UNHCR - Certamente Milano 11 Maggio 2018 - Certamente 2018
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UNHCR – Certamente Milano 11 Maggio 2018
L’UNHCR in breve L’UNHCR assiste le vittime di guerre, conflitti e disastri naturali. Oltre 67 milioni di persone che hanno perso tutto: le loro case, i loro beni, la loro comunità e i loro familiari. L’80% sono donne e bambini.
L’UNHCR in breve Dal 1951 abbbiamo aiutato più di 6 milioni di persone a ricostruire la propria vita. Per questo le sono stati assegnati due Premi Nobel per la Pace.
L’UNHCR in breve
L’87% dello staff UNHCR opera
sul campo in 130 paesi del
mondo in situazioni di
emergenza come pure di post-
emergenza e sviluppo.
Allo scoppio di un’emergenza
l’UNHCR riesce a portare
soccorso a più di 600.000
persone in 48 ore.
L’UNHCR in breve L’UNHCR allestisce campi o assiste le persone nelle aree urbane. Fornisce acqua, cibo, tende, assistenza medica e psicologica. Garantisce l’accesso all’istruzione, ad attività generatrici di reddito, a formazione professionale.
Da dove provengono i fondi dell’UNHCR • Siamo finanziati quasi interamente da contributi volontari • l'87% Governi e Unione Europea. • Il 3% da altre organizzazioni intergovernative • Il 9% proviene dal settore privato vale a dire da individui aziende e fondazioni • L’1% dei fondi proviene dal bilancio delle Nazioni Unite
Gli individui e i lasciti testamentari Il lascito testamentario è un atto espresso con testamento con il quale una persona dispone una donazione in favore di terzi di beni e/o valori. Pertanto si concretizzera’ mortis causa al momento della dipartita del donante (per successione testamentaria)
Cosa si puo’ lasciare
Chi sono i testatori italiani • E’ prevalentemente donna • E’ over 60 (la maggioranza assoluta e’ over 70) • E’ un donatore (in generale) • Ha una media di donazione medio/bassa • Ha un livello socio-economico medio • Prevalentemente non ha figli • Prevalentemente pratica la religione • Prevalentemente fa lasciti a piu’ organizzazioni diverse
I lasciti testamentari in Italia (1/2) • 13 milioni di Italiani fra i 65 e gli 84 anni • 60% di loro sono donne • 8M famiglie unipersonali • 5M famiglie senza figli
I lasciti testamentari in Italia (2/2)
• Il 55% e’ propenso a devolvere
una parte della propria eredita’ ad
un’organizzazione nono profit.
Il mercato dei lasciti • 7 italiani su 10 conoscono questa
testamentari in Italia nel opportunita’
2030 arrivera’ ai 130 mld di • Il 14% ha gia’ deciso di
euro (420.000 famiglie) sottoscrivere un lascito solidale
• Il 24% degli italiani inserirebbe
piu’ di una non profit nel
testamentoOBIETTIVI della CAMPAGNA LASCITI
• LEADS: essere contattati con la richiesta di ricevere maggiori
informazioni riguardo ai lasciti ad UNHCR (tipicamente attraverso la
guida ai lasciti)
• ANAGRAFICHE DETTAGLIATE: ricevere anagrafiche quanto piu’
possibile complete (indirizzo fisico, email, cellulare ed email)
• ANAGRAFICHE QUALIFICATE: ricevere richieste da persone
realmente interessate al tema di un lascito testamentario ad UNHCRWeb site
Print campaign
Digital marketing • Paid search • Native • DEM cold lists • Social (FB, Youtube, Firmiamo.it)
TV campaign • Prima campagna TV lanciata nel 2016 con l’utilizzo di una celebrity • 2017 nuova campagna creativita’ offerta pro-bono da Y&R Italia • Brief emozionale / donor centric
Lo spot
I Risultati • TV spot on-air ottobre 2017 • Risultati molto negativi rispetto alle aspettative • Decisione di sospendere la campagna e utilizzare la vecchia creativita’ • Novembre 2017 incontro con BrainSigns
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