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Fonte Audiweb View TDA - Marzo 2015
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www.agrodolce.it
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIII LUNEDÌ 22 GIUGNO 2015
#
113
< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE DE VECCHI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI
AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: REDAZIONE@DAILYNET.IT AMMINISTRAZIONE: AMMINISTRAZIONE@NEWSCO.IT ABBONAMENTI: CMACCIONI@NEWSCO.IT • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866
Editoria
L’offerta di The MoodPost mette
tg|adv è più di buon umore a ben
2 mln di utenti al mese
completa danilo
con la Dmp
altenburger
di Krux
La concessionaria
è adesso in grado di
raccogliere e restituire
all’inserzionista,
in tempo reale, dati
socio-demografici
e comportamentali dei
suoi quasi 10 milioni
di utenti unici al mese 9
alberto gugliada, ceo di tg|adv 5
12 Mercato/1 Svelata
Incarichi Nissan riconferma Omd l’anima di ISNT: l’agenzia
per la gestione dei social network fa parte di Sinergie Group
Importante business
per l’agenzia, che si francesco
26 Mercato/2
occuperà anche del blini Google fa sua
coordinamento dei
progetti di marketing
Agawi : sarà
e strategia digitale guerra delle
del brand nipponico
per i prossimi
app o nuova
due anni 3 larry page
pubblicità?
DailyNet
PER GARANTIRE LA MASSIMA VISIBILITA’ AI VOSTRI BRAND?
AVERE MILIONI DI UTENTI IN
Il quotidiano del marketing in rete
MOVEEMENTO
E FAR VIBRARE LE LORO PASSIONI
ANNO XIII LUNEDÌ 22 GIUGNO 2015
#
113 IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE
Incarichi Nissan affida ancora a OMD la
gestione delle attività sui social network
Importante riconferma per l’agenzia di Omnicom Media Group, che si occuperà anche del
coordinamento dei progetti di marketing e strategia digitale del brand per i prossimi due anni
Nissan Italia consolida la sua zia dal 2000 per le attività menti - tra cui Best Web Ad- produzione e gestione dei Nissan brand & marketing
collaborazione con OMD di media strategy, planning vertising Campaign ai DMA contenuti sui canali social communications manager,
Italia, agenzia media e di co- e buying - rinnova dunque Echo Awards e Best Digital di Nissan e della social adv, ha commentato: “La scel-
municazione di Omnicom la fiducia a OMD Italia per Media Strategy agli NC Digi- la copertura live degli even- ta di consolidare con OMD
Media Group, con la ricon- quanto riguarda la gestione tal Awards -, e le performan- ti e la creazione e gestione la gestione della comunica-
ferma della gestione di tut- delle attività social (in mano ce dei canali social di Nis- di progetti speciali, brand zione social è coerente con
te le attività di comunicazio- all’agenzia dal 2013) e di co- san sono triplicate su base reputation monitoring e cri- la volontà di Nissan Italia ‘TO
ne social - fetta sempre più ordinamento dei proget- annua per quanto riguarda sis management. L’obiettivo BE SOCIAL and NOT ONLY
dominante del media mix -, ti di marketing e strategia l’engagement degli uten- comune di Nissan e OMD TO DO SOCIAL’. La partner-
con l’obiettivo di migliorare digitale per i prossimi due ti. Inoltre, la gestione delle è quello di arrivare ad una ship tra le due aziende si
le performance di business anni, anche grazie agli im- attività social ha avuto im- perfetta integrazione di tut- rafforza al fine di integra-
sostenendo e incrementan- portanti risultati ottenuti in- patto positivo anche sul- ti i mezzi di comunicazione re in qualsiasi elemento di
do l’engagement online del sieme. L’anno scorso la cam- la brand reputation sia sul coinvolti, volta alla continua comunicazione la mission
pubblico della nota casa au- pagna “Come vivere meglio mercato italiano che euro- ottimizzazione di effica- di Nissan volta a diffondere
tomobilistica giapponese. con Nissan Leaf”ha infatti ri- peo. La gestione delle atti- cia ed efficienza delle per- Innovation that excites for
Nissan - cliente dell’agen- cevuto numerosi riconosci- vità comprenderà, oltre alla formance. Marco Pasquali, everyone”.
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Concessionarie
Tg|adv rafforza l’offerta
con la Dmp di Krux
La struttura è adesso in grado di raccogliere e restituire
all’inserzionista, in tempo reale, dati socio-demografici
e comportamentali dei suoi quasi 10 mln di u.u al mese alberto
gugliada
Importanti novità in casa è in grado di raccoglie- za di consumo e di fruizio-
tg|adv. La concessiona- re e restituire all’inserzio- ne dei contenuti sempre
ria guidata da Alberto Gu- nista, in tempo reale, dati all’altezza delle richieste oggi in grado di rispondere il gruppo potrà prosegui-
gliada, infatti, ha ottimizza- socio-demografici e com- e delle reali necessità dei prontamente alle richieste re e affinare la sua mission
to e amplificato la propria portamentali dei suoi qua- consumatori. Per l’inser- del mercato e di approda- di ottimizzazione dei con-
offerta adv e di contenu- si 10 milioni di utenti uni- zionista la partnership rap- re in pieno nel mondo dei tenuti sui propri siti crean-
to grazie a Krux, una delle ci al mese (fonte Audiweb, presenta un importante Big Data, elemento chia- do una migliore fruizione
Dmp più all’avanguardia a total digital audience, mar- vantaggio per raggiunge- ve del digital che già oggi dei servizi all’utente e de-
livello globale per l’analisi zo 2015). Un patrimonio re l’utenza in modo diretto rappresenta un asset fon- clinando tutta la pianifica-
dei dati di audience. Attra- informativo sull’audien- e verticale con messaggi damentale per l’evoluzio- zione display e video all’in-
verso la tecnologia svilup- ce di tg|adv che permet- sempre più in target con le ne del settore”, ha dichia- terno del network senza
pata in collaborazione con te un’accurata profilazione, richieste.
“Grazie a questo rato Alberto Gugliada, ceo differenza di piattaforma o
Krux, il network di tg|adv garantendo un’esperien- nuovo strumento, tg|adv è di tg|adv. Con Krux, infatti, strumento.
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#
Eventi
Giornalismo
e seo: la visione
di Blogo al
WMF2015
Il direttore editoriale del
portale ha parlato di queste
tematiche nel corso
della kermesse riminese
performance marketing
DB MONETIZATION
alberto
puliafito
Il direttore di Blogo.it Alberto Puliafito, in un in-
contro molto apprezzato e decisamente “sui
email marketing
generis” per il Web Marketing Festival, ha par-
lato di giornalismo, editoria e seo. “Si dice che CPM CPc CPl
la seo sia morta e che sia morto anche il gior-
e-mail platform
nalismo. La notizia è che sono vivi e vegeti en-
trambi, e che possono essere al centro di uno
sviluppo virtuoso per l’editoria online”. Focus
dell’incontro, il lavoro del giornalista digitale e il
rapporto fra la seo e il giornalismo stesso, decli-
nato secondo cinque concetti chiave: alleanza,
appagamento, qualità, unicità e contempora-
neità. Citazioni da Jeff Jarvis a David Carr, esem-
pi pratici di giornalismo online di qualità ma
anche di click baiting spudorato, una visione
www.ketchupadv.ch
concreta e disincantata sullo stato dell’arte del marketing@ketchupadv.ch
giornalismo in Italia e sul mondo delle news: la
crisi esiste, non si può negare. Ma c’è anche un
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profondo cambiamento in corso: le opportuni-
tà sono tante e non bisogna perderle. “La seo
applicata al giornalismo, insieme a tutti gli stru-
menti di cui oggi il giornalista dispone, può ge-
nerare un processo di soddisfazione progres-
siva delle esigenze del lettore, dell’editore, del
motore di ricerca, del giornalismo e del giorna-
lista stessi”, ha concluso Puliafito.
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Editoria The danilo
altenburger
ciato lo scorso autunno,
dopo quattro mesi aveva
MoodPost, gli raggiunto un milione di
utenti al mese, con la sta-
utenti mensili
gione primaverile le cose
hanno subito un’accelera-
ora sono 2 mln
ta notevole: saranno stati i
primi caldi, o magari avvi-
saglie sempre più concre-
La testata che approfondisce te di una ripresa econo-
gli stati d’animo ha intanto mico-finanziaria, saranno
completato l’area dedicata ai video stati i campi in fiore, fatto
e sta progettando nuove modalità sta che la testata emotiva
pubblicitarie oltre a un’app dalle ha raddoppiato la propria
caratteristiche particolari. Le parole utenza, arrivando a tocca-
del direttore Danilo Altenburger re i due milioni di simpa-
tizzanti, quando non se-
< di Davide Sechi lata, vissuta in maniera guaci veri e propri. Non
discreta ed elegante dal potevamo non contatta-
Dalle parti di The Moo- direttore editoriale Da- re proprio Altenburger,
dPost lo stato d’animo è nilo Altenburger. E non pronto a svelarci i segre-
di quelli positivi, un’ecci- potrebbe essere altri- ti di un successo sempre
tazione peraltro control- menti: il magazine, lan- più vasto.
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Direttore, ormai riletta sotto la luce dell’iro- ma ci sono delle new
non ci si può più nia e della stravaganza». entry nel beverage, turi-
nascondere, ci smo, assicurazioni, moda
sono 2 milioni di C’è qualche e food. Sui video si stan-
persone e sono news sul fronte no alternando bevande
molto attente. prettamente e fashion, altri segmenti
Cosa è accaduto in commerciale? invece vanno solo in di-
questi ultimi tre «Sì, stiamo lavorando al splay classica».
mesi dell’anno? Summer Mood, modali-
«E’ vero, la primavera ha tà pubblicitaria che con- Dopo il periodo
portato al raddoppio de- sente di sponsorizzare i estivo come
gli utenti mensili: siamo singoli mood con formati proverete a tirare
arrivati a 2 milioni. Sono ita attraverso un inten- la decina è tutta online e particolari ed esclusivi; per su il morale del
dell’avviso che buona par- so lavoro di girato per le si è creata una sorta di gra- fare un esempio, ci sarà la vostro pubblico?
te del merito vada accre- strade. Le domande ov- duatoria del gradimen- possibilità di appoggiare «Magari con il lancio
ditato all’introduzione del viamente vertevano sugli to dell’utenza, che ovvia- una sezione mood nella dell’app. La stiamo stu-
formato video, più vol- stati d’animo. Il risultato è mente preferisce le sezioni sua interezza, ovvero ap- diando, perché non vorre-
te annunciato e che final- stato raggruppato in die- legate al buonumore, ri- parendo su circa 170 pa- mo fare una replica del sito
mente ha preso vita». ci video, ciascuno dei qua- spetto a quelle definite più gine/articoli». che è già in modalità re-
li legato ai singoli mood. malinconiche (Lost, Blue). sponsive. Stiamo pensan-
Con che spirito Il primo filmato ha tota- Ulteriore novità è rappre- Novità sulla do a qualcosa che richia-
avete realizzato lizzato 100.000 visualizza- sentata dagli editoriali fir- tipologia degli mi le previsioni del tempo,
i filmati? zioni solo nel primo gior- mati The Snarky, molto se- investitori? aggiornamenti continui,
«La sezione è stata costru- no di messa in onda. Ora, guiti e cliccati, l’attualità «Non posso fare nomi, snelli, differenti». <
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Mercato ISNT, newco del settore
digital, è parte di Sinergie Group
Svelata l’anima della company che è diventata pienamente operativa
bito digital, come macro- vertising. “ISNT nasce dal- Come dice il nome, ISNT è sia a Milano sia a Roma e
area di attività. Tuttavia, il la forte volontà di Sinergie la comunicazione che an- che fosse in dirittura d’arri-
suo operato spazia tra più Group di dare vita a una cora non c’è, è un concet- vo per la ricerca dei nuovi
ambiti e settori, ingloban- società autonoma, capa- to in divenire; non per nulla locali di Londra dove apri-
do uno studio avanzato di ce di produrre nuovi con- i nostri direttori creativi, Ar- re la sede internazionale.
design e grafica (motion cept creativi - afferma Da- naldo Funaro e Arturo Vit- Oggi che una serie di gare
A oltre tre mesi dal- graphic, format tv, concept vide Verdesca coo e ceo torioso, dicono di sentirsi hanno avuto esito positivo
la sua costituzione, Siner- design), con un workflow di Sinergie Group - nuove sempre una versione beta e che ISNT sta comincian-
gie Group ha annunciato specializzato per il 3D real- idee mai viste prima. Per di se stessi in continuo mu- do a lavorare sul mercato
quanto già circolato in rete time atto a realizzare idee questo non ci siamo fer- tamento e divenire”. Prima in modo autonomo e non
e nella stampa specializza- interattive e game 3D per mati al semplice concetto di dare la notizia dellíap- solo legato ai clienti di Si-
ta nell’ultimo periodo: ISNT, tutti i device (smartphone, di agenzia o di laboratorio partenenza di ISNT a Si- nergie che hanno costitui-
newco del settore digital teche ologrammatiche, to- creativo. Abbiamo volu- nergie Group, la holding to lo zoccolo duro di que-
ma non solo, è parte inte- tem interattivi, mapping), il to andare oltre, creare una ha atteso che la situazio- sti primi mesi, è venuto il
grante del gruppo nato il web, le azioni unconven- azienda che fosse una so- ne di mercato si stabilizzas- momento di comunicare
3 marzo scorso. ISNT è una tional e di guerrilla, il viral, cietà di produzione di idee, se, che l’agenzia avesse le il sito www.isnt.agency ai
company operativa in am- il social, le proposte di ad- di format, di tecnologia. sue sedi operative al 100% vari potenziali clienti.
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113 MBA WWW.BS.ILSOLE24ORE.COM/MBA
MASTER
IN BUSINESS
ADMINISTRATION
Food Artebit per l’adv di Mobile
Tuture risolve
lancio di Latterie Siciliane i problemi di
memoria degli
Il nuovo brand di Zappalà protagonista online per tutto giugno automobilisti.
anche italiani
un nuovo nome”. Il lavoro di cre-
atività e produzione ha visto im-
Disponibile
pegnato un team di creativi com-
gratuitamente per
posto da Giorgio Terranova (chief
iPhone, è stata
art director e responsabile produ-
realizzata dalla
zione), dalle art director Marinel-
francese VRDCI
la Micalizio e Manuela Baglio e dal Tuture arriva in Italia. Si tratta di un’app
web designer Daniele Mauro, con che permette di conoscere la posizio-
la direzione creativa di Giuseppe ne della propria macchina. Carattere
Bonanno, che ha curato anche il distintivo della piattaforma realizzata
Artebit ha firmato la campagna prime locali. La headline, “Zappa- copywriting. Il progetto è stato co- dalla francese VRDCI è il fatto di essere
pubblicitaria con la quale l’azien- là presenta Latterie Siciliane” reca ordinato dall’account Maria Fran- automatica e di non necessitare di al-
da Zappalà annuncia la nascita la “notizia”, ovvero l’ingresso del cesca Fiamingo. La pianificazione cun comando. L’app è totalmente gra-
del brand Latterie Siciliane, nuovo nuovo marchio nell’universo Zap- interna riguarda web, con vari for- tuita e promette di risolvere i problemi
marchio che identificherà i prodot- palà. Un concetto reso più chiaro mati in banner su siti di riferimen- di memoria degli sbadati automobili-
ti della tradizione casearia siciliana e completo dal rassicurante claim: to, affissioni, stampa e radio. L’adv sti sulle strade italiane.
realizzati nel territorio con materie “La qualità di Zappalà, da oggi, ha sarà on air per tutto giugno.
Ristorazione Cayenne firma il restyling del sito web delle
Birrerie Ristoranti Spiller e la campagna adv a sostegno
Il media planning della comunicazione prevede l’utilizzo di banner, dem e post su Facebook
Dopo aver curato la cam- la ristorazione. In ogni se- te spillata. Per rendere la magini evocative e all’in- ti) a supporto del lancio
pagna per le nuove aper- zione del sito si respira il fruizione perfetta sui de- tegrazione con il Google del sito. Firmano l’opera-
ture, Cayenne si occupa connubio su cui si fonda vice mobile e in linea con Virtual Tour: una possibi- zione il digital creative di-
anche del restyling del il progetto Spiller: un am- i più recenti trend digitali, lità unica di scoprire co- rector Paola Naldi, il copy
sito delle Birrerie Risto- biente elegante e innova- il nuovo sito è responsive modamente il mondo di Giuseppe Draicchio,
ranti Spiller (www.spil- tivo in cui ritrovare le ec- e promette di trasporta- Spiller. Cayenne ha an- l’account supervisor Ca-
lerbirrerie.it): il più recen- cellenze della tradizione re gli utenti nell’atmosfe- che firmato la campagna terina Guastini, il project
te progetto di Birra Forst culinaria italiana, gustan- ra di ogni Birreria Risto- di web advertising (con manager Niccolò Pavone
rappresenta un format in- do una ricca selezione di rante Spiller grazie ad banner, dem e post Fa- e il web designer Fabio
novativo nel mondo del- Birra Forst perfettamen- una gallery ricca di im- cebook geotargettizza- Pisano.
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Il quotidiano della comunicazione
Il quotidiano della comunicazione
anno XXV 061
anno XXV
venerdì
venerdì
061 2015
3 aprile
ANNO XIII LUNEDÌ 22 GIUGNO
3 aprile 20152015
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28
28
Aziende
Aziende Sony
Sony Mobile
Partnership lancia
lancia “Everyday
La dating
Mobile app Extraordinary”
“Everyday Extraordinary”
fy Premium avranno la possi-
bilità di ascoltare i brani inte-
con
con la
la campagna
Happn adesso
campagna firmata
firmata dall’agenzia
integra Spotify
dall’agenzia adam&eveDDB
adam&eveDDB
grali altrimenti sarà possibile
ascoltare 30 secondi. Dal suo
lancio nel 2014, Happn ha
Gli
Per utenti possono
la nuova piattaforma ora filtrare,
Tom Van Schelven. La campagna gine Facebook ha permesso di nica il design avuto premium un resistente
successo
condividere la propria Tom Van
musica
vuole Schelven.
spiegare come LaSony
campagna aiuti i gine Facebook
identificare ha permesso
un numero selezio- di nica il design
all’acqua1 premium
dello smartphone
esponenziale, resistente
ed è ora (IP
Percomunicazione
di la nuova piattaforma globale, di consumatori vuole spiegare come Sony
a vivere aiuti i
lo straordi- identificare
nato di fortunati un numeroche sono selezio-
vola- all’acqua1
65/68). dello
I contenuti smartphone
video saranno di (IP
attraverso
dimessaggistica
comunicazione la funzione
globale,
presente in più 20
outdoor, punto vendita della piattaforma, consumatori
nario nella loro a quotidianità
vivere lo straordi- e uti- tinato di fortunati
a Barcellona, dovechehanno
sono preso
vola- 65/68). I contenuti
trasmessi città invideo
attraverso un film
tutto ilsaranno
“ma-
mondo.
eoutdoor,
eattività
aggiungerepunto
digitalivendita canzoni al lizza,
narioanella
profilo
lizza,
Mobile a tal
che
loro quotidianità
tal scopo,
scopo,
i veri utenti eSony
i veri utenti
esprimono
uti-
Sony
il concet-
ti a Barcellona,
parte
parteRatigan.
mon
alle riprese
alle riprese
dove hanno da
realizzate
Tra irealizzate
presoSi-
da Si-
media coinvol-
trasmessi
nifesto” della
nifesto” della
mentre
attraverso
durata
i 7 film
Il real-team
durata
diun 80film
esecondi,
di 80ciascuno
separati,
“ma-
la iper-
secondi,
e attività digitali Mobile
to con l’che esprimono
espressione il concet-
“I can”. Sony timon Ratigan.
l’outdoor, Tra i media
il retail coinvol-
e, soprattutto, mentre
di 20 secondi,
localizzazione permet-
i 7 filmsaranno
separati,impiegati ciascuno
“E
Happn, la nota app francese mettendo così ai propri di 20 secondi, tono
sarannodi cogliereimpiegati tutte
veryday Extraor- to con ha
Mobile l’espressione
lavorato a “Istrettocan”. Sony
con- l’tiol’nline.
outdoor, il retail
Il piano e, soprattutto,
media segna di- come pre-roll. Gli altri quattro “po-
“E
che permette dinary”
di ritrovare le
veryday è il Extraor- nuovoutenti di flirtare,
Mobile
tatto con condi-
hai lavorato
team di atutto stretto con-
il mon- l’online.chiaro
fattiun Il piano media segna
e deliberato orien-di- comeche
teri” pre-roll. le
compongono“coincidenze”,
Gli altri quattro i 7 sono: senza
“po-
persone incrociate
dinary”
brand per èpositioning
stra-
il nuovo videre lado propria
tattopercon musi-
i team di itutto
raggiungere il mon-
consumatori fattiun chiaro
tamento del brande deliberato
verso il orien-
mon- teri” che
Hi-res Audio, più
compongono perderei 7occasio-
la tecnologia sono:
indos-
dida,Sony
ha stretto
Mobile una
brand partner-
positioning
Communications ca preferita attraverso
edoinvitarli
per la
raggiungere
a partecipare i consumatori
al proget- tamento
do onlinedele brand verso ilIlmon-
paid media. film Hi-res Audio,
sabile SmartWear ni e sfruttare
la tecnologia
che traccia tutte
indos- glile
ship
di
(SonySonycon Spotify, lanciato
Mobile
Mobile), con
Communications funzioneto.
l’obiet-a livello e di messaggisti-
invitarli
Lo a partecipare
sviluppo della campagnaal proget- è do online e lepaid
rappresenta media. Iloffer-
esperienze film sabile SmartWear
obiettivi stradeche
personali diche si sono
traccia
fitness, l’au-in-
gli
(Sony Mobile),
tivo di arricchire
globale lanciato
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da una l’campagna livello to. Lo
ca dell’app,
co- partito sviluppo
e aggiunge- delladi
da un’attività campagna
social liste-è rappresenta
te da Sony Mobile, le esperienze
che consen-offer- obiettivi
dio Digitalpersonali
crociate
Noise di nella
Cancelling fitness, e l’au-
vita rea-
PS4
globale
municazione da di
di 4 milioni una campagna
integrata.
utenti di co-
La brand
a livello re canzoni partito
ning da un’attività
alcondotta
proprio di social
sui canali
profi- GliFacebo-liste-
utenti te ladapossibi-
tono
avranno aSony
ciascuno Mobile, dei che
potranno consen-
setteinoltre
perso- dio Digital
Remote
aggiunge- le. Noise
Play,
Ora che Cancelling
questapermette
nuova ai e gio-
PS4
funzio-
municazione
agency è The integrata.
Gild, La
l’agenzia
globale. È la prima volta che brand
cre- ning
ok, condotta
Twitter,
lo. Spotify sarà integrato nel sui
Instagram canali e Facebo-
YouTube tono
naggi
lità di inviare le tracce ad al- a ciascuno
reali coinvolti dei sette
dal perso-
progetto
re canzoni al proprio profilo Remote
catori di Play, che
collegare permette
il
ne musicale farà compiere ai
dispositivo gio-
agency
ativa
una dating è The
app Gild,
adam&eveDDB,
integra l’agenzia
Spo- cre-
l’agenzia ok, Twitter,
utenteInstagram
profilo didell’azienda,
ogni al fine di etri
Happn YouTube
identifica- naggi
di
utenti attraverso scoprirereali di
il sistema coinvolti
piùperdel dal
mondo
mostrareprogetto catori di
Xperia
che interessi
i loro uncollegare
alla propria PS4
ulteriore il dispositivo
passo viain Wi avanti-Fi
ativa adam&eveDDB,
digitale Tmw, la centrale l’agenzia
Media- dell’azienda,
re i fan Sony alMobile
fine diche identifica-
hanno dicirconda.
li scoprire Ildiprimo, più delgiratomondo che
all’alba, Xperia
e di alla propria
utilizzarlo come PS4 controller
via Wi -Fi
tify alla sua piattaforma per- se si è già abbonati al servizio. di messaggistica di Happn e musicali. Gli abbonati Spoti- all’esperienza con Happn.
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com, Tmw,HLADirector,
la cdp la centrale laMedia- regia re i fan Sony
espresso Mobile
un chiaro che hanno
apprezzamen- li circonda.
ha Il primo, giratoBrianda,
come protagonista all’alba, e di utilizzarlo
wireless Dualshock4, comegodendosi controller
com,
di Simonla cdp HLADirector,
Ratigan la regia
e la fotografia di espresso
to un chiaro
per il brand. apprezzamen-
La ricerca sulle pa- ha come
una fashionprotagonista
blogger e DJBrianda, di Ma- wireless
così i giochiDualshock4,
PS4 in qualsiasi godendosi am-
di Simon Ratigan e la fotografia di Contest Jeep Best Records trasforma “Smoke on the am-
to per il brand. La ricerca sulle pa- una
drid, fashion
che mostrablogger come e DJ
sia di Ma-
possi- così
biente i giochi
della PS4
casa. in
La qualsiasi
colonna so-
drid,“rimanere
bile che mostra svegli come sia possi-
per giorni”, al- bienteè firmata
nora della casa. da La Kidcolonna
Arkade, so- un
Water” in un biglietto per il Montreux Jazz Festival
nora è firmata da Kid Arkade,
bile “rimanere
ludendo svegli per
alla durata dellagiorni”,
batteria al- cantante recentemente entratouna
Xister ha realizzato per ludendo
fino ila brand
duealla un
durata
giorni delvideo-concorso
della
devicebatteria
Xpe- cantante
far sulrecentemente
parte sito
dell’ dedicato
etichetta entrato
Sony Mu-a
all’operazione jeepbestrecords.com. finoUn
ria. a due
altrogiorni
videodel L’autore
device
racconta Xpe- della
come sic, migliore
far parte
che dell’estili
fonde versione
tichetta
musicali Sonyclassi- Mu-
della hit dei Deep Purple Un vincerà
ilria.dispositivo
altro videoconsentaun “event
racconta come
agli utenti pack”sic,eper
ci che l’appuntamento
fonde
moderni. stiliaggiunta
In musicaliaiclassi- film,
“We all came out to Montreux il dispositivo
“di vedere
On consenta
al buio”
the Lake agli
attraverso
Geneva utenti ilcifotografo
una cantano
shoreline” e moderni.
i Deep Tom In van
aggiunta
Purple Schelven
in “Smoke ai film,ha
On the Water”. Un capolavoro senza tempo. Una hit che ha fatto da colonna sonora alle avventureha
“di
sequenzavedere al buio”
filmica diattraverso
un gufo una
che il fotografo
realizzato Tom
sette van
creatività Schelven
cartacee
di ogni Jeeper e che incarna alla sequenza
di notte
perfezione filmica
vola di un gufo che
inla slow-motion
loro potente at- realizzato
passione e il lorosette
focalizzate suglicreatività
stessiOgni
carattere. cartacee
messaggi radu- e
di notte lovola
traverso in slow-motion
schermo. Nel terzo, at-
in- focalizzate
sugli stessi sugli stessi messaggi
protagonisti. Ieri han-e
no musicale si basa su libertà, e voglia di esprimersi. Per questo il brand Jeep ha deciso di lancia-
traverso
vece, lo schermo.
la voce Nel terzo,
fuori campo in-
recita sugli
no stessi
avuto protagonisti.
luogo le premiere Ieridei han- vi-
re il video-contest realizzato da Xister, Jeep Best Records che darà a tutti i partecipanti la possibilità di vivere un’esperienza speciale al Mon-
vece, la sopravvivere
“posso voce fuori campo recita
sott’acqua” no avuto
deo luogo leche
su YouTube, premiere
saranno deipoi vi-
treux Jazz Festival. Tutti gli artisti, le band e gli appassionati che entro l’1“posso luglio, caricheranno sul sito jeepbestrecords.com
deo su YouTube, la loro versione dipoi
e mostrasopravvivere un utente insott’acqua”un magi- trasmessi a livelloche globale saranno nel cor-
“Smoke on the Water” CLiCCA SuL avranno
FRAME laPERpossibilità
vEDERE LO di vincere un “event pack” che
SPOT e mostra
co comprende
mondo un trasferimenti
utente
sommerso, inche
uncomu- a Montreux,
magi- trasmessi
so alloggio,
della biglietti
a livello
primavera. globale deinel con- cor-
certi e la possibilitàCLiCCA di SuL
frequentare
FRAME PERun workshop
vEDERE LO SPOTspeciale organizzato dal coMontreux
mondo sommerso, Jazz Festival. che comu- so della primavera.
pagina 16MILANO MARTEDÌ 7 LUGLIO 2015 MICO ALA NORD
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ANNO XIII LUNEDÌ 22 GIUGNO 2015
#
113
Moda J&C Jackyceline lancia la nuova
campagna Autunno-Inverno con Attila&Co.
Il planning su stampa, affissioni, below the line e web
Ha preso il via la nuova mour, ironica e dinamica, in che verrà svelato sui social
campagna Autunno-In- continuo movimento tra i di J&C Jackyceline nei pros-
verno 2015/16 di J&C Ja- vari impegni della vita quo- simi mesi: una fase teaser a
ckyceline, marchio made tidiana. I soggetti di cam- luglio e da settembre un vi-
in Italy di borse e accesso- pagna mostrano uno sce- deo story telling da 90”, ol-
ri con sede a Firenze, scat- nario gym che fa da sfondo tre a 4 mini-video raccon-
tata dal fotografo Guido Ta- al modello icona della col- teranno l’anima dinamica
roni e firmata da Attila&Co.. lezione firmata dal brand ri- di KatyFranges, attraverso
Prosegue l’evoluzione del visitato per la prossima sta- le immagini di una ragaz-
brand che strizza l’occhio al gione in versione folk. La za in continuo movimento,
mondo fashion reinterpre- creatività è stata declinata proprio come la sua borsa.
tando in chiave del tutto in diversi soggetti, utilizza- Protagonista del video è la
inedita e inaspettata lo sti- ti anche per affissioni e per nota blogger Chiara Nasti,
le sporty chic, che si è dap- i materiali di comunicazio- diretta dall’obiettivo gla-
prima imposto sulle passe- ne below the line. La piani- mour, a tratti surreale, del
relle internazionali per poi ficazione della campagna regista Senio Zapruder, fi-
diventare l’emblema di un stampa, on air da luglio nalista del Berlin Fashion
vero e proprio stile di vita. 2015 sulle principali testa- Film Festival 2015. La stes-
#Styleinmotion è il nome te italiane, è curata inter- sa produzione video sarà
del concept creativo della namente. #Styleinmotion si supportata da un piano di
nuova campagna, che par- veste poi di un hashtag, an- investimento adv e viral
la alla donna di oggi, gla- ticipando il progetto digital online.
Editoria Corriere al problema dedica un numero speciale, allo speciale cartaceo, #nonsaidichetifai è
Salute dedica uno in edicola domenica, un approfondimen-
to sul web e la campagna social #nonsai-
anche uno speciale multimediale: su cor-
riere.it/salute saranno disponibili, oltre a
speciale al tema dichetifai online da oggi, per essere infor- tutti gli articoli pubblicati nel numero car-
delle droghe mati su ciò che si sta assumendo e avere
degli strumenti per arginare i rischi. Oltre
taceo, approfondimenti scientifici, schede
sulle singole sostanze d’abuso più diffuse
Oltre al cartaceo, ci sarà con la descrizione dei possibili effetti colla-
un approfondimento in terali immediati e di quelli sul medio-lun-
rete e la campagna social go periodo, e anche una selezione di video
#nonsaidichetifai, al via oggi di alcune delle principali campagne di sen-
Migliaia di droghe sintetiche che cambia- sibilizzazione italiane e straniere, sui danni
no ogni giorno e hanno effetti impreve- fisici e psichici delle droghe. Con il propo-
dibili, tanto che spesso neanche al Pron- sito di allargare il più possibile la consape-
to Soccorso sanno come aiutare i ragazzi, volezza sui rischi che si corrono con l’uso
nuovi mix con sostanze che costano sem- di queste sostanze Corriere Salute lancia
pre meno e che producono effetti a dosi sui suoi social la campagna social #non-
sempre più basse, sono alcune coordinate saidichetifai per condividere esperienze e
dell’allarme lanciato da Corriere Salute che opinioni.
pagina 18DailyNet
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in scena“Digital Experience Marketing”
Organizzato da Sitecore e Avanade, con la preziosa ve regole, sfide e oppor- completare con successo
collaborazione della società Idc, sarà l’occasione per tunità lungo il lifecycle il processo di trasforma-
approfondire il processo della Digital Transformation management della digi- zione. Speaker dell’even-
tal experience. Gianlu- to saranno Stefania Filip-
Si terrà mercoledì pros- de di ridisegnare l’offer- e adattando le tecnolo- ca Vercellino, research & pone, consumer good &
simo all’Excelsior Hotel ta del proprio business gie ad essi. Rivolto ai mar- consulting Manager di retail industry lead, Ava-
Gallia di Milano “Digital grazie alle tecnologie di- keting manager, cmo, di- Idc Italia, aprirà la sessio- nade Italy, Roberto Chi-
Experience Marketing”, gitali, ascoltando le nuo- gital, marketing manager, ne dei lavori, presentan- nelli, chief technology in-
l’evento organizzato da ve esigenze del mercato, crm e content manager, do lo status attuale del- novation officer, Avanade
Sitecore e Avanade, in suggerendo nuovi mo- l’evento permetterà loro le cose. Di fronte a questa Italy e Christopher Nash,
programma dalle 9 e 30 delli di comportamento di confrontarsi sulle nuo- evoluzione del mercato, senior business optimiza-
alle 13. L’evento, organiz- Avanade e Sitecore pro- tion consultant, Sitecore.
zato in collaborazione pongono un nuovo ap- Presente all’evento anche
con Idc, sarà un’occasione proccio al customer en- Leonardo Bellini, fonda-
unica per approfondire il gagement. Durante il loro tore di Digital Marketing
tema della Digital Tran- intervento, entrambe le Lab e Gian Carlo Mocci,
sformation, ossia il pro- aziende evidenzieranno i presidente di AICEX - Ita-
cesso di cambiamento problemi più comuni e le lian Association for Cu-
che consente alle azien- criticità da superare per stomer Experience.
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pagina 19DailyNet
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113
il primo quotidiano online
# completamente interista
ANNO XIII LUNEDÌ 22 GIUGNO 2015
Tlc Vodafone va online Eventi Manpower
gestisce i dipendenti
per l’inizio dell’estate di Expo Milano 2015
con un’applicazione
Ieri, l’azienda ha regalato un giorno di internet ai suoi Progettata dalla start-up
clienti. Nel weekend online la campagna a sostegno Peoplelink, utilizza la piattaforma
dell’operazione che porta la firma di TeamRed Italia Cloud Microsoft Azure. Questa
tecnologia ha permesso la
digitalizzazione del processo
di gestione delle presenze
Manpower punta sull’innovazione tecnologica per
gestire i propri dipendenti impegnati a Expo Mi-
lano 2015. Grazie all’utilizzo di una app innovati-
va progettata dalla start-up milanese Peoplelink e
alla piattaforma di Cloud Computing di Microsoft,
il gruppo gestisce le presenze dei propri dipen-
denti all’interno del Sito Espositivo in modo faci-
le e intuitivo. Utilizzando l’infrastruttura progetta-
ta da PeopleLink, basata sulla piattaforma Cloud
Microsoft Azure, Manpower ha infatti potuto di-
gitalizzare il processo di gestione delle presenze
e il monitoraggio degli accessi dei propri lavora-
tori impegnati sul sito espositivo. Grazie a Micro-
soft Azure su cui risiede il portale è possibile gesti-
Vodafone Italia ha fe- senza consumare i dati ti i suoi clienti, Vodafone re in modo flessibile i picchi che caratterizzano un
steggiato il 21 giugno del piano tariffario. L’ini- Italia ha realizzato uno grande evento come Expo.
regalando un giorno ziativa, valida in Italia, è spot televisivo in onda
di internet a tutti i suoi stata attivata automati- sabato e domenica scor-
clienti. Per tutti gli ab- camente alla mezzanot- si. La comunicazione è
bonati Vodafone è sta- te di sabato 20 giugno declinata anche su web
to possibile navigare, per 24 ore su tutti gli e radio. Sui social net-
ascoltare musica e con- smartphone, i tablet e work l’hashtag ufficiale
dividere i momenti più le internet key. Per cele- è #PowerToSummer. La
belli del primo giorno brare l’iniziativa e augu- campagna è firmata da
d’estate con i propri cari rare buona estate a tut- TeamRed Italia.
Più di 16 milioni*
di pagine viste
al mese. FcInterNews.it,
il primo quotidiano online
completamente interista
*Fonte: Google Analytics
pagina 20DailyNet
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ANNO XIII LUNEDÌ 22 GIUGNO 2015
#
113
Tecnologia Nasce Veicoliapp, Wellness Hawaiian Tropic
lancia il sito ecommerce
l’applicazione che ti ricorda è stato realizzato da Web Monster
le scadenze della tua vettura
Hawaiian Tropic entra
Scadenze riguardanti la propria automobile/mezzo di trasporto? Problema risolto: in nel mondo dell’ecom-
soccorso arriva veicoliapp.com, un’applicazione che avvisa gli utenti dell’approssimar- merce e offre ai suoi
si di una scadenza. Veicoliapp, disponibile sia su smartphone sia su pc, è una vera e clienti l’opportunità
propria banca dati in grado di gestire la scadenza di bollo, assicurazione e revisione. E di acquistare i prodot-
non solo. Su Veicoliapp è possibile inserire anche altre date ti in confezioni esclu-
generiche in modo da tenere sotto controllo le ma- sive a un prezzo dav-
nutenzioni periodiche, i pneumatici, i costi car- vero vantaggioso, con
burante, la posizione del parcheggio, la ge- sconti fino al 40%. Il
stione delle proprie officine di fiducia, le tutto nel modo più semplice e intuitivo possibile. I pro-
patenti e i tagliandi. L’app è il frut- dotti sono disposti in maniera tale da essere trova-
to di un progetto partito due ti con facilità. È possibile scegliere una vasta gamma
anni fa dall’idea di quat- di kit dalla Silk alla Satin agli Oli alla Shimmer per sod-
tro studenti dell’Uni- disfare le esigenze di tutti i consumatori. Pensato per
versità degli stu- una navigazione multi-device da mobile, tablet e de-
di di Torino che sktop, facile da navigare e user friendly. La procedura
hanno dato vita è facile e immediata: gli acquisti potranno essere effet-
a “Veicoli”, startup tuati da tutta Italia e la consegna avviene entro 24 ore
incubata presso I3P. ed è gratuita. Il sito è stato realizzato da Web Monster.
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Il quotidiano del marketing in rete netforum
Mensile di comunicazione,
ANNO XIII LUNEDÌ 22 GIUGNO 2015
#
113 marketing e media business in rete
Video Youtube al lavoro su Newswire, il
dall’estero
citizien journalism autenticato da Storyful
Su Youtube arriva New-
La piattaforma di Big G lavora anche su altri due progetti: “The First Draft
swire, il canale dei testi-
Coalition” e “The WITNESS Media Lab”. Per fornire strumenti per la verifica
moni oculari di even-
delle news e per raccontare le condizioni sociali dei Paesi in difficoltà
ti nel mondo che si infila
nel solco di YouReporter. piattaforma, indirizzando-
Raccoglierà clip verifica- li verso notizie autentiche
te per lanciare un servizio, e certificate da un team
curato da Storyful, simi- di professionisti dedica-
le a quello delle agenzie to. Il bouquet compren-
news. Con un piede nel de aggiornamenti loca-
citizien journalism e un li, nazionali e mondiali e
occhio teso al giorna- evidenzierà i contenuti
lismo vero e proprio, il di rilievo con un’apposita
social network si arric- bacheca su Twitter e una
chirà di contenuti di at- newsletter quotidiana.
tualità condivisi da uten- Youtube ha poi rivelato
ti non professionisti, che altre due iniziative: “The
già popolano il web e i First Draft Coalition” e
siti di news (da Ferguson “The WITNESS Media Lab”.
a Charlie Hedbo). Il servi- Il primo sarà un insieme fornire strumenti e inse- di approfondimento su soffrono di problemati-
zio aiuterà gli utenti a non di siti che si dedicheran- gnare tecniche per con- tematiche legate ai dirit- che sociali gli strumen-
affogare nell’abisso di no al social-media-gior- statare l’autenticità dei vi- ti umani e un’occasione ti per girare video che le
upload che ogni giorno nalismo e verificheranno deo generati dagli utenti, per fornire a coloro che raccontino al resto del
vengono effettuati sulla le fonti, con l’obiettivo di il secondo sarà un luogo si trovano in Paesi che mondo.
Social Twitter acquista Whetlab e svela il Project Lightning
La startup specializzata nell’apprendimento automatico migliorerà i flussi di traffico
dei tweet, il tool prossimo all’uscita conterrà sezioni dedicate agli avvenimenti di rilievo
di essere operativa il prossimo 15 luglio, si unirà a quello di Twitter.
Project Lightning
Intanto Buzzfeed ha svelato che Project Lightning, il tool prossimo
all’uscita della piattaforma di microblogging, conterrà sezioni gesti-
te manualmente dedicate agli avvenimenti di rilievo, con tweet, foto
e video. Eventi come le Nba Finals, gli Oscar o le importanti notizie sa-
ranno riprese dal tool, che sarà rappresentato dal simbolo del fulmi-
Twitter è posta l’obiettivo di migliorare i flussi del traffico di tweet, ne all’interno dell’app mobile e del portale di Twitter. Toccando il ful-
quasi mezzo miliardo, inviati quotidianamente dagli utenti del social mine si aprirà una lista di eventi, simile a quella dei trending topics, ed
network e, in quest’ottica, ha concluso un accordo per l’acquisizione espandendo quello scelto verrà rivelata una vista full screen di conte-
di Whetlab, startup specializzata nell’apprendimento automatico. La nuti che l’utente può scorrere e può decidere di seguire, inserendo i
struttura, infatti, ha sviluppato un programma che implementa le tec- contenuti nella timeline. Twitter, poi, vorrebbe coinvolgere i partner
nologie di learning per l’analisi, la comprensione e la razionalizzazione della media industry nella costruzione dei contenuti ufficiali, includen-
dei dati d’archivio. L’operazione di acquisto, di cui non sono noti i det- do retroscene, backstage, trailer e preview, che gli editori umani della
tagli economici, prevede che il personale della struttura, che smetterà piattaforma social metteranno insieme.
pagina 24Apri la bocca e apri gli occhi.
Scopri quanto è importante la bocca per la tua salute.
Contro malattie terribili come il tumore del cavo orale, la mossa Per una visita gratuita
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Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIII LUNEDÌ 22 GIUGNO 2015
#
113
Mercato nore del mobile browsing. legeddon ne è una prova. ti, è un acronimo per “any
dall’estero
Il colosso non riferisce in In più la concorrenza dei game, anywhere instantly”.
Google, cosa
dettaglio le sue revenue due grandi social, Facebo- Inoltre l’opzione “try before
in questo ambito ma la ok e Twitter, che basano la you buy” di Agawi può es-
ne vuoi fare
società di ricerca eMarke- loro raccolta pubblicitaria sere una strada alternativa
ter stima che la loro quo- su smartphone e tablet, è per Google alle pubblici-
ta sia pari a 38,4 miliardi di sempre più forte e Google tà prima delle installazioni
di Agawi? dollari su un fatturato tota-
le di 66 miliardi nel 2014.
sta lavorando con gli svi-
luppatori per permettere
delle app, che rappresen-
tano un business davvero
Ecco perché Google vuo- alle loro app di essere in- lucrativo per compagnie
le portare le persone dalle cluse all’interno del moto- come Facebook. Quindi,
app sul mobile web. Non re di ricerca. Tornando ad come fa notare The Infor-
è un mistero poi che Goo- Agawi, è una startup nata mation, un’interpretazione
gle stia cercando di ristrut- dall’incubatore YouWeb. dell’acquisizione potrebbe
turare la propria proposta Tra i suoi primi prodotti, non essere la guerra alle
per adattarla alle ultime una tecnologia proprieta- app ma la volontà di Big
tendenze mobile e, nono- ria per consetire lo stream G di monetizzare ancora
stante la sua influenza sia di giochi su qualsiasi dispo- meglio le app proponen-
Big G ha acquisito l’app che per ora minima, il mobi- sitivo. Il suo nome, infat- dole sul mobile web.
permette di accedere ad
applicazioni mobile senza averle
scaricate. Per The Information
l’operazione potrebbe avere due Mobile LinkedIn prepara due nuove
motivazioni: la guerra alle app applicazioni: Groups e LookUp
o una nuova via per monetizzare
Google ha acquisito Aga- Mountain View. La proli-
wi, una startup che con- ferazione delle app, infat-
sente alle persone di ac- ti, non gioca del tutto a fa-
cedere ad applicazioni vore di Google. Vero è che
mobile senza averle sca- Big G detiene il sistema Dedicate al reperimento di informazioni sui
ricate attraverso un vero operativo Android e Goo- colleghi della stessa azienda e all’avviso ai
e proprio streaming. La gle Play ma il suo core bu- membri dei gruppi della presenza di nuovi
cosa interessante dell’ope- siness è rappresentato an- messaggi, sono state rivelate in seguito al
razione non è tanto l’en- cora dal search, un campo rinnovamento di Pulse. Lo afferma il Wsj
tità economica quanto monopolio quasi esclusivo
l’utilizzo che ne potrà fare del web - e in misura mi- Il Wall Street Journal ha rive- professionale, che si aggiun-
lato l’intenzione di LinkedIn ge alla nuova versione di Pul-
di sviluppare due applicazio- se, lanciata il 17 giugno. L’ap-
Poltrone Spotify nomina Barry ni indipendenti dedicate al re- plicazione permette adesso di
McCarthy nuovo chief financial perimento di informazioni sui destinare agli utenti contenuti
colleghi della stessa azienda personalizzati in base alle con-
Spotify, dopo aver recentemen- (LookUp) e all’avviso ai mem- nessioni con altri professioni-
te raccolto finanziamenti per oltre bri dei gruppi della presenza sti, alla posizione e all’azienda
500 milioni di dollari, ha nominato di nuovi messaggi (Groups). In- in cui lavorano. Disponibile per
un nuovo direttore finanziario. Bar- sieme all’introduzione di que- device iOS e Android, la nuova
ry McCarthy, in precedenza cfo di ste due novità ci sarebbero al- versione dell’applicazione uti-
Netflix, assumerà il medesimo ruo- cuni interventi sul sistema di lizzerà i meccanismi del websi-
lo in seno alla società di streaming messaggistica, per aumentar- te per raccogliere le preferenze
musicale. Per ricoprire il nuovo in- ne semplicità e intuitività. Un dell’utente e fornirgli contenu-
carico, McCarthy lascerà il seggio vero e proprio cambio d’im- ti sempre più attinenti ai suoi
Barry all’interno del board ottenuto lo magine per il social network interessi.
McCarthy
scorso anno.
pagina 26Puoi anche leggere
