Il mondo del caffè e la illy experience per i presidi degli - IPSSAR Trieste, 1 aprile 2015

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Il mondo del caffè e la illy experience per i presidi degli - IPSSAR Trieste, 1 aprile 2015
ciao                                                 29/06/2015

       Il mondo del caffè e la illy
       experience per i presidi degli
       IPSSAR

       Trieste, 1 aprile 2015

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       Il mondo del caffè e la illy experience

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Il mondo del caffè e la illy experience per i presidi degli - IPSSAR Trieste, 1 aprile 2015
ciao                                                               29/06/2015

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       Il mondo del caffè e la illy experience

                  «Il caffè migliora la vita»
                                Attraverso le sue tre virtù:

                               • Piacere

                               • Salute

                               • Sostenibilità

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       Il mondo del caffè e la illy experience

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Il mondo del caffè e la illy experience per i presidi degli - IPSSAR Trieste, 1 aprile 2015
ciao                                                                   29/06/2015

        “L’aroma del caffè è l’attrattore fondamentale

                                     del consumatore.”

                                                         E. Illy

                                                                   5
       Il mondo del caffè e la illy experience

            Il caffè rappresenta la seconda più
            preziosa commodity esportata dai
                   paesi in via di sviluppo

                                                                   6
       Il mercato del caffè

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Il mondo del caffè e la illy experience per i presidi degli - IPSSAR Trieste, 1 aprile 2015
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       >10M
       5-10M
        1-5M
       0,5-1M
       < 0.5M

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                Il mercato del caffè – la produzione

                                                                   Source: I.C.O. 2013

                                                       145.775.000 bags           8
                Il mercato del caffè – la produzione

                                                                                                 4
Il mondo del caffè e la illy experience per i presidi degli - IPSSAR Trieste, 1 aprile 2015
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                                                                                       Source: I.C.O. 2013

                       Africa                                       Asia & Oceania

                                                                        15%
       40%
                          60%               Arabica                                            Arabica
                                            Robusta            85%                             Robusta

        Mexico & Central America                                    South America

       1%
                                                              20%

                                            Arabica                                              Arabica
                 99%                                                     80%                     Robusta
                                            Robusta

                                                                           145.775.000 bags           9
             Il mercato del caffè – la produzione

                                                                                       Source: I.C.O. 2013

                          10 paesi maggior importatori di caffè

                                      1.    United States
                                      2.    Germany
                                      3.    Italy
                                      4.    Japan
                                      5.    France
                                      6.    Belgium
                                      7.    Spain
                                      8.    Canada
                                      9.    United Kingdom
                                      10.   The Netherlands
                                      11.    Poland
                                      12.   Sweden

                                                                                                     10
             Il mercato del caffè – la produzione

                                                                                                                     5
Il mondo del caffè e la illy experience per i presidi degli - IPSSAR Trieste, 1 aprile 2015
ciao                                                                                       29/06/2015

                                                                     Source: I.C.O. 2013

                                                                                   11
       Il consumo di caffè

                                   Il circolo virtuoso della
                                 sostenibilità in illycaffè inizia
                                 con la tazza di caffè e torna
                                    in dietro ai paesi che
                                      producono il caffè

                                                                                   12
       La catena della qualità

                                                                                                   6
Il mondo del caffè e la illy experience per i presidi degli - IPSSAR Trieste, 1 aprile 2015
ciao                                                                                                   29/06/2015

       “…deliziare tutti coloro che amano la qualità                Essere leader nella fascia alta
         della vita offrendo il miglior caffè che la                   dell’industria del caffè
                  natura possa offrire…”

                                                               Sosteniamo la crescita ed il
            I prodotti illy sono consumati                    miglioramento dell’intera filiera
                  in più di 140 paesi                          attraverso la formazione e la
                                                              divulgazione della cultura del
                                                                      caffè di qualità
                                                                                                  13
                     Consapevolezza della marca

                    La qualità del prodotto illy inizia dalla scelta della materia
                     prima. Da venti anni l’acquisto dei singoli lotti di caffè è
                               effettuato direttamente dai produttori

               Una singola miscela di caffè, composta dal100% dei migliori Arabica

                                                                                                  14
                     Focus sul prodotto

                                                                                                               7
Il mondo del caffè e la illy experience per i presidi degli - IPSSAR Trieste, 1 aprile 2015
ciao                                                                             29/06/2015

                 Il processo di selezione in illy parte da una
                 accurata analisi dei campioni di caffè

                               125 controlli di qualità nei nostri
                               laboratori specializzati

                  illy ha sempre considerato l’etica e la qualità i suoi
                  valori di base e questo è assolutamente coerente
                  all’idea di sostenibilità

                                                                            15
       Etica e qualità come valori base

                       illy usa le più recenti tecnologie innovative nel
                     processo, produzione e confezionamento del caffè

                                  Sviluppo di prodotti unici e
                                  ricerca del miglioramento
                                           continuo

                         illy è attiva per la sostenibilità dell’ambiente
                            (no all’inquinamento, no agli sprechi e si
                                   all’uso di risorse rinnovabili)

                                                                            16
       Innovazione

                                                                                         8
Il mondo del caffè e la illy experience per i presidi degli - IPSSAR Trieste, 1 aprile 2015
ciao                                                                            29/06/2015

          6.000.000+                             Trieste
          di caffè al giorno fuori casa, a       1933, Italia
          casa, sul lavoro e on the go

          100.000+                               Gruppo illy S.p.A.
          clienti fra i migliori bar, alberghi   proprietà
          ristoranti e negozi

          140+                                   800
          Paesi di distribuzione                 collaboratori nel mondo

                                                                           17
       illycaffè spa

                                                   Perché iniziamo
                                                   con il logo?

                                                                           18
       Il logo

                                                                                        9
Il mondo del caffè e la illy experience per i presidi degli - IPSSAR Trieste, 1 aprile 2015
ciao                                                 29/06/2015

                                                19
       Il logo

                          Il logo illy
                     è nato dall'incontro
                 con un significativo artista
                  di arte contemporanea:
                    James Rosenquist,
                 rappresentante della Pop
                       Art americana

                                                20
       Il logo

                                                            10
ciao                                                                29/06/2015

                     LA PASSIONE NEL TEMPO
                  E’ difficile raccontare una passione.
               La passione si sente, si trasmette a pelle,
                     si vede anche nella coerenza
              con cui negli anni si porta avanti un progetto

                                                               21
       La passione

                                ARTE E SCIENZA
                                La creatività dell'artista,
                           se intesa come sperimentazione
                           e innovazione, trova un legame
                              con la ricerca e la curiosità
                                    dello scienziato

                                                               22
       Arte e scienza

                                                                           11
ciao                                                 29/06/2015

                   L'attenzione estetica
                   accompagna fin dal
                   1933 tutti i prodotti...

                                                23
       La storia

                     L'attenzione estetica
                     accompagna fin dal
                     1933 tutti i prodotti...

                                                24
       La storia

                                                            12
ciao                                          29/06/2015

                       Questa
                  non è una tazzina,
                     questa è LA
                   TAZZINA di caffè

                                         25
       La tazza

                       Il contenuto
                      e il contenitore
                       si sublimano
                         a vicenda

                                         26
       La tazza

                                                     13
ciao                                                                  29/06/2015

                                        Dal 1992 ad oggi
                                   80 artisti hanno impresso
                                      liberamente la loro
                                   creatività sulla superficie
                                         della tazzina

                                                                 27
       La tazza

           Un blend composto da 9 ingredienti di caffè
           Arabica con standard qualitativi esclusivi e
           superiori a quelli di mercato.

           Doppia selezione dei chicchi, all’origine e, prima
           della tostatura, tramite selezionatura elettronica.

                                                                 28
       Il blend illy

                                                                             14
ciao                                                                                                29/06/2015

         Mexico
                          Honduras                                             China
       Guatemala
                            Nicaragua
          El Salvador
                           Panama                                      India
            Costa Rica
                                                            Ethiopia
                         Colombia

                          Peru                             Tanzania                    Papua
                                        Brazil

                                                                                               29
                  Da dove arrivano i nostri ingredienti?

                                    Tostatura tradizionale a tamburo
                                      rotante dopo la miscelazione
                                         raffreddamento ad aria

                                                                                               30
                  Il blend illy

                                                                                                           15
ciao                                                                      29/06/2015

                               Stagionatura in packaging
                            esclusivo con pressurizzazione di
                             gas inerte in formati diversi per i
                                diversi luoghi di consumo

                                                                     31
            Il blend illy

       Un prodotto eccellente per essere tale non può
       che essere sostenibile.

       La ricerca della qualità origina un circuito
       virtuoso che crea valore per tutti gli
       stakeholder.

       La sostenibilità         è     economica,          sociale,
       ambientale.

                                                                     32
           Qualità e sostenibilità: un binomio inscindibile

                                                                                 16
ciao                                                                   29/06/2015

          Recupero del calore dai camini della tosteria

                                                                  33
              Qualità e sostenibilità: un binomio inscindibile

         125 controlli di qualità
         2 laboratori specializzati

       Certificazioni di qualità:
       •Qualité France (conformità di prodotto) dal 1992
       •ISO 9001 (sistema qualità) dal 1996
       •Hazard Analysis Critical Control Point (HACCP) dal 1997
       •Kosher (conformità di prodotto) dal 2000
       •HALAL (conformità di prodotto) dal 2007

                                                                  34
              Controlli qualità e certificazioni

                                                                              17
ciao                                                                         29/06/2015

                Certificazioni ambientali
                •British Retail Consortium
                •International Food Standard (BRC-IFS) dal 2007
                •ISO 14001 dal 2003
                •Eco-Management and Audit Scheme (EMAS) dal 2004

                                                                        35
          Controlli qualità e certificazioni

       1. Selezionare nei paesi produttori di caffè, i
          coltivatori migliori

       2. Trasferire     conoscenze       attraverso
          l’Università del caffè e gli agronomi sul
          campo

       3. Acquistare     le    produzioni      migliori
          direttamente dalle mani dei coltivatori a
          prezzi superiori a quelli di mercato

       4. Creare la comunità dei fornitori illy

                                                                        36
          I pilastri della sostenibilità nella supply chain illycaffè

                                                                                    18
ciao                                                                                   29/06/2015

                                              È l’azienda che si certifica,
                                                    non i coltivatori,
                                                  che però sono parte
                                              integrante del processo e
                                                    sono chiamati a
                                             condividerne principi e valori

                                                                                  37
       Responsible Supply Chain Process: la certificazione di sostenibilità DNV

            Ricerca scientifica multidisciplinare (agronomia,
             botanica, fisica, chimica, biochimica, biologia...)

            Partnership con primarie Università scientifiche

             Centri di ricerca: Aromalab, Sensorylab, Biolab,
                  Techlab e laboratori Controllo Qualità

                                                                                  38
       Ricerca: dal chicco alla tazzina

                                                                                              19
ciao                                                                                             29/06/2015

       • Attendees work to earn a University Master Degree, organized and proposed by a
         renowned group of leaders in the field of education: the Ernesto Illy Foundation, the
        Università del Caffè of illycaffè, the University of Trieste, the University of
        Udine, the International Superior School of Advanced Studies of Trieste
        (Sissa), the Association of Molecular Biomedicine, the District of coffee
        (Trieste Coffee Cluster) and the University of Cambridge

                                                                                          39
                  Master in Coffee Economics and Science

          contesto:
          Un mercato sempre più esigente

          Il mercato globale riconosce il premium-price
          Solo a quelle aziende che sono la vera espressione
          dell’eccellenza

                                                                                          40
                  Università del Caffè

                                                                                                        20
ciao                                                                       29/06/2015

       approfondimento:
       La qualità non deve deludere

       Il mercato vuole conoscere e riconoscere la qualità
       coerentemente ai valori e ai prodotti della marca
       (una marca è una promessa di qualità e valore)

                                                                      41
              Università del Caffè

                                         Obiettivo:
                     l’Università del caffè sostiene la crescita ed
                    il miglioramento dell’intera filiera attraverso
                    la formazione e la divulgazione della cultura
                                     del caffè di qualità

                                                                      42
             La visione strategica

                                                                                  21
ciao                                                                                     29/06/2015

       proposta:

         Supportare le attività per i produttori di caffè
         Nei paesi di origine per ottenere il miglior caffè...

         Corsi di formazione per i professionisti dell’ospitalità per trasformare
         il miglior caffè e le migliori preparazioni a base caffè...

         Corsi di divulgazione per riconoscere la qualità del caffè nelle
         migliori preparazioni per consumatori e amanti del caffè

                                                                                    43
            Università del Caffè

                                                                                    44
            Università del Caffè network

                                                                                                22
ciao                                                                                 29/06/2015

       Da cosa dipende la qualità?

       Natura genetica (arabica, robusta, varietà)
       Ambiente (suolo, altitudine, clima …)
       Know how conoscenze agronomiche, processamento
       Motivazione$$$$, orgoglio dei produttori

                                                                                45
          Le variabili della qualità

                                       • Famiglia Rubiacee
                                       • Genere Coffea (ca. 500 generi)
                                         descritto da Linneonel (1753)
                                       • Esistono almeno 100 specie di caffè
                                         (Chevalier 1947)
                                       • Coltivazione nella fascia inter-tropicale
                                       • Temperatura da 15° a 30°C
                                       • Altitudine da 0 a 2500 m slm
                                       • Precipitazioni annuali da 800mm a
                                         3.000 mm (1400-2000 mm ideale)
                                       • Richiede terreni ricchi di azoto,
                                         potassio ed humus
                                       • Specie più comuni Arabica e
                                         Canephora (varietà robusta)

                                                                                46
          La pianta del caffè

                                                                                            23
ciao                                                                          29/06/2015

       La coltivazione del caffè inizia da qui

       Le piante sono per lo più ottenute da semi
          in borse plastiche ospitate in ombrai

                                                                         47
              La coltivazione, produzione ed i mercati del caffè

             Prosegue poi con la messa
              a dimora delle piantine di
                 circa un anno di età

                                                                         48
              La coltivazione, produzione ed i mercati del caffè verde

                                                                                     24
ciao                                                                    29/06/2015

       Al terzo anno la prima vera
          produzione, picco dal
       quinto al settimo anno, poi
         necessarie potature di
              contenimento e
             ringiovanimento

                                                                   49
        La coltivazione, produzione ed i mercati del caffè verde

                                                                   50
        Dal fiore al frutto

                                                                               25
ciao                                                                         29/06/2015

             La pianta può raggiungere spontaneamente 4-5 m di
            altezza; nelle piantagioni viene mantenuta a 2-3 m per
                facilitare il raccolto. La concimazione è garantita
            dall’apporto di azoto, fosforo, potassio. La densità può
           oscillare da 200 a 6.000 piante per ettaro (5.000/6.000 in
            Brasile e 3.500/5.000 nel resto del mondo). Una pianta
             può fornire circa 6 kg di ciliegie, che corrispondono a
                                circa 1 kg di caffè verde

                                                                        51
       La piantagione

         Passeranno circa 9 mesi dal momento della fioritura alla
                  maturazione completa della ciliegia

                                                                        52
       La maturazione

                                                                                    26
ciao                      29/06/2015

                     53
       La ciliegia

                     54
       La ciliegia

                                 27
ciao                                                                                     29/06/2015

                              Arabica o Robusta ?

                        “Arabica”                             “Robusta”
                       Coffea arabica                      Coffea canephora
                        2/3           produzione mondiale              1/3

                     altopiano             ambiente              foresta pluviale

                     600 - 2200       altitudine [m s.l.m.]          0 - 800

                         44               cromosomi                     22

                      0.9 – 1.7          caffeina [% p.]             1.8 – 3.5

                     allungato               seme                 rotondeggiante

                  intenso e fiorito          aroma               debole e legnoso   55

       Gestione della piantagione di caffé (b)

       • Ombreggiatura: dipende da: a) obiettivo di produzione
                  b) condizioni ambientali

                                                                                    56
           La piantagione di caffè

                                                                                                28
ciao                                                                             29/06/2015

                •    Il sistema picking prevede la raccolta manuale delle
                     ciliegie al giusto grado di maturazione
                •    E’ un sistema che richiede molta manodopera e di
                     conseguenza richiede investimenti elevati
                •    Si ottiene un prodotto di alta qualità grazie
                     all’omogeneità delle ciliegie mature raccolte
                                                                            57
       La raccolta picking

                 Il sistema stripping prevede la raccolta manuale delle
                     ciliegie presenti sulla pianta (75% delle mature)
                                                                            58
       La raccolta stripping

                                                                                        29
ciao                                                                    29/06/2015

                                                                   59
       La raccolta stripping

       E’ un sistema diffuso perché relativamente economico. La
       qualità del raccolto risulta peggiorata dalla presenza di
       chicchi non adeguatamente maturi
                                                                   60
       La raccolta stripping

                                                                               30
ciao                                                                            29/06/2015

       Uno stripping meccanizzato a ciclo continuo. Si può utilizzare in
       quelle piantagioni dove la maturazione delle drupe risulta
       omogenea sono previsti anche più passaggi sulla stessa pianta

                                                                           61
         La raccolta meccanica

                                                                           62
         La raccolta meccanica

                                                                                       31
ciao                                                                                                29/06/2015

                                                                                 ASCIUGATURA

        NATURALE                     ASCIUGATURA

       DESCACSCADO    PULPING             ASCIUGATURA

                                 RIMOZIONE
       DESMUCILADO    PULPING    MECCANIVA         ASCIUGATURA
                                   DELLA
                                 MUCILAGINE

                                  RIMOZIONE
                                    DELLA
         LAVATO       PULPING                      ASCIUGATURA
                                 MUCILLAGINE
                                     PER
                                FERMENTAZIONE

                                                                                               63
                     Trattamento del caffè verde

                          Le ciliegie raccolte vanno separate da eventuali corpi
                          estranei mediante setacci o getti d’aria e distribuite su
                           delle superfici (patii) mantenendo uno spessore non
                               superiore ai 2/3 cm per favorire la completa
                                  asciugatura della ciliegia (20-40 Kg/m2)

                                                                                               64
                     Trattamento del caffè naturale o a secco

                                                                                                           32
ciao                                                                                 29/06/2015

            Comunque processate, le ciliegie di caffè devono essere rimosse
       continuamente. Meccanicamente o manualmente da 15 a 20 volte al giorno

                                                                                65
              Trattamento del caffè naturale o a secco

             Per completare e
       velocizzare le operazioni, si
         esegue una asciugatura
            finale in essiccatoi
        meccanici a max 50/60°C.
          Umidità finale del caffè
           verde intorno a 11%

                                                                                66
              Trattamento del caffè naturale o a secco

                                                                                            33
ciao                                                                                29/06/2015

                Selezione Gravimetrica: le ciliegie immature (verdi),
                le secche, le marce ed altri corpi estranei vengono
                   eliminati mediante passaggio in acqua, dove
                selezionate per densità vanno avanti solo le drupe
                           mature (+ una quota di verdi)

         Viene separata la
       buccia e parte della
       polpa dal chicco con
           la macchina
           spolpatrice (a
        tamburo o a disco)

                                                                               67
         Trattamento del caffè lavato o in umido

          I chicchi ancora ricoperti di mucillagine vanno posti in vasche di
           fermentazione (il processo dura dalle 10 alle 20 ore). Lo strato
               di mucillagine è composto da pectina e zuccheri. Se si
             aggiungono enzimi pectolitici, questi fanno in modo che la
            pectina della mucillagine si separi dal chicco, velocizzando la
                fermentazione di alcune ore. Il ph passa da 6,8 a 4,5
                                                                               68
         Trattamento del caffè lavato o in umido

                                                                                           34
ciao                                                                                  29/06/2015

       • Il prodotto viene poi lavato in vasche apposite (15/20 litri di acqua
       per kg di caffè trattato).
       • Le vasche devono essere pulite con cura per impedire processi
       chimici che potrebbero rovinare la qualità del prodotto. Acido
       propionico (aroma di cipolla dato dall’uso di acqua riciclata)
                                                                                 69
           Trattamento del caffè lavato o in umido

            Le ciliegie appena raccolte
          devono essere separate: rosse
            e verdi da una parte e boia
           dall’altra e immediatamente               Una prima selezione
                     processate                      meccanica (selezione
                                                      del caffè verde non
                                                           efficiente)
                                                                                 70
           Trattamento del caffè descascado

                                                                                             35
ciao                                                                                      29/06/2015

            La “buccia” viene rimossa       Il vantaggio del trattamento consiste
          dai chicchi meccanicamente          nell’evitare un eccessivo consumo
           in umido, mentre una parte               d’acqua, limitare l’uso delle
             della mucillagine rimane          infrastrutture ed il problema della
                                            fermentazione spontanea, riducendo
                                                 i tempi di lavorazione del caffè    71
        Trattamento del caffè descascado

                                           60 Kg Brasile e tutti gli altri
        Il caffè verde in sacchi           69 Kg Centro America
       suddiviso in lotti è pronto         70 kg Colombia
               per essere                  75 kg Repubblica Dominicana
            commercializzato               70 kg in legno Blue Mountain
                                           45 kg Hawaii e Porto Rico

       Bulk = Container da 20 piedi= da 17 a 19 tonnellate 300 sacchi da 60kg

       Big bag = grande sacco da 600 o 1000 kg

                                                                                     72
        Magazzino paesi produttori

                                                                                                 36
ciao                                                                                        29/06/2015

                                                                                       73
                Processo produttivo aziendale

                                   Difetti dei chicchi di caffè verde:

       - sono il risultato di errori in campo e nel “beneficio”
       - sono utilizzati per calcolare le categorie di qualità del caffè; nel
         mercato esistono 3 principali classificazione dei difetti: NYBOT, SCAA, Brasile
       - possono causare difetti in tazza
       - i campioni di caffè sono analizzati in laboratorio, grano a grano

                                                                                       74
                Difetti e classificazione

                                                                                                   37
ciao                                                                              29/06/2015

                  Biancone                    Ceroso     Tarlato
                                              chiaro

                  Immaturo                     Nero    Ceroso scuro

                                                                             75
        Analisi campione di offerta e di partita

       laboratorio Aromalab – Area Science Park

         gascromatografia, olfattometria, spettrometria        di   massa,
       tecniche estrattive e di caratterizzazione sensoriale
         identificazione composti responsabili del profilo organolettico
       (gusto e aroma) del caffè crudo e tostato e loro composizione
       chimica

                                                                             76
        Analisi dei campioni

                                                                                         38
ciao                                                                                         29/06/2015

                                   controllo imballi accessori in entrata
                                 controllo prodotto durante il confezionamento nei
                               reparti produttivi
                                 controllo prodotto in uscita presso il laboratorio
                               controllo qualità
                                   controlli presso polo il logistico DISTRIPARK (Ts)

                  120 controlli pre-commercializzazione
       segnalazioni qualità = 0.013% su totale kg venduti

                                                                                        77
       Controlli lungo la filiera produttiva

              Due selezionatrici bi-cromatiche Sortex separano i
             chicchi potenzialmente difettosi da quelli buoni. Ogni
              macchina seleziona 3000 kg di caffè all’ora. Il caffè
               selezionato viene inviato al silo di miscelazione

                                                                                        78
       La selezione elettronica del caffè verde

                                                                                                    39
ciao                                                                    29/06/2015

        Può variare da 90 secondi (high-yield ) a circa
        quaranta minuti
        tempi troppo corti minimizzano la perdita di peso, ma
        non permettono la completa trasformazione dei
        precursori chimici (polifenoli) producendo un gusto
        metallico e amaro
        tempi troppo lunghi portano ad una
        demolizione/degradazione degli aromi e delle
        fragranze già formate riducendo gli aromi desiderabili e
        incrementando quelli amari.

                                                                   79
       La tostatura

                 Macchine tostatrici tradizionali a tamburo
                     rotante, sia singolo che doppio

                                                                   80
       La tostatura

                                                                               40
ciao                                                                           29/06/2015

                                                                         81
       La tostatura

                      il sistema di raffreddamento

                                   ridotte emissioni in atmosfera
                                    valore massimo inferiore ad un ventesimo
                                 rispetto limiti legge

                                                                         82
       La tostatura

                                                                                      41
ciao                                                      29/06/2015

               • Il volume aumenta di circa il 60%
                      • Il peso cala del 18/20 %

                                                     83
       Effetti della tostatura sul chicco di caffè

                                                     84
       La tostatura

                                                                 42
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