DOVE HAI MESSO IL TUO LIBRO? - COMUNICAZIONE EDITORIALE Relazione di

DOVE HAI MESSO
         IL TUO LIBRO?
           COMUNICAZIONE EDITORIALE

    RELATORE
 Relazione  di                 COMUNICAZIONE
                                Sagep Editori
  MARIO ROSSI
Fabrizio Fazzari
     AGENZIA                    Bruno Guzzo

FABRIZIO FAZZARI
                                         editor
• formazione scientifica
• organizzazione e promozione eventi
• 10 anni nel settore editoriale
• 50 libri negli ultimi 4 anni
• Premio Selezione Bancarella della Cucina
• Gourmand Cookbook Award
• autore candidato al Nobel per la Letteratura
• progetto editoriale vincitore per gruppo bancario

Il lucchetto

E se scopriste che una nota ditta
    che costruisce lucchetti
    ha commissionato a un
             editor
     un progetto editoriale?

1. L’EDITORE

INTERVISTA
D. Cosa fa un editore? Scrive i libri?
R. No, i libri li scrivono gli scrittori o gli autori.
D. Allora li stampa?
R. No, quello lo fa il tipografo.
D. Li vende?
R. No, li vendono i librai.
D. Allora li distribuisce alle librerie?
R. No, quello lo fa il distributore…
D. E allora cosa fa?

                                        7

FA TUTTO IL RESTO!!!

IL RUOLO DELL’EDITOR
• seleziona il testo per la collana che cura
• progetta il libro e contatta gli autori che lo scriveranno
• editing
• interagisce con il grafico per la progettazione e lo sviluppo grafico del volume
• controllo delle traduzioni
• gestione dei diritti
• contatti con la tipografia e supervisione in fase di stampa
• strategie di marketing
• il lancio del libro e la gestione dell’ufficio stampa
• la distribuzione sia in libreria che in “altri” punti vendita
• produzione dei prodotti multimediali

                                               9

L’editore è

DETENTORE DI CONTENUTI
   NE CURA LA FORMA
    E LA DIFFUSIONE

2. IL LIBRO

UNA FINESTRA APERTA

LIBRI IN CIFRE 2013

• MERCATO ITALIANO 3,1 MILIARDI DI EURO (-6.2%)
• 46% DELLA POPOLAZIONE LEGGE (+136% PER EBOOK)
• 61.000 TITOLI PRODOTTI – 220MILIONI DI COPIE STAMPATE
• 5074 CASE EDITRICE (CHE HANNO PUBBLICATO ALMENO UN TITOLO)

I LIBRI CHE HANNO INFLUITO
          IL NOSTRO DIVENIRE
1.   La Bibbia
2.   Il Corano
3.   Summa Theologiae (Sant’Agostino)
4.   I diritti dell’Uomo (Thomas Paine)
5.   Aut aut (Kierkegard)
6.   Manifesto del partito comunista (Marx&Engels)
7.   Experimental research in electricity (Faraday)
8.   L’origine della specie (Darwing)
9.   Il secondo sesso (Simone De Beauvoir)
10. La rivolta di Atlante (Ayn Rand)

                                          16

Chi commissiona i libri?

Assassinio sull’Orient Express di Agata Christie
e la Compagnie Internationale des Wagon-Lits

IL LIBRO
             =
      STRUMENTO DI
     COMUNICAZIONE
             E
DIFFUSIONE DEL PENSIERO

3. SETTORI DI
 INTERESSE

1 MILIARDO SMARTPHONE
        NEL 2013
            TURISMO APP
80 MILIARDI MOBILE
   INSTALLATE (2013)
2017 = X4 APP USERS (4.4
        MILIARDI)

           20

ENOGASTRONOMIA

1 MILIARDO SMARTPHONE
        NEL 2013
80 MILIARDI MOBILE APP
   INSTALLATE (2013)
2017 = X4 APP USERS (4.4
        MILIARDI)

           21

ARTE

1 MILIARDO SMARTPHONE
        NEL 2013
80 MILIARDI MOBILE APP
   INSTALLATE (2013)
2017 = X4 APP USERS (4.4
        MILIARDI)

           22

NARRATIVA E SAGGISTICA

1 MILIARDO SMARTPHONE
        NEL 2013
80 MILIARDI MOBILE APP
   INSTALLATE (2013)
2017 = X4 APP USERS (4.4
        MILIARDI)

           23

4. SUGGESTIONI

COSA PUÒ DIVENTARE
                   LIBRO?
1.   La storia di un azienda
2.   Lo sviluppo aziendale
3.   Legame tra territorio e un determinato prodotto
4.   Il presente e la sua narrazione
5.   Lo sviluppo territoriale
6.   Strumenti, metodologie e strategie di impresa
7.   La via per arrivare ad un traguardo
8.   La tradizione
9.   La propria storia
10. La contestualizzazione storica

                                           25

COME NASCE UN PROGETTO
      EDITORIALE VINCENTE
•   Idea – che solitamente nasce mettendosi in ascolto del cliente
•   Idea – si valutano le assenze dal mercato e si fanno proposte a clienti
•   Sviluppo con ampliamento delle proprie conoscenze
•   Conoscenza degli autori/scrittori e delle loro caratteristiche
•   Cura del testo (non posso fare 100 libri l’anno)
•   Conoscenza degli stili di narrazione e di comunicazione
•   Conoscenza degli obiettivi
•   Conoscenza del target
•   Selezione e interazione con creatori dei materiali – grafici
•   Qualità di stampa
•   Canale distributivo
•   Promozione

                                               26

“Il massimo del tempo della mia vita l'ho
  dedicato ai libri degli altri, non ai miei.
   Ne sono contento, perché l'editoria è
   una cosa importante nell'Italia in cui
                  viviamo”

              ITALO CALVINO