EDIZIONI DIGITALI - Digital GUT

EDIZIONI DIGITALI

Le edizioni digitali Smemoranda nascono per sostenere il brand sia dal punto di vista commerciale che
identitario, alimentando quotidianamente i contatti con il target di riferimento.
La Smemo sul web mantiene i suoi caratteri identitari - ironia, curiosità e impegno - ed è ancora più ricca
di contributi, aggiornata e attiva su più fronti: con un portale (www.smemoranda.it), una pagina
Facebook (https://it-it.facebook.com/smemoranda) con più di 650.000 fan, un account Twitter
(@SmemoOfficial) seguito da 16.000 follower, un profilo Instagram con 14.400 followers) una
newsletter con 13.000 iscritti e un canale ufficiale YouTube (www.youtube.com/user/smemoofficial.
La Smemo online è l’equivalente digitale del diario a fine scuola: alta così!

DATI TECNICI (12/2015)
Anno di fondazione: Portale: 1998 (Testata giornalistica dal 2005)
Pagina FB: 2009 § Youtube: 2009
Unique Users: Portale: 50.000 utenti/mese
FB: 654.000 likers tot.
Twitter: 15.900 followers
Instagram: 13.900 followers
Page views: Portale: 160mila/mese, durata media visita: 4' c.ca
Portata settimanale totale: oltre 500.000

Smemoranda.it è una testata giornalistica registrata (Reg. n. 533 del 04/04/2005, Direttore Responsabile
Nico Colonna), e dal 2012 è un sito multipiattaforma ottimizzato per pc desktop, tablet e smartphone che
raccoglie, oltre all'archivio e alle novità Smemo, interviste e recensioni, blog, gallery fotografiche, giochi,
video virali e i contenuti provenienti dai social network. Tutti i post sono commentabili e condivisibili su
Facebook e Twitter. Attraverso la navigazione emozionale “oggi voglio” le news sono associate ad
un’emoticon che guida l’utente in base all'umore: i contenuti sono organizzati in cose da ridere, da amare,
da fare, da giocare e da pensare. Le rubriche tematiche facilitano la navigazione: #Pensierini, commenti e
opinioni in stile Smemo; news dal mondo della #Scuola; #Solidarietà, una lente d'ingrandimento sul
mondo no profit: #Amore&sesso con ironia e senza censure per informarsi e condividere esperienze;
#Show, recensioni e interviste su libri, musica, cinema, eventi, fumetti, videogame; #Gallery di disegni,
video e foto belle scovate on line e on the road; #MondoSmemo con festival, concorsi e novità editoriali by
Smemo. E infine #Agenda, dove è possibile consultare l’archivio storico completo di Smemoranda diviso
per anno di pubblicazione, tema e autori, con vignette e racconti delle oltre 50 edizioni Smemo (tra
scolastiche e annuali).

LINEA EDITORIALE - L’intento del sito dei canali social è quello di costituire un approdo sicuro per la
comunicazione “istituzionale” delle novità provenienti dal mondo Smemoranda, sia dal punto di vista editoriale
che dei progetti di comunicazione, oltre a stimolare l'interazione con gli utenti, dare spazio a progetti curiosi e
interessanti legati al mondo della scuola e non solo, fornire un punto di vista divertito e - speriamo - divertente
sulla cultura pop in cui siamo immersi.

Alessia Gemma [Responsabile Web e Social Media Manager: gestione della Community con attività di copywriting
e seeding, ideazione di progetti speciali, media partnership e attività di comunicazione].
Laura Giuntoli [Redazione Smemoranda.it e Segreteria: riprese e montaggio video, redazione testi e ricerca di
immagini, attività di editing, partecipazione a conferenze stampa, gestione di collaboratori esterni, di progetti
speciali, media partnership e attività di comunicazione sotto il profilo amministrativo e organizzativo].
Michele R. Serra [Capo Redattore Smemoranda.it: Progettazione degli spazi editoriali e definizione agenda
setting, attività di coordinamento, redazione testi e attività di editing]
Simone Capè [attività di copywriting e seeding, redazione testi].

Hanno collaborato con Smemoranda.it: I Finley, Migneco e Amlo, Valerio Millefoglie, Laurina Paperina, Olga
Mascolo, L’Alligatore, Marina Viola, Giovanna Donini, L’Unione degli Studenti, I Cani da Reporter, Don Andrea
Gallo, Viviana Correddu, Antonello Taurino, Dr Pira, Maicol&Mirco…

Panoramica utenti Facebook

Dati Facebook da 8/12 a 14/12

CAMPAGNE COMUNICAZIONE WEB
      Smemo 12 e 16 mesi

         2015/2016

Campagna online SMEMO 16mesi
Anche nel 2015 la campagna comunicazione di Smemoranda 16mesi si è concentrata sul web, il
mezzo preferito dai ragazzi, da maggio a settembre sui canali social ufficiali del marchio Facebook,
Twitter e Instagram. In più è sbarcata su nuovi canali…

Agenzia di riferimento per la campagna web: LiveXtension (www.livextension.com)

Nuovi canali digitali

        Periscope
Smemo è su Periscope: una nuova applicazione che trasmettere contenuti video in diretta
e permette agli spettatori di commentarli su Twitter, disponibile su iPhone e a breve anche
su Android. Periscope sarà attiva durante tutti gli eventi by Smemo per condividerli con la
propria Community.

          Snapchat
Smemoranda sbarca anche su Snapchat, l’applicazione permette di creare delle “stories”
composte da immagini e video di pochi secondi non replicabili. Per vedere le “stories”
legate alla nuova edizione di Smemo e pubblicate a cadenza bisettimanale, è
sufficiente che gli utenti seguano il profilo SmemoChat. Le“stories” sono legate al
prodotto e agli eventi di presentazione nella prima fase di campagna (maggio-luglio), ai
contenuti del diario nella seconda fase di campagna (luglio-settembre).

WhatsApp
Da giugno al numero 348-3989626 è attivo il canale WhatsApp di Smemoranda: senza
diffondere né attività commerciali (no “spam”) né giochi, nel rispetto della tutela dei minori. offre
a chi lo segue contenuti esclusivi: vignette, citazioni, foto e soprattutto la storia a puntate di Lughi!

Campagna online 12mesi
Per le edizioni 12mesi - Smemoranda 12mesi e Pink! - la campagna web sarà attiva
dai primi di dicembre a metà gennaio su Twitter e Instagram:

Agenzia di riferimento per la campagna web: LiveXtension (www.livextension.com)

Progetti speciali SMEMO
Si è conclusa il 28 novembre l’assegnazione dei premi del concorso digitale SmemoTour, una delle attività
pensate da Smemoranda all’interno della Media Partnership con Expo 2015, iniziata a settembre 2014 sul
diario e continuata in rete fino ad agosto 2015. I partecipanti al contest SmemoTour lanciato sui canali
social di Smemoranda (Fb, Twitter e Instagram) hanno inviato alla redazione di smemoranda.it le foto dei
loro angoli d’Italia preferiti: bellissimi, divertenti, insoliti, mari, montagne, la panchina del primo bacio… In
palio per i vincitori 3 gite a Milano, dedicate al lato nascosto della città dell’Expo dopo l’Expo con due
Ciceroni d’eccezione: il direttore Smemo Michele Mozzati e il poeta di strada Ivan, due generazioni
milanesi a confronto. Perché l’Expo ha chiuso, ma Milano resta aperta!

Progetti speciali SMEMO
Campagna online “Lascia il segno!”: operazione speciale su Facebook/Youtube/smemoranda.it che
prevede la produzione di un video teaser al mese + la raccolta in una gallery dei disegni degli utenti + una
skin fissa in home page sul portale.

Call to action: Disegna con la tua 4colori Bic, scatta e condividi qui il tuo disegno: le opere migliori saranno la
cover della fanpage Smemo per una settimana! Nella #Smemo2016 trovi il foglio su cui disegnare…

Media Partnership
Le edizioni digitali di Smemoranda amplificano e danno spazio con testi e video ad hoc alle
attività di sponsorizzazione e partnership del diario, che coinvolgono eventi musicali, sportivi,
culturali e scolastici rivolti ai giovani: il Torneo Internazionale di Tennis under 16 Avvenire, Arezzo
Wave Love Festival, riferimento italiano per la musica emergente, e Collisioni, il Festival di
letteratura e musica in collina di Barolo dal respiro internazionale. New entry di quest’anno: due
borse di studio Smemoranda per Area Sanremo, il concorso per giovani artisti che aspirano al palco
dell’Ariston.

In più Smemoranda.it partecipa in qualità di media partner a numerose iniziative:

Ospedale Luigi Sacco - Reparto Pediatrico di malattie infettive, Redisign your school - Triennale,
Le parole valgono - Treccani, Student Lab, Olimpiadi di Inglese e Matematica - Kangourou, Music
On stage, Diversity Media Award, Light up! Giovani volontari - Ciessevi, Sulle Regole di
Gherardo Colombo, Flowes Festival, #TweetOffRacism, Ri-generazioni - Comune di Milano, il
film Se Chiudo gli occhi non sono più qui… e tante altre sono in arrivo!

R.A. sulla Smemo 16mesi
La realtà aumentata (RA) applicata alla carta stampata è l’ultima frontiera dell’editoria: permette
attraverso una App di accedere a contenuti extra di vario genere: immagini, audio, video... e in alcuni casi
di poterli condividere con i propri contatti. Tutto questo usando semplicemente lo smartphone o il pad.

La RA sulla Smemo, perché?

- La RA con finalità ludiche e di intrattenimento è perfettamente in target 12-17enni.
- Tutti (quasi) gli adolescenti hanno lo smartphone.
- Smemo sarebbe il primo diario ad avere la RA continuando il suo percorso “dalla carta al web”.
- La App Smemo già esiste, è possibile aggiornarla con una sezione RA incrementando la Community
- La Community potrebbe crescere anche grazie alla condivisione dei contenuti di RA sui vari social.
- La RA è un ottimo volano per la prossima campagna di comunicazione e per il lancio stampa Smemo.
- Costruire un percorso all’interno del diario attraverso l’animazione dei giorni clou dell’anno, i giorni
animati sono contrassegnati da un’icona.

Esempi di applicazione della RA alla Smemo: Animazione di copertina, risguardi, accessori e grafica
(count down di fine scuola, adesivi che mandano dei messaggi). Contenuti extra di collaboratori, ad esempio
l’audio di una frase del testo che hanno scritto, un saluto, un video in esclusiva dagli youtubers… Il
protagonista della R.A. potrebbe essere un pupazzetto tamagotchi, una sorta di amico invisibile che si
anima dentro il diario. Un gioco: la sfera di cristallo: “che giornata ti aspetta oggi?” e alla mascotte Smemo
succedono una serie di cose... (colpito da un fulmine, s’innamora, lo interrogano, fa goal...).

GRAZIE!