Il nostro prodotto Maila Maniero, B2B Marketing Manager - Milano, 21 novembre 2018 - Digital Dealer Tour
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Il nostro prodotto
Maila Maniero, B2B Marketing Manager
–
Milano, 21 novembre 2018
eBay Classifieds: presente a livello globale 17 ~250M PAESI UTENTI UNICI #1 ~25M APP IN UTENTI MENSILI 8 MERCATI DELLE APP ~50M 70% ANNUNCI ATTIVI TRAFFICO OGNI MESE DA MOBILE Source: 1) eBay internal data based on unique cookies 2) AppAnnie, Android Google Play store Lifestyle or Shopping free category app ranking 2
automobile.it
nasce nel 2010
Come declinazione
internazionale di mobile.de
3
Automobile.it nasce nel 2010
come declinazione internazionale di Mobile.de
1996 1997 2004 2005
Timeline
Fondazione 50.000 veicoli Acquisita da 1 milione di
1200 dealers eBay veicoli
1 2 3 4
4
Automobile.it nasce nel 2010
come declinazione internazionale di Mobile.de
2010 2010 2013 2015
Lancio 30 miliardi Lancio di Acquisizione di
automobile.it in valore transato nuovi veicoli motor-talk
5 6 7 8
5
Automobile.it in pillole
150.000 2500
A N N U N CI UNICI DEALER
ABBONATI
4,2 milioni 73% 27%
DI UTENTI CONNESSIONI DA MOBILE DESKTOP
AL MESE
(8% tablet)
Fonte: database automobile.it: Ottobre 2018 YoY 6
Automobile.it updates – ottobre 2018
7
Automobile.it in pillole
TOP10 TOP10 TOP10
auto più ricercate auto più ricercate auto più
da desktop da mobile presenti
88% 1 Fiat Panda
2 Fiat 500X
1 Fiat Panda
2 Volkswagen Golf
1 Volkswagen Golf
2 Fiat Panda
AU TO USATE 3 Volkswagen Golf 3 Fiat 500 3 Fiat 500
4 Dacia Duster 4 Fiat 500X 4 Fiat 500L
5 Fiat 500 5 Audi A3 5 Fiat 500X
6 Volkswagen Polo 6 Audi A4 6 Lancia Ypsilon
7 Kia Sportage 7 Nissan Qashqai 7 Audi A3
12% 8 Fiat Punto
9 Jeep Renegade
8 Volkswagen Polo
9 Jeep Renegade
8 Smat ForTwo
9 Audi A4
A U TO NU O V E 10 Fiat 500L 10 Lancia Ypsilon 10 Jeep Renegade
Accordi quadro con:
8
Ogni 1,5 secondi qualcuno fa una ricerca su automobile.it
I top 5 sono:
Ogni Ogni
19 secondi 28 secondi
Ogni Ogni Ogni
qualcuno cerca qualcuno cerca
12 secondi una Audi 22 secondi una Mercedes 29 secondi
qualcuno cerca qualcuno cerca qualcuno cerca
una Fiat una Volkswagen una BMW
9
Automobile.it Ricerche da HomePage – ottobre 2018
MERCEDES FIAT AUDI VOLKSWAGEN BMW ALFA ROMEO FORD
BENZ
10
Fonte: Ricerche su HP automobile.it. Database automobile.it: homepage – periodo Ottobre 2018Automobile.it Ricerche da HomePage – ottobre 2018
Fiat
Mercedes
Audi
VW
BMW
Ford
AlfaRomeo
Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago Sett Ott
11
Fonte: Ricerche su HP automobile.it. Database automobile.it: homepage – periodo 2018Automobile.it Ricerche da HomePage – ottobre 2018
12
Fontee: database automobile.it: homepage – periodo Ottobre 2018Audience
1
3La nostra audience
CAR LOVER STATUS SEEKER PRAGMATIC
BE HAV I OUR BE HAV I OUR BE HAV I OUR
+ Amano guidare + La macchina rappresenta uno status più + Per loro la macchina rappresenta una
che un mezzo di trasporto necessità, più che un interesse
+ Sono appassionati di tecnologia e design
+ Amano essere notati per la loro auto + Vogliono ottenere il miglior «value for money»
+ Utilizzano il nostro portale per essere quando acquistano un veicolo
sempre informati su potenziali opportunità + Utilizzano il nostro portale per essere
di acquisto e/o vendita aggiornati sulle ultime tendenze + Utilizzano il nostro portale solo quando sono
in procinto di acquistare un nuovo veicolo
DA S MAR TPHONE & TABLE T DA S MAR TPHONE & TABLE T DA COMPUTE R
14La nostra audience
32 %
PRAGMATIC
41 %
CAR LOVER
4,2 MILIONI
D I U TENTI ATTIVI
27 %
STATUS SEEKER
15La nostra audience: il profilo socio-demografico
GENERE HA LA PATENTE
Uomini 67% < 20 anni 52%
Donne 33% > 20 anni 48%
ETÀ KM IN UN ANNO
18-34 35% < 20mila 52%
35-45 50% 21-50mila 43%
54+ 15% > 50mila 5%
AREA UTILIZZO
GEOGRAFICA DEL VEICOLO
Nord Est 28% Lavoro 9%
Nord Ovest 18% Tempo libero 25%
Centro 19% Entrambi 66%
Sud e Isole 35%
16Caratteristiche
di prodotto
Quadrupla visibilità · Annuncio Italia
Call tracking · Report di performance
NL mensile di report · Dealer Homepage
Personalizza e certifica - NLT
1Ci facciamo in 4 per te
1
8Annuncio Italia
19Tracciamento gratuito delle chiamate
Call Tracking
#MaiPiùSenza:
non perderai nessuna richiesta dai
tuoi potenziali clienti
Numeri in chiaro: richiama chi ti ha cercato!
Tieni traccia di tutti i lead ricevuti
Valuta nel dettaglio l’impatto dei tuoi
annunci su automobile
20Ti diamo gli strumenti giusti per analizzare le tue performance
Annunci top
Controlla quali annunci
riscuotono maggior successo,
in base al numero di visite.
21Ti diamo gli strumenti giusti per analizzare le tue performance
Analisi
dello stock
Verifica quale annuncio è
online da più giorni.
22Ti diamo gli strumenti giusti per analizzare le tue performance
Traccia i lead
! Mostra il numero di
visualizzazioni e il numero di lead
(e-mail) generate da tutti gli
annunci nell'arco del mese
! Scarica il report
delle email ricevute
23Report personalizzati nella tua emailbox
Analizza i tuoi
investimenti
Ogni mese ti mandiamo
il report delle tue performance
24Dai un’immagine professionale alla tua azienda
Dealer
Homepage
Il tuo biglietto da visita digitale
25Dealer Homepage
Immagine di copertina
1280x380px
Logo aziendale
100x70px
Contatti
Descrizione
200 caratteri
26Dealer Homepage
Orari
Altre
informazioni
Servizi
27Dai visibilità al tuo Brand
Personalizza
e certifica
Personalizza tutti i tuoi annunci
aggiungendo un watermark alle tue foto!
Grazie alla funzione «overlay immagine»
Il tuo brand apparirà in tutte le tue foto
regalando un’immagine più professionale
alla tua concessionaria.
28Servizi premium
Prodotti
ad elevata
visibilità
Vuoi mettere in luce il tuo brand e Display ADV
differenziarti dalla concorrenza? Ø Aumentano la brand awareness
Ø Danno un’immagine professionale
Ø Targetizzano una particolare audience
29Mobile Native ADV
! Si adatta automaticamente alla larghezza dello schermo
! Look&feel simile agli annunci organici presenti sul sito
! Possibilità di personalizzazione: immagine, logo, brand, testi
! Può ospitare contenuti video
! CTR elevato
! Disponibile solo in SRP
30Mobile Gallery
! Posizione in-gallery ad alta visibilità
! Dimensione fissa 300x250
! Asset creativo statico, no video
! CTR elevato
! Disponibile solo in VIP
31Mobile Display
! Dimensione fissa 300x250
! Asset creativo statico, no video
! CTR standard
! Disponibile in SRP e VIP
32Desktop Skin
! Formato impattante 1920x1080
! Alta visibilità, alta awarness
! Asset creativo statico, no video
! CTR elevato
! Disponibile in HP, SRP e VIP
33Desktop Gallery
! Posizione in-gallery ad alta visibilità
! Dimensione fissa 300x250
! Asset creativo statico, no video
! CTR elevato
! Disponibile solo in VIP
34Desktop Display
! Dimensione fissa
! Asset creativo statico, no video
! CTR standard
! Disponibile in SRP e VIP
! Formati 300x250, 728x90, 160x600
! 300x600 sticky (solo in SRP)
35Brand new:
Noleggio a Lungo
Termine1Noleggio a Lungo termine su Automobile.it
UNICO
SITO
DI ANNUNCI CHE
PROPONE QUESTO
SERVIZIO
37Noleggio a Lungo termine su Automobile.it
38Noleggio a Lungo termine su Automobile.it
39Noleggio a Lungo termine su Automobile.it Fonte: database automobile.it: homepage – periodo 2018 40
Noleggio a Lungo termine - test
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TV infomercial
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Brand Awareness – Quattroruote e Fleetmagazine
Novembre e Dicembre
45Promo DigitalDealerTour
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48Grazie
–
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