EXPO 2015: ricadute per il Piemonte - IV Sessione "La sfida turistica degli eventi"
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IV Sessione
“La sfida turistica degli eventi”
EXPO 2015: ricadute per il Piemonte
Roberto Daneo
Consulente per Regione Piemonte
“Piemonte e Turismo”
Il turismo: risorsa economica anticrisi?
Torino, 25 giugno 2009
Torino, 25 giugno 2009
Esposizione
Universale
EXPO MILANO
2015
Torino, 25 giugno 2009
Agenda
• I numeri significativi di Expo Milano 2015
• Il tema e le sue declinazioni
• Il contesto territoriale
• I visitatori attesi
• Le opportunità per le aree limitrofe
• I paesi partecipanti
Torino, 25 giugno 2009
I numeri significativi di
Expo Milano 2015
• Periodo: 1 maggio – 31 ottobre 2015
• 29 Milioni di ingressi nei 6 mesi di Esposizione
– (21 Milioni dall’Italia, 6 Milioni dai Paesi Europei e 2 Milioni dal resto
del mondo)
• Investimenti infrastrutturali sul territorio per oltre € 14 Miliardi:
– Opere infrastrutturali dirette per € 3,2 Miliardi
– Opere infrastrutturali già previste per € 10,2 Miliardi
• Ricadute economiche per oltre € 3,7 Miliardi
• 70.000 nuovi posti di lavoro
• 7.000 eventi
• Coinvolgimento di oltre 36.000 volontari
• 6 anni di progetti nazionali e internazionali nella filiera
dell’alimentazione, della sostenibilità e dell’uso razionale dell’energia
Torino, 25 giugno 2009
Agenda
• I numeri significativi di Expo Milano 2015
• Il tema e le sue declinazioni
• Il contesto territoriale
• I visitatori attesi
• Le opportunità per le aree limitrofe
• I paesi partecipanti
Torino, 25 giugno 2009
Il tema e le sue declinazioni
“Feeding the Planet, Energy for Life”
L’obiettivo centrale di Expo Milano 2015 è dimostrare che è possibile garantire:
• “food security” e “food safety”: il diritto ad un’alimentazione sana, sicura e
sufficiente per tutti
• utilizzo razionale dell’energia come fonte rinnovabile
• un principio di sostenibilità per l’umanità intera
Torino, 25 giugno 2009
Agenda
• I numeri significativi di Expo Milano 2015
• Il tema e le sue declinazioni
• Il contesto territoriale
• I visitatori attesi
• Le opportunità per le aree limitrofe
• I paesi partecipanti
Torino, 25 giugno 2009Il contesto territoriale
Le opere del sito Expo
FieraMilano Rho-
Torre EXPO
Pero
MILANO
WEST
Gate
Viale pedonale
Piazza delle
REGIONI
Piazza ITALIA
Anfiteatro
Auditorium
Padiglione
EAST Gate
ITALIA
Torino, 25 giugno 2009Agenda
• I numeri significativi di Expo Milano 2015
• Il tema e le sue declinazioni
• Il contesto territoriale
• I visitatori attesi
• Le opportunità per le aree limitrofe
• I paesi partecipanti
Torino, 25 giugno 2009I visitatori attesi
Circa 29 Milioni di ingressi previsti durante i 6 mesi dell’Esposizione:
41% 51%
Fonte: Università Bocconi e previsioni
GFK Eurisko
L’attrazione turistica Più di 100 tra i
di Expo rafforzerà i principali Tour
normali flussi turistici Operator
creandone di nuovi Internazionali
hanno confermato
la volontà di
attivare pacchetti
turistici ad hoc per
8% Expo Milano 2015
Torino, 25 giugno 2009Agenda
• I numeri significativi di Expo Milano 2015
• Il tema e le sue declinazioni
• Il contesto territoriale
• I visitatori attesi
• Le opportunità per le aree limitrofe
• I paesi partecipanti
Torino, 25 giugno 2009Le opportunità per le aree
limitrofe
Un polo di
attrazione
turistica
La città di Milano
è al centro di un
significativo
distretto culturale
di grande
interesse turistico,
le cui destinazioni
sono raggiungibili
in meno di 3 ore
di treno o auto
Torino, 25 giugno 2009Le opportunità per le aree
limitrofe
Oggi Milano e i territori limitrofi offrono già oltre 500.000 posti letto
A circa 90 minuti di viaggio:
• strutture alberghiere prestigiose,
residence, agriturismi, bed and breakfast
e camping per soddisfare ogni esigenza
turistica
• I T.O. si sono già dichiarati disponibili a
supportare l’Expo nello sviluppo e
commercializzazione di pacchetti turistici
differenziati:
- Expo Arte
- Expo Musica
- Expo Relax
- Expo Sport
- Expo Shopping
- Expo Mountain
- Expo Laghi
Torino, 25 giugno 2009Agenda
• I numeri significativi di Expo Milano 2015
• Il tema e le sue declinazioni
• Il contesto territoriale
• I visitatori attesi
• Le opportunità per le aree limitrofe
• I paesi partecipanti
Torino, 25 giugno 2009I Paesi partecipanti
• Lotti per la costruzione dei padiglioni dei
Paesi Espositori, con una superficie che
può variare dai 400 mq ai 6.000 mq
• L’adesione dei Paesi partecipanti sarà
festeggiata con l’organizzazione di una
settimana promozionale, una speciale
opportunità di interscambio a livello
commerciale, culturale e turistico
181 PAESI ESPOSITORI
• Milano, l’Italia e tutti i Paesi espositori
potranno usufruire di una vetrina • 120 Paesi espositori stranieri
internazionale per promuovere • 10 Organizzazioni internazionali
manifestazioni, conferenze, spettacoli e
• 21 Soggetti Istituzionali nazionali
iniziative educative
• 30 Espositori commerciali
Torino, 25 giugno 2009Opportunità di valorizzazione per
il comparto turistico piemontese
AREE DI POTENZIALE COLLABORAZIONE CON
SOCIETA’ DI GESTIONE EXPO MILANO 2015
Torino, 25 giugno 2009Opportunità di valorizzazione per
il comparto turistico piemontese
1. Programmi di ospitalità per i visitatori
Le province piemontesi (Alessandria, Asti, Biella, Cuneo, Novara, Torino, Verbania,
Vercelli) mettono a disposizione la propria capacità ricettiva e la possibilità di
costruire un’offerta turistica diversificata, con il duplice obiettivo di:
1. rappresentare un bacino in grado di assorbire la domanda in
eccesso su Milano,soprattutto nei periodi di maggiore affluenza
previsti (weekend, periodi dell’anno particolari, ecc.);
2. costruire prodotti turistici complementari e perfettamente
integrabili con una visita all’Expo, in modo da attrarre anche altri
potenziali turisti interessati a pacchetti di soggiorno più articolati,
come descritti dal Dossier di Candidatura:
- Expo - arte (città storiche);
- Expo - laghi;
- Expo - relax (parchi naturali, terme, percorsi eno-gastronomici).
Torino, 25 giugno 2009Opportunità di valorizzazione per
il comparto turistico piemontese
1. Programmi di ospitalità per i visitatori
I dati sulla capacità residua per gli esercizi alberghieri mostrano una media
di 32.045 posti letto al giorno nella regione Piemonte nei mesi di apertura
dell’Expo con una capacità massima a luglio (36.145) ed una capacità minima a
giugno (29.064).
I dati sulla capacità residua per gli esercizi extra – alberghieri mostrano una
media di 23.935 posti letto al giorno nella Regione con una capacità massima a
luglio (38.282) ed una capacità minima a settembre (14.755).
L’analisi quantitativa e qualitativa dell’offerta ricettiva consente di
evidenziare che, nei 183 giorni di apertura dell’Expo, i posti letto
complessivamente disponibili sono oltre 10.200.000. Il Piemonte sarebbe
quindi in grado di assorbire potenzialmente il 30% del numero delle
presenze totali per l’Expo, stimate in 34.000.000
Torino, 25 giugno 2009Opportunità di valorizzazione per
il comparto turistico piemontese
Torino, 25 giugno 2009Opportunità di valorizzazione per
il comparto turistico piemontese
TEMA EXPO AREA MACRO PRODOTTO PRODOTTO DA ABBINARE A EXPO
Congressuale
Short break/Club weekend
Torino e area Itinerario delle Regge Sabaude
Mete religiose / devozionali
metropolitana Itinerario musei
Cultura e cultura materiale
Ex po Art Eventi
Altre Province (AL,
Mete religiose Itinerario delle mete religiose (2015 –
AT, BI, CN, NO, VC,
Cultura e cultura materiale bicentenario nascita Don Bosco)
VCO)
Congressuale MITO SettembreMusica,
Short break/Club weekend
Torino e area Traffic Torino Free Festival
Ex po M usic Mete religiose / devozionali
metropolitana Altri eventi musicali
Cultura e cultura materiale
Eventi
Alta gamma Turismo territoriale sull’area Laghi
Area Laghi Novara Open air Maggiore e d’Orta
Ex po Lakes
e Verbania Congressuale
Turismo d’affari Congressi aziende e incentive
Short break/Club weekend Acqui Terme e località termali minori
Turismo di giornata (Crodo e Bognanco)
Alta gamma Le Strade del Vino e soggiorni eno-
Congressuale gastronomici
(Tutte le Province
Ex po Relax Sport estivi
interessate) Turismo naturale per famiglie
Golf
Enogastronomia Turismo scolastico (Summer Camp) per
Artigianato tradizionale ed artistico percorsi educational legati a tema Expo
Salute e benessere
Torino, 25 giugno 2009Opportunità di valorizzazione per
il comparto turistico piemontese
TEMA EXPO AREA MACRO PRODOTTO PRODOTTO DA ABBINARE A EXPO
Short break/Club weekend
Turismo di giornata
Area vasta colline e Alta gamma Circuito Golf
pianura (AL, AT, BI, Congressuale
Cicloturismo (Bike Camp)
CN, NO, TO, VC) Sport estivi
School Camp a vocazione sportiva
Golf
Enogastronomia Stage sportivi in collaborazione con grandi
Turismo scolastico società (es. Juventus, Torino)
Artigianato tradizionale ed artistico
Expo sport Salute e benessere
Sport estivi
Area montagna Sport estivi (in struttura) Circuito Golf
Torino e altre Sport invernali (classici) – siti Sport Camp estivi per studenti
province interessate olimpici Cicloturismo (Bike Camp)
Golf
Area montagna Turismo di giornata
Ex po Torino e altre Ambiente naturale
Turismo territoriale sull’area montagna
M ountain province interessate Cultura e cultura materiale
(AL, BI, CN, VC, Enogastronomia
VCO) Salute e benessere
Torino, 25 giugno 2009Opportunità di valorizzazione per
il comparto turistico piemontese
2. Eventi di accompagnamento all’Expo di Milano 2015
La Regione Piemonte è disponibile a promuovere la costituzione di un
Tavolo per il censimento delle manifestazioni fieristiche, culturali, sportive,
artistiche e di intrattenimento già realizzate sul territorio in concomitanza
con i sei mesi di apertura dell’Expo.
Inoltre, la Regione promuoverà un accordo con la Società di gestione Expo 2015
per partecipare alla realizzazione del palinsesto di eventi culturali, artistici, economici,
scientifici e di intrattenimento nel programma ufficiale dell’Expo, che comprenderà
7.000 appuntamenti nell’arco di sei mesi.
Infine, già a partire dal 2009, la Regione è disponibile ad ospitare sul
proprio territorio uno dei Forum tematici di preparazione dell’Expo, cui è
prevista la partecipazione potenziale dei 155 paesi aderenti al BIE.
Torino, 25 giugno 2009Opportunità di valorizzazione per
il comparto turistico piemontese
3. Valorizzazione dell’enogastronomia della Regione e delle
innovazioni lungo tutta la filiera agro-alimentare
Piemonte in tavola:
L’Expo rappresenta un’occasione straordinaria di promozione delle produzioni di
qualità locali e italiane. Per garantire una ristorazione all’altezza delle aspettative
all’interno dall’area Expo, è auspicabile un coinvolgimento di importanti interlocutori
di riferimento (es. Slow Food) per identificare un “paniere” di prodotti di
eccellenza, sulla base del quale costruire delle proposte gastronomiche il linea con le
tradizioni regionali e nazionali.
La Società Gestione Expo Milano 2015 potrebbe quindi favorire un
accordo con la società che si aggiudicherà il servizio di ristorazione, che
preveda l’utilizzo e la valorizzazione dei prodotti di eccellenza attraverso
la proposta di menù “regionali” variabili su base periodica.
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Torino, 25 giugno 2009Opportunità di valorizzazione per
il comparto turistico piemontese
3. Valorizzazione dell’enogastronomia della Regione e delle
innovazioni lungo tutta la filiera agro-alimentare
Le Stelle del Piemonte:
“Stelle del Piemonte” è un progetto della Regione Piemonte, sostenuto e
realizzato dall’Assessorato Regionale al Turismo, che vede riuniti i top chef del
territorio quali ambasciatori nel mondo delle eccellenze gastronomiche, culturali e
artistiche della regione.
Secondo un nuovo concept che vede il cibo quale vero e proprio “linguaggio”
universale capace di trasmettere cultura e stili di vita, le Stelle del Piemonte sono
oggi testimonial dei sapori, dei saperi, delle tradizioni, ma anche del futuro del
Piemonte.
Nell’eccellente vetrina dell’Expo 2015, le Stelle del Piemonte potrebbero innalzare la
bandiera del Gusto e dell’Arte Culinaria dando vita ad un’area Piemonte dove
immergere il visitatore in viaggio a “tutti sensi” nella gastronomia gourmande.
.
Torino, 25 giugno 2009Opportunità di valorizzazione per
il comparto turistico piemontese
3. Valorizzazione dell’enogastronomia della Regione e delle
innovazioni lungo tutta la filiera agro-alimentare
Piemonte fornitore ufficiale di prodotti per l’Expo:
La produzione vinicola piemontese potrebbe essere valorizzata, anche con il
coinvolgimento dei consorzi export e di consorzi di produttori, attraverso forme di
collaborazione del tipo: “Fornitore Ufficiale dell’Expo”.
A questo proposito la Regione Piemonte si rende disponibile a
promuovere un coordinamento dei produttori a livello locale e ad
elaborare una proposta di fattibilità tecnico-economica dell’operazione da
sottoporre alla Società di Gestione Expo 2015.
Analoga operazione potrebbe effettuarsi, eventualmente in collaborazione con altre
regioni produttrici, per una serie di prodotti alimentari (es: carne di razza
piemontese, cioccolato, dolciumi, ecc.)
Torino, 25 giugno 2009Opportunità di valorizzazione per
il comparto turistico piemontese
4. I collegamenti disponibili verso il sito dell’Expo
Piemonte fornitore ufficiale di prodotti per l’Expo:
La Regione Piemonte incentiverà la creazione di servizi di autocorse “a
prenotazione” per il sito Expo, in abbinamento alle proposte di pacchetti
turistici sul territorio, in modo da agevolare i turisti presenti sul territorio
e rispettare la politica di mobilità sostenibile dell’Expo, tesa a scoraggiare
l’utilizzo del mezzo privato in favore di autobus collettivi.
L’offerta turistica delle province piemontesi, se collegata all’Expo, verrà costruita in
modo da prevedere servizi di trasporto collettivo al sito dell’Expo che si
caratterizzino per:
-
Economicità del servizio;
- Servizio diretto da e per i Gates di entrata all’Expo;
- Periodicità e ripetitività (con orari e giorni prestabiliti);
- Capacità di servire i principali punti di partenza sul territorio.
Torino, 25 giugno 2009Opportunità di valorizzazione per
il comparto turistico piemontese
VC-Expo: 50’
BI-Expo: 75’ VB-Expo: 60’
NO-Expo: 30’
TO-Expo: 90’
AL-Expo: 75’
CN-Expo: 150’
AT-Expo: 90’
Torino, 25 giugno 2009Opportunità di valorizzazione per
il comparto turistico piemontese
Paesi potenzialmente partecipanti all’Expo di maggior interesse
Svezia 0,36 Giappone 0,27
Polonia 0,37 Svezia 0,30
Top 20: Arrivi totali 2008 (%) 0,35 Top 20: presenze totali 2008 (%)
Brasile 0,42 Brasile
Cina 0,43 Cina 0,40
Giappone 0,44 Danimarca 0,48
Danimarca 0,45 Polonia 0,52
Romania 0,61 Spagna 0,62
Russia 0,61 Israele 0,62
Spagna 0,79 Austria 0,73
Austria 0,83 Romania 0,74
Belgio 0,85 Russia 0,80
Israele 0,88 Belgio 0,83
Altri Paesi 1,14 USA 1,22
USA 1,60 Altri Paesi Europei 1,36
Paesi Bassi 2,31 Svizzera e 2,36
Regno Unito 2,77 Francia 3,33
Svizzera e 3,02 Regno Unito 3,94
Francia 4,81 Paesi Bassi 4,56
Germania 6,88 Germania 8,38
Italia 66,62 Italia 64,64
0 10 20 30 40 50 60 70 0 10 20 30 40 50 60 70
Torino, 25 giugno 2009Opportunità di valorizzazione per
il comparto turistico piemontese
5. Azioni promozionali con i paesi partecipanti
La Regione Piemonte, con le sue articolazioni territoriali, si mette a disposizione sin
dalla fase di preparazione dell’Expo per partecipare con proprie delegazioni
imprenditoriali, istituzionali e accademico-scientifiche agli incontri promozionali che
la Società di Gestione organizzerà per incentivare la partecipazione dei paesi.
A tale proposito, la Regione metterà a disposizione inoltre il proprio
patrimonio relazionale (missioni, progetti di cooperazione, investimenti
diretti all’estero, cooperazione tecnologica, ecc.) per favorire la
partecipazione dei paesi indicati all’Expo :
- Germania - Svizzera - Regno Unito
- Francia - Benelux - Spagna
- Europa Orientale - Russia - Europa Centrale
- Cina - Giappone - India
- Paesi del Golfo
- USA - Brasile/Cile/Argentina
Torino, 25 giugno 2009Torino, 25 giugno 2009
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