CARATTERISTICHE, ESEMPI E CONTENUTI NUOVA EDIZIONE 2020 - We-Talks
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CARATTERISTICHE, ESEMPI E CONTENUTI
NUOVA EDIZIONE 2020
LICENSING TALKS: COSA E’
OSSERVATORIO
MULTICLIENT
Misura ogni 6 mesi i Analizza il loro
CHARACTERS più posizionamento relativo
importanti del momento con benchmark
Consente di stimare il
potenziale attraverso un
2
ampio DB storico
LICENSING TALKS: COME FUNZIONA
Questionario
Campione auto-compilato
rappresentativo di 1.500
intervistati Mamme bambini 3-5 anni
KIDS 6-13 anni
Immagini ufficiali dei TEENS 14-17 anni
CHARACTERS YOUNG 18-24
3
LICENSING TALKS: CHE TIPO DI INFORMAZIONI PRODUCE
4 indicatori standard per ogni CHARACTER:
• NOTORIETA’
• INTENZIONE DI ACQUISTO
• FAMILIARITA’
• ADATTABILITA’ MERCEOLOGICA
4
LICENSING TALKS: CHE TIPO DI INFORMAZIONI PRODUCE
TARGET MASCHI FEMMINE
Bambini 3-5 anni (Mamma)
Lettura degli indicatori Bambini 6-9 anni
per ciascuno dei 10 Bambini 10-13 anni
target previsti Ragazzi 14-17 anni
Adulti 18 -24 anni
5
LICENSING TALKS: CHE TIPO DI INFORMAZIONI PRODUCE
• Magliette / T-SHIRT / Capi abbigliamento / Felpe
• Giocattoli e giochi / Figurine e Stickers
• Materiale scuola / Cartoleria / Zaini
• Personaggi 3D da collezionare
• Riviste / Giornalini / Libri Lettura dei dati per 12
• Giochi su PC e cellulare / APP categorie merceologiche
• Ovetti / Sorprese uova Pasqua
• Borse / Accessori moda
• CD musicali / DVD video
• Tovaglie / Lenzuola / Cuscini / Oggetti casa
• Prodotti alimentari / Snack / Merendine / Bevande
6 • Cosmetici / Prodotti per la cura del corpo
Esempi di soggetti in TEST EDIZIONE dicembre 2018
SOGGETTI: CHARACTERS E NON SOLO
26 CHARACTERS E 14 INFLUENCER
SOGGETTI SOGGETTI SOGGETTI
44 Gatti GRETA MENCHI Minions
Barbie Hot wheels Paw Patrol
Bing I THE SHOW (Alessio e Peppa Pig
CICCIO GAMER 89 Alessandro)
Pj Mask
IL VOSTRO CARO DEXTER
CLIO MAKEUP Pokemon
Cutie cars IPANTELLAS
Principesse Disney
Dora l’Esploratrice IRIS FERRARI
Snoopy
FAVIJ KALLY’S MASHUP
ST3PNY
FIND ME IN PARIS LadyBug
Star Wars
Floopaloo Lol
Fortnite Tee Titans Go
Looney Tunes
FRANK MATANO The Simpsons
MARZIA BISOGNIN
Gli Incredibili Toy Story
Masha e Orso
Gormiti Transformers
ME CONTRO TE
INFLUENCER riportati in STAMPATELLO.
44 GATTI
CICCIO GAMER 89 BING
BARBIE CLIO MAKEUP
DORA L’ESPLORATRICE FAVIJ FLOOPALOO
FIND ME IN PARIS CUTIE CARSGRETA MENCHI
FORTNITE
GLI INCREDIBILI FRANK MATANO GORMITIHOT WHEELS
IPANTELLAS
IRIS FERRARI IL VOSTRO CARO DEXTER I THE SHOWLOONEY TUNES
MARZIA BISOGNIN
KALLY’S MASHUP LOL LADY BUGMASHA E ORSO
PEPPA PIG
MINIONS
PAW PATROL ME CONTRO TEPOKEMON
ST3PNY
SNOOPY
PJ MASKS PRINCIPESSE DISNEYTRANSFORMERS I SIMPSONS TEEN TITANS GO STAR WARS TOY STORY
Esempi di OUTPUT EDIZIONE dicembre 2019
PRINCIPESSE DISNEY TARGET FEMMINE 6-9 ANNI INDICATORI STANDARD
NOTORIETA' 80
INTENZIONE D'ACQUISTO 66
FAMILIARITA' 71
ADATTABILITA' 46
MAIN COMPETITOR 0 20 40 60 80 100
Barbie 67
Principesse Disney 66 Categorie merceologiche più prossime
Ladybug 58
Pj Masks 51 Magliette / T-SHIRT / Capi abbigliamento / Felpe
Snoopy 46 Giocattoli e giochi / Figurine e Stickers
Minions 44 Materiale scuola / Cartoleria / Zaini
Toy Story 39
Pokemon
Personaggi 3D da collezionare
39
Paw Patrol 35 Borse / accessori moda
Masha e Orso 29
Peppa Pig 27
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100PRINCIPESSE DISNEY TARGET FEMMINE 6-9 ANNI
MAPPA POSIZIONAMENTO
ALTA INTENZIONE ALL’ACQUISTO
BASSA NOTORIETA’
Barbie
Principesse Disney
Ladybug
INTENZIONE D’ACQUISTO
PJ Masks
Snoopy
Minions
Toy Story
Pokemon Paw Patrol
Masha e Orso
Peppa Pig
NOTORIETA’TARGET FEMMINE 6-9 ANNI
NOTORIETÀ
Peppa Pig 86 IRIS FERRARI 39
Minions 81 Star Wars 35
Principesse Disney 80 FRANK MATANO 34
Masha e Orso 79 FAVIJ 32
Ladybug IPANTELLAS 31
75
KALLY'S MASHUP 31
Looney Tunes 74
Gormiti 30
Barbie 74 Conosco benissimo
Bing 29
Pj Masks 72 il/i personaggio/i e
44 Gatti 27
Paw Patrol tutte le sue storie /
71 Hot Wheels
avventure 26
Dora l'esploratrice 70 CLIO MAKEUP 24
Toy Story 66 Transformers 22
Gli Incredibili 65 Conosco il/i I THE SHOW 20
Pokemon personaggio/i e Cutie Cars
65 18
qualche sua storia /
The Simpsons 64 Fortnite 18
avventura
Floopaloo 58 FIND ME IN PARIS 15
Snoopy IL VOSTRO CARO… 11
57
Ho già visto il/i MARZIA BISOGNIN 10
Teen Titans Go 54
personaggio/i ma ST3PNY 8
ME CONTRO TE 46
GRETA MENCHI
MEDIA
non ne so molto 2
Lol
49
41
0 102030405060708090100
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90100TARGET FEMMINE 6-9 ANNI
PROPENSIONE D’ACQUISTO FAMILIARITA’
Barbie 67 Barbie 77
Principesse Disney 66 Principesse Disney 71
Ladybug 58 Certamente si Ladybug 27 Già
acquistati da
Pj Masks 51 Pj Masks 34
Probabilmente si tempo
MEDIA
49
Snoopy 46 Snoopy 40
Minions 44 Minions 32
Toy Story 39 Toy Story 28
Pokemon 39 Pokemon 51
Paw Patrol 35 Paw Patrol 27
Masha e Orso 29 Masha e Orso 43
Peppa Pig 27 Peppa Pig 48
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90100 0 102030405060708090100TARGET FEMMINE 6-9 ANNI
MAPPA ADATTABILITA’
Principesse Disney
Masha e Orso
Paw Patrol
Peppa Pig
Pokemon
Toy Story
PJ Masks
Ladybug
Minions
Snoopy
Barbie
Categorie Merceologiche
Magliette / T-SHIRT / Capi abbigliamento /
69 55 53 36 44 48 35 32 23 22 15
Felpe
Giocattoli e giochi / Figurine e Stickers 62 67 53 40 34 25 35 32 42 37 20
Materiale scuola / Cartoleria / Zaini 50 59 49 37 30 23 27 32 12 13 11
Personaggi 3D da collezionare 60 61 40 31 33 21 27 27 27 33 13
Riviste / Giornalini / Libri 37 41 29 21 30 26 22 13 13 16 8
Giochi su PC e cellulare / APP 33 31 31 28 16 18 14 17 15 15 2
Ovetti / Sorprese uova Pasqua 36 39 32 28 19 21 17 20 20 16 11
Borse / Accessori moda 56 45 35 24 14 15 19 20 21 20 7
CD musicali / DVD video 40 42 28 17 23 21 12 16 13 22 5
Tovaglie / Lenzuola / Cuscini / Oggetti casa 41 31 32 24 23 28 17 17 17 10 4
Prodotti alimentari / Snack / Merendine /
29 24 31 31 16 12 15 16 13 13 5
Bevande
Cosmetici / Prodotti per la cura del corpo 37 38 32 15 13 15 15 13 10 0 5
ADP INDEX 46 44 37 28 25 23 21 21 19 18 9Nuova edizione 2020 Contenuti e CHARACTERS in TEST
LICENSING TALKS: EDIZIONE 2020
. 30 CHARACTERS
Le valutazioni da parte di bambini / ragazzi con l’impianto delle
precedenti edizioni
INDAGINE DI BASE
Le opinioni merito all’acquisto di prodotti in licenza da parte delle
mamme con figli 3-14 anni
24CHARACTERS IN TEST
CHARACTER CHARACTER CHARACTER
44 Gatti Johnny Bravo Popeye
Artonauti LOL Ricky Zoom
Baby Shark Lupo Alberto Robocar Poli
Cry Babies Masha e Orso School of Roars
Feisty Pets Miraculous Ladybug Scooby Doo
Gallina Puntolina Nuvoletta Olga Star Wars
Gigantosaurus Odd Bods Tea
Gormiti Paperino Winx
Hello Kitty Pj Masks Yoo Hoo
House of talent Pokémon Zafari
25NUOVI CONTENUTI: OPINIONI E COMPORTAMENTI
IN MERITO AI PRODOTTI IN LICENZA (PL)
• Disponibilità dei bambini ad acquistare PL
• Disponibilità delle mamme ad acquistare PL
• Esperienza d’acquisto PL dei bambini per categorie merceologiche
• Esperienza d’acquisto PL delle mamme per categorie merceologiche
• Atteggiamenti dei bambini verso PL
• Atteggiamenti delle mamme verso PL
• Opinioni sulle mamme che acquistano PL
• Esperienza d’acquisto PL alimentari dei bambini
• Prodotti alimentari ideali per il Licensing
• Acquisto d’impulso / programmato PL
• Driver d’acquisto PL per le mamme
• Fattori influenti sui bambini per l'acquisto PL
26Puoi anche leggere
