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Speciale non-food
Fotocamere: le digitali
contendono il mercato
Le proposte delle grandi superfici generaliste
si stanno orientando in gran parte
al digitale. Lo scaffale non è mai stato tanto affollato
Andrea Manicardi menti principali di cui è oggi e-
spressione: fotocamere digitali,
elettronica aveva già rivolu- 35 mm tradizionali compatte e re-
L’ zionato il settore delle mac-
chine fotografiche. Rimaneva
flex. Il posizionamento delle mac-
chine fotografiche all’interno dei
però inalterato il fatto che per fare punti di vendita riflette in primo
delle buone fotografie occorresse luogo le caratteristiche del for-
la pellicola. Ora questa condizione mat. Negli ipermercati si trovano
rischia di mutare radicalmente: è nel comparto dell’elettronica di
l’ora del digitale anche come tipo consumo. Nelle grandi superfici
di supporto e di registrazione. E le specialistiche e nei mediastore in-
schede di memoria hanno in qual- vece non hanno una collocazione
che caso già preso il posto dei tra- ben definita: sono in aree diverse,
dizionali rullini. L’indagine odier- anche in relazione al layout gene-
na di MARK UP prende le mosse rale della struttura. In pratica, o-
proprio da questa circostanza per gnuno degli 8 punti di vendita del
verificare quale sia lo spazio riser- campione si trova a presentare
vato dai rivenditori all’offerta e al- soluzioni espositive diverse dagli che relativamente distanti. I di- re tra gli ipermercati va segnala-
l’assortimento di fotocamere. Il altri. Capita così che la categoria splay utilizzati sono vetrinette ta la soluzione adottata da Car-
campione selezionato di punti di merceologica possa essere collo- chiuse, pannelli epositori aperti o refour, che colloca fotocamere
vendita risulta così composto da cata all’inizio, al centro o in fondo banchi assistiti con la presenza digitali in vetrine chiuse nell’area
tre format: ipermercati, specialisti al locale, al piano terra o in piani fissa del personale di vendita. dei computer, mentre compatte
di elettronica di consumo e specia- superiori. Lo stesso vale per l’of- In termini quantitativi il lineare e reflex si trovano in una corsia
listi di multimedialità. ferta. I tre tipi di fotocamere - a- si sviluppa mediamente lungo 5 più distante, accanto a pellicole e
L’offerta merceologica conside- nalogiche compatte, reflex e digi- metri, con l’utilizzo di moduli di su pannelli dove le macchine
rata riguarda il mondo della foto- tali - sono talvolta esposte assie- dimensioni standard da m 1,33 ne- possono essere maneggiate, pur
grafia, raggruppato nei tre seg- me o separatamente, in aree an- gli ipermercati, mentre le Gss ope- se legate al supporto. Tra le Gss
rano su moduli da 1 metro. I ripia- si segnala UniEuro che dispone
NOTA METODOLOGICA ni, nelle vetrine chiuse o sui pan- di un banco assistito: sul lato ver-
nelli aperti, vanno da 2 fino a 6: tal- so il pubblico reca un pannello
Il campione selezionato da MARK UP risulta composto da 8 punti di vendi- volta presentano più file di mac- con alcune macchine accessibili
ta, 3 dei quali ipermercati individuati nelle insegne di: Auchan di Vimodrone chine sullo stesso ripiano. agli utenti; la parte prevalente
(Mi), Carrefour di Carugate (Mi), Iper di Rozzano (Mi). In aggiunta tre Gss -
La presentazione fuori banco è dell’offerta è invece collocata in
grandi superfici specialistiche: Euronics di Cesano Boscone (Mi), Media
World di Rozzano (Mi), UniEuro di Trezzano sul Naviglio (Mi). A completa- limitata alle sole referenze in vetrine alle spalle del personale.
mento infine due operatori attivi nel campo del multimediale con i loro me- promozione esposte negli imbal- In realtà tutti i punti di vendita
diastore: Fnac in via Torino e Mondadori in via Marghera, entrambi a Milano. li originali sigillati. In particola- del campione presentano un’alter-
Le rilevazioni sono state effettuate nel mese di ottobre 2003.
152 MARK UP Dicembre 2003Speciale non-food
ld
ur or or
i
Per ogni an fo ics W ro ad
punto ch rre r ron dia iEu ac nd
Au Ca Ipe Eu Me Un Fn Mo
di vendita
nanza di vetrine chiuse e pannelli Tipologia media- media-
espositori con gli apparecchi trat- iper iper iper Gss* Gss* Gss*
store store
tenuti da cavetti antifurto: le prime Superficie (mq) 8.200 15.500 11.000 1.500 1.500 4.500 3.500 3.700
sono utilizzate in genere per le fo-
Struttura c. comm. c. comm. c. comm. propria c. comm. propria propria propria
tocamere digitali e reflex, mentre i
pannelli per le macchine fotografi- Sviluppo lineari a terra (m) 5 5 3 3 8 3 8 4
che compatte. L’impressione è che Ripiani (n.) 3 da 3 a 4 da 5 a 6 5 da 3 a 4 5 2 3
ci si trovi ancora in una fase in cui Referenze totali 77 79 84 97 146 83 148 70
non è ben chiaro quale sia il modo Fotocamere digitali
migliore di proporre la categoria, Referenze (n.) 45 36 57 53 83 49 71 70
come del resto dimostra il com- Marche (n.) 20 11 19 12 15 11 16 10
portamento di Media World, che Indice di concentrazione 2,3 3,3 3,0 4,4 5,5 4,5 4,4 7,0
nel punto di vendita visitato, in un
■ Canon 2 6 3 11 8 6 11 9
centro commerciale non tra i più
■ Casio 2 1 1 4 3 3 4 -
recenti, la colloca in vetrine e pan-
nelli di normali corsie, mentre ne- ■ Fuji 5 10 4 - 6 7 7 9
Marche di riferimento
gli store di ultima generazione la ■ Hp 1 5 5 2 3 1 - 1
presenta in isole centrali assistite. ■ Kodak 2 4 5 6 7 4 2 -
La disposizione delle macchine ■ Minolta 3 - 5 9 7 8 10 8
non segue modalità omogenee e u- ■ Nikon 4 - 4 1 7 2 5 10
nivoche: alcuni distributori pre- ■ Olympus 2 - 4 - 11 7 7 9
sentano l’offerta concentrata per ■ Panasonic 1 4 2 3 - 1 2
marche, altri seguono una sequen- ■ Pentax 2 - - 1 6 - 4 3
za per prezzi o per prestazioni de- ■ Sony 3 - 6 11 12 7 7 12
gli apparecchi (i megapixel delle
■ Trust 3 3 3 1 - - - -
digitali), altri ancora senza un ap-
■ Yashica 2 - - 3 2 3 5 -
parente criterio espositivo.
■ Altre marche 14 6 13 2 8 1 8 7
da € 49,90 99 99 149 49 89 134,9 159
Prezzi
Vendita assistita
a€ 699 849 719 999 2.199 999 9.888 1.399
È necessaria la presenza di Fotocamere compatte 35 mm
personale di vendita per aiuta- Referenze (n.) 31 35 2249 32 28 49 0
re l’acquirente Marche (n.) 13 7 7 8 6 5 9 -
Indice di concentrazione 2,4 5,0 3,1
6,1 5,3 5,6 5,4 -
Nei templi del libero servizio, qua- ■ Canon 1 10 312 12 3 10 -
Marche di riferimento
li sono gli ipermercati, la categoria
■ Fuji 3 - - 1 3 - 5 -
è venduta con l’assistenza del per-
■ Minolta 7 6 3 5 14 6 8 -
sonale: le confezioni chiuse dei
modelli esposti sono disponibili ■ Nikon 3 3 4 7 1 2 6 -
solo su richiesta, salvo qualche ca- ■ Olympus 4 4 413 1 8 8 -
so di promozioni che consentano ■ Pentax 2 8 3 6 - - 7 -
il prelievo diretto. Sia le vetrine sia ■ Yashica 2 3 4 4 1 9 3 -
i pannelli non consentono di prele- ■ Altre marche 9 1 1 1 - - 2 -
vare direttamente le fotocamere
Prezzi
da € 29,80 39,90 42
29,90 29,90 59 29,90
scelte: nel primo caso gli apparec- a€ 199 235 255
359 231 245 349 -
chi non sono accessibili, nel secon- Fotocamere reflex 35 mm m
do sono legati al banco. L’esposi- Referenze (n.) 1 8 5 12 14 6 28 0
zione si propone quindi come ven-
■ Canon 1 1 - 6 5 1 6 -
riferimento
Marche di
dita su campione: in alcuni casi va
■ Minolta - 3 3 6 3 4 6 -
oltre l’offerta presentata al mo-
mento. Su richiesta si possono a- ■ Nikon - 2 2 - 4 1 9 -
vere altri modelli stoccati a magaz- ■ Altre marche - 2 - - 2 - 7 -
Prezzi
zino o richiedere al fornitore me- da € 279 249 249 209 195 195 99 -
diante prenotazione. Se si eccet- a€ - 439 429 718 699 395 3.290 -
tuano le macchine compatte di
primo prezzo, il cui acquisto a li- Note: *Gss = grande superficie specialistica; n.b. i dati riflettono l’offerta rilevata al momento delle visite
Fonte: elaborazione dell’autore © MARK UP
Dicembre 2003 MARK UP 153Speciale non-food
Digitale e analogico: separati in casa…
one ento
azi m
sent ssorti
bero servizio non si presenta parti- Insegna Pre A Note Sito web valore è nettamente più alto pres-
colarmente impegnativo, per il re- Auchan Basso indice di concentrazione www.auchan.it so gli specialisti che negli iper-
sto si tratta pur sempre di cifre ab- mercati, il che significa una più e-
Carrefour Layout innovativo www.carrefour.it
bastanza consistenti. La compe- levata profondità di gamma.
tenza dell’acquirente è spesso la- Iper Ampio nelle digitali www.iper.it Le marche presenti in più di 4
cunosa; la presenza del personale Euronics Offerta equilibrata www.euronics.it insegne del campione sono ben
addetto alla vendita è quindi oltre 13: di queste 8 sono quelle che
Media World Ampio e profondo www.mediaworld.it
che obbligata pure necessaria. I appartengono al mondo della
cartellini, anche se lodevolmente UniEuro È il solo con banco assistito www.unieuro.it fotografia tradizionale, mentre
esaurienti e ricchi di dati tecnici di Fnac Il più completo www.fnac.it le altre 5 provengono dal mondo
qualche insegna, non sono infatti Mondadori Tratta solo le digitali www.mondadori.it dell’elettronica, il che lascia pre-
del tutto esaustivi in questi casi. vedere una competizione feroce.
Fonte: elaborazione dell’autore © MARK UP
Molto utile può essere in questa fa- A farne le spese sarà qualche
se la disponibilità di materiale illu- brand, ma è difficile prevedere
strativo diffuso dai produttori. Da osservare che Mondadori trat- ferta, mentre le compatte copro- oggi se prevarranno i marchi
ta solo le digitali, per cui le medie no il 34% e le reflex l’11%. “fotografici” o gli “elettronici”.
L’assortimento indicate si riferiscono a 8 insegne Rimane una matrice originaria
per le digitali e a 7 per le 35 mm Fotocamere digitali di fama giapponese anche se le
Sugli scaffali si allineano foto- compatte e reflex. Più che un dato Il numero medio delle referenze macchine vendute sono sempre
camere di 3 segmenti: digitali, complessivo dell’assortimento è trattate è di 58, con un’escursione più prodotte in Cina.
35 mm compatte e reflex quindi opportuno valutare singo- che va dalle 36 di Carrefour alle I prezzi riflettono la profondità
larmente i 3 segmenti, iniziando 83 di Media World. Le marche dell’offerta sui valori massimi: so-
L’offerta è stata suddivisa in 3 da quello di più recente appari- mediamente presenti sono 14, lo in un caso ci si avvicina ai
gruppi di prodotti: fotocamere di- zione, le macchine digitali, che con un indice di concentrazione 10.000 euro per una reflex digita-
gitali, 35 mm compatte e reflex. rappresentano già il 55% dell’of- di 4,1 referenze per marca. Tale le dalle altissime prestazioni. I
Insegna Layout Display Assortimento
■ Auchan Sul lato destro dell’ingresso, in una corsia pa- Nella prima vetrina macchine digitali, nella 2ª e 3ª ac- Equilibrato per digitali e compatte; pressoché
rallela alla linea delle casse, assieme alle pelli- cessori e reflex, nella 4ª compatte; facing misto: primi assenti le reflex; numerose marche presenti e
cole e ai lettori Dvd; 4 vetrine chiuse con un prezzi in alto per le digitali e in basso per le compatte; basso indice di concentrazione
piano base e 3 ripiani cartellini completi
■ Carrefour Sul lato destro dell’ingresso in corte corsie Le macchine sono esposte su piani inclinati nella par- Un po’ limitata la presenza di macchine digita-
perpendicolari; macchine digitali esposte con te alta degli armadi e sono accessibili ma legate; digi- li; significative le reflex; discreta profondità
i computer su due moduli ad armadio con pia- tali e classiche sono esposte separatamente; i cartelli- nelle compatte
no inclinato; compatte e reflex qualche corsia ni sono grandi ed esaurienti; una vetrinetta girevole al
più in là nel reparto foto su altri 2 moduli banco completa le reflex
■ Iper Nell’area centrale del pdv accanto al banco as- Vetrine chiuse con 6 ripiani per le digitali e 5 per le al- Ampio nelle digitali, un po’ meno nelle com-
sistito della fotografia; 2 vetrine separate con tre; sequenza in base ai prezzi: i più alti nei ripiani su- patte; poche reflex; limitato l’indice di concen-
la base utilizzata come riserva: una per digita- periori; cartellini essenziali trazione delle marche
li, l’altra per compatte e reflex
■ Euronics Nella parete centrale in fondo al pdv; 4 vetrine 5 ripiani di esposizione, un 6° in alto per accessori, Offerta ben equilibrata nei 3 comparti con un
chiuse di cui le 2 laterali con macchine digitali presenti pure in basso; sequenza per prezzi crescenti buon indice di concentrazione soprattutto nel-
e compatte, le 2 centrali con videocamere e re- dall’alto in basso, ma con primi prezzi nel piano base; le compatte
flex cartellini a mano ma esaurienti e chiari
■ Media Nell’area centrale del pdv, insieme a telefonia Digitali su 4 ripiani, con sequenza per numero di pixel Il più ampio e profondo nelle digitali e nelle
World e fotografia; 5 vetrine chiuse di cui 3 per le di- e prezzo dall’alto in basso; compatte su 3 gradini con compatte, con presenza di numerose marche;
gitali e 2 per le reflex, più 3 moduli con piano macchine accessibili ma legate; reflex esposte per molti articoli e indice di concentrazione elevato
aperto per le compatte marca; cartellini completi e ben leggibili
■ UniEuro Al 3° piano del pdv, in un banco d’angolo assi- Macchine digitali e reflex solo nella vetrina alle spalle; Un po’ contenuto per essere uno specialista di
stito; pannello espositore davanti al banco e 2 compatte in gran parte nel pannello davanti al banco; elettronica, altre referenze sono disponibili su
vetrine chiuse a parete alle spalle del personale esposizione raggruppata per marche; cartellini con richiesta; elevato l’indice di concentrazione
pochi dati; la vendita è solo assistita
■ Fnac Al 1° piano, lungo una parete laterale contigua Reflex e compatte in vetrine chiuse, digitali su ripiani L’offerta più ampia e completa di compatte e
all’area tv; 4 vetrine alte per reflex e compatte aperti, entrambe su 2 piani con doppia fila di macchi- reflex, ma anche elevata presenza di digitali;
e 4 moduli da 1 m con mensole per digitali ne; accessori su ganci alla base; altre vetrine per mac- buono l’indice di concentrazione
chine di fascia alta; cartellini completi e ben leggibili
■ Mondadori Al piano terra, lungo la parete laterale sinistra; 4 ar- Presenti solo macchine digitali; sequenza per numero Tratta solo macchine digitali dove è tra i primi
madi con pannelli con 3 file di macchine legate più di pixel e prezzi; cartellini completi, alcuni anche per per ampiezza e ha il più alto indice di concen-
vetrina a parte con reflex digitali e accessori vari macchine non esposte trazione; i prezzi sono i più alti
Fonte: elaborazione dell’autore © MARK UP
154 MARK UP Dicembre 2003Speciale non-food
Fotocamere digitali: un’ampia offerta
distribuita su più marchi grazie a cui i più giovani si avvici-
minimi sono relativi in genere a (la quota di distribuzione delle marche del campione - valori in %) nano alla fotografia. È possibile,
marche poco note. Si nota co- Altre marche 13
quindi, che una certa fascia di 35
munque un certo squilibrio di Canon 12 mm continui a rimanere sul mer-
prezzi sulla fascia bassa, il che Yashica 3 Casio 4 cato, a meno che l’eventuale pre-
denota scelte ancora non ben de- dominio delle digitali non metta
finite di assortimento. La parte Trust 2 in crisi il mercato delle pellicole.
centrale, che è poi quella dove Sony 13 Non è da escludersi uno scena-
maggiormente si concentra l’of- rio in cui siano presenti in gran
ferta, vede prezzi sostanzial- prevalenza solo fotocamere digi-
Pentax 3
mente allineati per gli stessi mo- tali, con le analogiche ridotte al
Fuji 10
delli, ribassati talvolta in occa- solo tipo “usa e getta”, mentre le
Panasonic 3
sione di offerte promozionali, Hp 4 tradizionali reflex - trattate solo
presenti un po’ in tutte le inse- Olympus 9 Kodak 6
dagli specialisti - saranno solo de-
gne con qualche referenza. stinate a un utilizzo prettamente
Nikon 7 professionale. L’altra ipotesi di
Minolta 11
Fotocamere compatte mutamento del settore è legata al-
Il secondo gruppo, quello delle la selezione di offerta e di presen-
macchine compatte nel tradizio- L’indice, calcolato sul numero delle referenze rilevate, fotografa la za delle case fornitrici. In ogni ca-
presenza delle marche sul totale del campione. Rilevate quelle presenti in
nale formato da 35 mm, rappre- so è ipotizzabile una riduzione
almeno 4 pdv del campione. Fonte: elaborazione dell’autore © MARK UP
senta il 34% dell’assortimento del loro numero, così come è a
trattato dal campione. In questo suo tempo avvenuto per quelle a-
caso si rileva una presenza me- Le reflex vendita online tramite un loro si- nalogiche. E se questo sarà il con-
dia di 35 referenze per punto di Ridotta appare invece la presen- to internet, dove tra l’altro il testo, le schede di memoria an-
vendita. Le marche presenti in za delle fotocamere reflex, con mercato di questa categoria è tra dranno in pratica a sostituire le
più di 4 punti di vendita sono 7. un valore medio di 10,4 referen- i più attivi. pellicole, più o meno come è suc-
Da notare che 5 brand sono trat- ze per punto di vendita, ma con cesso alle macchine per scrivere
tati in tutti e 7 i punti di vendita. forti escursioni che vanno dal Le prospettive nei confronti delle stampanti e
L’indice di concentrazione è di caso di una sola referenza alle 28 dei relativi accessori. Tutto que-
4,7 referenze per marca, con una di Fnac, la sola insegna del cam-
di mercato sto influenzerà gli assortimenti,
punta di 6,1 per Media World. pione che dà un certo contenuto Oltre la metà dell’offerta è già soprattutto dei punti di vendita
Per le fotocamere si registrano all’offerta. oggi di macchine fotografiche generalisti, ma anche degli spe-
valori più equilibrati tra specia- Le marche significative sono digitali: trend in crescita cialisti di elettronica di consumo,
listi e generalisti. in questo caso solo 3, le più rap- che dovranno cercare di dare alla
Le marche presenti sono pres- presentative anche degli altri 2 Il fatto che già oltre il 50% dell’of- loro offerta un valido rapporto tra
soché le stesse ovunque. La sele- tipi di macchine. I prezzi sono ferta di macchine fotografiche sia ampiezza e profondità, selezio-
zione e la concentrazione dell’of- posizionati su fasce medio-alte. rappresentato da quelle digitali nando alcune marche da trattare
ferta sono talvolta diverse per Occorre tenere presente che la induce a pensare che in termini in via prioritaria (magari in esclu-
ciascuna insegna: appare come funzionalità delle macchine re- relativamente brevi la fotografia siva) e proponendo frequenti of-
il risultato di un mercato ormai flex è strettamente legata alla amatoriale diventi in larga misu- ferte promozionali anche di arti-
maturo, che ha già da tempo o- presenza di obbiettivi più o me- ra appannaggio di questo nuovo coli fuori catalogo.
perato le sue scelte e che sembra no sofisticati, la cui aggiunta ne tipo di macchine. Dare una quantificazione sulla
sia lì a domandarsi quanto verrà può variare il valore in misure Le digitali, presumibilmente, base dei numeri attuali avrebbe
ancora eroso dalle digitali o ad- spesso considerevoli. seguiranno il trend a cui siamo a- poco significato, ma logica vor-
dirittura se ci sarà ancora spazio L’impressione che si ricava, bituati quando si tratta di elettro- rebbe che l’attuale numero medio
per questo tipo di prodotto. anche a seguito della visita ad al- nica: vale a dire prestazioni sem- di referenze, superiore alle 100 u-
Risposta che sembra peraltro tri punti di vendita delle stesse pre più elevate e al contempo nità complessive nei 3 gruppi,
fiduciosa nel futuro come dimo- insegne, è che l’assortimento di prezzi di vendita sempre più bas- debba ridursi in misura consi-
stra l’ampiezza di gamma pro- fotocamere non sia qualcosa di si. Il fatto che Mondadori tratti stente, anche perché una tale am-
posta dalle case: modelli ricchi ben definito, soprattutto nel solo questo tipo di macchine può piezza rischia solo di creare con-
di prestazioni, con prezzi in gruppo emergente delle macchi- essere un segnale. È difficile però fusione agli utenti, oltre che diffi-
molti casi allineati se non supe- ne digitali, ma una mediazione riuscire a immaginare che la digi- coltà di gestione della categoria.
riori a quelli di macchine digita- tra quanto messo a disposizione tale più economica possa compe- Bisognerà poi fare attenzione a
li di buon livello. Molto bassi in- dai fornitori e quanto è invece tere in termini di prezzo con una proporre costantemente i modelli
vece i primi prezzi, presenti un materialmente presente nel pun- qualsiasi delle compatte 35 mm sempre più aggiornati e innovati-
po’ ovunque e su valori abba- to di vendita. Alcune insegne del tradizionali. Queste ultime rap- vi, operando in stretto contatto
stanza allineati. campione praticano anche la presentano le refereneze tipiche con i fornitori.
Dicembre 2003 MARK UP 155Speciale non-food
VERSATILITÀ • UNA FOTOCAMERA PER TUTTI: DAL DILETTANTE AL PROFESSIONISTA tidiano”. La segmentazione delle
fotocamere è studiata per varie ti-
pologie di utenti. La serie Cx (da
Il mercato è in espansione 129 euro in su) propone 3 modelli
(Cx 6200, Cx6230, Cx 6330, questi
ultimi con obiettivo zoom), è flessi-
bile e offre dei vantaggi: inquadro,
I nuovi modelli consentono a chiunque, anche alle prime scatto e decido se stampare o man-
armi e in condizioni non ottimali, di ottenere belle immagini dare via e-mail la foto a chi voglio
(32 indirizzi in memoria).
La serie Dx è dedicata agli ap-
Daniela Dal Pozzo divenuto accattivante: i modelli magine risulta definita. Per que- passionati: 4 modelli (Dx 6340,
recenti presentano il massimo sto le fotocamere digitali si posso- 6440, 6490 e, ultima nata, Dx
opo l’entrata trionfale nel delle prestazioni nel minor in- no raggruppare in categorie che 4530) con prestazioni tecnologi-
D mercato italiano dell’elet-
tronica di consumo del Dvd, è di
gombro possibile e la possibilità
di scattare anche in condizioni di
vanno da alcune migliaia di pixel
(per chi non ha grandi esigenze di
camente avanzate. Il modello
4530 è fra gli apparecchi digitali
questi ultimi mesi il crescente suc- luce non ottimali. Se fino a pochi qualità) fino a superare i 4 milioni da 5 mpixel più affidabili: dotato
cesso della machina fotografica anni fa le fotocamere digitali si per chi ha esigenze di alta qualità di obiettivo Retinar in vetro asferi-
digitale. Non solo in ascesa veloce presentavano simili a scatole me- e per foto professionali. Le fotoca- co, di zoom ottico e zoom digitale
verso i grandi numeri, ma anche talliche ingombranti dotate di un mere che hanno invaso il mercato avanzato, nonché della tecnologia
con uno spostamento verso livelli piccolo televisore, in pochi anni la di massa si situano nella fascia Kodak Color Science che conferi-
di tecnologia sempre più elevati. tecnologia ha fatto miracoli. Ha media dei 2 milioni di pixel. sce un’alta qualità alle immagini a
I numeri parlano da soli: a fine scalzato la classica e intramonta- partire dal formato tessera sino al
2003 saranno venduti 1,5 milioni bile reflex dal cuore dei fotografi L’utenza formato poster 50x75 centimetri.
di pezzi di fotocamere digitali su hobbisti e dilettanti: il rapporto di Premendo il pulsante Share si
un totale di 2 milioni di macchine vendita, su 10 fotocamere, è oggi
di consumo procede alla selezione delle imma-
fotografiche. Così, in analogia a di 7 a 3, a vantaggio della digitale. Il consumatore si avvicina al gini da inviare per e-mail o stam-
ciò che è successo per altre appli- La vera rivoluzione nel mondo digitale per la grande fruibi- pare. Il tutto al prezzo di 399 euro.
cazioni, il digitale è entrato a pie- della fotografia è la possibilità di lità e facilità d’uso Kodak, leader nell’offerta di so-
no titolo in questo campo e ha fat- vedere e scegliere subito, senza luzioni per la gestione delle im-
to breccia nel mass market. dover attendere tempi di sviluppo Come già avvenuto in altri paesi magini, ha prodotto e lanciato sul
La fotocamera digitale ha con- e stampa, le immagini che interes- più avanzati, Usa e Giappone, il mercato Printer Dock 6000, stam-
quistato nel giro di pochi anni un sano sul piccolo monitor della consumatore italiano di fotoca- pante per il formato 10x15 cm che
target di consumo consistente: macchina o sul pc di casa. Altro mere digitali si è avvicinato a que- consente di stampare la foto in 90
piace perché è pratica, facile da u- fattore non trascurabile il prezzo sti prodotti per la grande fruibilità secondi senza alcun collegamen-
sare, dà la possibilità anche a chi che, solo in questo ultimo anno, è in termini d’uso rispetto alla più to al pc al costo di 249 euro.
non è un provetto fotografo di ot- calato in media del 40%. complessa meccanica della reflex. E, per chi desidera uno status
tenere buone immagini, consente Le fotocamere digitali utilizza- “Sempre più persone dedite al- symbol, Elle Esse 633 (499 euro),
di scartare gli errori ma soprattut- no al posto della pellicola tradizio- la fotografia digitale ricercano nei con il corpo in metallo, lenti Sch-
to di vedere in anteprima il risul- nale un sensore detto Ccd, cuore propri scatti risultati di alta qua- neider e schermo oled (organic li-
tato di ciò che si sta fotografando di ogni fotocamera, costituito da lità, senza per questo dover spen- ght-emitting diod) che permette
e poi condividere il frutto dei pro- diversi elementi sensibilissimi al- dere molto né incorrere in troppe già sulla fotocamera una visualiz-
pri scatti con parenti e amici an- la luce - i cosiddetti pixel - respon- complicazioni - afferma a MARK zazione ottimale delle immagini e
che lontani tramite e-mail. sabili della formazione dell’imma- UP Luca Pulega, country mana- consente un angolo di visione di
Anche il formato dell’oggetto è gine. Più sono numerosi, più l’im- ger Kodak digital & applied ima- 165 gradi anche in condizione di
ging -. Le più recenti fotocamere forte luminosità mantenendo i-
Kodak aprono nuovi orizzonti al- nalterata la definizione dell’im-
Una fotocamera digitale da invidiare la fotografia digitale, mettendo magine. E allo spopolare del digi-
Performance Modello Marca Caratteristica direttamente nelle mani dell’uten- tale anche i grandi marchi di mac-
Sottile Exilim ExM20 Casio Come una carta di credito te più potenza, controllo e qua- chine fotografiche analogiche si
Polivalente PowerC@m Trust Anche web-cam e lità, oltre a un ottimo rapporto sono adeguate: Fuji che qualche
registratore audio prezzo/qualità del prodotto”. anno fa lanciò Q1, coloratissima
Elegante Ixus I Canon Color bronzo, bianco perla, Il sistema EasyShare lanciato da fotocamera analogica dal design
argento o nero Kodak offre un’ampia gamma di giovane e colorato, ripropone la
Entry level Caddy 06 Waitec Da appendere al portachiavi fotocamere e di sistemi di stampa versione digitale di questa apprez-
Avveniristica Coolpix SQ Nikon Con obiettivo rotante che consentono “la condivisione zata macchina fotografica.
immediata delle immagini del quo- Dalla forma tondeggiante, co-
Sportiva Mju Ferrari Olympus Rossa e impermeabile
2003 in edizione limitata
Fonte: elaborazione dell’autore © MARK UP
156 MARK UP Dicembre 2003Speciale non-food
Dove si acquistano IL VISSUTO DEL CONSUMATORE
le fotocamere
Gss-grandi tuare una sequenza continua di
superfici specialistiche
Gda generalista
50
10
scatti e la scelta dell’opzione
black&white o seppia per effetti
Addio, vecchio rullino.
particolari nonché, per gli appas-
Catene di elettronica
di consumo
Negozi di fotografia
30
10
sionati di macro, la possibilità di
poter scattare a soli 4 cm di distan-
È l’ora del digitale
za. Ultima nata Coolpix 3700, de-
Fonte: elaborazione dell’autore
© MARK UP stinata a divenire un oggetto del Risoluzione accettabile, prezzi alla
desiderio nel panorama delle digi- portata di tutte le tasche
tali, con zoom ottico, corpo in allu-
moda da portare sempre con sé, minio, schede di memoria Sd per
anche appesa al collo considerate una facile trasportabilità e menu Mauro Chiabrando assicurazioni ecc.) sono passati al-
le piccole dimensioni (94x75x34 in italiano. Ovviamente, oltre a tut- la foto digitale che consente di im-
mm), monta un sensore da 2 mi- ti quelli delle grandi macchine a- l digitale vende e fa moda, an- magazzinare immagini in schede
lioni di pixel e consente di registra-
re con audio brevi filmati visibili
nalogiche, i marchi dell’informati-
ca e dell’elettronica di consumo si
I che se la vecchia pellicola è an-
cora lontana dal definitivo pensio-
di memoria, riversarle su un sup-
porto (hard disk, Cd o Dvd) , tra-
sul display. “La colorata e innova- stanno ritagliando spazi nel mer- namento, almeno nella fascia delle smetterle via e-mail o elaborarle.
tiva Q1 digitale rappresenta la ri- cato: Hp, Sony, Panasonic, Casio, alte prestazioni dove la qualità fo- Per quanto l’analogico resti anco-
sposta di Fuji a chi desidera una Epson sono solo alcuni nomi. tografica analogica resta competi- ra un must qualitativo nel campo
fotocamera di qualità a un prezzo Anche Polaroid, leader nel setto- tiva, così come nell’usa e getta. artistico e amatoriale, una poten-
competitivo, dal design curato nel re delle instant camera, ha deciso Fino a ieri il passaggio al digita- te spinta al cambiamento viene
dettaglio - conferma a MARK UP di reagire con innovative strategie. le era ostacolato da un rapporto dalla rapida conversione al digita-
Andrea Contarini, responsabile di- “Polaroid mantiene stabile il costi/prestazioni ancora troppo le dei service che oggi consentono,
visione digitale Fuji -. La nuova Q1 suo fatturato ma entreremo nel alto, ma definizione, luminosità e anche a chi non possiede un pc, di
è per tutta la famiglia grazie alle mercato con nuovi prodotti a svi- fedeltà cromatica delle attuali fo- usare la macchina digitale con
funzioni facilitate e si presta a es- luppo immediato che andranno tocamere digitali, giunte ormai al- stampe di ottima qualità.
sere il miglior regalo per ogni oc- ad ampliare e rinnovare la gam- la quinta generazione, hanno ab- Nel consumo domestico (turi-
casione”. Fuji lancia in questi gior- ma consumer - premette a MARK bassato alla portata di tutte le ta- smo, hobby, tempo libero) l’offer-
ni la supercompatta FinePix F420, UP Matteo Conti, trade marke- sche il livello dei 2 megapixel, ov- ta odierna di fotocamere digitali
extrasottile (77x69x26 mm) con ting manager di Polaroid Italia -. vero la risoluzione che consente con buone prestazioni (dai 150
corpo in metallo satinato, obietti- Svilupperemo nuove tecnologie e una buona resa di stampa nei for- euro in su), sempre più segmenta-
vo zoom e pulsante PhotoMode brevetti per realizzare ciò che non mati classici della fotografia. ta, è tale da farne una valida al-
per controllare tutti i parametri, esiste ancora nel digitale. Inoltre, ternativa al classico rullino, a sca-
sensibilità, dimensioni dell’imma- in joint venture con altri produt- Uso professionale pito delle fotocamere tradizionali
gine, modalità del colore. La mac- tori, Polaroid lavora per creare Il controllo immediato sul display compatte di fascia media o in for-
china, equipaggiata con un Ccd da nuove soluzioni nel mondo dell’i- a cristalli liquidi della qualità del- mato Aps, specie quest’ultima in
3,14 milioni di pixel, permette di maging in generale”. l’immagine (scattare in alta riso- via di rapida estinzione. Il florido
scegliere fra due modalità di scat- La nuova instant camera Pola- luzione è d’obbligo se si intende usa e getta analogico non può an-
to continuo. roid One, piccola, leggera, dal de- stampare su carta fotografica) cora risentire dei primi test di lan-
Anche il marchio identificato sign curato, consente l’autoscatto con la possibilità di cancellarla e cio in Usa di analoghi prodotti di-
dal consumatore come il top di grazie al treppiede ed è dotata del scattare a volontà, senza i costi di gitali da 25 scatti, due megapixel,
gamma delle macchine meccani- sistema red eyes reduction per evi- sviluppo e stampa, hanno cam- ma senza schermo Lcd né possibi-
che, Nikon, è entrato nel mondo tare gli occhi rossi con il flash. biato il modo di fotografare. lità di allacciamento a personal
delle digitali: “Nonostante Nikon Provvista di doppia impugnatura, Da tempo i settori professionali computer. Ma questa sarà un’al-
sia da sempre sinonimo di fotogra- ha un prezzo contenuto: 50 euro. (giornalismo, editoria, medicina, tra storia.
fia professionale - conferma a
MARK UP Valentino Bertolini, re-
sponsabile marketing di Nikon I- Il target degli acquirenti di fotocamere
talia - la nostra nuova generazione
di fotocamere digitali compatte Perfezionisti Amatoriali Istintivi
Coolpix può essere usata anche da Ambosessi che fotografano “professional- Prevalentemente maschi. Dall’adolescen- Sono soprattutto donne. Considerano la
utenti meno esperti, in virtù della mente” sia in digitale sia in analogico per te alle prime esperienze al papà che pensa foto come l’espressione dell’attimo sia
semplicità d’uso e dell’intuitività lavoro o per diletto. Competenti e aggior- all’album di famiglia, cercano un prodot- nella vita sociale (una festa) sia in occa-
nati, considerano la macchina fotografica to digitale in base al miglior rapporto qua- sioni speciali (in vacanza). Spaziano dal
dei suoi comandi, abbinati al peso soprattutto a livello di funzioni e prestazio- lità/prezzo in tutte le fasce e anche in ca- minidigitale all’usa e getta senza porsi
piuma e al formato ridotto”. Molto
© MARK UP
ni. Leggono a fondo il manuale d’istruzioni nali diversi da quello specializzato. Pen- troppe domande tecniche. Sono sensibili
apprezzata la possibilità di effet- e acquistano solo gli accessori del caso. sano alla fotografia soprattutto nel tempo all’estetica della fotocamera, ma ancor
Tecnici o creativi, conoscono anche il valo- libero e in viaggio; sono curiosi delle no- più al minimo ingombro, poco interessa-
re commerciale di un buono scatto. vità e mediamente aggiornati. te a quello che c’è di tecnico dietro un clic.
Dicembre 2003 MARK UP 157Puoi anche leggere
