / PROBABILMENTE SÌ
casa/appartamento ristrutturazione/casa mobili
DATO MEDIO DATO MENSILE
(ULTIMI 3 MESI)
LE INTENZIONI DI ACQUISTO 27,0
24,9 25,4 25,4
23,4 23,7 23,2
DEGLI ITALIANI 21,4 21,2 21,5
22,7
19,2 19,5
21,8
18,5 19,2 18,2 19,2 18,4
16,4 15,7 15,9 16,4 16,8
15,1
13,5
10,7 9,6 9,6
8,7 8,7 8,5 9,5
7,5 8,0 7,1 7,6 8,1 8,0
ott-19 nov-19 dic-19 gen-20 feb-20 mar-20 apr-20 mag-20 giu-20 lug-20 ago-20 set-20 ott-20
CONFRONTO casa appartamenti ristrutturare mobili
VS SETT 2020 -16,3%. -4,4% -2,0%
Variazione % su mese precedente «sicuramente sì + probabilmente sì»
QUANTO PENSI DI SPENDERE PER QUESTO ACQUISTO? (mobili) 3.962€
07/novembre
Base: totale campione. % pensano di acquistare il bene
PENSI DI ACQUISTARE UN TELEFONO CELLULARE/SMARTPHONE
INFORMATICA PC PORTATILE/ FISSO/STAMPANTI, TABLET/E-BOOK O UNA FOTOCAMERA/VIDEOCAMERA
NEI PROSSIMI TRE MESI?
TELEFONIA % SICURAMENTE SÌ / PROBABILMENTE SÌ
FOTOGRAFIA telefonia pc e accessori tablet/e-book fotocamera/videocamera
DATO MEDIO DATO MENSILE
(ULTIMI 3 MESI)
LE INTENZIONI DI ACQUISTO 27,7
28,8 28,4 28,9
26,4 27,0 26,9 26,7
DEGLI ITALIANI 25,5 25,5
27,5 22,8
26,1 22,0 26,7
20,8 24,5 24,6
23,4 23,8
22,2 22,9 18,1 24,2
22,2 17,0
16,2 20,1 16,3 19,9 16,7
13,9 16,3
13,4 14,0 17,4
15,1 10,8 15,3 12,4
14,1 14,2 14,1
11,7 12,1 11,3 13,2 12,0 13,2
11,9 9,9 11,2
ott-19 nov-19 dic-19 gen-20 feb-20 mar-20 apr-20 mag-20 giu-20 lug-20 ago-20 set-20 ott-20
CONFRONTO telefonia PC e accessori tablet/e-book fotocamera/videocamera
VS SETT 2020 -1,4% -4,7% -2,0% -0,7%
Variazione % su mese precedente «sicuramente sì + probabilmente sì»
QUANTO PENSI
DI SPENDERE?
491€ 821€ 417€ 469€
08/novembre
Base: totale campione. % pensano di acquistare il bene
PENSI DI ACQUISTARE ELETTRONICA DI CONSUMO(TV,HI-FI),
ELETTRODOMESTICI BIANCHI O PICCOLI ELETTRODOMESTICI NEI PROSSIMI 3 MESI?
ELETTRODOMESTICI % SICURAMENTE SÌ / PROBABILMENTE SÌ
elettr.consumo (TV,HiFi) piccoli elettrodomestici grandi elettrodomestici
DATO MEDIO DATO MENSILE
(ULTIMI 3 MESI)
41,4
LE INTENZIONI DI ACQUISTO
36,5 36,9 37,4
DEGLI ITALIANI 34,7 34,6 35,3
34,2 34,1
32,7 31,5
26,0
27,5 28,7
33,0
26,0 25,5
24,2 25,0
23,2 23,1
22,0 22,5
21,9 25,9 22,0
20,0 19,9
22,6 23,2 22,9
21,9 21,8 22,0
20,9 22,1 20,4
19,1 18,9
ott-19 nov-19 dic-19 gen-20 feb-20 mar-20 apr-20 mag-20 giu-20 lug-20 ago-20 set-20 ott-20
CONFRONTO elettr.consumo (TV,HiFi) piccoli elettrodomestici fotocamera/videocamera
grandi elettrodomestici
VS SETT 2020 -7,3% -3,6% -2,2%
Variazione % su mese precedente «sicuramente sì + probabilmente sì»
QUANTO PENSI
DI SPENDERE?
936€ 285€ 1.258€
09/novembre
Base: totale campione. % pensano di acquistare il bene
PENSI DI ACQUISTARE UN IMPIANTO FOTOVOLTAICO, UN IMPIANTO SOLARE
TERMICO, STUFE A PELLET O INFISSI/SERRAMENTI NEI PROSSIMI 3 MESI?
EFFICIENZA % SICURAMENTE SÌ / PROBABILMENTE SÌ
ENERGETICA
impianto di fotovoltaico stufe a pellet/caldaia a risparmio energetico
impianto solare termico infissi/serramenti
DATO MEDIO DATO MENSILE
(ULTIMI 3 MESI)
LE INTENZIONI DI ACQUISTO 16,0 15,6 15,7
DEGLI ITALIANI 14,1
12,8 12,4 12,4 14,3
11,9 12,1
9,8 12,2 9,9 9,9 10,0 10,1
9,0 9,5 9,8 9,6 9,6 11,0
9,1 9,0
7,7 9,2 8,0 8,9
6,7 8,5 6,5 7,7
5,8 5,9 8,2
5,3 5,2 7,2 7,9 8,0
7,1 7,6 7,5
5,9 6,2 6,3 5,8 3,6 5,2
4,0 4,4
ott-19 nov-19 dic-19 gen-20 feb-20 mar-20 3,6
apr-20 mag-20 giu-20 lug-20 ago-20 set-20 ott-20
CONFRONTO impianto fotovoltaico stufe/caldaie imp. solare termico infissi serramenti
fotocamera/videocamera
VS SETT 2020 +11,7% +9,2% +2,3% -8,6%
Variazione % su mese precedente «sicuramente sì + probabilmente sì»
QUANTO PENSI
DI SPENDERE?
6.555€ 1.652€ 5.307€ 3.031€
10/novembreBase: totale campione. % pensano di acquistare il bene
PENSI DI FARE UN VIAGGIO/VACANZA O DI ACQUISTARE ATTREZZATURE SPORTIVE E/O
ABBIGLIAMENTO SPORTIVO O ATTREZZATURE FAI-DA-TE PER CASA O GIARDINO
NEI PROSSIMI 3 MESI?
TEMPO % SICURAMENTE SÌ / PROBABILMENTE SÌ
LIBERO
viaggi,vacanze attrezzature e abbigliamento sportivi attrezzature fai-da-te
DATO MEDIO DATO MENSILE
(ULTIMI 3 MESI)
LE INTENZIONI DI ACQUISTO
DEGLI ITALIANI
52,5 52,5
47,2 48,1
46,0 45,2
43,0
32,8
32,1 33,4 32,7
29,2 29,7 33,8 29,8
29,7 28,9 32,4 31,5 29,1 25,5
24,3 26,7 26,2
28,7 28,9 30,3 29,8 28,3 30,2 24,2
28,2 29,2
25,8 25,6 26,1 22,8
23,5
ott-19 nov-19 dic-19 gen-20 feb-20
21,4
mar-20 apr-20 mag-20 giu-20 lug-20 ago-20 set-20 ott-20
CONFRONTO viaggi, vacanze attrezzature e abbigl. sportivi attrezzature fai-da-te
VS SETT 2020 -23,7% -7,2% -2,6%
Variazione % su mese precedente «sicuramente sì + probabilmente sì»
QUANTO PENSI
DI SPENDERE?
1.191€ 451€ 372€
11/novembreBase: totale campione (1000). Dato su base wave di ottobre
SESSO ETÀ
IL CAMPIONE
58% 18-24 anni 3%
25-34 anni 17%
uomini
IL PROFILO 35-44 anni 28%
DEGLI INTERVISTATI 45-54 anni 29%
42%
donne
55-64 anni 23%
TITOLO DI STUDIO AREA GEOGRAFICA
Nord-Ovest Nord-Est
30% 22%
21%
laureati Centro
Sud e Isole
21%
79% 27%
non laureati
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