Cristiano Ronaldo - A Torino per vincere - Torino Magazine
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© Daniele Badolato - Getty Images
CR7 IN BIANCONERO NON È SOLO UN RISULTATO SPORTIVO SENZA PRECEDENTI,
MA UN EVENTO DESTINATO A COINVOLGERE PROFONDAMENTE LA CITTÀ
SVILUPPANDO BUSINESS E RAFFORZANDO L’IMMAGINE DI TORINO A LIVELLO
INTERNAZIONALE. NOI ACCOGLIAMO IL CAMPIONE PORTOGHESE CON
IL PROFILO FIRMATO DARWIN PASTORIN, CON UNA GALLERY FOTOGRAFICA
CHE LO RACCONTA ATTRAVERSO 15 ANNI DI SUCCESSI, CON IL BENVENUTO
DI GIORNALISTI SPORTIVI E PROTAGONISTI DELLA VITA CITTADINA
Cristiano
Ronaldo
A Torino per vincere
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© Daniele Badolato - Getty Images
© Marco Canoniero - Getty Images
Rovesciata vincente di Cristiano Ronaldo nella partita Juventus - Real Madrid
© Claudio Villa - Getty Images
I
mprovvisamente, CR7: come un’epifania, un
CR7:
vento leggero, una luce improvvisa, una vetta
conquistata. Sì, è successo. E ora è qui, nella
nostra città, con le gozzaniane «dritte vie cor-
rusche di rotaie», con il suo orgoglio e i suoi
pregiudizi, la sua anima operaia, incancellabile:
Cristiano Ronaldo sta illuminando la Juventus e
Torino, un ‘monumento’ che gioca, sorride, vive in
collina, va a cena nel Canavese (il mio amato Cana-
l’utopia diventà realtà vese) e ha portato un ‘motivo in più’ per visitare i
nostri luoghi. E i torinesi, dopo un accenno di ‘delirio’
iniziale, sono tornati sereni e garbati; il posto ideale
per vivere e passeggiare per un divo, tra l'altro
discreto, come il fuoriclasse portoghese.
di DARWIN PASTORIN E il nostro campionato è ritornato alle stagioni del-
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La gioia dopo il primo goal contro il Sassuolo
© Daniele Badolato - Getty Images
« Troppa umiltà
è un difetto »
l'Eldorado, quando eravamo, negli anni Ottanta,
campioni del mondo e al centro del mondo. Da noi
sono, così, diventate le piazze ambite. Fino alla
scorsa estate. Fino a quando Andrea Agnelli, presi-
si esibivano, sui prati verdi narrati da Giovanni Arpino dente bianconero, nel nome del padre e dello zio,
e Vladimiro Caminiti, gli assi più celebrati, oltre ai ha annunciato il colpo dei colpi: Cristiano Ronaldo,
Cristiano Ronaldo nostri ‘mundial’, Maradona-Platini-Zico e Léo Júnior, dopo una valanga di trofei, collettivi e personali,
Falcão, Toninho Cerezo, Rummenigge, Edinho e lasciava Madrid e il Real per la Vecchia Signora, alla
compagnia bella. Lo spettacolo era nostro, solo ricerca della Champions League perduta.
nostro. Poi, sono arrivati i tempi della crisi economica I tifosi di Madama, quelli di una certa età, cioè la
e tecnica. Spagna, Inghilterra, Germania e Francia mia, per intenderci, riscoprivano la felicità per lo
(con il ‘fenomeno PSG’, oggi la società di Gigi Buffon) straniero venuto a miracolo mostrare, per lasciare
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« Ripenso a quando la maestra a scuola « Le scarpe rendono più elegante il giocatore,
mi diceva che con il calcio non si mangia » ma solo quello che ha dentro lo rende più forte
Cristiano Ronaldo
»
Cristiano Ronaldo Il primo goal contro il Sassuolo
© Alessandro Sabattini - Getty Images
© Valerio Pennicino - Getty Images
In azione contro il Chievo Verona CR7 al tiro contro il Sassuolo
© Daniele Badolato - Getty Images
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Durante la partita contro il Parma Un cross contro il Frosinone
un segno indelebile, per trasformare la cronaca in date, quella prodezza? Quel gioiello così bello e così la mano sul cuore. Il classico colpo di fulmine. E ora gli assi juventini non sono stati da meno. Penso a
epica: Omar Sívori, Michel Platini e, adesso, CR7, il prezioso? Una rovesciata, con la palla colpita di è a Torino, il calciatore che racchiude tutte le meraviglie Carletto Parola: una sua rovesciata, contro la Fio-
fromboliere capace di prodezze impensabili e destro a 2,38 metri di altezza, la rete ‘of the season’: del possibile. rentina nel 1950, finì sulla copertina dell'album delle
impossibili. un momento epico ed estetico, il football che si tra- La rovesciata. O anche detta la ‘cilena’, oppure la figurine Panini; e ho ancora davanti agli occhi, quando
Un amore nato il 3 aprile 2018. Nella notte in cui, in sforma, in quel preciso istante, in arte, in poesia, in ‘bicicletta’ per i brasiliani. Il primo maestro fu Leônidas andavo a vedere la Juve in curva Filadelfia, due
Champions League, Cristiano Ronaldo realizzò all'Al- bellezza assoluta e assurda. E cosa fanno i sostenitori da Silva: segnava, soprattutto spalle alla porta, come magistrali ‘colpi’ del mio idolo Pietro Anastasi, contro
lianz Stadium due gol: uno da copertina, sempre e bianconeri? Si alzano in piedi e applaudono quel ci ricorda Eduardo Galeano, gol «così belli che anche il Milan e il Cagliari.
per sempre, per il Manuale del Pallone. Ma la ricor- gesto, e Cristiano a ringraziare, portando, più volte, i portieri avversari si rialzavano per congratularsi». E Cristiano Ronaldo si è subito ambientato a Torino.
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L’esultanza al primo goal in Serie A contro il Sassuolo
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La città lo ha conquistato. E i tifosi non hanno dimen-
ticato le sue parole alla prima conferenza stampa da
bianconero. Quelle frasi come tanti coriandoli colorati:
«Ora apro un nuovo ciclo», «Lascerò il segno alla
Juventus», «Una grandissima sfida per me, voglio
ancora sorprendere tutti», «La Juventus è stata una
scelta facile, è uno dei club più forti del mondo».
CR7 è uno dei migliori calciatori di tutti i tempi. Parlano
le sue vittorie, le sue abbaglianti perle, la sua capacità
di ‘fare spogliatoio’, di essere anche uno straordinario
uomo-squadra. Perché un leader si vede dall'altruismo
e non solo dalla fantasia. E la Juve si gode questo
momento. L'Utopia diventata Realtà.
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Cristiano Ronaldo: una storia per immagini
Con la maglia del Manchester United contro il Panathinaikos in una partita di Champions League, novembre 2003 Con Sir Alex Ferguson al termine della finale di Champions League contro il Chelsea, maggio 2008
DAL MANCHESTER
© Aris Messinis - Getty Images
© Alex Livesey - Getty Images
UNITED ALLA
NAZIONALE
PORTOGHESE, DAL
REAL MADRID ALLA
JUVENTUS, ECCO LE
IMMAGINI PIÙ CELEBRI
© Shaun Botterill - Getty Images
DI UNA CARRIERA
INIMITABILE.
TRA I SUCCESSI
DI CRISTIANO
RONALDO: IL
CAMPIONATO
EUROPEO 2016,
TITOLI NAZIONALI
INGLESI E SPAGNOLI,
© Gary M. Prior - Getty Images
© Bob Thomas - Getty Images
CINQUE CHAMPIONS
LEAGUE E
ALTRETTANTI PALLONI
D’ORO, QUATTRO
COPPE DEL MONDO
FIFA. VICINO ALLA
SOGLIA DEI MILLE
MATCH E DEI 700
GOL, HA REALIZZATO
0,71 RETI A PARTITA.
ALL’ALLIANZ
STADIUM LE
IMMAGINI PIÙ
RECENTI DI UN
CAMPIONE AL QUALE
È DIFFICILE ATTRIBUIRE
NUOVI AGGETTIVI.
Un contrasto in una partita contro l’Everton, dicembre 2003 Cristiano Ronaldo alza la coppa, maggio 2008
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Pallone d’oro 2008 tra Denis Law e Sir Bobby Charlton
© John Peters - Getty Images
« Cigiocatori
sono stati vari
nel
corso degli anni
segnalati come
il nuovo George
Best, ma questa
è la prima volta
che è stato
un complimento
per me »
George Best
Con la maglia del Portogallo in un’amichevole contro la nazionale algerina, giugno 2018
© Carlos Rodriguez - Getty Images
- Getty Images
© Helios De La Rubia
llona, aprile 2011
pions contro il Barce
Semifinale di Cham
© Power Sport Images - Getty Images
« Essere Cristiano Ronaldo è molto
più difficile che essere Messi.
Il mio attaccante non è mai stato tutelato
fisicamente, non è mai protetto
da niente e nessuno
José Mourinho
» Con Lionel Messi al Santiago Bernabeu, dicembre 2017
Contro il Barcellona in una partita della Liga, dicembre 2017
© Angel Martinez - Getty Images
Con i cinque Palloni d’oro, dicembre 2017
© Pierre- Philippe Marcou - Getty Images
« Cristiano Ronaldo ha dimostrato al mondo
che appartiene alla categoria delle leggende:
per lui non ci sono limiti inaccessibili,
può battere qualunque record »
Florentino Perez
- Getty Images
© Helios De La Rubia
© Angel Martinez - Getty Images
giugno 2017
Marcelo con la coppa,
Con Sergio Ramos e
« È unlomarchio registrato, un fuoriclasse incredibile,
farei giocare anche di notte perché lui non si
nasconde mai, non chiede di restare fuori
se ha un doloretto alla caviglia.
E che carisma!
Va in campo come se andasse in bagno.
La stessa naturalezza »
Diego Armando Maradonawprotagonisti metropolitani torino magazine
ty Images
© Claudio Villa - Get
© Claudio Villa - Getty Images
Giorgina Rodriguez
© Daniele Badolato - Getty Images
A
il primo goal in Serie
Con Max Allegri dopo
« Dovrebbero cambiare nome alla Champions
e chiamarla CR7 Champions League »
Cristiano Ronaldo
La gioia del primo goal in Serie A contro il SassuoloCR7 CITTÀCR7 CITTÀCR7 CITTÀCR7 CITTÀCR7 CITTÀ
VALERIO SAFFIRIO MARIA LUISA COPPA
Pubblicitario torinese in epoca digitale, bugianen attivo tra Torino, Milano, Parigi e San Francisco / Presidente di ASCOM Confcommercio Torino e Provincia
DISKO AGENCY – www.disko-agency.it
Uomomarchio Bem-vindo Ronaldo
CR7? Piombato a Torino dal ‘Pianeta Papalla’(1), ‘se non ci ‘torinpiemuntesabaud’, la realtà di queste settimane ci riporta alle Qual è il peso economico su Torino del cosiddetto ‘effetto Ronaldo’? CR7, nel mese di luglio sono aumentate le presenze
fosse bisognerebbe inventarlo’(2). Prendo spunto da due perle notti magiche della Torino Olimpica 2006, che ci regalò un en plein di Secondo alcuni economisti dell’Università di Torino, il fuoriclasse negli alberghi, mentre nel mese di agosto il museo
di immaginazione creativa di altrettanti grandi maestri della pub- reputazione e notorietà a oggi ineguagliato nel Gran Galà della Comu- rappresenterebbe per la nostra città un tesoretto da almeno 10 della Juventus ha registrato un’impennata di visitatori del
blicità italiana (entrambi torinesi, guarda caso), per riflettere sulla nicazione di ‘Giandujatown’. Ecco, l’arrivo di CR7 ha ridestato alcune di milioni, il valore economico di un vero e proprio brand non solo 15% rispetto allo scorso anno. Nella settimana di Ferragosto,
forza e sulla tempestività di questo ‘uomomarchio’ atterrato in una quelle scintille. Scie luminose di passione, immaginazione, gloria. Una sportivo; un fenomeno social a tutti gli effetti, capace di richiamare in occasione della prima uscita pubblica del calciatore per la tradi-
calda estate nella bollente Torino. La prima partita, quella del marketing luce d’artista a due gambe, regalo inaspettato per una città riflesso dei su Torino l’attenzione internazionale con una ricaduta d’immagine zionale partita della Juventus a Villar Perosa, si è registrato negli
e dell’immagine, Ronaldo l’ha già vinta 3 a 0. Il primo gol l’ha segnato tempi, tanto ricca di ansia e paura, quanto povera di desiderio. «Ma globale. ASCOM Confcommercio Torino e Provincia ci ha creduto fin alberghi un forte aumento delle prenotazioni. Insomma, un asso del
per la Juve prima ancora di entrare in campo, con un’operazione di non è tutto Ronaldo quello che luccica», direbbero i cugini granata da subito: in occasione dell’arrivo del fuoriclasse portoghese, la calcio e del marketing capace di generare un notevole giro d’affari
marketing stellare: incassi record per lo stadio, incassi record per il (nella migliore delle ipotesi…). E già prima del suo arrivo parte una nostra associazione ha distribuito 5mila locandine di benvenuto e creare importanti aspettative nel tessuto economico della città.
merchandising, incassi record per la reputazione (ancora oggi noi tifosi campagna di comunicazione social con movimenti creativi ondeggianti con l’immagine del campione. I commercianti torinesi hanno risposto Un effetto ben più alto del previsto, in grado di produrre un importante
ci svegliamo la mattina pensando sia solo un sogno). Il secondo gol tra il trash più feroce e una sublime ironia. Ma, pur che se ne parli… con entusiasmo all’iniziativa, esponendola nei loro negozi. L’augurio indotto soprattutto nel settore del turismo, dove il campione ha da
l’ha segnato per se stesso, su assist del fisco italiano. Il terzo gol l’ha Ora il bel Ronnie è atteso alla sua seconda partita, la più importante: la di ‘bem-vindo’ (benvenuto in portoghese) ha campeggiato per giorni tempo investito in un brand a lui dedicato. La speranza è che
segnato per la città, portandoci a casa un risultato tanto potente quanto partita della vittoria definitiva, quella in Coppa. Agognata, mancata, nelle vetrine di bar, ristoranti e locali della città. Nell’immagine, il Cristiano Ronaldo decida di aprire all’ombra della Mole una sua
inaspettato: un nuovo picco di notorietà internazionale («Ooh, Ronaldo desiderata, implorata, mai nominata, di notte sognata. Ma qualunque profilo del calciatore accanto ai disegni stilizzati della Mole Anto- struttura alberghiera, così come a Madeira e Lisbona, capace di
moves to Torino… but, darling, where is Torino? In China?»), ma soprat- sarà il risultato di questa partita (mani sulla tastiera del computer nelliana, delle Porte Palatine, del Municipio e di Palazzo Reale: ospitare turisti in arrivo da tutto il mondo. Sono certa che CR7
tutto un côté rinnovato di gioia, ottimismo, immaginazione, e fiducia, Saffirio!), CR7 ha già calciato nella rete globale una ‘MolePalla’ di futuro e presente insieme per un territorio che sempre più deve saprà essere un pezzo importante di Torino: la città gli restituirà i
quella parola magica che fa girare relazioni, progetti, economie. E se la immagine, quanto mai vitale per noi torinesi in momenti di costanti investire sui grandi eventi per generare turismo e sviluppo. I dati traguardi attesi, il pieno successo, e lo saprà accogliere con lo stile
superba definizione di Rachel Botsman(3) sulla fiducia («La fiducia è autogol. Un segnale che deve essere raccolto e rilanciato dalla comunità hanno finora confermato le aspettative: in occasione dell’arrivo di discreto e non invadente che i torinesi riservano ai grandi.
una relazione ottimistica con il futuro») poco sembrerebbe c’entrare intera, incluso (augurandolo con fair play piemontese) il sempre vigile
con il proverbiale pessimismo celato dietro il celebre finto realismo Urbano. Per buona pace di tutti.
1) Campagna pubblicitaria Fiat Panda 1989/ BGS
2) Campagna pubblicitaria televisori Philco 1966/Armando Testa
VINCENZO ILOTTE
3) Rachel Botsman ‘Who can you trust’/PortfolioPenguin Presidente della Camera di Commercio di Torino
L’effetto Ronaldo traina il turismo
Torino è la capitale del calcio italiano, proprio grazie alla famiglia offerto gratuitamente dalla Camera di Commercio di
Agnelli che non solo ha creduto nella Juventus per farla diventare la Torino a tutti gli alberghi torinesi che ne fanno richiesta.
prima squadra nazionale, ma che, con l’acquisto di Ronaldo, ha messo Aderendo al progetto, gli hotel si impegnano a trasmettere
GIAN PAOLO ORMEZZANO le basi per conquistare la Champions League, dimostrando un attac- regolarmente i propri dati aggiornati e a segnalare i competitor
camento al nostro territorio che porterà ricadute delle quali siamo diretti: possiamo quindi sapere, settimana per settimana, quante
Giornalista sportivo e tifoso granata
tutti molto grati. Infatti, l’arrivo del campione alla Juventus – o, come camere d’hotel sono occupate, a che prezzo medio sono state vendute
ha scritto lui su Twitter, «il trasferimento della Juventus a Ronaldo!» – e con che ricavi. È uno strumento di marketing efficace, in grado di
E se fosse il pacco del secolo? ha fatto diventare la città centro di attrazione per milioni di sportivi di fornirci i dati della performance alberghiera, ma anche di registrare
La prima mia very personal osservazione su CR7 alla Juve si ipersuperstrapagato per giocare dagli ormai 34 anni ai 37 e passa, tutto il mondo. Certo sarebbe molto bello riuscire a sfruttare con eventi di particolare interesse per tutta la città. In passato lo abbiamo
appoggia su un dogma: se il Real Madrid o il Barcellona mollano contrastato da invidie e paragoni duri, con sulle sue caviglie i più qualche foto in più Ronaldo a Torino: i suoi 75 milioni di follower utilizzato nei periodi caldi del turismo, sia nelle date delle vacanze di
un loro campione, vuol dire che il frutto pregiato ha il verme. Non callidi difensori del mondo, con le sue geometrie studiate e sabotate vedrebbero la bellezza della nostra città, vivace, ricca di giovani, di Natale, Pasqua o Ferragosto, sia durante alcuni eventi culturali, grandi
c’entrano i soldi, vedasi il caso Neymar che preoccupa Parigi e il dai più maligni agrimensori calcistici, con troppi figli e una compagna imprese e startup, di turisti, con eventi culturali e manifestazioni concerti o in occasione, appunto, di manifestazioni sportive. Questo,
Brasile. Seconda osservazione imbarazzante forse anche per lui. subito sul red carpet veneziano, intanto che la seducente flat tax si internazionali. I nostri alberghi, comunque, considerato il numero delle poi, è un dato importante anche per le istituzioni che devono pro-
Noi austeri opulenti sabaudi abbiamo deriso, per le feste totali, rivela bluff elettorale della squadraccia gialloverde e la stampa camere occupate, hanno già cominciato a registrare l’affetto di molti grammare iniziative e capire quali risultati di copertura alberghiera
globali, al divino Maradona, i poveri tifosi napoletani, le allegrie perfida lo circonda di sensori e droni… Il rischio è quello del ‘pacco italiani per Ronaldo, quando nella seconda partita della Serie A, il 25 ottengono con la visita dei turisti. Per le partite di calcio, negli anni
assai sopra le (nostre) righe, la città ‘vestita’ da giardino delle delizie del secolo’. agosto scorso, in un periodo turisticamente scarso per la città, si è passati abbiamo già sperimentato l’effetto della Champions League
calcistiche. Bene, a Torino i tifosi torinesi della squadra sbagliata PS: il fatto che Platini ex gloria bianconera sul tema CR7 sia d'accordo avuto un balzo al 73% nel tasso di presenze, rispetto al 42% nella nei match di grandi squadre contro la Juventus a Torino, e credo che
hanno fatto ben di peggio, da provinciali che non hanno mai visto i con me (quasi, lui non ha visto Torino napoletanizzata) non mi pre- stessa data dell’anno scorso, con una più alta tariffa media di vendita con Ronaldo, anche in Serie A, raggiungeremo certamente il tutto
Cesari, da adoratori repenti di un dio inquietante. Già, inquietante: occupa: è un amico e sa le cose. (82 euro contro 69). Questi dati sono tratti dall’Osservatorio Alberghiero, esaurito, non solo nei nostri hotel ma anche nello shopping.
46 47wprotagonisti metropolitani torino magazine
CR7 CITTÀCR7 CITTÀCR7
BENNY
Benedetto Nicolini, vignettista bianconero
CR7 e la Torino dei miracoli
Da tifoso juventino sono convinto che l'arrivo a Torino di Ronaldo, che accoglie Torino, è un regalo alla città tutta. Avremo la
Ronaldo cambierà in meglio il volto della città. In futuro noi pace sociale, una giunta di centro-destra-sinistra (perché tanto dove
torinesi guarderemo al passato increduli e grati: arriverà la lo metti lui segna sempre), guidata da Rui Barros e nessuno farà
seconda linea metropolitana (grazie al rinnovo del portoghese fino opposizione (tranne qualche argentino che vive in Catalogna).
al 2030), e anche la terza, che collegherà Milano a Torino per Ronaldo è bello: a saperlo, lo si poteva comprare un po’ prima.
permettere ai milanesi, orfani delle
Olimpiadi invernali, di venire in pelle-
grinaggio ad ammirare la Sindone Por-
toghese esposta in Basilica: la Sacra
Salvietta. Avremo più lavoro, avremo
mutande più comode (griffate CR7),
avremo più bambini (possibilmente non
tutti suoi, preferibilmente tutti juventini)
e, conseguentemente, la nuova Città
della Salute, in pieno centro, intitolata
al "Sacro Piede de Madeira".
L’arrivo a Torino di Ronaldo non cam-
bierà la città solo dal punto di vista
urbano ed economico: renderà Torino
città sempre più europea e multicul-
turale. Si parlerà il portoghese insieme
al piemontese, si mangerà il bacalau,
e nella bagna caoda sentiremo il pro-
fumo dell’oceano apprezzandone i
sapori.
Cambierà il tessuto sociale e crescerà
l’amore per lo sport: mentre i bambini,
di bianconero vestiti, cantando “A Por-
tuguesa” ammireranno Cristiano alle-
narsi sulle acque del Po, sognando un
giorno anche loro di diventare belli,
ricchi, famosi, e con le Fiat Panda cro-
mate d’oro zecchino, come per magia
ci accorgeremo che, un po’ alla volta,
anche i tifosi del Torino, persino i più
fedeli, avranno abbracciato la vera fede,
il ‘Cristianesimo’ (forse ci sarà qualche
problema, perché mi dicono che il mar-
chio sia già registrato da ‘un’azienda’
che sta a Roma, ma un compromesso
tutto sommato si può sempre trovare,
come si trovò nel 1870).
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