Hashtag Vaccino: l'impatto del COVID-19 nella cultura della prevenzione e il nuovo approccio sull'influenza e sulle strategie vaccinali - Ketty ...
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Hashtag Vaccino: l’impatto del COVID-19 nella cultura della prevenzione e il nuovo approccio sull’influenza e sulle strategie vaccinali Ketty Vaccaro Presidente HWO Ricerca realizzata in collaborazione con Medipragma e con il contributo incondizionato di
Obiettivi e metodologia
Obiettivi Metodologia
Fare il punto sulle informazioni e comunicazioni • Analisi dei Big data relativi alla comunicazione
online: online, attraverso una attività di social media
• sulla vaccinazione contro l’influenza e il listening realizzata con la individuazione di
rapporto tra la malattia, la prevenzione parole chiave (vaccinazione antinfluenzale e/o
vaccinale ed il Coronavirus Coronavirus)
• per verificare gli argomenti più discussi, gli • Periodo di osservazione Gennaio-Settembre
attori principali e gli atteggiamenti più diffusi 2020
Due temi essenziali
Se e come
Quale atteggiamento l’atteggiamento verso
verso la vaccinazione la vaccinazione
antinfluenzale emerge antinfluenzale è stato
dai post? influenzato dalla
epidemia COVID-19?
L’analisi dei trend di Google: l’interesse nel tempo in Italia
LA FREQUENZA DI RICERCA DELLA QUERY «VACCINO ANTINFLUENZALE » e «CORONAVIRUS» SU GOOGLE
(01/05/2020 – 14/09/2020)
100
(01/05/2020 – 14/09/2020)
80
60
40
20
0
Trend Vaccini Trend Coronavirus
I numeri rappresentano l'interesse di ricerca rispetto al punto più alto del grafico in relazione alla regione e al periodo indicati. Il valore 100 indica la maggiore
frequenza di ricerca del termine, 50 indica la metà delle ricerche, mentre 0 indica una frequenza di ricerca del termine inferiore all'1% rispetto alla frequenza di
ricerca maggiore.
Fonte dati GOOGLE Trend – Settembre 2020
L’analisi dei trend di Google: l’interesse a livello regionale
RICERCHE DEL TERMINE VACCINO ANTINFLUENZALE (Numeri indice) (01/05/2020 – 14/09/2020)
1 11
VALLE D’AOSTA 100 TOSCANA 62
INTERESSE PER REGIONE
2 12
LIGURIA 92 ABRUZZO 59
(1/05/20 – 14/09/20)
3 13
UMBRIA 86 CAMPANIA 53
4 14
LOMBARDIA 82 SARDEGNA 52
5 15
LAZIO 72 CALABRIA 49
6 16
MOLISE 71 PUGLIA 43
7 17
PIEMONTE 69 MARCHE 43
8 1
EMIGLIA-ROMAGNA 69 8 SICILIA 40
9 19
I valori sono calcolati su una scala da 0 a 100. 100 indica la località con la VENETO 65 FRIULI-VENEZIA 36
maggiore frequenza di ricerca in proporzione al totale delle ricerche in tale
località, 50 indica una località con la metà delle ricerche e 0 indica una località
con una frequenza di ricerca del termine inferiore all'1% rispetto alla frequenza 10 20
TRENTINO ALTO ADIGE 38 BASILICATA 23
di ricerca maggiore.
Fonte dati GOOGLE Trend – Settembre 2020
L’analisi dei trend di Google: l’interesse a livello regionale
RICERCHE DEL TERMINE CORONAVIRUS (Numeri indice) (01/05/2020 – 14/09/2020)
1 11
CALABRIA 100 LIGURIA 81
INTERESSE PER REGIONE
2 12
BASILICATA 96 FRIULI VENEZIA GIULIA 81
(1/05/20 – 14/09/20)
3 13
UMBRIA 94 PIEMONTE 81
4 14
SARDEGNA 91 SICILIA 79
5 15
TOSCANA 90 LOMBARDIA 77
6 16
ABRUZZO 88 MOLISE 76
7 17
LAZIO 85 TRENTINO ALTO ADIGE 76
8 1
PUGLIA 85 8 VALLE D’AOSTA 73
9 19
I valori sono calcolati su una scala da 0 a 100. 100 indica la località con la EMIGLIA -ROMAGNA 82 CAMPANIA 71
maggiore frequenza di ricerca in proporzione al totale delle ricerche in tale
località, 50 indica una località con la metà delle ricerche e 0 indica una località
con una frequenza di ricerca del termine inferiore all'1% rispetto alla frequenza 10 20
MARCHE 81 VENETO 70
di ricerca maggiore.
Fonte dati GOOGLE Trend – Settembre 2020
L’analisi dei trend di Google: i temi correlati
GLI ARGOMENTI CORRELLATI ALLA PAROLA VACCINO ANTINFLUENZALE PIÙ CERCATI SU GOOGLE DAGLI UTENTI
IN ITALIA (01/05/2020 – 14/09/2020)
GLI UTENTI CHE HANNO CERCATO IL TERMINE VACCINI HANNO CERCATO ANCHE QUESTI ARGOMENTI
ARGOMENTI CORRELATI RICERCATI Valore di ricerca su Google
Vaccino 100
Influenza 27 GLI ARGOMENTI CORRELATI AL TERMINE «VACCINO
Vaccinazione 8 ANTINFLUENZALE» PIÙ CERCATI DAGLI UTENTI SU INTERNET IN
ITALIA (01/05/2020-14/09/2020). OLTRE ALLE RICERCHE DI
Virus 3
CARATTERE GENERALE SUI VACCINI e INFLUENZA, GLI ARGOMENTI
Lazio 3 RILEVATI EVIDENZIANO UNA PARTICOLARE ATTENZIONE ALLA
Controindicazione 2 RICERCA DI INFORMAZIONI SU «Virus», «Controindicazioni»,
«Pneumococco»
Pneumococco 2
Vaccino pneumococcico 2
Effetto collaterale 1
Il punteggio è in scala relativa: 100 indica l'argomento più cercato, 50 indica un
Agenzia italiana del farmaco 1 argomento con la metà delle ricerche rispetto a un argomento con un punteggio
di 100 e 0 indica un argomento con una frequenza di ricerca inferiore all'1%
Foglietto illustrativo 1 rispetto all'argomento più cercato.
Vaccino esavalente 1
Allergia 1
Campagna 1
Pediatria 1
Sanofi 1
Fonte dati GOOGLE Trend – Settembre 2020L’analisi dei trend di Google: i temi correlati
GLI ARGOMENTI CORRELLATI ALLA PAROLA CORONAVIRUS PIÙ CERCATI SU GOOGLE DAGLI UTENTI IN ITALIA
(01/05/2020 – 14/09/2020)
GLI UTENTI CHE HANNO CERCATO IL TERMINE CORONAVIRUS HANNO CERCATO ANCHE QUESTI ARGOMENTI
GLI ARGOMENTI CORRELATI AL TERMINE «CORONAVIRUSI» PIÙ
ARGOMENTI CORRELATI RICERCATI Valore di ricerca su Google
CERCATI DAGLI UTENTI SU INTERNET IN ITALIA (01/05/2020-
14/09/2020). OLTRE ALLE RICERCHE DI CARATTERE GENERALE SUL
Virus 100 VIRUS, GLI ARGOMENTI RILEVATI EVIDENZIANO UNA PARTICOLARE
ATTENZIONE ALLA RICERCA DI INFORMAZIONI SU «LOMBARDIA»,
Lombardia 82
«CONTAGIO» ma anche «VACCINO»
Contagio 78
Dato 61
Mondo 58 Il punteggio è in scala relativa: 100 indica l'argomento più cercato, 50 indica un
argomento con la metà delle ricerche rispetto a un argomento con un
Vaccino 32 punteggio di 100 e 0 indica un argomento con una frequenza di ricerca
inferiore all'1% rispetto all'argomento più cercato.
Dipartimento della Protezione Civile 28
Spagna 28
Worldometer 19
Brasile 18
Svezia 10
Plasma 3
Fonte dati GOOGLE Trend – Settembre 2020Un tema presente sul WEB Mention %
GLI ARGOMENTI DI SALUTE E PATOLOGIE Diabete 19%
Hiv -Aids 12%
PIU POPOLARI NELLA RETE Vaccino Influenzale - Antinfluenzali 10%
Alzheimer 9%
Ictus 8%
Sclerosi Multipla 5%
Patologie Tumorali 5%
Asma 4%
Il tema è tra i primi 3 Emicrania 4%
Dermatite 3%
argomenti più popolari Ipertensione 3%
nella rete quando si parla Endometriosi 3%
Psoriasi 3%
di salute e patologie Epilessia 3%
Cirrosi 2%
Osteoporosi 2%
Malattia Di Parkinson 2%
Fibrosi Cistica 1%
Analisi su 181.251 Post Epatite C E B 1%
raccolti in rete su diverse Artrite Reumatoide 1%
Insufficienza Renale 1%
patologie nel periodo
Scompenso Cardiaco 1%
Gennaio-Settembre 2020 Emofilia 1%
Bpco 1%
Fibrillazione Atriale 1%
Mieloma Multiplo 0%
Fibrosi Polmonare 0%
Ipercolesterolemia 0%
Morbo Di Chron 0%
Malattia Di La Peyronie 0%Il Social Media Listening
Sono stati raccolti 53.511 post Vaccino • Post rilevati
Antinfluenzale
tra web e social media nel periodo • 17.549
gennaio-settembre 2020
• Post rilevati
Coronavirus
• 35.962
Vaccino • Post rilevati
antinfluenzale
+Coronavirus • 4.303Una presenza differenziata sui canali
Sono stati raccolti e analizzati 17.549 post, tra web ( 5.500) e social media (12.049) prodotti da
7.280 utenti unici sul tema del vaccino antinfluenzale
MENZIONI PER TIPOLOGIA DI FONTE
100%
90%
31%
80% 43%
70% 2% Web
60%
4% Youtube
50%
31% Twitter
SOCIAL MEDIA 40% 57% 30% Instagram
69% 30%
WEB Facebook
20% 5%
10% 18%
6%
0% 4%
Vaccino antinfluenzale Coronavirus*
* Dati relativi a 35.962 postAttori e contenuti prevalenti
Chi sono gli utenti che ne parlano e di cosa parlano
CLUSTER UTENTI CLUSTER CONTENUTI TOPICS
Popolazione 45%
1% 3% Info e Campagne di sensibilizzazione
Stampa Generalista 33% 4%
Disponibilita Vaccini/ Rischio caranza
Blog generalista 4% 6% vaccini in farmacia
Debunking
Influencer 3% 31% 6%
Obbigatorietà dei Vaccini
Stampa Specializzata 3%
7%
No Vax Diagnosi sintomi influenza vs COVID19
2%
Medici /Esperti salute 2% 10% Organizzazione dell'attivita di
vaccinazione
Politici 2% Commenti, opinioni, vissuto personale
17%
Azienda del comparto… 2% 15% Richiami alla ricerca scientifica
Istituzioni 1% Indicazioni vaccino
FarmaciE 1% Efficacia vaccini
AssociazionI Pazienti 1%
Blog di salute 1%
AssociazionI Medici 1%TOPICS RILEVANTI PER REACH:
i temi con una maggiore diffusione
potenziale per canale
1° POST PER REACH
Tematica
Vaccinazione
antinfluenzale e
Complicanze
Autore Reach Like Commenti-Share
NewSicilia.it
46675 10817 2180
stampa generalistaTOPICS RILEVANTI PER REACH:
i temi con una maggiore diffusione
potenziale per canale
1° POST PER REACH
Tematica
Vaccinazione
antinfluenzale
organizzazione
sanitaria
Autore Reach Like Commenti-Share
Federfarma 92850 108 77
Stampa generalistaTOPICS RILEVANTI PER REACH:
i temi con una maggiore diffusione
potenziale per canale
1° POST PER REACH
Tematica
Campagna
vaccinazioni
Autore Reach Followers Like Commenti-reTweet
lombardianotizie 55.5335 46.000 423 21TOPICS RILEVANTI PER REACH:
i temi con una maggiore diffusione
potenziale per canale
1° POST PER REACH
Tematica
Vaccinazione
antinfluenzale e
organizzazione
sanitaria
Autore Reach Followers Like Commenti-reTweet
abruzzolive.it
82.308 102.732 19 4
rivista web generalistaTOPICS RILEVANTI PER REACH:
i temi con una maggiore diffusione
potenziale per canale
1° POST PER REACH
Tematica
COVID19 e
impatto del
vaccino
antinfluenzale
Disinformazione
Autore Reach Followers Like Commenti-reTweet
Patrizia Rametta 55.5335 37.000 719 508Tipologia di utenti per topic: chi ne parla di più?
Popolazione
Stampa Generalista
Blog generalista
Influencer
Stampa Specializzata
No Vax
Medici/esperti salute
Politici
Aziende del comparto salute
Istituzioni
Farmacie
Associazioni Pazienti
Blog di salute
Associazioni Medici
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%
Toopic CoronaVirus Topic Vaccini AntinfluenzaliIl sentiment sul vaccino antinfluenzale per canale
100%
90% 21% 22% 18%
27% 24%
80%
70%
60% 39% 45% 35%
43%
37%
50%
40%
30%
20% 40% 38% 41%
36% 36%
10%
0%
Facebook Instagram Twitter youtube web
Negativo Neutro Positivo
17980 POST ANALIZZATIUn sentiment che migliora di +6% in 3 anni
Le variazioni del sentiment sulla vaccinazione (val.%)
100%
90%
80% 44 39
70%
60% Negativo
50%
Neutro
40% 39
40 Positivo
30%
20%
10% 16 22
0%
2017 2020La disinformazione sulla vaccinazione antinfluenzale permane
• I vaccini antinfluenzali vengono messi in
L’associazione con il COVID-19 può relazione all’aumento del rischio di contagio
da altri virus respiratori
dare luogo a cortocircuiti informativi
• La vaccinazione antinfluenzale protegge dal
SARS-CoV-2. Ma in che misura?
• Aumenta il rischio di utilizzo improprio di
evidenze scientifiche
Maggiore disponibilità e accesso a • La diversità di pareri riscontrati nella
dati ed informazioni della comunità comunità scientifica (ad es. sulla
scientifica è un’arma a doppio taglio indicazione all’obbligatorietà del vaccino
antinfluenzale per le diverse categorie) ha
un effetto disorientanteIl peso di istituzioni e medici è importante, ma le dichiarazioni disorientano
È rilevante il peso attribuito alla • I vaccini antinfluenzali sono consigliati dai
funzione di garanzia della comunità medici e dalle istituzioni sanitarie per
scientifica e delle istituzioni nei favorire la diagnosi differenziale
confronti della vaccinazione • Sono mezzi per garantire La sicurezza del
personale sanitario e dei medici di famiglia
antinfluenzale
• Valutata positivamente l’azione delle
Il disallineamento tra le istituzioni ed i Regioni per mettere a disposizione le
problemi organizzativi hanno un vaccinazioni in autunno…
• …ma negativo l’effetto del ritardo delle
effetto negativo istituzioni sanitarie nella distribuzione e
servizio del vaccinoNuovi atteggiamenti nell’era COVID-19
Si riduce il peso dei no-vax: sui
1.223 post analizzati che
contenevano la Keyword «no
vax», solo 2% favorevoli, 90%
dichiaratamente contro il
popolo no vax
Effetti positivi sulla reputazione delle aziende
del farmaco: la corsa alla sperimentazione
di un vaccino contro il Covid-19 e alla
ricerca di cure efficaci, ha fatto emergere
un atteggiamento di gratitudine nei
confronti delle aziende farmaceutiche (sono
solidali e non pensano solo ai profitti)La propensione alla vaccinazione: effetto Covid-19?
Nella prossima stagione farà il vaccino antinfluenzale? Se a dicembre’20 fosse disponibile gratuitamente un vaccino contro COVID19 lo farebbe?
Agosto 2020 Agosto 2020
71,0% 71,0%
68,0%
61,2% 63,0%
57,5% 56,4%
55,0% 53,4% 52,0% 52,0%
48,3%
Sì Sì
Adulti Anziani sopra 65 anni Adulti Anziani sopra 65 anni
Giovani fino a 35 anni Lavoratori Giovani fino a 35 anni Lavoratori
Mamma con figli fino a 8 anni Popolazione Mamma con figli fino a 8 anni Popolazione
Source: indagine scenario covid19_MediPragma _ Interviste CAWI con popolazione italiana sopra i 18 anni_ periodo rilevazione agosto 2020. Indagine su un campione di 2920 intervistePuoi anche leggere
